Ресурсный потенциал России в структуре мирового горнолыжного туризма

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Ресурсный потенциал России в структуре мирового горнолыжного туризма

Н.Л. Безрукова

Аннотация

Проведены оценка ресурсов российского горнолыжного туризма, сравнение с международными курортами. Выявлены приоритеты развития горнолыжного туризма.

Ключевые слова: российский туризм, горнолыжный туризм, потенциал.

Annotation

The article evaluates the potential and prospects of Russian mountaineering industry and describes the results of comparative analysis of Russian mountaineering tourism and international resorts. It also reveals development priorities of the branch.

Key words: Russian tourism, mountaineering tourism, potential.

Мировой объем горнолыжного туризма насчитывает 130 млн чел., из которых 42% приходится на американский рынок. Второй по объемам европейский рынок, где самыми многочисленными потребителями являются немцы с долей более 11%. Доля России в мировом объеме пока составляет только 2% [1]. Ее потенциал оценивается как достаточно высокий с возможным уровнем потребления 10 млн чел. Емкость российского рынка в 2013 г. оценивалась 2 млн потребителей. В 2018 г. она возросла до 3 млн чел. (+50%). С учетом других зимних видов активного отдыха объем потребителей составил 4,5 млн чел. [2]. Доля въездного туризма составляет около 5% [3]. российский горнолыжный инфраструктура сервисный

Оптимизм обусловлен объективными причинами. Последние 20 лет ознаменовались устойчивым развитием материально-технической базы российского горнолыжного комплекса, который увеличился шестикратно. Появились объекты различного уровня, способные удовлетворить разносторонние запросы потребителей: от курортов, которые могут сравниться с уровнем мировых стандартов, до локальных комплексов, расположенных вблизи крупных городов и на их окраинах, способных обеспечить приемлемые стандарты кратковременного пребывания. Появилась необходимая техника, обеспечивающая условия катания, совершенствуется горнолыжная инфраструктура. Введены внутренние российские стандарты качества, идет работа по сертификации, накоплен опыт обслуживающего персонала, увеличился штат инструкторов. Под влиянием проведения Олимпийских игр в г. Сочи произошли популяризация активных видов отдыха и вовлечение молодых потребителей.

Всё это в совокупности, несомненно, оказывает положительное влияние на формирование спроса и воздействует на мнение потребителей. В последнее время российские туристы чаще стали выбирать для своего отдыха отечественные горнолыжные комплексы, что показали опросы, проведенные сайтом Ski-pro. Большинство высказалось за отдых на горнолыжных комплексах в Кавказском регионе (19%), куда вошел и г. Сочи, за сибирский регион высказались 10% и в окрестностях своего города - 6%. Среди зарубежных горнолыжных курортов лидером оказались австрийские (12%), также высказались за итальянские (9%), болгарские (8%), французские (6%), швейцарские (5%), скандинавские, американские, австралийские (3% по каждому направлению).

Россия за период с середины 90-х до настоящего времени увеличила количество горнолыжных курортов до 152, а с учетом локальных объектов более 300 [2]. Треть из них приходится на Урал и Западную Сибирь. По количеству располагаемых комплексов Россия входит в первую десятку ведущих стран: США (472), Германия (498), Италия (349), Франция (325), Австрия (254), Швеция (228), Норвегия (213), Швейцария (193), Словакия (107), Финляндия (76) [1]. Достаточно быстрыми темпами развивается база в Китае, где за последнее десятилетие было построено 57 комплексов, 19 из которых крытые, и по этому показателю страна вышла в лидеры. Учитывая интерес Китая к данному виду отдыха, у России имеется потенциал для продвижения своих горнолыжных комплексов в Хабаровском, Приморском крае, Иркутской области, на Камчатке и Сахалине.

В России горнолыжные комплексы часто не могут быть названы горнолыжными курортами, как их принято называть в зарубежной практике, так как многие из них не обладают необходимой для этого инфраструктурой. Из 152 комплексов около 14% не имеют подъемников, что отрицательно сказывается на их востребованности.

Даже при наличии подъемников, их количество не всегда соответствует туристскому потоку, приезжающему в пиковый период. Разнообразие подъемников и соответствие необходимостям комплекса также часто вызывает нарекания как у потребителей, так и у специалистов.

Чтобы привлечь дополнительных туристов и иностранных потребителей, для многих комплексов важными остаются вопросы:

• инфраструктуры, в т.ч. инженерной; сервиса, в частности соотношение цены и качества;

• развития дополнительных услуг (экскурсионных, развлекательных, рекреационных, лечебно-восстановительных (до 41% ушибов, 23% травмы [1]), водных процедур, в т.ч. бассейнов и аквапарков);

• питания;

• аренды оборудования и снаряжения;

• обучения;

• инструкторов;

• организации безопасности, в т.ч. возможности спутникового контроля; транспортной доступности;

• коммуникации и др.

Наиболее частыми нареканиями со стороны потребителей являются:

• отсутствие условий для семейного отдыха;

• школ для обучения детей и начинающих;

• трасс для неопытных туристов;

• отдельных трасс для тюбинга, санок, сноуборда;

• отсутствие индивидуальных инструкторов или их нехватка, особенно в пиковые периоды;

• отсутствие пунктов питания возле трасс катания и площадок подъемников;

• неудобство или отдаленное расположение подъемников от центров размещения;

• нехватка семейного и коттеджного размещения, отсутствие услуг для тех, кто не катается, зон для прогулок;

• недостаток трансферов из зон проживания к станциям подъемников.

Многие российские курорты принимают концепцию развития «парков», которая позволяет дифференцировать предложение и развивать востребованные потребителем направления. В Европе всего три горнолыжных курорта, имеющих развитую инфраструктуру для детей. Учитывая ограниченность данного предложения, российские парки, расположенные в Хибинах, в Московской области, могли бы составить конкуренцию горнолыжным курортам Болгарии и Словении.

При недостаточной развитости инфраструктурной и сервисной составляющих горнолыжных комплексов российские комплексы имеют преимущество в объектах культурного назначения. Практически все зоны располагают достопримечательностями, которые туристы могут посещать во время их пребывания на отдыхе (около 40% желают их иметь на курорте).

Несмотря на устоявшиеся убеждения, что горнолыжный отдых в России дорогой, сравнение средних стоимостных показателей доказывает обратное. Он дешевле зарубежного горнолыжного отдыха в среднем на 30% (сравнение проводилось по включенным компонентам: проживание в 3* гостинице двух взрослых человек с завтраком, ски-пасс, аренда снаряжения, страховка, проезд). В зависимости от страны разрыв между средними показателями достигал до 60%. Цены курорта Красной Поляны при 5* размещении сопоставимы с курортами Австрии и Франции. Учитывая стоимостное преимущество российских курортов, а также принимая во внимание, что существует много слабых организационных сторон, не позволяющих конкурировать на качественно высоком уровне, следует обратить внимание на привлечение неискушенных иностранных туристов. Странами, представляющими интерес для отечественного горнолыжного бизнеса, могут стать Иран, Турция, Корея, Китай, страны Восточной Европы, некоторые страны Центральной Азии.

Российские комплексы, расположенные в уникальных климатических зонах, достаточно слабо используют свои преимущества для продвижения услуг на зарубежных рынках. Находящиеся за полярным кругом и в центральных регионах страны комплексы упускают возможности, которые при умелом позиционировании могут перекрыть существующие недостатки. Так, например, чилийский горнолыжный курорт Valle Nevado признан самым высоким в мире, что дает ему возможность получать клиентов только за счет своей уникальности. По мнению авторов П. Сандре, Д. Верфалли, М. Понса и Х. Франсиса, Французские Альпы и Пиренеи к середине текущего столетия начнут терять свою значимость для зимних видов туризма, так как будет наблюдаться изменчивость снежных покровов и их существенное снижение. Это приведет к резкому сокращению до 24 курортов со стабильными снежными осадками и создаст ситуацию дефицита [4]. Потребители будут вынуждены искать другие регионы катания. Чтобы переориентировать туристские потоки, следует уже сейчас продумать политику подготовки и продвижения российских курортов на достаточно большом потребительском рынке на основе преимущественного использования географического положения и климатической стабильности.

Литература и электронные ресурсы

1. Журнал «Эксперт», 2011.

2. Скорый Р.П. Развитие горнолыжного туризма в России, 2018.

3. International Report on Snow & Mountain Tourism. April 2019

4. Pierre Sandre, Deborah Verfaillie, Hugues Francios, Marc Pons. Winter tourism under climate change in the Pyrenees and the French Alps: relevance of snowmaking as a technical adaptation // The Cryosphere. 2019. April. P. 1325-1347.

Размещено на allbest.ru