Механізми формування іміджу Волинської області як туристичної дестинації

Размещено на http://www.allbest.ru/

МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ВОЛИНСЬКОЇ ОБЛАСТІ ЯК ТУРИСТИЧНОЇ ДЕСТИНАЦІЇ

Вахович І. М., Пушкарчук І. М.

Наведено умови формування іміджу регіону як туристичної дестинації. Встановлено сильні та слабкі сторони розвитку туризму Волинської області, що відповідним чином позначаються на іміджі регіону як туристичної дестинації. Визначено заходи та інструменти формування позитивного іміджу Волинської області як туристичної дестинації.

Ключові слова: регіон, імідж регіону, розвиток туризму, туристична дестинація.

MECHANISMS OF FORMING THE IMAGE OF THE VOLYN REGION AS A TOURIST DESTINATION

Vachovych I., Pushkarchuk I.

Introduction. Forming the image of the Volyn region as a tourist destination is an important tool for ensuring its economic, social, environmental development and also for formation its competitiveness. The purpose of this article is to substantiate the mechanisms of forming the image of the Volyn region as a tourist destination. The methodological base of the research was the developments of economic science according to the study of regional development of tourism. Results. The conditions for forming the image of the region as a tourist destination are presented. The initial condition for the formation of a positive image of the Volyn region as a tourist destination is to ensure a high level of tourism development in the region. The strengths and weaknesses of the tourism development of the Volyn region which have a corresponding effect on the image of the region as a tourist destination are established. Ways and tools for forming a positive image of the Volyn region as a tourist destination are determined. Conclusion. The formed positive image of Volyn region as a tourist destination will provide: growth of external and internal tourist flows; additional inflows of investments into the region; creation new workplaces in tourism and in related types of economic activity; enlargement of markets for regional tourism products and access to the international market; conservation and enhancement of cultural potential; additional revenues to local and state budgets; harmonization of relations between different peoples and states; improving the quality of life of the local population, etc.

Key words: region, image of the region, development of tourism, tourist destination.

МЕХАНИЗМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ВОЛЫНСКОЙ ОБЛАСТИ КАК ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ

Вахович И.М., Пушкарчук И.Н.

Приведены условия формирования имиджа региона как туристической дестинации. Установлено сильные и слабые стороны развития туризма Волынской области, что соответствующим образом сказываются на имидже региона как туристической дестинации. Определены меры и инструменты формирования положительного имиджа Волынской области как туристической дестинации.

Ключевые слова: регион, имидж региона, развитие туризма, туристическая дестинация.

Постановка проблеми у загальному вигляді та її зв'язок з важливими науковими і практичними завданнями. Із переорієнтацією туристів на нові туристичні віддалені дестинації, актуалізується необхідність пошуку та впровадження у практику дієвих механізмів формування іміджу регіонів України як туристичних дестинацій, не виключенням є й Волинська область. Формування іміджу Волинської області як туристичної дестинації є важливим інструментом забезпечення її економічного, соціального, екологічного розвитку, а також формування конкурентоспроможності.

Аналіз останніх досліджень, у яких започатковано вирішення проблеми. Дослідженню проблем регіональної туристичної політики, туристичної інфраструктури, туристично-рекреаційних ресурсів регіонів України, формування та функціонування ринку туристичних послуг, туристичних дестинацій присвятили свої праці такі вчені-економісти, як М. Бондаренко, В. Герасименко, А. Головчан, Г. Горбань, В. Грицевич, М. Долішній, О. Дудкіна, В. Євдокименко, В. Кравців, Ю. Куц, О. Любіцева, А. Мазаракі, В. Мацола, О. Марченко, М. Осипчук, А. Парфіненко, В. Семенов, О. Соскін, Т. Ткаченко, Л. Черчик та інші. Разом з тим, проблематика формування позитивного іміджу регіону як туристичної дестинації та дієвих механізмів його забезпечення недостатньо висвітлена.

Цілі статті. Так, основна мета дослідження полягає в визначенні та обґрунтуванні механізмів формування іміджу Волинської області як туристичної дестинації.

Виклад основного матеріалу дослідження з повним обґрунтуванням отриманих наукових результатів. Під туристичною дестинацію розуміється територія, на якій пропонується певний набір послуг, що відповідають попиту туриста на перевезення, проживання, харчування, відпочинок, розваги тощо [1, с. 5]. Вважаємо, імідж регіону як туристичної дестинації є сукупністю раціональних та ірраціональних вражень і уявлень у свідомості реальних і потенційних туристів про туристичні особливості і бренд (певний власний образ) регіону, сформований на основі його тур- продуктів.

Імідж регіону, що сформувався в туристів, є головним фактором, що визначає вибір ними дестинації, де вони будуть готові витрачати свої гроші. Позитивний імідж регіону як туристичної дестинації підвищує його цінність в сприйнятті споживачів.

Умовами формування іміджу регіону як туристичної дестинації є: 1) високий рівень розвитку, унікальність та атрактивність туристичного потенціалу; 2) високий рівень розвитку туристичної інфраструктури; 3) розвиток специфічних видів туризму та унікальних турпродуктів, що залучатимуть в регіон туристів зі всього світу; 4) широкомасштабний та динамічний розвиток інформаційних, в тому числі глобальних, і комунікаційних систем, зокрема, «Amadeus», «Galileo», «Worldspan», «Sabre»; 5) налагодження міжрегіональних та міждержавних зв'язків; 6) збереження культурної спадщини.

Разом з тим, формуючи імідж регіонів України як івентив- них туристичних дестинацій, необхідно робити акцент на таких їх конкурентних перевагах: 1) атрактивність (природно-рекреаційна цінність), культурна та естетична цінність для туристів; 2) можливість поєднання різного роду туризму в масштабах території одного регіону; 3) максимальна орієнтація на всі цільові ринки; високий рівень розвитку та підтримка ефективних транспортних зв'язків регіонів країни з туристичними ринками; 5) зручність розміщення об'єктів туристичної інфраструктури.

Цілком очевидно, що вихідною умовою формування позитивного іміджу Волинської області як туристичної дестинації є забезпечення високого рівня розвитку туризму у регіоні. Проведений аналіз засвідчив, що основними сильними сторонами розвитку туризму у Волинській області, на яких необхідно акцентувати увагу при формуванні іміджу регіону як туристичної дестина- ції, є:

- вигідне географічне положення і розвиток економічних зв'язків з прикордонними країнами і регіонами;

- багата культурно-історична спадщина та накопичення нової культурної спадщини;

- велика кількість і різноманітність об'єктів туристичного показу;

- сформованість передумов (туристичного потенціалу та туристичної інфраструктури) для розвитку туризму;

- високий науковий та освітній потенціал для забезпечення туризму кваліфікованими кадрами.

До факторів, що стримують розвиток туризму у Волинській області та є слабкими сторонами формування позитивного іміджу даного регіону як туристичної дестинації належать:

1) невідповідність регіональних туристичних продуктів міжнародним стандартам і вимогам;

2) дефіцит коштів для розвитку туристичного по-тенціалу регіону та неналежне його фінансування з бюджетів різних рівнів;

3) недостатність бюджетного фінансування у розвиток туристичної інфраструктури;

4) недостатність регіональних програм розвитку туризму і особливо специфічних його видів;

5) низька інвестиційна і ділова активність населення, суб'єктів господарювання і в цілому регіону;

6) недостатність інформації та відсутність масової рекламної компанії про регіональні туристичні продукти;

7) низька ефективність системи просування регіональних турпродуктів на туристичні ринки, а тому низький рівень популярності регіону та його туристичних продуктів і брендів на внутрішньому і зовнішніх ринках.

Вважаємо, задля забезпечення розвитку туризму у Волинській області необхідно комплексно застосовувати наступні заходи:

1) активно залучати зовнішні та внутрішні інвестиції для розвитку туризму на основі підвищення привабливості регіону;

2) формувати належне інфраструктурне забезпечення розвитку туризму;

3) формувати організаційно-інституційне середовище розвитку туризму у регіоні;

4) стимулювати туристичні потоки;

5) розробляти спільні туристичні продукти та розвивати договірну спеціалізацію, що дозволить наростити туристичні потоки з іноземних держав;

6) розвивати туристичну інфраструктуру на основі реалізації між-народних проектів;

7) стимулювати та сприяти розвитку нових інноваційних видів туристичної діяльності.

Таким чином, необхідні активні дії перш за все з боку регіональних органів влади та держави, спрямовані насамперед на створення умов динамічного розвитку туризму в регіоні, фінансування такого виду економічної діяльності, а також просування регіональних турпродуктів на ринку туристичних послуг.

На нашу думку, дієвими інструментами формування позитивного іміджу Волинської області як туристичної дестинації є:

1) регіональні турпродукти, які відображають специфічні особливості регіону, його унікальну природу та кліматичні особливості, місцеві традиції тощо;

2) широкомасштабна рекламна компанія регіональних тур- продуктів у всіх можливих каналах комунікації;

3) слогани, вислови, лозунги, які формують загальне уявлення в туристів, відображаючи особливості туристичних дестинацій, стимулюють розвиток і просування нових ідей в туризмі та слугують засобами підкріплення ентузіазму;

4) тісні зв'язки з громадськістю, які дозволять встановити взаємостосунки з вітчизняними та зарубіжними громадськими організаціями;

5) іміджеве позиціонування туристичних продуктів регіону (на регіональному, національному та міжнародному рівнях) як альтернативу туристичному продукту іншого регіону (держави), який є більш конкурентоспроможним на ринку туристичних послуг;

6) візуальна символіка, що використовується на офіційних документах, рекламних щитах, брошурах, листівках, сувенірах, у відеоматеріалах та інших інформаційних носіях, що підкріплює та посилює основну ідею іміджу регіону як туристичної дестинації;

7) календар привабливих для туристів подій в регіоні;

8) туристична карта регіону.

Імідж Волинської області як туристичної дестинації повинен формуватися як у результаті соціального пізнання регіональних турпродуктів, так і на основі поширення відповідної інформації через усі можливі канали комунікації: 1) рекламу у ЗМІ; 2) спеціальні туристичні теле- і радіопрограми, в тому числі з трансляцією у зарубіжних країнах; 3) друковану рекламно-інформаційну продукцію; 4) туристичні агентства та туристично-інформаційні центри для українських і іноземних туристів; 5) презентації та виставки регіональних туристичних продуктів на регіональному, державному та міжнародному туристичних ринках; 6) офіційні сайти управлінь (відділів) культури і туризму облдержадміністрацій; 7) комунікативні технології в Інтернеті, блоги та форуми; 8) ознайомчі та рекламні тури тощо.

імідж регіон туристичний дестинація

Висновки

Позитивний імідж регіону як туристичної дестинації підвищує його цінність в сприйнятті споживачів. Сформований позитивний імідж Волинської області як туристичної дестина- ції забезпечить: ріст зовнішніх та внутрішніх туристичних потоків; додаткові надходження інвестицій в регіон; створення нових робочих місць як безпосередньо у туризмі, так і у суміжних видах економічної діяльності; розширення ринків збуту регіонального туристичного продукту та вихід на міжнародний ринок; збереження і нарощення культурного потенціалу; додаткові надходження коштів до місцевих і державного бюджетів; гармонізацію відносин між різними народами та державами; підвищення якості життя місцевого населення тощо.

Література

1. Морозов М. А. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме: учебн. / М. А. Морозов. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательский центр «Академия», 2006. - 288 с.

Размещено на Allbest.ru