Неоклассическая теория анализа потребительских предпочтений

Размещено на http://www.allbest.ru

Неоклассическая теория анализа потребительских предпочтений

Две основные характеристики потребителя - это суверенитет и рационализм. Неоклассическая теория исходит из того, что потребитель знает сам, в чем он нуждается, а экономическая система функционирует лучше всего тогда, когда ориентируется на нужды и желания потребителя, проявляющиеся в его поведении на рынке. Потребитель может сам оценить лучше всех свое благополучие, осознать потребности, организовать свой бюджет. У него существует достаточно отчетливая система предпочтений при выборе товаров и услуг, к которой прислушивается производитель. В этом смысле экономисты говорят о суверенитете потребителя (от фр. souverain - носитель верховной власти). Самостоятельность или «суверенитет потребителя» предполагает, что результаты деятельности производителя оценивает потребитель. Производитель при этом корректирует свою деятельность, приспосабливаясь под спрос. В свою очередь свобода потребительского выбора на рынке ограничена двумя факторами: ценами и доходами.

Суверенитет потребителя заключается в его способности воздействовать на производителя, причем речь идет о производстве не только предметов потребления, но и ресурсов. Добыча угля и нефти, производство станков и подъемных кранов не являются самоцелью, а призваны в конечном счете способствовать производству товаров, необходимых потребителю, а значит, имеющих шанс быть проданными ему. Приобретая или не приобретая товары и услуги, потребитель указывает предпринимателю, какие товары и услуги следует производить или оказывать, а какие и вовсе не следует производить и оказывать.

Практика неоклассической теории заключается в том, что разные люди тратят свой доход по-разному, выбирая наилучший, с их точки зрения, набор товаров при данных ценах. У каждого неоклассического потребителя существует собственная субъективная шкала предпочтений. Средний потребитель - это рациональный человек, который стремится наилучшим образом распорядиться своим денежным доходом, т.е. он стремится максимизировать совокупную полезность при ограниченном доходе. Рациональный потребитель выбирает наиболее предпочтительный для себя вариант, желая максимально эффективно израсходовать свои деньги.

Экономический человек в условиях ограниченности ресурсов и безграничности своих потребностей ведёт себя рационально, т.е. он стремится получить максимальный результат при минимальных затратах. Потребитель стремится максимизировать свою полезность, производитель - прибыль. 

Идея о рациональности поведения людей очень важна. Она помогает предвидеть последствия экономической политики менеджеров и государства. "Если бы люди в обществе не ценили рациональность, а отдавали предпочтения причудам, случайностям и бесполезным действиям, экономическая теория почти потеряла бы свою предсказательную силу...". 
Есть два направления, две школы, две модели изучения поведения потребителя в рыночной экономике: кардиналистская модель и кординалистская. Представителями первой - являются А.Маршалл, У.С. Джевонс, представителями второй - Дж.Хикс, В.Парето и др. Они предложили оригинальные способы изучения спроса потребителей. 

Творцы маржиналистской революции -- К. Менгер, Л. Вальрас и У. С. Джевонс -- переместили акцент в сторону индивидуального потребителя и стали подчеркивать значение удовлетворения потребителя для формирования цены товара.

В теории потребительского поведения ключевым является вопрос, каким образом потребитель делает свой выбор. Почему он выбирает среди множества товаров именно этот? В основе выбора лежит приносимое товаром удовлетворение какой-либо потребности индивида. Потребности индивида разнообразны. По мере развития общества появляются и дифференцируются новые потребности.

Исходной категорией теории поведения потребителя является понятие полезности.

Полезность - Свойство товара или услуги удовлетворять потребности

индивида. Полезность - это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Полезность товара или услуги - это удовлетворение или удовольствие, которое получает от них тот, кто их потребляет. Необходимо выделить три особенности. «Полезность» или «польза» не являются синонимами.

Каждый индивид расценивает товар или услугу как:

* приносящую удовлетворение (полезную),

* не приносящую удовлетворение - нейтральную,

* вредную - приносящую отрицательную полезность, полагаясь исключительно на свои собственные ощущения и предпочтения.

Виды полезности

1) Рыночная полезность. Возникает в результате потребления товаров и услуг, покупаемых на рынке. Ее получение предполагает оплату товара или услуги со стороны потребителя.

2) Внутренняя полезность. Связана с потреблением товаров, производимых непосредственно внутри домашнего хозяйства и не поступающих на рынок.

3) Полезность отдыха. Возникает в период «потребления» свободного времени. С развитием производительности труда и высвобождением свободного времени, начинает играть все большую роль в поведении потребителя.

4) Внешняя полезность, связана с потреблением товаров и услуг предоставляемых потребителю косвенным образом, а не через рынок.

5) Не распределяемая полезность. Не связана с распределением редких ресурсов. Возникает в связи с использование благ абсолютного и морально-этического характера (дружба, любовь, здоровье).

Стабильность предпочтений - исследование выбора потребителя предполагает, что предпочтения индивида стабильны во времени. Если сегодня потребитель предпочитает один товар другому, то и завтра при прочих равных условиях, он будет предпочитать этот товар другому. Стабильность предпочтений позволяет нам изучать их системой. Система предпочтений потребителя графически изображается с помощью кривых безразличия - они представляют собой совокупность точек которой представляются различные комбинации нескольких товаров, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения потребностей.

Рисунок 1.1. Кривая безразличия

Функция полезности. Количественная теория полезности первоначально экономисты, занимавшиеся исследованием поведения потребителя, предполагали, что полезность можно измерять подобно любой другой физической величине.

Для этого использовались специальные единицы полезности (утили), потребителю приписывалось знание количества утилей, связанных с потреблением каждого товара. Аддитивность полезности в кардиналистской теории полезности. Полезности также приписывалось свойство аддитивности, т. е. полезности разных товарных наборов могли суммироваться. Следовательно, можно говорить о совокупной полезности от потребления N благ. Теории, которые рассматривают совокупную полезность, товарного набора как достаточный фактор поведения потребителя, приписывая полезности свойство измеримости называются кардиналистскими или количественными теориями.

Для анализа поведения потребителя в рамках количественных теорий полезности была выдвинута концепция функции полезности. Функция полезности - произвольные числовые значения, приписываемые товару или товарному набору и измеряющие полезность товара или товарного набора для потребителя в условных единицах полезности.

Общая полезность увеличивается с ростом количества блага, которым располагает потребитель. Однако темп увеличения общей полезности по мере потребления следующих единиц блага замедляется. Полезность последней части, имеющейся в распоряжении потребителя, есть предельная полезность. Предельная полезность - это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу. При этом мы предполагаем, что благо может быть разделено на части бесконечно малой величины. Принцип убывающей предельной полезности был впервые использован в своих исследованиях немецким ученым Генрихом Госсеном. Обычно рассматривают два закона Госсена. Герман Генрих Госсен (1810-1858) -- немецкий (прусский) экономист, предшественник математической и австрийской школ в экономике. Герман Генрих Госсен (1810-1858)

Первый закон Госсена

Первый закон Госсена (состоит из двух положений) - принцип убывающей предельной полезности:

а) в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает;

б) при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении. Исходя из этих положений, потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что средств хватит для всех покупаемых товаров.

1) Аксиома о сравнимости или упорядоченности. Потребитель способен сравнивать любые два возможные набора товаров и в результате этого сравнения приходит к одному из следующих возможных заключений A или B (набор A предпочтительнее набора B)

2) Аксиома транзитивности если потребитель предпочитает набор А набору В, а набор В набору С, то он предпочитает набор А набору С. Если A или B и B или C, то A или C.

3) Аксиома не насыщения если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, а одного из них больше, чем в наборе В, то A лучше B. Следовательно, увеличение потребления любого товара при фиксированных объемах потребления других товаров улучшает положение потребителя.

4) Аксиома строгой выпуклости к началу координат (предпочтение среднего набора). Любая пропорциональная комбинация (взвешенная средняя) из двух товарных наборов, имеющих одинаковую полезность, предпочитается наборам с преобладающим удельным весом одного из товаров.

5) Аксиома независимости потребителя - удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими.

При порядковом подходе к исследованию полезности используются кривые безразличия. Кривая безразличия - это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих двух товаров выбрать.

Свойства кривых безразличия

* Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров.

* Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.

* Кривые безразличия никогда не пересекаются.

* Кривая безразличия может быть проведена через любую точку пространства товаров.

* Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

Основным понятием порядковой теории полезности является норма замещения. Предельная норма замещения в потреблении представляет собой величину, которая характеризует степень готовности потребителя отказаться от небольшого количества одного блага в обмен на некоторое количество другого блага, причем степень удовлетворения потребителя остается неизменной.

Теория потребительского выбора опирается на потребительскую психологию индивидуума. Представители теории считают, что интенсивность желания иметь какие-либо предметы зависит от полезности и количественно является более или менее точным отражением полезности способности этих предметов приносить удовлетворение.

Виды кривых безразличия для двух совершенно взаимозаменяемых товаров. В этом случае кривые безразличия вырождаются в прямые линии. В случае, когда товары вообще не могут заменять друг друга, каждая кривая безразличия принимает вид взаимно перпендикулярных отрезков.

Предельную норму замещения также можно выразить через предельную полезность. Действительно, полезность каждой дополнительной единицы товара оценивается объемом другого товара, которым потребите. Изменения потребления каждого из двух товаров когда мы остаемся на одной кривой безразличия, не должен приводить к изменению полезности набора, т.е. полезность.

Бюджетное ограничение представляет собой максимальную сумму денег, которую потребитель может израсходовать на приобретение товарного набора. Оно показывает, какие количества данных товаров при данных ценах может купить индивид. Бюджетное ограничение определяется с одной стороны, доходом, имеющимся в распоряжении потребителя, и ценами товаров, входящими в его потребительский набор с другой.

При изменении цен на товары бюджетная линия изменится. Из всех доступных для потребителя наборов, он выберет тот, который принадлежит наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Этот набор обеспечит ему максимум удовлетворения.

Оптимум потребителя условие оптимума потребителя Наклон бюджетной линии измеряется соотношением цен товаров, а наклон кривой безразличия - предельной нормой замещения, равной соотношению предельных полезностей товаров. Поэтому в точке оптимума выполняется равенство предельной нормы замещения абсолютному значению наклона бюджетной линии.

Возможны ситуации, когда бюджетная прямая и кривая безразличия имеют разный наклон на всем их протяжении и, значит, точки касания их вообще не существует. В этом случае оптимальное решение определяется положением, наиболее близким к касанию, и называется угловым. Оно определяется пересечением бюджетной прямой, одной из осей координат и кривой безразличия.

Эффект замены и эффект дохода график функции спроса. При изменении цены на какое-нибудь из благ будет меняться и наклон бюджетной линии. Таким образом, каждому значению цены товара будет соответствовать своя бюджетная линия. А каждой бюджетной линии - своя точка касания с какой-нибудь кривой безразличия. Соединив все эти точки, мы получим линию «Цена-потребление». На основе линии цена потребление (где изменяется цена товара) можно построить график зависимости объема потребления товара от его цены. Очевидно, что это есть ни что иное, как кривая спроса на товар.

Линия «Цена-потребление» и график функции спроса. Линия «доход-потребление» теперь предположим, что изменяется не цена одного из товаров, а совокупный доход потребителя. При изменении дохода потребителя бюджетная линия будет сдвигаться вправо вверх. На каждом уровне дохода потребитель будет выбирать самый полезный набор благ, следовательно, каждой бюджетной линии соответствует своя оптимальная точка. Если рассмотреть все возможные уровни дохода и соединить все оптимальные точки выбора мы получим линию «доход-потребление». По этой линии движется потребитель при изменении своего дохода.

Эффект дохода и эффект замещения как уже известно, изменение цен на какой-нибудь товар ведет к изменению спроса. Но изменение цены оказывает влияние на спрос по двум направлениям. Во-первых, изменение цены на какой-либо товар увеличивает или уменьшает покупательную способность потребителя и его реальный доход - это явление называется эффектом дохода. Также в результате изменения цен происходит перераспределение предпочтений одного товара другому, это явление получило название эффекта замены. Эти эффекты различаются для нормальных товаров, товаров низшего качества, комплементов и др.

В микроэкономике существуют две различные трактовки в выделении эффекта дохода и эффекта замены: по Слуцкому и по Хиксу. Е. Слуцкий и Дж. Хикс выделили названные эффекты, используя каждый свое определение реального дохода. потребительский предпочтение предельный полезность

По Е. Слуцкому, реальный доход измеряется количеством товаров, которое может приобрести потребитель на свой номинальный доход. Если после изменения цены хотя бы одного товара на номинальный доход можно купить столько же товаров, сколько и раньше до изменения цены, то реальный доход потребителя не изменился.

По Дж. Хиксу реальный доход потребителя измеряется полезностью набора товаров, который может купить потребитель. Если номинальный доход позволяет купить набор той же полезности, что и полезность ранее купленного товарного набора, то реальный доход потребителя по Дж. Хиксу не изменился. Эффект дохода и замещения по Дж. Хиксу. Выделение эффекта дохода и эффекта замещения чтобы выделить из общего эффекта эффект дохода и эффект замещения, определим вспомогательный товарный набор, который можно купить по новым ценам - ценам бюджетной линии.

Таким образом рассмотрев данный вопрос стало понятно как более удобно изучать и решать данные вопросы в сфере экономике, что бы улучшить товарооборот на рынке товаров и услуг и в полной мере удовлетворять потребности потребителя.

Размещено на Allbest.ru