Эволюция гендера в истории развития американской рекламы
Понятие и закономерности разработки рекламы, ее значение в условиях рыночной экономики. Особенности мужских и женских образов в американской рекламе. Динамика развития гендерных образов, специфика их отражения в середине ХХ века и на современном этапе.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 25.03.2018 |
| Размер файла | 3,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Гендерные стереотипы постепенно уходят, такие как женщина - домохозяйка или мужчина - бизнесмен, но на место старым стереотипам приходят новые. Теперь в обществе становится закрепленным стереотипы женщины - карьеристки, а мужчин все чаще можно увидеть как примерного семьянина.
После анализа гендерной американской рекламы по этапам ее развития под влиянием исторических факторов можно сделать вывод о том, что женская роль в рекламе изменилась больше, чем мужская роль.
Список использованных источников
1. Американский бренд [Электронный источник]. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Американизация - Дата доступа: 17.03.17
2. Антипова, Е. Обстановка США во время Великой депрессии [Электронный источник]. Режим доступа: http://ushistory.ru/esse/932-obstanovka-v-ssha-vo-vremja-velikoj-depressii.html. - Дата доступа: 17.03.17
3. Беклешов, Д.В. Реклама в торговле/ Д.В. Беклешов, К.Г. Воронов - М.: Международные отношения, 1968 - 162 с.
4. Беляева, О.А. Предпринимательское право / О.А. Беляева - 2-е изд-е. - М.: Инфра-М, Контракт, 2009 - 352 с.
5. Берн, Ш. Гендерная психология. Законы мужского и женского поведения/ Ш. Берн - СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2007. - 167 с.
6. Бурстин Дж.Д., Сообщества Потребления/ Дж.Д. Бурстин - Нью-Йорк: Винтажные книги, 1974 - 89-164 с.
7. Васильева, К. Реклама в США: от утилитарности к эстетике [Электронный источник] - 2009 - URI документа: http://amelife.ru/реклама-в-сша - Дата доступа: 17.03.17
8. Грошев, И.В. Образ женщины в рекламе / И.В. Грошев // Женщина. Гендер, Культура. - М., 1999. - 2-3 с.
9. Джек, Т. «Позиционирование. Битва за умы» / Т. Джек, Э. Райс - СПб.: Питер, 2007.
10. Женственность [Электронный источник]. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Женственность. - Дата доступа: 17.03.17
11. Женщины в бизнесе: Новые взгляды на риск и возможности [Электронный источник]. Режим доступа: http://www.gtby.by/news/2017/03/24 /zhenshhinyi-v-biznese-novyie-vzglyadyi-na-risk-i-vozmozhnosti/. - Дата доступа: 10.03.17
12. История автомобиля [Электронный источник]. Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/История_автомобиля. - Дата доступа: 17.03.17
13. Кастюнин C. А. Краткий энциклопедический словарь. Адаптивная физическая культура / С.А. Кастюнин - СПб.: ФЛИНТА, 2012
14. Мезенцев, Е. Гендер и экономика: мировой опыт и экспертиза российской практики /Е. Мезенцев - М.: ИСЭПН РАН, 2002. - 352 с.
15. Мельник, Т.М. Основы теории гендера. Гендер как наука и учебная дисциплина: учебное пособие / Т.М. Мельник - К.: «К.І.С.», 2004. -10 - 29 с.
16. Мортвик Р., Способствует ли равенство полов экономическому росту? / Р. Мортвик, Р. Спант // Проблемы экономики - P., - 2006. - №2891. - 46-48 с.
17. Оксфордский толковый словарь по психологии: в 2 т. / Под ред. А. Ребера: Т.1. / Пер. с англ. Чеботарева Е.Ю. - М.: Вече АСТ, 2003. - 592 с.
18. Пол, гендер и трансгендер. Общие понятия, проект. [Электронный источник]. Режим доступа: www.transgender.ru. - Дата доступа: 10.03.17
19. Понятие рекламы [Электронный источник]. URI документа: http://www.grandars.ru/student/marketing/reklama.html - Дата доступа: 17.03.17
20. Роль мужчины в современном обществе [Электронный источник]. Режим доступа: http://psychologist.com.ua/psychologist/index.php/o-muzhchinah-1/558-rol-muzhchiny-v-sovremennom-obs. - Дата доступа: 24.03.2017
21. Россер, Р. Реальность в рекламе / Р. Россер. - М.: В/О «Внешторгреклама», 1992 - 116 с.
22. Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы/ Дж. Сивулка. - СПб.: Питер, 2001.
23. Томас, С. Реклама и продвижение бренда/ C. Томас, Т. Ален, Р. Масон - Огайо, 2003
24. Траут Дж. «Позиционирование - игра, в которую играют люди в сегодняшнем мире «и я тоже»» / Дж. Траут [Электронный источник]. URI документа: http://marketing.by/mnenie/pozitsionirovanie-igra-v-kotoruyu-igrayut-lyudi-v-segodnyashnem-mire-i-ya-tozhe-dzhek-traut/ Дата доступа: 17.03.17
25. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти - СПб.: Питер, 1999. - 736 с.
26. Эволюция современной рекламы [Электронный источник]. Режим доступа: http://bizbook.online/reklama-100/evolyutsiya-sovremennoy-reklamyi.html - Дата доступа: 17.03.17
27. Eckes T. Geschlechterstereotype: Von Rollen, Identitдten und Vorurteilen // Handbuch Frauen - und Geschlechterforschung: Theorie, Methoden, Empirie. - Wiesbaden, 2004. - S. 165
28. Hirdman. Р. 190-191 Hirdman Y. The Gender System // T. Andreasen, et al. (eds.). Moving on. New Perspective on the Women's Movement. Aarhus Univ. Press. 1991. P. 208-220.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие рекламы и ее роль в современном обществе. Специфика воздействия ее на общественное сознание, использование гендерных стереотипов. Женский образ и сексуальность в рекламе. Сравнительный анализ женских образов в рекламных сообщениях разных культур.
курсовая работа [34,6 K], добавлен 20.12.2013История возникновения и развития рекламной деятельности. Франклин - отец американской рекламы. Маркетинговые коммуникации в сфере туризма. Специфика рекламы, определяемая особенностями туристской индустрии. Классификация видов туристской рекламы.
контрольная работа [198,8 K], добавлен 24.07.2011Понятие, функции и принципы социальной рекламы, предпосылки ее возникновения в России в ХІХ - начале ХХ века. Прообразы социальной рекламы в газетной периодике, становление новых форм. Анализ современной социальной рекламы: приоритеты, тенденции развития.
курсовая работа [5,3 M], добавлен 24.08.2014Понятие и сущность социальной рекламы, ее отличительные признаки и выполняемые функции, специфика и направления развития в России на современном этапе. Технология и типы социальной рекламы, порядок и этапы создания. Исследование антитабачной рекламы.
курсовая работа [44,0 K], добавлен 30.05.2013Сущность и основные функции гендерных стереотипов. Определение и основные черты телевизионной рекламы. Эффективность воздействия рекламной коммуникации, в которой задействованы полоролевые механизмы. Применение гендерных образов в коммерческой рекламе.
курсовая работа [51,8 K], добавлен 31.05.2015Возрастание роли информации и рекламы в обществе в условиях глобализации, последствия развития феномена бренда. Роль российской рекламы в формировании новых поведенческих стереотипов потребителя. Анализ особенностей американской и японской рекламы.
курсовая работа [74,4 K], добавлен 24.03.2013Рекламные образы как средство влияния на различные группы населения. История эксплуатации рекламных образов. Подходы к исследованию рекламы в отечественной психологии. Комплексная методика оценки выбора рекламных образов на основе ценностных ориентаций.
дипломная работа [125,9 K], добавлен 15.02.2012Роль рекламы в условиях рыночной экономики. Динамика развития объема рынка маркетинговых коммуникаций в России. Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы. Роль рекламы при продвижении товаров. Промомероприятия как один из элементов рекламных услуг.
реферат [36,4 K], добавлен 23.12.2014Понятие, типология, структура и этапы развития рекламы. Протореклама, развитие отечественной рекламы в дореволюционный и советский периоды. Роль и значение рекламы в современных условиях. Поиск новых изобразительных средств распространения рекламы.
курсовая работа [62,5 K], добавлен 27.11.2014Общие основы гендерной психологии и гендерные стереотипы. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов. Гендерные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.
курсовая работа [49,5 K], добавлен 13.09.2011Лингвистические приемы выразительности текста публикаций. Фразеологизмы русского языка и их реализация. Анализ использования образов животных при популяризации автомобилей. Система образов как модуль идеологической рекламы в современном обществе.
дипломная работа [3,5 M], добавлен 07.12.2011Общие основы гендерной психологии. Роль рекламы в формировании гендерных стереотипов на предприятиях сервиса. Основные особенности восприятия рекламы. Восприятие образа мужчины и женщины в рекламе. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы.
курсовая работа [49,7 K], добавлен 16.09.2011Понятие, сущность и классификация рекламы. Значение рекламы для экономики. Группа целевого рынка и ее определение. Изучение потребителей товара и услуги. Успех рекламного сообщения. Секс и эротика в рекламе. Различные уровни этической критики рекламы.
курсовая работа [52,1 K], добавлен 10.01.2011Характеристика интернет-дискурса как динамично развивающегося лингвистического феномена. Анализ правил негативной и позитивной вежливости применительно к американской и российской интернет-рекламе. Особенности восприятия рекламного текста в Интернете.
статья [21,3 K], добавлен 24.07.2013Исследование действующего законодательства, регулирующего рекламную деятельность. Изучение правил распространения наружной рекламы на территории города Иркутска. Выявление среди существующей наружной рекламы нарушений Федерального закона "О рекламе".
творческая работа [3,5 M], добавлен 11.04.2012Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006Понятие рекламы, ее сущность и особенности, цели и задачи, история возникновения и развития. Основные функции рекламы, значение в современном обществе, необходимость и эффективность. Разновидности рекламы и их отличительные черты, действие на аудиторию.
реферат [195,4 K], добавлен 18.02.2009Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность. Динамика, контрастность и размер рекламы, ее эмоциональность. Преимущества и особенности телевизионной, печатной, радио- и интернет-рекламы.
контрольная работа [114,7 K], добавлен 30.01.2011Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.
курсовая работа [77,9 K], добавлен 02.01.2009Особенности влияния эмоционального аспекта на восприятие рекламы. Проведение опроса населения в г. Екатеринбурге и анализ результатов. Особенности современной российской рекламы. Сравнительный анализ образов материнства в современной печатной рекламе.
курсовая работа [83,6 K], добавлен 07.03.2010
