Размещено на http://www.allbest.ru/

Институт водных и экологических проблем ДВО РАН

Мирзеханова З.Г.

Аннотация

Рассматриваются некоторые особенности, проблемы и пути реализации кластерного подхода в развитии туризма. Выделены особенности территориально-рекреационной системы как прототипа туристко-рекреационного кластера.

Ключевые слова: кластерный подход, развитие регионального туризма, туристско-рекреационный кластер.

Кластерная политика в туризме, туристский кластер - модные и наиболее часто употребляемые понятия в современной научной литературе, посвящённой рекреации, а также публицистике. Судя по объёму литературы, в которой рассматриваются эти вопросы, создаётся впечатление, что только ленивый не говорит о необходимости формирования разнообразных кластеров. Несмотря на множество определений кластера, в их основе - теоретические представления М. Портера, согласно которым кластеры - это «группа географически соседствующих и взаимосвязанных компаний и связанных с ними организаций, действующих в определённой сфере и характеризующихся общностью деятельности и взаимодополняющих друг друга» [6, с. 207].

Перейдя из производственной сферы термин, введённый М. Портером [6] - основоположником теории кластеров в экономике, нашёл широкое применение в туризме [1-5 и др.]. Этому есть объяснение, но об этом позже. Вначале следует отметить, что «кластерная» идея в сфере отдыха принадлежит советскому учёному В.С. Преображенскому. Его публикации по территориальной организации отдыха в начале 70-х гг. прошлого столетия послужили основой формирования новой отрасли знания - рекреационной географии [7-8]. Разработанная им вместе с коллегами модель территориально-рекреационной системы (ТРС) является, на наш взгляд, своеобразным прототипом туристско-рекреационного кластера (ТРК). ТРС, по мнению разработчиков, представляет собой сложную систему, состоящую из взаимосвязанных подсистем: группы отдыхающих, природных и культурных комплексов (ресурсов), инженерных устройств, обслуживающего персонала, органа управления, характеризующуюся функциональной и территориальной целостностью в рамках некоторого территориального масштаба [8].

Важнейшие свойства ТРС можно определить следующим образом:

- она имеет сложную структуру, при этом составляющие подсистемы связаны между собой целевыми установками;

- совокупность целевых связей между подсистемами преобразуется в территориальную ресурсно-технологическую структуру, которая отличает конкретную ТРС от других;

- отличается территориальной и функциональной целостностью: значительная часть свойств рекреационной системы испытывает особое территориальное преломление;

- на входе в систему находятся потребности потребителей в отдыхе, на выходе - эффективность её функционирования;

- антропоцентрический характер системы предопределяет соподчиненность функционирования её подсистем, направленных на человека; кластерный рекреационный территориальный туризм

- создание ТРС базируется на учёте рекреационных потребностей граждан, для чего необходимо их предварительное изучение;

- системная основа предопределяет иерархию ТРС и др.

В 90-х гг. прошлого века исследования ТРС проводились реже, в настоящее время предпочтения отданы кластерному подходу исследовательских работ. Его популярность объясняется необходимостью повышения конкурентоспособности уже существующих рекреационных центров и формирования новых; создания новых туристских продуктов, новых направлений, исходя из спроса и предпочтений их потребителей. Таким образом, следует признать, что кластерный подход в туризме - это подход с позиции бизнеса, конкурентных преимуществ (региона, продукта).

Значение кластеров для развития регионального туризма очевидно. В теоретическом отношении существует масса примеров их формирования, в пределах отдельных регионов выделены приоритетные аспекты кластерного подхода в рекреации, показаны варианты развития ТРК. Однако в большинстве случаев практическую реализацию их вклада в успех развития регионального туризма пока заметить сложно. Исключение, пожалуй, могут составить кластеры активно поддерживаемые на национальном уровне «Кавказские минеральные воды», «Горный Алтай» и др. Поэтому при всём желании разработчиков кластеры не могут возникнуть в следствие директивных указаний и программных целевых установок (в программах развития многих регионов задекларирован этот процесс). Значит необходима конкретная мотивация к объединению потенциальных участников этого образования, которые относятся к различным отраслям хозяйства. Их интерес к интеграции можно объяснить, на наш взгляд, двумя составляющими: благоприятностью создаваемой для бизнеса среды и возможностью получения дивидендов и не только в экономическом смысле. Согласно А.Ю. Александровой, кооперация в системе накопления стоимости может рассматриваться основным мотивационным моментом в интеграционном процессе кластерного объединения предприятий. Последние, осознавая свою роль в развитии кластера «продолжают конкурировать друг с другом избирательно в отдельных областях. Такое конкурентное соседство является движущей силой постоянных продуктовых и технологических обновлений» [1, с. 21].

Значение кластеров для развития туризма в Хабаровском крае. Кластеры - продукт рыночной экономики, поскольку новые экономические отношения ставят проблему конкурентных позиций региона в рыночной среде. Поскольку в основе формирования кластера ресурсные возможности конкретного региона, то его территориальная основа обеспечивает уникальность этого образования: «Образ одноименного кластера в одном регионе, будет отличаться от образа кластера в другом регионе» [5, с. 204]. Это и обеспечивает кластеру конкурентное преимущество, копирование которого затруднительно.

Хабаровских край обладает множеством предпосылок для развития туристской деятельности: это и богатый ресурсный потенциал, и выгодное географическое положение, и этнокультурная уникальность территории, и наличие образовательной развивающей базы. Край привлекателен своими разнообразными природными богатствами, уникальной флорой и фауной, многочисленными ландшафтами, сохранившимися в естественном состоянии, а также историко-археологическими объектами.

В целях активизации развития туризма в регионе Правительством Хабаровского края было принято решение об утверждении Государственной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Хабаровском крае (2013-2020 гг.)» [9], в которой особая роль отведена кластерному подходу.

Он предусматривает объединение в рамках определённой территории предприятий и организаций, занимающихся разработкой, производством, продвижением и продажей туристского продукта, а также деятельностью, смежной с туризмом и рекреационными услугами.

Оценка территории Хабаровского края в целях определения наиболее перспективных для создания ТРК основывалась на учёте следующих факторов: демографическая ситуация и географическое положение отдельных районов, наличие и состояние туристских ресурсов (объектов показа, достопримечательностей и т. д.), наличие базовой инфраструктуры, транспортная доступность, обеспеченность местами размещения, уровень развития экономики. Учитывая вышеуказанные факторы, для обоснования кластерной политики были выделены территории, прилегающие к Хабаровской, Комсомольской и Советско-Гаванс-кой агломерациям.

Различия в концентрации определённых видов рекреационных ресурсов на этих территориях предполагают целесообразность создание следующих ТРК:

1. Хабаровский ТРК. На территории г. Хабаровск, Хабаровского муниципального района и других соседствующих территориях, планируемых к объединению в кластер, находятся основные памятники культурно-исторического наследия края, поэтому специализацией кластера является спектр культурно-познавательных направлений туризма. Расположенные на указанной территории другие туристские объекты формируют такие сопутствующие виды туризма, как: горнолыжный, этнографический, экологический. Хабаровский кластер ориентирован в равной степени, как на въездной так и на внутренний виды туризма.

2. Комсомольский ТРК. Учитывая, что на территории г. Комсомольск-на-Амуре, Комсомольского, Солнечного и Амурского муниципальных районов расположено несколько горнолыжных баз, основной специализацией создаваемого кластера является горнолыжный вид туризма. Сопутствующими видами являются экстремальный (приключенческий/спортивный) и этнографический туризм. Преимущественную долю туризма в Комсомольском кластере, предположительно, составит внутрикраевой.

3. Советско-Гаванский ТРК. Расположенные на территории Ванинского и Советско-Гаванского муниципальных районов уникальные термальные источники предопределяют основу специализации кластера - лечебно-оздоровитель-ный вид туризма. Сопутствующими видами туризма на территории кластера являются пляжный и экологический туризм, спортивная рыбалка и охота. Кластер ориентирован преимущественно на внутрикраевой туризм.

4. Кроме того, анализ потребительских предпочтений при выборе видов отдыха указывает на большую популярность среди туристов речных круизов.

По экспертным оценкам круизы по Амуру пользуются интересом и у иностранных туристов. В связи с этим, четвертым кластером на территории края определён «Речной круиз по р. Амур».

Основные преимущества в реализации кластерного подхода в крае состоят в том, что:

- осуществляется концентрация финансов, выделенных на развитие туризма в конкретных направлениях с чёткой территориальной привязкой;

- обеспечивается возможность получения синергетических эффектов при создании и предложении интегрированных продуктов в сфере туризма. По справедливому утверждению Н.С. Мартышенко, «сегодня каждый район и город пытаются решить свои проблемы самостоятельно, но вместо объединения усилий наблюдается разобщение» [5, с. 204]. Избежать этой ситуации возможно при осознанной заинтересованности участников кластерного процесса.

- активизируется деятельность более эффективного использования рекреационных ресурсов, формирующих ядро кластера и др.

Проблемы и пути реализации кластерной политики в Хабаровском крае. В крае кластер, согласно классификации А.Е. Шаститко [11], формируется «с нуля». Для его создания и последующего функционирования необходимы определённые условия. Мало того, что в крае огромное количество не решённых проблем, препятствующих развитию туризма [10], так и не проработаны некоторые вопросы, непосредственно касающиеся организации регионального ТРК. Среди первоочередных следует выделить:

1. Отсутствие достаточной информации о процессах потребления туристского продукта в регионе и тенденциях спроса, являющейся стимулом для кооперации подсистем кластера. Структура туристского рынка служит основой определения всей совокупность фирм, работающих в данной сфере. Следовательно, можно выявить реальных и потенциальных конкурентов, посредников, потребителей, условия функционирования рынка, реализуемые продукты, что имеет важнейшее значение для анализа деятельности каждого предприятия и планирования его маркетинговой деятельности.

2. Размыты и чётко не разработаны цели, как в стратегическом, так и тактическом отношениях.

3. В крае, как впрочем и в России, нет полноценной законодательной основы для выделения кластеров, что приводит к проблемам, связанным с дефицитом и /или разрозненностью источников финансирования. Это, в частности, касается возможностей государственного финансирования развития кластерного комплекса сферы отдыха.

4. Границы планируемых кластеров, как и границы использования туристских ресурсов, составляющих их ядро, достаточно размыты. Не выделены основные и вспомогательные объекты туристской привлекательности.

5. Отсутствует иерархия в вертикальной соподчинённости и горизонтальной взаимосвязи кластеров в региональном развитии рекреации и т. д.

Исходя из отечественного и зарубежного опыта, пути реализации кластерной инициативы в регионе можно представить в виде поэтапного процесса определения его структуры, формирования, развития и деятельности.

На первом этапе при оценке и анализе перспектив региона определяются и формулируются те его фактические преимущества, использование которых будет способствовать повышению конкурентоспособности территории, а также выявляются сдерживающие факторы.

Второй этап - проектирование регионального, а внутри него локальных кластеров. В его основе - маркетинговые исследования, широкий спектр статистических методов анализа, анализа кадастра туристских ресурсов региона, анализ информационной обеспеченности и др.

На третьем этапе необходимо выделить цели и задачи, стоящие перед кластерами локального уровня, определить основных участников, входящих в них и функций, которые они будут выполнять.

Заключительный этап подразумевает экономическую оценку влияния деятельности каждого кластера на конкурентоспособность хозяйства региона.

Внешняя среда, способствующая практическому воплощению кластерного подхода в развитии рекреации, должна обеспечить заинтересованность потенциальных участников к объединению в кластер. Важно содействие как в экономическом, так и организационно-управленческом аспектах, например, создание благоприятного инвестиционного климата; формирование активной кредитной политики со стороны исполнительной власти территории; содействие государства в развитии внешних связей между малым и средним бизнесом региона и иностранных государств, максимально полное использование возможностей по созданию привлекательного «туристского образа» региона и отдельных его центров и др.

Список литературы

1. Александрова, А.Ю. Туристские кластеры: содержание, границы, механизм функционирования // Современные проблемы сервиса и туризма. - 2007. - № 1. - С. 51-61.

2. Александрова, А.Ю. Устойчивое развитие туризма: теоретические подходы к исследованию // Устойчивое развитие туризма: опыт и инновации: матер II межд. науч.-практ. конф. 23-25 мая 2007 г. - Улан-Удэ: Изд-во БНЦ СО РАН, 2007. - С. 20-27.

3. Арютюнов, Ю.А. Формирование региональной инновационной системы на основе кластерной модели экономики региона // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. - 2008. - Вып. 4.

4. Ковалев, Ю.П. Туристские кластеры: теоретические и методологические вопросы формирования: монография. - Смоленск: Универсум, 2009. - 192 с.

5. Мартышенко, Н.С. Принципы формирования туристского кластера в Приморском крае // Экономика региона. - 2009. - № 1. - С. 204-208.

6. Портер М. Конкуренция / Пер. с англ.: под ред. Я.В. Заблоцкого. - М.: Изд. Дом. "Вильямс", 2002. - 496 с.

7. Преображенский, В.С. Поиск в географии: кн. для учителя. - М.: Просвещение, 1986. - 224 с.

8. Преображенский, В.С. Территориально-рекреационные системы как объект изучения географической науки / В.С. Преображенский, Ю.А. Веденин, И.В. Зорин, Л.И. Мухина // Изв. АН СССР. Сер. Географ. - 1974. - № 2. - С.34-42.

9. Туристический портал Хабаровского края. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.travel.khv.ru/news.php (дата обращения 15.11.2012).

10. Туристическое районирование территории (на примере Хабаровского края) / З.Г. Мирзеханова, И.Д. Дебелая, Н.С. Карья, В.А. Масличенко - Хабаровск; Владивосток: ДВО РАН, 2009. - 192 с.

11. Шаститко, А.Е. Кластеры как дискретная альтернатива управления трансакциями // Балтийский регион. - 2009. - № 2. - С. 26-43.

Размещено на Allbest.ru