Фототуризм как перспективное направление молодежного туризма и фактор социально-экономического развития региона (на примере Краснодарского края)

Размещено на http://www.allbest.ru

Фототуризм как перспективное направление молодежного туризма и фактор социально-экономического развития региона (на примере Краснодарского края)

Ф.Р. Хатит, кандидат педагогических наук, доцент, доцент кафедры педагогики и соци-альной психологии адыгейского государственного университета

Т.Н. Поддубная, доктор педагогических наук, доцент, профессор кафедры социально-куль-турного сервиса и туризма Кубанского государственного университета фи-зической культуры, спорта и туризма

Аннотация

Статья раскрывает проблему социально-экономического раз-вития Краснодарского края средствами фототуризма на примере организации молодежного фототура в Апшеронском районе. Цель исследования - обосновать возможности фототуризма как перспективного направления молодежного ту-ризма и фактора развития социально-экономической привлекательности Крас-нодарского края. Задачи исследования: дать характеристику фототуризма и представить портрет его потенциального потребителя; обосновать перспективы использования природного и историко-культурного потенциала Краснодарского края для разработки молодежного фототура; предложить авторский молодеж-ный фототур по окрестностям Апшеронского района; выявить экономические способы продвижения молодежного фототуризма как фактора развития соци-ально-экономической привлекательности региона. Методы исследования: ана-лиз, проектирование, расчетно-математический, прогнозирование. Результаты исследования: раскрыты сущность фототура, категории его потребителей и при-чины популярности среди молодежи; разработан проект молодежного фототура «ApsheronskPhoto»; предложены современные методы продвижения молодеж-ного фототуризма на региональном рынке; обоснована возможность фототуризма как перспективного направления молодежного туризма для развития социально-экономической привлекательности региона. Ключевые выводы: фототуром счи-тается особый вид путешествий, в рамках которого фотолюбители в компании единомышленников знакомятся с новыми местами, повышая уровень фотогра-фического мастерства и пополняя личное портфолио снимками; потенциальный портрет потребителя фототуров представлен начинающими фотолюбителями и фотографами-профессионалами; природные и историко-культурные достопри-мечательности Краснодарского края имеют потенциальную возможность для разработки молодежного фототура, объектами интереса для которого могут вы-ступить богатая гамма природных ландшафтов (леса, луга, реки и озера, моря, горы, памятники природы) и исторические здания, раскопки, уникальные объ-екты современной архитектуры; эффективными способами продвижения фото-туризма для молодежи на региональном рынке являются реклама, ярмарки, выставки, паблик рилейшнз и нерекламные методы (личная продажа через агента, прямая рассылка информации клиентам), а также создание Youtube-канала, ви-деоконтента для бренда, развитие блога фототуризма.

Ключевые слова: фототуризм, молодежный туризм, социально-экономическая привлекательность региона, Краснодарский край, проект молодежного фототура.

Abstract

социальный экономический рынок

Phototourism as a perspective direction of youth tourism and a factor of socio-economic development of the region (on the example of krasnodar territory)

F.R. Khatit

Candidate of Pedagogical Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Pedagogy and Social Psychology, Adyghe State University

T.N. Poddubnaya,

Doctor of Pedagogical Sciences, Associate Professor, Professor of the Department of Social and Cultural Service and Tourism, Kuban State University of Physi-cal Culture, Sports and Tourism

The article reveals the problem of the social and economic development of the Krasnodar territory y using phototourism using the example of organizing a youth photo tour in the Apsheronsk district. Purpose of the study: to substantiate the possibilities of phototourism as a promising area of youth tourism and a factor in the development of socio-economic attractiveness of the Krasnodar territory. Re-search the study: to characterize phototourism and present a portrait of its poten-tial consumer; to substantiate the prospects of using the natural and historical and cultural potential of the Krasnodar territory to develop a youth photo tour; offer an author's youth photo tour around the Apsheronsk district; to identify economic ways to promote youth phototourism as a factor in the development of the socio-economic attractiveness of the region. Research methods: analysis, design, computational and mathematical, forecasting. The results of the study: disclosed the essence of the pho-to tour, the categories of its consumers and the reasons for popularity among young people; developed project of youth photo tour “ApsheronskPhoto”; modern methods of promoting youth phototourism in the regional market are proposed; the possi-bility of phototourism as a promising area of youth tourism for the development of the socio-economic attractiveness of the region is substantiated. Key findings: pho-to tour is a special type of travel, in which amateur photographers in the company of like-minded people get to know new places, increasing the level of photographic skill and replenishing their personal portfolio with pictures; a potential portrait of a consumer of photo tours is presented by novice amateur and professional photogra-phers; natural and historical-cultural sights of the Krasnodar territory have the po-tential to develop a youth photo tour, objects of interest for which can be a rich range of natural landscapes (forests, meadows, rivers and lakes, seas, mountains, natural monuments) and historical buildings, excavations, unique objects modern architec-ture; transport services, a master class in photo art, photo tours; effective ways to promote phototourism for young people in the regional market are advertising, fairs, exhibitions, public relations and non-advertising methods (personal selling through an agent, direct mailing of information to customers), as well as creating a Youtube channel, video content for the brand, developing a photo tourism blog.

Keywords: phototourism, youth tourism, socio-economic attractiveness of the region, Krasnodar territory, youth photo tour project.

В последнее десятилетие широ-кую популярность приобрело ориги-нальное и интересное направление туризма - фототуризм. Основным потребителем такого специфиче-ского вида туризма является пре-имущественно молодежь, поэтому данный вид туризма можно считать молодежным. «Молодёжный туризм - это особый вид путешествий для группы лиц, объединенных общей целью организации путешествий и отдыха. Туристические операторы предлагают широкий спектр туров по России для студентов. Значитель-ным отличием таких туров является цена, так как обычно тур приобре-тается на большую организованную группу от 20 до 30 человек, включая руководителя» [1]. Молодые люди предпочитают фотографировать не только важные моменты собствен-ной жизни, но и повседневные фраг-менты, делясь ими в главном канале коммуникации - социальных сетях. Среди молодежных социальных се-тей самыми популярными являют-ся ВКонтакте, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, «Одноклассники», а также мессенджеры WhatsApp, Telegram.

Между тем, несмотря на возрос-ший интерес молодого поколения к фототуризму в мире в целом, в Крас-нодарском крае данный вид туризма развивается медленными темпами. Формирование организованных мо-лодежных фототуристских марш-рутов по территории региона, ко-торые можно было бы предлагать любителям фототуров, находится в стадии развития. Между тем, воз-росший спрос на такой вид туризма, относительная неразработанность указанной проблемы, а также це-лесообразность продвижения моло-дежного фототуризма как фактора развития социально-экономической привлекательности Краснодарско-го края обусловили актуальность выбранной темы. Разработка ново-го турпродукта может содейство-вать расширению поля деятель-ности туристских фирм региона, а предложенный турпродукт может быть востребован на современном отечественном туристском рынке, позволяя внести разнообразие в пре-доставляемый спектр туристских услуг Краснодарского края, высту-пая фактором его социально-эконо-мического развития.

Расцвет жанра «туристская фо-тография» связан с серединой 20 века, после изобретения калотипии - раннего фотографического процес-са, основанного на использовании пропитанной йодистым серебром бумаги, что сопровождалось ростом фотопутешествий. Популярность фототуризма начала расти в Запад-ной Европе более трех десятилетий назад благодаря активному раз-витию фототехники, что сделало цифровые фотоаппараты более до-ступными для людей с невысоким материальным достатком. В наи-более общем понимании фототур относят к специфическим видам путешествий, позволяющим фото-любителям в компании единомыш-ленников знакомиться с новыми местами, повышать уровень фото-графического мастерства и попол-нять личное портфолио снимками

[2] . В нидерландском интернет-из- дании «Yougoto» к фототуризму относят «такой современный вид отдыха, который получается из со-четания двух видов деятельности: туризма и фотографии. Однако фо-тотур - это не просто поездка с фото-аппаратом на отдых. Это, в первую очередь, интенсивный курс фото-графии, который проходит под руко-водством талантливого фотографа»

[3] . Т.А. Волкова под фототуризмом понимает «специально организо-ванное путешествие, включающее в себя элементы познавательного, этнографического и других видов туризма, направленное как на про-фессиональных фотографов, так и на любителей фотографии, с целью получения или совершенствования фотографических навыков и (или) получения фотографий под руковод-ством организатора» [4].

Основными потребителями фо-тотуров являются две категории фотографов: начинающие фото-любители, желающие получить мастер-класс, консультацию про-фессиональных фотографов, и фото-графы-профессионалы, владеющие в полной мере навыками фотосъемки и коллекционирующие фотоснимки из различных уголков мира. Обыч-но программа фототура планирует-ся с ориентацией на максимальное использование туристами утренне-го, дневного и вечернего освещения [2]. К сожалению, на сегодняшний день фототуры еще не получили ши-рокого распространения в России, и предложить такой вид отдыха мо-жет далеко не всякая турфирма.

В Краснодарском крае вопросы продвижения молодежного фото-туризма как фактора развития со-циально-экономической привлека-тельности региона рассматриваются нами в контексте Краевой марке-тинговой программы «Отдых с ви-дом на горы», которая реализуется с 01.02.2018 года [5]. Программа включает специальные предложе-ния, рассчитанные на 2 дня и 3 дня [5]. Нам представляется возможным в рамках данной программы пред-ложить авторский молодежный фототур по окрестностям Апшерон- ского района, который, по нашему мнению, будет способствовать со-циально-экономическому развитию данного региона.

В качестве региональных ресур-сов, которые могут быть привлече-ны для разработки и продвижения молодежного фототуризма, можно использовать следующие:

- природные: для Краснодарско-го края характерной чертой является наличие множества удивительных природных ресурсов. Богатая гамма природных ландшафтов включает леса, луга, реки и озера, моря, горы, памятники природы (скала Парус, озеро Абрау, гора Ахун, Агурские водопады, коса Долгая, Гуамское ущелье, Пшадские водопады, Джан- хотский бор сосны пицундской, Большая и Малая Азишские пеще-ры, скала Киселёва, дерево Дружбы, Кудепстинский каньон, Карабетова гора с грязевыми вулканами, озеро Ханское, Воронцовская пещерная система и др.);

- культурно-исторические: со-хранившиеся исторические здания, раскопки, а также уникальные объ-екты современной архитектуры позволяют назвать современный Краснодарский край музеем под от-крытым небом (Олимпийский парк в Сочи, Крымский мост, казачья станица «Атамань», Красная Поля-на, дольмены Западного Кавказа, стадион ФК Краснодар, мемориаль-ный комплекс «Малая Земля» в Но-вороссийске, музей под открытым небом «Горгиппия», музей-заповед-ник имени Е.Д. Фелицына и др.). В регионе находятся многочисленные памятники архитектуры, действу-ющие храмы, театры. Все это может стать объектом туристского интере-са для молодых фотографов.

В связи с этим перспективы раз-вития молодежного фототуризма в Краснодарском крае достаточно ве-лики и могут рассматриваться как фактор стимулирования социально-экономического развития региона в целом.

В качестве примера предлагаем проект фототура «ApsheronskPhoto». Данный проект разработан как спе-циальное предложение для турист-ских фирм г. Апшеронск с целью привлечения туристов в регион и расширения спектра туристского предложения (табл. 1).

Таким образом, предложенный проект фототура «ApsheronskPhoto» сочетает посещение достопримеча-тельных мест территории Апшерон- ского района Краснодарского края в течение 2-х дней.

В табл. 2 отражена стоимость предлагаемого молодежного фото-тура на 1 человека (по состоянию на февраль 2020 года).

Следовательно, опираясь на пред-ставленное выше понятие молодеж-ного туризма, можно предположить, что предложенный фототур вызовет определенный интерес у молодежи по следующим критериям: общ-ности интересов в группе потенци-альных туристов (интерес к фото-графированию) и ценовой политике (бюджетный тур).

Развитие имиджа Апшеронско- го района видится нами в популя-ризации фототуризма как активно-го и популярного вида туризма для молодежи. Вопросы продвижения фототуризма на территории Апше- ронского района обусловлены необ-ходимостью представить молодежи территорию, достойную внимания как отечественных потенциальных потребителей туруслуг, так и ино-странных граждан, увлекающихся фотоискусством. Достоинство дан-ного региона видится нами в спо-собности повлиять на повышение привлекательности территории и расширение спектра предоставления туристских услуг в регионе для мо-лодежи. С развитием имиджа Апше- ронского района срддсввами фото-туризма, для молодежи в частности и других направлений молодежного туризма в общем, должны появиться новые рабочие места, новые перспек-тивы в сфере туристского бизнеса, новые маршруты познавательного освоения для фототуристов, а вместе с тем и новый уровень отношения к данной территории со стороны госу-дарства и общества.

Сегодня развитие фототуризма как перспективного направления молодежного туризма в мире и Рос-сии характеризуется устойчивым положительным трендом. Стимули-рование продвижения фототуризма будет содействовать решению и дру-гих социальных проблем: формиро-ванию рабочих мест для населения, особенно в депрессивных сёлах и городах района (привлекать в каче-стве местных гидов, фотографов-ин-структоров, водителей транспорта и пр.), организации рынков сбыта ремесленной продукции для тури-стов, продажи фотоаппаратуры и необходимого дополнительного обо-рудования. В экономической кон-цепции продвижения молодежного фототуризма как фактора развития социально-экономической привле-кательности Апшеронского района доминирующее место принадлежит принципу: «каждый вид туризма прибылен сам по себе, но взаимо-действие всегда намного выгоднее» [6]. Стратегия развития социально-экономической привлекательности Апшеронского района средствами молодежного фототуризма должна учитывать современные тенденции социально-экономического разви-тия нашей страны, в частности со-хранение историко-культурного наследия Российской Федерации, Краснодарского края и Апшеронско- го района, патриотическое, экологи-ческое воспитание молодежи, попу-ляризация здорового образа жизни.

Реализация проекта фототу-ра «ApsheronskPhoto» способна повысить статус г. Апшеронск как административного и туристско-го центра Апшеронского района, улучшить имидж Краснодарско-го края в целом, в том числе со-действовать улучшению качества жизни за счет привлечения фототу-ристов, а также духовного, творче-ского развития личности, обеспече-ния качественных разнообразных и доступных туристских услуг для молодежи. Вместе с тем, для успешной реализации такого рода туристских проектов требуется продуманная система их реализа-ции и продвижения среди потенци-альных потребителей. В продви-жении фототуризма для молодежи на региональном рынке можно ис-пользовать такие методы, как ре-кламу, ярмарки, выставки, паблик рилейшнз, а также нерекламные методы, например, личную (пер-сональную) продажу через аген-та, прямую рассылку информации клиентам с целью поддержания устойчивой клиентуры, до которой доводится информация о конкрет-ном фототуре. В рамках марке-тинговой стратегии вариативным компонентом является создание Youtube-канала, видеоконтента для бренда, развитие блога фототу-ризма, что позволит привлечь вни-мание не только молодежи, но и всех любителей фотографии.

Таблица 1. Проект молодежного фототура «ApsheronskPhoto»