Оцінка привабливості сільського туризму в Україні
Стан туристичної галузі та особливості впровадження сільського туризму в Україні. Його привабливість в аспекті формування клієнтського попиту та розвитку сільської місцевості. Огляд сучасних методичних підходів до оцінювання туристичної привабливості.
| Рубрика | Спорт и туризм |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 20.11.2018 |
| Размер файла | 22,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Оцінка привабливості сільського туризму в Україні
Проаналізовано стан туристичної галузі та особливості впровадження сільського туризму в Україні. Розглянуто його привабливість в аспекті формування клієнтського попиту та розвитку сільської місцевості. Виконано огляд сучасних ме-тодичних підходів до оцінювання туристичної привабливості. Запропоновано спрощену процедуру її оцінки. Вказано шляхи стимулювання сільського туризму в Україні.
Ключові слова: туризм, сільський туризм, туристична при-вабливість, показники, методи оцінки.
АННОТАЦИЯ
Проанализировано состояние туристической отрасли и особенности внедрения сельского туризма в Украине. Рассмо-трена его привлекательность в аспекте формирования клиент-ского спроса и развития сельской местности. Выполнен обзор современных методических подходов к оценке туристической привлекательности. Предложена упрощенная процедура ее оценки. Указаны пути стимулирования сельского туризма в Украине.
Ключевые слова: туризм, сельский туризм, туристиче-ская привлекательность, показатели, методы оценки.
АNNOTATЮN
The state of the tourism industry and peculiarities of the intro-duction of rural tourism in Ukraine are analyzed. The attractive-ness of rural tourism in the aspect of forming client demand and development of rural areas is considered. The review of modern methodical approaches to the assessment of tourist attractiveness is carried out. A simplified procedure of tourist attractiveness evalu-ation is proposed. The ways of stimulating rural tourism in Ukraine are indicated.
Keywords: tourism, rural tourism, tourist attractiveness, indi-cators, evaluation methods.
Постановка проблеми. В Україні туризм задекларовано одним із пріоритетних напря-мів розвитку національної економіки. Голо-вним чинником ефективного функціонування галузі є туристична привабливість, що потребує її якісного оцінювання. У сфері традиційного туризму фактори впливу, показники та методи оцінювання туристичної привабливості здебіль-шого визначені. Для сільського туризму, впро-вадження якого в Україні перебуває у почат-ковому стані, така визначеність ще недостатня.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. За даними Всесвітньої туристичної організації (UNWTO) і Світового банку, дохід України від туризму становить близько $2 млрд., тоді як цей показник в інших країнах Європи в 20--30 разів вище. Це, з одного боку, свідчить про невисоку туристичну привабливість України, з іншого -- про значний неосвоєний потенціал.
Особливе місце в туристичній галузі посідає сільський туризм. У регіонах України, де немає санаторно-курортних можливостей і загальнові-домих культурно-історичних пам'яток, інтерес до сільського туризму зумовлений передусім розв'язанням проблеми зайнятості сільського населення та наповнення місцевих бюджетів [1, с. 20]. За допомогою сільського туризму можуть бути вирішені питання поліпшення інфраструктури сільської місцевості, підтримки місцевих культурно-історичних пам'яток, захисту екології регіону. Сільський туризм на відміну від масового не справляє шкідливого впливу на природне й культурне довкілля і вод-ночас робить істотний внесок у регіональний розвиток [2, с. 44--45]. туристичний сільський клієнтський попит
Нині у працях дослідників немає єдиного визначення термінів «сільський туризм», «зеле-ний туризм» і «агротуризм». Автори [3] вважа-ють, що сільський туризм слід відносити лише до пасивного відпочинку у сільській місцевості, а зелений (екотуризм) і фермерський (агроту-ризм) -- до активних видів туризму. На нашу думку, краще застосовувати термін «сільський туризм» як узагальнюваний для всіх видів аль-тернативного туризму в сільській місцевості.
Правовою базою для розвитку сільського туризму є закони України «Про туризм» і «Про особисте селянське господарство», які дають можливість упроваджувати його як вид під-приємництва й як підсобну діяльність. Розви-тком галузі переймається «Спілка сприяння розвитку сільського зеленого туризму в Укра-їні». Вона займається його популяризацією, організує проведення конференцій, тематичних виставок, тренінгів та семінарів.
Суттєвим недоліком сільського туризму в Україні є практична відсутність його класте-
ризації за підтримки держави [4, с. 4]. Значу-щість кластерного підходу полягає у тому, що він пропонує ефективні інструменти стимулю-вання регіонального розвитку, внаслідок чого зростає зайнятість, підвищується конкуренто-спроможність виробничих систем, зростають бюджетні надходження.
Невирішеними питаннями впровадження сільського туризму є відсутність методології формування концептуальних засад підпри-ємницької діяльності, інструментарію впро-вадження територіально-виробничих форм та перспективних напрямів розвитку транскор-донного співробітництва підприємців у сфері сільського туризму [1, с. 3].
Оцінку рівня розвитку туризму в певному регіоні зазвичай проводять згідно з методикою та рекомендаціями Всесвітньої туристичної організації (UNWTO). За цими рекомендаціями складений перелік основних показників, які дають можливість оцінити динаміку розвитку туристичної галузі. Найважливішими з них є: кількість туристів, тривалість їх перебування, витрати відпочивальників та доходи галузі.
Сучасні дослідження пов'язують туристичну привабливість насамперед із територією та об'єктами туристичної сфери. Під час визна-чення сутності, складників та встановлення закономірностей формування туристичної при-вабливості території серед науковців є суттєві розбіжності, що зумовлює розмаїття та недо-статню узгодженість чинних методичних під-ходів до оцінки стану цього явища [5, с. 156]. На нашу думку, крім регіону та об'єктів, слід оцінювати також привабливість окремих видів туризму, які мають у регіоні суттєвий потенціал.
Виділення невирішених раніше частин загальної проблеми. Специфіка сільського туризму в Україні, його недостатній розвиток, відсутність чіткої визначеності дослідників у виборі показників і методичних підходів до оці-нювання привабливості сільського туризму в Україні вимагають спрощеної процедури оцінки для скорішого впровадження цього виду туризму.
Мета статті полягає у визначенні методич-них підходів, факторів впливу і показників щодо оцінки туристичної привабливості сіль-ського туризму в Україні, а також шляхів її поліпшення.
Виклад основного матеріалу дослідження. Основним завданням оцінювання туристич-ної привабливості є визначення туристичного потенціалу території, об'єкта або виду туризму, який, з одного боку, здатний сприяти задово-ленню мотиваційних потреб туриста (рекре-аційних, пізнавальних, розважальних, спор-тивних та ін.), з іншого -- виявити можливості соціально-економічного розвитку регіону. Зде-більшого туристичну привабливість визначають порівнянням досліджуваного об'єкта не з його минулим станом, а з кращими або ідеальними зразками.
Зведена характеристика методичного забез-печення оцінки туристичної привабливості територій та об'єктів природно-рекреаційної сфери представлена в роботах [1, с. 94; 4, с. 4; 5, с. 157; 6, с. 100].
Основними методичними підходами визна-чені: Travel & Tourism Competitivene ss Index, аудит інфраструктури та пам'яток, критеріальна оцінка доцільності утворення туристично-рекре-аційних зон, методика експертної оцінки, мар-кетинговий аналіз конкурентного середовища на туристичному ринку, комплексна оцінка привабливості розвитку туристичної діяльності, комплексний аналіз можливостей підвищення туристичної привабливості, оцінка туристично- рекреаційного потенціалу та SWOT-аналіз.
Серед інструментів аналізу даних здебіль-шого зазначені: методи детермінованого фактор-ного аналізу, інтегральний метод, рейтингове оцінювання, метод аналізу ієрархій, матричний аналіз, побудова профілю оцінки, кластерний аналіз та економіко-математичне моделювання.
Основними факторами, що впливають на туристичну привабливість названі: загальний імідж регіону, природно-кліматичні умови для відпочинку та оздоровлення, рівень розвитку інфраструктури та послуг, соціальна стабіль-ність та безпека, доступність транспорту, еко-номічний складник, духовна привабливість центрів релігійного паломництва, наявність пам'яток історії та культурно-освітня атракція.
Найбільш зручною характеристикою турис-тичної привабливості є її інтегральна оцінка. Побудова такої оцінки передбачає формування системи якісних і кількісних показників, вибір способу їх стандартизації та процедури агрегу- вання.
Привабливість сільського туризму базується на природній привабливості місцевості, штуч-них атракціях, інфраструктурі (послугах), міс-цевій спільноті та її гостинності. Для оцінки привабливості слід об'єктивно визначити наяв-ність і значущість цих атракцій для певних видів сільського туризму.
Природні ресурси (краєвиди) включають вод-ний (річки, озера, потоки, джерела, болота, водо-сховища, заплави, водоспади тощо) та земельний (ліси, гори, полонини, долини, пляжі, печери, рослинний і тваринний світ тощо) складники.
Штучні ресурси сільської місцевості -- це природні об'єкти (заповідники, заказники, ландшафтні парки, природничі маршрути); пам'ятки архітектури (фортифікаційні спо-руди, церкви, історичні будинки, пам'ятники, розкопки); культурні події (фестивалі, покази, виставки, ярмарки, ремісничі майстер-класи, свята, релігійні обряди, сільські забави); атрак-ції рекреації (полювання, риболовля, подорожі, збирання і заготівля ягід і грибів, лікарських рослин, спостереження за природою).
Для оцінки природних і штучних атракцій слід визначити їх популярність (місцеву, регі-ональну, державну, міжнародну), унікальність, доступність, екологічний та естетичний стан. Важливою характеристикою є високий рівень розмаїття пропонованих об'єктів, що надає більші можливості для задоволення попиту клі-єнтів, позитивно впливає на їх рішення щодо збільшення терміну перебування, повторного відвідання та поширення позитивних вражень серед знайомих.
Особливою атракцією є можливість перебу-вання в умовах самобутнього укладу сільського життя. Для агротуризму привабливим є засто-сування у сільському господарстві екстенсив-них (традиційних) методів роботи.
Хоча більшість указаних атракцій може мати лише локальне значення, однак уміло складена туристична пропозиція може стати джерелом доходу як для окремого селянина, так і сільської спільноти та місцевого бюджету.
На рівень привабливості сільського туризму значний вплив мають інфраструктура місце-вості та наявність послуг: дороги, транспортне сполучення, готелі, кемпінги, агросадиби, фінансові установи, магазини, заклади харчу-вання, пункти охорони правопорядку, пожеж-ної безпеки, охорони здоров'я, заправні станції, автосервіс, пункти прокату, заклади культури, засоби масової інформації, мобільний зв'язок, Інтернет тощо. Для їх оцінки слід з'ясувати наяв-ність об'єктів, їх кількість, якість та географію.
Особливістю впровадження сільського туризму є можливість розподілення елементів інфраструктури та послуг між туристичними закладами та власниками домогосподарств, що дає змогу усунути проблеми та збільшити доходи сільського населення.
Специфічним складником привабливості сільської місцевості є місцева спільнота та її гостинність. Сільський туризм неминуче пов'язаний із виникненням контакту відпочи-вальників з населенням. Його налагодженню можуть сприяти спільно організовані заходи (походи, екскурсії, сільські роботи). Сільський туризм має розвиватися спільними зусиллями всієї місцевої громади.
На нашу думку, в умовах практичної відсут-ності кластеризації та достатнього статистич-ного матеріалу для визначення системи показ-ників привабливості сільського туризму та їх оцінювання слід застосовувати SWOT-аналіз та спрощену оцінку атракцій, які можуть бути використані для організації сільського відпо-чинку.
SWOT-аналіз допомагає виявити ключові фактори, які сприяють туристичній діяль-ності, слабкі сторони, можливості та загрози. У табл. 1 представлені основні показники стан-дартної матриці SWOT, які можна залучити для оцінки туристичної привабливості сільської місцевості, туристичних об'єктів або видів сіль-ського туризму.
Після визначення базової системи показ-ників слід конкретизувати сильні та слабкі сторони, провести оцінку можливостей і віро-гідність настання загроз, проаналізувати їх вза-ємовплив на об'єкт дослідження.
Спрощену кількісну оцінку окремих атрак- цій сільського туризму можна виконати за допомогою звичної п'ятибальної шкали. Якщо для кожної атракції задати її питому вагу, можна визначити зважені оцінки, які в під-сумку дають інтегральну оцінку туристичної привабливості.
У табл. 2 наведено приклад розрахунку такої оцінки. Для простоти довільні вхідні дані визначені загалом для вибраних складників привабливості сільського туризму.
Наведену процедуру можна застосовувати для оцінювання привабливості території, турис-тичного об'єкта або окремого виду сільського туризму. Вона дає змогу оперативно визначити туристичний потенціал, допомогти у виборі бізнес- моделі та складанні відповідного бізнес-плану.
На нашу думку, основним напрямом підви-щення туристичної привабливості територій, де немає санаторно-курортної та культурно-істо-ричної бази, є саме сільський туризм. Попит на нього може бути сформований, передусім, ство-ренням для міського населення рекреаційних можливостей за помірними цінами, поруч із міс-цем проживання та в будь-який час [7, с. 143].
Для поширення аграрного туризму слід удо-сконалювати методичну та нормативно-пра-вову базу, яка б визначала організаційні умови надання послуг; залучати спеціальні інформа-ційні ресурси; систематизувати налагоджені бізнес-моделі та бізнес-плани; організувати підготовку профільних фахівців, навчання та перекваліфікацію сільських господарів, неза-йнятого сільського населення.
Туристична привабливість територій напряму пов'язана з рівнем розвитку інфраструктури, особливо транспортної та готельної.
Дієвим механізмом розвитку сільського туризму є поєднання зусиль підприємців і влади з формування регіональних стратегій розвитку його територіально-виробничих форм, мотива-ції потенційних місцевих інвесторів.
На міжнародному рівні туристичну привабли-вість слід поліпшувати шляхом розвитку інститу- ційного співробітництва, поглиблення співпраці з міжнародними організаціями, зокрема інвести-ційними фондами, торгово-економічними пред-ставництвами, посольствами та консульствами.
Висновки. Сільський туризм посідає особливе місце у туристичній галузі України, насамперед у регіонах, де немає можливостей для впрова-дження його традиційних масових форм. Сіль-ський туризм дає змогу розв'язувати проблеми зайнятості сільського населення та наповнення місцевих бюджетів. За його допомогою можуть бути вирішені питання поліпшення інфраструк-тури сільської місцевості, підтримки місцевих культурно-історичних пам'яток, захисту еколо-гії регіону.
Суттєвим недоліком сільського туризму в Україні є практична відсутність його класте- ризації, що стримує застосування ефективних інструментів стимулювання регіонального роз-витку.
Специфіка сільського туризму в Україні, його недостатній розвиток, відсутність чіткої визначеності дослідників у виборі показників і методичних підходів вимагають спрощеної про-цедури оцінки туристичної привабливості.
В умовах недостатньої кластеризації та від-сутності статистичного матеріалу для визна-чення системи показників привабливості сіль-ського туризму та їх оцінювання доцільним уважається застосування SWOT-аналізу та спрощеної оцінки атракцій. Таку процедуру можна застосовувати для оцінювання прива-бливості території, туристичного об'єкта або окремого виду сільського туризму. Це дає змогу оперативно визначати туристичний потенціал, вибирати оптимальні бізнес-моделі та складати відповідні бізнес-плани.
Основним напрямом підвищення привабли-вості сільського туризму є створення для місь-кого населення рекреаційних можливостей за помірними цінами, поруч із місцем прожи-вання та в будь-який час.
Для поширення аграрного туризму слід удо-сконалювати методичну та нормативно-пра-вову базу, систематизувати налагоджені бізнес- моделі та бізнес-плани, організувати підготовку профільних фахівців, навчання та перекваліфі-кацію сільських господарів, незайнятого сіль-ського населення.
Дієвим механізмом розвитку сільського туризму є поєднання зусиль підприємців і влади з формування регіональних стратегій розвитку його територіально-виробничих форм, мотива-ції потенційних місцевих інвесторів.
Перспектива подальших розвідок полягає в апробації та вдосконаленні процедури оці-нювання туристичної привабливості для побу-дови інтегрованої бізнес-моделі відновлення спортивно-оздоровчої бази в заповідній зоні навчально-дослідного лісгоспу Харківського національного аграрного університету ім. В.В.Доку- чаєва [8, с. 15].
БІБЛІОГРАФІЧНИЙ СПИСОК
1. Герасименко В.Г., Нездоймінов С.Г. Аграрний туризм як вид підприємництва: монографія. Одеса: Пальміра, 2011.178 с.
2. Мунін Г., Зінов'єв Г Сільський туризм - альтернативний вид туризму. Сільський туризм зелений. 2003. № 111. С. 44-45.
3. Подмогильный С., Подмогильная C. Сельский зеленый туризм в Украине. URL: http://tourlib.net/statti_tourism/ podmogilnye.htm (дата звернення: 11.05.2018).
4. Дармостук Д.Г. Розвиток сільського туризму через
створення туристичних кластерів. Теорія та прак-тика державного управління. 2016. № 4(55). URL:
http://www.kbuapa.kharkov.Ua/e-book/tpdu/2016-4/doc/2/13. pdf (дата звернення: 11.05.2018).
5. Куніцин С.В. Оцінка туристичної привабливості територій та об'єктів природно-рекреаційної сфери. Ученые записки Крымского инженерно-педагогического университета. 2011. Вып. 30. С. 155-162. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ VzKipu_2011_30_36 (дата звернення: 11.05.2018).
6. Давидова О.Г. Методи оцінювання туристичної прива-бливості регіонів країни. Український соціум. 2015. № 4. С. 97-107. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Usoc_2015_4_11 (дата звернення: 11.05.2018).
7. Сотников Ю.О., Сирий В.М. Шляхи підвищення туристич-ної привабливості територій. Матеріали підс. наук. конф. (Харків, 13-14 березня 2018 р). Харків: ХНАУ, С. 142-143.
8. Впровадження сільського туризму в Україні: проблеми, бізнес-моделі, бізнес-планування / Т.А. Бутенко, В.М. Дьо- міна, В.М. Сирий, Ю.О. Сотников. Вісник ХНАУ. Серія «Еко-номічні науки». 2018. № 1. С. 10-16.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретичні питання географічного вивчення туристичної привабливості країн південно-східної Європи. Поняття туристичної "привабливості" країни. Аналіз привабливості Балканського регіону. Стан і перспективи розвитку туризму країн південно-східної Європи.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 09.09.2010Сучасний стан сільського зеленого туризму в Україні. Що таке сільський туризм, показники його розвитку та основні тенденції. Особливості західного регіону с куту зору сільського туризму, "родзинка" південного регіону. Головні центри зеленого туризму.
статья [28,4 K], добавлен 04.12.2009Мандрівництво в Україні як прообраз туризму. Початок організованого туризму. Характеристики і особливості видів туризму. Сучасний стан туристичної галузі. Структура туристсько-рекреаційного комплексу. Місце туризму і краєзнавства в системі освіти.
дипломная работа [134,9 K], добавлен 28.10.2011Вихід України на міжнародну арену як самостійної держави. Механізми реалізації державної політики в галузі туризму. Проблеми державного регулювання туристичної галузі в Україні. Шляхи вирішення проблем та перспектива розвитку туристичної галузі.
реферат [37,5 K], добавлен 31.10.2008Аналіз стану розвитку замкового туризму, його ролі та значення для розвитку туризму в Україні. Європейський досвід організації замкового туризму, основні напрями його розвитку в Україні. Головні об'єкти замкового туризму та особливості їх збереження.
статья [22,0 K], добавлен 06.09.2017Розгляд сучасного стану, проблем та перспектив розвитку (створення конкурентоздатного туристичного продукту, зростання об'ємів в'їзного туризму, забезпечення комплексного вдосконалення рекреаційних територій) сільського зеленого туризму в Україні.
реферат [28,2 K], добавлен 14.03.2010Тенденції розвитку туризму в роки незалежності, спроби вирішення наявних проблем. Шляхи покращення розвитку туристичної галузі в Україні, необхідність значного покращення бюджетного фінансування. П'ять перспективних туристичних напрямків XXI століття.
реферат [31,1 K], добавлен 08.01.2012Сутність спортивного туризму, його класифікація, особливості та характеристики різновидів. Категоріювання туристських маршрутів. Сучасний стан спортивного туризму в Україні, його специфічні риси, сучасні тенденції і оцінка перспектив подальшого розвитку.
курсовая работа [98,8 K], добавлен 20.12.2013Теорія та сутність іноземного туризму та його забезпечення. Основні світові тенденції розвитку міжнародного туризму. Аналіз розвитку іноземного туризму в Україні, особливості розвитку туристичного ринку в нашій країні. Інвестиційна політика в цій галузі.
реферат [29,3 K], добавлен 27.03.2012Передумови організації сільського відпочинку у Львівській області. Структура планування менеджменту та маркетингу у сільській місцевості. Переваги та недоліки сільських місцевостей Львівщини. Розвиток сільського зеленого туризму на території України.
доклад [177,7 K], добавлен 07.12.2010Сутність міжнародного туризму та його особливості. Види міжнародного туризму в Україні. Основні чинники, що впливають на формування і функціонування туристичного ринку. Дослідження організації туризму провідними міжнародними туристичними фірмами України.
дипломная работа [518,2 K], добавлен 27.03.2013Формування спортивного туризму в Україні, його види та функції. Особливості та перспективи розвитку водного та пішохідного туризму на Закарпатті. Труднощі розвитку спортивного туризму в Україні, їх зв'язок з економічними проблемами розвитку суспільства.
курсовая работа [181,1 K], добавлен 11.07.2015Загальна інформація про Рожищенський район. Передумови для розвитку сільського туризму. SWOT-аналіз сільського туризму Рожищенського району. Різноманітність рослинного і тваринного світу. Агрооселі Рожищенського району. Родовища будівельних пісків.
презентация [2,0 M], добавлен 26.05.2014Дослідження військового туризму, його сутності та видів. Надання специфічних туристських послуг в Україні при організації турів мілітаристичної тематики. Рекреаційні ресурси туристичної діяльності військового спрямування та перспективи їх розвитку.
дипломная работа [14,6 M], добавлен 24.03.2020Місце Черкащини на туристичному ринку центрального регіону України. Шевченківський національний заповідник як всесвітньовідомий туристичний символ. Збереження та примноження туристично-рекреаційного потенціалу. Передумови розвитку сільського туризму.
статья [22,5 K], добавлен 14.08.2017Розгляд проблем, що постають перед галуззю ділового туризму України на сучасному етапі. Огляд рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності національного туристичного продукту. Дослідження місця ділового туризму у розвитку туристичної індустрії.
статья [173,4 K], добавлен 11.09.2017Парки розваг Уолта Діснея як туристичні центри, що сприяють розвитку туристичної галузі. Діяльність найбільш привабливих Діснеєвських парків світу. Стан туристичної індустрії на території парків. Роль Діснейленду для розвитку міжнародного туризму.
научная работа [33,1 K], добавлен 26.09.2009Сучасний стан та перспективи розвитку археологічного туризму в Україні, світі та зокрема в Закарпатській області. Зарубіжний досвід з організації археологічного туризму. Пам’ятки археологічного туризму та регіональні особливості його розвитку в Україні.
презентация [2,9 M], добавлен 02.04.2011Оцінка туристичної привабливості Міжгірського району. Туристично-рекреаційні ресурси краю, можливості розвитку етнічного туризму та етноресурсів. Етнотури як продукт діяльності туроператорів України. Розробка етнографічного туру "По селам з історією".
курсовая работа [3,8 M], добавлен 09.02.2015Сукупність природних, культурно-історичних та соціально-економічних передумов для організації туристичної діяльності регіону. Оцінка території Карпатського регіону за системою показників. Перспективи щодо розвитку гірського туризму та екотуризму.
статья [242,6 K], добавлен 19.09.2017
