Проектирование рекламного оформления фасада шоколадного салона

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО «Курганский государственный университет»

Педагогический факультет

Кафедра профессионального обучения, технологии и дизайна

Курсовая работа

по дисциплине: Проектирование

Тема: ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ОФОРМЛЕНИЯ ФАСАДА ШОКОЛАДНОГО САЛОНА

Выполнила:

студентка группы ПО-3939

Н.Н. Тиунова

Руководитель:

кандидат технических наук

доцент С. А. Легких

Курган 2011

Содержание

Введение

Раздел 1. Теоретические аспекты развития наружного рекламного оформления архитектурных объектов городов

1.1 Дизайн-проектирование общественных зданий и сооружений

1.2 Процесс становления рекламного оформления экстерьера

1.3 Основные виды рекламного оформления фасада

1.3.1 Вывески на фасадах

1.3.2 Изготовление рекламного фасада магазина

1.4 Особенности оформления предметно-пространственной среды в современное время

1.5 Психология восприятия цвета

1.5.1 Психологическое воздействие цветов

1.5.2 Цвета, применяемые в кафе, ресторанах, магазинах

1.6 Анализ рекламного оформления фасадов магазинов шоколада в современное время

Раздел 2. Расчетно-пояснительная записка

2.1 Техническое задание на проектирование. Социальное обоснование проекта

2.2 Дизайн-концепция проекта

2.3 Технология проектирования объекта

Заключение

Список использованных источников

Введение

Фасад (франц. facade, от итал. facciata, от faccia - лицо) - наружная сторона здания или сооружения. В зависимости от конфигурации постройки, ее окружения, различают всевозможные виды фасадов. Пропорции, тектоническое и декоративное членения фасада обычно обусловлены назначением сооружения, особенностями его стилистического, пространственного и конструктивного решения. Вряд ли кто поспорит, что и исторические здания, и новостройки, к какому бы стилю архитектурного воплощения они не относились, должны выглядеть опрятно и достойно. Неприглядный, состаренный вид фасада создает в первую очередь негативное общее впечатление. В то время как здание, подвергнутое качественной отделке фасада, будет радовать глаз любого окружающего и создавать самое первое, благоприятное и, как известно, самое сильное впечатление о хозяине дома, компании, продукции фирмы.

Для коммерческих зданий важна наружная отделка: фасад, вывески, оформление витрин - самая эффективная реклама, которая расскажет о деятельности, статусе и имидже компании.

Фасад здания находится у всех на виду и является идентификатором вкуса, материальных возможностей и положения в обществе владельца. При этом общее декорирование фасада дома не должно идти в разрез с концепцией дизайна отдельных фрагментов.

В бизнесе дизайн экстерьера здания является непременной составляющей успеха. О гостинице, ресторане, салоне красоты и даже банке мы судим, прежде всего, по внешнему виду здания, в котором они расположены. Ведь чем привлекательнее строение снаружи, тем больше желающих его посетить, сделать покупку, заключить договор.

К сожалению, в настоящее время большинство развивающихся компаний не уделяют должного внимания эстетической и психологической роли дизайна в процветании бизнеса, упуская тем самым одно из сильнейших оружий маркетинга. Практическая значимость и актуальность рассматриваемой проблемы послужили основанием для определения темы курсовой работы: «Проектирование рекламного оформления фасада шоколадного салона».

Цель работы: изучить, разработать и создать дизайн-проект фасада шоколадного салона.

Объект исследования: процесс проектирования в дизайне объектов экстерьера.

Предмет исследования: дизайн-проект фасада шоколадного салона.

В соответствии с целью, объектом и предметом сформулированы следующие задачи курсовой работы:

- изучить литературу по исследуемой теме;

- изучить существующие аналоги фасадов;

- изучить основные проблемы проектирования экстерьера;

- раскрыть основные виды рекламного оформления фасадов зданий;

- выполнить макет фасада;

Раздел 1. Теоретические аспекты развития наружного рекламного оформления архитектурных объектов городов

1.1 Дизайн-проектирование общественных зданий и сооружений

Архитектурное проектирование и реализация проекта выполняют задачи материальной организации функционально определенного пространства, дизайн-проект доводит творческий замысел авторов до необходимого уровня художественной выразительности и эмоционального воздействия.

К таким объектам, где дизайн представляет не изолированное последействие по декорированию среды, а полноценный раздел архитектурного проекта, относятся крупные комплексы общественных сооружений, рассчитанных на присутствие больших людских масс.

В составе объектов общественного назначения, особенно рекреационных, границы между понятиями здание и сооружение проницаемы. Театр - это обычное здание, летний театр в парке - скорее сооружение. Сооружение - это строительный объект, пространство которого конструктивно и климатически не изолировано от внешней среды (например - крытый стадион); здание имеет закрытый объем, но его связь с внешней средой может быть обеспечена открытыми галереями, террасами с навесами, глубокими лоджиями.

Рекреационная деятельность современности характерна повышенной энергетикой поведения, стремлениям получить яркие, необычные зрительные и психологически стрессовые впечатления.

В современных общественных сооружениях не ищут тихих развлечений.

Но это не значит, что в пространстве активных действий нет зон отдыха, а вся среда имеет такой уровень психологической насыщенности, что это становится утомительным, т.е. дискомфортным.

Сооружения рекреационной группы обеспечиваются развитыми системами инженерных служб, реализованных в трубопроводных коммуникациях, венткамерах с разводками воздуховодов, диспетчерских узлах, электропультах, датчиках и т.п. В зависимости от общей постановки задачи стилизации экстерьера дизайнер принимает решение экранировать трубопроводы и стояки или использовать их в языке художественного членения пространства.

Обширные помещения большой высоты визуально оцениваются как экстерьеры, и для их оформления уместно применять материалы, обычные для фасадов: фактурную штукатурку, травертин и колотый камень для облицовки стен, экстеръерность которых поддерживается включением композиций фитодизайна, каменных полов, малых форм (керамики, скульптуры), обычных для парка.

Из вышесказанного дизайнер может сделать следующие выводы.

1. Есть существенная разница в уровне художественной выразительности делового и рекреационного интерьеров; для дизайнерского решения второго привлекаются более активные и эффективные средства и приемы.

2. По трассе программированного планировочной схемой движения людских потоков распределяются композиционные акценты (интенсивная окраска или неординарная облицовка стены, элементы монументально-декоративного искусства, контрасты освещенности) и зоны затишья, к которым могут подключаться объекты обслуживания - киоски, кафе-автоматы.

3. При крупногабаритных интегрированных пространствах необходимо использовать членения и промежуточные масштабы предметного наполнения, соразмерного человеку, так как речь идет об организации комфортной среды интерьера общественного здания, для которого проверка на антропометрические тесты так же важна, как и для жилища. Здесь целесообразна трехчастная шкала масштабов: крупного, среднего и мелкого.

4. Монотонность ритмичного членения пространства, колористики, оборудования, как и избыточная напряженность выразительности, перегруженность цветом, декором, мебелью, равно недопустимы; массы людей, наполняющих пространство интерьера, следует считать компонентом его дизайна.

5. Построение пространства должно быть логичным и понятным по своей структуре и векторам движения; неясная система связи помещений и трасс передвижения вызывает негативные ощущения потерянности, ненадежности и даже страха. Подобные впечатления оставляет сложная система лестничных переходов в фойе здания Филармонии в Берлине (архит. Г. Шарун). Обеспечение свободного, но планирования организованного предвыходного пространства и дистанционность обозрения крупного общественного комплекса извне, выраженная парадность - это его визитная карточка. Именно такие комплексы создали прецедент понимания их, как части городского интерьера.

Стабилизированные в статусе собственности, здания крупных торгово-промышленных объединений проще поддаются перепрофилированию и обогащению функционального ассортимента услуг. Сегодня в мегамаркете можно провести целый день - покупая, развлекаясь, питаясь и отдыхая.

Понятно, что для привлечения в его недра посетителей нужно воспользоваться всем арсеналом доступных средств создания физического и психологического комфорта.

Но даже при полном поглощении внимания посетителя «тем, что внутри», у покупателя сохраняется потребность определить свое положение в пространстве, увидеть, хоть мельком, деревья сквозь широкий витраж, выяснить время суток, состояние погоды.

Психологическая потребность человека выверять свое положение в пространстве, довольствуясь даже малой возможностью ориентации, подсознательно соединяясь с окружающей средой - предмет самого серьезного внимания архитектора и дизайнера.

Реализация проекта подтвердит успешность композиционного замысла, если автор формировал его, вписавшись в масштаб чертежей и виртуально освоив визуальные ориентиры интерьеров.

Связь со средой может быть продемонстрирована единством материала и уровня мощения площадки за витражом и пола вестибюля, соседством инсталляций фито - дизайна с продолжением подобных растительных форм и каменных композиций за пределы здания или просто кадрированием в свето - прозрачном проеме живописной перспективы улицы, площади.

Исчезновение растительности в центральной части города из-за отравленной атмосферы и скованной асфальтом земли компенсируется созданием мезопространств, отделяющих наглухо изолированные, оборудованные кондиционерами здания от уличного грохота и смрада автомобильных выхлопов. Буферное пространство, шлюз на выход во «враждебную среду» оформляется в виде имитаций фрагментов живой природы с поддержанием необходимого режима микроклимата.

Дизайнеру полезно набирать опыт проектирования психологически приемлемой имитации живой природы на инсталляциях фито - дизайна и атриумных композициях, собирая информацию о возможных конструкциях свето - прозрачных покрытий и климатронах.

Эпидемия виртуальных форм и образов, поразившая сознание архитекторов и дизайнеров, выражается и в симптомах компьютерного проектирования средового дизайна, позволяющего с помощью специального видео-шлема совмещать на очках-экранах реально наблюдаемую картину среды с фантомными формами «вставляемого» в нее объекта, создавая нечто вроде виртуального макета.

Таким образом, техническая и эстетическая мысль ищет новые возможности активизации визуальных качеств среды за счет кратковременных метаморфоз окружения и смелой «врезки» в старомодную ткань городов форм скандальной архитектуры. Но может быть, не следует торопиться перенимать формальные трюки других изобретателей, не надо накрывать реконструируемый театр оболочкой, напоминающей комок мятой бумаги и придумывать, как удобнее завернуть в целлофан храм Василия Блаженного.

С ассоциациями нужно поступать осторожно, а архитектору и дизайнеру лучше быть немного консервативнее, ведь среда, которую они создают, предназначена, в конечном счете, не для снобов ангажированного худсовета, а для простых смертных и, оставаясь привлекательной, она не должна быть пугающей.

1.2 Процесс становления рекламного оформления экстерьера

От визуального облика магазина зависит развитие бизнеса. Дизайн витрины формирует у потребителя представление об ассортименте и качестве предлагаемых товаров и услуг. А также, служит инструментом формирования маркетинговой политики компании.

Качество оформления магазина, формируя его имидж, оказывает прямое влияние на привлечение того или иного типа потенциальных клиентов. Впечатление о входе в торговый центр и его внешнем облике формирует у посетителей общее представление обо всем торговом центре. Поэтому на фасаде и, особенно на входной группе торгового центра всегда можно увидеть разнообразные рекламные носители, как например, щиты, лайтбоксы, баннеры, постеры и т.п. С помощью таких носителей рекламы посетители торгового центра могут узнать о количестве торговых марок, разнообразии групп товаров, представленных в данном торговом центре.

По мере развития рынка торговой недвижимости и строительства мультибрендовых торговых центров стандартные виды рекламы стали заменять более новыми мультимедийными носителями информации. Стандартные виды рекламы, тем не менее, не стали менее востребованными: стеклянные полки, стеллажи, промо-стойки, паллеты, рекламные щиты, перетяжки, штендеры, указатели, объемные буквы, световые короба, стенды, таблички, информационные стенды. Тем не менее, жизнеспособность торгового центра снабжают вывески здания. В настоящее время имеется немалое многообразие вывесок арендаторов, среди которых следующие:

- вывески в виде светильников с текстом на передней стенке;

- отдельные буквы с передней стенкой из оргстекла и внутренней подсветкой;

- буквы без передней стенки с открытой неоновой лампой;

- буквы с непрозрачной передней стенкой и отсутствием задней стенки для создания ореола вокруг буквы;

- открытые неоновые лампы со специальным фоном или без него;

- отдельные лампы, снабженные отражателем и смонтированные на общем основании;

- полоса для вывесок с внутренней подсветкой, располагающаяся над входом в здание;

- изображения, проецируемые на навес из брезента или материала "Panaflex".

Основанию каждого проекта предшествует составление эскизной планировки, которые описывают, какого типа будет построен объект, его этажность, входные группы и пр. После этого приступают к разработке проекта здания, который в процессе работы совершенствуется на основе разработанной концепции торгового центра. Дизайн рекламной вывески арендаторов должен быть связан с архитектурным решением всего торгового центра. При изготовлении проекта наружной рекламы учитываются такие разнообразные уличные факторы, как место расположения, наличие уличного движения в предполагаемом месте установки, близость других рекламных средств, расположение в данном месте магазинов, торговых центров, предприятий и учреждений.

Внешний вид рекламных носителей контролируется управляющей компанией путем составления описания разрешенных и запрещенных вывесок и включая в каждый договор аренды пункт об их утверждении. Часто в таких описаниях запрещается установка вывесок на крыше и установка больших, сильно выступающих вывесок. Обыкновенно, предприниматели настаивают на единообразии в размерах, масштабах и размещении вывесок. В то же время во многих современных торговых центрах арендаторам предоставлена свобода в проектировании интересных вывесок, вписывающихся в общий вид центра.

Тем не менее, вопрос об оптимальной высоте букв на вывесках арендаторов торгового центра остается спорным. Для усиления эффективности наружных рекламных носителей были проведены исследования графических изображений в окружающей среде. Согласно им высота буквы должна составлять один дюйм (2,5см) на каждые 30 фунтов (9,1м) расстояния между наблюдателем и вывеской.

Качество изготовления рекламных носителей зависит от исполнителя данных работ и контролируется заказчиком, то есть арендатором. В качестве изготовителя рекламных материалов выступает рекламное агентство, дизайн-бюро либо предприятия по производству рекламной продукции.

Управляющая компания в большинстве случаях также пользуется услугами рекламного агентства в вопросах продажи рекламы на ТЦ.

Наиболее успешными местами для размещения наружной рекламы на фасаде торгового центра считаются просматриваемые со стороны основных магистралей и пешеходных потоков участки. Большим спросом со стороны арендаторов пользуются витрины на 1 этаже торгового центра, особенно расположенные вблизи входной группы. Наружная реклама, расположенная в таких местах, всегда попадает в поле зрения посетителей торгового центра и соответственно является наиболее результативной.

Порядок размещения внешней рекламы устанавливается соответствующими местными органами власти в пределах их компетенции (без вмешательства в форму и содержание рекламы). Согласие на размещение внешней рекламы на сооружениях также дополнительно дается их владельцами или уполномоченными ими органами (лицами). В условиях теперешней конкурентной борьбы за покупателя все площади в магазине должны использоваться по максимуму. При этом внутреннее пространство магазина и архитектурное решение фасада здания является еще и эффективным рекламным носителем. Размещая рекламу, торговые предприятия работают не только на собственное позиционирование и продвижение. В большинстве случаев ТЦ или розничные сети, таким образом, открывают еще один источник финансовых поступлений.

1.3 Основные виды рекламного оформления фасада

Рекламное оформление фасада - это законченное решение, включающее оформление входной группы, фасада, фриза, витрины. Правильно изготовленный рекламный фасад говорит о бизнесе первое слово за владельца. Поэтому очень важно, чтобы и фасад и рекламные входные группы здания были на высоком уровне и соответствующего качества.

На практике бывает недостаточно облицевать небольшой участок рекламного фасада магазина. Частичная облицовка дибондом не всегда придает законченность рекламному оформлению. Очень часто используют верхнюю часть фасада - фриз. Фриз можно обшить дибондом или алюкобондом. В этом случае изготавливается скрытый каркас, на который производится навеска элементов. Элементы предварительно фрезеруются и сгибаются по технологическим надрезам. Также можно изготовить фальш фриз из металлоконструкции с натянутой баннерной тканью, а также закрыть световыми конструкциями.

При изготовлении рекламных фасадов необходимо чётко соблюдать требования заказчика и ориентироваться на бюджет проекта. Есть разнообразные варианты и технологии рекламного оформления, имеющие свои преимущества и недостатки. От выбора технологии и способа производства зависит не только внешний вид, но и долговечность изготовленной рекламной конструкции. Существует огромное количество рекламных и строительных материалов имеющих самое различное предназначение, порой только интерьерное, и использование их при изготовлении наружной входной группы или элементов фасада категорично неприемлемо. Например, ПВХ, сотовый поликарбонат имеют собственные коэффициенты теплового расширения. То есть другими словами этот материал под воздействием солнечных лучей меняет форму, а затем при охлаждении эту форму обратно не принимает и получаются «волнистый фасад и фриз». Поэтому, используя эти материалы при монтаже, надо давать материалу «дышать».

1.3.1 Вывески на фасадах

Использование световых коробов, объемных букв, неона, светодиодов позволяют подчеркнуть особенности рекламного оформления. Информационные рекламные конструкции (или вывески) можно разделить на несколько видов:

- Лайтбоксы, световые короба имеющие стандартную прямоугольную или квадратную форму. Обычно представляют собой металлический каркас обрамленный алюминиевым, металлическим или пластиковым профилем.

- Световые буквы - это элемент оформления, позволяющий создать объёмно пространственное изображение. Буквы могут быть световые, с различными типами подсветки (лицевая, контражур) и не световые. Материалы изготовления - это пластик, нержавеющая сталь, алюминий.

- Неон - декоративный элемент, создающий яркую и заметную, даже на большом расстоянии, вывеску. С помощью газосветных трубок можно изготовить практически любую надпись или декоративный элемент. Насыщенные яркие цвета, возможность придания динамики, долгий срок службы - вот только некоторые преимущества данной технологии производства неоновых объемных букв.

- Светодиоды редко используются отдельно, конечно если только это не экран. Они дополняют рекламную композицию или используются в качестве подсветки, в основном, когда вывеска имеет малую толщину и обычные способы подсветки не подходят.

- Вывески из композитных материалов - это световые элементы из Дибонда, Алюкобонда и др. Они изготовлены в виде коробов из композита с прорезными буквами. Фигурные вывески изготовлены по технологиям позволяющим придать вывеске практически любую форму. Это могут быть как плоскостные решения, так и трёхмерные с использованием вакуумной формовки.

1.3.2 Изготовление рекламного фасада магазина

Существующие элементы рекламного оформления позволяют создать законченную композицию, удовлетворяющую всем современным требованиям. Перечислим основные из них, которые встречаются практически на любом объекте.

Входная группа - рекламное оформление входа, включающее облагораживание около дверного пространства с использованием дибонда или других композитных материалов. Может быть как плоская, так и объёмно-пространственная.

Маркиза - декоративный элемент оформления, выполняющий как рекламную, так и защитную функции. Нанесение изображений на поверхность маркизы выгодно подчёркивает особенности рекламной конструкции.

Козырек - служит для защиты посетителей от атмосферных осадков и может дополнительно выполнять рекламную цель, неся на своём мощном каркасе световые короба, вывески или объёмные буквы.

Рекламный фриз - горизонтальная вывеска по всей длине здания. Это может быть как самостоятельная вывеска в виде лайтбокса, так и просто металлоконструкция с панелями композита. В последнем случае именно панели служат основанием для всевозможных рекламных вывесок, неона, светодиодов.

Пилон - используется при входе в магазин в рекламных или информационных целях. Это может быть красочное изображение привлекающее внимание или просто необходимая информация (например о распродаже или рекламной акции). Пилоны при входах используют для упрощения внутренней навигации или в качестве информационного списка магазинов.

1.4 Особенности оформления предметно-пространственной среды в современное время

Художественные вопросы средовой проблематики имеют как бы два уровня, С одной стороны, существует множество частных художественных задач, связанных с формированием отдельных предметов, комплексов или подсистем в предметном мире, которые должны быть вписаны в средовое целое, увязаны как с художественным обликом других компонентов среды, так и с ее нехудожественными компонентами. С другой стороны, существуют проблемы целостности художественного и эстетического облика среды, то есть проблемы высшего, интегрального уровня.

В рамках средовой проблематики мы видим и проблемы иного рода: технические, социальные, психологические, организационные. В этих областях тоже можно различить уровень частных и уровень интегральных задач. Художественные вопросы оказываются тесно связанными с проблемами из других областей и образуют множество связей с ними.

Расхождение во взглядах между профессиональными архитекторами и «потребителями», а также между разными типами профессионального сознания стало для «средового подхода» нормальным явлением. Ибо средовой подход содержит в себе не столько позитивный образ (и норму) формирования предметно-пространственной среды человека, сколько проблему ее формирования. В качестве «проблемного» - средовое «видение» стимулирует, с одной стороны, широкий фронт координированных научных исследований, а с другой - экспериментальные гипотезы проектировщиков, как в области конкретного формообразования, так и в области методов проектирования.

«На место авторских претензий, стилевой нетерпимости, стремления к оригинальности приходит желание вписаться в исторически сложившийся контекст, внять голосу уже сложившихся образных фрагментов, с уважением отнестись к непрофессиональному суждению и вкусу».

Все это, естественно, не снижает задач воспитания вкуса и воспитательной роли художественного и архитектурного творчества, однако, ставит сам воспитательный процесс на новую эстетическую основу, выделяя тем самым важный для дизайнеров, архитекторов и критиков принцип. Принцип терпимости не означает подчинения творческой воли стихийно сложившемуся контексту, он предполагает вдумчивый его анализ и стремление к пониманию его свойств, которые дают проектировщику некоторое право изменять контекст по собственной воле.

В числе острых дискуссионных проблем формирования предметно-пространственной среды в последние годы оказывается и проблема стиля.

Не претендуя на полноту и окончательность, мы могли бы назвать некоторые принципы современного отношения к художественному формированию предметно-пространственной среды.

1. Учет экологических качеств окружающей среды, равновесия компонентов, обеспечивающих максимум возможностей для воспроизводства человека и природы.

2. Ориентацию на человека и коллектив, как на субъекты среды; учет индивидуальных субъективных вкусов и предпочтений.

3. Требование сосуществования разных по стилевой, функциональной и ценностной окрашенности фрагментов среды.

4. Повышение творческой активности субъекта-потребителя при сохранении творческой роли проектировщика.

1.5 Психология восприятия цвета

Психологическое воздействие цвета определяется как подсознательным влиянием цвета на психику, так и обусловленными жизненным опытом условными рефлексами и ассоциативным мышлением.

Визуальное восприятие отдельных цветов вызывает органическую реакцию достаточно устойчивого типа воздействия. Так, красный цвет активизирует кровообращение и повышает кровяное давление, стимулирует активную деятельность, агрессивность, эротичность. Желто-зеленый настраивает на спокойный, деловой ритм жизни. Синий и фиолетовый успокаивают и даже угнетают психику.

Тем не менее для большинства темные цвета соотносимы с представлениями о тяжелом; цвета, производные от желтого и красного, представляются теплыми; корпусные фактурные цвета представляются расположенными ближе, нежели голубовато-серые без выраженной фактуры поверхности. Широкий разброс цветовых представлений отмечает вкусовые ассоциации, особенно связанные с соленым и горьким.

Представление о цветовой перспективе, отмеченное потерей насыщенности цвета в глубину с усилением голубовато-серых тонов, выраженной плоскостностью и обобщением дальних планов, преобладанием корпусных, теплых красок на переднем плане подкрепляется линейной и воздушной перспективой. Большинство грамотных живописных произведений с сюжетами, развитыми в глубину, колористических построенных по схеме спектральной последовательности цветов от красно-коричневых к голубовато-сиреневым с перспективным падением насыщенности красок.

Обитание в конкретном географическом регионе с устойчивыми климатическими параметрами и цветностью природной среды формирует традиционные этнические стереотипы цветовых предпочтений. Любопытна и другая статистика: женщины предпочитают голубые и, в общем, пастельные, мягкие тона, мужчины - красные, оранжевые, черные - цвета энергичные, резкие, возбуждающие.

Практика дизайна архитектурной среды немыслима без колористики. Цвет может выступать в качестве интегрирующего пространство обезличенного приема (например, общая окраска стен) или в роли акцента, преследующего цель визуальной корректировки габаритов помещений или выделения их главного элемента.

Использование ассоциаций, связанных с дистанционными цветовыми иллюзиями, позволяет визуально сократить или удлинить, сузить или расширить помещение, а вместе с членениями стен создать впечатление большей или меньшей высоты. Следует добавить, что вместе с эффектом воздействия «приближающего» или «удаляющего» цвета имеют значение фактура и рисунок поверхности, которые позволят глазу достаточно точно определять расстояние и не поддаваться иллюзиям по этому поводу. Крупный рисунок обоев насыщенного цвета, большая картина в богатой золоченой раме «приблизят» стену. Серо-голубая бесфактурная окраска, монохромная контурная гравюра в легкой окантовке «отодвинут» стену вглубь и создадут ощущение более просторного помещения.

В современном подходе к колористке пространства наметились две основные тенденции. Первая ориентируется на нейтральное цветовое решение, в котором общий цвет среды отходит на второй план, становится фоном, а роль цветовых акцентов играют аксессуары, элементы предметного наполнения. Другая откровенно демонстрирует эффекты «привлеченных» цветов, гармонию насыщенных красок, цветовых пятен, активно формирующих ракурсы наблюдения; все в целом задает высокий жизненный тонус.

Функциональная специализация интерьера - основной аргумент в обсуждении колористических замыслов, в которых разделены фон и предметное наполнение. Фоновое решение интерьера цветочного магазина, наполненного яркими цветами, предпочтительно в черных и зеленых тонах. В колерном решении кондитерской, по всей вероятности, будет уместным привлечение розового, белого, коричневого тонов, а не синего, зеленого, фиолетового. Цветовая гамма в любом случае должна ограничиваться двумя-тремя цветами. Наиболее квалифицированно выглядит использование одного тона разной насыщенности, поддержанного акцентами дополнительного цвета. Впечатление колерного разнообразия (но без пестроты!) создает гармония двух дополнительных цветов с добавлением ахроматических тонов - черного и белого.

1.5.1 Психологическое воздействие цветов

В практике необходимо учитывать психологическую реакцию человека на цвет. Цвет, воспринимаемый человеком, чисто зрительно влияет и на другие его чувства. Так, например, резкие акустические раздражители могут быть приглушены соответствующими цветовыми раздражителями. Резкие, кричащие шумы будут восприниматься более спокойно в помещении, окрашенном в оливково-зеленый, серо-зеленый, болотно-зеленый или темно-коричневый цвета. Глухие громыхающие шумы в помещении могут быть выровнены желтоватой его окраской. Само собой разумеется, что в литейном или кузнечном цехах, где рабочий имеет дело с огнем или расплавленным металлом, не рекомендуется красить стены в огненно-красный цвет. По-видимому, здесь рационально использовать противоположные цвету расплавленного металла синие или зеленые тона, с тем, чтобы помещение казалось более холодным.

Психологически дверь является важной частью помещения. В зависимости от цвета, в который окрашены двери, они или как бы приглашают войти в помещение или, наоборот, не располагают к этому.

Окраска двери может сливаться со стенами или рельефно выступать из их плоскости. Скрыть двери путем окраски их в тот же цвет, что и стены, можно только тогда, когда этих дверей в помещении так много, что они нарушают впечатление целостности стен и всего помещения.

Цвет дверей должен соответствовать тону стен, потолка и пола. Если, например, потолок красный, стены перламутрово-серые, а пол черный с белыми разводами, то введение нового цвета (предположим зеленого), приведет к разрыву единого цветового комплекса. В данном примере дверь может быть окрашена в красный цвет, или в темно- серый, либо в оба цвета (с обводкой одного цвета). При желтом потолке, зеленых стенах и красно-коричневых полах цвет дверей может получить средний тон между цветом потолка и полов.

Иногда неплохо окрасить двери в цвет потолка, но более темного тона. Дверь, окрашенная в теплые тона, подчеркивает большую замкнутость и ограничение от соседнего помещения, чем дверь, окрашенная в холодные тона.

1.5.2 Цвета, применяемые в кафе, ресторанах, магазинах

Известно, что процесс усвоения человеком пищи связан с его психическим состоянием. Какая-либо неприятность, причиненная человеку во время еды, вызывает в нем досаду, приводит к тому, что обед кажется уже не таким вкусным. При хорошем настроении человек ест с аппетитом. Аппетит и голод не одно и то же. Поэтому окружающая среда играет большую роль в возбуждении аппетита. Поэтому также и столовая, правильно цвета - психологически оформленная, более благоприятствует аппетиту, чем столовая, просто декоративно раскрашенная.

Помещение кафе должно отвечать, по крайней мере, следующим условиям: пришедший туда должен чувствовать уют. Освещение должно освещать еду и питье так, чтобы они казались аппетитными. Цвета окраски стен, пола и потолка не должны быть холодными, а наоборот, создавать впечатление теплоты. Не следует окрашивать стены в холодный синий цвет, напротив - в желтоватый, красноватый тона, оранжевый, абрикосовый цвета. Все эти цвета создают настроение, с которым человек аппетитно ест, в особенности, если эти цвета удачно сочетаются со светлым пастельным зеленоватым цветом. Так, потолок может быть окрашен в сочный терракотовый цвет, но может быть также и кораллово-красным. Выделение колонн другим, по сравнению с цветом стен, цветом может быть оправдано лишь в том случае, если оно создает впечатление отдельных уютных уголков. В зависимости от расстановки столов решается вопрос, должны ли колонны путем окраски выступать, выделяться или, наоборот, оптически скрадываться.

Для оформления зала ресторана все натуральное (дерево, камень, ковры, металл) более пригодно, чем имитация.

Если товар в магазине освещен неправильно, нечего удивляться, что покупатель не испытывает желания его купить. Известно, что при правильном показе товара и достаточно наглядной витрине покупатель быстро решается на покупку. Могут сказать, зачем нужна реклама, если покупатель заранее знает, что ему надо купить? Но это не так. Указатель, плакат, реклама, извещение о наличии товаров - все это в значительной степени располагает к покупке.

При размещении товаров в магазине на прилавках и в витрине надо помнить не только о том, чтобы класть товар на соответствующий по цвету фон, но и о том, чтобы этот фон не был слишком ярким и не ухудшал бы вид товара. Нельзя, например, позволить, чтобы на хлебо - булочные товары падал синий свет фона. Освещение товара должно подчеркивать его естественный цвет, а не изменять.

Нужно усвоить основные законы цвета - психологии: в каждом отдельном случае принимать правильное решение по оформлению магазина вообще и по правильному размещению товаров в частности.

Конечно, огромное значение имеет правильная окраска помещения магазина.

В магазине, окрашенном в белый, черный или серый цвета, покупатель долго не задерживается. Не следует злоупотреблять холодными тонами: большое удовольствие покупателю будут доставлять теплые тона.

В магазине с интенсивным движением покупателей цветовое оформление лучше всего выдержать в нейтральных спокойных тонах. Красный или красно- коричневый цвет пола влияет сдерживающее, в то время как светло-серо-голубой цвет наоборот- настраивает на более строгое движение. Болотно-зеленый цвет пола создает впечатление мягкости.

1.6 Анализ рекламного оформления фасадов магазинов шоколада в современное время

Шоколадные лавки, магазины, музеи, дома - весьма распространенное явление за рубежом. Когда-то Христофор Колумб привез много экзотических подарков, в числе прочего оказались и какао-бобы, которые буквально свели с ума всю Европу. Шоколад и по сей день остался одним из любимейших лакомств человека, а для некоторых стран он является важной частью культуры, например, в Испании по воскресениям на завтрак во многих семьях пьют горячий шоколад, макая в него обжигающие жареные во фритюре длинные пончики.

Еще одной «шоколадной» империей является Бельгия, если в стране, в которой живет всего 10 миллионов человек, работают более 2000 шоколадных магазинов, 16 шоколадных музеев и 12 фабрик, понятно, что шоколад там - это настоящая страсть.

Однако обратимся конкретно к внешнему облику шоколадных мастерских.

Все подобные магазины условно можно разделить на подгруппы. Если начинать с самого малого по размерам, то это будет так называемый «магазин-витрина», представляющий собой небольшой индивидуальный отдел (либо филиал).

Располагается он обычно в гипермаркетах и представляет собой самостоятельный (не включенный в основной ряд отделов) мини-магазин. В России и конкретно в нашем городе таких примеров достаточно много.

К плюсам данного вида можно отнести компактность и, соответственно, за счет меньшей аренды площади финансовая экономия. Однако такой тип магазина подойдет лишь в качестве дополнительного филиала известной компании, поскольку рекламного места, места для фирменной атрибутики - минимум, возможность приготовления шоколада на месте практически исключена, улетучивается вся «фирменность», эксклюзивность и та необходимая атмосфера шоколада «ручной работы, выполненного в соответствии с редкими рецептами». Люди будут приходить в такие магазины в большинстве случаев лишь за определенным товаром.

Второй тип подобных заведений можно условно обозначить как «обычный магазин сладких товаров». В большинстве случаев это однотипные, небольшие отделы, которые зачастую именуются кондитерскими. Возможно, владельцы подобных магазинов считают финансовые расходы на дизайн фасадов нерациональным вложением средств. Большую часть фасада обычно в таких отделах занимают витрины, демонстрирующие ассортимент предлагаемой продукции.

Однако существуют некие противоположности вышеописанным примерам. Данные магазины отражают всю суть словосочетания «шоколадная лавка». Их фасад буквально рассказывает о том, что здесь делают ни с чем несравнимый шоколад, упаковывают в фирменную коробочку и перевязывают красной атласной лентой, а натуральные материалы и цветовая гамма настраивает на спокойный отдых после тяжелого дня. В подобные места просто тянет зайти, попробовать горячий шоколад с чили-перцем или приобрести красивую упаковку конфет с начинками на любой вкус.

Также можно выделить целые шоколадные рестораны и бутики. Такие магазины в изобилии порадуют качественным дизайном, «фирменностью», грамотными рекламными ходами, свой товар они преподносят как нечто очень ценное и элитарное. Но минус подобных заведений, на мой взгляд, в том, что они не дают достаточной доли теплоты, расслабления, комфорта, того с чем в первую очередь ассоциируется шоколад. Безусловно, существует множество подходов и планов реализации рекламных компаний и любые из них имеют право быть, но все же основную роль играет то, в каком свете производитель желает представить свой продукт, кому и как его продавать.

Раздел 2. Расчетно-пояснительная записка

2.1 Техническое задание на проектирование. Социальное обоснование проекта

Объект: Шоколадный салон.

Задание: Спроектировать рекламное оформление фасада магазина. Выбрать эксклюзивное название, подчеркивающее характер заведения. Создать яркий художественный образ фасада.

В современном динамичном, интенсивном ритме городской жизни человек как нигде подвержен стрессам, неврозам, постоянным недосыпам, усталости, и как следствие - депрессиям. Порой бывает просто необходимо найти спокойное уютное место, где можно посидеть, обдумать прошедший день, планы на будущее, поболтать с давним знакомым или просто отдохнуть после тяжелого рабочего дня.

Как известно, шоколад, а точнее, входящие в его состав какао-бобы, являются прекрасным антидепрессантом, содержащим в себе нейромедиатор серотонин. А входящий в состав такой важный элемент, как магний, укрепляет стенки сосудов, нормализует давление, улучшает память и даже повышает иммунитет. Горячий шоколад является самым калорийным из всех тонизирующих напитков, кроме кофеина в какао содержатся компоненты, поднимающие настроение и улучшающие способность сердца и нервной системы выдерживать нагрузки. К тому же запах свеже - сваренного шоколада сам по себе создает благоприятную атмосферу в помещении, именно поэтому он и является специализацией данного салона.

Это заведение является одновременно и магазином, где можно приобрести стильно упакованные свежие кондитерские изделия на любой вкус, и кафе, где создана идеальная атмосфера для расслабления, отдыха за чашкой горячего шоколада. Шоколадный салон представляет собой мастерскую-кондитерскую (что обеспечивает свежесть и эксклюзивность продукции), сопряженную с залом, где обслуживаются покупатели и отдыхают посетители.

Салон рассчитан преимущественно на средний класс населения, является прекрасным местом для любого, решившего провести вечер в спокойной, расслабляющей обстановке.

Изучив аналоги внешнего оформления подобных заведений, мы решили объединить в данном проекте стиль, изысканность, «фирменность» шоколадных бутиков, но при этом сохранить таинственность, уют и мягкость шоколадной лавки.

Данный шоколадный салон является достаточно глобальным проектом, представляющим собой двухэтажную конструкцию. Фасад может иметь как одну, так и 2 информативные стороны (при угловом расположении салона).

Современные методы и средства оформления экстерьера и фасада позволяют реализовать самые необычные и смелые решения дизайнера. Рекламное оформление салона привнесет разнообразие в городскую среду, создаст первое впечатление о специализации фирмы, вызовет интерес у потенциальных посетителей. Поэтому нам необходим яркий, необычный образ, представляющий в лучшем свете продукцию и услуги данной фирмы.

2.2 Дизайн-концепция проекта

Мемтод (от др.-греч. мЭипдпт - путь) - систематизированная совокупность шагов, действий, которые необходимо предпринять, чтобы решить определённую задачу или достичь определённой цели.

В силу своей ограниченности рамками действия и результата, методы имеют тенденцию морально устаревать, преобразовываясь в другие методы, развиваясь в соответствии с временем, достижениями технической и научной мысли, потребностями общества.

Развитие методов является естественным следствием развития научной мысли.

Метод и методика в дизайне - порядок достижения проектной цели, решения поставленной перед дизайнером функционально-пространственной, технологической и художественной задач, последовательность приемов или операций, необходимых для получения искомого результата; система мер по оптимальной организации проектной (дизайнерской) деятельности.

Термин "проект" (projectio) в переводе с латинского означает - бросание вперед. Проемкт (от лат. projectus - брошенный вперед, выступающий) - это уникальная (в отличие от операций) деятельность, имеющая начало и конец во времени, направленная на достижение заранее определённого результата/цели, создание определённого, уникального продукта или услуги.

Метод проектов - это способ организации процессов, при котором реализуются интеллектуальные и другие возможности автора по созданию новых товаров, услуг, рекламы и т.д., имеющих субъективную новизну и практическую значимость.

Существует множество методов активации творческого мышления, например это мозговой штурм, обратная мозговая атака, корабельный совет, синектика и т.п.

В данном случае были использованы методы цепочки ассоциаций, эволюции и синтеза. Ассоциациями в психологии и философии является закономерная связь между отдельными событиями, фактами, предметами или явлениями, отражёнными в сознании и закреплёнными в памяти. При наличии ассоциативной связи между психическими явлениями A и B возникновение в сознании человека явления A закономерным образом влечёт появление в сознании явления B. Цепочка ассоциаций представляет собой разветвленную систему разнообразных фраз и выражений, истоком которой является одно опорное слово.

Метод эволюции характеризуется возрастающим усовершенствованием. Новые идеи происходят от других идей, новые решения от предыдущих, новые немного лучше старых. Делая что-то немного лучше здесь, немного лучше там, постепенно результат получается намного лучше, или даже полностью отличается от оригинала. Эволюционный метод творчества также напоминает нам о критическом принципе: Каждая проблема, которая была решена, может быть решена снова и лучшим способом. Творческие мыслители не разделяли идею - "как только проблема решена, она может быть забыта", или "Работает? Не трогай!". Философия творческого мыслителя состоит в том, что "нет такой вещи как несущественное усовершенствование".

В методе синтеза две или больше существующих идей комбинируются в третью, новую идею. Например, кто-то заметил, что много людей на свиданиях ходит сначала обедать, а затем в театр. Почему бы не комбинировать эти два события в одно? Таким образом, получится театр с обедом, куда люди идут сначала, чтобы поесть, а затем посмотреть представление или иное развлечение.

Дизайн-концепция - целостная идеальная модель будущего объекта, описывающая его основные характеристики. Как правило, формулируется дизайн-концепция в виде какого-либо парадоксального тезиса, неожиданной метафоры, наиболее выпукло отражающей смысл дизайнерского предложения.

Дизайн-концепция данного проекта заключена в следующем выражении:

- «Чаепитие у безумного шляпника».

Краткая формулировка задачи.

Дизайн - это мощное оружие в руках современного предпринимателя, с помощью которого можно не только в выгодном свете представить свой бизнес-проект, но и постоянно увеличивать контингент потребителей.

Цель проекта - создать уникальный дизайн фасада салона шоколада, который бы привлекал внимание покупателей и вызывал желание посетить данное заведение.

Дизайн спецификация:

Для того чтобы салон успешно процветал и вписывался в современную городскую среду, фасад должен соответствовать следующему перечню критериев:

- Точно передавать атмосферу, стилистику и спектр услуг данного заведения, является визитной карточкой интерьера.

- Представлять собой органичное сочетание формы, цвета, стиля и настроения.

- Подчеркивать своеобразие и уникальность магазина, выгодно отличать его от конкурентов.

- Должен обладать ясностью и четкостью в эксплуатации, чтобы не вводить в замешательство потенциальных посетителей (иметь вывеску с названием заведения и четко выраженную входную группу).

2.3 Технология проектирования объекта

Проанализировав техническое задание, дизайн-концепцию, был разработан ряд эскизов будущего проекта.

Первой идеей стала разработка входной группы в образе дерева. Нора в корнях большого старого дуба, в которую упала Алиса («Алиса в стране чудес» Льюиса Кэрролла). На фасаде также располагается фирменная вывеска с логотипом и образ самого шляпника. Данный вариант достаточно необычный и интересный, но он имеет три четких композиционных центра, что перегружает композицию.

Второй эскиз имеет нестандартную входную группу в форме шляпы-цилиндра, узкие удлиненные окна и достаточно большую вывеску-логотип. Однако такой фасад подойдет больше для одноэтажного здания, к тому же данная композиция достаточно статична, что не подходит для выбранной дизайн-концепции. Третий вариант представляет собой асимметричную композицию, однако она так и осталось статичной, в ней нет задуманной глобальности и яркости, необычности формы.

Эксперементируя со стилями и образами, без внимания не осталось такое необычное направление в дизайне, как стимпанк. Его мы и взяли за основу в четвертом варианте, но этот вариант нам не подходит по тем же причинам, как и два предыдущих.

Пятая идея представляет собой эркер - образ сказочного цилиндра с яркой входной группой-часами, на фоне же здание, состоящее из тающих плиток шоколада. Этот вариант оказался самым удачным из всех вышеперечисленных, однако он также нуждается в доработке, так как эркер обладает сложной в исполнении конструкцией, а задний фон достаточно скучный.

Был рассмотрен вариант оживления заднего фона большой витриной и фирменной вывеской, но этот вариант оказался не самым удачным.

Все детальнее прорабатывая данный вариант, мы пришли к решению о том, что эркер здания должен быть более устойчивым, для удобства реализации данного варианта, а само здание салона представляем как огромный кусок торта и изображение чайной чашки на фоне блюдца.

Данный вариант является наиболее выгодным, поскольку такая композиция является уравновешенной, не перегруженной, достаточно необычной, и в тоже время лаконичной, она самым лучшим образом отражает суть выбранной дизайн-концепции.

В настоящее время существует множество материалов для облицовки фасадов и изготовления рекламных вывесок. Индустрия отделочных материалов не стоит на месте: сегодня на рынке фигурируют десятки разновидностей и сотни наименований. Все они обладают разными свойствами, но призваны служить одной цели - сделать здание или помещение красивым. Материалы для фасадов особенно важны, так как они делают внешний вид здания презентабельным.

Используемые для данного проекта фасадные материалы не должны быть слишком тяжелыми, поскольку это осложняет работу строителей и из-за нестандартной формы эркера представляет опасность при эксплуатации здания. Также материалы должны быть устойчивы к перепадам температур и влажности, поскольку для нашего региона характерны годовые перепады температур ориентировочно от -35 до +35.

В качестве материала декоративных элементов ранее активно использовались такие материалы, как гипс и бетон. При изготовлении декоративных элементов фасада исполнителю работ приходится выбирать из имеющихся в наличии литьевых форм (т.к. изготавливают элементы методом литья), что ограничивает выбор. При монтаже огромным минусом являются трудности подъема на высоту тяжелых гипсовых или бетонных элементов. Однако в последнее время все большее распространение получают накладные декоративные элементы из легких материалов, что связанно с простотой обработки этих материалов, а также с появлением систем внешней теплоизоляции зданий.

В качестве легких материалов декоративных элементов наибольшее распространение получил пенополистирол (пенопласт). Причина популярности данного материала заключается в следующем: пенополистирол относительно дешев, легко обрабатывается с помощью оборудования термической резки, обработка декоративных элементов производится по той же технологии и с использованием тех же материалов, что и основного теплоизоляционного покрытия. Проблем с совместимостью материалов по коэффициентам температурного расширения практически не существует. Покрытые укрепляющими и окрашивающими составами, они прослужат достаточно долго, но при этом будут относительно недороги.

Наиболее выгодным решением для облицовки эркера салона является фасадная плитка. Просмотрев презентации современных отделочных материалов, мы пришли к выводу, что наиболее подходящим для данного проекта является материал Arch-Skin. Arch-Skin - тонкий, лёгкий, гибкий и крупноформатный керамогранит.

По своему составу он похож на обычный керамогранит, однако отличается от него свойствами и технологией производства. Смесь глины, песка, полевого шпата и красителей прессуется и подвергается обжигу. В результате получаются плиты размером до 1,2 м х 3,6 м, легкие, гибкие и идеально ровные, толщина этого материала составляет 3 мм. Материал Arch-Skin обладает такими качествами, как твердость, морозостойкость, низкое водопоглощение, устойчивость к ультрафиолету, материал удобен в работе, к тому же дает возможность бесшовной облицовки здания.

...