Фирменный стиль и рекламная продукция рекламного агентства "PS"

В качестве основного цвета был выбран серый, так как он наиболее дружит и поддерживает любой оттенок цвета и тона, очень хорошо служит связующим звеном между цветами. Так же серый обозначает безопасность, надежность, интеллект.

Еще одна характеристика серого цвета неподвижность, поэтому он очень хорошо подходит в качестве неизменного цвета в логотипе.

Дополнительные цвета в логотипе это виды нанесений предоставляемых рекламным агентством:

1. Синий - деколь

2. Голубой - вышивка

3. Зеленый - тиснение

4. Желтый - тампопечать

5. Оранжевый - гравировка

6. Красный - шелкография

Цвета располагаются исключительно в той последовательности как в радуге.

Блок деловой документации

Для работы с крупными заказчиками сделан блок деловой документации. Сдержанность в цветовом решении и простота формы делают его лаконичным. Деловой стиль, чтобы показать клиенту серьезное и ответственное отношение к заказам. Дополнительной графикой для блока деловой документации являются полосы, они усиливают запоминаемость и узнаваемость логотипа.

Календарь А3

Для постоянных крупных клиентов разработан календарь А3 формата.

12 месяцев поделены на 6 частей, по два месяца и на ту или иную продукцию, которая подходит для определенного нанесения. Основная цель календаря показать многообразие продукции под различные виды нанесения, а также, что рекламное агентство из большого количества продукции поможет выбрать именно то, что нужно клиенту. В качестве дополнительной графики используется коллаж, данный прием, на мой взгляд, удачно отражает идею многообразия.

Настольный календарь А5

Предназначен так же для постоянных клиентов, он является полиграфическим сувениром, несет в себе информацию о видах нанесения предоставляемых рекламным агентством.

Дополнительной графикой в календаре является полосы переходящие в пиктограммы, ассоциирующиеся с определенным месяцем:

Январь - снежинка (зима, снег)

Февраль - звезда ( 23 февраля)

Март - сердце (весна, 8 марта)

Апрель - головной убор шута (1 апреля)

Май - письмо (пора составить список дел на лето)

Июнь - самолет (пора в отпуск)

Июль - солнце (жара)

Август - цветок (основная пора цветения)

Сентябрь - дом (пора сидеть домой)

Октябрь - лист (все деревья желтеют, листья опадают)

Ноябрь - зонт (пора дождей, мокрого снега)

Декабрь - елка (новый год)

Фирменный буклет

Несет в себе информационную задачу, в нем указаны технологии нанесений предоставляемых РА, выдается буклет с каталогами, так как новые каталоги с которыми работает рекламное агентство «ПС» делают большой упор на продукцию, а о технологиях ничего не указано.

В буклете добавлены цвета нанесений, они являются акцентом и в дальнейшем ориентиром для клиента.

Фирменный диск

Предназначен для постоянных клиентов, в нем представлены каталоги прайсы. Диск как и буклет имеет акцент на цвета и несет в себе информацию о технологиях предоставляемом РА.

Фирменные упаковки.

В качестве дополнительной графики служат полосы, из которых составлена та продукция, которая находится в той или иной упаковке.

Пакет - предназначен для каталогов и прочей полиграфии.

Упаковка для кружки - имеет простой конструктив и очень удобна, в качестве декоративного элемента используется атласная лента, она показывает цвет того нанесения, которое сделано на сувенире. При сдвиге ленты, под ней можно прочитать пожелания и напутствия от рекламного агентства «PS». Данный элемент придает упаковке достаточно торжественный и привлекательный вид.

Упаковка для футляра под ручку - несет в себе защитную функцию от внешних воздействий, таких как заостренные предметы, которые могут поцарапать футляр. Использование ленты имеет функциональное значение так как она предотвращает выпадение футляра из бумажной упаковки.

Рекламные плакаты А3

Формата содержат информацию о важности сувениров. Основное внимание привлекает картинка продукции, а также отрывные макеты сувениров натурально размера, содержащие на лицевой стороне контактную информацию, а с изнаночной - услуги. Данный прием наделен игровыми элементами, что с одной стороны отражает суть деятельности фирмы и наглядно показывает технологические принципы, а с другой стороны - заметно выделяет агентство среди конкурентов.

Листовки рекламный агентство товар сотрудник

Направлены на привлечение клиентов к акциям или выгодным предложениям, основной упор делается на яркость изображаемой продукции, в качестве фона служат динамичные полосы, для наибольшей узнаваемости логотипа и его дальнейшего запоминания.

Рекламные баннеры

Основной акцент цветом сделан на текст. Дополнительной графикой является динамичное сочетание полос и продукции. Это увеличивает узнаваемость логотипа и показывает как может быть сделано нанесение на сувениры.

1.6 Пример и вывод других дизайнеров, занимавшихся этой темой

При создании фирменного стиля рекламного агентства «PS» был взят за аналог фирменный стиль компании MINDERA.

При его создании компания ставила задачу сформировать солидный имидж студии и отразить ее творческое начало. Целевой аудиторией являются солидные компании.

Фирменный стиль Майндеры производит приятное впечатление. И с этого его достоинства только начинаются. Необычность фирменного стиля Майндеры, основанная на сочетании противоположностей, способствует хорошей узнаваемости студии. Имидж, сформированный стилем для Майндеры, это современность студии, её разумность, а также индивидуальность, которая местами противоречивая. Майндера предстаёт открытой, дружелюбной, но вместе с тем замкнутой, сдержанной.

Высокий профессионализм, с которым выполнена разработка фирменного стиля Майндеры, рождает представление о Майндере как об элитной и надёжной, солидной компании в сфере высоких технологий.

В логотипе Майндеры использован не готовый шрифт, а майндеровский, что делает начертание индивидуальным. Задача, чтобы логотип отражал сферу деятельности, не ставилась. Главное было привнесение красоты, изящности и формирование желаемого имиджа.

Имидж, который логотип создал Майндере, необычайно выразителен: Майндера -- это компания солидная, профессионал в своём деле, это новатор, компания, идущая в ногу со временем, постоянно развивающаяся и совершенствующаяся, это компания серьёзная, но не лишённая мягкости и открытости.

Вывод: Отличие Майндеры посредством нового подхода к оформлению стиля выделяет ее от других рекламных агентств, и делает его конкурентно способным.

Запоминающийся образ, ненавязчивость играют большую роль. Фирменный стиль не раздражает, а заинтересовывает клиентов.

ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-КОПМОЗИЦИОННЫЙ РАЗДЕЛ

2.1 Основные принципы формообразования

В качестве основной дополнительной графики используются полосы, они улучшают узнаваемость и запоминаемость логотипа , используются они в процессе всего фирменного стиля. В блоке деловой документации полосы статичны показывают стабильность, четкость, не случайность. В папке, фирменном диске, упаковке для кружки полосы подчеркивают функциональность конструкции.

В календаре А3 формата, полосы являются небольшим элементом, который усиливает узнаваемость предметов представленных в коллаже.

В календаре А5 формата, полосы служат связью между логотипом расположенным на продукции и пиктограммами ассоциирующихся с определенным месяцем календаря. Кроме динамики в полосы добавляется цвет нанесения, получается хороших цветовой акцент разбавляющий серьезный монохром. В целом календарь, благодаря, дополнительной графики получается интереснее, вызывает приятное впечатление.

Именно в буклете первоначально показывается радуга из сложившихся цветов, расположение полос по периметру страниц дает возможность показать в основе буклета весь спектр цветов но при этом не нагрузить восприятие от него. На страницах с информацией среди монохромным полос выделяется одна с цветом нанесения, тем самым появляется еще один небольшой акцент.

Продолжение радуги в полосках продолжается в фирменном диске, она является самым главным акцентом и усиливает значение диска не тока как информационного носителя но и как яркий цветовой объект.

В упаковках полосы нашли применение через образ линий можно составить объект сувенирной продукции, который находится в упаковке, не открывая упаковку мы уже догадываемся что в ней. Выполненные в монохроме объекты разбавляет яркая полоса определенного цвета, она также является новым дополнительным материалом (атласная лента), подчеркивает праздничность и добавляет завершенность.

Важным элементом полосы являются в наружной рекламе, они динамично «обволакивают предмет», проходя по нему также как и нанесение. Полосы очень хорошо заполняют пространство, но оставляют легкость и ненавязчивость, создают видимость фона на котором представлена продукция, полосы держат ее в своем пространстве. При предоставлении несколько видов продукции на одном носите, полосы могут быть как связывающий элемент, не девающий картинке раздробиться.

2.2 Композиционное решение

Среди большого количества бурной рекламы наполняющий город, возникла необходимость в создании чего-то наиболее легкого для восприятия. Для этого был выбран графический минимализм, как направление в современном рекламном дизайне характеризуется лаконичностью и простотой форм. Композиционным центром здесь является визуальный образ товара, построенный на яркой рекламной концепции с минимальным количеством цветов и графических объектов.

Чаще всего такая композиция строится посредством выражения рекламной идеи через визуальный образ товара или же через опосредованный графический образ, задача которого раскрыть рекламную идею товара.

Белый фон, четкая линия, преобладание ярких, чистых цветов - особенности графического минимализма позволяют рекламируемому продукту выделиться там, где царят буйство красок и переизбыток информации. Такая реклама сама по себе привлекает внимание, являясь броским светлым пятном на разноцветном фоне.

Рекламная идея, оформленная в стиле графического минимализма, максимально адаптирована для восприятия при беглом просмотре, и, что самое важное, она прочно связано с визуальным образом товара.

До того момента, пока графический минимализм не станет массовым стилем в рекламном дизайне (что маловероятно в силу объективных факторов), его использование способно обеспечивать эффективную коммуникацию.

2.3 Цветовое решение

Чтобы ясно показать весь спектр деятельности рекламного агентства за основу была взята радуга, каждый ее цвет приобретает свое значение и место. Так как использование сразу всех цветов или одного активного цвета в больших количествах в логотипе приведет к его нарушению восприятия и узнаваемости. Было решено использовать дополнительный цвет в логотипе как небольшой акцент в допустимом количестве при упоминании определенного вида нанесения.

В качестве основного цвета был выбран серый, так как он наиболее дружит и поддерживает любой оттенок цвета и тона, очень хорошо служит связующим звеном между цветами. Так же серый обозначает безопасность, надежность, интеллект.

Еще одна характеристика серого цвета неподвижность, поэтому он очень хорошо подходит в качестве неизменного цвета в логотипе.

Дополнительные цвета в логотипе это виды нанесений предоставляемых рекламным агентством:

1. Синий - деколь

2. Голубой - вышивка

3. Зеленый - тиснение

4. Желтый - тампопечать

5. Оранжевый - гравировка

6. Красный - шелкография

Цвета располагаются исключительно в той последовательности как в радуге.

Серый нужно применять непосредственно как единый цвет формы, как второстепенный связующий элемент или как элемент фоновой структуры колористической композиции.

Серый нельзя пускать в доминанте, иначе он становится «серым», скучным унылым, наводит депрессию.

Что бы не возникло много скучного серого цвета в фирменном стиле рекламного агентства, он разбавляется внесением на пространство яркого цветного элемента, добавление яркого цвета отвлекает нас от серого, он становится второстепенным и незаметным.

В блоке деловой документации дополнительная графика серого цвета используется в небольших объемах, белого пространства становится больше и серый становится не таким активным.

2.4 Шрифт

Шрифты без засечек являются более четкими, смотрятся более современно, более широко используется при разработке корпоративной атрибутики.

Кэлибри (Calibri) - компьютерный шрифт, без засечек.

В Microsoft Office 2007 он заменил Times New Roman в качестве шрифта по умолчанию для Word, и Arial для PowerPoint, Excel и Outlook.

Особенности

У Calibri достаточно тонкие и закруглённые буквы, позволяющие писать мягко и тепло. В шрифт включены символы из латинского, греческого алфавитов, а также кириллицы.

Распространение

Calibri поставляется вместе с Microsoft Windows Vista, Microsoft Office 2007 и Microsoft Office 2008 для Apple Mac OS X.

Будущее за шрифтом Кэлибри.

ГЛАВА 3. КОНСТРУКТОРСКИЙ РАЗДЕЛ

Выбор простых конструкций упаковок несет в себе две главные задачи:

Первая включает в себя финансовую часть, на начальном этапе развития рекламное агентство не может себе позволить делать креативные сложные упаковки из дорого материала, так как они требуют больших затрат по деньгам, поэтому развертки делаются наиболее простыми, не требуют много времени на сборку, материал для изготовления берется наиболее современный и доступный.

Вторая задача состоит в поддержке фирменного стиля. Как и логотип упаковки должны выражать доступность, но при этом не должны выглядеть дешево, для этого используются современные материалы как мелованная бумага.

Создается имиджевая упаковка, главными потребителями этой продукции являются, в основном, фирмы и торговые предприятия, уделяющие серьезное внимание своему имиджу и стилю. Этот вид упаковки, является с одной стороны, знаком внимания и заботы по отношению к клиенту, с другой, очень эффективным способом рекламы фирмы, способствует распространению информации, ну, и, конечно, благоприятно влияет на имидж предприятия. Э то пакеты, но сюда можно отнести и фирменные упаковки, папку и т.п.

ГЛАВА 4. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

Во всей печатной продукции рекламного агентства «PS» используется мелованная бумага разной плотности.

Так как на сегодняшний день мелованную бумагу можно назвать наиболее популярным материалом для печати. Именно обилием рекламной, престижной, представительской, высокохудожественной продукции диктуется применение высококачественной бумаги, какой является мелованная бумага. Она представляет собой бумагу-основу с нанесенным на неё покровным слоем из белых пигментов и клеящих веществ.

В фирменном стиле агентства используется различное мелование: одностороннее и двухстороннее. За счёт предварительного каландрирования бумаги-основы и высококачественного каландрирования после нанесения мела бумага приобретает гладкость. Это свойство придает ей высокую разрешающую способность и снижает впитываемость краски, позволяя печатать изображения с большими линеатурами. Богатый спектр плотностей листовой мелованной бумаги - от 80 до 400 г/м².

Щиты

Плоскость для размещения рекламы. Стандартные размеры 3 Х 6 м (BillBoard), 1,2 Х 1,8 м (CityLight). Устанавливается на обочине дорог, на разделительной полосе, возле рынков, супермаркетов, в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Для щитов используется ши-рокоформатный принтер с шириной печати 3,2 м и разрешением 180 dpi и 360 dpi. Принтер осна-щен 16 головками XAAR XJ126/200, качество печати обеспечи-вается линейным оптическим энкодером блока головок. Дан-ные передаются на головки посредством ВОЛС (волоконно-оптический линии связи), что обеспечивает защиту от помех и высокую скорость. Скорость: в 2 прохода -- 68 кв.м/час, 3 про-хода -- 48 кв.м/час, 4 прохода -- 32 кв.м/час. Мощная конструкция на основе стальных ферм обеспечивает высокую стабильность печати даже при использовании тяжелых руло-нов. Стоит также отметить высокое качество медиапротяжного тракта, системы подачи, протяжки и приема носителя.

Послепечатные работы

Фальцовка (фальцевание) -- процесс сгибания листа (изделия). Осуществляется на специальных машинах на материале плотностью до 170 г/м2.

Биговка -- предварительное нанесение на материал линий сгибов с помощью тупых дисковых ножей, которые вдавливают и уплотняют материал с частичным разрушением связей в волокнистых материалах. От фальцовки отличается несколько иной (более ярко выраженной) линией сгиба, а также возможностью осуществления данного процесса на более плотных материалах, например, на картоне.

Резка -- один из полиграфических процессов, применяющийся после печати полиграфической продукции, который заключается в разрезании листов по формату продукции

Скругление углов -- придание углам изделия округлой формы во избежание их быстрого разрушения и потери внешнего вида; применяется в блокнотах, карманных календарях.

Склейка -- один из полиграфических процессов, применяемый при производстве папок, коробок и др.

ГЛАВА 5. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ

Продукция	Тираж / стоимость (руб.)
	500	1000	2000	5000	10000
Листовка (А4,4+0,150 г/м2, мелов.)	4360	2750*	6240	10000	15965
Буклет (А4,4+4,150 г/м2, мелов., 2 фальца)	6000	4400*	8760	13880	21570
Плакат (А3,4+0,200г/м2, мелов.)	5410	6970	10085	19210	33190
Плакат (А2, 4+0, 200г/м2, мелов.)	8830	10820	16414	33190	61140
Бланк (А4,4+0,80 г/м2, офс)	3861	4207	4900	6983	9560
Визитка (50х90 мм, 4+0,бумага 300г/м2)	400	800	1600	4000	5888
Визитка (50х90 мм, 4+4,бумага 300г/м2)	700	1400	2800	6300	7530
Календарь карманный (70х100 мм, 4+4, бумага 300г/м2)	1050	2100	4200	7010	8570
Наклейка (А5,4+0,190 г./м2,самокл.)	---	7400	9730	16740	28405

Послепечатные работы

Скрепление, подрезка, брошюр форм. (А5, А4, A3) ............................ 0.50-1руб.

Термоклеевой переплет ..................от 2,50-10руб./брошюра

Сортировка брошюр формата (А5, А4, A3) .............................. от 0,05 р./лист

Твердый переплет (А4) ......................... от 45 руб.

Перфорация..............................................10 коп./линия

Нумерация .............................................. 10 коп./номер

Скругление углов. ............................ 15 коп. за изделие

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Новый фирменный стиль рекламного агентства «PS» это современный подход к решению создания логотипа и его дальнейшего развития. Решение в блоке деловой документации говорит о солидности компании, четкость и не случайность - это основа серьезного делового имиджа, это очень поможет при работе с другими наиболее крупными компаниями и упростит возможность заключения новых контрактов с выгодными поставщиками.

Внесение дополнительных цветов вносит четкое разделение на печатные услуги, при его правильном использование это поможет клиенту хорошо ориентироваться в возможностях РА, система когда под сувенирной продукций указывается знаком вид конкретного нанесения возможного только для того или иного предмета, давно используется. РА предлагает не только обозначением знаком, но и введение цвета, при постоянной работе это ускорит выбор того продукта по нужной цене печати.

Логотип рекламного агентства четкий, статичный аккуратный, он не смотрится дешевым, но простота текста делает его доступным для хорошего восприятия.

Сам фирменный стиль хорошо прижился в рекламном агентстве, и был хорошо воспринят директором. Рекламное агентство «PS» потихоньку выходит на новый уровень. При полном ее восприятии и погружении в фирменный стиль она сможет привлечь к себе больше внимания и уважения.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Сапожникова, Ю. Кладбище сувенирных идей [Электронный ресурс]: www.advesti.ru/publish/suvenir/klad290906/

2. Серегина, Т.К. Титкова, Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие./ - М., 1995.

3. Глазунова В.В. Торговая реклама. - М.: "Экономика", 2012.

4. Саркисян, К. Значение цвета [Электронный ресурс]: www.gigart.ru/aboutdesign/1566-znachenie-cveta.html

5. Хембри, Р. Самый полный справочник. Графический дизайн/ Райн Хембри; пер. с англ. Банкрашкова, А.В. - М.:АСТ: Астрель, 2008. - 192 с.: ил.

6. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Ред. Гермогенова Л.Ю. - М.: "Рус партнер ЛТД", 2014.

7. Фостер, М. Найди свой путь в рекламном деле. - М., 2012.

8. Реклама в бизнесе: Учебное пособие./ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. - М., 1995.

9. Колесникова, А. Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить [Электронный ресурс]: http://www.advesti.ru/publish/suvenir/160409suv/

10. История рекламы [Электронный ресурс]: http://www.all-agency.ru/articles/istoriya-reklamyi/

11. Найти свой путь в рекламном деле., перевод с англ. Кукушкиной В.А.// М.; "Ай Кью", 1992.

12. Котлер Ф. Маркетинг.// М.: "Прогресс", 2008.

13. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама:принципы и практика/ пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук - СПб: Питер, 2009. - 800 с.

14. Кнабе Д.А. Энциклопедия дизайнера печатной продукции/ Кнабе Г.А. - М.: Диалектика; Вильямс, 2014. - 736 с.

15. Специфика рынка рекламно-сувенирной продукции [Электронный документ]: http://www.bestreferat.ru/referat-95962.html

16. Рекламные сувениры. Новый подход [Электронный ресурс]: http://www.bestreferat.ru/referat-71050.html http://www.rectech.ru/

Размещено на Allbest.ru

...