Роль международного туризма в культурно-экономическом развитии провинции Гуйчжоу на рубеже XX-XXI вв.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Факультет мировой экономики и мировой политики

Образовательная программа «Востоковедение»

Выпускная квалификационная работа

На тему «Роль международного туризма в культурно-экономическом развитии провинции Гуйчжоу на рубеже XX-XXI вв.»

Студент группы № КЭ-44

Лазенина Мария Алексеевна

Научный руководитель

Кандидат исторических наук Сизова Александра Александровна

Москва, 2018 г.



Введение

Cовременный Китай - это одно из государств, в которых наиболее динамично развивается сфера туризма, в том числе, международного. Туристическая отрасль служит двигателем социально-экономического прогресса, так как в процессе развития туризма появляется новая инфраструктура, развивается транспортное сообщение, создаются новые рабочие места и обеспечивается занятость населения. Туристическая индустрия в различных регионах Китая развита неравномерно. Так, например, довольно слабо она развита в провинции Гуйчжоу в связи с недостаточной степенью развития туристического имиджа, а также слаборазвитой системой транспорта и инфраструктуры. В связи с этим, Гуйчжоу представляет особый интерес в этом отношении, так как международный туризм может сыграть большую роль в стимулировании культурного и экономического развития региона.

Актуальность темы работы обусловлена несколькими факторами. Во-первых, туризм является отраслью, которая не требует значительных затрат и отличается быстрой отдачей. Однако в настоящее время, тогда как внутренний туризм в провинции Гуйчжоу развивается относительно быстрыми темпами, темпы развития международного туризма значительно отстают, и его вклад в экономику провинции является недостаточным в связи с тем, что не полностью раскрыт туристический потенциал региона. Во-вторых, из-за структурных особенностей развития экономики, провинциальное правительство сделало акцент на развитии туризма. Основной отраслью экономики Гуйчжоу является сельское хозяйство, однако для сельскохозяйственной обработки пригодна лишь одна десятая часть всех земель. На территории провинции также присутствуют месторождения полезных ископаемых, однако из-за особенностей рельефа местности их добыча и транспортировка связана с большими издержками. Отчасти, исходя из этих причин, власти провинции приняли решение сконцентрировать усилия на привлечении туристов, в том числе, иностранных, так как результатом этого может стать значительный прогресс в социально-экономическом и культурном развитии.

До сих пор в российской и зарубежной литературе не рассматривалось подробно влияние международного туризма на развитие провинции Гуйчжоу. В то же время некоторые данные по теме можно встретить в литературе, посвященной развитию туризма в КНР в целом, работах по развитию в Китае сельского туризма, а также аналитических отчетах финансовых или туристических организаций. Новизна исследования заключается в комплексном изучении состояния, проблем и перспектив международной туристической отрасли в Гуйчжоу, что в данный момент не представлено в научной литературе.

Проблемам развития туризма и его влияния на современную экономическую и политическую жизнь провинции Гуйчжоу посвятил свою книгу «Туризм и современность» американский исследователь Тим ОксOakesT. Tourism and Modernity in China.London: Routledge, 1998.. В своем труде он, на примере туристической индустрии Гуйчжоу, анализирует политику модернизации в Китае и то, как местные жители вовлечены в этот процесс. Исследовательница Дженни Чио в монографии «Пейзаж путешествия: Сельский этнический туризм в Китае»Chio J.T. A Landscape of Travel: The Work of Tourism in Rural Ethnic China. Washington: University of Washington Press, 2014. рассматривает туризм через призму того, как как сельские жителиделают свои деревни своеобразными и привлекательными для посетителей, поддерживая прибыльность на том уровне, который перевешивает при этом уровень прибыльности, который перевешивает стремление переехать в город в поисках лучшего заработка. В отличие от большинства работ по туризму, ее книга делает акцент не на туристах, а на работе сельских жителей по развитию туризма. Книга Фэн Сянхун «Туризм и процветание в регионах проживания мяо: власть и неравенство в сельских этнических районах Китая»Feng X. Tourism and Prosperity in Miao Land: Power and Inequality in Rural Ethnic China. Lanham: Lexington Books, 2017. также предпринимает попытку проанализировать, как туризм влияет на жизнь сельских жителей, в том числе, оценивая его негативное влияние, которое возникает в итоге стремления частных предпринимателей и местных властей к извлечению прибыли от туризма. Несомненным достоинством вышеперечисленных трудов является их научная основа, фундаментальность и комплексный подход, в то же время, рассматривая туризм, они в основном фокусируются на внутреннем туризме, практически не затрагивая международный.

Объектом исследования является туристическая отрасль в провинции Гуйчжоу Китайской Народной Республики на рубеже XX-XXI вв. В качестве предмета исследования рассматривается развитие международного (въездного) туризма в провинции Гуйчжоу на рубеже XX-XXI вв. и его роль в культурно-экономическом развитии провинции. В качестве предмета исследования выступает развитие международного туризма в провинции Гуйчжоу на рубеже XX-XXI вв. и его роль в культурно-экономическом развитии провинции.

Целью исследования является определение того, как привлечение иностранных туристов может способствовать расцвету экономики провинции, уменьшить разрыв в уровне социально-экономического развития между Гуйчжоу и другими провинциями юга Китая и выявление мер, которые помогут превратить Гуйчжоу в туристически привлекательный регион. Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

- проанализировать динамику развития международного туризма в провинции Гуйчжоу на рубеже XX-XXI вв.;

- выявить особенности и специфику достопримечательностей провинции;

- проанализировать современное состояние туристической отрасли в провинции;

- проанализировать уровень развития туристической инфраструктуры;

- рассмотреть государственную политику Китая по стимулированию развития международного туризма в Гуйчжоу;

- изучить проблемы и перспективы развития туризма в Гуйчжоу.

В процессе написания работы помимо монографий и научных статей широко использовались статистические данные из таких источников, как: Национальное бюро статистики КНР, Комитет по развитию туризма провинции Гуйчжоу, Бюро статистики провинции Гуйчжоу. Также активно привлекались материалы СМИ на трех языках: русском (агентство ТАСС, РИА Новости), английском (The New York Times, Global Times, CNN) и китайском (Государственное управление по делам туризма КНР, официальный сайт провинции Гуйчжоу, агентство Синьхуа и др.) В силу дефицита исследований, посвященных международному туризму в Гуйчжоу, особенно полезными в ходе исследования оказались материалы СМИ и статистики, так как они предоставляют наиболее полную и актуальную информацию по изучаемой теме.

Выбор методов исследования обусловлен теми задачами, которые решались в ходе работы: описательный, сравнительный, исторический, статистический, картографический, методы классификации и типологизации. Описательный метод подразумевает структурированное и упорядоченное описание туристических аттракций провинции. Сравнительный метод предполагает сопоставление уровня развития международной туристической индустрии Гуйчжоу и других провинций юга Китая, а также изучение динамики развития туристической индустрии. Использование исторического метода обусловлено необходимость проанализировать ретроспективу возникновения, становления и развития международной туристической отрасли в хронологической последовательности. С помощью методов статистического анализа предполагается изучить данные о туристических потоках и об уровне развития туристической и транспортной инфраструктуры. Картографический метод позволил изучить рельеф местности, плотность дорожной сети, оценить расположение объектов туристского интереса и инфраструктуры. Методы классификации и типологизации позволяют выделить туристско-рекреационные районы в КНР и в Гуйчжоу, а также выделить основные типы международных туристических аттракций и виды международного туризма. Метод кейс-стади используется с целью проанализировать успешность действий, предпринимаемых правительством по развитию международного туризма, на конкретном примере.

Гипотеза исследования состоит в предположении, что в настоящее время международный туризм не играет значительной роли в жизни провинции Гуйчжоу, однако благодаря упорной работе центрального и провинциального правительства по привлечению иностранных туристов и богатому туристскому потенциалу, в будущем международная туристическая индустрия может стать одним из важнейших двигателей социально-экономического и культурного развития региона.

Практическая значимость исследования состоит в том, что ее результаты могут быть использованы в экспертной деятельности, при изучении проблем и перспектив социально-экономического развития региона, а также при составлении учебных курсов и пособий по истории, экономике и культуре.



Глава 1. Основные тенденции и динамика развития международного туризма в КНР на рубеже XX-XXI вв.

1.1 Правовая база и меры поддержки международного туризма в КНР

провинция гуйчжоу туристический достопримечательность

Туризм служит важнейшим механизмом социально-экономического развития как стран, так и отдельных регионов, обеспечивая устойчивый приток в них иностранной валюты, инвестиций, капиталовложений, а также развитие смежных отраслей. Развитие туристической отрасли способствует созданию дополнительных рабочих мест, приводя тем самым к снижению уровня безработицы. Туристическая индустрия имеет большее значение в процессе формирования ВВП, национального дохода, улучшении внешнеторгового баланса. В последние десятилетия туристическая отрасль стала важным движущим механизмом для развития стран Азиатско-Тихоокеанского региона, которые имеют высокую привлекательность для иностранных туристов в связи с климатическими условиями, экономическими и культурными факторами. В частности, Китай обладает богатым туристическим потенциалом, способен многое предложить туристам из-за рубежа. Каждый регион Китая по-своему уникален, различия наблюдаются как в историко-культурном плане, так и в особенностях рельефа и ландшафта. Начавшиеся в 1978 г. реформы открытости значительно ускорили развитие туристической отрасли в Китае. В настоящее время это одна из наиболее динамично развивающихся и перспективных отраслей экономики. С конца 1970-начала 1980-х гг. руководство КНР начало акцентировать внимание на том, что туризм будет играть основополагающую роль в развитии китайской экономики. Все большая вовлеченность Китая в систему международных отношений, укрепление связей с другими государствами и повышение значимости Китая на международной арене оказали значительное влияние на развитие международного туризма. Увеличившийся поток иностранных туристов в КНР также стал стимулом для развития различных сфер экономической деятельностиLiang C.K. China's International Tourism under Economic Transition: National Trends and Regional Disparities. [Electronic resource] // American Agricultural Economics Association URL:https://ageconsearch.umn.edu/bitstream/22209/1/sp03li02.pdf (дата обращения: 05.03.2018)..

В значительной степени расцвету туристической отрасли поспособствовала грамотная политика руководства КНР. Основные действия, предпринимаемые правительством в данной сфере, касаются, прежде всего, стимулирования предпринимательства. Меры государственной поддержки, согласно классификации Куклиной Е.А. и Десятниченко Д.Ю.Куклина Е. А., Десятниченко Д. Ю. О государственной политике в сфере туризма и рекреации (в контексте лучших мировых практик) // Cyberleninka. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-gosudarstvennoy-politike-v-sfere-turizma-i-rekreatsii-v-kontekste-luchshih-mirovyh-praktik (дата обращения: 05.03.2018)., можно разделить на несколько категорий:

1) Степень воздействия: прямое/косвенное;

2) Инструменты воздействия: административные/экономические;

3) Уровень воздействия: макроуровень (национальный), региональный (провинция), местный (город).

В число прямых мер поддержки включаются инструменты нормативно-правового регулирования, бюджетные инвестиции и субвенции.

Активная работа в отношении усовершенствования правовой базы туристической отрасли проводилась в период 10-й пятилетки (2000-2005 гг.) В это время Государственным управлением по делам туризма КНР (ГУДТ КНР) и рядом других ведомств были разработаны документы, совершенствующие управление туристической отраслью. Так, например, в 2000 г. были опубликованы «Управленческие методы планирования развития туризма» и «Временные методы установления подлинности объектов для планирования туристической деятельности». В 2001 г. были выпущены обновленные «Положения об управлении туристическими агентствами от 1996 года», где уточнялась классификация туристических агентств, и вносились положения о турагентствах, созданных с участием иностранного капитала. Помимо этого, была разработана система оценки (присвоения звезд) гостиниц, а также определен перечень ключевых туристических городов КНР. Данные положения отражены в следующих документах: «Уведомлении о дальнейшем ускорении работы по оценке рейтинга гостиниц» и «Временных методах по управлению работой по созданию основных китайских туристических городов». Важное значение имеет и принятый в преддверии летних Олимпийских игр 2008 г. в Пекине «План развития туристической отрасли Пекина» (2006 г.): в нем были сформулированы ключевые задачи по развитию туристической отрасли, включающие создание сети гостиниц, точек питания, туристических центров, обеспечение удобства перемещения на транспорте и т.д.

В настоящее время основными правовыми актами, которые регулируют сферу туризма, являются Закон КНР «О туризме»Чжунхуа жэньминь гунхэго люйю фа (Закон «О туризме»)// Цюй люйю вайшицзюй. URL: http://www.gzzs.gov.cn/Web160/News/20171106/327263.htm (дата обращения: 15.02.18)., а также «Основные положения по развитию национального туризма и отдыха на 2013-2020 гг.» Гоминь люйю сюсянъ анъяоЎ]2013--2020 Нянь) (Основные положения по развитию национального туризма и отдыха на 2013-2020 гг.) // Центральное правительство КНР. URL: http://www.gov.cn/zwgk/2013-02/18/content_2333544.htm (дата обращения: 20.02.18). 25 апреля 2013 г. Постоянным комитет ВСНП был принят Закон КНР «О туризме». Данный закон регламентирует «ведение туристской деятельности в КНР, заключение договоров об оказании туристских услуг, обеспечение безопасности туристов, государственный контроль в сфере туризма, разрешение туристских споров и определяет юридическую ответственность туристических компаний (туроператоров)»Принят закон КНР «О туризме» // CNLegal.ru. Блогозаконодательстве в КНР. 28.04.2013. URL: https://cnlegal.ru/china_visa_tourism/tourism_law_2013/ (дата обращения: 20.03.2018). «Основные положения по развитию национального туризма и отдыха на 2013-2020 гг.» является актом, в котором указываются конкретные практические меры по развитию туризма в указанный период. Следует также отметить, что нормативно-правовое регулирование туристической сферы в КНР имеет одну особенность: нормативно-правовые акты рассматривают туристическую отрасль в целом, без разделения ее на внутренний, въездной и выездной туризм.

Положение «Об управлении въездом и выездом иностранных граждан», также принятое в 2013 г., регламентирует визовую политику, в нем содержится информация о категориях и процедуре выдачи визЧжунхуажэньминьгунхэго вайгожэнь жуцзин чуцзин гуаньли тяоли (Положение «Об управлении въездом и выездом иностранных граждан») // Государственное миграционное управление Китая. URL: http://www.mps.gov.cn/n2254996/n2254998/c4221567/content.html (дата обращения: 25.03.2018).

Закон КНР «О туризме» установил государственное регулирование цен на посещение достопримечательностей (цены могут быть фиксированными либо рекомендуемыми). В случае необходимости повышения цен, этот вопрос должен быть вынесен на общественное обсуждение, где обязательно учитывается мнение туристов и туроператоров, а также предоставляется аргументированное обоснование необходимости повышения цен на входные билеты. О постановлениях о повышении цен необходимо объявлять за 6 месяцев до их вступления в силу. Вход в городские общественные парки и музеи со временем должен стать бесплатным (за исключением достопримечательностей особого культурного значения, а также мест, где находятся особо ценные экспонаты и коллекции). Необходимость регулирования цен на государственном уровне обусловлена быстрым ростом цен, который не связан с повышением качества предоставляемых туристических услуг Анализ зарубежного опыта развития внутреннего и въездного туризма // Аналитический вестник. №47. Москва, 2016. URL:

http://council.gov.ru/media/files/m7qn478mzUhopFipLvNYSt66AAENHQZJ.pdf (дата обращения: 25.03.2018).

Государство также официально закрепляет необходимость разработки туристической «имиджевой» стратегии. Так, например, Госсовет КНР должен продвигать въездной туризм в Китай за рубежом, а региональные власти обязаны продвигать туристический имидж региона, создавать туристические продукты и услуги с местной спецификой, а также привлекать и поощрять инвестиции в туристическую отрасль. Объем средств, затрачиваемых на развитие туризма в КНР, к 2020 г. планируется довести до 5.5 трлн юаней (примерно 5% ВВП), на 2013 г. он уже составлял 2.6 трлн юаней.

В соответствии с законодательством КНР для основания туристической компании необходимо получить лицензию на деятельность в сфере туризма и зарегистрировать компанию. Правительство также выдает субвенции туристическим компаниям для поддержки их деятельности.

Также применяются такие косвенные меры, как: предоставление налоговых льгот (освобождение на 5 лет от выплаты налогов), субсидирование процентной ставки, поддержка инноваций и т.д.

К административным мерам поддержки туристической отрасли относятся предоставление консультационных услуг для предпринимателей (семинары, бизнес-тренинги, обучающие курсы), помощь в создании инфраструктуры и т.д.

Меры поддержки туризма также различаются по масштабу действия. На национальном уровне государство оказывает помощь малому бизнесу. На региональном уровне основной мерой поддержки являются специальные региональные программы, стимулирующие развитие туристической индустрии. Например, в провинции Аньхой помощь осуществляется в виде снижения процента по кредитам, снижение требований для их получения, продление срока выплаты кредита и т.д. Примером поддержки на городском уровне является город Лоян, где предпринимателей бесплатно обучают ведению бизнеса в сфере туризма, а начинающим предпринимателям предоставляют скидку 50% на аренду помещений, воду и электроэнергию.

Помимо этого, правительственным органам рекомендуется включать туристическую отрасль в планы социально-экономического развития регионов и на их основе вырабатывать программы туристической направленности для различных районов страны.

Главным органом в КНР, ответственным за развитие туризма, является Государственное управление по делам туризма КНР - ГУДТ КНР (China National Tourism Administration - CNTA). Он подчиняется Госсовету КНР и состоит из 7 департаментов. В его ведении находятся разработка законов о туристической деятельности, определение стратегии развития туризма, осуществление контроля над качеством предоставляемых туристам услуг, выработка мер по стимулированию притока туристов и дрГосударственное управление по делам туризма КНР// CNLegal.ru. Блог о законодательстве в КНР. 14.07.2013. URL: https://cnlegal.ru/china_administrative_law/state_tourism_administration/(дата обращения: 28.03.2018).. Существует также сеть туристических агентств, которые занимаются обслуживанием иностранных туристов. Наиболеекрупнымиструктурамиявляются: «China International Travel Service», «China Travel Service» и «Overseas Chinese Travel Service of China», «China Youth Travel Service».

Существует определенный перечень требований, предъявляемых к туроператорам. Они обязаны иметь лицензию, позволяющую им осуществлять туристическую деятельность, должны обнародовать список и цены на предоставляемые услуги, при этом запрещается манипулировать ценами и отступать от цен, установленных государством. Присвоение определенного уровня или звездности гостиницам и ресторанам также осуществляется на основании стандартов и законодательных актов. Обслуживающий персонал обязан иметь соответствующую их должностным обязанностям квалификацию.

За нарушение законодательства предусмотрена юридическая ответственность. Существуют специальные административные органы, куда туристы могут обратиться с жалобой на туристического оператора или другое физическое/юридическое лицо, и в серьезных случаях на нарушителя может быть наложен штраф О регулировании туристической деятельности в Китае // Торговое представительство России в Китае. URL: www.russchinatrade.ru/assets/files/ru-useful-info/turizm.doc (дата обращения: 25.03.2018)..

С начала 1990-х годов поток иностранных туристов, посещающих Китай, неуклонно растет. Вступление КНР в ВТО в 2001 г. дало дополнительный толчок к развитию туристической отрасли в Китае. Став членом данной организации, КНР приняла на себя определенные обязательства в сфере туризма:

1) Гостиничное хозяйство:

Иностранные компании получили право строить туристическую инфраструктуру совместно с китайскими, а также иметь контрольные пакеты акций в китайских туристических организациях. Впоследствии также было дано разрешение на создание дочерних компаний, полностью на основе иностранного капитала.

2) Туристические агентства

Было разрешено создавать компании с совместным, китайским и иностранным капиталом.

Также стабильно развивается сегмент делового туризма. Вступление Китая в ВТО, а также его активное участие в различных международных организациях и форумах превратили Китай в один из главных центров для бизнес-поездок.

Именно вступление Китая в ВТО во многом оказало влияние на упорядочивание законодательства в сфере туризма в Китае. Уже в конце 2001 г. были приняты следующие документы, регламентирующие туристическую деятельность: «Правила управления туристическими компаниями», «Меры регулирования управления гидами-переводчиками» и «Подробная инструкция по применению «Правил управления туристическими компаниями», а также вышеупомянутый «Закон о туризме» (2013 г.) Китайские эксперты утверждают, что данные меры позволили создать благоприятный климат для въездного туризма в Китае.

1.2 Создание туристической и транспортной инфраструктуры в КНР

В 1980-х гг. одним из слабых мест в том, что касалось туризма, было слабое развитие транспортной системы. Однако с тех пор были сооружены новые аэропорты, вокзалы, станции, причалы, улучшен уровень обслуживания на транспорте, а также открыты новые авиарейсы, железнодорожные и судоходные маршруты.

Быстро растет протяженность железных дорог: с начала века она увеличилась более чем в два раза и на 2016 г. составила 124 тыс. км. Учитывая площадь Китая, их протяженность в данный момент не так высока, но благодаря грамотному распределению с их помощью можно добраться практически в любую точку страны. Также активно вводятся в эксплуатацию скоростные поезда. Быстро растет протяженность шоссейных дорог, в том числе, скоростных автострад. На 2014 г. их протяженность составляла около 105 тыс. км Грандиозный экономический взлет Китая: цифры и факты. URL: http://hvylya.net/analytics/economics/grandioznyiy-ekonomicheskiy-vzlet-kitaya-tsifryi-i-faktyi.html (дата обращения: 24.04.2018).

Развитие транспортной системы напрямую связано с популярностью страны среди туристов, так как развитая транспортная сеть обеспечивает быстрый и удобный способ перемещаться по стране, а транспортная доступность достопримечательностей увеличивает их посещаемость туристами.

Вступление Китая в ВТО стало мощным стимулом к дальнейшему развитию международного въездного туризма. Были переоборудованы гостиницы, причем не только в крупнейших городах, но и в отдаленных, провинциальных, обновлен номерной фонд. Подобная реструктуризация привела к повышению доверия туристов с Запада к китайской туристической инфраструктуре. Многие иностранные туристические бренды уже обозначили свое присутствие в Китае, известные по всему миру гостиничные сети также активно открывают свои отели по всему Китаю, например, такие как: Inter Continental, Marriott, Hilton. В период с 2005 по 2013 гг. количество 5-тизвездочных отелей иностранных брендов увеличилось почти в 3.5 раза (с 88 до 299) Hsu Cathy H.C. Brand performance of Chinese domestic vs.

international hotels: Perceptions of operators as well as domestic and foreign guests. 2015. P. 132.

URL: https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/22243534.2015.11828337#aHR0cHM6Ly93d3cudGFuZGZvbmxpbmUuY29tL2RvaS9wZGYvMTAuMTA4MC8yMjI0MzUzNC4yMDE1LjExODI4MzM3P25lZWRBY2Nlc3M9dHJ1ZUBAQDA= (дата обращения: 27.04.2018). Значительно возросло число отелей в целом: если в 2006 г. их насчитывалось 10269, то к 2016 г. их число составило 19496Statista.Number of hotels in China 2016. URL: https://www.statista.com/statistics/277434/number-of-hotels-in-china/https://www.statista.com/statistics/277434/number-of-hotels-in-china/ (дата обращения: 15.03.2018).

1.3 Статистические данные о количестве иностранных туристов и классификация туристических аттракций

Согласно статистическим данным, опубликованным на сайте Национального бюро статистики Китая, на протяжении 1990-2010-х гг. число иностранных туристов, приезжающих в Китай, ежегодно возрастало, за исключением лишь 2008-2009 гг. Снижение числа туристов в данный период обусловлено, во-первых, мировым экономическим кризисом, которые затронули европейских и американских туристов, которые составляют большую часть туристов, посещающих Китай, во-вторых, укреплением курса юаня и колебанием обменного курса. В-третьих, возросла стоимость поездок в Китай, что привело к поиску путешественниками других туристических направлений. В-четвертых, традиционным туристических направлениям и маршрутам, по мнению туристов, недоставало уникальности и новизны. Помимо этого, на тот момент китайское правительство уделяло недостаточно внимания продвижению своих туристических услуг и развитию въездного туризма. Не последнюю роль сыграли опасения туристов по поводу проблемы загрязнения воздуха в Китае, а также качества продуктов питанияChina Tourism // Travel China Guide. URL:

https://www.travelchinaguide.com/tourism/ (дата обращения: 27.04.2018).

В период 1995-2016 гг. доходы от туризма колебались и составляли в промежутке от 7.3% до 9.6% ВВП Китая, с минимальными значениями в 2003 и 2010 гг., 7.4% и 7.3% соответственно China - Contribution of travel and tourism to GDP as a share of GDP // Knoema. URL:

https://knoema.com/atlas/China/topics/Tourism/Travel-and-Tourism-Total-Contribution-to-GDP/Contribution-of-travel-and-tourism-to-GDP-percent-of-GDP (дата обращения 15.04.2018). С 2010г. начинается стабильное увеличение доли туризма в ВВП страны, и к началу 2017 г. доля доходов от туризма превысила 11% ВВПТуризм составляет 11% ВВП Китая // Chinalogist. 11.01.2018. URL:

http://chinalogist.ru/news/turizm-sostavlyaet-11-vvp-kitaya-13598 (дата обращения: 30.04.2018).

Самыми популярными направлениями для туристов из-за рубежа являются Гонконг, Шанхай, Пекин, Макао, Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Санья, Сиань, Ханчжоу, ЧэндуChina Tourism // Travel China Guide. URL:

https://www.travelchinaguide.com/tourism/ (дата обращения: 27.04.2018).

Существует разделение туристско-рекреационных районов Китая на основании их специализации: Восток, Север, Северо-Восток, Северо-Запад, Южно-Центральный Китай, Юго-Запад. Восточный район состоит из Шанхая, а также провинций Аньхой, Фуцзянь, Цзянсу, Цзянси, Шаньдун, Чжэцзян. В нем наиболее развиты следующие виды туризма:

1) Экскурсионно-познавательный: Шанхай, Нанкин, Ухань.

2) Купально-пляжный: курорт в Циндао (Шаньдун).

3) Спортивный: трекинг, рафтинг, серфинг.

4) Оздоровительный: СПА-курорт в пров. Аньхой.

5) Шопинг-туризм: Шанхай.

Север Китая состоит из Пекина и Тяньцзина, а также провинций Хэбэй, Шаньси и Внутренняя Монголия. В этом регионы развиты такие виды туризма, как:

1) Спортивный: горнолыжные базы, рафтинг, конный спорт.

2) Купально-пляжный: курорт Циньхуандао.

3) Оздоровительный: термальные источники, санатории, монгольская медицина.

4) Экскурсионно-познавательный: Пекин, Тяньцзинь, Сиань. Великая Китайская стена и Шелковый путь.

5) Шопинг-туризм: Пекин.

Северо-Восточный район подразделяется на провинции Хэйлунцзян, Ляонин, Цзилинь. Приоритетными направлениями туризма являются:

1) Экологический: геологический парк, заповедник.

2) Оздоровительный: Курорт Удаляньчи (минеральные воды).

3) Купально-пляжный: Далянь.

4) Спортивный: горнолыжные базы.

Северо-Запад Китая состоит из провинций Ганьсу, Цинхай, Шэньси, Нинся, Синьцзян. Основные направления туризма:

1) Экскурсионно-познавательный: монастыри, гроты, маршруты по Шелковому пути и Великой китайской стене.

2) Купально-пляжный: Озеро Баграш-кель.

3) Экологический: Национальный парк «Три пляжа», заповедная зона Санцзянюянь.

Южно-Центральный Китай делится на Гонконг, Макао, а также провинции Гуандун, Гуанси, Хэнань, Хубэй, Хунань, Хайнань. Распространены следующие виды туризма:

1) Спортивный: серфинг, дайвинг.

2) Экологический: горы Учжишань и Дяолошань,

3) Экскурсионно-познавательный: Гуандун и Хайнань, «Три ущелья».

4) Купально-пляжный и оздоровительный: остров Хайнань.

5) Шопинг-туризм: Гуанчжоу Хомич, С.А. География международного туризма. Модуль «Азиатско-Тихоокеанский макрорегион»: пособие / С.А. Хомич, О.С. Мозговая. - Минск: БГУ, 2013. С. 27. .

Самыми популярными туристическими направлениями в Китае являются:

· Пекин - культурный и исторический центр, столица Китая.

· Шанхай - один из самых крупных морских портов в мире, а также крупнейший коммерческий центр.

· Сиань - древняя столица Китая, главной достопримечательностью которой являются более 8000 терракотовых статуй воинов и их лошадей, расположенных у мавзолея императора ЦиньШихуанди.

· Гонконг - крупнейший мегаполис и финансовый центр, который знаменит своими небоскребами.

· Гуйлинь - город на юге Китая, который известен живописными горными и речными пейзажами.

· Гуанчжоу - богатый город с историческим и культурным значением, крупнейший индустриальный и коммерческий центр.

· Чэнду - исторический и культурный центр, известен своим питомником по разведению панд.

· Ханчжоу - город недалеко от Шанхая с живописным видом на озеро.

· Сучжоу - древний город, который знаменит каналами и садами.

· Санья - расположенный на Хайнани тропический город с песчаными пляжамиTop 10 Most Popular Tourist Destinations in China // Top China Travel. URL:

https://www.topchinatravel.com/china-guide/most-popular-china-tourist-destinations-for-foreign-tourists.htm (дата обращения: 26.04.2018).

Особое внимание уделяет китайское правительство развитию пляжно-купального отдыха. Данный тип туризм ориентирован прежде всего на иностранных туристов. В настоящее время в Китае существует только один крупный пляжный курорт, действующий круглогодично, он расположен на острове Хайнань.

В настоящее время Хайнань не входит в число лучших международных курортов в мире, однако КНР прилагает все усилия, чтобы этого добиться Позиционирование пляжно-купального туризма в Китае // ИСТИНА.URL:

https://istina.msu.ru/media/publications/articles/c94/f3c/3542183/50_zhurnal_Novyij_universitet.pdf(дата обращения: 28.04.2018). Туристов из-за рубежа привлекает богатое историческое и культурное наследие Хайнаня, богатые природные ресурсы и разнообразный ландшафт. Хайнань даже получил название «Западные Гавайи», но такого разнообразия возможностей для культурного, пляжного, активного, а также оздоровительного отдыха нет даже на Гавайях. Местные власти Хайнани начали обращать особое внимание на стимулирование развития въездного туризма на острове в середине 1990-х годов, и с тех пор они придают все большее значение превращению острова в международный пляжный курорт наравне с Бали и Гавайями.

Динамичное развитие въездного туризма на Хайнани стало возможно благодаря правительственным мерам, например, предоставление безвизового режима, а также создание зоны беспошлинной торговли не только для китайцев, но и для иностранцев. Это привело к значительному увеличению притока туристов, начиная с 2010 г. В 2011 г. был открыта еще одна зона беспошлинной торговли, планируется открыть и другие магазины и аутлеты. Китайские и иностранные авиалинии соперничают друг с другом за возможность предоставлять услуги внутренних и международных перелетов, причем китайское правительство принимает меры, направленные на устранение ограничений на полеты. В 2017 г. число авиамаршрутов составляло 55, власти планируют увеличить это число до 100 в ближайшие 2-3 года Hainan to boost inbound tourism by expanding international flight routes // Xinhuanet. 15.12.2017. URL:

http://www.xinhuanet.com/english/2017-12/15/c_136828702.htm (дата обращения: 26.04.2018). Существуют также и другие заинтересованные стороны, например, туристические агенты, туристические операторы и т.д. Правительством Китая было выделено 20.000 гектаров земли для строительства туристической инфраструктуры: торговых центров, тематических парков, отелей и так далееHainan. Travel & Tourism Development Potential // WORLD TRAVEL &TOURISM COUNCIL https://zh.wttc.org/-/media/files/reports/special-and-periodic-reports/wttc_hainan_2_7_2012.pdf(датаобращения: 17.04.2018). Благодаря вышеупомянутым мерам, в 2017 г. число иностранных туристов, посетивших Хайнань, превысило 1.1 млн, что в два раза больше, чем в прошлом году China's Hainan lures global travelers with more than beaches // Global times. URL:

http://www.globaltimes.cn/content/1088047.shtml (датаобращения: 16.04.2018).

Таким образом, правительство КНР уделяет большое внимание формированию административно-правовой базы въездного туризма, применяет различные меры для поддержки развития туристической индустрии. Помимо этого, КНР прилагает активные усилия для создания и развития необходимой туристской и транспортной инфраструктуры. Результатом этого стало с каждым годом возрастающее число иностранных туристов, доля туризма в ВВП страны также ежегодно возрастает. Правительством Китая также выделяются приоритетные виды туризма для различных регионов Китая.



Глава 2. Характеристика развития международной туристической отрасли в провинции Гуйчжоу в 1990-2010-х гг.

2.1 Основные туристические аттракции международного туризма в Гуйчжоу

В провинции в общей сложности более 250 достопримечательностей, некоторые из них - общегосударственного значения. В список достопримечательностей уровня AAAAA (высшего класса по китайской классификации) входят туристическая зона водопада Хуангошу (Приложение 1, рис.1), Дворец Дракона, Либо, Бицзе, древний город Цинянь в Гуйяне. Помимо этого, в Гуйчжоу находятся 95 достопримечательностей уровня 4А, 138 достопримечательностей уровня 3А и 16 - уровня 2А А цзицзинцюй (Достопримечательности уровня А) // Гуйчжоушэн люйю фачжань вэйюаньхуэй URL: http://www.gztour.gov.cn/lvyouminglu/Ajijingqu/ (дата обращения: 20.04.2018). То есть, можно отметить, что в провинции наблюдается дефицит достопримечательностей, которым присвоен самый высший уровень согласно данной классификации.

Гуйчжоу обладает довольно богатыми туристическими ресурсами, которые могут быть разделены на две группы:

1) Природные достопримечательности.

Более 60% территории провинции расположено на карстовом плато, яркие примеры такого рельефа можно найти в Национальном заповеднике Маолан в автономном округе Цяньнань и на озере Ванфэн в автономном округе Цяньсинань. В провинции так же есть многочисленные глубокие ущелья, в некоторых из которых находятся водопады, например, ущелье Малинхэ, расположенное рядом с г. Синъи и являющийся достопримечательностью национального уровня,и ущелье Нанпанцзян. В Гуйчжоу можно также насладиться видом живописных водных путей: через нее протекают такие крупные реки, как Янцзы и Чжуцзян. Помимо этого, в провинции находятся десятки парков и природных заповедников национального и провинциального уровня, которые предоставляют защиту редким растениям и птицам, которые охраняются на уровне государства или провинции.

Одной из наиболее популярных природных достопримечательностей в Гуйчжоу является водопад Хуангошу, самый большой водопад в Китае. Красота туристической зоны, а также близость к провинциальному центру Гуйяну и городку Аньшуню, что обеспечивает удобство перемещения, привлекает большое количество туристов. Огромное количество природных объектов, таких как водопады, ущелья и озера, находится в туристической зоне рядом с городом Чишуй; геопарк Данься включен в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Туристическая зона Либо, наряду с национальным заповедником Маолан, где располагаются озера, водопады, лесопарковые зоны, также входит в список ЮНЕСКО. На территории Гуйчжоу находится одна из самых красивых пещер в Китае - карстовая пещера Чжицзинь. Гора Фаньцзин, располагающаяся недалеко от города Тунжэнь, позволяет туристом насладиться не только прекрасными пейзажами, но и редкими растениями и животными, обитающими в этой зоне. Озеро Цаохай (приложение 1, рис.3), национальный природный заповедник с 1992 г., является отличным местом для наблюдения за птицамиZhang Junmian. Top 10 attractions in Guizhou, China // China.org.cn. URL:

http://www.china.org.cn/top10/2012-07/12/content_25748095.htm (дата обращения: 01.05.2018).

2) Историко-культурное наследие.

Одной из специфических особенностей Гуйчжоу является этническое разнообразие, на территории провинции проживают представители 49 национальных меньшинств, численность которых превышает 39 млн человек, что составляет около 38% всего населения провинции. Численность представителей каждой из народностей бай, буи, дун, хань, хуэй, мяо, молао, шуй, туцзя, и составляет более 100 тыс. человекChina Tourism // Travel China Guide. URL:

https://www.travelchinaguide.com/tourism/ (дата обращения: 27.04.2018). Тот факт, что они сохраняют свою традиционную культуру, обычаи и образ жизни, является особенно привлекательным для туристов. Представители меньшинств танцуют, поют, играют на музыкальных инструментах, носят традиционную одежду, готовят для туристов традиционные блюда, а также демонстрируют изделия народных промыслов. Больше трети всего населения провинции составляют 12 национальных меньшинств, большая часть которых проживает в горах. Национальные меньшинства проводят более чем 400 традиционных праздников и фестивалей ежегодно, что вызывает особый интерес туристов.

Прежде всего, решение развивать сельский туризм, наиболее популярной разновидностью которого на территории Гуйчжоу является этнический туризм, было принято и сейчас воплощается в жизнь центральным правительством КНР. Развитие сельского туризма поможет снизить уровень бедности среди населения и приблизит КНР к построению общества «сяокан» - согласно Государственному Управлению по делам Туризма КНР, к 2020 г. планируется вывести из бедности 12 млн человек. В провинции Гуйчжоу власти видят большой потенциал и оказывают поддержку 14 бедным административным единицам в создании туристических зон.

В настоящее время провинция делает ставку на развитие сельского туризма, планируя превратить 1481 деревень в туристические деревни, а также модернизировать 292 существующих деревни. Сельский туризм является эффективным средством развития сельских районов и повышения уровня жизни сельских жителей. Согласно статистике, в Гуйчжоу насчитывается 102 тыс. деревень, из которых менее 3.5 тыс. вовлечены в сельский туризм, что составляет менее 3.5% от общего числа. Другими словами, Гуйчжоу обладает огромным потенциалом и возможностями для развития сельского туризма. Данный вид туризма позволит сельских жителям участвовать в предоставлении различного рода туристических услуг с целью увеличения уровня доходов. Приток туристов даст толчок развитию сельского хозяйства и приведет к снижению транспортных расходов для местного населения. Сельский туризм также способствует сглаживанию экономического неравенства и культурных различий между жителями города и деревни. Приезжающие из-за рубежа туристы позволят обогатить знания сельских жителей о мире, расширят их кругозор и мировоззрениеGuizhou upgrades villages to develop rural tourism // Official website of Guizhou. 16.04.2018,

URL: http://www.eguizhou.gov.cn/2018-04/16/content_36036083.htm (дата обращения: 02.05.2018).

Самой популярной этнической деревней является деревня народности мяо на р. Сицзян. В 2017 г. она вошла в список «Самых популярных достопримечательностей сельского туризма для иностранных туристов в КНР», всего в данном списке 10 достопримечательностей, деревня мяо оказалась единственной достопримечательностью из ГуйчжоуГуйчжоушэнсицзянцяньхумяочжайжусюань 2017 Нянь “Чжунгоюсюгоцзисянцуньлюйюмудэди”

URL: http://www.sohu.com/a/199713073_188326 (дата обращения: 02.05.2018). Деревня располагается у горы Лэйгун в Цяньдуннань-Мяо-Дунском автономном округе. Она состоит из более чем 10 деревень, соединенных вместе, в которых находится около 1300 домов, откуда и произошло второе название поселения: деревня мяо из тысячи домов на р. Сицзян (ђјЌ]ђз???).

В то время как в западной части провинции в районе города Кайли, в основном, располагаются поселения народности мяо, на востоке провинции преобладает этническая народность дун, например, в таких поселениях как Гаодзен, Баба и Сяохуан. Архитектура деревень дун во многом сходна с архитектурой поселений мяо, однако ее отличительной чертой являются башни, которые в прошлом использовались для измерения времени и собраний местного населения. В настоящее время люди собираются на них для общения, пения песен, игры в шахматы и т.д Lee T. 5 Must-See Ethnic Minority Villages in Guizhou // Thatsmags. URL:

http://www.thatsmags.com/shanghai/post/15228/traveling-to-guizhou-s-ethnic-minority-villages (дата обращения: 05.05.2018).

Особо популярны в Гуйчжоу «красные маршруты» или «походы по местам боевой славы». В 1930-е гг. маршрут бегства («Великий поход») КПК во главе с Мао Цзэдуном от Гоминьдана пролегал именно через провинцию ГуйчжоуТавровский Ю. Чудесный Китай. Недавние путешествия в Поднебесную: география и история. М: «Восточная книга», 2017. С. 50-53.. Особой популярностью пользуется город Цзуньи, где 15-17 января 1935 г. прошло заседание лидеров КПК. В здании, где проводилось собрание, сейчас расположен музей. Помимо музея, туристы также посещают штаб главного политуправления Красной Армии, дом, где останавливался Мао Цзэдун и т.дЦзуньи - красная туристическая точка на карте Китая // Собеседник.ру. 05.08.2017. URL:

https://sobesednik.ru/turizm/20170805-czuni-krasnaya-turisticheskaya-tochka-na-karte-kitaya (дата обращения: 02.05.2018). Однако стоит отметить, что «красный туризм» популярен в первую очередь не среди иностранных туристов, а среди китайцев, некоторые из которых являются потомками коммунистов, принявших участие в Великом походе.

В последнее время все большую популярность среди иностранных туристов приобретает чайный туризм в провинции. Гуйчжоу - один из наиболее подходящих по климатическим условиям регионов для производства чая, он обладает богатыми традициями и значительным разнообразием чайной культуры. Для более чем половины городов провинции производство и сбыт чая являются основной статьей дохода. Например, в уезде Мэйтань находится самая крупная производственная база чая в западном Китае. В Гуйчжоу регулярно проводятся различные выставки и мероприятия, посвященные культуре чаепития Sun Y. Study on Guizhou Tea Cultural Tourism Marketing From the Perspective of New Media // 3rd International Conference on Social Science and Management. URL:

http://www.dpi-proceedings.com/index.php/dtssehs/article/viewFile/10339/9890(дата обращения: 01.05.2018). Так, например, в провинциальном центре Гуйяне с 15 по 19 июня 2016 г. проводилась серия мероприятий, посвященных чайной культуре.Мероприятия включали в себя песеннные и танцевальные номера. Во время представления посетители также могли поучаствовать в дегустации чая Tea culture drives Guiyang economy and tourism // Official website of Guizhou, China. 21.06.2016. URL:

http://www.eguizhou.gov.cn/2016-06/21/content_26901342.htm(дата обращения: 01.05.2018). Подобные мероприятия проводятся и на международном уровне. Например, в апреле-мае 2017 г. в в уезде Мэйтань г.о. Цзуньи прошел Международный фестиваль культуры чая и выставка чая, направленный на популяризацию гуйчжоуской чайной индустрии среди гостей из-за рубежа Международный фестиваль культуры чая открылся в уезде Мэйтань // ТАСС. URL:

http://tass.ru/press-relizy/4231304(дата обращения: 03.05.2018). Помимо этого, иностранцы иногда приглашаются на чайные плантации. 29 марта 2017 г. группа экспатов из 8 стран: Франции, Италии, Германии и др. - была приглашена на чайную плантацию в Гуйяне, где они могли ознакомиться с чайной культурой путем сбора, заваривания и дегустации чая Expats get a 'taste' of Chinese tea culture in Guizhou // Ministry of Culture and Tourism of the PRC. URL:

http://en.cnta.gov.cn/News/localnews/201704/t20170401_821133.shtml (дата обращения: 01.05.2018). Однако, несмотря на то, что в Гуйчжоу находятся топ-10 чайных плантаций Китая, чайным брендам и компаниям не хватает эффективной рекламы, что, в итоге, приводит к невысокой степени популярности чайного туризма в регионе Sun Y. Study on Guizhou Tea Cultural Tourism Marketing From the Perspective of New Media // 3rd International Conference on Social Science and Management. URL:

http://www.dpi-proceedings.com/index.php/dtssehs/article/viewFile/10339/9890 (дата обращения: 01.05.2018).

2.2 Развитие туристической и транспортной инфраструктуры в провинции Гуйчжоу

Гуйчжоу является одной из беднейших провинций в Китае: так, например, в 2010 г. она занимала 26 место (из 31 провинций КНР) по объему ВВП, а также последнее, 31 место по ВВП на душу населения, несмотря на богатые природные ресурсы. В Гуйчжоу богатые запасы угля, марганца, боксита, фосфора и золота. Однако, в связи с особенностями рельефа, добыча и транспортировка природных ресурсов являются довольно затруднительными. Поэтому местные власти приняли решение сконцентрироваться на развитии природного и туристического потенциала провинции. Туристы приезжают сюда, чтобы насладиться почти нетронутой природой, пейзажами, горами, водопадами и пещерами. Однако, хотя провинция и входит в число отстающих, ее экономика стабильно растет в последние годы, в частности, именно благодаря развитию туризма.

Провинция получает значительную прибыль от развития туризма, а благодаря разрабатываемым и уже воплощенным в жизнь инфраструктурным проектам развитие туризма в данном регионе обладает большими перспективами и потенциалом. Правительство КНР и администрация Гуйчжоу уделяет большое внимание развитию социально-экономических ресурсов туризма в регионе. В эту группу ресурсов входят транспортное сообщение, средства размещения, информационные ресурсы (продвижение турпродукта) и т.д. В последние годы созданию транспортной инфраструктуры уделяется особое значение. По словам Чен Мэнжень, начальника транспортного департамента в провинции, «Гуйчжоу - это типичная внутренняя провинция Китая с гористым рельефом. Это не приграничная территория, находится не у моря и не имеет больших рек. В связи с этим, транспортная инфраструктура (транзит) - это именно то, что может стать нашей сильной стороной. Центральное правительство выделило не очень значительные ресурсы на наши цели, однако мы смогли использовать их по максимуму». С начала 11-го пятилетнего плана в 2006 г. Китай уделял огромное значение развитию транспортной инфраструктуры. Создается комплексная транспортная инфраструктура, включающая автомагистрали и водные пути. Дорожная сеть Гуйчжоу, экономика которой слаборазвита, активнее и эффективнее взаимодействовать с другими частями Китая и получать доступ к более широким возможностям для развития. К концу 2011 г. протяженность дорог в Гуйчжоу составила 157820 км, т.е. 89.6 км дорог на каждые 100 кв. км территории. Протяженность высокоскоростных дорог составила 2023 км.

Чэн Мэнжень отмечал: «Во время 12-го пятилетнего плана (2011-2015) мы планируем ускорить строительство транспортной инфраструктуры. Мы должны создать комплексную современную транспортную сеть. Это лучшая стратегия для поддержки и содействия социально-экономическому развитию провинции Гуйчжоу». По его мнению, современная развития сеть дорог - это залог успешного экономического развития и процветания регионаGuizhou Mapping Out Its Road Network - An Interview with Cheng Mengren,

Transport Chief of the Guizhou Provincial Government // China Today. 19.09.2012. URL:

http://www.chinatoday.com.cn/ctenglish/se/txt/2012-09/19/content_484900.htm (дата обращения: 01.05.2018). Было выделено 60 млн юаней на строительство дорог и развитие водных транспортных путей. Ведется активная работа по улучшению состояния дорог, строительства новых асфальтированных дорог, которые соединят деревни и города. Чтобы укрепить связи с другими частями страны, транспортное министерство обращает особое внимание на соединение скоростных дорог с национальными автомагистралями, провинциальных автомагистралей с проселочными дорогами, чтобы создать транспортную сеть, которая покроет каждую часть провинции.

К 2015 г. планировалось довести полную протяженность скоростных автодорог до 4500 км - почти втрое больше, чем в 2010 (1507 км). По итогам двенадцатой пятилетки протяженность шоссе составила 186407 км, что почти на 30000 км больше, чем в конце 2011 г., протяженность же скоростных автомагистралей превысила ожидаемые цифры и достигла 5128 км.

...