Прогнозирование развития туристского рынка на основе социально-экономического мониторинга

Размещено на http://www.allbest.ru/

Прогнозирование развития туристского рынка на основе социально-экономического мониторинга

Шадская Ирина Геннадьевна, кандидат экономических наук, доцент кафедры «Экономика на предприятиях туризма и гостиничного хозяйства»,

Яковлева Наталия Андреевна, студентка 5 курса

Институт туризма и гостеприимства (г. Москва) (филиал) ФГБОУ ВПО «Российский государственный университет туризма и сервиса», Российская Федерация

Predicting the development of tourism is part of the forecast of the economic and social sphere. The development of tourism is influenced by various factors to be taken into account when forecasting. Selecting the type and method of prediction depends on the projected figure. For the projections, the objective statistical data on the development of the industry are necessary the transition to the international system of statistical records and the system of social and economic monitoring in tourism is essential.

Keywords: tourism, monitoring , prognosis of development

Прогнозирование развития туризма является частью прогноза развития экономической и социальной сферы. На развитие туризма оказывают влияние различные факторы, которые необходимо учитывать при прогнозировании. Выбор типа и метода прогноза зависит от прогнозируемого показателя. Для построения прогнозов необходимы объективные статистические данные о развитии отрасли. Необходим переход к международной системе статистического учета и создание системы социально-экономического мониторинга в туризме.

Ключевые слова: туризм, мониторинг, прогноз развития

прогнозирование туризм экономический социальный

Прогноз развития туризма является составной частью прогноза развития экономики и социальной сферы, как отдельного региона, так и страны в целом. Взаимосвязь уровня развития экономики и сферы туризма определяется тем, что стимулирование темпов роста отдельных отраслей приводит к повышению уровня жизни населения, способствует повышению платежеспособности потенциальных потребителей и спроса на туристские услуги.

Уровень развития сферы туризма определяется несколькими факторами, среди которых можно выделить:

· политическая, экономическая, социальная стабильность региона;

· внутренняя и внешняя политика государства;

· конъюнктура внутреннего и внешнего туристского рынка;

· уровень поддержки отрасли туризма на национальном и международном уровне;

· состояние материально-технической базы предприятий индустрии гостеприимства, всей туристской инфраструктуры;

· инвестиционная привлекательность отрасли для отечественных и иностранных инвесторов как на региональном, так и на общегосударственном уровне;

· эффективность ценовой политики и методов ценообразования;

· состав и структура населения с точки зрения внутреннего и выездного туризма;

· безопасность туризма;

· наличие в туристской индустрии высококвалифицированных кадров;

· соответствие международным стандартам оказания туристских услуг и др.

В связи с тем, что любое планирование и прогнозирование связано с риском, выражающимся в воздействии обстоятельств непреодолимой силы, выявляется проблема отражения степени их влияния на уровень развития туризма. Для составления плана развития отрасли целесообразно использовать математические методы анализа, методы прогнозирования, программирования, моделирования, а также статистические методы анализа. Этапы прогнозирования развития сферы туризма представлены на рис. 1.

Проведение сравнительного анализа экономического и социального развития туризма пока затрудняется из-за отсутствия единства национальных и международных принципов анализа в туризме, единой системы экономических показателей, несовершенства системы национальных счетов и статистического учета туристской деятельности и др.

Россия, являясь членом Всемирной туристской организации (ЮНВТО), до сих пор не перешла на международную систему статистического учета и отчетности в туризме, а также не приняла «Стандартную международную классификацию видов деятельности в туризме». Это затрудняет проведение сравнительного анализа и прогнозирования развития. Было бы целесообразно поэтапное приведение к стандартам ЮНВТО российской системы формирования данных туристской статистики и одновременное уточнение основных туристских определений. Без унификации национальных и международных систем и документов затруднен любой сравнительный анализ и прогнозирование, а также ведение внешнеэкономической деятельности в сфере производства и услуг.

В большинстве стран сфера туризма представляет собой самостоятельную отрасль экономики. Доходы от нее имеют весомое значение в объеме ВВП, что признано мировыми экспертами в сфере мировой экономики, в тоже время невозможно в полной мере сравнить доходы от туризма в России и, например, Венгрии, поскольку существует отличие в системе показателей, применяемых в статистике туризма. В России отсутствует эффективная методология сбора, обработки и анализа статистической информации, объективно отражающей степень развития данной отрасли, поэтому проблема проведения социально-экономического мониторинга процессов, происходящих в сфере туризма, весьма актуальна.

В общем виде социально-экономический мониторинг сферы туризма - это система непрерывного наблюдения за развитием социально-экономических процессов с целью своевременного выявления, анализа и прогнозирования негативных тенденций, выработки мер по предупреждению вероятных конфликтов и принятия соответствующих управленческих решений. Главными целями проведения социально-экономического мониторинга в туристской отрасли являются: непрерывное отслеживание социально-экономических изменений в отрасли, своевременное выявление происходящих изменений, анализ факторов, влияющих на состояние изучаемой отрасли, своевременное предупреждение возможных негативных явлений, выявление проблем, разработка и внедрение мероприятий по их решению, планирование и прогнозирования направлений развития анализируемой сферы. Информационное обеспечение мониторинга составляют индикаторы уровня жизни населения, социального положения населения, состояния рынка. Такой информацией обладают региональные органы статистики. Также отражение должны найти и макроэкономические показатели развития рынка на муниципальном, региональном и федеральном уровне. Для всестороннего мониторинга нужно учитывать наличие и уровень выполнения программ социально-экономического развития анализируемых регионов. Из этих групп показателей должна быть сформирована система количественных индикаторов оценки состояния социального и экономического развития региона и конкретно уровня развития туррынка в данном регионе.

Статистические данные не всегда в полной мере и объективно отражают уровень развития региона и отраслей экономики, что связано с размером выборки, усредненными показателями и т.п. В связи с этим, для устранения подобных погрешностей кроме данных официальной статистики, необходимо использовать социологические методы исследования как различного рода анкетирования, опросы, интервьюирования. Сбор таких данных позволит подтвердить данные прогнозов, сделанных на основе мониторинга с использование математических количественных методов анализа. С практической точки зрения проведение социально-экономического мониторинга с целью составления прогнозов развития рынка туризма, не является сложной задачей. Как уже отмечалось, при его проведении возможно использование методик экономического и статистического анализа. Кроме того, можно использовать методики проведения мониторинга, разработанные и успешно применяемые в других сферах экономики.

Необходимые функции мониторинга на сегодня не всегда выполнимы в связи с неэффективной системой отражения и обработки полученной информации. Основная проблема заключается в том, что отдельные элементы системы мониторинга недостаточно связаны между собой.

В ходе организации и проведения мониторинга необходимо определить его участников. В туроператорских компаниях проведением мониторинга может заниматься маркетинговый отдел, в составе которого есть информационный отдел, занимающийся сбором информации. В турагентских фирмах выделяют одного или нескольких сотрудников, не объединенных в определенный отдел. Что касается муниципального уровня власти, то задачи мониторинга могут возлагаться на муниципальный информационный центр, занимающийся сбором и обработкой информационных данных. При администрации региона также может действовать региональный информационный центр, в которое поступает информация из муниципальных образований и областей. Федеральный информационный центр собирает, обрабатывает, группирует и анализирует собранные сведения, а также готовит отчеты в федеральный исполнительный орган в области туризма. После того как выявлены исполнители на разных уровнях системы, необходимо построить схему мониторинга, чтобы проследить, куда будет поступать информация и данные, собранные в ходе социально-экономического мониторинга (рис. 2).

Необходимо выделить социально-экономические показатели, которые оцениваются в ходе проведения мониторинга. Для каждого уровня системы можно выделить следующие наиболее важные показатели (табл. 1).

Таблица 1Социально-экономические показатели мониторинга туристского рынка

Итак, необходимо отметить, что в туризме существует много показателей, которые были бы интересны с точки зрения их прогнозных значений. На некоторые из этих показателей оказывает влияние небольшое число факторов, на другие, наоборот, влияет огромное число факторов. В зависимости от этого может применяться разный подход к их прогнозированию. Предложенная схема социально-экономического мониторинга позволит обеспечить достоверной информацией государственные органы, инвесторов, заинтересованные в ней фирмы, простых потребителей тур услуг. Прогнозирование позволит определить основные тенденции развития отрасли, более рационально расходовать бюджетные деньги и привлекать кредиты.

Литература

1. Федеральный закон от 24 ноября 1996 года № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации».

2. Ерохина Л.И. Башмачникова Е.В. Прогнозирование и планирование в сфере сервиса. М: Кнорус, 2008.

3. Дуброва Т.А. Прогнозирование социально-экономических процессов. М.: Маркет ДС, 2010.

4. Черданцева И.В. Прогнозирование в региональных социально-экономических системах в условиях модернизации экономики России. М.: Наука, 2010.

5. Положение о всероссийском мониторинге социально-трудовой сферы. Утверждено постановлением Правительства Российской Федерации от 22 марта 1995 года № 291. [Электронный ресурс] URL:http://base.garant.ru/104135/ (дата обращения: 24.03.2013).

6. Международные рекомендации по статистике туризма, 2008. ОНН, Мадрид, 2010.

Размещено на Allbest.ru