Феномен мифологизации политической власти

Параллели образа Путина с животными проводит Е.Б. Шестопал в работе "Новые тенденции восприятия власти в России" Шестопал Е.Б. Новые тенденции восприятия власти в России// Полис. Политические исследования. 2005. № 3. С. 137-151.. Автор говорит о том, что в начале своей карьеры в 2000-м году Президент, согласно опросам, лишь в 30-40 % случаев ассоциировался с сильными животными, но к июню 2003 года этот показатель достиг 71 %: "Если в 2000-2003 гг. Путин чаще всего вызывал в сознании респондентов образы средних и мелких животных, то в 2004 г. резко выросло число тех, кто видит в нем либо мелкого, либо крупного "зверя", при уменьшении доли промежуточных оценок. Это свидетельствует, с одной стороны, о поляризации оценок, а с другой - о росте сомнений в том, что по масштабу своей личности Путин соответствует масштабам стоящих перед страной задач" Шестопал Е.Б. Новые тенденции восприятия власти в России// Полис. Политические исследования. 2005. № 3. С. 137-151..

Интересно проследить также процесс формирования образа Владимира Путина на примере материалов об Олимпиаде в Сочи. Перед Олимпиадой президент неоднократно приезжал в Сочи с проверками, и подверг жесткой критике процесс подготовки. На официальных сайтах правительства, а также на сайтах федеральных каналов мы можем наблюдать, как создается образ героя, который наводит порядок, воспитывает "оступившихся", наказывает "провинившихся": так, появилось "дело Билалова" - главу "Курортов Северного Кавказа" и вице-президента Олимпийского комитета России обвинили в злоупотреблении должностными полномочиями и уволили с этих постов. История имела большой общественный резонанс, а имя Билалова еще в течение нескольких месяцев всплывало в историях о случаях хищений и коррупции.

В материалах о Путине и подготовке к Олимпиаде можно отчетливо проследить, как создается образ героя-отца, который помогает защитить народ от воровства и коррупции, наказывает виновных и служит гарантом того, что мероприятие пройдет хорошо и без происшествий: "Президент России Владимир Путин рассказал о степени готовности объектов к Олимпиаде в Сочи. "Практически все сделано. Но, когда я говорю практически, это значит, что еще что-то все-таки нужно дошлифовать"" Путин оценил подготовку к Олимпиаде и запретил ответственным за ее проведение праздновать Новый Год// 28.11.2013. / http://www.newsru.com/russia/28nov2013/sochi.html (дата обращения 20.05.2014).. Президент воспитывает своих подчиненных, словно детей, даже отменяет им Новый год: "Впереди у нас новогодние праздники. Для вас новый год наступит в последний день завершения Параолимпийских игр - 18 марта. И у вас, и у всех, кто работает на олимпийских объектах. Нужно, чтобы все, кто занят в реализации этого масштабного, грандиозного проекта, это понимали" Путин оценил подготовку к Олимпиаде и запретил ответственным за ее проведение праздновать Новый Год// 28.11.2013. / http://www.newsru.com/russia/28nov2013/sochi.html (дата обращения 29.04.2014)..

Если в сюжетах о Путине с животными создается только образ героя-спасителя, то в случае с Олимпиадой к этому образу добавляется ещё и некая жесткость - создается образ сильного героя, который может наказывать и поощрять, действуя в интересах общего блага. Путин выступает в роли грозного, ответственного политика, когда критикует их за срывы сроков сдачи спортивных объектов Путин прокомментировал ситуацию с бывшим главой КСК Билаловым// 19.01.2014 / http://ria.ru/sochi2014_around_games/20140119/990021580.html (дата обращения 20.05.2014)., а также сообщает членам Международного олимпийского комитета о своем "жестком разговоре" с подчиненными. Материалы об участии Владимира Путина в подготовке к Олимпиаде представляют Президента как сильного лидера, берущего на себя ответственность за большое событие. Идет возвращение к героическому мифу, которое было распространено в советское время.

Продолжение формирования героического мифа мы видим на примере последних событий - присоединения Крыма к России. Здесь Владимир Путин предстает уже не только как герой-спасатель, но и как "собиратель русских земель". Такой новый поворот в образе Владимира Путина нашел поддержку у электората: по данным Всероссийского центра изучения общественного мнения, положительно действия главы Кремля оценивают 75,7 % россиян. По данным Фонда "Общественное мнение", за одну неделю, когда было принято решение о присоединении Крыма, электоральный рейтинг Путина вырос на 7 %. В. Путин: рейтинг, отношение, оценки работы // Фонд "Общественное мнение". 20.04.2014. / http://fom.ru/Politika/10946 (дата обращения 20.05.2014). Интересную анимированную инфографику на эту тему можно увидеть в Ленте.ру Стерхи, Крым и щука// Лента.ру. 07.05.2014. / http://lenta.ru/articles/2014/05/07/putinonbicycle (дата обращения 20.05.2014).. Здесь в красивой игровой форме проанализированы все основные события за 14-летний период правления Путина и влияние этих событий на его рейтинг. На флеш-инфографике Путин едет на велосипеде под компьютерную музыку, а навстречу ему идут важные для истории России события, начиная от катастрофы атомной подлодки "Курск" и заканчивая присоединением Крыма к России. Каждое событие рассматривается с точки зрения влияния на рейтинг - сверху и снизу мы видим линии "исторический минимум" и "исторический максимум", а между ними то, каким именно был рейтинг Путина в каждый конкретный период времени. Если пиар-акции с животными имеют не очень большое влияние на рейтинг, то после Олимпиады в Сочи и присоединения Крыма рейтинг Президента стабильно пошел вверх, достигнув своего исторического максимума.

Владимир Путин превращается в защитника русского народа, который готов бороться за свой народ, даже идя на крайние меры. В официальном обращении Владимира Путина по Крыму от 18 марта 2014 года подчеркивается, что присоединение было основано, в первую очередь, на желании самих крымчан: "В голосовании приняло участие более 82 % избирателей. Более 96 % высказалось за воссоединение с Россией. Цифры предельно убедительные" Обращение Президента Российской Федерации// Официальный сайт Президента России. 18.03.2014. / http://www.kremlin.ru/news/20603 (дата обращения 20.05.2014)., "Сегодня, спустя уже много лет, я слышал, как крымчане, совсем недавно, говорят, что тогда, в 91-м году, их передали из рук в руки, просто как мешок картошки. Трудно с этим не согласиться" Там же.. То есть здесь подчеркивается, что президент - это спасатель, который исправляет ошибки прошлых правителей, а вовсе не завоевывает чужие территории.

В официальных СМИ также постоянно подчеркивается, что решение о присоединении Крыма было принято только после получения данных о настроении местных жителей, после их просьб вступить в состав России - об этом пишет информационное агентство ИТАР ТАСС, Ведомости, РИА Новости, и другие: "Россия не готовилась к присоединению Крыма, решение было принято только после получения данных о настроениях местных жителей" Путин: Россия не планировала присоединять Крым// ИТАР ТАСС. 10.04.2014. / http://itar-tass.com/politika/1111359 (дата обращения 20.05.2014)., "Россия не планировала присоединять Крым, решение было принято только после проведения на полуострове социологического опроса настроений населения" Путин: решение о присоединении Крыма было принято после соцопросов// Ведомости. 10.04.2014. / http://www.vedomosti.ru/politics/news/25168021/putin-reshenie-o-prisoedinenii-kryma-bylo-prinyato-posle (дата обращения 20.05.2014)..

Такая реакция в российский СМИ была вызвана тем, что в зарубежных СМИ действия Владимира Путина по отношению к Украине стали расцениваться как действия захватчика-завоевателя. Были введены санкции против чиновников, поддержавших вступление Крыма в состав России США и ЕС вводят санкции против чиновников России и Украины// BBC Русская служба. 17.03.2014. / http://www.bbc.co.uk/russian/russia/2014/03/140317_eu_sanctions_russia.shtml (дата обращения 20.05.2014).. В зарубежных СМИ образ Владимира Путина начал расцениваться как образ жесткого диктатора и захватчика, а его действия оцениваются как недальновидные. The New York Times пишет: "Захватив 4,5 % украинской территории, Путин совершил невероятное - собственноручно разрушил свою мечту о создании Евразийского союза под руководством России. Главный просчет Путина касается самой России, ибо чрезвычайная ситуация в Украине побудила богатейших людей страны переправить еще больше средств на Запад: только за этот год из России выведено до $70 млрд." Putin's Czarist Folly// The New York Times. 06.04.2014. http://www.nytimes.com/2014/04/07/opinion/putins-czarist-folly.html?_r=1 (дата обращения 20.05.2014).. Западные СМИ осуждают действия Владимира Путина, обвиняют его в уничтожении демократии в России и считают его патриотизм фальшью: "Неважно, идет ли речь о его силовой аннексии Крыма, о непрекращающихся угрозах в адрес Украины или о его систематических попытках уничтожить остатки демократии и свободы слова в России, Путин надевает маску фальшивого патриотизма, чтобы скрыть свои истинные мотивы. В действительности он является самым настоящим антипатриотом, придерживающимся курса, который приведет к ослаблению его страны, разрушит надежды его граждан на достойную жизнь и сократит влияние России на мировой арене" Putin's Patriotism is Phony, His Desperation is Real// The Daily Beast. 04.04.2014. / http://www.thedailybeast.com/articles/2014/04/04/putin-s-patriotism-is-phony-his-desperation-is-real.html (дата обращения 20.05.2014). - пишет The Daily Beast. Украинские СМИ пишут о том, что действия Путина вызваны собственным страхом потерять свою власть: "Украинцы сами смогли сменить власть, и это устрашает президента РФ" Путин боится, что украинцы станут примером для россиян// Сегодня.ua. 21.04.2014. / http://www.segodnya.ua/politics/pnews/putin-ochen-boitsya-ukrainy-turchinov-514646.html (дата обращения 20.05.2014).. Пытаясь создать негативный образ российского президента и вызвать у обычных граждан зависть и чувство несправедливости, украинские СМИ публикуют подборку фотографий с заголовком "Роскошный образ жизни Путина в Фотографиях" Роскошный образ жизни Путина в фотографиях// Информационный портал UBR. 18.04.2014. / http://ubr.ua/ukraine-and-world/world/roskoshnyi-obraz-jizni-putina-v-fotografiiah-290305 (дата обращения 20.05.2014).. За рубежом появляется целый ряд газет и журналов, которые публикуют на обложке Владимира Путина, создающие негативный образ, сравнивая его то с Джокером, то с Гитлером Образы Путина на обложках газет: от Джокера до Гитлера// РБК. 11.03.2014. / http://top.rbc.ru/society/11/03/2014/910329.shtml (дата обращения 20.05.2014).; среди изданий Тhe Week, Der Spiegel, NewStatesman, The Economist, The Nation и другие.

Владимир Путин отреагировал на такие позиции в выступлении о присоединении Крыма, назвал это ожидаемым: "Мы явно столкнёмся и с внешним противодействием, но мы должны для себя решить, готовы ли мы последовательно отстаивать свои национальные интересы или будем вечно их сдавать, отступать неизвестно куда. Некоторые западные политики уже стращают нас не только санкциями, но и перспективой обострения внутренних проблем. Хотелось бы знать, что они имеют в виду: действия некоей пятой колонны - разного рода "национал-предателей" - или рассчитывают, что смогут ухудшить социально-экономическое положение России и тем самым спровоцировать недовольство людей? Рассматриваем подобные заявления как безответственные и явно агрессивные и будем соответствующим образом на это реагировать" Обращение Президента Российской Федерации// Официальный сайт Президента России. 18.03.2014. / http://www.kremlin.ru/news/20603 (дата обращения 20.05.2014).. Таким образом, формируется образ внешнего врага, который пытается разрушить Россию, а Путин выступает в образе героя, который будет бороться со злом и отстаивать интересы своего народа. Такая позиция получила одобрение у основной массы населения, особенно у аудитории, которая получает новости из телевизора.

В официальных СМИ также подчеркивается героичность образа: "Социология показывает, что в глазах россиян Путин до присоединения Крыма и после - это два разных образа. Да это и без цифр видно. Даже многие яростные оппоненты ВВП из "болотного движения" готовы все ему простить за Севастополь" Образ Путина: до и после Крыма. Что дальше? // Московский комсомолец. 31.03.2014. / http://www.mk.ru/politics/russia/article/2014/03/31/1006695-obraz-putina-do-i-posle-kryima-chto-dalshe.html (дата обращения 20.05.2014)..

В блогах и социальных сетях картина выглядит иначе. Блогеры по пунктам разбирают тезисы, которые они считают ложными и необоснованными, дают пессимистичные прогнозы, к чему могут привести действия Путина по отношению к Украине в дальнейшем. Например, блогер Андрей Ларионов в своем ЖЖ называет интервью Путина, опубликованное на официальном сайте Президента России Владимир Путин ответил на вопросы журналистов о ситуации на Украине// Официальный сайт Президента России. 04.03.2014. / http://www.kremlin.ru/news/20366 (дата обращения 20.05.2014)., "гнусной ложью" Второй этап украинского плана Путина// Блог Андрея Илларионова в Живом Журнале. 05.04.2014. / http://aillarionov.livejournal.com/639076.html (дата обращения 20.05.2014). и по пунктам объясняет, почему Путин не сможет обойтись без военных действий и войны и называет действия Президента России "официальной версией концепции русского фашизма" Главное в пресс-конференции В. Путина// Блог Андрея Илларионова в Живом Журнале. 17.04.2014. / http://aillarionov.livejournal.com/675140.html (дата обращения 20.05.2014).. В интернете распространяются мемы, высмеивающие ситуацию, например, "Украина вышла из состава СССР с нарушением существовавших процедурных норм. Путин. Все только начинается" с улыбающимся Путиным на фотографии (Рис. №1) или пародия на Почтальона Печкина из мультфильма "Простоквашино": "Это почему я раньше такой злой был? Потому что у меня Крыма не было" (Рис. №2).

Происходит тот же самый процесс, который мы наблюдали на прошлых примерах, - это развенчание мифов, созданных официальными СМИ, попытка обвинить их в ложной информации, а при невозможности найти опровергающие факты - высмеивание ситуации.

3.2 Формирование образа Дмитрия Медведева в социальных сетях, блогах и интернет-СМИ

Председатель Правительства Российской Федерации Дмитрий Медведев хорошо известен продвижением новых интернет-технологий: он одним из первых российских политиков крупной величины осваивает новые социальные сети, большое значение уделяет продвижению в интернете и интернет-проектам. Дмитрий Медведев присутствует во всех популярных соц. сетях и блогах в России: у него есть страницы Вконтакте Официальная страница Дмитрия Медведева Вконтакте / http://vk.com/dm (дата обращения 20.05.2014). и Facebook Официальная страница Дмитрия Медведева в Facebook / https://www.facebook.com/Dmitry.Medvedev (дата обращения 20.05.2014)., блог в ЖЖ Официальная страница Дмитрия Медведева в Живом Журнале / http://blog-medvedev.livejournal.com/ (дата обращения 20.05.2014). и микроблог в Twitter Официальная страница Дмитрия Медведева в Twitter/ https://twitter.com/MedvedevRussia., а в мае 2012 года он одним из первых российских политиков завел ИнстаграмОфициальная страница Дмитрия Медведева в Инстаграм/ http://instagram.com/damedvedev (дата обращения 20.05.2014).. Такая активность делает ещё более интересным изучение представления образа Дмитрия Медведева в сети интернет, это новый тип интернет-практики. Сам Медведев определяет цель присутствия в социальных сетях как необходимость подавать пример народу: "Я в сети останусь, более того, считаю, чтобы правильные примеры подавать, свое присутствие в сети я буду расширять. Чтобы доказать на собственном примере сейчас при вас открою свою официальную страницу "ВКонтакте" Медведев открыл страницу в соцсети ВКонтакте// РИА Новости. 09.11.2011. / http://ria.ru/society/20111109/484746152.html (дата обращения 20.05.2014).. Политик говорит о необходимости быть открытым и готов идти на контакт, отвечать на вопросы пользователей, пытаться решать какие-то их проблемы и т.д.

Официальная страница политика в социальных сетях отличается как от информации на официальных правительственных сайтах, так и от информации других пользователей социальных сетей и блогов. Причастность к событиям мирового масштаба в сочетании с неформальностью общения, которая принята в социальных сетях и блогах, делает изучение этой интернет-практики особенно интересной.

Рассмотрим, какой образ Дмитрия Медведева формируется на его официальных страницах в социальных сетях и блогах, на официальных правительственных сайтах, интернет-СМИ, а также в блогах других пользователей и в комментариях.

На своих официальных страницах в социальных сетях и блогах Дмитрий Медведев неоднократно подчеркивает, что с помощью этих новых технологий он стал ближе к обычным пользователям и открыт для диалога: "Соцсети - это хорошая возможность для политика рассказать о своей работе и узнать мнение граждан" Официальная страница Дмитрия Медведева в Twitter / https://twitter.com/MedvedevRussia (дата обращения 20.05.2014).. Медведев активно продвигает новые технологии в массы - в сети можно найти множество его выступлений на интернет-конференциях и форумах, где он говорит о необходимости развития интернет-грамотности и внедрению интернета в малых городах и сельском местности. Например, в последнем своем выступлении (на момент 20 мая 2014 года), Медведев говорит о необходимости развивать интернет в школах и призывает увеличить скорость школьного интернета Медведев призвал увеличить скорость школьного интернета// Интернет-портал CNews. 20.05.2014. / http://internet.cnews.ru/news/top/index.shtml?2014/05/20/572584 (дата обращения 20.05.2014).. По его словам, лишь 10 % городских школ и 3 % сельских школ России обеспечены скоростным интернетом, это очень низкий показатель. В материале можно проследить, как рисуется продвинутый и современный образ героя, - Медведева, - который хорошо разбирается в интернете и понимает проблемы сети, со знанием дела комментирует ситуацию: "Это не только вопрос подключения, это вопрос скорости, потому что скорость сейчас определяет возможности использования Сети" Медведев призвал увеличить скорость школьного интернета// Интернет-портал CNews. 20.05.2014. / http://internet.cnews.ru/news/top/index.shtml?2014/05/20/572584 (дата обращения 20.05.2014).. В данной новости создается образ героя-спасателя, который все знает и умеет и готов помочь нуждающимся в помощи.

Создается образ продвинутого и современного политика, который следит за новыми технологиями и активно их использует. Большую часть сообщений в социальных сетях занимают поздравления с праздниками и благодарности: "С Днем народного единства! Россия - это уникальное сочетание народов, традиций и истории. Мы разные, но мы - единая большая страна" Официальная страница Дмитрия Медведева в Twitter / https://twitter.com/MedvedevRussia (дата обращения 20.05.2014)., "Спасибо всем, кто читает этот блог. Вас уже больше 2 миллионов!" Там же., "#Машук 2013, спасибо за интересное общение!" Там же.. Такие сообщения налаживают контакт с аудиторией. Многие записи по стилистике не отличаются от записей большей части обычных блогеров, содержат в себе констатацию факта, глагол совершенного времени: "Посмотрел как идет строительство стадиона" Там же, "Ответил на вопросы" Там же.. В своих сообщениях Медведев часто использует разговорную стилистику: "Путь неблизкий. Jet lag. А вечером - работать" Официальная страница Дмитрия Медведева в Инстаграм/ http://instagram.com/p/Kx4DVaA_Ok/ (дата обращения 20.05.2014).. Однако чаще используются безличные предложения, которые также характерны для микроблога Twitter: "Биатлон. Эстафета 4х 6 км. Женщины. Серебро!!!" Официальная страница Дмитрия Медведева в Twitter / https://twitter.com/MedvedevRussia (дата обращения 20.05.2014)., "Россия-Словакия. 1:0. Трудная победа" Там же.. Премьер также активно использует модные интернет слова, например, слово "селфи": "Селфи в технопарке" Официальная страница Дмитрия Медведева в Инстаграм/ http://instagram.com/p/l-OZtAg_Cv/ (дата обращения 20.05.2014).. Таким образом, формируется современный и модный образ политика, следящего за новыми технологиями, находящегося в тренде.

Из всех российских политиков такого уровня Медведев единственный поздравил пользователей с двадцатилетием рунета и разместил поздравление в своем видеоблоге Рунету 20 лет// Видеоблог Дмитирия Медведева. 07.04.2014. / http://blog.da-medvedev.ru/post/325 (дата обращения 20.05.2014).. В видеообращении политик подчеркивает важность новых технологий, легко оперирует цифрами и фактами, что формирует продвинутый и современный образ.

Для увеличения эффекта Медведев сопровождает записи неофициальными фотографиями - например, вместо привычных аудитории пиджака и галстука Медведев поздравляет россиян с Новым Годом в домашнем свитере с очень колоритным рисунком Официальная страница Дмитрия Медведева в Инстаграм/ http://instagram.com/p/imXGrzA_H4/ (дата обращения 20.05.2014). и, как и другие интернет-пользователи, выкладывает фотографии кошек: "#Кот Дорофей. Котэ - по заявкам зрителей" Официальная страница Дмитрия Медведева в Инстаграм/ http://instagram.com/p/LX6c-ng_Ch/ (дата обращения 20.05.2014).. Формируется образ "своего человека", "такого как все". Ответом на это служат неформальные комментарии в блогах. Медведева называют "Димасиком" или "Димоном", что, по словам пресс-секретаря Натальи Тимаковой, сильно расстраивает Медведева: "Иногда он расстраивается, особенно с учетом того, что Интернет у нас, к сожалению, как и все общество, иногда, мягко скажем, ведет себя не вполне корректно" Наталья Тимакова: к женщине в российской политике больше требований, чем к мужчине// Радио Голос России. 28.03.2013. / http://rus.ruvr.ru/2013_03_28/Natalja-Timakova-K-zhenshhine-v-rossijskoj-politike-bolshe-trebovanij-chem-k-muzhchine-VIDEO/ (дата обращения 28.04.2014).. Такая позиция тоже ставит Медведева в ряд с обычными пользователями, которые тоже расстраиваются из-за негативных комментариев, троллинга, переживают из-за обзывательств. Некоторые интернет-издания считают такую позицию проигрышной и негативно сказывающейся на имидже Дмитрия Медведева: "Признав, что Медведева волнует примитивное хамство от непонятных троллей на Фейсбуке, она фактически поставила его на одну планку с низшей кастой интернета" Димонизация Медведева. Никита Лихачев// TJournal. 28.03.2013. / http://tjournal.ru/paper/dimon (дата обращения 20.05.2014).. Однако сам Дмитрий Анатольевич одобряет обращение "Димон" к себе в интернете, что также говорит о его стремлении создать в интернете образ "своего человека", но в то же время ставит его выше и говорит об умении адекватно реагировать на обычный интернет-троллинг: "Если совсем откровенно, меня вообще это не задевает. Есть вещи, которые мне не нравятся. Это понятно. Но когда меня в Интернете называют Димоном, это нормально абсолютно, по-человечески. Там же среда такая... Ну что, Димон? Меня так и в детстве называли" Медведев разрешил называть себя Димоном// Лента.ру. 22.05.2013. / http://lenta.ru/news/2013/05/22/dimon/ (дата обращения 20.05.2014)..

Пользователи социальных сетей и блогов высмеивают чрезмерное внимание Дмитрия Медведева к интернету и новым технологиям. Появляется мем, где Медведева называют "Твиттрием Нанотольевичем" (Рис. №3), а на интернет-портале TJournal публикуется список вещей, которыми запомнился президентский срок Медведева, и отмечается, что "его президентский срок закончился, но прошёл очень весело и запомнился несколькими заметными моментами. В основном, в сети" 13 вещей, которыми Медведев запомнится в интернете. Никита Лихачев// TJournal. 05.05.2012. / http://tjournal.ru/paper/medvedev-bio (дата обращения 20.05.2014)., то есть роль дел, которые Медведев совершил вне интернета, снижается и не рассматривается как важная. Пользователи интернета также создают нарезку видео Медведев про интернет// Видеохостинг YouTube / http://www.youtube.com/watch?v=tOlvCWNYqP0 (дата обращения 20.05.2014). из фраз Медведева, где его отношение к интернету и социальным сетям намеренно преувеличивается. Прием преувеличения вполне характерен для создания мифа и формирования образа, преувеличенные, яркие факты лучше запоминаются и воздействуют на аудиторию, а значит, имеют больший эффект.

Интернет-активность Дмитрия Медведева позиционируется как открытость политика к разговору с простыми гражданами, доступность общения, помощь в решении проблем народа. Создается типичный образ помощника, который прислушивается к мнению собеседников и помогает им. Об этой помощи политик постоянно говорит и подчеркивает свою роль в решении вопросов народа. Например, в день рождения своего видеоблога Дмитрий Медведев подводил итоги существования видеоблога и не забыл отметить, что именно благодаря видеоблогу, где в комментариях пользователи обратили внимание на невыполнение законодательства в области раскрытия информации о государственных закупках в интернете, эта проблема была решена: было поручено реорганизовать технологии контроля подачи заявок на сайте с автоматическим освещением ФАС о нарушении процедуры. Также Медведев отметил, что за год существования видеоблога под его личным контролем решались проблемы местного уровня, не относящиеся к его компетенции: "2 сентября 2009 года в блог Дмитрия Медведева в Живом Журнале поступил комментарий, в котором пользователь vladed сообщает, что в г. Смоленске на ул. Рыленкова около дома 75 в вагончике продолжают работать игровые автоматы". Автор комментария жаловался на опасность, которую он видел в посетителях вагончика с игровыми автоматами, и просил устранить игровые автоматы. В результате была проведена проверка и вагончик с игровыми автоматами был ликвидирован, а виновные наказаны. Таким образом, Медведев подчеркнул свою близость к народу и участие в решении проблем простых людей, создавая себе имидж доброго друга-помощника.

Активность Медведева в социальных сетях приводит к созданию интернет-страниц-пародий. Например, после того, как 24 июня 2010 года Дмитрий Анатольевич стал вести официальную страницу в Twitter KremlinRussia, появилась страница-пародия KermlinRussia https://twitter.com/KermlinRussia (дата обращения 20.05.2014)., которая была названа "Перзидент Роисси". Там публикуются твиты в жестком сатирическом духе, делаемые как будто от лица Медведева. Пародирование, создание фальшивых интернет-страниц - это явление довольно распространено в среде известных и публичных людей, особенно политиков. Так, в русскоязычном Twitter зарегистрированы фальшивые страницы Игоря Сечина https://twitter.com/igor_sechin (дата обращения 20.05.2014)., где высмеиваются процессы, происходящие во властных кругах, Владислава Суркова https://twitter.com/SurkovRussia (дата обращения 20.05.2014)., где поддерживается его репутация "серого кардинала российской политики, а также давно умерших политиков - лидера русской революции Владимира Ленина https://twitter.com/LeninRussia (дата обращения 20.05.2014)., последнего российского императора Николая Романова и др. Поддельные страницы от имени известных людей заводят не только в России, существуют фальшивые микроблоги Ангелы Меркель https://twitter.com/Angela_D_Merkel (дата обращения 20.05.2014)., Барака Обамы https://twitter.com/arabicobama (дата обращения 20.05.2014)., английской королевы Елизаветы https://twitter.com/queen_uk (дата обращения 20.05.2014). и других политиков. Среди всех фальшивых аккаунтов микроблог "Перзидента Роисси" пользуется большой популярностью, насчитывает более 785 тысяч фолловеров и входит в список лучших фальшивых микроблогов мира http://www.foreignpolicy.com/articles/2012/01/17/even_better_than_the_real_thing (дата обращения 20.05.2014)..

Образ Дмитрия Медведева формируют и популярные видеоролики на YouTube - почти 14 миллионов просмотров набрал ролик, где Медведев танцует на вечеринке выпускников ЛГУ под песню "Американ Бой" Медведев танцует// Видеохостинг YouTube. 19.04.2011. / http://www.youtube.com/watch?v=S6Ksc7R6jhc (дата обращения 20.05.2014).. Политик танцует просто, немного неуклюже, как танцует большинство людей, не занимающихся танцами. "Свой человек" - это сообщение заложено в видео, танцы не отличаются от обычного корпоратива, хорошо знакомого зрителю. Или другой ролик, также получивший популярность на YouTube и набравший почти 8 миллионов просмотров - это смонтированное новогоднее видеобращение президента Дмитрия Медведева Новогоднее обращение Д.А. Медведева 2012 // Видеохосинг YouTube. 20.12.2011. / http://www.youtube.com/watch?v=N4iSZK9cGnA (дата обращения 20.05.2014).. Комический эффект достигается с помощью наложения привычной предновогодней речи на необычный фон - Медведев говорит поздравление на пляже, в окружении девушек в купальниках и загорелых серфингистов. "Дим, ну хорош сопли жевать, пошли купаться", "Дим, покажи пингвина" - такие обращения к Медведеву ещё больше создают неформальную атмосферу. Ролик был выпущен креативным агентством "Сметана", сейчас они активно используют это видео в своем портфолио. Несмотря на то, что создатели видео, по их словам, не спрашивали разрешения на использования изображения Медведева, с претензиями к ним никто не обращался, что говорит о том, что правительство устраивает тот образ Медведева, который создан в видеоролике. Это образ "рубахи-парня", безобидного, который ничего не решает и делают то, что ему скажут.

Официальные СМИ также периодически публикуют материалы, где рассматривают образ Медведева как обычного человека - то есть делают акцент не на его работу, а на простые человеческие качества, описывают его быт, досуг. Например, совсем недавно, 21 мая 2014 года, такой материал вышел в "Комсомольской Правде" Премьер показал журналистам "Комсомольской Правды" свой рабочий кабинет в Белом Доме". Елена Кривякина// Комсомольская Правда. 21.05.2014. / http://www.kp.ru/daily/26233/3115584/ (дата обращения 22.05.2014).. Журналист подробно описывает, что находится на рабочем столе Председателя Правительства, делая акцент на мишках-статуэтках, говорит о том, как он добирается на работу в Горки-9 на велосипеде и как приводил на работу своего сына. Такие материалы направлены на создание позитивного образа политика - читатель может узнать в каких-то действиях себя, такие, казалось бы, незначительные факты как мишки на столе могут вызвать симпатию у читателей. Благодаря таким материалам читатели словно оказываются в одном кабинете с политиками, между ними перестает существовать барьер, читатели могут подробно разглядеть, что лежит у Медведева на столе, чем он питается и что читает. Секреты, в ареоле которых находится Дом Правительства, как будто бы рассеиваются, и читатель чувствует свою сопричастность с чем-то важным и уникальным. Именно это и создает позитивный образ у читателей. Интересно также и то, что для изданий с разными целевыми аудиториями отбираются и разные "позитивные" факты. Если в "Комсомолке", ориентированной в основном на представителей старшего поколения, про симпатию Медведева к технике Apple сказано всего две строчки, то на интернет-портале Look at me этот же материал делает акцент на гаджеты Медведева и имеет соответствующее название: "Медведев считает "смешным" отказ от техники Apple". У читателей Look at me, многие из которых пользуются техникой Apple, вызвать симпатию к Медведеву, который не поддерживает отказ от импортной техники из-за сложных взаимоотношений с Америкой, а отдает предпочтение модным тенденциям и качеству. Если в материале "Комсомолки" перед читателями представал образ труженика, который усердно работает на благо народу, то в Look at me это образ современного и модного политика, пользующегося только модными гаджетами. Таким образом, мы видим, как на одном и том же материале конструируются два разных мифологических образа. И главное, от чего зависят, какими будут эти образы - это запросы, интересы, потребности целевой аудитории. Миф конструируется под каждую целевую аудиторию, расставляя акценты на тех вещах, которые больше всего зацепит этот тип читателя/ слушателя/ зрителя.

Если говорить о блогах и социальных сетях, то здесь мы можем наблюдать процесс демифологизации образа Дмитрия Медведева. Блогеры также формируют вокруг Медведева образ человека, который ничего не решает и который и шага не может ступить без указания Владимира Путина. В 2012 году особую популярность приобрел хэштег #Владимиру. Мем появился после разговора Дмитрия Анатольевича с Бараком Обамой 27 марта 2012 года, подслушанного журналистами, а хештег #Владимиру вышел в мировые тренды Твиттера #Владимиру в мировых трендах "Твиттера". Степан Опалев// Slon.ru. 27.03.2012./ http://slon.ru/fast/russia/vladimiru-v-mirovykh-trendakh-tvitera-769212.xhtml (дата обращения 21.05.2014)., разговор касался того, что после выборов Обама будет более сговорчив по вопросам противотанковой обороны.

В официальных интернет-СМИ также проявляется несерьезность и несамостоятельность образа Дмитрия Медведева. Например, известный интернет-портал Newsru.com публикует материал с таким названием: "Медведева спустили в московское метро - показать, насколько оно безопасно. Он там потыкал в кнопки" Медведева спустили в московское метро - показать, насколько оно безопасно. Он там потыкал в кнопки// Newsru.com. 27.01.2011. / http://newsru.com/russia/27jan2011/medmetro.html (дата обращения 20.05.2014).. В слове "потыкал" чувствуется несерьезность действия, автор дает понять читателю, что Медведев ничего не решает, а только "тыкает в кнопки". О несамостоятельности прошлого президента говорит и страдательный залог в названии материала - "Медведева спустили", а не "Медведев спустился". Именно в этой лингвистической разнице и кроется истинное отношение к бывшему президенту. Интернет-портал Кольта пишет по этому поводу: "отношение к его действиям стало легкомысленным уже и на уровне заголовков" Образ Медведева в образе. Андрей Левкин// Colta.ru. 01.02.2011. / http://os.colta.ru/media/projects/17717/details/20220/ (дата обращения 20.05.2014).. Продолжением этой темы служит новость, где Медведев оправдывается за то, что пользовался блокнотом, а не iPad на международном юридическом форуме. Премьер-министр словно оправдывается и доказывает, что он не в игрушки играл на гаджете, а внимательно слушал: "Уважаемые коллеги, я тут добросовестно делал пометки. В прошлый раз на форуме делал их в iPad, потом сказали, что, мол, сидел, играл весь форум. Поэтому писал от руки, чтобы не было никаких сомнений, что я слушал своих коллег" Медведев объяснил, почему не пользовался iPad на юридическом форуме// РИА Новости. 15.05.2013. / http://ria.ru/society/20130515/937458569.html (дата обращения 20.05.2014).. Это похоже на детское оправдание, когда ребенок пытается доказать, что на уроке он не играет в компьютерные игры, а добросовестно записывает слова учителя в блокнот. В новости об отказе от гаджета перед читателями рисуется образ маленького мальчика, но, нем не менее, прилежного ученика, который стремиться показать свое старание и доказать, что он уже вырос и занимается делом.

Формирование имиджа Дмитрия Медведева в интернете можно разделить на несколько периодов: это его президентский срок с 2008 по 2012 годы, а также период после президентства. Образы, создаваемые в интернете в эти периоды, сильно отличаются. Если в президентский срок мягкость Дмитрия Медведева называют интеллигентностью, то после в глазах интернет-пользователя она превращается в несамостоятельность и отсутствие собственного мнения. Так, например, в 2009 году интернет-СМИ Newsru.com разбирает образ Дмитрия Медведева, говорит об имидже интеллигентного человека и выстраивает предположение, как будет меняться образ Дмитрия Медведева: "Создается впечатление, что кремлевские имиджмейкеры навязывают ему брутальный и фамильярный стиль общения, который выработал Владимир Путин"Медведев меняет образ интеллигента на образ "крутого парня" // Newsru.com. 28.12.2009. / http://www.newsru.com/russia/28dec2009/image.html (дата обращения 13.05.2014).. Даже во время своего президентства Медведева постоянно сравнивают с Путиным, отмечая мягкость первого. Ещё во время президентства Дмитрия Медведева в интернете распространяется картинка "Я Президент! Я Президент! Я Президент…" (Рис. №4). Для анализа интересна не столько сама картинка, сколько реакция на нее интернет-пользователей. В комментариях практически никто не воспринимает президента всерьез: "Есть же у нас президенты Чечни и Башкирии. А этот - такой же президент России" Блог Ellustrator в Живом Журнале. 27.01.2011. / http://ellustrator.livejournal.com/438827.html (дата обращения 13.05.2014)., "А глазки-то! к высшим силам безвольно взывающие!" Там же. и другие комментарии.

В июле 2011 года на центральных улицах появляется плакат с изображением Дмитрия Медведева в образе героя комиксов Капитана Америка с подписью "Капитан Россия. Первый властитель" (Рис. №5). Плакат оформлен в стиле анонса к фильму "Капитан Америка. Первый мститель", на плакате Медведев одет в костюм киногероя, выполненный в цветах флага США; в руках у "Капитана Россия" планшетник iPad. Авторы плаката намеренно проводят параллель между действующим президентом и киногероем - создается образ героя. Однако это не такой образ героя, который мы рассматривали в первом параграфе этой главы, образ героя-Медведева отличается от образа героя-Путина. Если Путин в создаваемых мифах предстает как главный герой-спасатель, то Медведев всегда, даже во время своего президентского срока, оставался героем-помощником, который представляется только в тандеме с Путиным.

После выборов президента России 2012, когда к власти снова пришел Владимир Путин, интернет-сообщество стало высмеивать несамостоятельность предыдущего президента Медведева. Медведева начали сравнивать с маленьким ребенком, который во всем просит разрешения у старшего. Стали распространяться мемы "Стал крутым, сам позвонил Путину" (Рис. №6), "Дядя Вова, а можно я с Крымом поиграю? - Ну ладно, мож солдатиков взять, только татар не трогай, опасно" (Рис. №7). Образ маленького несамостоятельного ребенка, за которым нужен контроль, подкрепляется и мемами, которые стали распространяться в интернете во время Олимпиады в Сочи 2014 - на открытии Олимпиады Дмитрий Анатольевич заснул, и фотография спящего Медведева разошлась по сети интернет с подписями "Мишки спят" (Рис. №8), или "А Вы видели, что пятое кольцо Олимпиады не раскрылось? - Нет, я уснул" (Рис. №9). Картинки этой серии укрепляют образ Медведева как несамостоятельного человека, ребенка, неспособного принимать решения и контролировать свое поведение. И такой образ формирует именно комментарии, а не факт того, что Медведев заснул. Ведь этот факт можно было интерпретировать, как усталость человека, который полностью отдает себя государственной службе, в связи с чем в самый ответственный момент не выдерживает и позволяет себе немного вздремнуть. Но такая трактовка среди пользователей интернета не распространяется именно потому, что в интернете уже сформирован образ Медведева как маленького ребенка, который во всем спрашивает совета и не способен к самостоятельным решениям.

Имидж Медведева строится в тесной связи с имиджем Путина и существует только вместе с ним. Даже в построении визуального образа - в одежде, стиле - Медведева сравнивают с Путиным: "Кажется, что Дмитрий Медведев - ученик Путина во всех своих проявлениях. Многие отмечают, что Медведев следует стилю Путина" Мода в политике// Интернет-портал Look at me. 05.11.2008. / http://www.lookatme.ru/flow/posts/fashion-radar/49510-moda-v-politike (дата обращения 13.05.2014).. Примечательно, что заметка была написана в годы президентства Дмитрия Медведева, то есть тогда, когда он официально был главным лицом государства. Это ещё раз подтверждает, что построение мифа гораздо сложнее формальных правил и занимаемых должностей. Даже во время президентства Медведев играл роль "героя-помощника" и оставался вторым.

Сам Медведев и его пиар-команда формируют образ либерального, модного и молодого политика, который следит за всеми новыми технологиями и активно этим пользуется. Более того, если этим технологиям может что-то угрожать, он готов это активно защищать и выступать за свободу их использования. Именно поэтому после того, как в Роскомнадзоре заявили о возможной блокировке к сервису микроблогов Twitter "Мы не видим больших рисков в блокировке Twitter в России"// Газета Известия. 16.05.2014. / http://http//izvestia.ru/news/570863#ixzz31r3iyyT9 (дата обращения 17.05.2014)., Дмитрий Медведев активно выступил против этой позиции и выложил заявление на своей странице в социальной сети FaceBook: "Как активный пользователь социальных сетей считаю, что российское законодательство обязаны соблюдать все - и сами сети, и пользователи. Но отдельным чиновникам, отвечающим за развитие отрасли, надо иногда включать мозги. И не давать интервью, объявляющих о закрытии соцсетей" Официальная страница Дмитрия Медведева в FaceBook/ https://www.facebook.com/Dmitry.Medvedev/ posts/10152047885946851?fref=nf (дата обращения 20.05.2014).. Запись набрала почти 7 тысяч лайков, а в комментариях можно найти сотни слов поддержек: "абсолютно правильно и вовремя сказано", "Правильно! Чиновничий раж необходимо осаживать". Такой записью Медведев с одной стороны выражает свое личное отношение как активный пользователь социальных сетей, что не может не вызывать одобрения у других пользователей, но с другой стороны, выступает как человек, который может повлиять на ситуацию. То есть формируется образ защитника обычных интернет-пользователей и борца с несвободой. Интернет-СМИ также поддерживают премьера, называют его выступление "твиттер-боем", и выражают одобрение: "Премьеру спасибо: нечасто политическое мракобесие нынче встречает отлуп" К Востоку от Украины. Георгий Бовт// Газета.ру. 19.05.2014. / http://www.gazeta.ru/comments/column/bovt/ 6038873.shtml (дата обращения 21.05.2014).. Однако и здесь не обходится без иронии: "Да и самому Дмитрию Анатольевичу надо изготовиться, чтобы, будучи знатным блогером, зарегистрироваться 1 августа в том же Роскомнадзоре. А то оштрафуют или отправят на принудительные работы" Там же.. Ирония и смех - важный прием в создании образа в интернете. Шутки позволяют с другой стороны посмотреть на проблему, не бояться ее и почувствовать собственную свободу. Именно поэтому такие приемы очень популярны в интернете - среде, где ценится возможность открыто и свободно выражать свои мысли.

Таким образом, мы видим, как в сети интернет параллельно формируются два разных образа Дмитрия Медведева, происходит процесс мифологизации и одновременно развенчание мифа. Первый образ создается на официальных интернет-ресурсах, а также на персональных страницах - здесь Медведев представлен как современный и продвинутый политик, разбирающийся в новых технологиях, поддерживающий инновации, интернет разработки и активно продвигающих их в своей среде. В то же время это и образ "своего человека", "рубахи-парня", который также, как все, может публиковать на своей странице в Инстаграме фотографии котиков, употреблять интернет-сленг (например, "котэ" вместо "кошка"). Пользователи социальных сетей и блогов формируют совсем другой образ Медведева - это образ несамостоятельного ребенка, который всегда спрашивает разрешения у старшего и не может сделать ни одного самостоятельного шага. Этот образ стал активно продвигаться после президентских выборов 2012, когда Владимир Путин снова стал президентом России.

Сейчас образ Медведева в интернете строится, с одной стороны, как образ помощника (в официальных средствах массовой информации), с другой стороны, происходит процесс демифологизации и появляется образ маленького беспомощного ребенка (в блогах и социальных сетях). Тем не менее, можно говорить о том, что интернет сыграл в формировании образа Дмитрия Медведева значительную роль, во многом даже большую, чем у других политиков, которые делают ставку на привычные большинству населения традиционные средства массовой информации - печатную прессу, телевидение, радио. Медведев как президент запомнился россиянам не только как инициатор целого ряда реформ, но и как первый в России президент-блогер. Начала формироваться мода на присутствие политиков в социальных сетях, блогах и микроблогах, это стало символом современности, доступности и прозрачности. И в этом контексте образ Дмитрия Медведева, как первого президента-блогера и человека, чье имя постоянно связывается с инновациями, модернизацией и интернетом, особенно интересен.

Заключение

Существуя в мифологической реальности и постоянно находясь под воздействием различных манипуляторов сознанием (СМИ, PR, реклама, кино), необходимо уметь контролировать повседневный поток информации. При существующей в России многопартийной системе невозможно составить цельный и однозначный образ российской политики. Каждое политическое направление, партия, политическая личность стремятся сформировать собственный миф, заставить массы думать так, как выгодно им. И добиться этого вполне возможно, используя особые методы - методы манипуляции массовым сознанием. Осуществлять воздействие проще всего через средства массовой коммуникации, в частности, через прессу, особенно когда это печатный орган конкретной политической структуры. Издания политических партий - это своеобразный рупор, через который можно вещать о чём угодно и как угодно. И каждая рисует свою картину современности, преследуя личные цели, добиваясь поставленных задач. Однако, как точно отметил Густав Ле Бон: "Наши самые различные политические партии преследуют, под различными названиями, одинаковые политические цели" Ле Бон Густав. Психология народов и масс. СПб., 1995. С. 23..

В первой главе мы рассмотрели понятие мифа и политической мифологии, выявили основный свойства и характеристики политического мифа. Проанализировав работы различных исследователей, мы можем говорить о том, что политический миф строится, имея в качестве прообраза миф архаический. В нем создается собственный план реальности - со своими логическими и сюжетными законами, своей системой символов и образов. Но политический миф, в отличие от архаического, образуется не только эмоциональными переживанием, но и рационально утвержденным смысловым стержнем.

Политическая идея вызывает к жизни политическую мифологию, являющуюся для массы ее чувственным инобытием, а для политической элиты - диалектическим завершением идеи. Политическая практика затрагивает массив групповых и национальных архетипов, устанавливает контакт между управляющими и управляемыми. Превращаясь в символы, они создают в политике символьное пространство, в котором могут быть реализованы типы принятия решений, для которых мифология становится важнейшим элементом этого процесса. Политический миф, выполняя функцию восстановления "картины мира", постоянно разрушаемую социальными катаклизмами, так или иначе обращается к смысложизненным мотивам, среди которых выделяются мотивы свободы и судьбы, мотивы жизни и смерти.

Необходимо отметить также и то, что политический миф постоянно находится в состоянии достраивания: от идентификации по общему переживанию, через некое пограничное психологическое состояние к символизации и ритуализации - оперированию, комбинированию символами. В зрелой стадии миф порождает мифоритуальные сообщества, но потом переходит в стадию унификации и вырождения и погибает, утратив мобилизующую силу.

В второй главе на мы рассмотрели понятие политической власти и политического имиджа, проанализировали методы, с помощью которых происходит конструирование политического имиджа, а также рассмотрели особенности политической коммуникации в сети интернет. Для того, чтобы создаваемый имидж мог закрепиться в массовом сознании и получил возможность воспроизведения, необходимо учитывать такой важный фактор, как мифологизация. Мифологизация является одним из главных инструментариев имиджелогии. Необходимость наличия мифа при конструировании имиджа обусловлена тем, что психологические установки, сформированные в детстве под влиянием мифов, продолжают действовать в зрелые годы, при этом их влияние не осознаётся. Миф не нужно вводить как новую информацию, и его невозможно опровергнуть.

В создании политического имиджа в первую очередь необходимо учитывать такие составляющие мифа:

· Миф базируется на определённом архетипе ("мудрый старец", "Великая мать", "драконоборец").

· Как правило, стандартная процедура мифологизации политика - "привязка" объекта к негативу или позитиву.

· Важной составляющей мифа является "элемент чудесного".

· В мифе важно наличие противника (врага).

В третьей главе мы рассмотрели конкретные материалы в интернете и проанализировали, как формируется образ Владимира Путина и Дмитрия Медведева в сети, проанализировали разницу между образами на официальных правительственных сайтах, в интернет-СМИ, блогах и социальных сетях. Была выявлена существенная разница в образах, которые создаются на официальных правительственных сайтах и в блогах и социальных сетях. Если на официальных правительственных сайтах мы видим, как происходит процесс героизации политиков, используются мифы о "герое-спасателе", в характеристиках политиков главными качествами становятся мужественность, сила, храбрость, честность, помощь нуждающимся, то в блогах мы можем наблюдать обратную картину - акцент делается на нечестности политиков, обмане, коррупции, стремлении получить личную выгоду и преобладании личной выгоды над общественной.