Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное агентство по образованию РФ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Санкт-Петербургский государственный архитектурно строительный университет

Кафедра экономической теории

Реферат

Виды конкуренции. Монополистическая конкуренция

Выполнила студентка:

группы 2-ЭТМК-2

Козарницкая А.И.

Принял доцент кафедры:

Брунова В.И

Санкт-Петербург

2013

Содержание

1. Виды конкуренции. Краткая характеристика

2. Монополистическая конкуренция

3. Монополистическая конкуренция и благосостояние общества

4. Особенности рынков монополистической конкуренции в России

Заключение

Список используемой литературы

1. Виды конкуренции. Краткая характеристика

Конкуренция -- это борьба между предприятиями за наиболее выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности.

В рыночной системе основное содержание конкуренции -- борьба за потребителя, полное удовлетворение его потребностей. Это борьба за долю на рынке, успех который зависит от дешевизны и качества товаров.

Типы конкурентных ситуаций на рынке

2. Монополистическая конкуренция

Как показывает практика, в реальной жизни условия, присущие совершенной конкуренции и чистой монополии, редко соблюдаются. Чистую монополию и совершенную конкуренцию можно рассматривать как идеальные рыночные структуры, находящиеся на противоположных полюсах. Реальные же рыночные структуры занимают промежуточное положение, совмещая в себе отдельные черты и чистой монополии, и совершенной конкуренции. Одна из таких рыночных структур -- монополистическая конкуренция, для описания которой полезно знать как представленную выше теоретическую модель рынка совершенной конкуренции, так и модель чистой монополии. Монополистическая конкуренция -- рыночная структура, где превалируют черты совершенной конкуренции и имеются отдельные элементы, характерные для чистой монополии. Особенности монополистической конкуренции:

1. В отрасли функционирует довольно значительное количество небольших фирм, но численно их меньше, чем при совершенной конкуренции. Фирмы создают похожую, но не одинаковую продукцию. Из этого следует, что:

* отдельной фирме принадлежит лишь небольшая доля рынка данного товара;

* рыночная власть отдельной фирмы ограничена, следовательно, контроль рыночной иены товара отдельной фирмой тоже ограничен;

* отсутствует возможность сговора фирм и картелизации отрасли (создания отраслевого картеля), так как достаточно велико количество конкурирующих на рынке фирм;

* каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает реакцию других конкурирующих фирм при изменении цены своего товара.

2. Реализуемый в отрасли продукт носит дифференцируемый характер. При монополистической конкуренции фирмы на рынке имеют возможность выпускать товар, несхожий с производимым конкурентами. Дифференциация продукции принимает следующие формы:

* разное качество продукции, т. е. товары могут различаться по множеству параметров;

* различные услуги и условия, связанные с продажей продукта (качество обслуживания);

* различия в размещении и доступности товаров (например, небольшой магазин в жилом микрорайоне может конкурировать с супермаркетом, несмотря на более узкий ассортимент предлагаемых товаров);

* мероприятия по стимулированию сбыта (реклама, торговые марки и знаки) и упаковка создают зачастую мнимые различия, которые навязываются потребителям.

Косметика, парфюмерия, фармацевтическая продукция, бытовая техника, услуги и т. п. -- примеры дифференцированной продукции. Фирмы, производя дифференцированный продукт, имеют возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара, и кривая спроса отдельной фирмы имеет, как в случае с монополией, «падающий» характер. Каждая фирма-монополистичекий конкурент контролирует небольшую долю отраслевого рынка. Однако дифференциация продукции приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, относительно самостоятельные части (сегменты рынка). И на таком сегменте доля отдельной, возможно даже маленькой, фирмы может быть очень большой. С другой стороны, товары, продаваемые конкурентами, являются близкими заменителями данного, значит спрос на продукцию отдельной фирмы достаточно эластичен и не понижается так резко, как в случае монополии.

3. Свобода входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее. Поскольку в условиях монополистической конкуренции фирмы обычно небольшие по размеру, то чаще всего нет финансовых проблем при вступлении на рынок. С другой стороны, при монополистической конкуренции могут возникнуть дополнительные расходы, cвязанные с необходимостью выделить свой товар (например, расходы на рекламу), что может стать препятствием для входа новых фирм. Существование свободного входа фирм в отрасль приводит к тому, что в результате конкурентной борьбы становится типичной ситуация, когда предприятия в долгосрочном периоде не получают экономических прибылей, функционируя в точке безубыточности.

4. Существование неценовой конкуренции. Ситуация отсутствия экономической прибыли, функционирование в точке безубыточности в долгосрочном периоде не может долго удовлетворять предпринимателя. Стремясь получить экономическую прибыль, он будет пытаться найти резервы увеличения выручки. Возможности ценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции ограничены, и основной резерв здесь -- неценовая конкуренция. Неценовая конкуренция построена на использовании преимуществ отдельных фирм в техническом уровне, дизайне, надежности эксплуатации производимых ими изделий. Решающую роль играют такие параметры производимой продукции, как экологичность, энергоемкость, эргономические и эстетические качества, безопасность в эксплуатации. В рамках реализации неценовой конкуренции существует несколько методов:

* дифференциация продукции, связанная с появлением в данный момент времени значительного количества типов, видов, стилей одного и того же товара;

* улучшение качества товара с течением времени, что необходимо из-за существования конкуренции в отрасли;

* реклама. Особенность данной формы неценовой конкуренции состоит в том, что идет приспособление потребительских вкусов к уже существующим видам продукции. Цель рекламы -- увеличение доли фирмы на рынке этого товара. Каждая фирма-монополистический конкурент для успешной деятельности должна учитывать не только цену товара и возможности ее изменения, изменения самого продукта, но и возможности рекламно-пропагандистской компании.

Теория монополистической конкуренции выделяет краткосрочный и долгосрочный периоды.

Спрос в условиях монополистической конкуренции является эластичным по цене, но лишь до определенных пределов. Он намного более эластичен, чем в условиях простой монополии. Выбор оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, аналогичен выбору монополиста.

Выбор оптимального объема

конкуренция монополия российский

На рис. а, отражена кривая спроса для фирмы DSR, кривая рыночного спроса имеет более крутой наклон. Максимизирующий прибыль объем производства QSR определяется пересечением кривых предельного дохода и предельных издержек (MR=MC). Цену РSR, соответствующую оптимальному объему производства, отражает кривая спроса DSR, так как данная цена превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль, равную (РSR - АСSR) * QSR.

Если же цена меньше средних издержек, то это означает, что перед фирмой стоит задача не максимизации прибыли, а минимизации убытков. В этом случае при принятии решения производить или нет, фирма должна сравнить цену продукции РSR со средними переменными издержками АVСSR. Если цена больше средних переменных издержек, то производить следует, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных. Если же цена меньше средних переменных издержек, то это означает, что необходимо приостановить производство или закрыть фирму.

На долговременном этапе получение экономической прибыли будет стимулировать вступление на рынок других фирм. Это приведет к следующему:

- спрос на продукцию существующих фирм уменьшается, так как покупательский спрос распределяется на всех производителей, а число доступных товаров-заменителей увеличивается;

- приспосабливаясь к новым условиям, ранее существующие фирмы увеличат расходы на рекламу, на улучшение своих товаров и т.п., в результате чего средние издержки увеличатся.

Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не останется экономических прибылей, привлекающих новые фирмы. Долговременная кривая спроса DLRбудет соприкасаться с кривой средних издержек (рис.,б).

В результате в длительном периоде создается ситуация, присущая совершенно конкурентной фирме: ни прибыли, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю). Наилучший объем для фирмы определяется MR=MC при Р>ATCmin.

3. Монополистическая конкуренция и благосостояние общества

Как оценивает результат рынка монополистической конкуренции общество? Имеют ли политики возможность улучшить результаты функционирования рынка? Простых ответов на эти вопросы не существует.

Один из источников неэффективности рынка монополистической конкуренции -- надбавка над предельными издержками, что приводит к тому, что некоторые потребители, оценивающие товар выше маржинальных издержек производства (но ниже цены), воздерживаются от его приобретения. Таким образом, рынок монополистической конкуренции характеризуется типичными безвозвратными потерями монопольного ценообразования .

Простого решения данной проблемы не существует. Принудительное ценообразование на основе предельных издержек означает необходимость государственного регулирования производства всех фирм -- поставщиков дифференцированных товаров. Однако товары подобного рода настолько распространены, что административное бремя правительственного регулирования было бы просто неподъемным.

Более того, попытка вмешательства в деятельность монопольно-конкурентных фирм повлекла бы за собой все те проблемы, которые возникают при регулировании естественных монополий. В частности, поскольку фирмы на монополистическо-конкурентном рынке и так получают нулевую прибыль, требование снизить цены до уровня маржинальных издержек означает, что предприятие подталкивают к убыточной деятельности. Чтобы сохранить фирмы в бизнесе, правительство должно будет покрыть убытки, а значит, повысить налоги. Очевидно, что, выбирая между непопулярными мерами и движением «по воле волн», политики предпочтут смириться с неэффективностью монополистического ценообразования.

Еще одна причина низкой эффективности монополистической конкуренции с общественной точки зрения -- проблема числа фирм на рынке. Мы рассматриваем ее в терминах внешних эффектов, связанных с входом на рынок. Всякий раз, когда новая фирма анализирует целесообразность вступления на рынок, она оценивает исключительно уровень потенциальной прибыли. Однако ее вхождение на рынок сопровождается экстерналиями:

- Внешний эффект увеличения разнообразия продукции. Поскольку в связи с появлением на рынке новой продукции возникает некоторый потребительский излишек, имеет место положительная экстерналия, связанная с входом на рынок.

- Внешний эффект «перехвата» покупателей. Появление нового конкурента означает утрату «старожилами» части потребителей и снижение прибыли; имеет место отрицательная экстерналия.

Таким образом, вход на рынок монополистической конкуренции новых фирм сопровождается как положительными, так и отрицательными внешними эффектами. В зависимости от их значений на рынке монополистической конкуренции предлагается либо слишком мало, либо слишком много видов товаров.

Величина экстерналий определяется условиями монополистической конкуренции. Внешний эффект от разнообразия продукции возникает вследствие того, что новая фирма предлагает продукт, отличающийся от товаров, оперирующих на рынке фирм. Экстерналия «перехвата» покупателей связана с установлением фирмами (которые всегда стремятся к реализации дополнительных единиц продукции) цен, превышающих маржинальные издержки. Напротив, поскольку в условиях совершенной конкуренции фирмы производят идентичные товары и устанавливают цену, равную предельным издержкам, внешние эффекты разнообразия продукции и «перехвата» покупателей отсутствуют.

В конечном итоге мы приходим к выводу, что с точки зрения эффективности рынки монополистической конкуренции явно уступают совершенно конкурентным. То есть в условиях монополистической конкуренции «невидимая рука» не в состоянии гарантировать общий излишек. Однако, поскольку неэффективность такого рынка -- субстанция весьма тонкая, не поддающаяся точному измерению, простых методов экономической политики государства, направленной на улучшение результатов монополистической конкуренции, не существует.

4. Особенности рынков монополистической конкуренции в России

Особенность российских рынков монополистической конкуренции состоит в том, что они находятся в стадии становления. Развитие их осуществляется в направлении дифференциации продукции. Можно выделить следующие фазы формирования отечественных рынков монополистической конкуренции:

1. Выход на российский рынок с его узким ассортиментом товаров первых иностранных фирм-первопроходцев. Так, в начале 90годов прошлого века в России появляется множество новых товаров: персональные компьютеры, видеотехника, продукты питания. Так, в 1992 году в России начинают продавать немецкие йогурты Frutties и Zott. Вскоре они завоевывают широкую популярность. Среди слагаемых успеха были и особенности самого йогурта (вкус, консистенция и т.д.), и никогда прежде не виданные у нас добавки свежих фруктов в молочные продукты, и важная для торговли неприхотливость в хранении, и ориентация на детей как главных потребителей. Первые иностранные производители, успешно осуществившие дифференциацию продукции, получают достаточно высокие прибыли.

2. Экономические прибыли привлекают новых, в том числе самых крупных и известных, иностранных производителей, что ведет к дальнейшей дифференциации продукта. Так, появляются йогурты сливочные, обезжиренные, «натуральные», с различными фруктовыми добавками, персональные компьютеры различной комплектации и т.д. Рост количества предприятий на рынке ведет к сокращению спроса на их продукцию, и прибыли начинают сокращаться.

3. Освоение выпуска новых продуктов первыми отечественными производителями. Имея более низкие издержки, чем импортеры, заводы-пионеры начинают извлекать высокую экономическую прибыль. Так, выпуск йогуртов, не уступающих средним западным сортам, освоили отечественные производители.

4. Расширение количества отечественных производителей, усиление степени дифференциации продукции и сокращение экономической прибыли и у отечественных товаропроизводителей. Соперничество между предприятиями на российских рынках монополистической конкуренции ведется, как правило, методами неценовой конкуренции, когда фирмы стремятся привлечь покупателя не понижением цен, а повышением потребительской ценности товара.

Это объясняется, прежде всего, тем, что неценовая конкуренция имеет для них ряд преимуществ. Во-первых, ценовая конкуренция ведет к сокращению прибыли для всех участников борьбы. При этом в худшей ситуации оказываются малые и средние предприятия, которые не обладают значительными финансовыми ресурсами и не могут длительное время продавать свою продукцию по цене ниже ее себестоимости. Большинство же российских предприятий, функционирующих на рынках монополистической конкуренции, относятся именно к этой категории. Во-вторых, в современных условиях потребители стали более требовательны к ассортименту и качеству продукции. Особые свойства товара часто становятся важнее ценовой привлекательности. В-третьих, затраты, связанные с ведением неценовой конкуренции, часто меньше затрат при ценовой конкуренции. Например, незначительное, а, следовательно, и недорогое изменение конструкции может сделать товар гораздо более удобным для потребителя.

В результате, повышение конкурентоспособности может быть достигнуто без больших издержек. В-четвертых, ценовая конкуренция ограничена законом, которым запрещен демпинг, то есть установление цены товара ниже его себестоимости. Положительными примерами ведения неценовой конкуренции на российских рынках монополистической конкуренции является поведение таких предприятий, как ОАО “Айс-фили” (бывший Московский хладокомбинат № 8) и Вятская компания “Темп”. Первоначально “Айс-фили”, как и многие другие российские производители мороженого, выпускало эскимо, мороженое в брикетах и вафельных стаканчиках, неотличимые для покупателя от продукции других заводов.

Ценовая конкуренция производителей мороженого вела к снижению цен и ухудшению финансовых показателей предприятия. Чтобы избежать ценовой конкуренции руководство “Айс-фили” решило разнообразить ассортимент мороженого использованием разных наполнителей. В результате, продукция предприятия оказалась в низкоконкурентном секторе. Вятская обувная фабрика “Темп” начинала работать на рынке модельной обуви, имела собственную сбытовую сеть, но, не выдержав конкуренцию с известными мировыми производителями обуви, находилась на грани банкротства. Выходом из сложившейся ситуации стала дифференциация продукта, ставка на пошив “военизированной” обуви для сотрудников частных охранных и других силовых структур. В то время на рынке была представлена или «штатская» обувь, или грубые армейские сапоги и ботинки. Дизайнеры «Темпа» создали удобную, прочную, стильную обувь и заняли пустовавшую до сих пор рыночную нишу. Важным этапом в развитии российских рынков монополистической конкуренции стал августовский кризис 1998 года.

Резкий рост цен на импортные товары привел к значительному сокращению их доли на рынке. Некоторые крупные зарубежные компании стали вывозить из России скопившуюся продукцию. Зато российские предприятия начали быстро увеличивать объемы продаж, предлагая более дешевую продукцию. Так, рынок косметики и парфюмерии, который является рынком монополистической конкуренции, в результате кризиса в денежном выражении сократился почти наполовину. Произошло это за счет переориентации потребителей со среднего сегмента на дешевый.

Небольшой элитный сегмент, практически полностью занятый импортерами (по оценкам экспертов, 8-10% рынка), почти не потерял своего потребителя. В этих условиях большая часть российских предприятий стала расширять выпуск дешевой продукции. Например, компания “Низар”, появившаяся на российском рынке в начале 90-х годов с довольно дорогой продукцией на основе собственного ноу-хау -- компонентов, обогащенных кислородом, решила сделать ставку на массовую серию “Серебряная роса”. В то же время, несмотря на смещение спроса в дешевые сегменты, некоторые компании, например «Линда», предпочли сохранить или даже увеличить относительно дорогой ассортимент, вытесняя из элитного сегмента импортеров. В результате, основными игроками на большинстве рынков монополистической конкуренции становятся отечественные производители.

Заключение

Монополистическая конкуренция -- достаточно часто встречающийся тип реальных рыночных структур. Такая структура рынка характерна для пищевой промышленности, производства обуви и одежды, мебельной промышленности, розничной торговли, книгоиздания, многих видов услуг и ряда других отраслей. В России состояние рынка в этих сферах однозначно можно характеризовать как монополистическую конкуренцию, особенно учитывая тот факт, что дифференциация продукции в этих отраслях очень велика.

Список используемой литературы

1. Иохин, В.Я. Экономическая теория : учебник / В.Я. Иохин.-М.: Юрист, 2000.-861с.

2. Макконнелл, К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика/ К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю.-М.: ИНФРА-М, 2005.- 972с.

3. Экономическая теория : учебник /Под общ. ред. акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича.-М.: ИНФРА-М, 2000.-714с.

Размещено на Allbest.ru