Соціально-економічні аспекти розвитку пізнавального туризму міста Мукачево

Размещено на http://www.allbest.ru/

Мукачівський державний університет

СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ АСПЕКТИ РОЗВИТКУ ПІЗНАВАЛЬНОГО ТУРИЗМУ МІСТА МУКАЧЕВО

Столяренко Б. магістранта спеціальності «Туризм»,

Лужанська Т.Ю. кандидат географічних наук, доцент

Анотація

У статті розглянуто стан та основні тенденції розвитку пізнавального туризму міста Мукачево. Проаналізовано фактори, що сприяють розвитку пізнавального туризму міста, SWOT-аналіз, визначні туристичні об'єкти міста, формування туристичного продукту міста Мукачево, стратегію розвитку туризму в місті Мукачево.

Ключові слова: пізнавальний туризм міста, туристичний потенціал міста, туристичні об'єкти міста, туристичний продукт міста, стратегія розвитку міського туризму.

Annotation

The article deals with the state and main trends of development cognitive tourism in Mukachevo. Factors contributing to the development of cognitive tourism in the city are analyzed, SWOT- analysis, tourist attractions of the city, formation of tourist product of Mukachevo city, tourism development strategy in Mukachevo.

Key words: cognitive tourism of the city, tourist potential of the city, tourist sites of the city, tourist product of the city, urban tourism development strategy.

Виклад основного матеріалу

У XXI ст. пізнавальний туризм покликаний служити ідеям інтелектуальної та моральної солідарності людства, повазі, правильного розуміння багатогорізноманіття культур світу. Індивідуальні мандрівники або цілі співтовариства передають свої ідеї і культурні традиції інших країн і народів, здійснюються в серії міжкультурних проектів ЮНЕСКО і Всесвітньої туристської організації. Нині відбувається розширення спектру мотивацій в рамках пізнавального туризму і спеціалізація інтересів міжнародних мандрівників з різних аспектів культур і культурної спадщини відвідуваних ними країн і територій [5].

Становленню пізнавального туризму сприяв цілий ряд факторів, таких, як соціально-демографічні, інституційні, етнокультурні, розвиток невиробничої сфери економіки, зростання вільного часу, якісна зміна проведення дозвілля. Для європейських країн є характерним рекламування власної культурної спадщини по телебаченню і радіо, стимулювання цікавості; проводяться маркетингові дослідження різних цільових груп (молодь, пенсіонери, діти, молоді пари, сім'ї); використовуються новітні ЗМІ.

Організація пізнавального туру вимагає від туристичної фірми: знання про туристичні можливості відповідного регіону, про заклади проживання та харчування; досвід роботи у даному регіоні; зв'язки з провідними профілюючими організаціями у відповідній сфері [4, с. 67].

Місто Мукачево має значний туристичний потенціал, зумовлений географічним положенням, особливостями історичного розвитку, національно - культурним різноманіттям, специфічною архітектурою міста, природними об'єктами, наявністю потенційно брендових туристичних продуктів, унікальним поєднанням у межах міста урбанізованих та індустріалізованих майданчиків із заповідними територіями, що сприятиме розвитку туристичної галузі.

До того ж, місто Мукачево знамените своєю багатою історичною спадщиною. Перша письмова згадка про м. Мукачево датується другою половиною IX століття (хроніка "Геста гунгарорум"), хоча добре відомо, що слов'янські поселення в цих місцях вже існували в VI - IX ст. [3, с. 11]. За багато століть місто неодноразово переходило у володіння різних держав. Це відобразилося в архітектурі міста, його національно-етнічниому складі і традиціях. Архітектура міста, в якій вгадуються австро-угорський стиль, численні замки та храми приваблюють туристів з України та зарубіжжя.

Місто Мукачево знаходилось на перетині важливих торгівельних шляхів. Свого часу воно входило до складу різних держав, що і наклало відбиток на етнографічний склад, звичаї та традиції міста. Для міста Мукачево туризм є перспективною сферою, що відіграє вирішальний вплив на розвиток таких видів економічної діяльності, як транспорт, готельний та ресторанний бізнес, роздрібна торгівля, харчова промисловість, будівництво та зв'язок, страхування та фінансове посередництво, діяльність у сфері відпочинку й розваг, культури і спорту тощо.

Окрім сприятливих кліматичних умов та наявних природних і рекреаційних ресурсів, в місті Мукачево збережено культурні міфи, функціонують мистецькі осередки, що дає змогу активно розвивати мистецько - фестивальний туризм - щорічно у місті проводиться близько 20 різноманітних масових заходів міського, національного та міжнародного значення. Привабливості місту надає поєднання традицій історії й культури та динаміки в пошуках новітніх форм діяльності.

Порівняльні переваги розвитку туризму в м. Мукачево (співставлення сильних сторін і можливостей):

1. місцерозташування м. Мукачево, транспортна доступність міста, залізничне й автомобільне сполучення з генеруючими туристів регіонами України дає можливість залучати в якості відвідувачів міста жителів інших регіонів;

2. ресурсний потенціал міста, його планування та підтримка з боку місцевої влади дозволяє розвивати кілька видів туризму, зокрема - подієвий (івентивний), відпочинковий, пізнавальний, сільський, а розширення інвестиційних можливостей - розбудовувати інфраструктуру названих видів туризму;

3. ринковий потенціал цільових ринків м. Мукачево, загальна активізація внутрішнього туризму в Україні, зростання попиту на відвідування маловідомих дестинацій з боку вітчизняних туристів і на короткострокову рекреацію дозволяє розширювати присутність на тих цільових сегментах, які були для міста нестимульованими та виходити на нові цільові сегменти.

Виклики (співставлення слабких сторін і можливостей):

1) розвиток міжнародної співпраці в економічній і культурній сферах дозволяє залучати додаткові ресурси для підтримки та розвитку місцевого туристичного продукту, зокрема, модернізації певних об'єктів культурної спадщини, облаштування інфраструктури пішохідного, водного та велосипедного туризму; заохочення ремісництва, а також розбудовувати інституційний механізм розвитку туризму, запроваджувати заходи з вдосконалення якості людських ресурсів і популяризації туризму серед місцевого населення;

2) горизонтальна співпраця з іншими регіонами України, а також з операторами ринку внутрішнього туризму дозволяє запровадити механізми співпраці в напрямі створення регіональних туристичних маршрутів, популяризації регіону, реалізації спільних інвестиційних проектів;

3) розвиток механізмів державно-приватного партнерства, пожвавлення інвестиційного середовища та залучення зовнішніх інвестицій в економіку міста дозволить розвивати об'єкти туристичної інфраструктури; налагодити систему планування та моніторингу процесів розвитку туризму, збору й обробки статистичних даних, реалізувати маркетингову політику;

4) розвиток нових для м. Мукачево видів туризму разом із активізацією маркетингової політики сприятиме загальному збільшенню туристичних потоків, як за рахунок традиційних для міста, так і нових ринкових сегментів;

5) використання нових технологій облаштування міського простору, адаптації його до прийому відвідувачів робить місто привабливим для туристів, вирішує проблему дизайну візуально непривабливих об'єктів.

Ризики (співставлення слабких сторін і загроз):

1) недосконала законодавча база, надмірна бюрократизація, проблеми з власністю, недовіра з боку зовнішніх інвесторів не сприяють реалізації масштабних інвестиційних проектів у сфері туризму міста, які могли б стати основою для диверсифікації місцевого турпродукту, що, насамперед, стосується інфраструктурних проектів;

2) падіння реальних доходів населення України, зокрема, на генеруючих для м.Мукачево ринках, складна внутрішньополітична ситуація суттєво обмежує туристичний потік, туристичні обміни між її регіонами не дозволяють розвивати довгострокову рекреацію.

Водночас, близькість міста до генеруючих ринків сприятиме синергетичному розвитку туризму в м. Мукачево, включенню об'єктів показу та інфраструктурних об'єктів міста до туристичних маршрутів Закарпатської та сусідніх областей.

Постійно проводиться організаційна робота щодо участі туристичних підприємств міста Мукачево у міжнародних виставках, ярмарках, форумах. Для туристичних операторів міста та споживачів турпродукту щорічно розробляється туристичний календар культурно-мистецьких, спортивних і туристичних заходів, які планується проводити в місті, розробляється і видається промоційна література. Систематично наповнюється розділ «Туризм» на офіційній веб-сторінці виконавчого комітету.

Міська ратуша - окраса міста Мукачево. Вона побудована в 1904 р. за проектом і під керівництвом будапештського архітектора Яноша Бабули - молодшого. Горішню вежу модерної будівлі увінчують куранти. Колись вони були визнані одним із найкращих європейських міських годинників 20 століття. При закладці першого каменя у фундамент головної годинникової башти 23 червня 1903 року було закладено лист, в якому, зокрема, повідомлялося, що в місті проживало 14416 людей і було 1553 будинки. У 1848 році місто Мукачево отримало статус міста з упорядкованою міською управою [3, с. 17]. Головний портал будівлі прикрашають куранти. У міському архіві зберігся кошторис на виготовлення годинника, складений в січні 1904 р. Йосипом Шовінським. Він запропонував виготовити годинниковий механізм зі сталі, а підшипники з бронзи. У 18

Площа Кирила і Мефодія: мистецька мандрівка. Відвідавши центральну площу міста (раніше вона називалася площею Миру), де знаходиться кіноконцертний зал «Перемога» та дитячий майданчик, туристи обов'язково побачать пам'ятник Мігаю Мункачі. Це відомий на весь світ мукачівець німецького походження, справжнє ім'я якого - Міхаель фон Ліб. Прославився Мігай Мункачі у Будапешті, Відні, Мюнхені, Дюссельдорфі, Парижі. Сьогодні мукачівський митець вважаться «батьком» угорського реалістичного живопису.

Закарпатський обласний драматичний театр. Якісні спектаклі європейського рівня («Лісова пісня» Лесі Українки, «Над прірвою у житі» Джерома Селінджера, «Дім Бернарди Альби» Фредеріко Гарсії Лорки і т. д.), а також Міжнародний театральний фестиваль національних меншин «Етно -Діа- Сфера».

Білий палац: Ракоці або Шенборнів? Багато путівників повідомляє, що за адресою «площа Кирила і Мефодія, 16» мав би знаходитися палац Перені. Натомість міські вказівники однозначно ведуть до палацу Шенборнів. Так у чому ж справа? Виявляється, що Білий палац (або «Білий дім») насправді мав двох ключових володарів - князів Ракоці і графів Шенборнів. Тільки Ференц Ракоці ІІ програв у визвольній боротьбі, і палац перейшов у власність Шенборнів. Зараз у ньому розташовується Дитяча художня школа ім. Міхая Мункачі та кафедри Закарпатського художнього інституту [3, с.30].

Собор Св. Мартина: готична знахідка. Одним із символів м Мукачево є римо-католицький собор Святого Мартина. Неоготичний собор був збудований у 20 ст. Поруч із ним знаходиться унікальна каплиця Св. Михайла. Її історія корінням сягає 14 ст. Це залишки іншого старовинного храму. Каплиця являє собою чи не єдиний автентичний зразок середньовічної готики на теренах України, що досі служить за призначенням. А неподалік розташований туристично-інформаційний центр.

Реформатська церква. Реформатська (або кальвіністська) святиня знаходиться поруч із собором Св. Мартина. Церкву збудували у 1790-1814 роках. Оновили її за часів влади Чехословаччини на цих теренах, тобто на початку минулого століття.

Успенський собор. Серед багатьох мукачівських святинь особливе місце посідає собор Успіння Пресвятої Богородиці. Він був повністю відреставрований після трагічного для святинь радянського часу і безладу початку 1990-х. Лише 1992 року храм повернули історичним власникам - греко-католицькій громаді.

Торговий дім «Меркурій» навпроти Успенського собору прикрасив місто 1896 року. На ньому встановлена фігура, відома з давньогрецької міфології - Меркурій (Гермес) із кадуцеєм у руках. Це міфологічний бог торгівлі, а його кадуцей є символом примирення. В 19 столітті у цьому будинку розміщувалася типографія Грінштейна.

З усіх точок Мукачево можна побачити архітектурну перлину міста - середньовічний Мукачівський замок "Паланок", де вершилися доленосні для міста і його жителів справи. Замок Паланок прикрашає верхівку давнього вулкана, що заснув тисячоліття тому. Замок розташований на висоті 188 м над рівнем моря, що на 68 м вище рівня самого міста, займає площу майже 14 тис. кв. м і нараховує біля 130 приміщень. Фортифікаційна споруда має три рівні, відповідно звані Верхнім, Середнім і Нижнім замками. Цілком імовірно, що бурхлива історія Паланка почалася вже у 9 столітті, коли укріплення на горі стояло на сторожі закарпатських кордонів Київської Русі. Зараз у замку розміщено музейні експозиції.

У Мукачівському замку відвідувачі побачать відреставровану середньовічну фортифікаційну архітектуру, старовинні двори і галереї з виставками сучасної скульптури. До послуг відвідувачів експозиції історичного музею, які займають понад 2500 кв.м. Тут експонуються рідкісні предмети кам'яного віку, мідно-бронзової доби, зброя і знаряддя із заліза. Широко представлена етнографія і побут жителів міста і Закарпаття.

У картинній галереї музею експонуються полотна видатних живописців Закарпаття минулого століття, колекція ікон 16-19 ст., розгорнена виставка сучасного живопису українських, угорських, польських майстрів кисті. Тільки тут відвідувачі зможуть побачити виставку "Дерев'яні церкви Закарпаття», на якій представлено понад 50 картин. До послуг також художній салон, в якому відвідувачі зможуть придбати роботи живопису і вироби декоративно - прикладного мистецтва.

Мукачівський православний монастир на Чернечій горі - це пам'ятка храмової архітектури, найстаріший в Україні. Мукачівський монастир бере свій початок в XI столітті від нащадків великого князя Ярослава Мудрого, тобто від його дочки Анастасії і її чоловіка угорського короля Андрія I. Ще в XVII столітті в монастирі виникла бібліотека, в якій було зібрано багато цінних церковно-слов'янських книг, виданих в Острозі, Києві, Львові, Чернігові і ін. містах. У бібліотеці збереглися і стали загальнодоступними рідкісні пам'ятки писемності, в т.ч. "Закарпатське Євангеліє" (1401 р.), біблія руського першодрукаря Івана Федорова (1581 р.). У монастирі знаходиться багато шанованих Святинь. Серед них Ікона Божої Матері, Скоропослушниця, Іверська Ікона Божої Матері, привезена зі святої гори Афон, і рака з частиною мощів Преподобного Мойсея Угріна.

З 2016 року діє мобільний додаток до смартфонів і планшетів «Мукачево для туристів». Мобільний додаток містить загальну інформацію про м. Мукачево, телефони першої необхідності, інформацію про події та новини, перелік банківських відділень, урядові установи, медичні, освітні, спортивні та розважальні заклади, а також готелі та ресторани. До нових туристичних продуктів можна також віднести велосипедні маршрути, як наприклад, веломаршрут у міському парку культури та відпочинку під назвою «Велопарк».

Розвивається туристичний продукт м. Мукачево за рахунок підприємницьких ініціатив у сфері забезпечення активностей туристів під час перебування в місті, а також регулярного проведення подієвих заходів (івентів) національного та міжнародного значення. Збільшується кількість туристичних маршрутів навколо міста та територій рекреаційного призначення. Активно розвивається малий і середній бізнес, поступово зміщуючись зі сфери торгівлі у сферу обслуговування відвідувачів міста. Туристичні оператори внутрішнього туризму включають м. Мукачево до туристичних маршрутів.

Місто європейських стандартів - це місто зручне для його мешканців, екологічно чисте, з налагодженою транспортною інфраструктурою, яка включає велосипедні доріжки і дає можливість вільно та швидко пересуватися ним. Створення велосипедної інфраструктури піднесе місто до європейських стандартів і дасть можливість зробити його зручним для мешканців, привабливим для туристів, зокрема з активним способом пересування. Створення велосипедної інфраструктури у м.Мукачево розв'яже низку проблем щодо поліпшення екологічної ситуації та збереження історико-архітектурного середовища щодо підвищення мобільності та туристичної привабливості міста, а також матиме позитивний економічний і політичний ефект, рекреаційну функцію.

У місті Мукачево більшість магістралей проходить через центр, що завдає шкоди архітектурному середовищу історичної частини міста. Створення пішохідно-велосипедних зон у центральній частині міста сприятиме зниженню показників забруднення середовища до норм, прийнятних для життя та діяльності мешканців і численних гостей міста Мукачево, а також збереженню цінних об'єктів спадщини.

Головним планувальним документом розвитку туристичної сфери у м. Мукачево визначається «Стратегія розвитку туризму в місті Мукачево на період 2016 - 2022 рр.» (далі - СРТ або Стратегія). Стратегія розвитку туризму м. Мукачево узгоджена з Генеральною схемою планування території України, Генеральним планом м. Мукачево. Реалізація СРТ полягає у формуванні комплексної системи завдань, які зможуть забезпечити досягнення стратегічного бачення та створення сучасного міста сталого розвитку, у якому гармонійно поєднуватимуться розвинена туристична галузь, інноваційна промисловість, екологічне сільське господарство, висока якість людського капіталу та безпечне довкілля.

СРТ побудована таким чином, що у ході реалізації вона впливатиме на поточне формування проектів регіонального розвитку, а також міських заходів на період до та після 2022 року. У стратегії розглядаються фактори, що впливають на подальший розвиток міста Мукачево та зумовлюють відповідні зміни. Стратегія визначає цілі м. Мукачево як туристичного центра та спрямовує на їх досягнення. Як саме місто, так і його жителі, та гості забезпечують виконання заходів із реалізації стратегічних цілей.

Важливу роль у розвитку туристичної галузі міста відіграє міжнародна співпраця. У результаті реалізації проектів у рамках програм транскордонного співробітництва створено цілу низку нових туристичних продуктів. У рамках проекту для м.Мукачево було розроблено нові туристичні маршрути, онлайн- екскурсії, закуплено пристрої для аудіоекскурсій, встановлено інформаційні покажчики, надруковано багатомовні туристичні путівники, випущено туристичні мапи, брошури для промоції міського культурного туризму. Було розроблено Стратегію спільних дій для промоції міського культурного туризму й підписано Меморандум про співпрацю з розвитку туризму між цільовими містами проекту.

Створення іміджевих брендів для міста Мукачево має ґрунтуватися на: збереженні, раціональному використанні найвизначніших пам'яток історико- культурної спадщини, залученні їх до туристичної інфраструктури; розробці археологічних та історичних туристичних маршрутів; оновленні й доповнення експозицій, розвиткові виставкової діяльності музеїв; створенні розвинутої історико-туристичної інфраструктури для поліпшення інформаційної та експозиційної значущості історичних об'єктів; збереженні й охороні пам'яток, вжитті заходів щодо запобігання порушенням установлених режимів їх використання.

Список використаних джерел

1. Антоненко І.Я. Ефективність туристично-рекреаційного потенціалу Закарпаття / І.Я. Антоненко // Туристский феномен: экономические, социальные, экологические и культурно-историчнские предпосылки и последствия: матер. медж. науч.-практ. конф. Святогорск, 2010. 245 с.

2. Биркович В.І. Тенденції та перспективи розвитку туристично - рекреаційної галузі в Закарпатській області / В.І. Биркович // Стратегічні пріоритети (дар). 2009. №2 (11) - С. 218-224.

3. Волошин О. Мукачево у старовинній листівці / О. Волошин. Карпати, 2006. 168 с.

4. Краєзнавство в Україні: сучасний стан і перспективи: науковий збірник. К.: Видавничий центр “Академія”, 2003. 232 с.

5. Кузьмук О. Культурний туризм як інструмент формування національної ідентичності [Електронний ресурс] / О. Кузьмук. Режим доступу: http://tourlib.net/ statti_ukr/kuzmuk.htm.

6. Осипчук О.В. Брендинг як інструмент підвищення ефективності туристичної дестинації [Електронний ресурс] / О.В. Осипчук. Режим доступу: www.nbuv.gov.ua/.../NV-2011-V4_43.pdf.

7. Шандор Ф. Туристична галузь [Електронний ресурс] / Ф. Шандор. Режим доступу: www.zakarpatia.com/.

Размещено на Allbest.ru