Теория спроса, предложения и выбора потребителя

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Теория спроса, предложения и выбора потребителя

В основе рыночного механизма, как уже было сказано, лежат спрос, предложение и цена, взаимодействие которых немыслимо без конкуренции. Основные проблемы рыночной организации производства - что производить, как производить и для кого производить - решаются через механизм спроса и предложения. Спрос - представленная на рынке потребность в тех или иных товарах, которые потребители могут приобрести при сложившихся ценах и доходах. Различают спрос индивидуальный и спрос рыночный. Потребность одного человека, обеспеченная деньгами и обязательно «вынесенная на рынок» и ориентированная всегда на покупку определенного товара или услуги, характеризует индивидуальный спрос, или спрос на микроуровне. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов на рынке для каждой цены товара.

Кроме того, различают платежеспособный спрос на факторы производства (спрос производства) и на предметы потребления (потребительский спрос). Потребительский спрос во многом зависит от размеров денежных средств, находящихся на руках у населения, в банках, различных выплат и наследства, размеров рынка, цены, полезности и качества товаров, субъективных вкусов и предпочтений. В связи с тем, что на величину и динамику спроса влияют многочисленные факторы, различают экзогенный и эндогенный спрос. Экзогенный -- это такой спрос, изменение которого вызывается вмешательством правительства или внедрением каких-либо сил вне системы свободного рынка. Эндогенный или внутренний спрос образуется внутри общества благодаря факторам, существующим в этом обществе.

Между ценой товара и количеством, или объемом, который хотят и могут купить потребители, существует определенная взаимосвязь, математически выраженная с помощью обратно пропорциональной зависимости. Эту зависимость можно изобразить графически (рис.1) в виде кривой спроса (D), все точки которой показывают, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различное количество товара.

Как видно из графика, чем выше цена, тем ниже спрос и, наоборот, с уменьшением цены спрос увеличивается. Подобная обратная зависимость между ценой (P) и спросом (Q) называется законом спроса.

Рис.1. Кривая спроса

Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях величина спроса находится в обратной зависимости от изменения цены единицы товара. Прочие равные условия означают, что в данном случае не учитываются все неценовые факторы, влияющие на спрос.

Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами: во-первых, снижение цен увеличивает число покупателей; во-вторых, снижение цен расширяет покупательскую способность потребителей; в-третьих, насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта (закон убывающей предельной полезности), поэтому покупатели готовы приобретать дополнительную единицу товара только по более низкой цене. Более низкая цена позволяет покупателям приобретать еще большее количество товара и дает возможность тем, кто раньше не мог себе позволить покупку, приобретать этот товар. Кривая спроса идет вниз, поскольку потребитель обычно предпочитает покупать больше, если цена ниже.

Конфигурация кривой спроса и закономерности потребительского поведения могут быть объяснены при помощи двух известных в экономической теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что понижение цены товара делает потребителя реально богаче и позволяет расширить объем спроса. Например, уменьшение цены на бананы будет равносильно росту реального дохода, так как при том же доходе потребитель сможет приобрести большее количество бананов. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились. Снижение цен на бананы означает, что они станут дешевле относительно других фруктов. Потребители будут замещать покупку более дорогих груш, мандаринов покупкой более дешевых бананов, следовательно спрос на них возрастет.

Необходимо отметить, что закон спроса не носит абсолютного характера. Из этого закона есть исключения.

Иногда повышение цены ведет к росту спроса. Впервые это явление было описано английским экономистом прошлого века Френсисом Гиффеном. Когда правительство Ирландии, решив сократить спрос населения на картошку (основное блюдо бедняков), повысило на нее цены, спрос не только не упал, но даже возрос. Причина «феномена Гиффена» проста: картофель в тот голодный год был предметом первой необходимости и, чтобы купить его, ирландские бедняки готовы были отказаться от других покупок, а сэкономленные деньги несли торговцам картофеля, боясь дальнейшего роста цен и пытаясь закупить его впрок. «Феномен Гиффена» можно сформулировать так: рост цен на товары первой необходимости может вызвать не сокращение величины спроса на них, а ее увеличение, когда люди отказываются от других покупок и приобретают жизненно важный товар. Такой товар называют «товаром Гиффена».

Случается также, что рост цен вызывает увеличение спроса и на дорогостоящие, престижные товары, которые люди покупают с целью доказательства своей состоятельности перед другими людьми. Снижение цен на эти товары уменьшает их привлекательность для этой особой категории потребителей. Данное явление получило название эффекта Веблена (по имени американского социолога и экономиста Т. Веблена, занимающегося его анализом).

Цена служит самым важным детерминантом количества любого покупаемого продукта, но существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. Они называются неценовыми детерминантами. Когда они действительно изменяются, происходит сдвиг кривой спроса. Поэтому их также называют факторами изменения спроса. Изменение одной из детерминант изменяет положение кривой спроса. Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного товара по каждой из возможных цен, то произошло увеличение спроса и кривая спроса сместилась вправо. Уменьшение спроса происходит тогда, когда из-за изменения в одной его детерминанте (или более) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, это влечет сокращение спроса и смещение кривой спроса влево.

Рассмотрим влияние неценовых факторов (детерминантов):

1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменением моды, будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево. Технологические изменения в виде появления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Пример: посещение тренажерных залов становится все более популярным, а это повышает спрос на кроссовки и спортивные атрибуты.

2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение количества спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса.

3. Доход. Воздействие на спрос изменения денежного дохода более сложно. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса.

Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.

Примеры: увеличение доходов повышает спрос на такие нормальные товары, как сливочное масло, мясо, фрукты, и снижает спрос на такие товары низшей категории, как капуста, репа, ношенная одежда.

4. Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, зависит от того, является ли этот родственный товар заменителем нашего продукта (взаимозаменяемым товаром) или сопутствующим ему (взаимодополняющим товаром). Когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь. Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь. Примеры: снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспортом (взаимозаменяемые товары); сокращение цены на видеомагнитофоны повышает спрос на видеокассеты.

5. Ожидание. Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары, наличия товаров и будущего дохода способны изменить спрос. Ожидание падения цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары. Обратное утверждение также верно. Пример: неблагоприятная погода в Южной Америке порождает ожидания в будущем более высоких цен на кофе и тем самым повышает текущий спрос на него.

Зависимость объема спроса от факторов, определяющих его величину, выражает функция спроса:

D = F (P, I, Z, W, Psub, Pcom, N, В),

где I - доходы населения;

N - структура населения;

Psub - изменения цен на товары-заменители (товары-субституты, удовлетворяющие сходную потребность);

Рсоm - изменения цен на товары-дополнители (комплементарные товары);

Z - изменения потребительских вкусов под влиянием рекламы, моды и т.д.;

W - ожидания населения относительно изменения цен;

В - прочие факторы.

Платежеспособная потребность в тех или иных товарах и услугах не могут быть удовлетворены только при наличии приемлемой цены и дохода. Необходимо произвести данный товар в нужном количестве и ассортименте, другими словами спросу должно соответствовать предложение товара или услуги. Предложение - количество товаров и услуг, которые желают и способны произвести, предложить к продаже производители на рынке по каждому уровню цен в течение определенного времени. Предложение каждого отдельного продавца на рынке называется индивидуальным предложением. Сумма индивидуальных предложений составляет рыночное предложение.

Изменение предложения всегда идет в том же направлении, что и изменение цен. Связь между уровнем цен и предложением описывает закон предложения, согласно которому объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении (при прочих равных условиях), т.е. существует прямая функциональная зависимость между количеством предложенных товаров и ценой. Этот закон также может быть представлен графически в виде кривой предложения (S). Кривая предложения всегда имеет положительный наклон, поскольку предложение и цена всегда изменяются в одном направлении (рис.2).

Рис.2. Кривая предложения

Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясняется тем, что, с одной стороны, повышение цены привлекает в данную отрасль новых производителей. С другой стороны, при росте цен предприниматель получает добавочную прибыль и имеет возможность нанять больше рабочих, купить больше сырья и машин, расширить производство.

Вместе с тем следует иметь в виду, что рост цен вызывает рост предложения до известного предела. Во-первых, высокий уровень дохода в известной мере снижает стимулы к продолжению интенсивной работы. Во-вторых, если речь идет о рынке несовершенной конкуренции, производитель может опасаться, что при дальнейшем наращивании объемов производства произойдет затоваривание и цены начнут снижаться.

Как и в случае спроса, существует ряд неценовых факторов, влияющих на объем предложения и вызывающих сдвиг кривой предложения вправо или влево. К ним относятся:

· Цены на экономические ресурсы - Pn. При повышении цен на факторы производства производство товара будет становиться менее выгодным, так будут повышаться затраты. Кроме того, повысится минимальная цена, которую производители желают получить, поставляя на рынок некоторое количество товара. В результате предложение уменьшится и кривая предложения сместится влево.

· Потребительские ожидания. Ожидание роста цен в будущем сокращает предложение в настоящем.

· Наличие взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров и динамика их цен. Рост цены на взаимозаменяемые товары приведет к понижению спроса на них и соответственно уменьшению объема предложения. Рост цены одного из комплементарных товаров приводит к уменьшению предложения другого.

· Технология производства - К. Технический прогресс приводит к снижению затрат на производство и последующему увеличению объема предложения.

· Число товаропроизводителей - N.

· Налоги и субсидии - Т. Снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки производства и увеличивают предложение.

· Условия продажи, степень развитости конкуренции и прочие факторы - B.

Предложение является функцией всех факторов, определяющих его изменение:

S = F (P, Pn, К, Т, N, В)

Таким образом, функция предложения определяет предложение в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения спроса или предложения, важно измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса. Различают ценовую, перекрестную эластичность и эластичность по доходу. Рассмотрим сначала коэффициент эластичности спроса по цене -- показатель чувствительности объема спроса к изменению его цены. Он определяется как отношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены:

E_d = ДQ_D в % / ДP в %

Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1%.

Можно выделить пять теоретических вариантов эластичности спроса:

· Единичная эластичность спроса по цене (E_d = 1). Цена и спрос изменяются в равной степени;

· Неэластичный спрос (E_d < 1). Цена растет (падает) больше чем спрос;

· Абсолютно неэластичный спрос (E_d = 0). Цена растет (падает), спрос постоянен;

· Эластичный спрос (E_d > 1). Цена растет (падает) меньше чем спрос;

· Абсолютно эластичный спрос (E_d = ?). Спрос растет (падает), цена постоянна.

Эластичность спроса зависит от ряда факторов:

Ш Количество заменителей данной продукции. Чем больше товаров-заменителей, тем выше эластичность;

Ш Удельный вес данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность.

Ш Значимость товара. Спрос на товары первой необходимости менее эластичен.

Ш Фактор времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса.

Перекрестная эластичность спроса показывает степень изменения спроса на товар А при изменении цены на товар В:

E_d = ДQ_А в % / ДP_В в %.

Если товары А и В являются субститутами, то коэффициент перекрестной эластичности будет положительным, если они - комплементарные товары, то коэффициент будет меньше нуля.

Эластичность спроса по доходу отражает изменение спроса на товар, вызванное изменением дохода:

E_d = ДQ_D в % / ДI в % /

Если коэффициент спроса по доходу меньше единицы, т.е. рост доходов ведет к сокращению спроса на товар, то данный товар относится к низшим товарам.

Степень изменения объема предложения в зависимости от изменения цены характеризует эластичность предложения по цене.

Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения, рассчитываемый как отношение процентного изменения предложения к вызвавшему его изменению цены в процентах, т.е. по формуле:

E_S = ДQ_S в % / ДP в %

Различают пять вариантов эластичности предложения:

· Единичная эластичность предложения (Е_S = 1);

· Абсолютно неэластичное предложение (Е_S = 0);

· Неэластичное предложение (E_S < 1);

· Эластичное предложение (E_S >1);

· Абсолютно эластичное предложение (Е_S = ?).

Эластичность предложения обычно бывает больше на протяжении длительного времени, чем в короткие сроки времени. Это вызвано приспособлением производителей к более высокой цене.

Эластичность предложения меняется под воздействием технического прогресса, изменения качественного и количественного состава используемых ресурсов. Усиление ограниченности ресурсов, применяемых при производстве того или иного товара, ведет к уменьшению значения эластичности предложения.

Главным фактором, влияющим на степень эластичности предложения, является фактор времени. Очевидно, что в краткосрочный период фирма располагает коротким временем для осуществления каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции и предложение в данном случае является неэластичным. Среднесрочный период достаточен для расширения или сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей. Эластичность предложения в данном случае повышается. В долгосрочный период эластичность предложения будет намного выше, чем в двух предыдущих случаях.

Для того, чтобы понять как устанавливается фактическая рыночная цена, надо рассмотреть взаимодействие спроса и предложения. Равновесие достигается при пересечении кривых спроса и предложения (рис.3), где и устанавливается равновесная цена, по которой продавец согласен продать товар, а покупатель его купить.

Рис. 3. Рыночное равновесие

Данный график выражает одновременное поведение спроса и предложения отдельного товара и показывает, в какой точке две линии пересекутся (т. Е). В этой точке достигается равновесие. Координатами точки Е являются равновесная цена РЕ и равновесный объем QE. Точка равновесия показывает, что здесь спрос и предложение, будучи противоположными рыночными силами, уравновешиваются. Равновесная цена -- это цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкретных сил. Наоборот, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован, и покупатели и продавцы стремятся изменить ситуацию на рынке. Ситуация, возникающая на рынке, если цена товара ниже реального соотношения спроса и предложения, называется товарный дефицитом. Большему количеству денег противостоит меньшее количество товаров. Если цена выше равновесной, то возникает затоваривание.

В экономической теории выделяются четыре правила спроса и предложения.

· Увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара.

· Уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара.

· Рост предложения товара влечет за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара.

· Сокращение предложения ведет к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара.

Пользуясь этими правилами, можно найти равновесную точку в случае любых изменений спроса и предложения.

Различают стабильное (устойчивое) и нестабильное (неустойчивое) рыночное равновесие. Стабильное равновесие характеризуется редкими нарушениями и быстрым восстановлением равновесного состояния. Нестабильное равновесие отличается глубокими нарушениями и длительным их сохранением. В условиях нестабильного рыночного равновесия выделяют рынок потребителя (покупателя) и рынок производителя (продавца). Первый отличается устойчивым превышением предложения над спросом, конкуренцией производителей за лучшее удовлетворение потребностей покупателей. На рынке производителей в конкуренцию между собой вступают покупатели товара, так как этот рынок отличается устойчивым превышением спроса над предложением.

В зависимости от временных возможностей производителей, влияющих на эластичность предложения, различают три типа равновесия:

· Мгновенное равновесие возникает тогда, когда возрастает спрос, а у производителей нет времени на изменение объема производства. Равновесие устанавливается при цене выше первоначальной.

· Краткосрочное равновесие. Повышение спроса и цены заставит производителей увеличить нагрузку имеющихся мощностей и за счет этого увеличить предложение. Соответственно цена рыночного равновесия установится на уровне ниже цены мгновенного равновесия.

· Долгосрочное равновесие достигается за счет увеличения предложения в результате расширения существующих мощностей и появления в данной отрасли новых фирм и соответствующего перераспределения ресурсов. Цена долгосрочного равновесия ниже цены мгновенного и краткосрочного равновесия.

Теория потребительского поведения - теория, рассматривающая поведение потребителей на рынке, раскрывающая механизм взаимодействия потребностей и спроса. В основе формирования рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей. Эти решения продиктованы желанием достичь наибольшей выгоды, или отдачи, или полезного эффекта, при имеющихся затратах или возможностях. Впервые анализ соотношения потребностей и спроса развернули представители теоретического течения, получившего название маржинализм (от франц. marginal - предельный, дополнительный). Зародилось оно во второй половине XIX в. Теория потребительского выбора основана на том, что потребитель имеет определённые индивидуальные вкусы и предпочтения, что он ограничен в удовлетворении своих вкусов и предпочтений бюджетным ограничением (своими доходами) и что он делает в этих условиях выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность.

В экономической теории рассматриваются два основных подхода к решению этого вопроса: с точки зрения теории предельной полезности (кардиналистская теория - от слова "число") и с точки зрения кривых безразличия (ординалистская теория - от слова "порядок").

Кардиналисты (У.Джевонс, А.Маршалл, Д.Робертсон и др.) заметили, что если потребление других товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-то товаре удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает. Это относится практически ко всем товарам и называется законом убывающей предельной производительности. Этот закон обычно называют первым законом Госсена Идея убывающей предельной полезности была впервые высказана немецким экономистом Германом Госсеном в 1854 г., хотя сам термин «предельная полезность» им не употреблялся.. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки товара по мере удовлетворения потребности в нём.

Главной задачей изучения потребительского поведения было определить то состояние, которое являлось бы наиболее оптимальным для потребителя. Очевидно, что потребитель вынужден идти на компромиссы, поскольку должен выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в своё распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения набор товаров и услуг. В поисках такого набора потребитель склонен постоянно менять структуру потребления. При удовлетворении потребностей человек начинает с самой неотложной потребности, а затем постепенно переходит к менее неотложным, действуя таким образом, что, в конце концов, предельные полезности употребляемых благ станут одинаковыми. Таким образом, можно сформулировать правило максимизации общей полезности: каждый потребитель должен распределить свой доход так, чтобы предельная полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на приобретение различных товаров, была одинаковой (второй закон Госсена).

Теория потребительского поведения должна учитывать не только доход индивида, цены на товары, но и экономическую ценность времени. И потребление, и производство имеют одну общую черту - они требуют времени. Время - представляет собой ценный экономический ресурс. Поэтому логично утверждать, что рыночные цены должны включать в себя и ценность времени, необходимого для потребления данного товара или услуги. Учитывая все это, «правило максимизации полезности» можно записать следующим образом:

MU₁ / P₁ = MU₂ / P₂ = MU₃ / P₃ = ….. = MU_n / P_n,

где MU - предельная полезность отдельных товаров;

P - их цена.

Зная о правиле максимизации полезности, легко объяснить нисходящий характер кривой спроса отдельного индивида.

Ординалисты (В.Парето, Дж.Хикс и др.) - представители другого направления в теории потребительского поведения полагают, что поскольку оценка предельной полезности является субъективной, то её невозможно измерить, и вводят понятие "ординальной" (порядковой) полезности, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя от того или иного набора благ. Инструментом такого анализа явились так называемые кривые безразличия. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения, называют кривой безразличия.

Кривые безразличия воплощают в себе «субъективную» информацию о предпочтениях, отдаваемых потребителем продукта A или продукта B. По определению, кривые безразличия демонстрируют все возможные комбинации продуктов A и B, дающие потребителю равный объем удовлетворения потребности, или полезности. На рис. 4 представлена гипотетическая кривая безразличия U₂, включающая продукты A и B. Субъективные предпочтения потребителя таковы, что он реализует одинаковую совокупную полезность A и B при любой их комбинации, показанной на графике. Следовательно, потребителю будет безразлично, какую именно комбинацию продуктов он действительно приобретет (например, два товара А и три товара В имеют такую же общую полезность, как три товара А и два товара В и т.д.).

Рис. 4 Кривые безразличия

Кривые безразличия имеют вид нисходящих по той простой причине, что как продукт A, так и продукт B обладают полезностью для потребителя. Следовательно, двигаясь от комбинации а к комбинации b, потребитель приобретает больше продукта B, тем самым увеличивая для себя его совокупную полезность; соответственно для уменьшения совокупной полезности на точно такую же величину потребитель должен отказаться от некоторого количества продукта A. Иначе говоря, чем больше B, тем меньше A, так что между количествами A и B существует обратная связь, а любая кривая, выражающая обратную связь переменных, имеет нисходящий вид.

Выпуклый характер кривых безразличия говорит о том, что потребитель имеет дело с товарами, которые не являются полностью взаимозаменяемыми. Кривая безразличия товаров-субститутов (полностью взаимозаменяемых товаров) будет иметь линейный вид. Кривая безразличия товаров-комплементов (взаимодополняющих товаров) будет иметь L-образный вид.

Количество одного товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу другого товара, оставаясь при этом на данном уровне удовлетворения, называется предельной нормой замещения (MRS).

MRS = ? A / ? B

Для каждого потребителя можно построить бесконечно большое число кривых безразличия (на рис. 1 - U₁, U₃ и т.д.), каждый из которых будет показывать только один уровень полезности, отличный от других. Причём каждая следующая кривая (лежащая дальше от начала координат) будет соответствовать более высокому уровню совокупной полезности (отсюда понятие порядковой полезности). Набор кривых безразличия для отдельного потребителя и двух различных товаров называется картой безразличия.

Нет смысла до бесконечности рисовать карту безразличия, поскольку существует некое ограничение - доход потребителя. Оно будет отражаться на бюджетной линии. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и заданных ценах на эти товары (рис. 5).

Рис. 5. Бюджетная линия

Расположение бюджетной линии зависит от величины денежного дохода, т.е. увеличение денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии вправо, уменьшение денежного дохода перемещает ее влево.

Изменение цен продуктов также приводит к перемещению бюджетной линии. Снижение цен обоих продуктов перемещает график вправо. И наоборот, увеличение цен перемещает график влево.

Оптимальный бюджетный выбор потребителя ординалисты определяют в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии (точка Е на рис. 6). Другими словами, в точке Е совокупная полезность в пределах данного бюджета максимизируется.

Рис. 6. Равновесие потребителя

Товарные наборы, соответствующие любой кривой безразличия, расположенной левее кривой безразличия U₂, будут обладать меньшей полезностью при данном доходе. Товарные наборы, соответствующие любой кривой безразличия, расположенной правее кривой безразличия U₂, обладают большей полезностью, но не доступны потребителю из-за бюджетных ограничений. Таким образом, равновесию потребителя соответствует комбинация товаров A_e , B_e.

спроса цена предложение потребительский

Список литературы

1. В поисках новой теории. Книга для чтения по экономической теории с проблемными ситуациями. - М.: КноРус, 2016. - 368 c.

2. Вводный курс по экономической теории / ред. Г.П. Журавлева. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 368 c.

3. Кох Основы экономической теории / Кох, др. В. и. - М.: СПб: Питер, 2017. - 800 c.

4. Курс экономической теории / ред. М.Н. Чепурин, Е.А. Киселева, и др.. - М.: Киров: АСА; Издание 5-е, перераб. и доп., 2017. - 832 c.

5. Курс экономической теории. Общие основы экономической теории, микроэкономика, макроэкономика, переходная экономика / ред. А.В. Сидорович. - М.: ДИС, 2017. - 736 c.

6. Лучшие рефераты по экономической теории. - М.: Феникс, 2017. - 256 c.

7. Основы экономической теории / ред. С.И. Иванов. - М.: Вита-Пресс, 2017. - 650 c.

8. Основы экономической теории. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 232 c.

9. Певзнер Я.А. Введение в экономическую теорию социал-демократизма / Я.А. Певзнер. - Москва: Высшая школа, 2016. - 208 c.

10. Практическое пособие к семинарским занятиям по экономической теории. - М.: Владос, 2016. - 272 c.

11. Сидорович А.В. Курс экономической теории / А.В. Сидорович, Т.А. Агапова и др.. - М.: Дело и сервис; Издание 3-е, перераб. и доп., 2016. - 138 c.

12. Скаржинский М.И. Особенности методологии эволюционной экономической теории / М.И. Скаржинский, В.В. Чекмарев. - М.: Кострома: ГОУ ВПО КГУ им. Н.А. Некрасова, 2016. - 561 c.

13. Тамбовцев В.Л. Введение в экономическую теорию контрактов. Учебное пособие / В.Л. Тамбовцев. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 144 c.

14. Трофимова Г.К. Краткий курс экономической теории / Г.К. Трофимова. - М.: ФАИР-Пресс, 2017. - 224 c.

15. Харрод Р.Ф. К теории экономической динамики. Новые выводы экономической теории и их применение в экономической политике / Р.Ф. Харрод. - М.: Иностранной литературы, 2016. - 210 c.

16. Чепурин М.Н. Курс экономической теории / М.Н. Чепурин, Е.А. Киселева. - М.: МГИМО МИД РФ, 2017. - 624 c.

Размещено на Allbest.ru

...