Культура як чинник туристичного інтересу і туристичної мотивації

Размещено на http://www.allbest.ru/

Культура як чинник туристичного інтересу і туристичної мотивації

Бондарчук-Чугіна І.Ю.

кандидат історичних наук, доцент кафедри готельно-ресторанного і туристичного бізнесу, Миколаївська філія Київського національного університету культури і мистецтв (Україна, Миколаїв)

Розглядається туризм як соціокультурний феномен. Розкривається роль структурних елементів культурну формуванні туристичного інтересу.

Ключові слова: туристичний інтерес, елементи культури регіону, культурний потенціал регіону, культурний туризм.

Culture as a factor of tourist interest and tourist motivation. Bondarchuk-Chuginl Yu.

The article deals with the tourism as the social-and-cultural phenomenon.

The role of the cultural elements in theformation of the tourist's interest is revealed by the author ofthe article.

Keywords: tourist's interest, the elements of the regional culture, cultural potential ofthe region, cultural tourism.

Сучасний туризм - це складний соціокультурний та історичний феномен, який з форми організації дозвілля та способу заняття вільного часу поступово перетворився у фактор світового значення нового століття й тисячоліття. Сьогодні він виступає в світі як глобальне явище, динаміка якого постійно зростає. Тисячоліття, що почалося, ставить перед людством завдання формування цивілізації і нових суспільних орієнтирів, направлених на всесторонній культурний розвиток кожного індивіда, особи. У цьому світлі необхідно переглянути погляд на таке глобальне явище як туризм. Має бути ширший і глибший аналіз туризму, як соціокультурного феномену, що впливає на багато сфер суспільного життя та види людської діяльності.

У глобальному етичному кодексі туризму ВТО (Мадрид 1988 р.) є спеціальний розділ «Туристична діяльність як засіб знайомства з культурним наслідуванням людства». Тому проблема використання в туризмі соціально-культурного потенціалу країн, окремих регіонів стала актуальною.

Культурне самовираження народу завжди викликає інтерес. Природна допитливість туриста відносно різних куточків світу і поселень утворюють один з найбільш сильних спонукальних туристичних мотивів.

Туризм - найкращий засіб знайомства з культурою різних народів нашої планети. Особливе місце серед видів туризму займає культурний або пізнавальний туризм. Його основою є історико-культурний потенціал країн або регіонів, що включає все соціокультурне середовище з традиціями і звичаями, особливостями побутової та господарської діяльності.

Саме такі структурні елементи культури народів як мистецтво, наука, релігія, історія країн та інші, викликають найбільший інтерес у туристів і є культурною складовою будь-якого турпродукту.

Культурний потенціал країни, регіону виражений у його історії та історичній спадщині. Більшість туристичних напрямків дбайливо ставиться до своєї історії як фактору залучення туристичних потоків. Наявність унікальних історичних об'єктів може визначити успішний розвиток туризму в регіоні. Знайомство з історією й історичними об'єктами - найсильніший спонукальний туристичний мотив. Історична спадщина регіону потребує просування на туристичний ринок. Тому національні туристичні організації повинні займатися поширенням інформації про історичний потенціал місцевості.

Релігія як структурний елемент культури народу є одним із основних чинників розвитку сучасного туризму та туристичного інтересу. Паломництво - найдавніший вид подорожей, відомий людству не одне тисячоліття. До 80% об'єктів туристичного показу є культовими. Мотивами до паломницької подорожі є духовне прагнення відвідати релігійні центри й святі місця, особливо шановані в конкретній релігії, здійснення культових обрядів і т.д. Мотивація відбувається або з приписань релігії або з релігійних прагнень і переконань людини.

Спонукальним мотивом туристичного інтересу може виступати науковий потенціал. Туристичні організації можуть надавати різні послуги науковим суспільствам (проведення зустрічей, семінарів, заходів, що забезпечують одержання наукової інформації, відвідування наукових об'єктів та ін.). У століття науково-технічної революції наукові комплекси є важливим ресурсом пізнавального туризму. До числа найбільш популярних наукових об'єктів слід віднести спеціалізовані музеї та виставки, планетарії, а також атомні станції, космічні центри, заповідники, акванаріуми і т.д. Екскурсії та наукові об'єкти можуть бути організовані як ддя фахівців у конкретній галузі знань, так і для масових туристів.

Високий рівень освіти збільшує прагнення людини до знань. Вплив людей один на одного формує загальносвітовий стиль життя, що впливає на розвиток туризму. Жителі однієї країни, як правило, виявляють інтерес до системи освіти іншої країни. Тому установи освіти (коледжі, університети й ін.) можуть стати істотними привабливими елементами культури на туристичному ринку. Всесвітньо відомі університети Оксфорд і Кембридж давно стали об'єктами тури-стичного показу. Крім цього система утвору є особливістю туристичного потенціалу й може успішно використовуватися як елемент залучення туристичних потоків, зокрема, як основа навчального туризму. Можливість одержання престижної освіти залучає студентів з різних регіонів, що спонукає закріпленню одного з сучасних сегментів споживчого ринку.

Одержала розвиток тенденція використання установ освіти в туристичних цілях: організація й проведення наукових конференцій, ділових зустрічей, семінарів на базі коледжів, університетів та інших навчальних закладів. культурний спадщина туристичний

Рівень індустріального розвитку регіону є серйозним мотивом для залучення певної категорії туристів, особливо іноземних, що цікавляться станом економіки іншої країни, промисловістю, виробленою продукцією й т.п. Так звані індустріальні тури - прекрасний спосіб розширити відповідний сегмент туристичного ринку. Турфірмам слід сприяти організації й проведенню спеціалізованих турів на заводи, фабрики, промислові й інші об'єкти, конкретний перелік яких слід погоджувати з департаментами торгівлі й комерції, готельними підприємствами, сервісними компаніями й іншими організаціями, що мають безпосередній контакт із туристами.

Доцільно використовувати практику організації спеціалізованих групових турів для виробників певного виду продукції в іншу країну з метою ознайомлення із процесом її розробки, виробництва й реалізації. Департаменти комерції деяких країн і різні промислові групи практикують спеціалізовані тури не тільки з метою ознайомлення туристів з потенційними ринками, але й для залучення уваги до певних видів продукції, збільшення попиту, обсягів продаж, налагодження контактів.

Літературні пам'ятники країни або регіону мають більш обмежену в порівнянні з іншими елементами культури привабливість, але все-таки становлять істотний туристичний мотив і основу організації різнопланових туристичних програм і маршрутів. Літературні твори мають силу створювати враження про країну і її культурі. Доведено, що наявність або відсутність певного роду літератури в країні вказує на стан її культурної й політичної системи. У розважальні програми для туристів доцільно включати літературні вечори, тим більше що деякі готелі розташовують прекрасно обладнані бібліотеки. У рамках пізнавального туризму рекомендується організовувати літературні тури по місцях, пов'язаних з іменами авторів і героями відомих літературних творів.

Один із важливих елементів культури, здатний сформувати переконливий мотив до туристичної поїздки - це образотворче мистецтво. Його значення пов'язане з тенденцією виставляти на відомих курортах здобутки національного образотворчого мистецтва з метою ознайомлення туристів з культурою регіону. Також популярні фестивалі, що широко представляють різноманітні види й елементи національного образотворчого мистецтва. Наприклад, характерною рисою единбурзького фестивалю, який регулярно проходить у Шотландії, є те, що він знайомить не тільки зі здобутками місцевих художників, але й із творчістю місцевих композиторів, фольклором та іншим - усім, що викликає інтерес у туристів.

Музичний потенціал регіону є одним із привабливих елементів культури. У деяких країнах музика виступає як основний фактор залучення туристів. Відомі музичні фестивалі щорічно збирають тисячі учасників. Багато курортних готелів знайомлять своїх гостей з національною музикою під час вечірніх розважальних програм, на фольклорних вечорах і концертах. Аудіо-плівки із записами національної музики, продаж яких поширений у більшості туристичних центрів, служать прекрасним засобом знайомства туристів з культурою народу.

Етнічні танці - характерний елемент національної культури. Практично кожний регіон має свій національний танець. Знайомство туристів з танцями може відбуватися на спеціальних шоу, фольклорних вечорах, під час розважальних програм. Яскравими прикладами танцю, як виразника національної культури, є танці народів Африки, полінезійські, японський танець «кабукі», російський балет та ін.

Регіон, що приймає туристів, повинен пропонувати їм різноманітний асортимент сувенірів, виконаних (фабричним або кустарним способом) місцевими майстрами й ремісниками. Сувеніри - гарна пам'ять про країну. Однак слід пам'ятати, що пам'ятний сувенір, виготовлений не в країні відвідування, а в іншій, втрачає для туриста свою значимість і сприймається як підробка. Усі види сувенірної продукції, а також інші необхідні туристові товари (туристичне спорядження, пляжні аксесуари) повинні бути доступні й продаватися в зручно розташованих магазинах та інших торговельних місцях. Мотиви покупки й вільної витрати грошей досить сильні під час подорожі, і тому туристичні товари повинні виготовлятися в асортименті, що користується особливим попитом у туристів. У деяких туристичних центрах створюються спеціальні магазинчики в національному стилі, де місцеві майстри виготовляють вироби безпосередньо в присутності покупців. Ця форма торгівлі сувенірною продукцією є своєрідною визначною пам'яткою регіону й викликає чималий інтерес у туристів.

Національна кухня - важливий елемент культури регіону. Туристи люблять куштувати національні страви тієї країни, по якій подорожують. Деякі ресторани, пропонуючи іноземним туристам національні страви, пояснюють, з яких продуктів і як вони готуються. Особливий інтерес у туристів викликають кафе, ресторани, трактири, оформлення яких гармонує із запропонованим меню, наприклад ресторан, що спеціалізується на стравах української кухні, оформлений у національних традиціях з елементами фольклору. Туристи вважають харчування важливим елементом поїздки, тому особливості національної кухні, асортимент страв, їх якість обов'язково залишать слід у спогадах не тільки про відпочинок, але й про країну.

Таким чином, культура регіону здатна викликати в потенційних туристів найсильніший спонукальний мотив до подорожі. Тому збереження культурної спадщини та його раціональне використання мають визначальне значення для стійкого залучення туристичних потоків і збереження популярності конкретного туристичного напрямку.

Список використаних джерел

1. Петранівський В. Л., Рутинський М. Й. Туристичне краєзнавство: Навч. посіб. / За ред. проф. Ф. Д. Заставного. - К.: Знання, 2006.-575 с.

2. Федорченко В. К., Костюкова О. М. Історія екскурсійної діяльності в Україні: Навчальний посібник. - К., 2002. - 163 с.

3. Грибанова С. В. До питання про підготовку екскурсійних кадрів в країні на початку XX ст. / Туристично-краєзнавчі дослідження. - К., 1998. - Вип.І., 4.2. - С.165-170.

4. Грибанова С. В. Роль наукових товариств та видатних науковців Києва в розвитку екскурсійної справи в Україні у другій половині XIX - на початку XX ст. / Туристично-краєзнавчі дослідження. -К., 2000. -Вип.З. - С.204-215.

5. История европейской культуры / Авт.-сост. А. В. Пустовит. - К.:МАУП, 2002.-344 с.

6. Головкова Л. С. Концепція стратегічного управління потенціалом корпорацій в системі управління потенціалом регіону / Головкова Л. С. // зб. наук, праць. Дон. нац. ун. - Донецьк, 2007. -Вип.10. - С.51-59.

7. Глухарев С. М. Алгоритм економічної оцінки конкурентоспроможності регіонів // Науково-технічний збірник №96. Харківська національна академія міського господарства. - 2010. - С.362-367.

References

1. Petranivs'kyj V. L., Rutyns'kyj M. J. Turystychne krajeznavstvo: Navch. posib. / Za red. prof. F. D. Zastavnogo. - K.: Znannja, 2006. - 575 s.

2. Fedorchenko V. K., Kostjukova О. M. Istorija ekskursijnoi' dijal'nosti v Ukrai'ni: Navchal'nyj posibnyk. -K., 2002. - 163 s.

3. Grybanova S. V. Do pytannja pro pidgotovku ekskursijnyh kadriv v krai'ni na pochatku XX st. / Turystychno-krajeznavchi doslidzhennja. -K., 1998. - Vyp.I., Ch.2. - S.165-170.

4. Grybanova S. V. Rol' naukovyh tovarystv ta vydatnyh naukovciv Kyjeva v rozvytku ekskursijnoi' spravy v Ukrai'ni u drugij polovyni XIX - na pochatku XX st. / Turystychno-krajeznavchi doslidzhennja. - K., 2000.-Vyp.3.-S.204-215.

5. Istorija evropejskoj kul'tury / Avt.-sost. A. V. Pustovit. - K.: MAUP, 2002. - 344 s.

6. Golovkova L. S. Koncepcija strategichnogo upravlinnja potencialom korporacij v systemi upravlinnja potencialom regionu / Golovkova L. S. // zb. nauk. prac'. Don. nac. un. - Donec'k, 2007. - Vyp.10. - S.51-59.

7. Gluharjev S. M. Algorytm ekonomichnoi' ocinky konkurento- spromozhnosti regioniv // Naukovo-tehnichnyj zbirnyk №96. Harkivs'ka nacional'na akademija mis'kogo gospodarstva. - 2010. - S.362-367.

Размещено на Allbest.ru