Кластерный подход к организации туризма

Размещено на http://www.allbest.ru/

Кластерный подход к организации туризма



1.Современное состояние и перспективы развития инвестиционного проектирования экологического туризма в Приморском крае

Для решения проблемы развития экологического туризма в Приморском крае необходим комплексный подход, основанный на широком использовании инвестиционных инструментов, стимулирующих привлечение и эффективное использование финансовых ресурсов. При этом необходимо представление туристской системы в виде организационно-экономической модели, состоящей из взаимосвязанных подсистем: групп отдыхающих, природного и культурно-исторического потенциала, туристской инфраструктуры, обслуживающего персонала, органа управления.

Современное видение данного подхода представляется в виде туристского кластера (в трактовке известного американского экономиста М. Портера) как «группы географически сконцентрированных взаимосвязанных компаний, действующих в определенной сфере и взаимодополняющих друг друга».

На наш взгляд, проектирование туристско-рекреационных кластеров, в том числе и в сфере экологического туризма, является перспективным инвестиционным направлением, что подтверждается между народной практикой: многие регионы и страны идут по пути создания кластеров. Реализация региональной кластерной политики по созданию рекреационных зон способствует повышению эффективности коммуникации между бизнесом и властью, формированию единого видения развития бизнеса и региона, взаимодействию между поставщиками и производителями, образовательными учреждениями, финансовыми государственными институтами.

Также инвестиционное проектирование неразрывно связано с программным подходом как на федеральном так и на региональном и местном уровнях.

Первое - это разработка федеральных программ, относящихся к регионам. Применительно к туристской сфере в настоящее время подготовлена федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации на 2011-2018 годы».

Данный подход дает регионам необходимые ориентиры, которыепозволяютопределятьосновныепараметрысоциально-экономическогоразвития, место в межрегиональном разделении труда, намечать и корректировать собственные экономические и социальные процессы в прогнозируемой динамике.

Во-вторых, разработка целевых региональных программ как наиболее активного метода регулирования рыночной экономики, интеграции различных интересов, мобилизации усилий; инструмента воздействия государства на основе принципов саморегулирования и целенаправленности развития территории.

2.Новые возможности развития туристского кластера в Приморском крае

В Приморском крае достаточно высокий туристский потенциал, который может быть использован для разработки конкурентоспособного туристского продукта как на внутреннем, так и международном туристских рынках. Но сейчас край не может реализовать все возможности, поскольку туристский сектор в крае получил развитие только в последние годы и не обладает необходимой инфраструктурой. Поэтому для развития туристского сектора необходимы крупные инвестиции. Интерес представляют в первую очередь те виды туризма, которые не могут быть реализованы в соседних регионах России и странах в силу их особенностей.

Во-первых, это формирование и развитие игорной зоны. В настоящее время специально отведенная под развитие игорного бизнеса территория активно осваивается. Общее название проекта «Игорная зона «Приморье». Необходимо отметить, что игорный бизнес является сильнейшим мультиплика тором услуг индустрии развлечений и не связан с сезонностью.

Уже сейчас ясно, что при развитии игорной зоны потребуется развитие транспортной инфраструктуры. Большой интерес могут представить проекты, связанные с видами транспорта, альтернативными автомобильному. Вблизи игорной зоны располагаются обширные и малоосвоенные территории на побережье, пригодные для пляжного отдыха. Для них сегодня также остро стоит проблема транспортной доступности.

Игорный бизнес относится к индустрии развлечений в туристском секторе экономики края. К этой категории относится и посещение массовых соревнований по техническим видам спорта, среди которых у жителей края наибольшей популярностью пользуется автомобильный спорт. Приморский край обладает самым большим парком автомобилей в России на душу населения. Жители края являются большими поклонниками всех видов автомобильных гонок. В крае проводится множество состязаний, но до сих пор не было специализированных территорий для их проведения. В крае проживает много спортсменов международного класса по мотоциклетному спорту и картингу, которые занимали призовые места на крупных международ- ных соревнованиях в прошлом. Сейчас реализуется проект, который частично решает проблему организации и проведения таких соревнований. Этот проект известен под названием «Приморское кольцо - Примринг». На трибунах нового комплекса смогут разместиться до 30 000 зрителей. Площадь комплекса составляет 78 га, длина основного трека: 3 613 метров, спидвей трасса - 400 м, мотокроссовая трасса - 11,6 км.

Вторым перспективным для Приморского края является направление, связанное с конным туризмом и конным спортом. Возможности развития конного туризма и спорта связаны с видами предпринимательства, использующими лошадей, что можно включать в территориальный туристский продукт Приморского края и ДВФО в следующих формах:

- конные аттракционы и обслуживание торжественных событий;

- однодневные конные прогулки;

- конные маршруты и конные походы;

- конный спорт;

- скачки на ипподроме;

- лечебная верховая езда (иппотерапия);

охрана порядка и конное патрулирование;

- коннозаводство в Приморском крае.

Каждый из этих видов предпринимательства предлагает свой спектр услуг.

Развитием конного спорта в крае руководит Федерация конного спорта Приморского края. Свою деятельность она осуществляет в тесном взаимодействии с конно-спортивными клубами, которых в Приморском крае сегодня насчитывается более десяти. При клубах существуют секции конного спорта, где обучают и новичков, и мастеров конного спорта, которые защищают честь края на многочисленных соревнованиях.

Если конные соревнования проводятся с определенной периодичностью, то скачки на ипподромах проводятся постоянно. Сейчас в Приморском крае пока нет стационарного постоянно действующего ипподрома. Однако в Приморском крае все-таки проводятся скачки. Наиболее известные соревнования такого рода - это скачки на Кубок губернатора края. Скоро в крае будет построен крупный ипподром. План по его строительству входит в проект по созданию в пригороде Владивостока игорной зоны «Приморье», отдельные объекты которого начнут функционировать уже в 2013 году. Ожидается, что с появлением ипподрома произойдет изменение всего приморского коневодства в целом. Ипподром является основным звеном в структуре конной селекции.

Четвертым конкурентоспособным видом туризма в Приморском крае может стать паломнический и религиозный туризм. Паломническое движение в России в настоящее время набирает силу. За последние пять лет резко возросло количество паломников к отечественным святыням - оно составляет, по экспертным оценкам, более трех миллионов человек в год.

Паломничество связано с посещением определенных мест, являющихся святыми. Это могут быть монастыри, храмы, природные объекты - горы, реки, озера, рощи, пещеры. Часто паломничества бывают приуроченными к определенным праздникам. Сегодня в крае насчитывается около 80 храмов и монастырей. Среди них можно выделить архитектурные памятники Покровского кафедрального собора и церковь Николая Чудотворца.

Приморье с его уникальной природой обладает значительным потенциалом для развития экотуризма. Площадь всех особо охраняемых природных территорий составляет около 14% от всей территории края. В крае сформирована система особо охраняемых природных территорий: 6 заповедников, 12 заказников, 2 национальных парка и один природный парк. Здесь расположено около 300 памятников природы, привлекательных для туристских посещений. Есть культурные и этнографические поселения, с которыми могут быть ознакомлены туристы, интересующиеся историей и развитием тех или иных народностей. На реках края имеется порядка 30-ти живописных водопадов. Приморье не имеет себе равных в России по богатству и разнообразию животного и растительного мира.

Среди туристов экологической направленности особое место занимают туристы, которые отправляются в отдаленные уголки тайги не только полюбоваться природой, но и получить эмоциональный заряд от экстремального туризма. Приморский край является отличным объектом для любителей рафтинга. Рафтинг - это захватывающие приключения, выброс эмоций, победа над водной стихией, и в какой-то степени над собой, это сплочение участников похода в команду единомышленников, но это никак не развлекательный аттракцион на воде. В Приморском крае насчитывается около 1,5 тысяч рек и 3 тысячи озер. Крупнейшая из них - Уссури, ее прозрачные воды теснят крутые сопки. Во время сплава мимо проплывают неповторимые ландшафты южно - уссурийской тайги. Однако большинство туристов - водников привлекает река Кема с ее многочисленными порогами. Любителям рафтинга можно предложить исплав по Арму. Одна из красивейших рек Приморского края - Милоградовка. Почти на всем протяжении она зажата скалами, образующими в верховьях несколько крупных водопадов, а в среднем течении - многочисленные пороги.

В крае находится единственный в России морской заповедник. Дальневосточный морской заповедник расположен в заливе Петра Великого. Заповедник основан в 1978 году для сохранения ценных видов - обитателей шельфа Японского моря. Площадь заповедника 64 360 га (из них 63 тыс. га - акватория), в состав Дальневосточного морского заповедника входят девять островов. Территория состоит из трех участков: восточного, западного и южного. Восточный участок (площадь акватории участка 4 500 га, территории побережья 700 га) включает острова архипелага Римского-Корсакова: Большой Пелис, Матвеева, Де-Ливрона, Гильденбрандта, Дурново. Западный участок (площадь акватории 3000 га) расположен в заливе Посьета на южном побережье полуострова Крабе. Южный участок (площадь его акватории 15 тыс. га, территории 200 га) расположен у западного побережья залива Посьета, включает острова Фуругельма, Веры и Фальшивый. Острова - это особая историческая, эстетическая и научная ценность и гордость заповедника. Морской заповедник насчитывает одиннадцать больших и маленькихостровов, общая площадь которых равна 1100 гектар, самые крупные из них - Большой Пелис, Фуругельма и Стенина, чья площадь доходит почти до 400 га. Бросаются в глаза разнообразные живописные ландшафты, поражающие своей игрой красок. На островах заповедника большие скопления редких животных. туристов практически круглогодично. При четком позиционировании эти виды туриз ма могут привлечь инвестиции из соседних стран, поскольку не составляют прямую конкуренцию для них.

В Приморском крае есть перспективы и у охотничьего туризма. Для этого необходимо заниматься разведением диких зверей для охоты. Мы не призываем истреблять зверя в Приморском крае, но изучить опыт других стран желательно, поскольку в соседних странах организация охотничьего туризма в принципе невозможна.

Таким образом, первоочередными задачами в сфере туризма потребители из числа населения Приморского края считают восстановление лечебно- оздоровительных учреждений (санаториев, курортов и т. п.) и развитие заповедных и парковых зон, а также развитие дорожной инфраструктуры.

Наибольшие перспективы внутреннего туризма в Приморском крае имеет пляжно-морской туризм.

3.Разработка кластеров как основа концепции развития туризма в Приморском крае

Туристский кластер - сосредоточение в рамках одной ограниченной территории взаимосвязанных предприятий и организаций, занимающихся разработкой, производством, продвижением и продажей туристического продукта, а также деятельностью, смежной с туризмом и рекреационными услугами. Он рассматривается как система интенсивного производственно-технологического и информационного взаимодействия туристических предприятий, поставщиков базовых и дополнительных услуг о создании "основного продукта" кластера - туристского продукта. К туристским кластерам относятся группы предприятий, сконцентрированных географически в пределах региона, которые совместно используют специализированную туристическую инфраструктуру, локальные рынки труда и другие функциональные структуры хозяйства.

Цель создания туристского кластера - повысить конкурентоспособность территории на туристическом рынке за счет:

- повышения эффективности работы предприятий и организаций, входящих в кластер;

- стимулирования инноваций;

- стимулирования развития новых направлений.

Создание туристского (или туристско-рекреационного) кластера фактически определяет позиционирование территории и влияет на формирование имиджа региона.

В настоящее время в Приморском крае разработана и реализуется государственная программа «Развитие туризма в Приморском крае» на 2013 - 2017 годы, утвержденная постановлением Администрации Приморского края. В Программе четко определены предпосылки и приоритетные направления развития туристских кластеров в Приморском крае и выделены факторы, существенно сдерживающие развитие туристской отрасли. Однако для более детальной оценки каждого из направлений в пределах конкретной территории необходима оценка возможностей формирования туристского кластера на определенной территории. Складывается эта оценка на основе:

* определения границ территории туристского кластера;

* исследования потенциала формирования кластера и построение идеализированной модели туристского кластера;

* характеристики туристских продуктов и предприятий контрагентов;

* характеристики инфраструктуры кластера (предприятий размещения, питания, транспорта, досуга, туроператоров, турагентов), в том числе возможности дополняющих и сопутствующих отраслей (образование в области туризма и гостеприимства, продажа сувенирной продукции и другое).

* анализа факторов, влияющих на создание и развитие кластера (проведение PEST и SWOT анализа);

* прогнозирования спроса и тенденций развития кластера.

Уровень развития туристской инфраструктуры и освоенности туристских ресурсов на территории Приморского края позволяет выделить четыре туристских кластера в регионе:

1) Владивостокский кластер: Владивостокский ГО и остров Русский;

2) Южно-приморский кластер: Артемовский ГО; ГО Большой Камень; Шкотовский МР; Хасанский МО; Находкинский ГО; Партизанский МР и ГО

3) Центральный кластер: Уссурийский ГО; Арсеньевский ГО; Лазовский МР; Пограничный МР; Надеждинский МР; Октябрьский МР; Михайловский МР; Яковлевский МР.

4) Северный кластер: Ольгинский МР, Тернейский МР, Пожарский МР, Спасский МР, Дальнереченский МР, Кавалеровский МР, Лесозаводский ГР.

Если коротко коснуться описания и назначения туристских кластеров, то достаточно описания одного кластера, чтобы убедиться в том, что строительство его приведет к эффективности стимулирования туристской индустрии. Развитие, например, туристско-рекреационный кластер «Владивосток - центр делового туризма» на территории Владивостокского городского округа. Владивосток обладает большим социально-экономическим потенциалом развития в качестве центра делового туризма. Этому способствуют уникальные культурно-исторические характеристики Владивостока, позволяющие конкурировать не только на российском, но и на мировом уровне. В рамках развития кластера «Владивосток - центр делового туризма» планируется создание условий для формирования и развития туристско-рекреационной особой экономической зоны на территории острова Русский Владивостокского ГО (далее - туристско-рекреационной ОЭЗ о. Русский), интегрированной развлекательной зоны «Приморье» на территории Артемовского ГО Приморского края (далее - интегрированной развлекательной зоны «Приморье»), строительство Владивостокского выставочного комплекса.

Кластер «Владивосток - центр делового туризма» ориентирован в равной степени как на развитие въездного, так и внутреннего туризма, в рамках которого планируется деловой, культурно-познавательный, развлекательный, оздоровительный и пляжный туризм. Формирование кластера «Пидан» на территории Шкотовского МР будет способствовать развитию экологического туризма, кластера на территории Арсеньевского ГО - развитию горнолыжного и спортивного туризма, кластера «Шмаковский» на территории Кировского МР - лечебно-оздоровительному туризму и так далее. Ожидаемым результатом от создания данных кластеров должно явиться: строительство туристской инфраструктуры, диверсификация туристских услуг, развитие туров «выходного дня», создание новых рабочих мест.

Что касается проблем и алгоритма разработки кластеров в Приморском крае, то с учетом развития туризма и инфраструктуры, необходима качественная разработка системы функционирования комплекса, подготовки кадров, взаимодействия различных организаций. Построение туристского кластера логично, реализовывать на основе пляжно-купального вида отдыха как самого популярного для Приморья. Пляжно-купальный отдых вообще мало изучен в нашей стране, особенно в Приморском крае, так как он находится на стадии становления. Чтобы решать проблемы качества рекреации, а тем более разрабатывать долгосрочные программы развития туризма, следует в первую очередь наладить сбор и систематизацию информации по этому виду отдыха, то есть осуществление мониторинга.

4.Опыт создания кластеров как повышения инструмента конкурентоспособности региона

инвестиционный экологический туризм

В концепции Федеральной отраслевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2016 гг.)» применяется следующее понятие кластера в сфере туризма, которое практически не отличается от определения М. Портера «туристско-рекреационные кластеры - группы экономически соседствующих, использующих рекреационный потенциал территории и взаимодействующих между собой предприятий, общественных организаций и связанных с ними органов государственного управления, формирующих и обслуживающих туристские потоки».

Туристские кластеры формируются на базе ключевых туристско-рекреационных ресурсов региона. Участниками туристского кластера помимо предприятий и организаций, обеспечивающих производство и реализацию туристских продуктов и услуг, могут стать представители администрации, научно-исследовательские институты, образовательные учреждения, профессиональные объединения, представители общественности и т.д. Туристский кластер может формироваться как на локальном (муниципальном), так и на региональном уровнях. Также существуют примеры межрегиональных туристских кластеров.

Мировой опыт показывает, что в условиях рынка кластеры - наиболее эффективные и гибкие структуры. В их основе лежит два принципа: кооперация и конкуренция. Главный тезис М. Портера заключается в том, что перспективные конкурентные преимущества создаются не извне, а на внутренних рынках.

В настоящее время подход к региональному развитию, основанный на кластерах, находит в России все большее понимание. Организационные и концептуальные принципы формирования кластеров изложены в Концепции кластерной политики в РФ, принятой правительством РФ в 2008 г. В рамках направлений регионального развития Концепции определена ее инновационная и социальная ориентация, а также сформированы ее сущностные проявления. Одним из направлений этой ориентации является образование и развитие туристско-рекреационных зон с высоким уровнем оказания услуг сервиса на территориях с уникальными природно-климатическими условиями.

Сегодня развитие туристской отрасли в Приморском крае осуществляется в соответствии с Концепцией федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2016 гг.)», в которой формирование соответствующей мировым стандартам инфраструктуры туризма установлено как одно из приоритетных направлений. В Стратегии Приморского края, туризм определен как сектор возможной специализации региональной экономики.

В федеральной целевой программе заявлено, что основой развития туризма Приморского края являются два ключевых фактора: туристская инфраструктура и события, привлекающие туристов. В программе определен ключевой перечень событийных деловых и развлекательных мероприятий, а также проводятся различные спортивные мероприятия и в области культуры, в том числе и международного уровня.

В целом, возможность развития внутреннего и въездного туризма в Приморском крае обусловлена следующими факторами:

- близостью к странам Азиатско-Тихоокеанского региона;

- развитием Приморского края как крупного логистического центра внутренних и внешних пассажиропотоков;

- близостью потребителей туристских услуг, проживающих на территории Дальневосточного федерального округа;

- развитием г. Владивостока как центра деловой активности всего Дальневосточного федерального округа;

- наличием разнообразного природно-рекреационного потенциала, богатого культурно- исторического наследия, привлекательного для иностранных туристов;

- наличием образовательных учреждений высшего профессионального образования и центров профессиональной подготовки специалистов в сфере туризма и гостеприимства.

Ускоренное развитие межрегиональных туристских возможностей и повышение качества услуг обеспечиваются территориальной концентрацией приоритетных проектов федерального и регионального характеров:

- строительством объектов транспортной, образовательной, научной, культурной, гостиничной инфраструктуры к Саммиту АТЭС;

- созданием игорной зоны «Приморье» на территории Артемовского городского округа Приморского края;

- созданием на территории острова Русский Владивостокского городского округа Приморского края туристско-рекреационной особой экономической зоны;

- учреждением на территории Приморского края национальных парков;

- организацией крупных международных и региональных деловых, спортивных и развлекательных мероприятий.

Формирование современной туристской инфраструктуры объектов Саммита АТЭС и иных масштабных проектов определяет в дальнейшем необходимость эффективного использования туристских ресурсов, обеспечения соответствующего уровня загрузки коллективных средств размещения, разработки и активного продвижения туристских продуктов и услуг, событийных мероприятий, маршрутов, направленных на привлечение дополнительных сегментов внутреннего и въездного рынков.

В Приморском крае, в силу наличия соответствующих туристских ресурсов и тенденций формирования туристского спроса, имеют приоритетный характер следующие направления: экологический, пляжный, сельский, развлекательный, деловой, культурно-познавательный, социальный туризм.

5.Модель водного туристского кластера на примере Приморского края

Водный туристский кластер включает в себя схожие черты с любым туристским кластером. К ним относится, прежде всего, взаимодействие предприятий и организаций по созданию туристского продукта полного цикла в пределах туристско-рекреационной зоны, обеспечивающее предоставление туристам базовых и специализированных услуг. В то же время, водный кластер имеет существенное отличие от других типов туристских кластеров, которое выражается в большей его протяжённости, где основная зона туристского интереса обязательно включает водные пространства и береговую линию.

На основании исследовательских материалов нами разработана модель водного туристского кластера, который включает: координационно-управляющий, пространственно-образующий, политико-формирующий компонент, компонент финансового обеспечения, сектор поставки, производства и сбыта, сектор научно-исследовательского, маркетингового и кадрового обеспечения.

Совокупность выделенных компонентов и секторов позволяет:

- координацию деятельности участников кластера и распределение полномочий по производству и реализации туристского продукта;

- использование участниками цепи туристского кластера природного и рекреационного потенциала региона;

- институциональный инструментарий с выработкой нормативно-правового механизма функционирования кластера;

- финансовое и инвестиционное сопровождение операций внутри кластера;

- непосредственно производственное обеспечение базовыми, специализированными и сопутствующими услугами по удовлетворению туристских потребностей (размещение, транспорт, питание, экскурсионные услуги, услуги водного туризма, развлечения, услуги по продаже туристского продукта и т.п.);

- научно-исследовательское, кадровое и маркетинговое обеспечение направлено использование методов рационального природопользования, туристского проектирования, маркетингового планирования и продвижения территории, а также планирование и подготовку необходимого профессионального уровня кадров.

Итоговым результатом такого взаимодействия является формирование эффективного туристско-рекреационного комплекса, инновационный рост в индустрии туризма, повышение эффективности бизнеса и туристского интереса на основе эффекта синергии государственно- частного партнерства.

Обоснованием создания модели водного кластера в Приморском крае могут служить следующие внешние предпосылки:

1. Принятый на государственном уровне ряд решений о формировании особых экономических зон туристско-рекреационного типа;

2. Низкие темпы интеграции водных туристских территорий в систему развития туризма РФ;

3. Высокая заинтересованность бизнеса и туристов в освоении водных ресурсов РФ;

4. Недостаток проектов, направленных на развитие инфраструктуры водного туризма.

Внутренними предпосылками водного туризма Приморского края исследователи традиционно определяют географическое положение, социально-экономическое развитие и природно-климатические условия.

Южное побережье Приморского края, не смотря на выраженную сезонность, является наиболее привлекательной территорией для морского отдыха на территории Дальнего Востока России, и, в этой связи, водный туризм может служить перспективным направлением развития туризма на территории края. Более того, в государственной программе Приморского края «Развитие туризма в Приморском крае на 2013-2017 годы» водным туризм выделен в качестве приоритетного туристского направления. Логично, что для достижения программных индикаторов и, в первую очередь, значительного увеличения внутренних и въездных туристских потоков (на 2017 год - до 5млн. человек) необходимо формирование специализированных территорий, способных обеспечить туристов комплексом специализированных услуг.

Остров Русский был выбран как территория, наиболее подходящая для реализации модели водного туризма. Выбор территории определён несколькими причинами:

1. Остров Русский определен, как территория создания особой экономической зоны туристско-рекреационного типа;

2. Высокая степень привлекательности территории со стороны туристского бизнеса как зоны туристско-рекреационного потенциала и инвестиционных перспектив.

3. Сложились выгодные маркетинговые условия в связи с проведением международного саммита АТЭС 2012

4. Остров расположен вблизи крупных населённый пунктов, на пути крупных круизных маршрутов и создана развитая транспортная инфраструктура в т.ч. мост, связывающий г. Владивосток и остров.

5. Островные границы являются естественными географическими территориальными границами кластера.

Туристские водные ресурсы территории включают морское побережье, прилегающие островные территории и часть залива Петра Великого. Бизнес среду кластера представляют предприятия водного туризма (прокатные центры, яхт и дайвинг клубы), предприятия торговли, размещения и питания расположенные на побережье, туроператоры, турагенты и экскурсионные бюро, специализирующиеся на водном туризме, предприятия сервиса водных средств передвижения, стоянки для яхт и катеров. Роль государства заключается в создании транспортной и коммуникационной инфраструктуры, контроле за ведением предпринимательской деятельности, создании инвестиционного и туристского привлекательного образа и контроле над использованием природных ресурсов.

Ориентируясь на природно-климатические условия и темпы развития отдельных направлений водного отдыха и развлечений на территории Приморского края, нами выделены наиболее перспективные из них:

VIP отдых -яхтенный туризм, дайвинг и сёрфинг;

социальный туризм -каякинг, морская рыбалка, круизный (водные экскурсии) и пляжный туризм.

Создание водного туристского кластера на территории Приморского края направлено на достижение ключевых целей:

* практическая реализация процессов кластерного взаимодействия предприятий туристского рынка, образовательных учреждений, научно-исследовательских организаций, структур власти и финансовых институтов региона.

* повышение инновационного потенциала и инвестиционной привлекательности региона, развитие внутреннего и въездного туризма;

* интеграция территории в систему российского и мирового туристского рынка и развитие международного сотрудничества в этой области;

* повышение производительности и конкурентоспособности предприятий туристской инфраструктуры, ориентированных на внутренний региональный рынок и на рынок ЕврАзЭП;

* выработка и реализация наиболее перспективных способов продвижения туристских территорий на федеральном и международном рынке путём государственно-частных программ (в качестве презентационного материала реализации маркетинговых решений водных туристско-рекреационных зон разработан журнал об о. Русском).

В качестве примера активного продвижения с использованием принципов территориального маркетинга на основе систематизированных информационных материалов об услугах, предоставляемых различными организациями на территории острова Русский и касающихся направлений водного туризма, предложена модель создания электронного журнала

6.Рекреация и туризм [рекреационные кластеры Владивостокской агломерации]

На территории Владивостокского городского округа предлагается на базе существующих и проектируемых рекреационных зон сформировать туристско-рекреационные кластеры с резервированием территорий для различных рекреационных учреждений.

Проектом выделяются два санаторно-курортных кластера на базе месторождений лечебных грязей в бухте Угловая (организовано множество санаторно-курортных учреждений) и бухте Воевода (функционирует санаторий «Белый лебедь»).

I. Санаторно-курортный кластер Санаторная - Садгород.

Наиболее крупное месторождение лечебной грязи приурочено к бухте Угловой Амурского залива. Грязь залегает на дне бухты слоем со средней мощностью 1,0 м вблизи прибрежной полосы. Месторождение расположено в курортной зоне г. Владивостока, добываемая грязь используется для бальнеологических целей в санаториях и пансионатах. Запасы лечебного ила составляют 11 млн м3.Месторождение лечебной иловой сульфидной грязи находится в бухте Экспедиция, запасы грязи составляют 10650 тыс. тонн. Лечебные морские иловые грязи имеются на западном побережье Амурского залива, в бухтах Песчаной и Мелководной.

Необходимо:

Первоочередной задачей является всемерное сохранение и улучшение экологического состояния территории и акватории санаторно-курортной зоны;

Законодательно принять разработанные зоны горно-санитарной охраны курорта;

Не допустить дальнейшей экспансии застройки в самой санаторно-курортной зоне;

Природный лесопарк и защитные леса преобразовать в парковую и лесопарковые зоны с максимальным благоустройством территории и охраны ландшафта;

Организация центрального городского парка культуры и отдыха (ЦПКиО) в непосредственной близости;

Круглогодичное функционирование существующих баз отдыха;

Благоустройство, содержание пляжей, спортивных площадок, организация парковок, регулярного общественного транспорта для самодеятельных отдыхающих.В лесах высокой природоохранной ценности между водохранилищами Пионерским и Богатое предлагается организовать лесопарк - экологический парк. Для сохранения и популяризации этих лесных экосистем, предлагается организация природного парка (например: «Экологический парк «Долголетие») по типу лесопарка с тропами здоровья, экологическими маршрутами, организованными привалами.

Организация тематического парка стран АТЭС и зоопарка, что позволит привлечь сюда рекреантов выходного дня в течение всего года.

II. Многофункциональный курортный кластер мыс Три Брата - м. Вилкова - Бухта Лазурная

В настоящее время восточное побережье полуострова Муравьева-Амурского излюбленное место летнего отдыха для жителей Владивостока и самодеятельных рекреантов из ДФО. Это место летнего паломничества на пляжи бухты Лазурная и побережье Уссурийского залива. Здесь функционируют многочисленные сезонные базы отдыха и детские оздоровительные лагеря.

Проектом предлагается предоставить цивилизованный отдых для всех слоев населения, позволяющий даже самым небогатым путешествующим рекреантам с комфортом останавливаться на ночлег в мотелях, на трейлер-стоянках или в палатках на оборудованных кемпингах.

Предлагается также организовывать и переоборудовать базы на круглогодичное обслуживание посетителей, организовать спа-салоны, спортивно-досуговые центры и т.д., пейзажные и специализированные парки городского значения.

III. Познавательно-спортивно-приключенческий Седанкинский перевал (район территорий фортов Владивостокской крепости - комплекс познавательного, спортивного и приключенческого туризма на базе архитектурно-исторического памятника)

Территория Седанкинского перевала позволяет развивать познавательный туризм и молодежные виды спорта. Уникальное сочетание природы и сохранившихся объектов культурного наследия привлекут сюда массу посетителей.

Территория кластера пригодна для прокладки маршрутов маунтбайкерам (горный велосипед), организации геокешинга (кладоискатели с GPS-навигаторами), скалодрома, веревочного городка (панда городок), пеших маршрутов.Организация экстрим парка усилит привлекательность территории.

Для сохранения ландшафтов и исторического наследия предлагается организация нагорных парков по южной экспозиции склонов, спускающихся в селитьбу.

IV. Конгрессно-представительский научно-познавательный кластер на намывных территориях Амурского залива

Организация общественно деловых зон на намывных территориях с привлечением новейших архитектурно-технических решений будет иметь международное значение и сформирует новый фасад города.

Конгрессно-выставочные площади, международный центр культурного обмена, мультимедийный центр будут интересны как приезжим, так и горожанам.

Внедрение новейших технологий и использование светового сопровождения сделают намывные территории «жемчужиной» города.

V. Многофункциональный санаторно-курортный кластер о. Русский (бухты Воевода - Рында)

На основании постановления Правительства РФ от 31.03.2010 № 201 «О создании на территории острова Русский Владивостокского городского округа Приморского края туристско-рекреационной особой экономической зоны» позволят Владивостоку стать крупнейшим центром в области отдыха и развлечений и занять ведущее положение в туристическом кластере Дальнего Востока и Азиатско-Тихоокеанского региона. Создание развлекательной зоны «Приморье», особой экономической зоны туристско-рекреационного типа на острове Русский позволит сочетать рекреационные и природоохранные функции.

Развитию образовательного и медицинского туризма будет способствовать Дальневосточный федеральный университет, располагающий самыми современными образовательными технологиями и медицинским центром.

Необходимо всесторонне использовать международный потенциал ДВФУ, позволяющий проведение международных и общероссийских образовательных, спортивных и культурных проектов (универсиад, спартакиад и пр.).

Для проведения данных мероприятий на высоком уровне необходимо комплексно развивать потенциал рекреационного кластера, включающий развитие транспортно-логистической, инженерной и социальной инфраструктуры.

Русский остров располагает уникальными ландшафтами, разнообразным растительным сообществом, теплым морем с богатым подводным миром, песчаными и галечниковыми пляжами.

Важнейшей достопримечательностью острова является историко-культурный комплекс фортов и батарей Владивостокской морской крепости, позволяющий создать на острове уникальный рекреационно-туристический комплекс международного уровня.

Использование существующих крепостных дорог, являющихся также памятниками фортификационного искусства, для связи между фортами, батареями и зонами отдыха открывает большие возможности для организации туристических маршрутов.

По расчетам ОАО «Приморгражданпроект» общая протяженность пляжей острова, пригодных для рекреации, определена в 57,13 км, общая площадь их 68,55 га, полная емкость - 137,15 тыс. человек. Общая площадь лесных территорий острова, используемых для рекреации, определилась в 7357 га, полная емкость их - 1565 тыс. человек. Благоустройство территории значительно повышают природную рекреационную емкость острова.

На острове Русский формируется рекреационно-туристический комплекс, способный удовлетворить практически любой рекреационный запрос.

В соответствии с утвержденным Генеральным планом (ОАО «Приморгражданпроект», 2012)

объекты рекреационного назначения формируются из следующих зон:

- длительного отдыха (санатории, базы отдыха, спа-отели);

- кратковременного отдыха (пляжей).

Зоны длительного отдыха острова Русский располагаются в западной части острова вокруг бухт Рында, Филипповского, Воевода, Боярин, в районе острова Энгельма, на острове Елена и т.д.В них предполагается разместить высококлассные гостиницы, развлекательно-игровые комплексы, базы отдыха, рестораны, крытые бассейны с морской водой, спортивные дорожки, водно-спортивные базы, яхт-клубы, парки и общественные центры.

На полуострове Житкова предполагается создание океанариума.

В составе зон длительного отдыха предусмотрены зоны спортивных комплексов:

* Олимпийский гребной канал с четырехкилометровым створом в кутовой мелководной части

бухты Новик, для академической гребли, гребли на байдарках и каноэ;

* Олимпийская база гребного спорта в поселке Экипажный;

* Легкоатлетический комплекс в низинной части между бухтами Новик и Парис;

* Многопрофильный спортивный комплекс на западном склоне горы Русских;

* Центр водных видов спорта и центр подводного плавания в районе острова Энгельма;

* Горнолыжная база на северном склоне горы Главной.

Зоны кратковременного и долговременного отдыха расположены преимущественно в западной части острова в бухтах Филипповского, Рында, Воевода, Боярин, закрытых от ветров и не имеющих крупных морских волнений. Привлекательны пляжи бухт Аякс и Парис, а также пляжи западного побережья полуострова Саперный.

В районе бухты Труда, на месте бывшего отработанного глиняного карьера прилегающего участка 20 га - проектируется строительство Ботанического сада с аквапарком под куполом (бизнес идея НП «Союз русских куполостроителей»), наподобие «Эдема» в Великобритании. Опосредованно будет поддерживаться до 1500 рабочих мест в местном турбизнесе.

Организация двух тематических парков «Мир моря» (совмещен с аквапарком) и истории Приморья выведут о. Русский на круглогодичный рекреационно-туристический уровень международного значения.

VII. Туристско -познавательный кластер островных экосистем. Остров Попова

Из особо охраняемых территорий на острове Попова располагаются: участок Дальневосточного морского заповедника, фортификационные сооружения на горе Попова, целый ряд археологических памятников на мысе Ликандера и вдоль западного побережья до мыса Андреева, археологический памятник в северо-западной части острова на мысе Низком и на юго-восточном берегу напротив острова Наумова.

Южный участок на о. Попова - экскурсионная зона морского заповедника, где в целях природоохранного воспитания и содействия массовому отдыху людей. На острове работают музей «Природа моря и ее охрана», Центр экологического просвещения, а на полуострове Ликандер разработан проект (ОАО «Приморгражданпроект») организации ботанического сада редких растений островов залива Петра Великого. Концепцией развития Владивостокского городского округа предлагается совместить ботанический сад с сафари-парком содержания и наблюдения за животными в природной обстановке (единичное содержание животных).

Зоны длительного отдыха располагаются в бухте Пограничная и южнее мыса Проходного. Зоны кратковременного отдыха располагаются: в бухте Алексеева, на мысе Дараган, в бухте Пограничная и на западном побережье к северу от мыса Ликандер.

Организуется два туристических пункта с полным спектром услуг на западном берегу и частичным спектром услуг на восточном берегу.Острова Рейнеке, Рикорда остаются островами, на которых большинство экосистем включены в категорию наиболее уязвимых. Береговая зона островов обладает уникальными пляжами.

На о. Рейнеке может быть организована база экологического туризма сезонного использования с ограниченным количеством отдыхающих, музей моря, биоагротехнологический парк. К этой же зоне с северной и южной стороны примыкают зоны охраны памятников археологии. Организуется два туристических пункта с полным спектром услуг на западном берегу и частичным спектром услуг на северо-восточном берегу.

Территорию островов необходимо сохранить в первозданном виде. Интерес к этим территориям велик, поэтому возможна организация проживания туристов на плавучих гостиницах или кораблях «малого островного круиза».

VIII. Эколого-просветительский туристско-спортивно-познавательный кластер национального парка «Земля леопарда» и полуострова Песчаный Центром формирования туристического продукта является территория национального парка «Земля леопарда».

На землях государственного национального парка «Земля леопарда» запрещается деятельность, не связанная с сохранением и изучением природных комплексов и объектов и не предусмотренная федеральными законами и законами субъектов Российской Федерации. В пределах земель особо охраняемых природных территорий изменение целевого назначения земельных участков или прекращение прав на землю для нужд, противоречащих их целевому назначению, не допускается.

На землях г. Владивосток выделена зона хозяйственного назначения - земли оленепарка «Песчаный» площадью 5,6 тыс. га (по обмеру чертежа).

Проектом предлагается, при наличии согласования с администрацией Национального парка, организация эко-деревни семейного отдыха; организация баз, гостиниц, мотелей круглогодичного действия, туристических пунктов. Организация рекреационных объектов должна быть рассчитана на все слои населения, позволяющий с комфортом останавливаться на ночлег в мотелях, на трейлер-стоянках или в палатках на оборудованных кемпингах.

Организация парка животных Уссурийской тайги по примеру сафари-парка в Шкотовском районе, усилит привлекательность территории в течение всего года.

Проектом предлагается организация международного конного парка на территории оленьего парка в долине р. Малютинка. На подобии проекта, обсуждаемого в Хабаровском крае для освоения о. Большой Уссурийский. Швейцарская компания «Generis» осуществила подобные проекты, которые уже показали свою эффективность в Шэньчжэне, Макао, Гонконге и на острове Хайнань.

Международный конный парк, включает в себя ипподром и завод по разведению лошадей. На заводе может содержаться до 3500 лошадей. Для ипподрома резервируется площадь не менее 50 гектаров.На базе конного завода организуется конно-спортивная база, туристический пункт проката с полным спектром услуг.

Конные туристические тропы прокладываются по территории национального парка и в сторону Кравцовских водопадов. В соответствии с генеральным планом зоны рекреационного назначения п-ва Песчаный формируются в северной части острова: и от села Береговое до мыса Песчаного, верхней границей зон является магистраль районного значения. К востоку от мыса Ограновича формируется зона летнего отдыха с развитой системой водно-спортивных сооружений, способных принять большое количество отдыхающих. Организация дайвинг-парка у мыса Ограновича.

Рекреационное использование о.Рикорда и о.Рейнеке проектом предусматривается без организации баз долговременного и кратковременного отдыха. Возможно многодневное размещение только на кораблях на рейде.

Парусный спорт

В городе много любителей парусного спорта. Успешно функционирует клуб «Семь футов», который запатентовал бренд «Владивосток - парусная столица России». В настоящее время организованы стоянки для яхт в бухте Федорова, бухте Патрокл. Городу требуются новые стоянки маломерного флота (порядка четырех новых яхт-клубов с вместимостью 500-600 мест), реализовать имеющийся проект создания в бухте Федорова большого современного яхт-клуба.

Проектом резервируется территория для проведения международных соревнований и праздников в заливе Патрокл. Здесь резервируется территория для гостиничного комплекса с организацией музея кораблей и многочисленных эллингов. На полуострове проектируется пешеходная зона и организация трибун для проведения тематических парусных праздников, международных регат. На юге острова Русский между островами Лаврова и Энгельма в бухте Иванцова проектом предлагается организация Яхтенного комплекса круглогодичного действия с организацией трибун на 500 мест, стадиона и эллингов, порт-отелем, бассейном, клубом, кафе-рестораном (хранение, ремонт яхт, клубные мероприятия и тд.).

Дайвинг

Есть потенциал для развития дайвинга. Богатый подводный мир островов залива Петра Великого создаёт все условия для занятий дайвингом как профессионально, так и в качестве проведения досуга во время летнего отдыха.

Для привлечения массовых туристов создается подводный парк с искусственными объектами показа: скульптурами, рифболами (бухта Филипповского, для III сценария развития полуострова Песчаный мыс Ограновича).

Резервируются территории для организации:

* Центр подводного плаванья восточнее о.Энгельма;

* Дайвинг парк (искусственный) и клуб в бухте Филипповского;

* Дайвинг о. Рикорда, о. Рейнеке, о. Попова;

* Бухта Лазурная.

Из доступных для создания туристической зоны территорий бухта Филипповского наиболее хорошо подходит для размещения парка скульптур и занятий дайвингом, поскольку имеет ровное плотное дно (в отличие от бухт Бабкина, Рында, Подножье, имеющих илистый грунт) и закрыта от сильных ветров (в отличие от места в районе м. Шмидта).

7.Кластерный подход в развитии индустрии туризма Приморского края как модель стимулирования российско-китайских приграничных отношений

инвестиционный экологический туризм

В течение последнего десятилетия Китай остается самым динамично развивающимся государством в мире. Самая большая в мире численность населения - более 1,5 млрд. означает наличие огромного потенциала для развития выездного туризма. Благодаря быстрым темпам урбанизации, растущим доходам и ослаблению запретов на международные поездки, количество поездок китайских туристов выросло с 10 млн до 83 млн человек.

По прогнозам ВТО, к 2020 г. число выезжающих за рубеж китайских граждан достигнет более 100 млн чел. Затраты на туристские поездки китайцев с 2000 г. также выросли почти в восемь раз. В 2013 г. китайские туристы потратили 129 млрд долл., что на 26% больше, чем в 2012 г. (102 млрд долл.). Благодаря этому показателю Китай занял первое место в мире в рейтинге расходов на международный туризм в 2013 г.

По итогам 2013 г. рейтинг стран по въездному туризму в Россию возглавил Китай, обогнав лидировавшую много лет подряд Германию. Что касается Приморского края, то число туристов из КНР только за девять месяцев 2013 г. превысило количество туристов из этой страны за весь 2012 г. Численность въездного туристского потока из КНР в этот период выросла почти на 34 %, что и объясняет положительное развитие туристской деятельности в Приморском крае. По объему международного турпотока Приморский край занимает 4-е место, а по безвизовому туризму с КНР - первое место в РФ. Объем выездного международного потока - 581658 чел. Из общего въездного туристского потока в Приморском крае за 2013 г., который составляет 158 999 178 человек, туристы из Китайской Народной Республики занимают практически весь объем въездного туристского потока и составляют 72% от общего объема, затем следует Республика Корея с долей 11% и Япония - 9%.

В рамках реализации государственной программы, в Приморском крае планируется сформировать 6 туристско-рекреационных кластеров. Наиболее перспективными, с точки зрения стимулирования роста въездных туристских потоков из КНР, можно выделить следующие туристско-рекреационные кластеры: «Владивосток - центр делового туризма» кластеры на территории Уссурийского городского округа, Михайловского и Спасского районов, «НаходкинскоПартизанский», «Лазовский» и «Хасанский». Концепция формирования туристско-рекреационных кластеров учтет создание на территории кластеров проектов агро-и экотуризма и комплексов придорожной инфраструктуры вдоль трасс федерального и краевого значения. В Концепции выделены 9 приоритетных направлений развития туризма в РФ: пляжный, культурно-познавательный, деловой, активный, оздоровительный, экологический, круизный, сельский, автотуризм [9]. Одним из центральных проектов в этой сфере станет туристический кластер, работа по созданию которого уже ведется. Для края этот проект чрезвычайно важен, поскольку в полутора-трёх часах лёта от Владивостока проживает больше 400 млн потенциальных туристов (северный Китай, Япония и Республика Корея). Одной из составляющих, но не доминантой кластера станет игорная зона на берегу бухты Муравьиная, в 20 минутах езды от аэропорта. Ожидаемый доход от ее работы - 30-40% в общем объеме поступлений, остальные 60-70% принесет инфраструктура отдыха, развлечений и шопинга. Сегодня проект позиционируется краевой властью как комплексная интегрированная зона отдыха и развлечений. Под целевой туристский кластер созданы предприятия: Рекреационнотуристический центр «Русский город» и ландшафтно-исторический парк «Изумрудная долина» -воспроизводит облик исторического прошлого древней Руси .

8.Топовые горнолыжные курорты, поля для гольфа и парки развлечений построят в Приморье

инвестиционный экологический туризм

Туристический кластер «Пидан» в Шкотовском районе

На этой территории будут развивать экологический, культурно-познавательный, оздоровительный туризм и активные виды отдыха. Самое популярное место Шкотовского района у туристов - гора Пидан, именно поэтому кластер получил одноименное название. Туристическую зону планируют развивать как центр не только активного, но и семейного отдыха. Поэтому в концепцию проекта включен пункт по улучшению инфраструктуры в районе Штыковских прудов.

Основные зоны туризма - три предприятия, которые уже созданы. Это горнолыжный курорт «Грибановка», турбаза «Снежная» и центр активного отдыха «Пидан». На их базе ежегодно планируют проводить международные фестивали, среди которых «Шкотовская лавина», «FalazaChalenge» и «Масленница».

...