Тенденції та перспективи розвитку міжнародного ділового туризму

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця

Тенденції та перспективи розвитку міжнародного ділового туризму

Стрижак Олена Олегівна

кандидат економічних наук, доцент,

Чайковський Сергій Дмитрович, аспірант

У статті проаналізовано сучасний стан ділового туризму, визначено його тенденції та перспективи розвитку в міжнародному контексті. З'ясовано умови розвитку індустрії міжнародного ділового туризму. Міжнародний діловий туризм становить індустрію, яка поєднує в собі елементи бізнесу і подорожей. З урахуванням цього визначено передумови розвитку та особливості міжнародного ділового туризму, охарактеризовано його основні види, такі, як: конференц-туризм, виставковий туризм, корпоративні поїздки та інсентив-тури. Оцінено сучасний стан індустрії ділових подорожей. Здійснено порівняльний аналіз світового рейтингу топ-20 країн та міст за кількістю міжнародних бізнес-заходів: 2022 проти 2019 із використанням інформації Міжнародної асоціації конгресів та конвенцій (ІССА). Запропоновано заходи стимулювання та окреслено перспективи розвитку міжнародного ділового туризму.

Ключові слова: туризм, діловий туризм, міжнародний туризм, ділова подорож, індустрія ділового туризму.

Trends and prospects of international business tourism development

Stryzhak Olena, Chaikovskyi Serhii

Simon Kuznets Kharkiv National University of Economics

The article analyzes the current state of business tourism, identifies its trends, and outlines its development prospects in an international context. The conditions for the development of the international business tourism industry are examined, showing that as living standards rise and the business environment develops, people become more mobile, leading to increased demand for international business travel. With the aid of modern technologies and globalization, international travel between countries becomes faster and more convenient, resulting in a rise in the number of business events abroad. International business tourism constitutes an industry that combines elements of business and travel. Considering this, the prerequisites for the development and peculiarities of international business tourism are determined, with its main types characterized as conference tourism, exhibition tourism, corporate travel, and incentive tourism. It is noted that these types of business tourism help companies build new contacts, maintain their image, and expand their business network. The current state of the business travel industry is assessed, and based on data from the Global Business Travel Association (GBTA), an analysis demonstrates a rapid recovery of the sector following the COVID-19 pandemic. Projected increases in business travel spending are highlighted, along with the importance of global events in fostering the development of international business tourism. A comparative analysis of the global top 20 countries and cities rankings by the number of international business events in 2022 versus 2019, using data from the International Congress and Convention Association (ICCA), is conducted. The ICCA is a leading organization in the field of business events that provides a unique platform for business development and networking. Stimulus measures and development prospects for international business tourism are proposed. To stimulate the development of international business tourism, it is recommended to take appropriate measures by the government and business community, such as creating specialized service centers for business tourists, simplifying visa regimes, and reducing tax barriers. Additionally, innovative approaches to organizing business trips using modern technologies and online platforms to streamline the process should be developed.

Key words: tourism, business tourism, international tourism, business travel, business travel industry.

Вступ

Постановка проблеми. Зростання економічного благополуччя багатьох країн і відповідне підвищення рівня життя населення сприяє тому, що люди стають більш мобільними і готовими подорожувати. Лібералізація підприємницької діяльності та створення сприятливих умов для бізнесу приваблює представників міжнародних компаній та інвесторів. З розповсюдженням інформаційно-комунікаційних засобів бізнес-середовище стає більш доступним для міжнародного співробітництва. Компанії та підприємці прагнуть знайти нові партнерства, досліджувати іноземні ринки та розширити географію свого бізнесу. Діловий туризм надає їм унікальну можливість проводити зустрічі, переговори та конференції в інших містах і країнах, чому сприяють збільшений попит на візи, міжнародні авіарейси та готельні послуги.

Сучасні технології та глобалізація уможливили більш швидке і зручне переміщення між різними країнами, тому компанії все частіше організовують зустрічі та конференції за кордоном. Це дає їм змогу взаємодіяти з представниками інших країн, обмінюватися досвідом і шукати нові можливості для розширення своїх бізнес-контактів. Одночасно зі зростанням міжнародних ділових подорожей спостерігається і збільшення кількості ділових заходів на національному рівні. Великі виставки, конференції, семінари та ділові форуми привертають не тільки вітчизняних, а й іноземних представників бізнес-спільноти. Вони стають майданчиком для обміну знаннями та досвідом, презентації нових продуктів і розвитку співпраці між різними компаніями. У зв'язку з цим індустрія міжнародного ділового туризму динамічно розвивається.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. Дослідженню стану, особливостей, тенденцій та проблем розвитку ділового туризму в Україні та світі присвячено праці таких науковців, як: Галасюк С., Мартинова Н. [1]; Гарас І., Гарас О. [2]; Денисенко М., Геньбач Д. [3]; Кацемір Я. [4]; Макар О. [5]; Москвяк Я. [б; 7]; Музичка Є., Петренко В. [8; 9]; Прокопишин-Рашкевич Л., Назаренко А. [10]; Фрей Л. [11]; Худавердієва В., Мерчанський В. [12]; Шикіна О., Гончаренко Я., Ремігайло І. [13], Погуда Н. [14], Сущенко О., Наумік-Гладка К. [15] та ін.

Виділення невирішених раніше частин загальної проблеми. Однак, незважаючи на наукові отримані здобутки в сфері ділового туризму, певні питання потребують подальшого наукового пошуку. Зокрема, це стосується дослідження поточних умов розвитку ділового туризму з урахуванням впливу таких негативних чинників, як пандемія COVID-19 та російсько-українська війна.

Формулювання цілей статті (постановка завдання). Метою дослідження є аналіз сучасного стану, визначення тенденцій та перспектив розвитку ділового туризму в міжнародному контексті.

Виклад основного матеріалу дослідження

Діловий туризм становить індустрію, яка поєднує в собі елементи бізнесу і подорожей. Це унікальна форма туризму, що ґрунтується на здійсненні відряджень, ділових зустрічей, переговорів та укладанні угод, участі в конференціях, семінарах і виставках у рамках професійної діяльності. Діловий туризм орієнтований на вирішення професійних завдань. Участь у професійних заходах передбачає розвиток бізнесу, розширення ділових зв'язків, обмін досвідом і знаннями, а також досягнення конкретних цілей, пов'язаних із роботою та підприємництвом. Передумови розвитку міжнародного ділового туризму подано на рис. 1.

Слід зазначити, що міжнародний діловий туризм має певні особливості (рис. 2). Міжнародний діловий туризм включає організацію закордонних поїздок, проживання в спеціалізованих бізнес-готелях, участь у бізнес-заходах, які сприяють розвитку професійних навичок і бізнес-діяльності, завдяки чому сприяє вирішенню професійних завдань, зміцненню професійного іміджу та просуванню бізнесу на ринки.

Одним з основних видів міжнародного ділового туризму є конференц-туризм, який передбачає організацію та проведення конференцій, семінарів, симпозіумів і виставок. Такі заходи збирають разом представників різних галузей і ділових сфер, даючи їм змогу обмінятися досвідом, знаннями та встановити нові контакти. Конференц-туризм здобуває популярності останнім часом, оскільки він є ефективним інструментом для розвитку бізнесу та залучення інвестицій.

Значну роль у міжнародному діловому туризмі відіграє виставковий туризм. Виставки є майданчиками, на яких компанії демонструють свої продукти, послуги та досягнення. Одна з головних цілей участі у виставці - залучення нових клієнтів, укладення важливих угод і розширення бізнес-мереж. Цей вид ділового туризму сприяє підтримці іміджу компанії та обміну професійним досвідом.

Рис. 1. Передумови розвитку міжнародного ділового туризму

Джерело: складено авторами

міжнародний діловий туризм

Міжнародний діловий туризм також включає корпоративні поїздки та інсентив-тури. Корпоративні поїздки являють собою організовані компаніями поїздки для своїх співробітників з метою вирішення певних завдань і проведення навчальних програм. Вони сприяють підвищенню кваліфікації персоналу і створенню командного духу. Інсентив-тури, зі свого боку, компанії пропонують своїм співробітникам як премію за досягнення цілей і гарні результати. Це може бути подорож в екзотичну країну або на острів, де співробітники мають можливість відпочити та покращити стосунки з колегами.

За даними Світової асоціації ділового туризму (GBTA - Global Business Travel Association) після пандемії світова індустрія ділових подорожей відновлюється швидше, ніж передбачалося ще рік тому, і тепер очікується, що у 2024 р. витрати на ділові подорожі перевищать допандемічний рівень у 1,4 трильйона дол. США, а до 2027 р. зростуть до майже 1,8 трильйона дол. США. У 2022 р. глобальні витрати на ділові поїздки зросли на 47% до 1,03 трильйона дол. США, а в 2023 р. очікується зростання на 32%. Такому значному зростанню сприяли відкладений попит після пандемії CoVlD-19, більш сприятливі глобальні економічні умови у 2022 і 2023 рр. та ризики рецесії, які ще не настали [16].

Важливу роль у розвитку міжнародного ділового туризму відіграють події світового масштабу, такі як виставки, конференції, форуми та спеціалізовані галузеві заходи. Ділові люди та представники компаній прагнуть відвідати такі події, щоб ознайомитися з інноваціями, обмінятися досвідом і налагодити нові ділові контакти. Така потреба є однією з ключових передумов для розвитку ділового туризму, адже вона стимулює організацію масштабних заходів та їхнє залучення в різні регіони та країни.

Рис. 2. Особливості міжнародного ділового туризму

Джерело: складено авторами

Провідною організацією в сфері бізнес-заходів є Міжнародна асоціація конгресів та конвенцій (ІССА - International Congress and Convention Association). Заснована в 1963 р., ICCA спеціалізується на проведенні заходів для міжнародних асоціацій, пропонуючи унікальну платформу даних, освіти, каналів зв'язку, а також можливості для розвитку бізнесу та налагодження контактів. У 2022 р. ICCA змогла визначити понад 10500 заходів (13254 у 2019 р.). В 2023 р. ICCA представила рейтинг країн і міст за 2022 рік (табл. 1).

Як видно із табл. 1, Іспанія (+2) та Італія (+3) витіснили Німеччину та Францію з другої та третьої позицій рейтингу, замкнувши трійку лідерів 2022 р., а США залишилися на першому місці. Бельгія (+5) та Канада (+1) увійшли до топ-10, посівши 9-ту та 10-ту позиції, а Португалія (+3) та Нідерланди (+1) зміцнили свої позиції, піднявшись на 7-ме та 8-ме місця відповідно. У другій половині топ-20 найбільше піднялися Ірландія (+14), Норвегія (+11) і Греція (+8), за ними йдуть Австрія, Данія і Фінляндія (всі +5).

Нарешті, Чехія (+4) і Швейцарія (+2) змогли зміцнити свої позиції в топ-20.

Після відсутності в топ-5 у 2019 р. Відень (+5) піднявся на першу сходинку рейтингу міст 2022 р. за рахунок Парижа (3-я позиція), а Лісабон і Барселона закріпилися на 2-й і 4-й позиціях відповідно. Замикає топ-5 Прага (+4). Афіни (+9) та Брюссель (+19) посіли 8 і 9 позиції. Дублін (+5) і Рим (+4) посилили свої позиції в топ-20, а скандинавські міста Гельсінкі (+13), Осло (+18) і Стокгольм (+4), а також Мілан (+14) потрапили у топ-20 рейтингу.

Водночас розвиток міжнародного ділового туризму також стикається з деякими проблемами. Однією з них є висока вартість надання послуг для ділових туристів. Організація зустрічей, проживання, транспорт - усе це потребує значних інвестицій з боку компаній. Це обмежує доступ до ділових поїздок для невеликих фірм та представників малого бізнесу.

Так, за даними GBTA, бізнес-мандрівники у всьому світі наразі оцінюють свої витрати на ділові поїздки в середньому в 1018 дол. США на особу за одну поїздку.

В середньому на проживання йде 391 дол. США, а на їжу та напої - 189 дол. США. Авіаперельоти в середньому становлять 182 дол. США, а наземний транспорт 136 дол. США та інші витрати 120 дол. США завершують загальну суму [16]. Поряд з цим, для сучасного потенційного туриста вибір місця відпочинку сьогодні не тільки індикатор стилю життя, а й певна статусна цінність [18].

Міжнародний діловий туризм є однією з основних складових розвитку сучасної економіки. В умовах глобалізації та прискореного інформаційного обміну, можливість особистої зустрічі та прямого спілкування для успішного ведення бізнесу стає більш важливою, ніж будь-коли. З метою стимулювання розвитку міжнародного ділового туризму необхідне вжиття відповідних заходів з боку держави та бізнес-спільноти, таких, як: створення спеціалізованих центрів обслуговування для ділових туристів, спрощення візового режиму та зниження податкових бар'єрів.

Таблиця 1

Порівняльний аналіз світового рейтингу топ-20 країн та міст за кількістю міжнародних бізнес-заходів: 2022 проти 2019