Реклама как способ продвижения туристических услуг
Роль рекламы в современном туристическом бизнесе. Неличный характер, односторонняя направленность, общественный характер и информационная насыщенность как отличительные черты туристической рекламы. Особенности деятельности турфирм на рекламном рынке.
| Рубрика | Спорт и туризм |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.04.2019 |
| Размер файла | 15,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
4
ФГБОУ ВПО «Башкирский государственный аграрный университет»
г.Уфа, Россия
РЕКЛАМА КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ
Шарафутдинова Ф.Х.
Научный руководитель - старший преподаватель,
Смольникова Е. А.
Современный туризм невозможно представить без рекламы. Ведь реклама - это самый действенный инструмент в попытках туристического предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж организации. Поэтому эффективная рекламная деятельность является важнейшим средством укрепления конкурентоспособности предприятия и его успешной деятельности на рынке туристических услуг.
Реклама в туризме в силу специфики самой отрасли и предлагаемого продукта обладает следующими отличительными чертами:
1. Неличный характер;
2. Односторонняя направленность;
3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта;
4. Общественный характер;
5. Информационная насыщенность;
6. Броскость и способность к убеждению [1].
Исходя из вышеперечисленного, к туристской рекламе предъявляются следующие требования:
· Правдивость;
· Конкретность;
· Адресность;
· Плановость.
Поскольку туристический рынок является одним из самых насыщенных рынков, где очень высокая конкуренция, то соответствие вышеуказанным требованиям и учет особенностей туристской рекламы порой недостаточны для привлечения большого количества клиентов.
На современном этапе развития туристской индустрии мы можем наблюдать огромное количество видов рекламы и средств ее распространения. Рекламой в прессе, на радио и в телевидении, на больших плакатах или маленьких буклетах уже никого не удивишь. Чтобы получить максимально эффективный результат от проведенной рекламной кампании, необходимо привнести нечто новое, что будет отличаться от большого числа аналогов и именно этим запоминаться потребителю [3].
В связи с этим были разработаны рекламные мероприятия, которые на сегодняшний день представляются интересными и перспективными, но на данный момент не пользуются большой популярностью у потребителей.
1) Замена привычных листовок, брошюр и буклетов, которые раздают на каждом шагу, флеш-картами. Информационное общество нельзя представить без различных видов носителей информации, в том числе флешкарт. Они используются везде и всеми. Из этого следует, что розданные флеш-карты люди будут активно использовать, а не выкидывать, как это происходит в случае с листовками.
На данных флеш-картах туроператор будет размещать свою рекламу, то есть название, адрес, телефон, сайт, слоган и основные направления деятельности. Эту большую информацию трудно уместить на флеш-картах обычного формата, поэтому были разработаны современные носители информации, как «флешки-кредитки». Они выглядят как кредитные карты, также по сравнению с обычными флеш-картами имеют больший объем поверхности для нанесения текста рекламы и эмблемы организации.
2) Использование хардпостеров вместо привычных плакатов. Хардпостеры - это ростовые фигуры, жесткие плакаты, имеющие опору. Это одно из самых интересных и простых решений для визуальной рекламы. Данная реклама не просто заметна, она бросается в глаза. Красочная, с хорошим сюжетом, изготовленная в натуральную величину или большего размера фигура привлекает внимание всех, кому попадается на глаза. Кроме этого к преимуществам использования данной рекламы можно отнести дешевизну по сравнению с другими средствами распространения информации, также легкость и мобильность конструкций.
3) Размещение рекламы на специальных зеркалах. Это принципиально новая концепция рекламы, суть которой заключается в том, что обычное зеркало превращается в яркую полноцветную рекламную вывеску благодаря встроенному инфракрасному датчику.
Основные отличительные черты рекламных зеркал:
- Сочетание обыкновенного зеркала и современного рекламного инструмента в одном изделии;
- Наличие датчика движения, который в зависимости от выбранного режима работы включает или наоборот прекращает показ рекламы;
- Возможность работы в специальном режиме, при котором реклама будет отображаться с равными интервалами;
- Рекламный постер печатается на специальной пленке, процедура замены плаката отнимает не более минуты;
- Рекламные зеркала могут быть с одним, двумя, четырьмя или шестью рекламными постерами, показываемыми последовательно [2].
Учитывая тот факт, что зеркало - это всегда неизменное внимание аудитории и ни один человек не пройдет мимо своего отражения, то можно сделать вывод о том, что данная реклама будет пользоваться успехом у целевой аудитории и оправдает внесенные средства.
Таким образом, чтобы удержаться на рынке туристических услуг и эффективно осуществлять свою деятельность, турфирмам необходимо уделять особое внимание рекламе. Нужно создавать яркие, незабываемые образы, вызывать положительные эмоции, стараться делать рекламу оригинальной, доступной, интересной и запоминающейся потребителю. Только в этом случае реклама может содействовать повышению имиджа предприятия, освоению новых рынков и завоеванию доверия большого количества клиентов.
турфирма туристическая реклама
Список использованной литературы:
1.Добрикова, Т. С. Роль рекламы в современном обществе [Текст] / Т. С. Добрикова, А. М. Ковалева // Молодой ученый.-2012.-с.201-203.
2.Новые рекламные технологии [Электронный ресурс]. - Режим доступа: zerkalainfo.ru
3.Реклама в туризме: специфика применения [Электронный ресурс]. - Режим доступа: tourlib.net
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Реклама – культурное наследие ХХ века. Использование изобразительных средств и роль рекламы в стратегии туристской фирмы. Классификации туристской рекламы. Задачи рекламы в туристском бизнесе. Продвижение как форма рекламы. Планирование продвижения.
реферат [32,6 K], добавлен 10.02.2008Реклама как элемент продвижения услуг предприятия. Особенности выбора рекламодателем средств размещения. Анализ деятельности туркомпании "Вэлкомп" по выбору средств рекламы в процессе продвижения своей продукции. Продвижение нового вида турпродукта.
курсовая работа [59,1 K], добавлен 15.11.2010Основные цели рекламной кампании для предприятий туризма. Организация рекламной деятельности на предприятиях, работающих в сфере туризма. Рекламное обеспечение отдельных видов услуг. Работа со средствами массовой информации. Роль рекламы в сфере туризма.
курсовая работа [46,2 K], добавлен 12.03.2010Понятие рекламы, история развития. Сущность экономической, маркетинговой и социальной функции. Преимущества телевизионной и печатной рекламы. Организация рекламной деятельности в туристической фирме ТЧУП "Голубая птица". Анализ информационных мероприятий.
курсовая работа [47,1 K], добавлен 30.05.2013Цели, задачи и функции рекламы. Формы, виды и средства распространения современной рекламы. Ее особенности как инструмента комплекса стимулирования. Комплекс маркетинга гостиничного продукта. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО "Дон Кихот".
отчет по практике [1,3 M], добавлен 07.05.2015Понятие туризма, его сущность и особенности, роль и значение туристической деятельности на современном этапе. Направления и специфика работы туристических фирм, их конкурентоспособность. Характеристика и перспективы туристических фирм Воскресенска.
курсовая работа [39,6 K], добавлен 10.04.2009Характеристика, перспективы развития рынка туристических услуг. Рынок туристических услуг в г. Челябинске (Челябинской области). Место турфирмы "Cпутник" в рынке туристических услуг. Определение статуса турфирмы "Cпутник", особенности её функционирования.
курсовая работа [27,6 K], добавлен 04.10.2008Значение международных выставочных мероприятий для продвижения национального туристского продукта на внешнем туристском рынке. Рассмотрение крупнейших мировых общих туристических и гостиничных выставок, передовой опыт организации туризма и его рекламы.
доклад [14,9 K], добавлен 08.02.2010Выставочные мероприятия, их классификация и значение для туристского и гостиничного бизнеса. Процесс участия туристического предприятия в выставке, особенности подготовки к ней, рекомендации по проведению и размещению рекламы, оценка ее эффективности.
курсовая работа [395,3 K], добавлен 13.11.2009Теоретические аспекты исследования конкурентоспособности предприятия. Конкурентные стратегии в туристическом бизнесе. Характеристика деятельности агентства "Планета". Анализ внешней и внутренней среды турфирмы. Конкурентные позиции турфирм г. Мурманска.
дипломная работа [591,4 K], добавлен 23.11.2012Общая характеристика туристической фирмы. Организационная структура управления фирмы и ее специализация. Продажа и продвижение туристических услуг на рынке. Анализ внешней среды. Влияние руководителя на эффективность менеджмента в туристической фирме.
отчет по практике [117,2 K], добавлен 30.06.2013Значение международного туризма в мировой экономике. Роль конкуренции на рынке туристского спроса. Географическая структура мирового рынка туристических услуг, его динамика, основные показатели. Анализ рейтинга деятельности туристических экспортёров.
контрольная работа [210,7 K], добавлен 16.04.2017Разработка рекомендаций по оптимизации деятельности туроператора "Sunmar" по созданию агентских сетей. Специфика оказания туроператорских услуг, основные методы их продвижения. Реклама как самый необходимый элемент продвижения туристского продукта.
дипломная работа [123,9 K], добавлен 22.02.2017Анализ рынка туристических услуг в России, его основные тенденции и перспективы. Организационно-управленческая структура туристической компании, анализ результатов ее финансово-хозяйственной деятельности. Исследование туристических продуктов компании.
отчет по практике [55,6 K], добавлен 15.10.2011Анализ организационной структуры предприятия, туристических услуг и схемы их продвижения. Особенности технологии обслуживания клиентов, документальное оформление взаимоотношений турфирмы с клиентом и исполнение закона "О защите прав потребителей".
отчет по практике [55,9 K], добавлен 20.01.2011Особенности рекламы в туризме. Ознакомительная характеристика туристического предприятия ООО "Туссон Вояж". Определение целей рекламы в ООО "Туссон Вояж" и выбор средств ее распространения. Разработка рекламного бюджета и оценка ее эффективности.
курсовая работа [360,9 K], добавлен 04.02.2015Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций в туризме. Основные виды и классификация рекламы в туризме. Особенности рекламной деятельности туристического агентства. Главные направления рекламной деятельности туристических предприятий в России.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 18.11.2017Формирование предложения на туристическом рынке. Характеристика бизнес-туризма и его виды. Дифференциация туристического рынка. Особенность поощрительных путешествий. Прогноз развития туристских направлений. Самые перспективные направления и виды туризма.
реферат [33,0 K], добавлен 23.03.2010Специфика и методика проведения презентации туристических услуг. Технология подготовки и особенности проведения туристической презентации. Разработка проекта презентации туристического продукта - индивидуальный тур по Доминикане "Райский остров".
курсовая работа [44,1 K], добавлен 18.11.2014Основные черты туризма. Главные функции и особенности туристического маркетинга. Система непрерывно предлагаемых услуг на рынке отдыха. Стратегия маркетинга туристической фирмы. Маркетинговая структура организации и управления туристической фирмой.
презентация [995,9 K], добавлен 14.12.2012
