Событийный туризм: сущностные характеристики и особенности развития в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ: СУЩНОСТНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ И ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ В РОССИИ

Бадальянц С.В.

ФГБОУ ВПО «Донской государственный технический университет» E-mail: s.badal@yandex.ru

Российская Федерация имеет огромный потенциал для развития туристской сферы в целом и событийного туризма в частности. За последние 5 лет в России прошло значительное количество событийных мероприятий, в том числе и международного уровня, благодаря которым страну посетило огромное количество иностранных туристов. Вместе с тем, потенциал развития событийного туризма далеко не исчерпан, имеются огромные резервы для развития данного вида туризма в стране.

В статье раскрывается сущность, признаки и классификация событийного туризма. Рассматривается история развития и современное состояние событийного туризма в России, анализируется характерные особенности развития событийного туризма в стране, выявляются некоторые проблемы для развития данного вида туризма в России и предлагаются направления их решения.

Ключевые слова: туризм, событийный туризм, ивент-туризм события, российский туризм.

событийный туризм россия

The Russian Federation has huge potential for development of tourism sector in General and tourism in particular. Over the past 5 years, Russia had undergone a significant number of events, including international level, thanks to which the country was visited by a huge number of foreign tourists. However, the development potential of event tourism has not been exhausted, there are huge reserves for the development of this type of tourism in the country.

The article reveals the essence, characteristics and classification of event tourism. The history of development and current state of event tourism in Russia, analyzes the characteristic features of the development of event tourism in the country, reveals some issues for the development of this type of tourism in Russia and proposed directions for their solution.

Keywords: tourism, event tourism, event-tourism events, Russian tourism.

В настоящее время не поддается сомнению необходимость развития туристической отрасли в России. Туризм - это не только сфера отдыха и развлечений, но еще и значимая отрасль экономики. Огромная территория, богатое историческое наследие, разнообразие природноклиматических условий является ключевыми преимуществами нашего государства для развития туристической отрасли, следовательно, развитие туризма должна быть ключевой задачей государственной политики.

Российская Федерация имеет множество преимуществ для развития практически всех видов туризма. За последние два десятка лет в нашей стране особую популярность набирает событийный туризм.

Термин «событийный туризм» был впервые использован департаментом туризма и общественности Новой Зеландии в 1987 году и закрепил связь между событиями и туризмом [5; с. 36]. В зарубежной литературе данный термин трактуют как важную альтернативу для дестинации, предпринимателей, а также основную деятельность органов управления, которые желают увеличить поток туристов [1; с. 26].

Среди отечественных исследователей отсутствует единое определение событийного туризма. Так, свои варианты определения событийного туризма были предложены такими авторами как М.Б. Биржаков, Г.П. Долженко, А.В. Шмыткова, С.С. Никитина, М.В. Зинченко, ТВ. Фролова, О.В. Алексеева и др.

Рассматривая различные определения можно выделить собственное. Событийный туризм - вид туризма, связанный с посещением какого-либо мероприятия, явления, характеризующего важностью для человечества в целом, какой-либо социальной группы или отдельных индивидов. При этом событие в данном случае может быть как разовым, так и периодически повторяемым.

На основании этого, можно точно утверждать, что в туристской деятельности большинство туристских продуктов приурочены к тем или иным событиям, что позволяют сделать продукт уникальным и привлекательным для туристов.

Как правило, событийный туризм ориентирован на посещение местности в определенное время и связан с каким- либо событием. При этом, под событием понимается совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для общества или человечества в целом [6; с. 35].

Событийный туризм в России пока недостаточно развит, а значит дает широкое поле для реализации, позволяет выделять еще незанятые ниши в этой области. Туристы, выбравшие событийный туризм во главу поездки приурочивают определенное событие. Такое положение объясняет набирающую популярность событийного туризма, ведь сочетание традиционного отдыха и участие в различных зрелищных мероприятиях создает уникальный в своем роде туристский тандем. Это позволяет говорить о том, что в ключевые задачи событийного туризма относятся умение связать атмосферу праздника с индивидуальными условиями отдыха, с целью создания неизгладимых впечатлений. На сегодняшний день событийный туризм можно считать одним из перспективнейших и стремительно развивающихся направлений туризма [7; с. 1158].

В настоящее время исследователями выделяются различные черты событийного туризма. Так, Леонидова В.Г. выделяет такие черты событийного туризма, как прогнозируемость, массовость, всесезонность, интерактивность, инновационность, зрелищность, регулярность, стимулирование повторного посещения дестинации [6; с. 3].

В целом автор правильно выделяет данные характерные признаки, однако на наш взгляд данные некоторые признаки являются достаточно спорными, а именно:

- всесезонность (некоторые туристические события могут быть привязаны к определенному сезону)

- регулярность (не все события носят регулярный характер. К примеру туристы могут посещать ту или иную местность, чтобы посмотреть на редкое природное явление - извержение вулкана и т.д.)

- инновационность (далеко не все события имеют инновационный характер, либо приводят к инновационным изменениям в какой-либо сфере).

В этой связи основными характеристиками событийного туризма является его интерактивность, зрелищность, прогнозируемость, массовость, стимулирование повторного посещения дестинации.

Что касается классификации событийного туризма, то она осуществляется по различным критериям, одним из которых является масштаб. В соответствии с данным критерием можно выделить международный, федеральный, межрегиональный, региональный и местный событийный туризм.

В соответствии с тематическим критерием выделяются такие виды событийного туризма как: национальные фестивали и праздники, театрализованные шоу, фестивали кино и театра, гастрономические фестивали, фестивали и выставки цветов, модные показы, аукционы, фестивали музыки и музыкальные конкурсы, спортивные события [2; с. 114].

В литературе можно встретить утверждение, что событийный туризм является сравнительно молодым направлением туризма в России. Вместе с тем, нельзя не отметить, что отдельные направления событийного туризма получили развитие в советской и российской истории. Так, ярчайшим примером международного событийного туризма являются Всемирные фестивали молодежи и студентов, дважды проходившие в СССР. Первый такой фестиваль, прошедший в СССР в 1957 году, собрал 34 000 человек из 131 страны мира и являлся важнейшим стимулом для всплеска интереса к СССР со стороны иностранных туристов. Другим ярким примером событийного туризма в СССР являлись Летние Олимпийские игры 1980 года, которые посетили туристы со всего мира.

В СССР популярны были также и мероприятия событийного туризма всесоюзного масштаба. Один из самых простых примеров - это ежегодные парады на Красной площади в честь 1 и 9 мая. Каждый в год в столицу СССР посмотреть на эти события съезжались миллионы граждан. Также популярны в СССР были и культурные мероприятия всесоюзного значения. Так, Международный московский кинофестиваль можно отнести к важнейшим событийным мероприятиям. Кроме него, в СССР проводилось большое количество фестивалей самого различного уровня и тематики: литературные, музыкальные, театральные и др.

Получили развитие в советской истории и карнавалы. Так, один из первых советских карнавалов в 1935 году собрал 120 тыс. участников и его по праву можно назвать важнейшим мероприятием событийного туризма [4; с. 119].

Несмотря на достаточное развитие отдельных направлений событийного туризма в СССР, некоторые направления практически не были представлены. Так в СССР не были развиты гастрономические фестивали, ярмарки, исторические реконструкции, иные тематические фестивали. Во многом это было вызвано идеологическими причинами, так как любые культурные мероприятия должны были соответствовать господствующим идеологическим установкам.

С распадом СССР и упразднением государственной идеологии событийный туризм получил новый виток развития. В России стали проводится немыслимые до этого мероприятия событийного туризма, в том числе и международного масштаба. В настоящее время Россия является страной, в которой проходят одни из самых масштабных и популярных событийных мероприятий в мире - так, в 2009 году страна принимала крупнейший музыкальный конкурс «Евровединие», важнейшими спортивным событийным мероприятием стали Зимние Олимпийские игры в 2014 году в Сочи. Это лишь малая часть примеров крупнейших международных событийных мероприятий в нашей стране.

Государство, бизнес и некоммерческие организации прилагают активные усилия для развития событийного туризма в стране. Так в 2012 году была учреждена премия «Russian Event Awards». Это премия является отраслевой наградой, которая присуждается по итогам открытого конкурса проектов за достижения в области развития индустрии событийного туризма. На финалах региональных конкурсов и общенациональных финалах Russian Event Awards уже 5 лет подряд собираются представители отечественного событийного туризма: авторы турсобытий, органы исполнительной власти, курирующие туризм в своих регионах, представители туристических информационных центров, туроператоры и признанные эксперты туристической отрасли. Участие в финале премии позволяет участникам рынка событийного туризма ближе познакомиться, выстроить между собой профессиональный диалог, обменяться опытом, и впоследствии, возможно, создать совместный межрегиональный проект.

В 2014 году был создан национальный календарь событий при поддержке Министерства культуры РФ. Календарь включает значимые событийные мероприятия, ведущие национальные, культурные, музыкальные, исторические, спортивные события, проходящие на территории Российской Федерации и является якорным проектом для их систематизации и продвижения на внутреннем и международном рынке.

В 2015 году была учреждена Национальная ассоциация событийного туризма (далее - НАСТ). Главная задача ассоциации - это создание единой коммуникационной площадки для отечественных специалистов в области событийного туризма. НАСТ - это отраслевое объединение, которое будет лоббировать интересы участников сферы событийного туризма на всех уровнях органов власти, продвигать событийный туризм среди профессиональной и широкой общественности, вырабатывать профессиональные стандарты событийных мероприятий.

Поддержка туризма осуществляется не только на федеральном, но и на региональном и местном уровнях. Регионы активно заинтересованы в развитии событийного туризма, оказывают необходимую поддержку, проводят информационные компании, направленные на популяризацию мероприятий событийного туризма [8; с. 305].

Необходимо отметить, что особенностью событийного туризма в постсоветский период в России является то, что событийные мероприятия вышли из-под контроля государства и сегодня огромное количество событийных мероприятий проводится негосударственными структурами как в коммерческих, так и в некоммерческих целях.

Так в Ростовской области компанией «Бизон» с 2002 года проводятся гонки на тракторах «Бизон-трек Шоу». В последние годы гонки на тракторах посещают более 30 тысяч зрителей [9]. При этом цель мероприятия - популяризация профессии механизатора, возвращение уважения к сельскому труду, привлечение молодежи в агропромышленный комплекс страны. Конечно, проведение подобного мероприятия способствует популяризация и самой компании «Бизон», которая является крупнейшим поставщиком сельскохозяйственной техники в регионе, вместе с тем, коммерческая выгода от таких соревнований не является очевидной. Аналогичные примеры событийных мероприятий, проводимых коммерческими фирмами, имеются и в других регионах.

Ежегодно в России проводятся тысячи мероприятий событийного туризма самой различной направленности. Вместе с тем, доля туризма в ВВП России остается пока что крайне низкой -3,4% (и это при условии, что в 2016 году была введена новая методика подсчета, благодаря которой доля туризма увеличилась в 2 раза) [10]. При этом в ведущих туристических странах доля туризма в экономике превышает 10%, а это значит, что как туризм в целом, так и событийный туризм в частности пока не является ведущим сектором экономики страны. Причины недостаточных темпов развития событийного туризма в России разнообразны - это и недоучет зарубежного опыта при реализации мероприятий событийного туризма, отсутствия понимания у руководителей на местах того огромного социально-экономического потенциала, который имеет событийный туризм, это и недостаточность мер финансовой и информационной поддержки событийных мероприятий, недостаточное развитие туристской инфраструктуры и т.д.

Таким образом, событийный туризм является важнейшим видом туризма, который способен стать катализатором развития туристической отрасли страны. Рассмотрение сущностных характеристик и особенностей развития событийного туризма в России свидетельствует о том огромном потенциале, который имеет данный сегмент в развитии туристической отрасли. Правильное использование данного потенциала позволит вывести развитие туристической сферы страны на качественно новый уровень.

Список литературы

1. Вoorstin D. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America / D. Вoorstin // Harper, New York, 1994 - 452 p.

2. Бабкин А. В. Специальные виды туризма. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. -- 252 с.

3. Бадальянц С.В. Перспективы развития сельского туризма в ростовской области//В сборнике: Современные концепции развития науки Сборник трудов Международной научнопрактической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. 2015. С. 106-109.

4. Зиберт Д. Советский карнавал: от политического шествия до «праздника для народа»// Вестник РГГУ. Серия: политология. История. Международные отношения. Зарубежное регионоведение. Востоковедение. № 4 (6), 2016. - С. 118-125.

5. Климова Т.Б., Вишневская Е.В. Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом// Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом. 2014. № 1. - С. 35-41.

6. Леонидова Е.Г. Событийный туризм как новое направление российского туристического рынка//Universum: экономика и юриспруденция. 2015. № 7 (18). С. 3

7. Нарута Я.С., Гарина Т.А. Событийный туризм: понятия, виды,

классификация//Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. 2016. № 11-6. С. 1158-1162.

8. Резванов А.А., Карабанова И.В. Событийный туризм в социально-экономическом развитии Ростовской области//В сборнике: Глобальный мир: многополярность, антикризисные императивы, ИНСТИТУТЫ материалы конференции: в 3-х томах. 2014. С. 304-311.

9. 4 июня под Ростовом пройдут гонки на тракторах «Бизон-Трек-Шоу-2017» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.donland.ru/news/4-iyunya-pod-Rostovom-projjdutgonki-na-traktorakh-Bizon-Trek-SHou-2017?pageid=92218&ItemID=76952&mid=83793 (дата обращения 15.08.2017)

10. Доля туризма в ВВП России после совершенствования методики подсчета выросла с 11,5% до 3,4% [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.mkrf.ru/press/news/ (дата обращения 15.08.2017)

Размещено на Allbest.ru