Особенности инвестирования спортивной отрасли с помощью партнерства с коммерческими банками

Размещено на http://www.allbest.ru/

ОСОБЕННОСТИ ИНВЕСТИРОВАНИЯ СПОРТИВНОЙ ОТРАСЛИ С ПОМОЩЬЮ ПАРТНЕРСТВА С КОММЕРЧЕСКИМИ БАНКАМИ

Третьякова В.А., Щербакова В. И.

Волгоградский государственный технический университет

Волгоград, Россия

INVESTING IN THE SPORTS INDUSTRY THROUGH PARTNERSHIPS WITH COMMERCIAL BANKS

Tretyakova, V. A., Shcherbakova V. I.

Volgograd state technical University

Volgograd, Russia

Аннотация: Развитие спортивной отрасли в настоящее время является одним из приоритетных направлений государственной политики Российской Федерации. Уровень развития физической культуры и спорта в регионах - важный показатель здоровья нации. Кроме того, инвестирование в данную отрасль помогает коммерческим банкам реализовать их социальную цель.

Ключевые слова: коммерческий банк, инвестирование, спорт, проект, кластер, программа лояльности, экономика.

культуры физический спорт финансирование

В настоящее время развитие физической культуры и спорта можно на звать одним из приоритетных направлений развития России. Что вполне по утверждается количеством международных спортивных мероприятий, в которых Россия в ближайшее время примет участие и которые планирует про вести на своей территории. Следовательно, для массового и профессионального спорта необходимы значительные инвестиции, как государственного, так и частного секторов экономики.

Актуальность данной темы определяется важностью создания эффективного механизма финансирования физической культуры и спорта в Российской Федерации, которые играют ключевую роль в улучшении здоровья населения, преодолении негативных последствий радикального социального переустройства, реформирования политических и экономических основ государства.

Важно сохранить позитивные тенденции государственной поддержки физической культуры и спорта, существовавшие в нашей стране до начала коренных политических и экономических реформ, одновременно формируя новые источники инвестирования с развитием рыночного строя. Рациональное отношение к медицине и спорту способно дать решающий толчок к здоровому развитию нации при любом развитие политических или экономических, в том числе, основанном на коммерческой ветви.

Положительные достижения в сфере экономики развитых стран Запада, как правило, сочетаются с широкомасштабным спортивным движением, опирающимся на мощную систему государственной поддержки. Напротив, опыт России и некоторых других стран наглядно свидетельствует о негативных последствиях для общества недостаточного внимания государства к инвестированию таких важных сфер общественной жизни, как здравоохранение и развитие массовой физической культуры.

Что касается массового спорта, то он в настоящее время испытывает н набольшие трудности с инвестированием. Особенно это касается детского и юношеского спорта. Спортивные школы закрываются, стадионы переходят в руки коммерческих организаций, далеких от спорта. В результате основная масса российского населения теряет базу для постоянных занятий спортом, что влечет за собой ухудшение здоровья общества.

Часть своей прибыли крупные банки направляют на поддержку спорта, студенчества и даже конкретных зверей в зоопарке. Какие же благотвори тельные и спонсорские инициативы наиболее популярны в финансовой сфере. [1]

В России одним из примеров выступает «Банк ВТБ», который выступает «спонсором-хозяином» московского «Динамо» и учувствует в проекте « ВТБ Арена парк» - процесс комплексной реконструкции и приспособления под современное использование Центрального стадиона «Динамо» и прилегающей к нему территории, объединивший в себе современный подход к индустрии спорта и развлечений, уникальное расположение в границах исторической зеленой зоны в самом центре Москвы, гармоничное сочетание современности и динамичности при сохранении лучших спортивных и исторических традиций.

ВТБ Арена - Центральный стадион «Динамо» объединит под одной крышей два объекта: малую и большую спортивные арены, а также Музей Общества «Динамо», досугово-развлекательный комплекс и подземный паркинг. Общая вместимость Центрального стадиона «Динамо» составит 26 319 посадочных мест, а количество посадочных мест на универсальной арене будет варьироваться от 11488 до 14000, в зависимости от конфигурации - хоккейной, баскетбольной или концертной. Городской квартал «Арена Парк» объединяет в себе 13 корпусов, включая штаб-квартиру Общества «Динамо», гостиницу «Hyatt Regency Moscow, Petrovsky Park», офисные здания, апартаменты. На первых этажах зданий расположатся кафе, банки, магазины, службы быта, детские досугово-образовательные центры, салоны красоты и прочие объекты сферы услуг, которые создают доброжелательную и комфортную атмосферу мегаполиса, рисуя новыми красками картину московского двора на современный лад. «Hyatt Regency Moscow, Petrovsky Park» рассчитана на 297 номеров, включая 40 сьютов и 56 меблированных апартаментов класса люкс. [4]

Такая деятельность банка является не только благотворительностью, а также миссией благоустройства города, но и хорошая возможность осуществить глобальную рекламу, выстроить программу лояльности с привлечением новых партнеров, а также привлечь большое количество новых клиентов.

Еще одним примером взаимодействия коммерческого банка и спортивной отрасли является сотрудничество футбольного клуба «Спартак-Москва» и банка «Открытие». Они заключили спонсорское соглашение о долгосрочном стратегическом партнерстве, в рамках которого строящемуся в Тушино новому стадиону футбольного клуба присваивается имя «Открытие Арена». Денежные средства от сделки были инвестированы клубом во всестороннее развитие ФК «Спартак-Москва», его инфраструктуру, базы, движение ветеранов, а также в проекты по развитию детско-юношеского футбол [1].

«Открытие Арена» станет частью уникального проекта федерального значения «Тушино-2018» -- единого кластера, на территории которого будут построены не только футбольный стадион, но и теннисные корты, гимнастические залы, дворцы водных и ледовых видов спорта, два физкультур но-оздоровительных центра, а также развитая туристическая инфраструктура: гостиницы, объекты торговли, включая крупный спортивный магазин, и общественно-досуговый центр. К тому же в состав данного спортивного кластера будет входить банк «Открытие», который уже активно сотрудничает с футбольным клубом через выпуск кобрендинговых дебетовых карт. Также будет происходит начисление специальных бонусов на карты при посещении болельщиками футбольных матчей, что в дальнейшем простому ликует при поиске банковских продуктов и услуг делать выбор в пользу банка «Открытие».5]

Создание такого крупного спортивного центра позволит сделать весь серьезный шаг в сторону самоокупаемости, так как основной инвестор банка, а также его владелец является частным лицом, а значит команда не получает финансирование из бюджета региона.

Таким образом, подробно были рассмотрены ситуации, когда коммерческий банк является хозяином футбольного клуба и заключает договор взаимовыгодного сотрудничества, но при этом остаются еще несколько способов возможного взаимодействия. Например, банки выступающие спонсорами турниров и лиг. Одним из ярких примеров в спорте считается крупны й мировой банк «UniCredit», вкладывающий деньги в «Лигу Чемпионов УЕФА». А в результате, соревнование получает стабильный доход от спонсор а, а спонсор - хорошую рекламу и постоянно увеличивающуюся сеть потенциальных потребителей.

И последним, но не менее важным будет финансирование банками спорта через благотворительные программы. Может быть оказана поддержка конкретному клубу или спортсмену, так и целому турниру или подготовке к его проведению (самые яркие примеры - Олимпийские игры в Сочи и Универсиада в Казани).

Стоит отметить, что данная операция является взаимовыгодной. Спорт получает так необходимые ему деньги, а банки экономит на налогах, так как расходы банков на благотворительную помощь не учитываются при расчете налога на прибыль. Исключение только составляют случаи, когда банки выступают спонсором рекламы в рамках спортивного или иного публичного мероприятия. [1]

Таким образом, банки активно участвуют в финансировании российского спорта, хоть и главной целью является получение прибыли, но тем не менее благодаря такому виду партнерства в стране поддерживаются спортивные клубы, финансируются организация и проведение соревнований, происходит строительство крупных спортивных центров.

Список литературы

1. Агеев В., как банки помогают российскому спорту// [Электронный ресурс] // режим доступа: http://www.sport.ru/blogs/vladimirageev/kak-banki-pomogayut-rossiyskomu-sportu

2. Банк «Открытие» расширяет клиентскую базу за счет болельщиков «Спартака» // [Электронный ресурс] // режим доступа: http://www.vedomosti.ru/business/articles/2014/07/24/otkrytie-privlekaetbolelschikov

3. ВТБ (ПАО) - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: // www.vtb.ru (дата обращения: 29.11.2012).

4. Проект «ВТБ-Арена» // [Электронный ресурс] // режим доступа: http://www.vtb-arena.com/

5. ФК "Спартак-Москва" и Банк "Открытие" объявляют о старте стратегического сотрудничества// [Электронный ресурс] // режим доступа: https://www.open.ru/about/press/915

Размещено на Allbest.ru