В современных лингвистических исследованиях все чаще ориентиром выступает коммуникативно-прагматическое направление, что обусловлено, прежде всего, признанием наукой тесной связи коммуникации и человеческого фактора.

Любой текст, безусловно, содержит в себе субъективное начало (маркером которого выступают оценочные лексемы, авторитетные мнения, то есть присутствие человеческого фактора очевидно), а также существует объективно и отражает преломленную сквозь "призму" сознания и языка автора картину мира, аккумулирует лингвокультурологическую информацию, воспринимается читателем субъективно. Отметим, что анализ презентационного текста туристской дестинации подразумевает не только извлечение эксплицитной информации, но и имплицитной. В качестве аргументации заявленного тезиса рассмотрим презентационный текст туристской дестинации "Хевиз", опубликованный в информационном каталоге туроператорской компании VEDI Tour Group.

Как известно, к сильным текстовым позициям относят: заглавие, эпиграф, начало и финал произведения. В нашем анализе объектом изучения выступает презентационный текст, предметом - признаки коммуникативно-прагматической модели. Итак, в первом предложении аннотации анализируемого текста есть предложение: "Хевиз - один из самых известных венгерских термальных курортов расположен в 200 км как от Будапешта, так и от Вены" [4, с.24].

Казалось бы, типичная синтаксическая структура ?подлежащее, пунктуационный знак (тире), замещающий именную связку составного именного сказуемого, именная часть СИС`, а также знакомая союзная формула ?как / так и`. Однако в содержательном аспекте сделан акцент на подтексте, актуализирующем информацию: "этот курорт расположен между Венгрией и Австрией". Ассоциативно читательский опыт может быть обращен к историческому знанию об австро-венгерском союзе; могут возникнуть воспоминания о культуре не только Венгрии, но и Австрии; нельзя также исключать, что прагматичный читатель-путешественник возьмет на заметку возможность побывать сразу в двух странах (с учетом наличия одной визы).

Несомненно, интерпретация популярного в лингвистике словосочетания "человеческий фактор" включает постоянное - "воздействие" и переменное - то, что предопределено механизмами внешнего и внутреннего состояния человека, его отношением к миру. Так как текст есть неотъемлемая часть одной из форм коммуникации (адресант - текст - адресат), позволяющей изучать человека в языке, то в выяснении предпосылок (мотивов) создания и организации смысловой структуры текста необходимо исследовать коммуникативно-прагматическую модель презентационного текста туристской дестинации.

В последнее время все чаще встречается словосочетание "презентация туристской дестинации", которое мы понимаем как информационный блок, в котором автор текста характеризует туристскую территорию: "Хевиз - один из самых известных венгерских термальных курортов расположен в 200 км как от Будапешта, так и от Вены. На Хевизе находится крупнейшее в Европе термальное озеро, вода которого обладает сильными лечебными свойствами. Термальное озеро Хевиз является подлинным чудом природы, оно доступно для купания круглый год и благодаря своим природным характеристикам оказывает поразительный эффект в лечении болезней как опорно-двигательного аппарата, так и многих других недугов" [Там же]. Так реализуется одно из звеньев коммуникативной цепочки, часто характеризующееся простым вопросом "о чем?". В этом фрагменте информативно, но лаконично, с ударением на оценочной лексике читателю рассказано о популярности, доступности и эффективности чудодейственного курорта.

туристская дестинация презентационный текст

Известно, что понятие "туристская дестинация" вошло в русский язык в 80-е гг. XX в. из английского языка (англ. destination). В английском языке термин "дестинация" имеет несколько значений (назначение, предназначение, место назначения, цель путешествия, похода и т.д.), не является узкоспециализированным,

применяется не только при обозначении понятия "туризм", но и в других областях. Анализируя область применения термина "дестинация" в английском языке, необходимо отметить, что он имеет пространственнотерриториальный характер. Под дестинацией понимается определенное место, территория, по направлению к которой осуществляется перемещение. Например, в "Оксфордском толковом словаре английского языка" дестинация определяется как место, куда в настоящее время отправляются люди [6]. Что касается временной характеристики определения, то действие по перемещению рассматривается как происходящее в данный момент времени (present continuous).

Термин "дестинация" в работах отечественных исследователей применяется при обозначении понятия "туризм". Например, М.А. Морозов связывает дестинацию с определенным местом в пространстве, по направлению к которому перемещаются туристы [3, с.79].

Наиболее авторитетным определением туристской дестинации следует, вероятно, признать определение, предложенное Всемирной туристской организацией. Туристская дестинация - это физическое пространство, в котором посетитель проводит время, включающее туристские услуги, аттракции и туристские ресурсы в пределах одного дня путешествия, имеющее физические и административные границы [1].

В русском языке дефиниция находится в стадии разработки, и ее трактовка уточняется. В современной литературе выделяются четыре подхода, где формулируются признаки, характеризующие туристскую дестинацию: территориальный, экономический, социальный, управленческий ?5].

Для нашего анализа необходим, прежде всего, территориальный подход, в рамках которого отмечается такой значимый критерий, как привязанность территории дестинации к конкретной географической местности. Важность этого подхода детерминируется тем, что большинство, а именно - 90% презентационных текстов, подобных анализируемому, имеют заглавие-топоним (в данном случае одновременно гидроним). Использование топонима встречается и в подзаголовках информационных рубрик: "Лечебный эффект термальной воды озера Хевиза"; "Уникальные грязи Хевиза"; "Показания к лечению термальной водой и грязями Хевиза" (ср. с наименованием "противопоказания") [4, с.25].

Коммуникативно-прагматический подход к исследованию такого типа текста осуществляется нами в рамках антропоцентрической парадигмы, связанной с интерпретацией текста в аспекте его порождения (позиция автора) и восприятия (позиция читателя), а также в аспекте его воздействия на читателя.

В разделе, посвященном лечебному эффекту термальной воды озера Хевиза, в стилевую ткань презентационного текста преимущественно публицистического характера (об этом свидетельствуют особенности синтаксиса, морфологии, лексики) постепенно проникает стилевой вектор научности: происходит это благодаря присутствию лексем тематических групп "медицина" и "химия": "По классификации хевизская вода является гидро-карбонатно-сульфатной, кальциево-магниевой с небольшим содержанием радона, углекислоты и сероводорода. При купании вода улучшает обменные процессы в коже и тканях, кровообращение. Сульфаты оказывают желчегонную деятельность, усиливают моторику кишечника, улучшают обменные процессы. Кальций оказывает противовоспалительное и снижающее чувствительность действие. Благодаря сероводороду и магнию вода оказывает успокаивающее антистрессовое действие. Сульфаты магния снижают артериальное давление, регулируют моторику кишечника, желчевыводящих путей, ферментов желудочнокишечного тракта. Малые дозы ионизирующего излучения повышают иммунитет" [Там же, с.24].

Коммуникативное намерение адресанта, повышающего коэффициент терминологической лексики и изменяющего тем самым стилевой вектор презентационного текста, на наш взгляд, очевидно: автор текста стремится завоевать доверие читателя, подкрепляя образность фактологической информацией. Он знает: основная функция текста - превратить внимание адресата в реальный интерес к туристской дестинации, обусловленный его физическим/психологическим состоянием, а достоверность будет только способствовать реализации этой функции: "Различают физические и химические составляющие лечебного воздействия термальной воды на организм человека. Одним из основных физических факторов является индифферентная температура воды, которая не вызывает ни перегрева, ни переохлаждения организма и позволяет купание в воде более длительное время, чем в лечебных купальнях с более теплой водой. Особенно это важно при послеоперационной восстановительной терапии и посттравматической реабилитации. Во время лечебных купаний хорошо расслабляются соединительные мышцы, суставы, улучшаются движения тела. Другой очень важный фактор - это гидростатическое давление воды. Оно вызывает увеличение объема крови, поступающего в периферические кровеносные сосуды, стимулирует работоспособность сердечной мышцы, повышает диурез. Это помогает улучшить венозное кровообращение, лимфоток и в итоге способствует исчезновению отеков и воспаленных опухолей" [Там же].

Таким образом, тематическая тональность текста постепенно меняется: от общего образа курорта к детальной визуализации обменных процессов в организме человека. Современная аудитория уже привыкла к этой дополнительной оптике, как и приучилась "видеть" структуру волоса (например, в рекламе шампуня).

Воздействие на коммуниканта - естественный компонент любой коммуникации, и, безусловно, само по себе речевое воздействие не содержит в себе ничего предосудительного. Одним из видов речевого воздействия является манипулятивная коммуникация. При убеждении автором этого текста используются приемы и методы лингвистического воздействия на сознание человека. К таким относятся:

а) воздействие на эмоциональную составляющую личности;

б) использование чисел;

в) применение различных графических средств (шрифтов, иллюстраций, фотографий - креолизованный текст);

г) словесные и иллюстративные повторы;

д) эксплуатация этнокультурных, концептуально значимых наименований;

е) сверхобобщение и т.д.

Проиллюстрируем сказанное выше.

1-а. Воздействие на эмоциональную составляющую личности происходит посредством включения в текст избыточной оценочности. Оценочность - один из стилеобразующих факторов текста презентации туристской дестинации: "высокоэффективные лечебные факторы", "сильные лечебные свойства"; "Термальное озеро Хевиз является подлинным чудом природы, оно доступно для купания круглый год и благодаря своим природным характеристикам производит поразительный эффект" [Там же, с.25].

По мнению Г.Ф. Ивановой, оценка - это "мнение о весомости, важности, ценности, полезности, нужности, целесообразности, этичности, эстетичности и т.д. (в целом о значимости) для человека того, что обозначается оценочными предикатами, обусловленное признанием или непризнанием его ценности с точки зрения соответствия или несоответствия его качеств каким-либо ценностным критериям" [2, с.15].

Потенциалом оценки обладает большая часть лексического фонда текста презентации турдестинации (в том числе анализируемый источник). Категория оценки в тексте презентации туристской дестинации формируется на широком фоне нейтральной лексики: слова называют предмет, его признаки, состояния, действия, не определяя ценности названного. Для выражения оценки используются единицы лексикосемантического, морфологического, словообразовательного уровней. Прежде всего, необходимо отметить предметные слова, обозначенные существительными, которые выражают оценку также в составе словосочетаний. Кроме существительных оценка в тексте презентации туристской дестинации выражается прилагательными и причастиями, выполняющими роль определений, числительными, глаголами. Оценка выражается словами, словосочетаниями и предложениями, занимающими автономную синтаксическую позицию - вводные и вставные структуры.

2-б. Использование цифровой информации, которую невозможно проверить: "Состав термальной воды Хевиза: (гидрокарбонатно-сульфатно-хлоридная кальциево-магниевая):

катионы (всего 151 мг/л): калий 6,8 мг/л, натрий 27 мг/л, аммоний 0,32 мг/л, кальций 81 мг/л, магний 36 мг/л;

анионы (всего 470 мг/л): хлорид 23 мг/л, бромид 0,11 мг/л, йодид 0,021 мг/л, фторид 1,4 мг/л, сульфат 64 мг/л, перекись карбоната 378 мг/л, сульфид 3,2 мг/л;

прочие растворенные вещества: метаборная кислота 0,5 мг/л, метакремниевая кислота 43 мг/л, свободная углекислота 86 мг/л, растворенный кислород 3,6 мг/л;

общая минерализация: 754 мг/л. Содержание радона (Бк/л) в воде: 3,8 - 0,8" [4, с.26].

3-в. К одному тексту относятся четыре типа изображений: на первой фотографии изображен герб местности и каменная статуя сидящей девушки, на второй - представлен вид номера в отеле; на третьей и четвертой - показан один объект с разных ракурсов - мост у озера.

4-г и 5-д. Иллюстративный повтор (см. п.3-в), словесные повторы, содержащие название местности: "хевизская вода", "хевизские грязи", "хевизское лечение", "хевизский врач-ревматолог Карой Молл" и др. (так эксплуатируется этнокультурное, концептуально значимое наименование).

6-е. Сверхобобщение: "…все желающие могут получить минеральную воду", "уникальные грязи Хевиза".

Так реализуется еще одно из звеньев коммуникативной цепочки, часто характеризующееся простым вопросом "зачем?": нужный автору презентационного текста эмоциональный настрой читателей создается в том числе и посредством манипулирования информационным потоком. Однако само по себе манипулирование применяется только с целью скрытого воздействия.

Как видно, поиск коммуникативно-прагматической модели презентационного текста привел к осмыслению его неоднородности и эклектичности. А результаты анализа презентационного текста туристской дестинации "Хевиз" позволяют сделать вывод о стилевой неоднородности, многокомпонентности, избыточной оценочности, а также о наличии скрытых смыслов и манипулятивных лингвистических приемов, позволяющих реализовать коммуникативное намерение автора, то есть превратить внимание адресата в реальный интерес к туристской дестинации.

Список литературы