Условия и факторы развития международного туризма в крупных городах России (на примере Москвы и Санкт-Петербурга)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

"Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"

Факультет мировой экономики и мировой политики

Образовательная программа Мировая Экономика

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Условия и факторы развития международного туризма в крупных городах России (на примере Москвы и Санкт-Петербурга)

Студент Степанова Полина Кирилловна

Научный руководитель

профессор департамента мировой экономики,

доктор экономических наук, профессор,

Растворцева Светлана Николаевна

Москва, 2018 г.

Содержание

• Введение
• 1. Теоретические аспекты международного туризма
• 1.1 Определение туризма и его место в экономике
• 1.2 Значение и факторы развития международного туризма
• 1.3 Методические подходы к оценке влияния факторов на развитие международного туризма
• 2. Анализ условий и факторов развития международного туризма в Москве и Санкт-Петербурге
• 2.1 Состояние и динамика развития международного туризма в РФ
• 2.2 Описание переменных и лагов во времени эконометрической модели
• 3. Моделирование развития международного туризма в крупных городах России
• 3.1 Построение и определение оптимальной модели
• 3.2 Выбор спецификации логарифмической модели
• 3.3 Интерпретация коэффициентов полученного уравнения и сравнение результатов с предыдущими исследованиями
• Заключение
• Список литературы
• Введение
• В течение нескольких последних десятилетий, а также на современном этапе мирового экономического развития роль сектора услуг в экономике отдельных стран сильно возросла. Одной из возможных причин можно считать перенос производств из развитых стран в развивающиеся. Иными словами, многие страны изменили или частично переориентировали свою специализацию с производства товаров на предоставление услуг и сервис, сфокусировавшись на новом перспективном секторе экономики.
• Одной из важнейших отраслей данного сектора является международный туризм. Развитие туристического направления вносит значительный вклад как в сектор услуг, так и в экономику государства в целом.
• По данным Всемирного Совета по путешествиям и туризму, в 2017 году туризм составил 3,7% мирового ВВП.
• На процесс развития международного туризма влияет несколько важных факторов. Во-первых, глобализация продолжает устранять барьеры между странами, что благоприятствует международной торговле услугами. Во-вторых, отношения между мировыми сообществами вышли на новый уровень, где туризм выступает в качестве связующего звена между ними на международной арене. В-третьих, стимулом для туризма является возрастающая мобильность людей: в последние годы наблюдался рост потоков туристов между странами и континентами. В следствие этого, необходимо уделять особое внимание качеству туристического сервиса в принимающих странах.
• В данной работе будет поднята проблема развития туризма в Российской Федерации на примере двух ее крупнейших городов, так как наибольший приток туристов сосредоточен в Москве и Санкт-Петербурге Винокуров М. А. Что такое туризм? //Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2004. - №. 3.. В последние годы, несмотря на относительное ослабление национальной валюты, что является благоприятным фактором повышения конкурентоспособности российских туристических компаний, уровень развития отечественных услуг во многом отстает от аналогичных европейских или американских. Таким образом, необходимо определить факторы, которые в значительной степени воздействуют на развитие российского туризма с целью повышения конкурентоспособности данного сектора на мировом рынке.
• Цель исследования - провести анализ условий и факторов и определить перспективы развития международного туризма в крупных городах России на примере Москвы и Санкт-Петербурга.
• Задачи в исследовании ставятся следующие: определить текущее состояние сектора туризма в крупнейших российских городах-реципиентов туристов, провести сравнительный анализ уровня развития туристического сектора в Москве и Санкт-Петербурге, выявить факторы, имеющие наибольшую степень влияния на объемы оказываемых туристических услуг иностранным туристам в России и на основе полученных результатов, вывести модель, показывающую зависимость переменных.
• В качестве объекта исследования выступает международный туризм на территории Российской Федерации.
• Предметом исследования являются факторы развития туристического сектора в крупнейших городах России - в Москве и Санкт-Петербурге.
• В данной работе будут использованы такие общенаучные методы как анализ, сравнение и обобщение, а также специальный метод - регрессионный анализ панельных данных по регионам России.
• Гипотеза в данном исследовании была сформулирована следующая: среди факторов, влияющих на объемы оказываемых услуг в сфере международного туризма на территории крупнейших российских городов, наибольшее влияние будут оказывать экономические факторы, при чем в большей степени падение курса рубля по сравнению с такими мировыми валютами как евро и доллар, а также количественные переменные, напрямую затрагивающие туристический сервис (такие как количество турфирм, памятников архитектуры, площадь номерного фонда и другие).
• Значимость работы заключается в том, что Российская Федерация обладает мощным потенциалом и имеет богатые ресурсы для успешного развития туризма на своей территории чтобы конкурировать с лидерами в этой сфере. Важно отметить, что существуют препятствующие данному развитию детерминанты и наоборот, факторы, стимулирующие рост туристического сектора, влияние которые необходимо выявить и оценить.
• Таким образом, полученная при анализе данных модель сможет показать, каким факторам в сфере туризма нужно уделить особое внимание (например, внедрить новые технологии или увеличить количество инвестиций), а какие имеют незначительный вклад в развитие сектора.
• Структура работы обуславливается логикой исследования, работа состоит из введения, трех глав основного текста, заключения и списка литературы.
• 1. Теоретические аспекты международного туризма

1.1 Определение туризма и его место в экономике

В современном мире существует множество определений туристической деятельности, причем терминология в данной сфере подвергается частым изменениям в силу высоких темпов развития данной отрасли, внедрению новых технологий, расширению спектра оказываемых услуг и т.д.

В целом, под «туризмом» понимают поездку (путешествие) человека или группы людей в любую точку земли с различными целями: познавательными, деловыми, религиозными и другими Винокуров М. А. Что такое туризм? //Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2004. - №. 3.. Туризм открывает для человечества новые горизонты и возможности, позволяет приобрести культурный и духовный опыт, способствует внутреннему развитию и получению новых знаний и эмоций. В рамках туристического путешествия человек временно покидает место своего жительства и отправляется в непривычную для него среду, при чем выезд не предполагает наличие никакой оплачиваемой деятельности в стране пребывания. Таким образом, люди, совершающие деловые поездки в профессиональных целях, такие как дипломаты, консулы, военнослужащие и так далее не относятся к группе туристов в привычном понимании.

Платформа, на которой базируется и развивается туристический продукт - это, в первую очередь, ресурсы. К ним относятся природные ресурсы страны, культурное наследие, а также исторические достопримечательности. Там же. Однако, весь туристический бизнес не может существовать без ключевого действующего лица - самого туриста. С одной стороны, человек является потребителем туристских услуг и формирует спрос на продукт в данной индустрии, с другой стороны, такой же человек предоставляет эти услуги на рынок и создает целую систему экономических отношений для оказания качественных услуг своему клиенту, удовлетворяя его спрос.

В настоящее время главнейшей организацией, которая занимается развитием туристического сектора на глобальном уровне, является Всемирная Туристская Организация (United Nations World Tourism Organization). Это подразделение ООН, учрежденное в 1925 году в Гааге в качестве Международного конгресса официальных туристических ассоциаций. В 2003 году ВТО получила статус учреждения ООН и с тех пор носит название «Всемирная Туристская Организация» Кто мы. Всемирная туристская организация. WEB: http://www2.unwto.org/en/content/who-we-are-0. Россия является членом данной организации наряду с 156 другими странами-участницами.

Всемирная Туристская Организация, будучи единственной в своем роде межправительственной организацией по развитию туризма, имеет право на унификацию, стандартизацию и распространение терминов в сфере туризма. В рамках данной цели, в 2001 году был опубликован официальный документ «Тезаурус по туристской и досуговой деятельности», в котором были описаны основные термины и понятия о туризме, Thesaurus on Tourism and Leisure Activities. Madrid: WTO, 2001. согласно которому туризм необходимо определять, как категорию путешествий с определенными характеристиками.

Рассмотрим подробнее различные подходы к определению туризма. Как видно из рисунка 1, в научной литературе сформировалось несколько классификаций.

Рис. 1 Классификация подходов к определению туризма

Составлено автором по данным: Leiper N. The Framework of Tourism; Towards a Definition of Tourism, Tourist, and the Tourist Industry // Annals of Tourism Research. Volume 6, No 4, 1979. pp. 392, Основы туризма: учебник / коллектив авторов; под ред. Е.Л. Писаревского. -- М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. -- 9 с.

В 1960-х годах в академической литературе, согласно австралийскому ученому, Нейлу Лейперу, были выявлены три подхода к определению туризма: «экономический», «технический» и «холистический» Leiper N. The Framework of Tourism; Towards a Definition of Tourism, Tourist, and the Tourist Industry // Annals of Tourism Research. Volume 6, No 4, 1979. pp. 392--395.. При экономическом подходе, основное внимание уделялось бизнес - аспектам туризма. При техническом подходе выделяли характерные черты туризма, учитывая при этом под этим статистические, юридические и отраслевые цели. При холистическом или комплексном определении туризм изучался как единая система, с разных углов.

Позже в научной литературе мирового сообщества появилось еще два типа определений туризма: концептуальный и технический. Первая группа определений нацелена более на научный, теоретический подход, при котором необходимо выявлять базовые характеристики определяемого объекта, в то время как вторая - на систематизацию информации о туристической деятельности.

Согласно американскому исследователю Джафару Джафари, под концептуальным туризмом понимается «изучение человека, находящегося за пределами территории его постоянного проживания, индустрии, удовлетворяющей его потребности, и воздействий, которые и человек, и индустрия оказывают на социокультурную, экономическую и физическую среду» Jafari J. Editor's Page // Annals of Tourism Research. Special Number. October/December 1977. p. 8.. Наряду с данным определением, существует следующая дефиниция: «Туризм - это временное перемещение людей в дестинации за пределами мест их обычной трудовой занятости и проживания, деятельность, которой они занимаются во время своего пребывания в этих дестинациях, и объекты инфраструктуры, созданные для удовлетворения их потребностей» Mathieson A., Wall G.Tourism: Economic, Physical and Social Impacts. London: Longman Group Ltd., 1982., предложенная Элистером Мэтисоном и Джеффри Уоллом. При таком подходе, определение туризма учитывает сразу три составляющих: мобильность туриста, его деятельность и предоставление услуг для туристов в рамках целой индустрии Основы туризма: учебник / коллектив авторов; под ред. Е.Л. Писаревского. -- М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. -- 9 с..

Вторая группа определений (технический тип) подразумевает использование сгруппированной или систематизированной информации о туризме с целью обеспечения ею национальных и международных статистических и правовых институтов Там же..

В России термин «туризм» подразумевает рассмотрение путешествия с трех различных сторон (рис.2). Во-первых, это физический перенос туриста от места проживания к месту временного пребывания. Во-вторых, это время, проведенное человеком за пределами своего дома, то есть длительность поездки (более 24 часов подряд). В-третьих, необходимо учитывать цели его перемещения (например, деловая поездка или досуговая).

Рис.2 Подходы к термину «туризм» в РФ

Составлено автором по данным: Основы туризма: учебник / коллектив авторов; под ред. Е.Л. Писаревского. -- М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. -- 9 с.

С 1996 года в РФ вступил в силу Федеральный закон от 24.11.1996 N 132-ФЗ (ред. от 05.04.2016) «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" от 24.11.1996 N 132-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс] -Режим доступа http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_12462/ (дата обращения 09.04.2018). В 2017 году в него были внесены поправки. Таким образом, новейшее определение «туризма», согласно данному документу, звучит как: «временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства (далее - лица) с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания» О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации. Федеральный закон Российской Федерации от 5 февраля 2007 г». N 12-ФЗ. [Электронный ресурс] http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_12462/ .

Таким образом, мы видим, что на протяжении нескольких десятилетий сформировалось несколько подходов к определению туризма. Были выделены экономический, технический и холистический подходы, затем дефиниции туризма подразделяли на технические и концептуальные. В Российской Федерации базовое определение туризма закреплено законодательством, также существуют различные подходы к данному термину в рамках научных исследований и федерального агентства по туризму.

Можно сделать вывод, что необходимо определять туризм с точки зрения различных сфер деятельности, поскольку он не затрагивает исключительно одну. Помимо этого, формулировка термина может быть трактована относительно экономического, социологического, культурного, географического и других аспектов. В рамках данного исследования целесообразно рассматривать туристическую деятельность с экономической стороны.

Туризм как экономическая система представляет собой совокупность отношений между различными экономическими агентами, подкрепляемых денежными потоками, циркулирующими между данными агентами.

Можно представить такую систему в виду схемы, изображенной на рисунке 3, которая основывается на взаимодействии между шестью основными экономическими группами.

Рис. 3 Туризм как экономическая система

Экономические группы выделяют следующие:

· посетители туристических мест

· производители туристских товаров и услуг

· рынок туристских товаров и услуг

· рынок производственных ресурсов для создания этих товаров

· государство как единый агент

· внешняя экономика, т.е. экономика принимающей туристов страны

Основные потоки расходов идут от потребителей в трех направлениях: расходы на импорт, поступающие во внешнюю экономику, потребительские расходы, поступающие на рынок товаров и услуг, а также выплаты налогов и сборы, идущие в казну государства. В свою очередь, государство осуществляет социальные выплаты туристам, т.е. формирует приток денежных средств к потребителям.

Производители туристских товаров и услуг имеют следующие статьи расходов: на рынки производственных ресурсов и товаров, и услуг поступают соответственно платежи владельцам факторов производства и инвестиционные расходы, а также налоговые сборы, направляемые государству. При этом, производители аккумулируют денежные средства в виде государственных дотаций, доходов от продаж и экспортной выручки с рынка туристических товаров и услуг.

Государство, с свою очередь, помимо социальных выплат туристам и дотациям производителям, активно взаимодействует с двумя рынками. На рынок туристских товаров и услуг поступают инвестиции и доходы от правительственных покупок, на рынок производственных ресурсов - платежи владельцам факторов производства.

Доход в казну формируется, как было упомянуто выше, за счет налогов и сборов с туристов, и производителей.

Во внешнюю экономику принимавшей страны денежные потоки идут непосредственно от потребителей тур продукта, при этом, в качестве расходов, из экономики выделяются средства на инвестирование в производство этого тур продукта, а также поступления от экспорта.

Таким образом, рассматривая туризм как экономическую систему с точки зрения рынков товаров и услуг и производственных ресурсов, можно выделить следующие притоки капитала:

- на рынок тур товаров и услуг идут поступления от туристов (потребительские расходы), производителей (инвестиции), государства (инвестиции и закупки), из внешней экономики (инвестиции и поступления от экспорта).

- на рынок производственных ресурсов поступают платежи владельцам факторов производства с двух сторон: государства и производителей. Александрова А. Ю. Международный туризм. - 2002. - 16 с.

Перейдем к рассмотрению основных видов и типов туризма. Поскольку туристическая деятельность представляет собой сложную разветвленную систему отношений, необходимо ее структурировать по нескольким параметрам, то есть выделять определённые принципы для систематизации всех типов туризма. С целью упростить понимание структуры туризма, можно представить ее графически в виде таблицы.

Таблица 1. Классификация видов туризма

Принцип классификации	Вид туризма
Территориальный	-международный -внутренний
Направление турпотоков	-въездной -выездной
Организационный	-организованный -неорганизованный
Финансово-экономический	-коммерческий -социальный
Мотивационно-целевой	-каникулярный -деловой
По использованию ресурсов или типу дестинации	-прибрежный (пляжный) -горный -культурный -городской и т.д.
По способу передвижения	-пеший -транспортный (авиационный, автомобильный и т.д.) -комбинированный
По протяженности маршрута	-ближний -дальний -межконтинентальный -кругосветный
По продолжительности	-краткосрочный -среднесрочный -долгосрочный
По типу субъекта	-семейный -школьный -молодежный -лиц «третьего» и «четвертого» возраста

Составлено автором по данным: Основы туризма: учебник / коллектив авторов; под ред. Е.Л. Писаревского. -- М.: Федеральное агентство по туризму, 2014. -- 17 с.

По территориальному принципу туризм можно разделить на международный и внутренний. В первом случае имеет место пересечение туристом границы между двумя государствами, обычно между своей родной страной и страной назначения путешествия. Международный туризм всегда сопровождается туристическими процедурами (паспортно-визовый, таможенно-валютный контроль и т.д.). Во втором случае мы говорим только о туризме внутри одной страны, без пересечения международных границ, при котором туристические формальности практически отсутствуют. В данной работе исследование посвящено первому типу туризма.

По направлению турпотоков туризм подразделяют на въездной и выездной в зависимости от направления движения турпотока. Иными словами, для каждого туриста существует страна происхождения (откуда он выезжает), и страна пребывания или страна назначения (куда пребывает после пересечения границы) в случае международного туризма, или город\местность при внутреннем туризме.

По организационному принципу, туризм можно разделить на организованный (запланированный заранее, прибегая к услугам тур фирм) и неорганизованный (спланированный самостоятельно без участия тур фирм или уже на месте пребывания).

По финансово-экономическому принципу выделяют коммерческий и социальный туризм. В первом случае туристы полностью финансируют свои поездки самостоятельно, во втором - частично расходы покрываются при помощи муниципалитетов или государственных средств.

По мотивационно-целевому принципу можно рассматривать каникулярный туризм с целью отдыха и культурного обогащения и деловой туризм, обычно на более короткие сроки, с целью ведения бизнеса, участия в переговорах и т.д. (MICE - туризм, включающий встречи (meetings), мотивационные тренинги и программы (incentives), различные научные или бизнес конференции (conferences), а также выставки и форумы (exhibitions).

По использованию ресурсов или типу дестинации разделяют прибрежный, городской, культурный, горный и другие виды туризма, в зависимости от точного места пребывания и от применения там природных или других ресурсов.

По способу передвижения выделяют пеший, транспортный и комбинированный виды туризма, в зависимости от пользования туристом транспортных средств.

По протяженности маршрута туризм можно разделить на ближний и дальний, при чем дальний также подразделяется на межконтинентальный и кругосветный.

По длительности поездки туризм бывает кратко -, средне -, и долгосрочным. Краткосрочный туризм предполагает путешествие от 1 до 3 дней, среднесрочный от 3 дней до 1 месяца, долгосрочный от 1 месяца до полугода.

По типу субъекта выделяют туризм семейный, школьный, молодёжный и т.д. в зависимости от состава и возрастной группы туристической группы.

Таким образом, можно сделать вывод, что туризм как экономическая система отношений имеет довольно разветвленную структуру, в которой необходимо выделять узкие направления туристической деятельности с целью получения комплексного представления о секторе в целом.

1.2 Значение и факторы развития международного туризма

На современном этапе экономического развития значение туризма как отрасли принимает все более серьезный характер как для одной отдельно взятой страны, так и для мирового сообщества в целом. По данным ВТО, сектор туризма занимал третью строчку по объему экспорта в 2015 году, следуя за объемом экспорта топлива (3 068 млн. долларов) и химической промышленности (2 054 млн. долларов) Годовой отчет о туризме. Журнал «Туристический Барометр» 2017 (UNWTO World Tourism Barometer 2017).2 февраля 2017 WEB: http://mkt.unwto.org/publication/unwto-tourism-highlights-2016-edition (дата обращения 1 марта 2017).

Как уже было сказано ранее, туристическую деятельность целесообразно рассматривать с точки зрения различных аспектов. Во-первых, в туристическую индустрию вовлечены различные отрасли хозяйства, из продуктов которых в конечном счете формируется турпродукт. Увеличение потоков туристов приводит к оживлению финансовых потоков на территорию страны пребывания, что оказывает положительное влияние на экономику. При этом, стоит принимать во внимание не только повышение доходов предприятий и фирм, занятых в обслуживании туристов, т.е. напрямую в секторе услуг и сервиса, но и обеспечение налоговых поступлений в бюджет страны, а также стимулирование развития всех сопутствующих секторов экономики, таких как ресторанный бизнес, транспортная инфраструктура, сфера гостиничного бизнеса и гостеприимства и т.д. Таким образом, грамотное предоставление услуг для туристов является значимой статьей дохода для резидентов принимающей страны, при этом туристический бизнес обладает высокой рентабельностью с низким стартовым капиталом и окупается с относительно большой скоростью.

Во-вторых, расширение туристских потоков стимулирует развитие рынка труда в области сервиса и повышает уровень конкуренции среди его агентов, способствуя тем самым созданию новых рабочих мест для населения страны и обеспечению ее занятости (как минимум, сезонной). Согласно опыту зарубежных стран, высококачественный сервис предполагает, что для удовлетворения потребной одного туриста требуется 10 человек, занятых в сфере его обслуживания. Винокуров М. А. Что такое туризм? //Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2004. - №. 3.

В-третьих, туризм имеет большое социально-культурное значение, т.к. улучшение качества туристских услуг способствует совершенствованию системы обслуживания в рамках социально-культурного взаимодействия между людьми и привлечению дополнительных ресурсов в развитие необходимой инфраструктуры в принимающей стране.

Наконец, туризм вносит свой вклад в политическую позицию страны. Иными словами, уровень развития туризма в определенной стране или регионе напрямую коррелирует с престижем и авторитетом на мировой арене. Там же. Более того, туристические потоки способствуют созданию более тесных связей как на региональном, так и на международном уровне, развитию дипломатических связей между странами, а также стабилизации отношений в рамках туристического обмена. По мнению М.А. Винокурова, степень развитости туристических услуг характеризует состояние общества в целом, среднего материального положения среди граждан этого общества и его духовного развития.

Таким образом, можно сделать вывод, что туризм как часть сектора услуг имеет большое значение для экономического и социального развития и влияет на положение страны в мировом сообществе с различных сторон, поскольку он затрагивает одновременно несколько систем отношений внутри страны, а также за ее пределами.

Индустрия международного туризма, как и многие индустрии, относящиеся к сфере услуг, имеет ряд своих особенностей, играющих важную роль в формировании туристического продукта и предоставлении услуг в данной отрасли. Графически их можно представить в виде схемы, изображенной на рисунке 4.

Первой характерной чертой международного туризма как отрасли экономики является то, что экспортной статьей являются не продукты материального производства, а эмоции и впечатления клиента, т.е. туриста. Важно отметить, что данную особенность необходимо принимать во внимание при анализе туристического рынка РФ. На данный момент приоритетными в отечественном экспорте остаются не возобновляемые ресурсы, хотя Россия располагает достаточными условиями и потенциалом для развития отрасли туризма.

Вторая особенность международного туризма состоит в том, что никакой продукт индустрии невозможно переместить к его потребителю. В данном случае обмен происходит непосредственно в месте производства туристического продукта, то есть потребителю (туристу) необходимо добраться до места оказания услуг, при этом продукт и его производитель остаются на месте. Можно привести в пример такие туристические места, как достопримечательности Москвы: Кремль, Красная Площадь, Александровский сад - туристы самостоятельно перемещаются к объектам культуры и предъявляют спрос на услуги непосредственно в Москве.

Третья специфическая черта напрямую коррелирует со второй - туристический продукт невозможно получить раньше или позже момента потребления. Иными словами, предоставление туристических услуг внутри страны или за ее пределами предполагает процесс одновременного производства и потребления продукта. Данная особенность международного туризма определяет важность репутации таких агентов как туроператоров, тур - и авиакомпаний, отельного сервиса и многих других, поскольку высокие продажи в этой сфере требуют установления доверия между клиентом и поставщиков услуг, а также наличия широкой базы лояльных покупателей.

Рис. 4 Особенности международного туризма как услуги

Составлено автором по данным: Александрова А. Ю. Международный туризм. - 2002

Обобщая сказанное, можно выявить, что туризм как экономическая система имеет ряд своих особенностей, включающий экспорт так называемых не материальных вещей, т.е. эмоций, впечатлений и т.д., невозможность перемещения продукта к потребителю, а также производство и потребление тур продукта в единый момент времени.

Рассмотрим факторы развития международного туризма. В мировой литературе выделяют два типа факторов - статичные и динамичные.

К статичным факторам принято относить факторы природного и географического характера, которые оказывают постоянное воздействие на туристическую сферу. Таким образом, к группе статичных факторов можно причислить рекреационные ресурсы, климат, природные богатства страны, так же памятники архитектуры, музеи и т.д.

К динамичным факторам относятся факторы следующего характера: демографического, материально-технического, социального, экономического и политического. Данные переменные могут оказывать не постоянное воздействие на развитие туризма, а по-разному влиять на него в зависимости от текущей ситуации или иных факторов.

Помимо этого, факторы подразделяются на внутренние и внешние, в зависимости от направления их действия. Также имеет место быть фактор сезонности, влияющий скорее на объем туристических потоков в определенный промежуток времени.

Рис. 5 Классификация факторов развития международного туризма

Составлено автором по данным: Винокуров М. А. Что такое туризм? //Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2004. - №. 3.

Условия для успешного развития индустрии международного туризма формируются в соответствии с особенностями каждой страны или региона. Однако, следует принять во внимание мировой опыт с целью выявления следующих общих критериев для эффективного управления и, как следствие, функционирования туристической отрасли:

1) стабильная социально-экономическая ситуация внутри принимающей страны

2) отсутствие барьеров (административных, чиновничьих) при пересечении туристами границы между странами, а также в течение гостевого пребывания

3) наличие богатых природно-климатических и культурно-исторических реакционных ресурсов

4) развитие инфраструктуры на должном уровне и наличие квалифицированных специалистов в области предоставления услуг

5) высокий уровень развития туристического сервиса, включающий такие аспекты как: обеспечение комфортного проживания, гостеприимство, культура и профессионализм персонала

6) наличие следующих характеристик объектов инфраструктуры: безопасность и комфортабельность транспорта, а также надежность и исправная работа всех каналов связи

7) наличие институтов для обеспечения гарантии беспрепятственного перемещения, прав туристов, а также их безопасности во течение всего срока пребывания

8) высокая степень ответственности всех компаний и их подразделений, принимающих участие в создании тур продукта и проведении тур программ

9) высокий статус туристического региона и репутация организаций, занимающихся обслуживанием туристов в течение пребывания в стране Винокуров М. А. Что такое туризм? //Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2004. - №. 3.

Важно отметить, что несоблюдение хотя бы одного из вышеупомянутых критериев может повлечь за собой образование серьезных препятствий для туристического потока на локальном уровне, и так и негативно сказаться на имидже страны или региона среди мирового туристского сообщества в целом. Однако, следование данным условиям может гарантировать успешное развитие туризма (как внутреннего, так и международного), а также повысить привлекательность региона и увеличить туристический поток.

Таким образом, выделяют несколько групп факторов, влияющих на успешное развитие индустрии туризма, которые нужно принимать во внимание при разработке новых программ продвижения. Помимо этого, необходимо отметить, что существует ряд условий для успешного развития туристического сектора в определенной стране и привлечения инвестиций в международный туризм, выполнение которых обеспечит стабильные потоки туристов, и тем самым, доходы от предоставления услуг в рамках этого сектора.

1.3 Методические подходы к оценке влияния факторов на развитие международного туризма

Как уже было сказано ранее, в данной работе будет сделан акцент на развитие туризма с экономической точки зрения. Перед построением собственной модели необходимо проанализировать ранние исследования на данную тему, с целью выявления группы факторов, наиболее подходящих для тестирования гипотезы.

Рассмотрим исследование американских ученых, посвященное анализу влияния 3 групп факторов на развитие международного туризма (Joshi, Poudyal, Larson, 2017). В данной работе была использована логарифмическая модель, составленная по панельным данным 130 стран, с целью изучить относительный вклад социально-политических, природных и культурных характеристик и национальной политики в развитие международного туризма, в частности на объемы поступлений в данный сектор. Полученные данные были скорректированы с учетом инфляции по каждой стране, а затем приведены в соответствие с показателями «столпов конкурентоспособности туризма» Всемирного Экономического Форума Joshi O., Poudyal N. C., Larson L. R. The influence of sociopolitical, natural, and cultural factors on international tourism growth: a cross-country panel analysis //Environment, Development and Sustainability. - 2017. - Т. 19. - №. 3. - С. 825-838.. Далее была выведено следующее уравнение:

,

где Tourism Receipts - это поступления от международного туризма, включающие расходы иностранных въездных туристов (оплату транспортных и туристических услуг, а также товаров или услуг, оказываемых в стране назначения);

Policy - политика, правила и положения, регулирующие поездки и туризм, а также приоритеты правительства принимающей страны в сфере туризма и путешествий;

Environmental sustainability - ряд факторов в принимающей стране, включающих: строгость и соблюдение экологических норм, ратификацию международных природоохранных договоров, общий уровень загрязнения и статус видов, находящихся под угрозой исчезновения;

Safety and Security - ряд факторов в принимающей стране, связанных с безопасностью путешественников: надежность полицейских служб, количество дорожно-транспортных происшествий, а также потенциальные коммерческие издержки, связанные с терроризмом и преступностью;

Health and Hygiene - доступ к гигиеническим ресурсам: питьевая вода, санитарные службы, а также наличие медицинских услуг и персонала (врачи, больничные койки);

Price Competitiveness - ценовая привлекательность стран назначения среди иностранных туристов (охватывает индекс цен на гостиницы и топливо, паритет покупательной способности и налоги и сборы, связанные с туризмом);

Human Resources and Affinity - уровень образование и общее состояние человеческого капитала, а также отношение жителей к иностранцам;

Transport Infrastructure - наличие и качество наземной и\или воздушной транспортной инфраструктуры;

Tourism Infrastructure and Facilities - наличие туристических объектов размещения, средств связи и удобств: гостиничные номера, компании по прокату автомобилей, банкоматы, интернет и мобильная широкополосная связь;

Natural Resources - природные богатства, служащие туристическими достопримечательностями: количество природных объектов Всемирного наследия, высокий уровень биологического разнообразия (видовое богатство) и масштабы наземных и морских охраняемых районов;

Cultural Resources - культурные ценности страны: объекты Всемирного наследия, международные ярмарки и выставки, а также экспорт товаров творчества из индустрии культуры Joshi O., Poudyal N. C., Larson L. R. The influence of sociopolitical, natural, and cultural factors on international tourism growth: a cross-country panel analysis //Environment, Development and Sustainability. - 2017. - Т. 19. - №. 3.;

Данное уравнение представляет собой эмпирическую модель прогнозирования объема денежных поступлений от международного туризма. Зависимая переменная - логарифм (Ln (Tourism Receipts)) содержит в себе расходы иностранных граждан внутри страны (туристов), включая оплату транспортных и туристических услуг, а также расходы на товары или услуги, оказываемых в стране назначения. В качестве объясняющих переменных авторы берут девять различных показателей, сгруппированных по сфере их влияния. Первая группа относится к сфере политики и государственного регулирования. В нее включены: политика государства в области международного туризма и экологическая устойчивость. Вторая группа показателей относится к социальной и экономической сфере, содержит такие факторы, как уровень безопасности туристов, уровень здравоохранения и легкодоступность ресурсов (воды, медицинской помощи и т.д.), конкурентоспособность цен (индекс цен на гостиницы и топливо, паритет покупательной способности, туристические налоги и сборы.), человеческий капитал и отношение местного населения к туристам. Третья группа состоит из показателей, относящихся к уровню развития инфраструктуры для комфортного туризма: развитие транспорта и объектов для размещения туристов, средств связи и благоустройство городов в целом. Четвертая группа показателей включает в себя факторы, связанные с природными ресурсами и культурным наследием: наличие объектов Всемирного наследия, а также национальные исторические ценности The travel & tourism competitiveness report 2017 //The World Economic Forum. - 2017..

После построения регрессии и проведения тестов, были выявлены факторы, значимые на 5%-уровне в каждой из групп: политика государства в области международного туризма, уровень здравоохранения и легкодоступность ресурсов, конкурентоспособность цен, уровень развития человеческого капитала, наличие запасов природных ресурсов и богатое культурное наследие. Для остальных переменных статистическая значимость выявлена не была.

Таким образом, при построении модели в данной работе целесообразно включать факторы, влияние которых оказалось обосновано в рамках проведенного регрессионного анализа, так как эти параметры также будут значимы для развития туризма в целом. Например, политика государства в области туризма, уровень развития здравоохранения, привлекательность цен, наличие культурных ценностей. Значимость последнего фактора также подтверждает следующее исследование.

В статье «Using historical heritage as a factor in tourism development» выделяется роль культурного и исторического наследия страны как главного фактора формировании и развитии внутреннего и международного туризма (Ismagilova, Safiullin, Gafurov, 2015). Согласно данному исследованию, для большинства регионов России использование своих богатств становится одной их реальных возможностей для развития сразу по трем направлениям: экономического потенциала, социального и культурного уровня Ismagilova G., Safiullin L., Gafurov I. Using historical heritage as a factor in tourism development //Procedia-Social and Behavioral Sciences. - 2015. - Т. 188. - С.157-162..

Во-первых, объекты исторического и культурного наследия, будучи важнейшим активом городов, приносят прибыть и имеют значительное влияние на экономическое развитие данного города и региона в целом. Таким образом, расходы туристов представляют собой дополнительные средства, поступающие в экономику города. Следовательно, при увеличении потока иностранных граждан, растет темп производства тур продукта и повышается активность на потребительском рынке в туристических центрах, что приводит к росту инвестиционной привлекательности местной индустрии туризма.

Во-вторых, принимая во внимание сезонные колебания, культурное достояние страны играет также огромную роль в социальной сфере, так как появляется возможность генерировать дополнительные рабочие места в сфере оказания туристических услуг. Иными словами, при росте числа предприятий, работающих в индустрии туризма, повышается спрос на дополнительные «рабочие руки», при чем это дает возможность для трудоустройства женщин и молодежи. Более того, появляется стимул для развития деятельности тех районов, которые не заняты в традиционном производственном секторе, что ведет к выравниванию экономического и социального развития в регионе.

В-третьих, путем возрождения и развития локальных культурных ценностей и традиций, национальное наследие стимулирует культурное развитие местного населения. Более того, оно также повышает привлекательность и конкурентоспособность регионов на международном уровне и способствует развитию инфраструктуры и сферы предоставления услуг в целом. Иными словами, элементы национального достояния играют роль каналов распространения информации для туристов. При этом, важно отметить, что большое значение также имеют уникальность и самобытность культурного наследия региона.

Авторы данной статьи пришли к выводу, что историческое и культурное богатство страны является, с одной стороны, одним из факторов, повышающих привлекательность региона на международной арене, и, с другой стороны, способствует экономическому и социальному развитию и является главнейшим стимулов для туризма. В следствие этого, наследие страны можно назвать основным двигателем развития ее туристического сектора, то есть повышая его привлекательность и конкурентоспособность, можно увеличить турпоток в регионе. Таким образом, данный фактор будет целесообразно учитывать, как одну из переменных при анализе объема потоков туристов в крупные города.

Следующее исследование литовских ученых «Analysis of macro environmental factors influencing the development of rural tourism: Lithuanian case» носит более эмпирический характер (Barkauskas V., Barkauskienл K., Jasinskas E., 2015). Данная работа посвящена анализу факторов, влияющих на развитие сельского туризма, на примере Литвы. Однако, выводы этой работы также могут быть использованы при выборе объясняющих переменных в модели нашего исследования.

Анализ основан на использовании различных методов анализа научной литературы, сборе статистических данных Всемирного банка и их эконометрического анализа (выявление причинно-следственной связи). Были рассмотрены пять групп факторов: экономические, социокультурные, экологические, географические и политические факторы.

В отличие от предыдущих рассмотренных работ, данное эмпирическое исследование показало, что наиболее значимый эффект оказали следующие факторы: средний месячный валовый доход, ВВП на душу населения, ПИИ, объем государственных расходов. Другие факторы, такие как демографическая ситуация, уровень защиты окружающей среды, политическая стабильность, правовая защита малого бизнеса и уровень технологического развития также имеют положительное влияние, но не такое значительное, как экономические переменные Barkauskas V., Barkauskienл K., Jasinskas E. Analysis of macro environmental factors influencing the development of rural tourism: Lithuanian case //Procedia-Social and Behavioral Sciences. - 2015. - Т. 213. - С.167-172..

Следует отметить, что значимость экономических составляющих подтверждают и другие исследования. По мнению ученых Snieрka, Barkauskienл, Barkauskas (2014), наибольшее влияние на развитие туризма оказывают экономические факторы Snieрka V., Barkauskienл K., Barkauskas V. The impact of economic factors on the development of rural tourism: Lithuanian case //Procedia-Social and Behavioral Sciences. - 2014. - Т. 156. - С. 280-285. Схожую гипотезу также выдвигают в своем исследовании о конкурентоспособности туристического сектора ученые Dwyer и Kim (2003) Dwyer, L., Kim, C. (2003). Destination competitiveness: determinants and indicators. Current Issues in Tourism. 6 (5): 369414..

В следующей работе «Tourism development conditions in the municipalities of Lithuania and Litva regions» сравниваются два региона в контексте влияния различных факторов на развитие туризма. Авторы данной работы, проведя регрессионный анализ, пришли к следующему заключению. В обоих регионах статистически значимыми оказались такие факторы, как имидж и осведомлённость о туристическом месте, качество и разнообразие предоставляемых услуг в сфере туризма, управление туристическими направлениями, развитие инфраструктуры в месте пребывания, надлежащая компетентность в области развития человеческих ресурсов, сотрудничество между государственным и частным секторами, устойчивая правовая база туризма, инвестирование в исследования в области развития туризма Narkыnienл R. et al. Tourism development conditions in the municipalities of Lithuania and Latvia regions //CBU International Conference Proceedings. - Central Bohemia University, 2017. - Т. 5. - С. 320.. Полученные результаты также рознятся с предыдущими исследованиями, однако целесообразно принять во внимание те переменные, влияние которых обосновано и в данной, и в ранее упомянутых работах.

В статье «Factors leading to success of tourism business in Bangkok, Thailand» одной из пяти поставленных целей исследования было изучение факторов, влияющих на успешность туристического бизнеса.

Согласно результатам регрессионного анализа, были выделены статистически значимые переменные, при оценке их влияния на успешность ведения туристического бизнеса. Помимо этого, авторы работы ранжируют данные факторы в порядке убывания по значимости: инновации в области маркетинга, организация программы туров с корректировкой на горячие сезоны, а также конкурентные стратегии, применяемые при продвижении турпродукта Kerdpitak C. Factors Leading to Success of Tourism Business in Bangkok Thailand //Journal of Applied Business Research. - 2017. - Т. 33. - №. 3. - С. 501..

Схожие выводы представлены в работе Sharpley, Telfer (2014), где был рассмотрен широкий спектр показателей, влияющих на развитие туризма, таких как создание рабочих мест, диверсификация экономики, поддержка государственных служб в развитии рекреационных услуг для туристов Sharpley R., Telfer D. J. (ed). Tourism and development: concepts and issues. - Channel View Publications, 2014. - Т. 63..

Таким образом, опираясь на обзор научной литературы, мы можем сделать вывод, что набор факторов, которые следует использовать для построения модели в рамках данной работы, не может быть определен однозначно. Исследования подтверждают гипотезу о значимости как экономических, так и природных факторов, а также показателей, относящихся к социальной сфере и уровню развития сектора услуг. Другими словами, целесообразно составить выборку факторов по разным сферам, имеющим отношение к развитию туристического сектора. Необходимо также принять во внимание доступность информации по выбранным городам: Москве и Санкт-Петербургу.

международный туризм крупный город

2. Анализ условий и факторов развития международного туризма в Москве и Санкт-Петербурге

2.1 Состояние и динамика развития международного туризма в РФ

С конца прошлого века, по данным Всемирной Туристской Организации (ВТО) и МВФ, туризм занимает первое место по объемам мирового экспорта товаров и услуг. По прогнозам ВТО, в ближайшие десятилетия темпы роста индустрии туризма останутся прежними Highlights T. Edition. UN World Tourism Organization; 2014. - 2011.. Однако в Российской Федерации, несмотря на наличие богатых ресурсов, представлена лишь малая доля всех международных туристских потоков Maloletko A. N. et al. Analysis of key indicators of tourism industry in Russia //Modern Applied Science. - 2014. - Т. 9. - №. 3. - С. 25..

С начала ХХI века в России наблюдался высокий темп роста туризма как сектора экономики Основы туризма: учебник / коллектив авторов; под ред. Е.Л. Писаревского. -- М.: Федеральное агентство по туризму, 2014.. Однако, в период 2008-2009 гг. произошел заметный спад на фоне экономического кризиса, который повторяется и на данный момент в связи с политической ситуацией и макроэкономическими проблемами. Согласно данным ВТО, потенциал Российской Федерации позволит увеличить поток туристов до 40 миллионов в год, что примерно в 5 раз превышает актуальный показатель. При этом, к 2020 г. Россия может войти в первую десятку стран среди самых популярных туристических направлений Highlights T. Edition. UN World Tourism Organization; 2014. - 2011. Российская столица планирует принимать около 20 млн туристов в год Похвощев В. А. Стратегия социально-экономического развития Московской области до 2025 года: угрозы и возможности //МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). - 2012. - №. 10..

По результатам исследований Всемирного экономического форума, Россия занимает 43 место в мире по уровню конкурентоспособности туризма. При этом среди стран Европы Россия оказалась на 33 строке, среди стран БРИКС уступила место Китаю и Бразилии The travel & tourism competitiveness report 2017 //The World Economic Forum. - 2017. - С. 302 Web:

http://ev.am/sites/default/files/WEF_TTCR_2017.pdf. Согласно отчету ВЭФ, в 2017 году в РФ прибыло чуть более 31,3 миллиона иностранных туристов, объем полученных средств составил около 8,5 миллиардов долларов США The travel & tourism competitiveness report 2017 //The World Economic Forum. - 2017. - С. 302 Web: http://ev.am/sites/default/files/WEF_TTCR_2017.pdf.

Согласно Всемирному экономическому форуму, среди 136 стран, Россия занимает высокие позиции по следующим направлениям: уровень здравоохранения (5 из 136), конкурентоспособность цен (11 из 136), инфраструктура воздушного транспорта (22 из 136), культурные ресурсы и бизнес-туризм (25 из 136) The travel & tourism competitiveness report 2017 //The World Economic Forum. - 2017. - С. 303 Web: http://ev.am/sites/default/files/WEF_TTCR_2017.pdf.

По данным World Travel and Tourism Council на 2016 и 2017 гг. (рис. 1), Россия занимает 15 место среди всех стран по числу прибытий, по прямому вкладу в туризм: 21 и 17 место в абсолютном выражении. По общему вкладу в туризм РФ занимает относительно низкие позиции - 165 и 151 место в процентах от ВВП соответственно. По капиталовложениям в абсолютном выражении положение Россия занимает 24 строку, однако по доли туризма в общих капиталовложениях в экономике - только 154 место. По объему государственных расходов на туризм РФ также находится в нижней половине рейтинга - на 154 строчке, по прямому вкладу туризма в занятость (в процентном выражении) - на 163 Мировой Атлас Данных. Knoema. Web: http://knoema.ru/atlas/topics/Туризм.



Рис. 1. Позиция России среди стран мира по различным показателям вклада туризма в экономику страны

Составлено автором по данным: Мировой атлас данных. Knoema. Web: http://knoema.ru/atlas/topics/Туризм

Обобщив статистические данные ВЭФ, можно отметить, что по показателям в относительном выражении и по доле в государственных расходах, Россия имеет крайне низкий рейтинг. При этом, Россия находится на 18-23 местах в мире по абсолютным показателям. Таким образом, можно прийти к выводу, что в стране существует значительный потенциал, не используемый рационально для развития туристкой отрасли.

...