Глокалізація туристичного простору як інноваційний підхід розвитку туризму в світі та Україні

Размещено на http://www.allbest.ru

Глокалізація туристичного простору як інноваційний підхід розвитку туризму в світі та Україні

Долгова Катерина Сергіївна

канд.географ.наук, викладач кафедри туризму

Анотація

глокалізація туристичний територія

В статті досліджено сутність поняття «глокалізація», а також розглянуто наукові ідеї відображення глокалізації економічного простору. Визначено основні риси глокалізації туристичного простору, зокрема проаналізовано її прояви через основні елементи такого простору: територію формування попиту на послуги, територію пропозиції послуг, територію, яка виконує функцію поєднання об'єктів та суб'єктів туристичної' діяльності. В результаті аналізу було виокремлено основні напрями прояву глокалізаційних процесів в туризмі: як бізнес-стратегія та суспільне явище, графічно відображено механізм реалізації глокалізації туристичного простору, наведено приклади глокалізації туристичного простору за визначеними напрямами. Виявлено перспективи глокалізації туристичного простору для України як інноваційного підходу розвитку туристко-рекреаційного потенціалу в контексті реновації галузі туризму в післявоєнний мирний час та інтеграції держави до ЄС.

Ключові слова. Глокалізація, глокалізація туристичного простору, глобальна інтеграція, локальна адаптація, внутрішній туризм, в'їзний туризм.

Постановка проблеми. Сучасні глобалізаційні процеси проявляють себе як з позитивної, так і негативної сторін. Поряд із спільною роботою держав над вирішеннями глобальних проблем людства та розвитком світового господарства останнім часом постає питання однорідності країн світу та можливої втрати їх автентичності. У такому випадку, паралельно з вивченням питання глобалізації постає проблема регіоналізації та локалізації - місцевого відгуку на трансформаційні процеси в світі. Водночас, на думку аналітиків Європейської Асоціації HOTREC [11] пандемія COVID-19 спричинила зміну мотивації та, відповідно, характеру попиту на туристичні подорожі. Вважається, що туристи почали віддавати перевагу короткостроковим поїздкам в межах своїх країн, забувши про тривалі закордонні подорожі, що вплинуло на розвиток внутрішнього туризму в різних країнах світу. Таким чином, актуальність розгляду глокалізації (глобальної локалізації) в сфері міжнародного туризму підкреслюється тим, що це одна з найбільш розвинених галузей світового господарства, а також індустрія, яка функціонує за міжнародними стандартами та рекомендаціями, використовуючи локальну ресурсну базу конкретної країни (наприклад, туристсько-рекреаційний потенціал України як в мирний, так і воєнний час, коли засоби розміщення працюють, в т.ч. на прийом тимчасово переміщених осіб).

Мета дослідження. Визначити та дослідити основні напрями прояву процесів глокалізації туристичного простору як інноваційного підходу до розвитку туризму в світі та Україні.

Аналіз останніх досліджень та публікацій. Значна частина наукових статей з різних галузей знань містить результати досліджень, які стосуються прояву глобалізаційних процесів та їх впливу на світову економіку. «Глокалізацію» вважають одним із напрямів глобалізаційної тематики досліджень, основоположні принципи якого висвітлювали Р.Робертсон, Е.Свінгеду, Б.Тернер, М.Дж.Енрайт тощо. Не виключенням є наукові праці дотичні до висвітлення трансформаційних змін, регіоналізації сфери туризму в умовах глобалізації, а саме: В.Кіптенко, Ю.Карпенко, Ю.Юхновська, В.Зайцева. Однак питання глокалізації туристичного простору як світовому, так і в українському вимірі потребує більш ґрунтовного висвітлення, оскільки такий прояв глобалізації не є достатньо вивченим саме в сфері туризму.

Виклад основного матеріалу дослідження. Адаптацію глобальних ідей ведення бізнесу до місцевих традицій можна було спостерігати ще у 1980 -ті в середовищі японських підприємців [13]. З одного боку існує думка, що поєднання глобального та локального («глобальна локалізація») вперше було реалізовано при проникненні нових сільськогосподарських технологій в економічний простір Японії, з іншого, - вважають, що саме засновник корпорації «Sony» А.Морите вперше використав таку стратегію як маркетинговий інструмент для своєї компанії. Вже в 1990 -ті у світовій науковій літературі з'являється термін «глокалізація», який розкриває та поглиблює сутність японської бізнес-моделі «глобальна локалізація» [8], а також стає зрозуміло, що бізнес-ідея яскраво відображає відому світоглядну модель Римського клубу «Мислити глобально, діяти локально».

Популяризував та поглибив сутність поняття «глокалізація» англійський соціолог Р.Робертсон, на думку якого дане явище проявляється через одночасне розгортання тенденцій універсалізації і конкретизації тих чи інших ідей, тобто, глобальна концепція повинна бути виражена через локальну адаптацію. Науковець наголошував на паралельності процесів глобалізації та локалізації, стверджуючи, що глобальні та локальні тенденції «врешті-решт доповнюють одна одну та стають єдиним цілим». При цьому соціолог не виключав, що «між такими різновекторними явищами обов'язково виникатимуть протиріччя в деяких ситуаціях» [13], що буде забезпечувати вдосконалення суспільних процесів через прогресивні рішення (рис.1). Так, на думку інших науковців та практиків глокалізаційні процеси передбачають мікс глобальних тенденцій світового суспільного розвитку та локальних особливостей суспільного розвитку конкретних країн. Наприклад, англійський географ Е.А.Свінгеду визначає глокалізацію як єдність глобально-локальних стосунків географічного простору [14]. Крім того ідея глокалізації економічного простору була також розвинена в працях присвячених теорії регіональних кластерів М.Дж.Енрайта, який наголошував на співіснуванні та взаємодоповненні двох різновекторних тенденцій: глобалізації конкуренції та локалізації джерел конкурентних переваг [9].

Рис. 1. Процес «глокалізації» на думку світових науковців

[авторська розробка за 9. 13, 14]

За останні роки сформувалося два напрями розкриття глокалізаційних процесів: бізнес-стратегія та суспільне явище. В першому випадку «глокалізація» розглядається в статичних умовах як принцип ринкової диференціації, в другому випадку - в динамічних умовах як ідея, яка описує взаємні просторо-часові процеси, за допомогою яких глобалізація може проявитися на локальному рівні. Таким чином, «глокалізацію» можна розглядати як баланс між глобальною інтеграцією і локальними відповідями всередині глобальної структури [13], що досить вдало перегукується з теорією міжнародного виробництва економіста Дж. Даннінга, яку часто розглядають для пояснення процесів та зв'язків між об'єктами та суб'єктами туристичної діяльності на певній території [1].

Виходячи з того, що туристичний простір, який характеризується взаємодією великої кількості об'єктів і суб'єктів, діяльність яких спеціалізуються на туризмі, є похідною економічного простору [4, С.139], то прояви глокалізації також можна спостерігати в такому туристичному середовищі, коли об'єднання глобальних та локальних підходів дають поштовх для розвитку туризму, зокрема внутрішнього та в'їзного. Глокалізацію туристичного простору найкраще розглядати через призму його основних елементів: територію формування попиту на послуги, територію пропозиції послуг, територію, яка виконує функцію поєднання об'єктів та суб'єктів туристичної діяльності [4, С.139].

Так, здебільшого глобальна локалізація туристичного простору як бізнес - стратегія (рис.2) проявляється у розширенні та диференціації пропозиції на національному ринку певної країни туроператорами та суб'єктами сектору гостинності світового рівня. Наприклад, компанія «МакДональдз» має стандартне, уніфіковане меню, однак в кожній країні обов'язково враховують традиційні смаки місцевих жителів для створення спеціальних страв. Також парки розваг «Діснейленд» побудовані за однаковим принципом, однак комунікації на території, музичний супровід тощо адаптують до уподобань місцевого населення. Так само туроператори «ТУІ Груп» мають корпоративну концепцію надання послуг, однак для кожної країни, в якій вони працюють, пропозиція формується з урахуванням місцевих традицій подорожування (групові, індивідуальні тури, інклюзивні та ексклюзивні тури, програми з урахуванням мотивації здійснення поїздки), водночас для кожного ринку пропозиція охоплює різні дестинації: враховуються вподобання місцевого населення у виборі країни відпочинку, а також інтерес в'їзних туристів до подорожування в країні). Міжнародний готельний ланцюг «Чотири сезони» працює за єдиними стандартами надання послуг розміщення у різних країнах світу, однак будівництво закладів або формування курортних комплексів обов'язково відбувається з урахуванням місцевого ландшафту [10].

Рис. 2. Глокалізація туристичного простору як співвідношення глобальної інтеграції та локальної адаптації [авторська розробка]

Другий напрям прояву глокалізації туристичного простору є більш складним та масштабним, оскільки він набуває характеру двостороннього процесу, коли глобальні процеси впливають на локальні і, навпаки, площиною відображення якого виступає такий елемент туристичного простору як територія, яка виконує функцію поєднання суб'єктів та об'єктів туристичної діяльності (рис.3). Глокалізаційні процеси такого характеру пов'язані з координацією суб'єктів туристичної діяльності з профільними громадськими організаціями, вищими органами виконавчої влади та органами місцевого самоврядування. Наприклад, за таких умов глокалізація стає одним з основних принципів у збереженні навколишнього середовища: «Збережемо живу планету для наших дітей» та Стратегії «стійкого (сталого) розвитку» країн («Ріо+20», Ріо-де-Жанейро, 2012). Так, глокалізація здійснює як прямий, так і опосередкований вплив, на розвиток туризму, зокрема внутрішнього та в'їзного, оскільки принцип «глобальної локалізації» може бути реалізований в рамках стійкого (сталого) розвитку територій певної країни, яка передбачає підтримку екологічної та економічної ситуації в держави в цілому відповідними компетентними органами. Також останнім часом у Франції в контексті стійкого (сталого) розвитку та міжнародної програми зменшення вуглецевого сліду, почали активно популяризувати залізничний транспорт, як альтернативу - авіаційному [12]. Тим самим, глокалізацізаційні процеси можна спостерігати під час формування та реалізації державної політики, регіонального управління в сфері туризму, коли відбувається процедура адаптації міжнародних стандартів (ISO) та рекомендації профільних міжнародних організацій, зокрема ЮНВТО, під місцеві особливості організації туристичних послуг. Цікаво, що міжнародні стандарти якраз і формуються на основі найкращого локального практичного досвіду [6, С.73], а міжнародні методичні рекомендації розробляються відповідно до аналізу та синтезу конкретних практичних досягнень різних територіальних рівнів.

Рис. 3. Глокалізація туристичного простору як суспільне явище

[авторська розробка за 13]

Водночас, варто зазначити, що в контексті глокалізації туристичного простору використовується та може бути використаний потужний туристсько- рекреаційний потенціал України зі збереженням важливих місцевих традицій та звичаїв гостинності. Так, розроблена система категорізації агроосель «Українська гостинна садиба» (2008р.), яка врахувала ДСТУ 4268:2003 «Послуги туристичні. Засоби розміщення. Загальні вимоги» та «Систему стандартів якості і послуг в сільському туризмі» Європейської Федерації RURALTOUR [5], не обійшлася без доповнень відповідно до українського колориту, який є основою організації послуг сільського зеленого туризму, які приваблюють як в'їзних, так і внутрішніх туристів (наразі на основі вказаних документів розроблено та затверджено ДСТУ 9105:2021 відповідної туристичної тематики ).

Крім того, перспективним прикладом поширення ідей глокалізації туристичного простору в нашій державі може стати приєднання у 2021р.

України, що представлена Асоціацією готелів та курортів України (UHRA), до Асоціації HOTREC як члена-спостерігача. Таке спеціалізоване громадське об'єднання являє собою співпрацю суб'єктів готельно-ресторанного господарства на рівні країн Європи, яке об'єднує 46 національних асоціацій, що відстоюють інтереси сектору в 36 країнах у політичних та економічних інституціях Європейського Союзу. Тому Україна відтепер матиме змогу розробити власні критерії якості до українських послуг гостинності, користуючись критеріями європейської системи присвоєння зірок Hotel Stars Union [2; 7], не апелюючи до застарілого ДСТУ 4269:2003, за яким останнім час відбувається присвоєння категорій якості послуг відповідним засобам розміщення. В т.ч. станом на кінець 2021р. здійснюється переклад та підтвердження Україною міжнародного стандарту ISO 22483:2020 щодо організації готельних послуг [3]. Тобто глокалізацію туристичного простору будемо спостерігати через деякий час на прикладі адаптації глобальних ідей до місцевих реалій сфери гостинності, виходячи з використання міжнародного досвіду в нашій країні для розвитку внутрішнього та в'їзного туризму українськими суб'єктами туристичної діяльності.

Висновки

Глокалізація - це складний, двосторонній процес прояву глобальних процесів та тенденцій на локальному рівні з урахуванням місцевих особливостей, з подальшим впливом цього локального прояву на процес глобалізації. Поняття «глокалізації» вживають для відображення результатів глобалізаційних процесів на мезо- та макрорівні (регіоналізації, локалізації), а також як представлення світоглядної моделі «Мислити глобально, діяти локально». Глокалізація туристичного простору розвивається за двома основними напрямами: як бізнес-стратегія суб'єктів туристичної діяльності, а також як суспільне явище, яке впливає на розвиток туризму, економічної, екологічної та політичної стабільності держави в умовах глобалізації.

Сьогодні можемо відстежити прояви глокалізаційних процесів як в світовому, так і в українському туристичному просторі, вивчаючи територію формування попиту на послуги та мотивацію туристів, територію пропозиції послуг та діяльність ТНК в туризмі або самостійних незалежних підприємств, територію, яка поєднує об'єкти та суб'єктів туристичної діяльності, що проявляється через їх місцеву і глобальну співпрацю. Тож, питання глокалізації туристичного простору заслуговує на подальше поглиблене дослідження, оскільки логічне поєднання глобальної інтеграції та локальної адаптації може стати в мирний час для нашої держави потужним інноваційним інструментом реновації сфери туризму: через новий вектор розвитку внутрішнього та в'їзного туризму на території України, заснований на основі самоідентифікації українського народу та перспективах інтеграції до ЄС, враховуючі глобальні ідеї розвитку сфери послуг.

Список використаних джерел

Александрова А.Ю. (2002). Міжнародний туризм. Москва: Аспект Прес. Вилучено з: https://infotour.in.ua/aleks91.htm

ДАРТ: як готелям отримати зірку без проблем (2021). Вилучено з:

https://www.tourism.gov.ua/blog/dart-yak-gotelyam-otrimati-zirku-bez-problem

ДП «УкрНДНЦ»: Повідомлення про розроблення першої редакції проекту

Національного стандарту (2021). Вилучено з:

http://uas.org.ua/ua/messages/povidomlennya-pro-rozroblennya-pershoyi-redaktsiyi- proektu-natsionalnogo-standartu-1047/

Кіптенко В.К. (2010). Менеджмент туризму. Київ: Знання.

Програма добровільної категоризаціїу сфері сільського зеленого туризму «Українська

гостинна садиба» (2008). Вилучено з:

https://www.greentour.com.ua/posluga/programm_kategory

Салухіна Н.Г., Язвінська О.М. (2019). Стандартизація та сертифікація товарів і послуг. Київ: Центр навчальної літератури.

Україна стала учасником HOTREC та HSU (2021). Вилучено з: https://www.tourism.gov.ua/blog/ukrayina-stala-uchasnikom-hotrec-ta-hsu-shcho-ce- oznachaie-dlya-turistichnogo-ta-gotelnogo-sektoru-krayini

Фрідман O. А. (2020). Особливості інноваційного розвитку у світовому господарстві в умовах цифровізації економіки. Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія: Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм, (11), 89-93. DOI: 10.26565/2310-9513-2020-11 -10

Enright M.J. (2000). The Globalization of Competition and the Localization of Competitive Advantage: Policies towards regional clustering. The Globalization of Multinational Enterprise Activity and Economic Development, 303-333. DOI: 10.1057/9780230599161_13

Glocalization Examples - Think Globally and Act Locally (2010). Вилучено з: https://www.casestudyinc.com/glocalization-examples-think-globally-and-act-locally/

Hotrec Hospitality Europe Annual Report (2021). Вилучено з:

https://www.hotrec.eu/hotrec-annual-report-2020-2021/

Paris Regions has a well-developed transport network. Вилучено з: https://www.visitparisregion.com/en/services/practical-information/getting-around

Robertson R. (1995). Glocalization: Tome-space and Homogeneity-Heterogeneity. Global

Modernities (р.25-44). London: Sage Publications. DOI:

https://dx.doi.org/10.4135/9781446250563.n2

Swyngedouw E. (2004). Globalisation or 'glocalisation'? Networks, territories and rescaling. Cambridge Review of International Affairs, (17:1), 25-48. DOI:

https://doi.org/10.1080/0955757042000203632

Размещено на Allbest.ru