Состояние и перспективы развития рынка фитнес-услуг в Иркутской области

Размещено на http://allbest.ru

Байкальский государственный университет

Кафедра экономики предприятия и предпринимательской деятельности

Ирина Борисовна Королева,

кандидат экономических наук, доцент

Александра Олеговна Князева, студент

Иркутск, Россия

Аннотация

В последнее время вести здоровый образ жизни стало модно. Актуальность здорового образа жизни обусловлена возрастанием нагрузок на человеческий организм вследствие влияния негативных техногенных и экологических факторов. Исходя из общего тренда на здоровый образ жизни, увеличивается спрос на фитнес-услуги. В статье даны определения понятий «фитнес», «фитнес-услуга» и «фитнес-клуб». Приведена краткая историческая справка развития российского рынка фитнес-услуг. Оценено текущее состояние и рассмотрена динамика развития рынка фитнес-услуг в России.

Проведен анализ ключевых показателей развития фитнес-услуг в Иркутской области за период 2015-2017 гг. Представлены наиболее известные фитнес-клубы Иркутской области. На основе исследования статистических данных и экспертных оценок определены основные проблемы и выявлены перспективы развития рынка фитнес-услуг Иркутской области.

Ключевые слова: фитнес, рынок фитнес-услуг, фитнес-клуб, фитнес-индустрия, рынок спортивно-оздоровительных услуг, здоровый образ жизни.

Abstract

Condition and prospects for development of the fitness services market in the Irkutsk region

Irina B. Koroleva, PhD in Economics, Associate Professor, Department of Enterprise Economics and Entrepreneurship, Baykal State University, Irkutsk, Russia

Alexandra O. Knyazeva, Student, Department of Enterprise Economics and Entrepreneurship, Baikal State University, Irkutsk, Russia

Recently, it has become fashionable to lead a healthy lifestyle. The relevance of a healthy lifestyle is due to the increasing stress on the human body due to the influence of negative man-made and environmental factors. Based on the general trend for a healthy lifestyle, the demand for fitness services is increasing. The article provides definitions of the concepts «fitness», «fitness - service» and «fitness club». A brief historical background of the development of the Russian market of fitness services is given.

The current status was assessed and the dynamics of the development of the fitness services market in Russia was considered. The analysis of key indicators of the development of fitness services in the Irkutsk region for the period 2015-2017 has been carried out. The most famous fitness clubs of the Irkutsk region are presented. Based on the study of statistical data and expert assessments, the main problems are identified and the prospects for the development of the fitness- services market in the Irkutsk Region are identified.

Keywords: fitness, market of fitness services, fitness club, fitness industry, market of sports and health services, healthy lifestyle.

Введение

В последнее время все больше людей стараются поддерживать свое здоровье и красоту [1, 2]. Различные методы оздоровления организма разрабатываются в рамках индустрии фитнеса. В связи с этим посещение фитнес-клуба становится одним из показателей качества жизни людей, их материального достатка и отношения к собственному здоровью. Исходя из общего тренда на здоровый образ жизни, увеличивается спрос на фитнес-услуги и фитнес-рынок в целом набирает обороты. Вопросы, касающиеся изучения фитнеса в России сформировались как научная проблема относительно недавно.

Первые научные публикации по фитнес-услугам появились только в 2007-2008 гг. и в большей степени затрагивали лечебно-восстановительную и педагогическую стороны фитнеса. С развитием рыночных отношений в сфере фитнеса исследователи начали обращать внимание на эту сторону вопроса. Первоначально изучалась и анализировалась сфера услуг в целом, где можно отметить работы таких авторов как Т.Д. Бурменко, Н.В. Рубцова [3, 4] и др.

Вместе с этим изучались основные аспекты сферы физической культуры и спорта, которым посвящены работы таких авторов как А.В. Горбовской, И.Б. Максимова, Е.М. Хитровой, И.С. Шавкуновой [5-8] и др. Состояние, тенденции, проблемы и перспективы развития российского рынка фитнес-услуг в дальнейшем рассматривались такими авторами как Е.А. Корогодиной, Н.В. Медведевой, А.Н. Татаринцевым [9-11] и др.

Вопросы, связанные с особенностями формирования и развития фитнес -индустрии в регионах России, освещены в трудах Н.А. Дементьевой, С.А. Серпера, А.И. Тит [12-14] и других авторов.

Несмотря на достаточный спектр научных работ, посвященных исследованию различных аспектов рынка фитнес-услуг в России, его состояние и перспективы развития в регионах, в том числе, Иркутской области, изучены слабо. Во многих регионах только начинает зарождаться рынок фитнес-услуг, поэтому в научной среде он еще не обрел достаточного освещения.

Цели и задачи исследования: Цель исследования - рассмотреть текущее состояние и выявить перспективы развития рынка фитнес-услуг в Иркутской области.

Для достижения поставленной цели определены следующие основные задачи: выявить сущность и содержание следующих основных категорий: «фитнес», «фитнес-услуга» и «фитнес-клуб»; провести количественный анализ основных показателей развития фитнес-рынка России и Иркутской области; выявить основных игроков рынка фитнес-услуг Иркутской области; определить основные проблемы и перспективы развития рынка Иркутской области.

Методы исследования

В работе использовались общенаучные методы анализа и синтеза явлений, методы абстрактно-логического и эмпирического исследования, статистики и экспертных оценок, сравнительного и структурного анализа.

Полученные результаты

1. Фитнес (от англ. to be fit for) - это оздоровительная методика, которая направлена на улучшение физической формы, здоровья и самочувствия человека, сочетающая правильное питание и активные тренировки [15]. В более ттти- роком смысле фитнес - это общая физическая подготовка человека, включающая развитие функциональных систем организма и его физических качеств.

Фитнес-услуги являются частью рынка спортивно-оздоровительных услуг и представляют собой деятельность исполнителя по удовлетворению потребности клиента в формировании и поддержании здоровья, физической реабилитации и достижению спортивных результатов [3, 4].

Фитнес-услуги предоставляются специализированными физкультурно-оздоровительными объектами: фитнес-центрами, фитнес-клубами, велнес-центрами, фитнес-студиями и другими объектами фитнеса конкретных форматов. В данной работе будет использоваться понятие «фитнес-клуб». Фитнес- клуб - это физкультурно-оздоровительное сооружение с залами, оборудованными для силовых упражнений, кардиозанятий, проведения спортивных и танцевальных занятий, открытое для свободного посещения на коммерческой основе [5, 7].

2. Рынок фитнес-услуг в России появился в начале 1990 -х годов, когда в г. Москве и других крупных городах были открыты первые фитнес-клубы. Формирование российской фитнес-индустрии происходило по английской модели с освоения «премиум» сегмента, удовлетворяя потребности наиболее финансово обеспеченных людей. Это затрудняло развитие рынка, поскольку доходы и образ мышления людей того времени были далеки от современных. На сегодняшний день фитнес-индустрия в России является совершенно иной отраслью, которая находится на стадии роста и показывает положительную динамику [10, 11].

3. По данным Министерства спорта России сегодня на отечественном рынке фитнес-услуг насчитывается более 6 тыс. фитнес-клубов. В 2017 г. количество занимающихся в фитнес-клубах превысило 5 млн чел. По динамике роста количества фитнес-клубов Россия догоняет ведущие фитнес-державы мира, при этом объем рынка нашей страны составляет всего 2 % от общемирового оборота [16]. Большая часть объема рынка сконцентрирована в г. Москва и г. Санкт - Петербург (рис. 1).

Рис. 1. Географическая структура рынка фитнес-услуг в России в 2017 г., % от общего объема [12].

Примерно каждый третий фитнес-клуб от общего количества находится в столице. В Московском регионе рынок в значительной степени консолидирован - большая его часть поделена между крупными игроками. Особенности развития региональных рынков фитнес -услуг состоят в том, что провинция на несколько лет отстает от столицы в развитии фитнес- индустрии. В более крупных городах, где наиболее лучшим образом развита инфраструктура имеются все предпосылки для развития, появляются большие премиальные фитнес-клубы, а в небольших городах цивилизованного фитнеса практически нет [12]. Исходя из этого актуальным является вопрос исследования текущего положения и перспектив развития рынка фитнес-услуг в регионах, а именно Иркутской области.

4. Иркутская область является одним из наиболее развитых регионов на востоке России. Область обладает высоким промышленным, природным и интеллектуальным потенциалом, имеет собственный научно-образовательный комплекс, выгодное географическое положение и богатые рекреационные ресурсы [17]. Численность населения в 2018 г. составила 2404 тыс. чел.

В Иркутской области по состоянию на 2017 г. физической культурой и спортом на регулярной основе занимаются 571,3 тыс. чел., что составляет 23,8 % от общего числа жителей. В расчет берутся как профессиональные спортсмены, так и люди, посещающие фитнес-клубы и занимающиеся самостоятельно. Наибольший охват населения отмечен в следующих городах Иркутской области: г. Иркутск, г. Тулун, г. Саянск. Стоит отметит, что в этих городах уровень развития физической культуры и спорта выше, чем в средне по области (рис. 2).

Рис. 2. Доля населения, систематически занимающихся спортом в разрезе городов Иркутской области в 2017 г., % от общего количества населения [18]

За последнее годы в Иркутской области наблюдается положительная динамика основных показателей сферы фитнес-услуг (табл. 1). Согласно данным табл. 1 объем рынка фитнес -услуг за период 20152017 гг. увеличился на 23,40 %. Количество человек, занимающихся в фитнес- клубах за рассматриваемый период увеличилось на 23,35 %. Процент проникновения фитнес-услуг низкий, поэтому говорить о насыщении рынка не приходится.

Таблица 1

Ключевые показатели развития фитнес-услуг в Иркутской области за период 2015-2017 гг.*

составлено авторами на основе [19]

Точной статистики по количеству действующих фитнес-клубов на территории Иркутской области нет. По экспертным оценкам по состоянию на 2018 г. в Иркутской области действует более четырехсот фитнес-клубов различных размеров и форм собственности, с разными комплексами услуг и ориентированных на разные группы потребителей. Все они являются как одиночными, так и сетевыми.

В табл. 2 представлены наиболее популярные фитнес-клубы Иркутской области.

Таблица 2

Популярные фитнес-клубы Иркутской области в 2018 г.*

По данным табл. 2 можно сделать следующие выводы.

1. Иркутская область является привлекательным регионом для расширения сетей крупнейших международных и федеральных фитнес -компаний. В пользу этого говорит то, что на рынке Иркутской области открыты фитнес - клубы многих операторов, лидирующих в России: Русская Фитнес Группа (World Class, ФизКульт), World Gym, X-Fit Group (X-Fit, Fit-Studio). Кроме того, весной 2019 г. в мкр-не Университетский г. Иркутска открылся первый в области фитнес-клуб среднего ценового сегмента федерального фитнес- оператора «World Class Light» площадью 2500 м². В клубе предполагается три бассейна, два зала для групповых программ, сайкл-класс, тренажерный зал, боксерский ринг. Рынок фитнес-услуг Иркутской области неоднороден. С одной стороны, на нем присутствуют крупные игроки, с другой, множество небольших студий, количество которых постоянно меняется. Большинство из них сосредоточено в областном центре.

2. Эксперты считают, что будущее фитнес-услуг будет зависеть от крупных игроков, т.к. у них больше возможностей для развития. Однако, наряду с широкоформатными фитнес-клубами открывается большое количество фитнес- студий, студий йоги, танца, растяжки преимущественно в сегментах «эконом» и «средний». Стоит отметить, что для Иркутской области характерной особенностью является то, что небольших студий больше, чем крупных клубов.

С каждым годом фитнес-культура в регионе развивается, однако, существуют и сдерживающие факторы развития фитнес-услуг в Иркутской области: отсутствие сформированной культуры фитнеса, невысокая платежеспособность населения и относительная дороговизна фитнес-услуг. В этой связи необходимо расширение взаимодействия государства и частных фитнес-клубов по вопросам повышения доступности фитнес-услуг для малообеспеченных слоев населения [13].

Подводя итог, стоит отметить основные перспективы развития фитнес-услуг в Иркутской области.

1. Основными факторами роста рынка являются популяризация занятий фитнесом, повышение внимания населения к здоровому образу жизни, рост платежеспособности населения [6]. Стоит отметить, что крупные фитнес-клубы заинтересованы в развитии фитнес-культуры в регионе. Так, появилось некоммерческое партнерство «Ассоциация фитнес -клубов Иркутской области». В состав ассоциации вошли три крупных фитнес-клуба г. Иркутска: «World Gym», «Gold's Gym» и «Весна». По словам совета директоров, ассоциация всегда открыта для новых партнеров и предложений. Вместе они намерены популяризировать здоровый образ жизни и развивать фитнес-культуру в регионе.

2. В силу усиления конкуренции на рынке будет происходить сегментация и специализация. Следуя общим тенденциям российского рынка, можно ожидать расширение действующих сетей и появление новых узкоспециализированных фитнес-студий, в том числе, по системе франчайзинга. Примером действующих франчайзинговых фитнес-студий в г. Иркутске можно назвать ЭМС-студию «Fit-n-Go», студия женского фитнеса «Броско фитнес».

3. Основной потенциал развития фитнес-индустрии в регионе в дальнейшем будет происходить за счет клубов, позиционирующихся в «среднем» и «эконом» сегментах. Это связано с появлением сначала клубов «премиум»- класса с последующем развитием в более низких ценовых сегментах. Эксперты уверяют, что в ближайшее время фитнес перестанет быть роскошью и станет доступным для всех слоев населения.

4. Для рынка Иркутской области, как и в целом для всей фитнес - индустрии одним из самых сложно решаемых является кадровый вопрос [14].

Крупные фитнес-клубы тратят на обучение и воспитание специалистов достаточно много времени и средств. Для небольших клубов, которые не обладают значительными материальными возможностями эта проблема гораздо серьезнее. Для квалифицированной подготовки фитнес -тренеров создана «Федерация фитнес-аэробики Иркутской области», которая также активно принимает участие в различных социальных мероприятиях.

5. Характерной особенностью развития рынка фитнес-услуг Иркутской области является наибольшее сосредоточение фитнес-клубов в областном центре. Это объясняется тем, что крупные федеральные сети для открытия своих клубов выбирают города с численностью населения от 500 тыс. до 1 млн чел. Высокая конкуренция в г. Иркутске может повлечь за собой освоение наиболее популярными фитнес-клубами и студиями других городов области. спорт культура фитнес иркутский

Выводы

Таким образом, российский рынок фитнес -услуг является достаточно молодым и в настоящее время находится на стадии роста. При этом структура его крайне неоднородна. Большая часть объема рынка приходится на г. Москва и Московскую область. Новый этап развития российского рынка фитнес -услуг характеризуется развитием этой сферы в регионах. Рынок фитнес-услуг Иркутской области находится на этапе своего активного роста. Несмотря на снижение доходов населения, объем рынка Иркутской области продолжает расти. Это связано с тем, что мода на здоровый образ жизни поддерживает фитнес-индустрию даже в периоды кризиса. Наблюдается рост основных показателей фитнес-рынка. Количество людей, занимающихся фитнесом, с каждым годом, увеличивается и, исходя из этого, появляется все больше фитнес-клубов разных форматов. Ожидается, что дальнейшее развитие рынка фитнес-услуг Иркутской области будет происходить за счет: расширения действующих фитнес -клубов; освоения других городов области, которые мало насыщены; открытия филиалов известных федеральных сетей фитнес-клубов, т.к. Иркутская область является привлекательным регионом для известных фитнес-операторов. Важным фактором, влияющим на развитие сферы фитнеса в регионах, является поддержка государства. В настоящее время региональные государственные структуры постепенно усиливают работу по привлечению населения к занятиям физической культурой и спортом, что также положительно влияет и на фитнес-индустрию. В вопросах популяризации фитнеса более значимой пока является деятельность самих фитнес-клубов. Но несомненно то, что рынок фитнес-услуг должен получить поддержку со стороны государства в связи с высокой социальной значимостью данной сферы [8, 20, 21].

Список использованной литературы

1. Винокуров М.А., Суходолов А.П., Русецкая Г.Д., Горбунова О.И. Проблемы загрязнения окружающей среды и состояние здоровья населения / М.А. Винокуров, А.П. Суходолов, Г.Д. Русецкая, О.И. Горбунова // Известия Иркутской государственной экономической академии (электронный журнал). - 2012. -- № 5. -- С. 33-42. -- Режим доступа. http://brj-bguep.ru/reader/ artide.aspx?id=16834 (дата обращения: 03.04.2019).

2. Балданова Л.П., Чупров С.В. Влияние качества атмосферного воздуха на состояние здоровья населения в иркутской области / Л.П. Балданова, С.В. Чупров // Известия ИГЭА. -- 2013. -- № 1 (87). -- С. 161-166. -- Режим доступа. http://izvestia.bgu.ru/reader/article.aspx?id=16374 (дата обращения: 03.04.2019).

3. Бурменко Т.Д. Сфера услуг в контексте структурно-формализованной интерпретации взаимодействия основных секторов экономики / Т.Д. Бурменко // Baikal Research Journal. -- 2012. -- № 5. -- С. 1-1.

4. Рубцова Н.В. Развитие экономики услуг и современные подходы к пониманию эффективности / Н.В. Рубцова // Известия Байкальского государственного университета. -- 2006. -- № 4. -- С. 53-55.

5. Горбовская А.В. Физкультурно-оздоровительные и спортивномассовые услуги ФОЦ: общая характеристика и требования потребителей / А.В. Горбовская, Ю.В. Долинская // Актуальные проблемы и современные тенденции развития физической культуры и спорта. -- 2016. -- С. 33-38.

6. Максимов И.Б. Экономика спорта в общей системе наук / И.Б. Максимов // Тенденции и проблемы в экономике России: теоретические и практические аспекты. -- 2017. -- С. 144-151.

7. Хитрова Е.М. Принципы устойчивого развития на примере отрасли физической культуры / Е.М. Хитрова // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет). -- 2010. -- № 5. -- С. 143-146.

8. Шавкунова И.С. Влияние физической культуры и спорта на экономический рост / И.С. Шавкунова // Проблемы и перспективы развития физической культуры и спорта в Восточно-Сибирском регионе (экономический аспект). -- 2015. -- С. 45-49.

9. Корогодина Е.А. Рынок фитнес-услуг в России: перспективы развития / Е.А. Корогодина // Региональный вестник. -- 2018. -- №6(15). -- С. 4446.

10. Медведева Н.В. Обзор рынка фитнес-услуг и внешняя среда фитнес- клуба / Н.В. Медведева, О.О. Усачева// Материалы ивановских чтений. -- 2017. -- №3-1(14). -- С. 99-106.

11. Татаринцев А.Н. Перспективы развития российского рынка фитнес- услуг / А.Н. Татаринцев, М.В. Лоскутова // Социально-экономические явления и процессы. -- 2016. -- №12. -- С. 125-131.

12. Дементьева Н.А. Современное состояние российского регионального рынка фитнес-индустрии / Н.А. Дементьева // Проблемы и перспективы развития современной науки. -- 2018. -- С. 10-18.

13. Серпер С. А. Фитнес в России: проблемы и перспективы федерального и регионального развития / С. А. Серпер, О. М. Буранок // Известия Самор- ского научного центра РАН. -- 2016. -- Т.18. -- №1. -- С. 14-18.

14. Тит А. И. Сравнительные показатели развития физической культуры и спорта в Восточной Сибири / А. И. Тит, М. М. Колокольцев // Молодежный вестник ИрГТУ. -- 2017. -- №1. -- С. 1-6.

15. Услуги населению. Фитнес-услуги. Общие требования [Текст]: ГОСТ Р 56644-2015. -- 2015. -- Введ. 2016-01-01. -- М.: Стандартинформ, 2015. -- X, 16 с.

16. Министерство спорта РФ. Статистическая информация [Электронный ресурс] // Министрерство спорта Российской Федерации: офиц. сайт. -- Режим доступа: https://www.mmsport.gov.ru/s port/physical-culture/statisticheskay a-inf/.

17. Самаруха А.В. Актуальные направления оздоровления экономики регионов и муниципальных образований Сибири / А.В. Самаруха // Baikal Research Journal. -- 2018. -- Т. 9, № 3. -- DOI: 10.17150/2411 -6262.2018.9(3).8.

18. ЕМИСС Государственная статистика [Электронный ресурс] -- Режим доступа: https://fedstat.ru/indicator/54501.

19. Статистический ежегодник «Иркутская область в цифрах» 2017 г. [Электронный ресурс] -- Режим доступа: http://irkutskstatgks.ru/wps/wcm/connec t/rosstat_ts/adg/ru/publications/official_publications/electronic_versions/ (дата обращения 15.02.2019).

20. Суворова Е.Ю. Категория «качество рабочей силы» в инновационном обществе / Е.Ю. Суворова // Baikal Research Journal. -- 2017. -- Т. 8, № 1. -- DOI: 10.17150/2411 -6262.2017.8(1).15. -- Режим доступа. http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=21389 (дата обращения: 03.04.2019).

21. Невидимов Е.А. Предоставление из бюджета г. Иркутска субсидий в области развития физической культуры и массового спорта / Е.А. Невидимов // Экономическая безопасность: стратегия взаимодействия государства и бизнеса. -- 2015. -- С. 151-154.

Размещено на Allbest.ru