Підходи до активізації розвитку спортивно-оздоровчого туризму в Житомирській області

Шверненко І.В.

Розметова О.Г.

Національний університет харчових технологій

Досліджено сучасні тенденції розвитку спортивно-оздоровчого туризму в Житомирській області. Представлено SWOT-аналіз розвитку туристичного комплексу області та визначено основні причини, що гальмують розвиток спортивно-оздоровчого туризму на Житомирщині. Надано пропозиції щодо активізації розвитку спортивно-оздоровчого туризму в області.

Ключові слова: спортивно-оздоровчий туризм, SWOT-аналіз, туристична діяльність, Житомирська область.

Постановка проблеми. На сьогоднішній день в Україні відбуваються складні процеси реформування з метою активного включення у світові глобалізаційні процеси. Особливої актуальності набуває питання подальшого розвитку окремих територій країни в рамках загальнодержавної програми автономності розвитку регіонів. Питанням виживання стає ґрунтовний аналіз усіх потенційних можливостей конкретних територій та максимальне використання цього потенціалу для соціально-економічного розвитку. Пошук шляхів виходу на міжнародний рівень, позиціонування власних ринків виробництва товарів та послуг. Невичерпним джерелом активізації розвитку регіонів та поповнення місцевих бюджетів в багатьох країнах світу став туризм. Не є виключенням і Україна, яка славиться своїми неймовірними туристично-рекреаційними ресурсами, унікальністю окремих територій, значним невикористаним потенціалом.

Ефективний розвиток туристичної сфери дає можливість поліпшити соціально-економічний стан територій, на яких відсутнє, або недостатньо розвинуте виробництво товарів розширеного попиту. Унікальність та різноманітність туристично-рекреаційних ресурсів окремих областей України дає можливість індивідуально підібрати окремі види туризму для кожної території, спланувати та забезпечити подальший розвиток цих видів туризму на регіональному рівні. Перспективність розвитку туристичного бізнесу обумовлена також тісним його зв'язком з багатьма сукупними сферами та галузями, результати виробництва яких є супутніми товарами та послугами в туризмі. І особливого значення набуває зростання соціального рівня населення територій завдяки створенню додаткових робочих місць, розширення можливостей для малого бізнесу, для міжнародної співпраці та ін.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Питання регіональних аспектів розвитку туризму присвячені праці багатьох вітчизняних і зарубіжних учених, таких як: О. Любіцева, В. Квартальнов, М. Мальська, В. Мацола, В. Кифяк, В. Азар, В.Куценко, М. Борущок, О. Мілашевська, Л. Гринів, Б. Данилишин, О. Мордвінов, В. Козирєв, М. Долішній, А. Чечель, І. Зорін, В. Кравців, А. Мельник, П. Гудзь, М. Рутинський, В. Федорченко, С. Харічков, В. Цибух, О. Шаптала та інші.

Виділення невирішених раніше частин загальної проблеми. Значний потенціал спортивно-оздоровчого туризму на Житомирщині недооцінено та недостатньо вивчено. Житомирщина має гідно представляти потенціал спортивно-оздоровчого туризму, як важливу складову розвитку туризму в області. Світова практика доводить, що подібний вид туризму здатен задовольнити певні фізичні, культурні потреби людини. Розвиток туристичної сфери в сегменті спортивно- оздоровчого туризму здатен поповнювати регіональний бюджет Житомирщини.

Мета статті. Головною метою даного дослідження є дослідити сучасний стан розвитку спортивно-оздоровчого туризму на Житомирщині, провести SWOT-аналіз туристичного комплексу Житомирської області, визначити основні перешкоди та розробити пропозиції щодо активізації розвитку спортивно-оздоровчого туризму на Житомирщині.

Виклад основного матеріалу. Сучасний стан внутрішнього і міжнародного туризму в Україні варто розглядати крізь призму природних та людських факторів. Не викликає сумнівів багатий природний та культурний потенціал України, що зумовлений особливостями її географічного положення, сприятливим кліматом та багатством історико-культурної спадщини [1].

Але серед найгостріших проблем повноцінної інтеграції України у світовий туристичний простір домінує єдина -- низький рівень туристичного сервісу [3]. Причина проста: і у фахівців туристичної галузі, і у населення в цілому не сформована правильна громадянська позиція.

Україна має необмежені природні, історичні та економічні передумови для розвитку туристичної галузі. Разом з тим, незважаючи на те, що роль туризму в цивілізованому світі сьогодні зростає, йому й досі в нашій країні не вистачає належної державної підтримки, на яку він заслуговує. Внаслідок цього, туризм не знаходить гідного місця в стратегічних планах національно-економічного розвитку України і Житомирщини зокрема.

Про низький рівень розвитку туристичної сфери в Житомирській області свідчить той факт, що питома вага туристсько-екскурсійних послуг у структурі платних послуг за останні роки складає лише 0,3% від загального обсягу та займає передостаннє місце. Найближчі до них послуги з утримання дітей в дошкільних закладах (0,7%), охорони здоров'я (0.8%), послуги культури (0,8%), санаторно-курортні й оздоровчі (1,0%). Фактично не надаються послуги фізичної культури і спорту. Аналіз туристсько-рекреаційних ресурсів Житомирщини свідчить про те, що на сучасному етапі вони використовуються вкрай незадовільно і не сприяють національно-культурному відродженню України [3]. Швидкому розвитку туризму в значній мірі перешкоджає:

— відсутність достатньої матеріально-технічної бази для прийому та обслуговування туристів (готельно-ресторанне господарство не має достатньої потужності і не забезпечене сучасним обладнанням);

— недостатній благоустрій існуючих транспортних комунікацій (як у самих туристських районах, так і на під'їзних шляхах до них);

— занедбаний стан багатьох історичних пам'яток та архітектурних об'єктів;

— відсутність кваліфікованих спеціалістів з туристичного бізнесу тощо.

Не зважаючи на потужний потенціал, Житомирщина не посіла належне місце в рейтингу областей за розвитком туризму. Дослідження наявних проблем і перспектив регіону дало можливість провести SWOT-аналіз розвитку туристичного комплексу Житомирської області.

Існує велика кількість значних перешкод, які заважають розвитку спортивно-оздоровчого туризму в Житомирській області і відлякують потенційних клієнтів, які хотіли б приїхати у цей регіон [2]. Окремі з цих перешкод характерні для України в цілому, інші стосуються тільки даного регіону. Зокрема, виявлено наступні проблеми:

Відсутність ефективної політики в сфері туризму на національному та місцевому рівнях.

Відсутність результативної роботи над формуванням іміджу України у цілому та Житомирського регіону, як туристичної дестинації, зокрема.

Відсутність ефективної системи просування національного туристичного продукту на міжнародному рівні, неефективність використання інструментів маркетингу.

Низький рівень транспортного забезпечення, що є необхідною складовою туристичної послуги (трансфер).

Процедурна складність та низький рівень організації проходження кордону, що призводить до значних втрат часу туристами.

Непривабливий інвестиційний клімат в Україні в цілому та у Житомирській області, зокрема (високий рівень податків і місцевих зборів, високі відсоткові ставки, проблеми, пов'язані з придбанням та орендою земельних ділянок, відсутність, або низький рівень фінансування інноваційних проектів на регіональному рівні).

Низький рівень сервісного обслуговування в закладах індустрії гостинності.

Низький рівень кваліфікації обслуговуючого персоналу та топ-менеджменту.

Відсутність ефективного механізму державно-приватного співробітництва.

Поряд з цим нерозв'язаною залишається група проблем інвестиційного, інноваційного й інформаційно-промоційного характеру, що стримують перехід туристичного комплексу регіону до гнучкої ринкової моделі функціонування й самоорганізації на засадах синергетичної взаємодії між усіма елементами його сервісної інфраструктури.

туристичний оздоровчий житомирщина рекреаційний

Таблиця 1

SWOT-аналіз розвитку туристичного комплексу Житомирської області