Аналіз сучасних тенденцій розвитку туризму в Україні в кризових умовах

Размещено на http://www.allbest.ru/

Аналіз сучасних тенденцій розвитку туризму в Україні в кризових умовах

Іван Благун, доктор економічних наук, професор, кафедра економічної кібернетики; Ірина Румянцева, асистент, кафедра готельно-ресторанної та курортної справи Прикарпатського національного університету імені Василя Стефаника

Анотація

Україна, зі своїми культурними, історичними та природними скарбами, завжди привертала увагу туристів з усього світу. Перед початком пандемії та повномасштабної війни в Україні, дохід від туристичних подорожей становив значну частину бюджету країни.

У дослідженні проаналізовані тенденції розвитку туристичної галузі в умовах повномасштабної війни в Україні. Актуальність статті обумовлена важливістю та впливом туризму на соціально-економічне становище в країні. До цього часу показники та обсяги в туристичній сфері зменшуються через зовнішні негативні чинники, такі як пандемія коронавірусу та війна в Україні, яка загострилась у 2022 році. Це вимагає визначення шляхів розвитку та вдосконалення державної політики для підтримки туризму в сучасних умовах.

Туризм є одним із секторів, які найбільше постраждали від пандемії COVID-19, що суттєво вплинула на економіку, систему суспільних послуг та обмежила можливості на всіх континентах. Одним з пріоритетів є збереження джерел засобів існування, які залежать від цього сектора. Крім того, відновлення туристичної діяльності відкриває перспективи для здійснення перетворень, з фокусом на регулюванні впливу пандемії на туристичні напрямки та формуванні в населення та працівників у цій галузі більш високого потенціалу опору шляхом впровадження інновацій, цифровізації, забезпечення стійкості та налагодження партнерських відносин.

У зв'язку з нестабільною ситуацією, спричиненою війною в Україні, важко зробити конкретні висновки щодо подальшого розвитку туризму. Також складно прогнозувати вплив воєнних подій на міжнародний туризм в країні. Однак можна стверджувати, що сфера туризму стане однією з тих галузей, яка допоможе Україні пережити кризу після війни, за умови, що уряд використовуватиме правильну маркетингову стратегію у цій сфері.

Туристична галузь України зазнає впливу різноманітних кризових умов, але водночас вона має потенціал для відновлення та розвитку. Подолання цих викликів вимагає комплексного підходу та співпраці між урядом, бізнесом та громадськістю з метою створення стійкої та конкурентоспроможної туристичної індустрії.

Ключові слова: туризм, розвиток, кризові умови, турпотоки, туристичний бізнес.

Abstract

Analysis of tourism current trends in Ukraine in crisis conditions

Ivan Blahun, Doctor of Economic Sciences, Professor, Department of Economic Cybernetics; Iryna Rumiantseva, Assistant of the Department of hotel-restaurant and resort business of the Vasyl Stefanyk Precarpathian National University

Ukraine, with its cultural, historical and natural treasures, has always attracted the attention of tourists from all over the world. Before the pandemic and a full-scale war in Ukraine, the income from tourist trips was a large part of the country's budget.

The research analyzes the trends of the tourism industry in the conditions of a full -scale war in Ukraine. The relevance of the article is due to the importance and impact of tourism on the socio-economic situation in the country. By this time, the indicators and volumes in the tourism sphere are decreasing due to external negative factors, such as the COVID-19 pandemic and the war in Ukraine, which intensified in 2022. This requires the definition of ways of development and improvement of state policy to support tourism in modern conditions.

Tourism is one of the sectors that have been most affected by the COVID-19 pandemic, which significantly influenced the economy, the social services system and limited opportunities on all continents. One of the priorities is to preserve the sources of livelihood that depend on this sector. In addition, the restoration of tourism opens prospects for transformations, with focus on regulating the influence of pandemic on tourist destinations and formation of the population and workers in this field of higher resistance potential through the introduction of innovations, digitalization, stability and establishment of partnerships.

Due to the unstable situation caused by the war in Ukraine, it is difficult to draw specific conclusions about the further development of tourism. It is also difficult to predict the impact of military events on international tourism in the country. However, it can be argued that the sphere of tourism will become one of the industries that will help Ukraine survive the crisis after the war, provided that the government will use the right marketing strategy in this area.

The tourism industry of Ukraine is influenced by various crisis conditions, but at the same time it has the potential for restoration and development. Overcoming these challenges requires a comprehensive approach and cooperation between the government, business and the public in order to create a sustainable and competitive tourism industry.

Keywords: tourism, development, crisis conditions, tourist flows, tourist business.

туризм війна політика

Постановка проблеми

Україна, багата на культурні, історичні та природні багатства, завжди привертала увагу туристів з усього світу. До пандемії та початку повномасштабної війни в Україні частка прибутку з туристичних подорожей складала вагому частину в бюджеті країни. Проте, сучасна ситуація, викликана різними кризовими явищами, значно впливає на розвиток туристичної галузі в країні, а також розвиток торгових підприємств і бізнесу.

Політичні кризи та конфлікти серйозно впливають на рівень безпеки для туристів в країні. Негативна інформація про ситуацію в країні призводить до зменшення потоку туристів, що негативно позначиться на туристичній індустрії України. Економічні кризи також суттєво впливають на туристичну галузь. Зменшення доходів населення призводить до скорочення видатків на подорожі та відпочинок. Крім того, зниження інвестицій обмежує розвиток інфраструктури та послуг для туристів. Екологічні кризи, такі як забруднення довкілля, зміни клімату та екологічні катастрофи, негативно впливати на природні ресурси та красу країни, що привертає туристів.

Остання пандемія COVID-19 значно позначилася на туристичній галузі всього світу, включаючи Україну. Закриття кордонів, обмеження на подорожі та загальна нестабільність призвели до різкого спаду туристичного потоку, тому аналіз сучасних тенденцій розвитку туризму в країні в кризових умовах є необхідним задля визначення шляхів їх подолання та подальшого розвитку.

Аналіз останніх досліджень і публікацій

Питання розвитку туризму під тиском кризових процесів і явищ досліджували зарубіжні та вітчизняні вчені. Серед них можна виділити К. МакМуллан, Д. Добсона, С. Бекен, Б. Амелунг, К. Шаен, А. В. Шмиткова, Ю. С. Чечетенко Л. Бондаренко, Л. Демчук, А. Зарубіна, М. Растворова, Е. Сіра, О. Фастовець, Н. Щербакова та інші.

Мета статті - проаналізувати сучасні тенденції розвитку туризму в Україні в умовах кризових явищ.

Виклад основного матеріалу

Туризм - це активно розвиваються сфера, яка впливає на економічний та соціальний прогрес країни. Українська туристична індустрія має великий потенціал для зростання. Сприятливе географічне положення України та кліматичні умови, унікальна культурна та історична спадщина, а також розмаїття в готельно-ресторанній сфері сприяють швидкому розвитку туризму. Туризм є однією з ключових сфер, яка впливає на економічний та соціальний розвиток країни, тому його розвиток має бути пріоритетом. Сьогодні туристична галузь стикається з численними викликами, серед яких особливо важливими та впливовими є пандемія COVID-19 та повномасштабна війна в Україні. Туризм дуже чутливий до економічних та політичних змін, на нього впливають не лише світові пандемії, але й військові конфлікти, терористичні загрози, зміни клімату, валютні коливання, економічні кризи та інші фактори.

Українська туристична індустрія зазнала значних втрат під час пандемії COVID-19. У цей період аеропорти були закриті, більшість готелів та ресторанів припинили свою роботу. З березня по липень 2020 року в Україні діяв тотальний локдаун. На початку літа ситуація стала змінюватись, оскільки державні органи розуміли, що країна втрачає доходи та податки. Тому більшість ресторанів перейшли на роботу у форматі «із собою», а наближаючись до осені 2020 року, деякі готелі та ресторани почали відновлювати роботу, проте із зазначеними обмеженнями.

Згідно з даними Державної служби статистики України [1], у період з 2016 по 2019 рік відбувалося покращення динаміки міжнародних туристичних потоків. Однак це покращення стосувалося в основному виїзних потоків, які мали позитивну тенденцію порівняно з попередніми роками. У 2016 році виїзні потоки зросли на 6,60%, у 2017 році зростання склало 7,17%, у 2018 році - 5,82%, а у 2019 році - 4,89%. Зазначимо, що кількість виїзних туристів досягла та перевищила показник, зафіксований до початку російсько-української війни у 2014 році, досягнувши рекордних показників, майже 30 мільйонів осіб.

Однак щодо кількості в'їзних туристів можна відмітити певне зростання лише до 2018 року. У 2016 році спостерігалося зростання на 7,28%, у 2017 році - 6,72%, а в 2018 році лише на 0,80%. Проте у 2019 році кількість в'їзних туристів вже демонструвала тенденцію до скорочення (на 4,41%), так і не досягнувши показника, який був перед вторгненням Росії у 2014 році.

Рис. 1. Динаміка туристичних потоків в Україні 2016-2022 рр. [2]

Різниця між в'їзним та виїзним турпотоком пояснюється значним розривом, що виник у 2014 році, коли кількість в'їзних туристів досягла рекордно низького рівня і залишалася на ньому. Важливим фактором динаміки туристичних потоків у період з 2014 по 2019 роки стали структурні зміни, викликані початком російсько-української війни та наслідками фінансової та геополітичної кризи. Дії східного сусіда на міжнародному туристичному ринку спричинили формування негативного іміджу України як країни з нестабільною геополітичною ситуацією. Цей негативний імідж сильно вплинув на скорочення кількості в'їзних туристичних потоків протягом цього періоду. Надзвичайно важливим для багатьох туристів, приймаючи рішення про місце відпочинку, є безпека та стабільність ситуації у країні.

У 2020 та 2021 роках структура та обсяги туристичних потоків в Україні переважно визначалися впливом глобальної кризи, спричиненої поширенням пандемії Covid-19, яка призвела до введення урядами карантинних обмежень з метою її подолання.

Вплив на функціонування внутрішньої туристичної індустрії України здійснювали не лише потоки в'їзних та виїзних туристів, адже без участі туроператорів та турагентств організація їх подорожей була неможливою. Аналіз діяльності туристичних підприємств за період 2019-2020 років дає можливість зрозуміти їхню роль та реакцію на обмеження, пов'язані з поширенням коронавірусу.

Згідно з даними Державної служби статистики України [1], у 2020 році в Україні працювало 3867 туроператорів та турагентів, з них 1561 мали статус юридичної особи (з яких 452 були туроператорами та 1109 - турагентами), а 2306 функціонували як фізичні особи-підприємці. Порівнюючи ці дані із показниками 2019 року, можна зауважити, що кількість туроператорів та турагентів зменшилася на 12,9% - у 2019 році було 1797 туроператорів і турагентів - юридичних осіб та 2644 турагенти - фізичних осіб.

Аналіз діяльності туристичної індустрії України, на основі даних Національної туристичної організації України [2], виявив погіршення показників за період 2020-2021 років у порівнянні з 2018-2019 роками. Наприклад, загальна кількість туристичних підприємств у 2020 році зменшилася на 426 одиниць порівняно з 2018 роком. У 2020 році до бюджетів туристичного збору надійшло 130 млн гривень, що на 66 млн гривень менше, ніж у 2019 році. Протягом першого півріччя 2021 року Україна прийняла півтора мільйони осіб з різних країн, але цей показник на 31% менший у порівнянні з аналогічним періодом 2020 року та на 75% менший, ніж за аналогічний період 2019 року.

У той же час, спостерігається позитивна динаміка деяких показників у сфері туризму у 2021 році порівняно з відповідним періодом 2020 року. Наприклад, за першу половину 2021 року відзначається зростання на 1,2% сплаченого туристичного збору порівняно з І півріччям 2020 року. Другий квартал 2021 року відзначився значним збільшенням кількості відвідувачів, їхня чисельність зросла в 4 рази порівняно з відповідним періодом 2020 року. Також відзначається збільшення кількості туристів із країн, таких як Саудівська Аравія (чисельність зросла в 40 разів і складає 14 тис. осіб, у порівнянні з 350 громадянами, що прибули до України за відповідний період 2020 року), а також зі США, Ізраїлю, країн Закавказзя, Грузії та Азербайджану. Українці виїжджали за кордон на 15% більше, ніж у попередньому році.

У зв'язку з швидким поширенням COVID-19, міжнародний туризм став свідком певних втрат. У 2020 році подорожі відбувалися, але вони стали скоріше винятком, аніж правилом, через те, що багато країн закрили свої кордони. Ситуація почала змінюватись після 2021 року, коли більшість країн відкрили свої кордони з певними обмеженнями щодо безпеки від COVID-19.

Серед найпопулярніших видів туризму в Україні під час карантину та найбільш інноваційних можна виділити:

Мультикультурні подорожі, які передбачають відвідування декількох культурних місць за один раз. Такі поїздки зазвичай тривають 4-6 днів і дозволяють туристам відвідати більше місць у країні.

У зв'язку з перенасиченістю туристичного ринку спостерігається тенденція до туризму в менш популярних місцях, де туристи можуть насолодитись відпочинком від масового туризму.

Туристи віддають перевагу спокійному відпочинку та відвідуванню лише окремого місця в країні, замість швидкого відвідування всіх туристичних об'єктів. Туристи все більше цікавляться не лише культурними пам'ятками, а й повсякденним життям місцевих жителів та атмосферою міст.

Екотуризм набуває все більшої популярності, оскільки туристи намагаються зменшити негативний вплив на навколишнє середовище, уникати користування каршерінгом та перебувати в екологічних готелях. Також поширена практика споживання органічної їжі та продуктів.

Державне агентство розвитку туризму (ДАРТ) повідомляло, що в 2021 році Україну відвідало приблизно 4,2 мільйона туристів. Це на 26,3% більше, ніж у 2020 році, коли кількість туристів склала 3 382 097. Відзначається значна різниця між цими роками, у 2020 році вакцини від COVID-19 ще не були доступні, а у 2021 році вакцинація активно проводилась та більшість країн відкрили свої кордони, включаючи Україну [3].

З появою вакцини та антиген-тесту багато людей повернулися до звичайного ритму життя, але рекомендації щодо безпеки в громадських місцях залишаються актуальними.

Починаючи з 2014 року, потік міжнародних туристів значно зменшився через загострення ситуації на сході України. Повномасштабна військова агресія з боку Російської Федерації розпочалась 24 лютого 2022 року. Російська армія руйнує інфраструктуру туристичних об'єктів та мешканців, знищує історичні та природні пам'ятки, завдає значних збитків екології України, оцінювані в мільйонах доларів США.

Згідно із даними сайту VisitUkraine.Today за січень-червень 2023 року туристичний збір в Україні склав 85 млн 471 тис.грн, у 2021 році бюджетні надходження становили 69 млн 453 тис.грн. Туристичний збір сплачують гості засобів розміщення та багатоквартирних будинків відповідно до кількості днів проживання, ця сума перераховується до обласних бюджетів [4].

Рис.2. Регіони, що отримали найбільше коштів від туризму у 2022-2023 рр.[4]

Протягом трьох кварталів цього року представники туристичної індустрії України сплатили на 13% більше податків (1 млрд 451 млн 317 тис. грн), ніж за аналогічний період 2022 року, коли до бюджету надійшло 1 млрд 283 млн 180 тис. грн. У порівнянні з відповідним періодом передвоєнного 2021 року сума сплачених цього року податків скоротилася на 18%. Тоді до державного казначейства було перераховано 1 млрд 778 млн 924 тис. грн.

Протягом перших дев'яти місяців 2023 року загальна кількість платників податків, які займаються туристичною діяльністю, в порівнянні з аналогічним періодом 2022 року зменшилась на 11%. Кількість юридичних осіб зменшилася на 24%, а фізичних осіб - на 7%.

Порівнюючи цей показник з аналогічним періодом 2021 року, загальне скорочення склало 36%; кількість юридичних осіб зменшилася на 51%, а фізичних осіб - на 30%. Найбільший обсяг надходжень до державного бюджету - 63% - був сплачений готелями, що склав 916 млн 648 тис. грн. У 2022 році ця сума становила 765 млн 830 тис. грн., а за той же період у 2021 році - 1 млрд 31 млн 472 тис. грн.[3]

Рис. 3. Аналіз податків, сплачених у туристичній галузі за перші дев'ять місяців 2023 року (Інфографіка ДАРТ) [3]

Погіршення безпекової ситуації через постійні обстріли українських міст і гуманітарні катастрофи через неможливість доїхати до міст, що знаходяться в зоні конфлікту через постійну загрозу, спричинили руйнування ліній електропередачі та відключення водопостачання. Всі ці фактори негативно впливають на імідж країни та підтверджують небезпеку для міжнародних туристів у місцях, де тривають активні бойові дії. Кожен день Україна зазнає великих економічних втрат. Частина території України або окупована, або знаходиться в зоні активних бойових дій, де будь-яка туристична діяльність стає неможливою. Інші частини країни, зокрема західні і центральні області, переважно функціонують як прихисток для українців, які були змушені залишити свої домівки через агресію з боку росії. Також на цих територіях частково відновилась робота туроператорів, які спеціалізуються на внутрішньому туризмі. Поступово українці почали влаштовувати короткі поїздки по країні для перезавантаження та збереження працездатності та психологічного спокою. Це стимулює розвиток цілої низки суміжних галузей, таких як перевізники, ресторани та виробники крафтової продукції.

Висновки

Світові кризові ситуації підкреслюють необхідність постійного розвитку та інновацій у галузі туризму. Україні потрібно розробити ефективну модель державного регулювання, яка, опираючись на свою ефективність, дозволить підняти міжнародний туризм на конкурентоспроможний рівень.

Українська туристична сфера постійно вдосконалюється та впроваджує нові тенденції, що з'являються на ринку. Для більш ефективної реалізації інноваційної політики важливо адекватно оцінити й виділити такі аспекти: вплив інновацій на різні сегменти галузі туризму, такі як готельні підприємства, ресторанний бізнес та сфера рекреації; узгодженість між органами управління туристичними підприємствами; розробка та пошук інновацій та їхнє постійне впровадження на українському туристичному ринку.

У зв'язку з нестабільною ситуацією, спричиненою війною в Україні, важко зробити конкретні висновки щодо подальшого розвитку туризму. Також складно прогнозувати вплив воєнних подій на міжнародний туризм в країні. Однак можна стверджувати, що сфера туризму стане однією з тих галузей, яка допоможе Україні пережити кризу після війни, за умови, що уряд використовуватиме правильну маркетингову стратегію у цій сфері.

Туристична галузь України зазнає впливу різноманітних кризових умов, але водночас вона має потенціал для відновлення та розвитку. Подолання цих викликів вимагає комплексного підходу та співпраці між урядом, бізнесом та громадськістю з метою створення стійкої та конкурентоспроможної туристичної індустрії.

Література

1. Офіційний сайт Державної служби статистики України.

2. Офіційний сайт Національної туристичної організації України

3. Офіційний сайт Державного агентства розвитку туризму

4. VisitUkraine. Today: Подорожі 2023: які регіони України найбільше заробили на туризмі цього року?

References

1. Ofitsiinyi sait Derzhavnoi sluzhby statystyky Ukrainy. [Official site of the State Statistics Service of Ukraine] [in Ukrainian].

2. Ofitsiinyi sait Natsionalnoi turystychnoi orhanizatsii Ukrainy [Official site of the National Tourist Organization of Ukraine] nto.ua [in Ukrainian].

3. Ofitsiinyi sait Derzhavnoho ahentstva rozvytku turyzmu [Official site of the State Tourism Development Agency] [in Ukrainian].

4. VisitUkraine. Today: Podorozhi 2023: yaki rehiony Ukrainy naibilshe zarobyly na turyzmi tsoho roku? [Visitukraine. Today: Travel 2023: Which regions of Ukraine have earned the most on tourism this year?] [in Ukrainian].

Размещено на Allbest.ru