Проблемы композиционного взаимодействия архитектуры, шрифтового дизайна и рекламы
Рассмотрение и анализ исторической ретроспективы современного состояния композиционного синтеза архитектуры и шрифтового дизайна. Определение необходимости анализа и изучения городской архитектурной среды, как целостной системы влияния на человека.
| Рубрика | Строительство и архитектура |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.02.2018 |
| Размер файла | 2,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Академия Архитектуры и Искусств, Южный Федеральный Университет
Проблемы композиционного взаимодействия архитектуры, шрифтового дизайна и рекламы
Шаталов А.А., ORCID: 0000-0002-2007-2111, кандидат технических наук, доцент;
Немухина И.М., студент;
Рыбкина О.И., студент
Аннотация
В статье рассматриваются историческая ретроспектива и проблемы современного состояния композиционного синтеза архитектуры и шрифтового дизайна. Цель проведенного исследования обусловлена необходимостью анализа и изучения городской архитектурной среды как целостной системы влияния на человека.
Ключевые слова: архитектура, шрифт, наружная реклама.
Abstract
Shatalov A.A., ORCID: 0000-0002-2007-2111, PhD in Engineering, Associate professor; Nemuhina I.M., Student;Rybkina O.I. Student, The Academy of Architecture and Arts, Southern Federal University
The problems of the composition's interaction of architecture, font styles and advertising
The article deals with the problem of historical retrospective and current state of the composite synthesis of architecture and font type design. The purpose of the study due to the need to analyze and study urban architectural environment as an integrated system of influence on people
Keywords: architecture, font styles, outdoor advertising.
Общеизвестно, что синтез искусств и традиции использования шрифта в архитектуре насчитывают тысячелетия, и «шрифтовые эпохи» - продукт эпох общекультурных. Термины «античный шрифт», «готический шрифт» и «ренессансная антиква» используются наравне с понятиями «античная архитектура», «готическая архитектура», «архитектура Ренессанса». Конструктивизм и отечественная неоклассическая архитектура советского периода также не являются исключениями.
Однако к настоящему времени изменившиеся экономические условия и технологический бум в сфере масс-медиа вызвали бурное развитие рекламной среды, в т.ч. и в сфере так называемой «наружной рекламы». При этом в отличие от рекламы в «виртуальных мирах» (ТВ, Интернет и т.д.), наружная реклама создает неустранимое влияние на зрителя [1]. Обилие и разномастность рекламы в городской архитектурной среде ведет к тому, что «информационное поле» современных горожан оказалось переполнено. Одновременно мы видим стремительный рост проблем, связанных со стилистическими и композиционными неувязками, возникающими при расположении внешней рекламы на главных и даже на боковых фасадах зданий. Излишне говорить, что в таких условиях становятся бессмысленными веками наработанные приемы гармонизации восприятия как отдельных зданий, так и архитектурной среды в целом. Наружная реклама часто стала угрожать не просто принципам синтеза искусств, но и визуальному существованию традиционной городской среды. Развиваясь по своим правилам, рекламный дизайн оперирует специфическими средствами, формирует особый материальный и визуальный слой, не связанный с архитектурой, демонстрирует независимость, нередко граничащую с агрессивностью [2].
При этом нередко происходит «маскировка» архитектуры рекламными плакатами даже в исторических центрах городов, а иногда и полное «исчезновение архитектуры» (рис. 1). Налицо формирование совершенно нового типа визуальной городской среды, отрицающей эстетические ценности, создававшиеся на протяжении столетий.
а) б)
Рис.1. «Исчезновение архитектуры»: а) улица в Гонконге (фотография с сайта [3]); б) фасад исторического здания в центре Ростова-на-Дону
Проблема «исчезновения архитектуры» в немалой степени актуальна и для Ростова-на-Дону, где горожане становятся жертвами «визуальной борьбы» между архитектурной средой и рекламными баннерами. К типичным (но еще не самым удручающим) нарушениям принципов композиционного единства прежде всего можно отнести отсутствие единой цветовой концепции и сбивки композиционных осей.
Между тем необходимо отметить, что, как показывает выполненный нами анализ, в Ростове-на-Дону можно положительные примеры решений фасадного шрифта, отвечающие принципам синтеза искусств. Один из таких объектов - гастроном-пельменная «Сметана» (рис. 2). Шрифтовая надпись, размещенная на фасаде сравнительно недавно, подчеркивает пропорциональные соотношения и композиционную ось фасада, выдержана и цветовая гамма. архитектура дизайн городской
Рис. 2. Композиционный анализ фасада гастронома-пельменной «Сметана», ул. Б. Садовая, 80.
Другой пример подобного рода - новое здание редакции газеты «Вечерний Ростов». В этом случае мы имеем дело с единым замыслом, соединяющим в гармоничную композицию фасадные элементы, в том числе и размещенную на фасаде надпись (рис. 3).
Рис. 3. Композиционный анализ фасада с размещением надписи, здание редакции газеты «Вечерний Ростов» по ул. Б. Садовая, 4.
Проанализированные примеры показывают, что справедливо мнение, приведенное в источнике [2]: для устранения противоречий между архитектурой и рекламой необходим комплексный средовой подход. Поле взаимодействия не превратится в зону конфликта, если это взаимодействие будет основываться на принципах профессионализма, ответственности и градостроительной культуры.
Литература
1. Библиофонд. «Тенденции формирования рекламно-информационного пространства средствами наружной рекламы» [Электронный ресурс] URL: http://bibliofond.ru/view.aspx?id=456900#1 (дата обращения 13.01 2016).
2. Козырева Е. Современный фасад: архитектура + дизайн, [Электронный ресурс] URL: http://www.d-c.spb.ru/archiv/25/25-27/25-27.htm (дата обращения 13.01 2016).
3. Реклама в Гонконге - дорого, но эффективно [Электронный ресурс] URL: http://visitchina.ru/news/economy/11749/ (дата обращения 15.01.2016).
References
1. Bibliofond. «Tendencii formirovanija reklamno-informacionnogo prostranstva sredstvami naruzhnoj reklamy» [Electronic resource] URL: http://bibliofond.ru/view.aspx?id=456900#1 (Accessed 13.01 2016).
2. KozyrevaE. Sovremennyj fasad: arhitektura + dizajn, [Electronic resource] URL: http://www.d-c.spb.ru/archiv/25/25-27/25-27.htm (Accessed 13.01 2016).
3. Reklama v Gonkonge - dorogo, no jeffektivno [Electronic resource] URL: http://visitchina.ru/news/economy/11749/ (Accessed 15.01.2016).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Разработка дизайна выставочного павильона - создание эстетически полноценной, экологически сбалансированной архитектурной среды с учетом восстановления экологического равновесия, охраны и изучения ландшафтов. Формы применяемого оборудования и оснащения.
курсовая работа [2,5 M], добавлен 18.01.2011История развития кабинетов. Эко-стиль, эргономические требования, актуальные тенденции в дизайне интерьера. Анализ пространственной ситуации. Обоснование проектно-композиционного решения дизайна интерьера учительской. Выбор материалов, мебели, декора.
дипломная работа [5,2 M], добавлен 21.06.2015Разработка проектно-композиционного решения дизайна интерьера кафе. Основные черты стиля. Выбор мебели, предметов обстановки, декора в русском стиле. Пол, потолок, стены, окна и двери. Анализ пространственной ситуации. Составление сметы на материалы.
дипломная работа [60,3 K], добавлен 30.06.2015Исторические предпосылки развития дизайна архитектурной среды рекреационной зоны. Принципы планировки, благоустройства и оформления рекреационных зон. Влияние природно-климатических условий г. Астаны на формирование архитектурной среды рекреационной зоны.
дипломная работа [1,9 M], добавлен 16.05.2017Понятие влияния визуальной городской среды на жизнь и здоровье человека. Разработка и обоснование модели влияния состояния визуальной среды города на самочувствие населения. Комплексная оценка проблем и особенностей состояния визуальной городской среды.
дипломная работа [8,9 M], добавлен 21.01.2021Дом и его роль в жизни человека. Проблема взаимодействия человека и естественной среды. Ответственность человека за экологический ущерб. Технологии и принципы экологичной архитектуры. Основные методы экономии энергии. Озеленение и ландшафтная экология.
дипломная работа [5,8 M], добавлен 28.08.2014Аналитическое исследование истории формирования массового жилья в совокупности с градостроительными особенностями и организации массового жилья России с точки зрения архитектуры. Определение вектора последующего развития архитектуры массового жилья.
статья [17,9 K], добавлен 23.02.2017Рассмотрение истории основания, архитектуры и дизайна наиболее известных и необычных музеев мира. Описание музеев: "душ усопших", "человеческого тела", "плохого искусства", Royal Ontario, Guggenheim Museum Bilbao, Rosenthal Contemporary Arts Center.
презентация [525,8 K], добавлен 05.04.2012Теоретические основы дизайна медицинских учреждений. Выявление особенностей функционально–планировочного и композиционного решения детских интерьеров. Разработка дизайн–концепции планировочного решения ЦВЛД "Феникс" с учетом современных технологий.
дипломная работа [39,7 K], добавлен 10.06.2014Городской дизайн как средство повышения привлекательности городов России. Формирование конкурентной городской среды: создание туристской навигации, улучшение образа, имиджа и бренда. Роль малых архитектурных форм в развитии индустрии гостеприимства.
статья [3,8 M], добавлен 24.03.2015История возникновения дизайна как деятельности по проектированию предметного мира и эстетических свойств промышленных изделий. Классификация основных видов дизайна: промышленный, графический, книжный, визаж, дизайн одежды, ландшафт и фитодизайн.
презентация [2,6 M], добавлен 03.03.2015Понятие, сущность архитектуры. Архитектура как памятник культуры и истории. Развитие архитектуры в различные исторические периоды. Эпохи и стили в истории архитектуры: готика, классицизм, неоклассицизм, барокко, необарокко. Типы архитектурного творчества.
реферат [23,2 K], добавлен 17.10.2010Государственное обеспечение условий для осуществления архитектурной деятельности. Комплекс работ для создания объекта строительства. Организация архитектурных и градостроительных конкурсов. Уполномоченные органы градостроительства и архитектуры.
контрольная работа [13,8 K], добавлен 22.02.2013Системы человеческого восприятия. Объемность и форма как основные характеристики объектов в пространстве. Особенности ассоциативного воздействия пространственной формы. Использование геометрических и природных форм в современной архитектуре и интерьере.
презентация [6,9 M], добавлен 20.04.2015Понятие комфорта в городской среде и роль дизайна. Городские пространства и средовая обстановка в них как отражение общественной жизни. Планировочная и объемно-пространственная организация территории. Рекреационная нагрузка и функциональное зонирование.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 09.02.2017Взаимосвязь закона доминанты через средство гармонизации художественной формы. Основные способы выявления композиционного центра. Понятие об фокальной точке в интерьере. Основные способы создания композиционного центра. Примеры доминанты в дизайне.
презентация [839,7 K], добавлен 25.12.2013Самые смелые архитектурные проекты современности. Примеры нестандартного мышления архитекторов. Экзотические формы внешнего и внутреннего дизайна. Особенности архитектуры зданий "Лесная Спираль", дом Бальо и публичная библиотека в Канзас-Сити.
курсовая работа [79,5 K], добавлен 29.03.2014Ландшафтный дизайн как средство изменения качества окружающей среды на территории БОУ СПО "Вологодский строительный колледж". Единство функциональных и эстетических начал в выборе средств ландшафтного дизайна. Система зеленых насаждений в колледже.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 17.06.2011История развития городского дизайна, особенности архитектурно-художественной организации городского ансамбля. Фирменный стиль транспортной сети в Лондоне. Городской бренд города Прага. Логотип города Пермь. Прикладное использование фирменного стиля.
реферат [3,4 M], добавлен 26.01.2015Проектирование и создание зданий, сооружений. Зарождение футуристического стиля архитектуры и дизайна в Италии в ХХ веке. Изучение стиля гуги. Образование футуризма как художественного течения, созданного итальянским поэтом Филиппо Томмазо Маринетти.
презентация [6,5 M], добавлен 25.11.2014
