Размещено на http://www.allbest.ru/

Лекция

На тему: "Теория потребительского выбора"

План

1. Понятие полезности

2. Количественный (кардиналисткий) подход к анализу полезности

3. Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезности

4. Кривые безразличия

5. Бюджетная линия. Равновесие потребителя

6. Поведение потребителя при изменении дохода и цены

Литература

Тесты

1. Понятие полезности

В историю экономической мысли прочно вошел сформулированный Адамом Смитом во время лекции в университете города Глазго парадокс о «воде и алмазе» («парадокс ценности»). Его суть выражалась в вопросе: что полезнее вода или алмазы? Несмотря на то, что вода для человека куда полезнее, чем алмаз, цена на последний гораздо выше. Почему?

Желание разрешить парадокс "вода - алмаз" подтолкнуло экономическую науку к открытию предельного анализа. Это направление экономической мысли называется "маржинализмом" (marginal - предельный).

Целевой функцией потребителя является максимизация им своего удовлетворения от потребляемых благ. Он стремится приобрести такой набор товаров, чтобы, не выходя за пределы своего бюджета получить наибольшую сумму полезности. Иначе говоря, потребитель стремится максимизировать полезность в условиях определенных бюджетных ограничений. Т.о., полезность- способность блага удовлетворять потребность.

Полезность выступает как основа для сопоставления разнообразных потребностей. Сам термин "полезность" был введен английским философом Иеремией Бентамом, основателем утилитаризма (utility - полезность). Полезность имеет сугубо личностный, субъективный характер. Например, курильщик оценивает полезность сигарет весьма высоко, хотя курение вредит его здоровью, и он знает об этом.

Потребитель должен быть в состоянии каким-то образом сравнивать, сопоставлять и соизмерять полезности различных товаров. Известны два подхода к решению этой проблемы: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский).

2. Количественный (кардиналисткий) подход к анализу полезности

В последней трети 19 века У. Джевонс, К. Менгер и Л. Вальрас одновременно и независимо друг от друга предложили количественную теорию полезности. Ее разделял и А. Маршалл.

Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения полезности в неких гипотетических единицах - "ютилах". Например, потребитель может сказать, что ежедневное потребление им 1 яблока приносит ему удовлетворение, скажем, в 20 ютилов, 2 яблок - 38 ютилов, 2 яблок и 1 конфеты - 50 ютилов и т.д. Т.е. предполагается, что потребитель может количественно оценить в ютилах любой потребляемый им товарный набор. Это можно записать в виде функции общей полезности:

Общая полезность (TU) находится в зависимости от объемов потребления товаров А, В, Z (Q_A, Q_B, Q_Z ).

Хотя, вообще говоря, потребности людей безграничны, потребность в определенном товаре может быть удовлетворена в пределах ограниченного промежутка времени, пока вкусы покупателей остаются неизменными, потребители могут получить столько определенных товаров и услуг, сколько пожелают. И чем больше потребитель получает данный продукт, тем меньше его стремление к получению дополнительных единиц данного продукта.

Для обозначения добавочной полезности или удовлетворения извлекаемого потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции было введено понятие "предельной полезности":

Другими словами, это прирост общей полезности при увеличении объема потребления одного товара на одну единицу.

Рис. 23. Общая и предельная полезность

В верхней части рисунка изображена функция общей полезности. Предполагается, что чем больше объем потребления товара, тем большую полезность получает потребитель. Эта функция имеет точку максимума, после которой она становится убывающей. Когда функция TU достигает точки max функция предельной полезности MU = 0.

Принцип убывающей полезности MU называют первым законом Госсена (немецкого экономиста). Этот закон аналогичен основному психофизическому закону, характеризующему связь между силой раздражителя и интенсивностью ощущений. Согласно этому закону если раздражения равной интенсивности повторяются в течение определенного времени, то интенсивность ощущений снижается. Таким образом, принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что за относительно короткий промежуток времени, в течение которого вкусы потребителей не меняются, предельная полезность каждой последующей единицы продукции будет падать.

Потребитель достигает max удовлетворения, если он распределяет свои деньги (доход) на покупку различных товаров таким образом, что выполняется равенство:

где MU_А, MU_В, MU_Z - предельная полезность товаров А, В, Z.

Р_А, Р_В, Р_Z - цены этих товаров.

Это выражение получило название второго закона Госсена.

Его можно сформулировать так:

Полезность, извлекаемая из последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара, одинакова независимо от того, на какой именно товар она израсходована.

3. Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезности

Количественная теория полезности встретила серьезную критику. Ф.Эджуорд, В. Парето, И. Фишер, предложили альтернативный подход - порядковую теорию полезности. Она не предполагает, не только возможность и необходимость соизмерения полезности благ, но и вообще какое-либо упоминание о полезности. Ординалисты в принципе отказались от поиска универсальной единицы, подобной ютилу. Появившись в 10-20 гг. 20 века, в 30-х гг. после работ Р.Аллена и Дж. Хикса эта теория стала общепринятой и поныне остается наиболее распространенной.

Порядковый подход к анализу полезности является более современным и основан на гораздо менее жестких предположениях, чем количественный подход.

От потребителя не требуется измерять полезность товаров в искусственных единицах. Достаточно лишь чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности, при этом делается допущение, что потребители свободны в своих предпочтениях от доходов и цен.

Порядковый подход базируется на следующих аксиомах:

1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности (аксиома полноты):

пусть имеется два товарных набора А и В, тогда:

либо А предпочтительнее В, А>В;

либо В предпочтительнее А, В>А;

либо товары А и В равноценны, АВ.

2. Аксиома транзитивности (непротиворечивости потребительского выбора):

Пусть существует три товарных набора А, В и С. Известно, что АВ и В>С, тогда А>С. Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. В реальной жизни может оказаться наоборот: С>А. Это означает, что потребитель не имеет согласованных предпочтений. Можно предположить, что у него изменились вкусы. В теории же мы исходим из того, что вкусы неизменны в течение короткого промежутка времени.

3. Аксиома ненасыщения или понятие монотонности предпочтений: Если товарный набор А содержит не меньшее количества товара, чем В, а одного из них больше, то А>В.

4. Аксиома рефлексивности (оригинальности): все наборы данного вида одинаковы.

Пусть имеется товарный набор А(х₁,х₂,х₃) и товарный набор В(х₁,х₂,х₃), тогда АВ.

5. Аксиома независимости потребителя: Удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими. Это означает, что потребителю незнакомы чувства зависти и сострадания.

4. Кривые безразличия

С помощью этих аксиом можно упорядочить предпочтения одних товарных наборов другим. Инструментом такого анализ являются кривые безразличия.

Кривая безразличия - это линия, каждая точка которой представляет собой такой набор двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих товаров выбирать, т.к. каждый из них приносит один и тот же уровень удовлетворения (одинаковую полезность).

Товарный набор А включает х₁ единиц товара Х и у₁ единиц товара У.

Товарный набор В(х₂, у₂).

Если с точки зрения данного потребителя наборы А и В равноценны, то точки А и В лежат на одной кривой безразличия.

Совокупность кривых безразличия называется картой безразличия.

полезность безразличие потребитель цена

Рис. 24.Кривые безразличия

Свойства кривых безразличия:

а. Равновесие потребителя.

б. Предельная полезность.

в. Предельная норма замещения.

2. Доля изменения величины спроса на подешевевший товар, вызванная замещением этим товаром других благ.

а. Бюджетная линия.

б. Эффект замены.

в. Эффект дохода.

3. Кривая, соединяющая при изменении цен все точки потребительского равновесия на карте безразличия.

а. Кривая «цена-потребление».

б. Кривая безразличия.

в. Кривая «доход-потребление».

4. Набор вариантов потребительского выбора, каждый из которых обладает одинаковой полезностью.

а. Полезность.

б. Карта безразличия.

в. Набор безразличия.

5. Общая полезность растет, когда предельная полезность:

а. Уменьшается

б. Увеличивается

в. Увеличивается или уменьшается, но является величиной положительной

г. Является величиной отрицательной

Кривая безразличия показывает:

а. полезность экономического блага

б. различные комбинации двух благ, имеющих одинаковую полезность

в. замену одного блага другим

г. действие эффекта дохода

7. Кривая «доход-потребление»:

а. Это линия, соединяющая точки касания кривых безразличия с бюджетными ограничениями при равнократном изменении цен на товары

б. Показывает последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с ростом его дохода

в. Показывает последовательные положения равновесия потребителя в соответствии с равномерным изменением цен на блага

г. Все ответы верны

8. Если потребитель выбирает комбинацию, представленную точкой, лежащей на плоскости, ограниченной бюджетной линией, то он:

а. Максимизирует полезность

б. Желает купить больше товаров, чем позволяет бюджет

в. Не полностью использует свой бюджет

г. Находится в положении потребительского равновесия

Размещено на Allbest.ru