Современные социокультурные процессы

К середине ХХ века элитарная культура в своем стремительном развитии уходит в сопровождении немногочисленных поклонников так далеко вперед, что к массам вполне приложимым становится эпитет искусствооставленные. Вынужденные довольствоваться поставленными на поток культурными суррогатами, массы не особенно беспокоятся по этому поводу, но представители элитарной культуры, обнаружив себя в своего рода культурной изоляции, встревожились. Со второй половины столетия наблюдаются попытки сближения двух культур, вначале робкие, потом все более и более решительные. Ярким примером такого рода творчества может служить произведение итальянского философа и писателя, специалиста по средневековой эстетике и семиотике У.Эко Имя розы Тот факт, что книга продержалась в списке бестселлеров больше десятилетия, говорит о том, что ему это удалось. Человечество вступило в новую культурную эпоху, имя которой -- постмодернизм. Культурная парадигма постмодернизма пытается снять проблему противостояния культур: элементы массовой культуры включаются в контекст элитарной и наоборот и обе они помещаются в иронический контекст. Насколько удастся постмодернизму сгладить крайности обеих культур -- покажет время.

Билет № 11. Имидж и репутация в современной культуре

Деловая репутация и имидж в сфере культуры связаны, в первую очередь, с репутацией или имиджем конкретного культурно-досугового учреждения - дома культуры, театра, клуба, а также с репутацией или имиджем современных деятелей культуры - актеров, режиссеров, писателей и т.д.

Становление и успешная деятельность учреждения или человека в сфере культуры так же, как и в других сферах, во многом зависит от общественного мнения и PR-коммуникаций. В рыночных условиях это просто необходимо.

Если раньше учреждения культуры базировались на государственном обеспечении, то теперь им приходится искать собственные средства, поэтому в последнее время активно начали развиваться ПИАР-технологии в сфере культуры.

А что же такое имидж и репутация? Синонимы, или в этих понятиях есть различия? Самое распространенное мнение, что в принципе это почти одно и то же. Следовательно, действия по созданию имиджа и по формированию репутации должны выглядеть примерно одинаково. Попробуем разобраться, так ли это.

Начнем со словарей. Здесь, конечно, можно встретить много определений, но выберем общие.

Имидж - обобщенный портрет личности или организации:

- формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к личности или организации;

- создающийся в представлении групп общественности на основании заявлений и практических дел личности или организации (Словарь по экономике и финансам).

Имидж - совокупность свойств, приписываемых рекламой, пропагандой, модой, предрассудками, традицией и т. д. субъекту с целью вызвать определенные реакции по отношению к этому субъекту (Словарь по общественным наукам).

Репутация - сформировавшееся общественное мнение о качествах, достоинствах и недостатках того или иного индивида (Словарь по общественным наукам).

Деловая репутация - одно из нематериальных благ (ст. 150 ГК РФ), представляет собой оценку профессиональных качеств конкретного лица. Деловой репутацией может обладать любой гражданин, в том числе занимающийся предпринимательской деятельностью, а также любое юридическое лицо: коммерческая и некоммерческая организация, государственные и муниципальные предприятия, учреждения и др. (Большой юридический словарь).

И опять на первый взгляд понятия вполне синонимичные. Несмотря на это и на то, что задачи имиджа и репутации сходны - поддерживать доверие, высокую оценку организации и как следствие - ее уверенный выбор, отождествлять эти понятия, а следовательно, и мероприятия по их реализации не следует.

Ключевыми в определении «имиджа» являются слова «образ», «портрет», в понятии «репутация» - «оценка» и «мнение». Следовательно, имидж и репутация относятся друг к другу, как форма и содержание.

Имидж - достаточно поверхностное, зачастую искусственно созданное за сравнительно недолгое время представление об объекте, которое складывается в сознании людей. Поскольку люди получают отличающуюся информацию об организации, неодинакова история их взаимоотношений с ней, образ одной и той же организации у разных людей, разных целевых аудиторий формируется различный.

Например, у властных структур сложился один имидж профсоюза, у профсоюзных активистов - другой, у людей, обратившиеся в организацию за помощью, - третий, у населения региона - четвертый и так далее. То есть имидж может не отражать глубинных экономических, деловых и социальных характеристик организации. Репутация профсоюза, напротив, должна отличаться стабильностью его восприятия как организации социально ответственной, со сложившимися традициями, выстроенными отношениями с властью и членами организации, относительно устойчивой численностью и пр.

Репутация - это общественная оценка, динамическая характеристика поведения организации, которая формируется в течение достаточно продолжительного периода времени. Она складывается на основе совокупности информации обо всех реальных делах организации, о том, каким образом организация решает поставленные перед ней задачи, выполняет принятые на себя обязательства, какими методами строит свое поведение в определенных ситуациях. Репутация косвенно гарантирует, что организация «не подведет». Если благоприятный имидж привлекает новых партнеров и потребителей, то создаваемая годами репутация заставляет их оставаться верными однажды сделанному выбору. Таким образом, главное отличие репутации от имиджа состоит в том, что она складывается на основе достоверных сведений и личного опыта взаимодействия с организацией. Репутация - это «доброе имя» организации, которое формируется под влиянием множества факторов и оценивается по различным параметрам. И если имидж воздействует на эмоциональную сферу, то репутация оказывает влияние на рациональные факторы принятия решения.

Еще одно отличие. Имидж создается и изменяется относительно быстро, главным инструментом его формирования и корректировки выступают связи с общественностью, прежде всего рекламные и PR-компании, паблисити (положительные отзывы в СМИ). Устойчивая репутация строится значительно дольше. Зато дольше и «эксплуатируется». Построение репутации осуществляется в процессе всей деятельности организации, затрагивая взаимоотношения со всеми целевыми аудиториями.

И если продолжать разговор о различиях, то репутация - понятие целостное, в имидже же выделяются три типа: объективный, субъективный и моделируемый.

1. Объективный (текущий) имидж - впечатление общественности об организации, ее лидерах, которое уже есть у целевой аудитории. Он способен меняться при смене экономической, социальной, культурной ситуации, порой без «ведома» или усилий имиджмейкеров.

2. Субъективный (зеркальный) имидж - личные представления организации о том, какой ее видят окружающие. При этом субъективный имидж может не отражать реальной ситуации.

3. Моделируемый (искомый) имидж - продуманный, сконструированный желаемый образ организации. Технологии PR позволяют создавать и продвигать искомый имидж.

В период постиндустриального развития общества имидж тесно связан с проблемой качества человеческой жизни. Когда качество окружающих вещей определяется не столько их технологическими характеристиками, сколько их имиджевыми эквивалентами, например, репутацией производителя, удачной рекламой и т.д.

Билет № 12. Бренд в современной культуре

Креативные функции бренда проявляются в его способности создавать характеристики потребителя как социального актёра, носителя ценностей, норм, социальных ролей, стилей и смыслов жизни. Бренд служит способом позиционирования, индивидуализации стиля жизни; средством идентичности и социальной стратификации -- владение товаром и обращение к услугам фирмы становится показателем принадлежности человека к референтной и социально значимой группе.

Социокультурный продукт относится к экономической категории "услуг", а не "товаров".

В силу особых свойств, присущих услугам, зритель, приобретая билет на спектакль или концерт, всегда покупает "кота в мешке". Поскольку "производство" спектакля происходит на сцене одновременно с его "потреблением" в зале, зритель не может "попробовать продукт" - немного посмотреть, а потом купить билет.

В этой связи большое значение приобретает бренд - как показатель качества, надежности. Сможет ли человек, ни разу не бывавший в Большом театре или никогда не посещавший Эрмитаж, что-то сказать об этих учреждениях культуры? Вероятнее всего, ответ будет положительным: повторим, что в данном случае не имеет решающего значения, насколько знания потребителя отвечают действительности, важно, что у него вообще уже сложились некие представление и отношение к той или иной организации культуры. Бренд - это всегда миф, он содержит в себе волшебную историю об уникальных качествах и свойствах предметов или явлений, позволяющий тем, кто к нему приобщается попасть в царство мечты, оправдать или превзойти ожидания.

Билет № 13. «Старое» и «новое» в ландшафте современного города

Современный город представляет собой некий сплав старых и новых памятников культуры. Речь идет о разрушительной силе отдельных составляющих архитектурного и градостроительного процессов.

Предприятия промышленности не только выбрасывают в атмосферу вредные газы, но и граничат с памятниками архитектуры прошлых веков и жилыми зданиями. То же самое касается и крупных торговых центров, многоэтажных офисных зданий, нарушающих привычный, устоявшийся культурный облик городов, но так необходимых в современном мире.

Также одной из проблем современных городов является перенасыщение его каменными строениями и нехватка зеленых зон для отдыха.

В последние годы возникает проблема обилия наружной рекламы. Баннеры, стенды с рекламными посланиями сопровождают нас повсюду, они воздействуют на мозг и портят исторический внешний вид города. Власти многих городов принимают меры по борьбе с этой проблемой. Во многих крупных городах вводятся запреты на размещение рекламы в исторических центрах городов и на центральных проспектах.

Возникает проблема создания гармоничного облика города. Необходимо сохранить функциональное содержание города с элементами комфорта, местами для отдыха, обеспечения необходимых жизненных нужд и т.д., но при этом сохранить историческую ценность памятников культуры и гармоничность архитектурных форм.

Билет № 14. Проблемы современного телевидения

Главной проблемой, прежде всего, является - свобода слова на телевидении. В последние годы почти полностью убрали из эфира аналитические общественно-политические программы. Существует негласный список «разрешенных» тем и гостей. Критика власти негласно запрещена.

Зрителей возмущает односторонность и «выборочность» новостей в информационных программах. Почти полностью дискредитировал себя жанр журналистского расследования на ТВ - эфир наполнен заказными материалами, которые зачастую предоставлены спецслужбами или структурами, заинтересованными в дискредитации политических противников.

Больная проблема - развлекательная, гедонистическая функция телевидения. Засилье на телеэкране низкопробных сериалов, юмора «ниже пояса», потрафление из-за погони за рейтингом самым низменным вкусам - вошло в практику современного ТВ.

Телевидение, и не только оно, живет за счет рекламы. И весь сериальный кинопродукт на телевидении живет не по законам бытия, а по законам рекламы.

Массовая культура, которую тиражирует телевидение, нужна, она была всегда, но она значима не сама по себе, а только в том случае, когда становится коридором в большую культуру.

На современном ТВ очень мало детских передач. Все детские передачи идут на ТВ ранним утром. И телевидение делает детские передачи не по своей инициативе, а только чтобы отчитаться.

Еще одной проблемой является недостаток информационных передач о других городах и странах, о том, что там происходит сейчас.

Главной проблемой, прежде всего, является - свобода слова на телевидении. В последние годы ТВ здорово «причесали», почти полностью убрав из эфира аналитические общественно-политические программы. То, что осталось - выходит исключительно в записи, темы и гости тщательно выбираются и отфильтровываются. Существует негласный список «разрешенных» тем и гостей. Критика власти (без которой настоящая аналитика просто невозможна) негласно запрещена.

Зрителей возмущает односторонность и «выборочность» новостей в информационных программах. Государственные телеканалы зачастую не сообщают зрителям нежелательную, по их мнению, информацию, а среди журналистов и редакторов укоренилась самоцензура, когда заведомо определяется перечень «нежелательных» сюжетов, тем и лиц. Участились случаи снятия с эфира сюжетов в новостных программах. Журналисты (особенно региональные) часто жалуются на такое «редактирование» их текстов, при котором из них выхолащивается суть, на невозможность высказывать свое собственное мнение.

Почти полностью дискредитировал себя жанр журналистского расследования на ТВ - эфир наполнен заказными материалами, которые зачастую предоставлены спецслужбами или структурами, заинтересованными в дискредитации политических противников. Ни для кого не секрет и получение «вознаграждений» журналистами и их начальниками за распространение «желательной» информации.

Нуждается в совершенствовании законодательство о СМИ, которое содержит серьезные недостатки. К сожалению, поправки, которые периодически в него вносятся, направлены не на исправление недоработок, а скорее на то, чтобы взять СМИ и, прежде всего телевидение под еще более жесткий контроль.

Больная проблема - развлекательная, гедонистическая функция телевидения. Засилье на телеэкране низкопробных сериалов, юмора «ниже пояса», потрафление из-за погони за рейтингом самым низменным вкусам -- вошло в практику современного ТВ. В результате, телевидение вместо того, чтобы служить развитию нашего общества, всячески развращает и разрушает его устои Владимирова М.

Истинный юмор должен заставлять думать, а не обострять ощущения ниже пояса. Юмор, заставляющий работать разум, переходит в высшую категорию, и тогда он становится сатирой. Власть во все времена недолюбливала сатиру. И ныне это постоянство нелюбви сохранилось. Кривляние торжествует, а сатиры нет.

Одна из главнейших задач журналистики, а значит, и телевидения - это умение открывать людей. Первый канал сделал ток-шоу «Минута славы». Отличный проект, он и социален, и творчески демократичен. Да, это самодеятельность, но это талантливая самодеятельность. И она не претендует ни на что иное. И прекрасно, что она делает себя сама.

«Фабрика звезд» - это тоже самодеятельность по уровню. Но ее раскручивают, ее навязывают зрителям. Чем меньше индивидуальности, тем лучше, главное - вписаться в формат установленной похожести, вне музыкального слуха и при отсутствии голоса, полагая, что он, зритель, большего не стоит, «пипл схавает». Жажда денег сметает все и вся.

Существуют три значимых телевидения: американское телевидение высококлассного конвейера, английское телевидение с большим компонентом эксклюзивности, с тонким английским юмором, и российское телевидение, самое эмоциональное и в то же время самое заимствующее. Всего две программы у нас свои: «Что, где, когда?» и «КВН». Все остальное скопировано. Нужна, как воздух, штучная продукция индивидуальной сборки. Но вам ответят преуспевающие продюсеры: «Зачем что-то придумывать? Уже все придумано и сочинено до нас».

Возникает вопрос: какой образ нашему соотечественнику дарит телевидение? Трагедия сегодняшнего телевидения в том, что оно уничтожило героя нашего времени. Оно подменило его. Если раньше героем нашего времени был космонавт, выдающийся ученый, шахтер, изобретатель, то теперь -- это участник проекта «Фабрика звезд» или господин Малахов, либо Ксюша Собчак. И в Совет по культуре при Президенте входит не Елена Образцова, а Буйнов. С экрана телевидения ушел рабочий, учитель, врач. Их нет на экране. Почему? Потому что в программу о врачах, учителях, инженерах, инвалидах никто не даст рекламу.

Телевидение, и не только оно, живет за счет рекламы. И мы не замечаем, как рекламная сущность, законы, по которым она выстраивается, становятся нормой постижения мира. И весь сериальный кинопродукт на телевидении живет не по законам бытия, а по законам рекламы.

Массовая культура, которую тиражирует телевидение, нужна, она была всегда, но она значима не сама по себе, а только в том случае, когда становится коридором в большую культуру.

На современном ТВ очень мало детских передач. Все детские передачи идут на ТВ ранним утром. Эти перемены произошли как-то незаметно, когда телевидение из сферы влияния превратилось в сферу обслуживания. И телевидение делает детские передачи не по своей инициативе, а только потому, что это входит в план президента. Потому что надо отчитаться.

Телевидение должно показывать человека, который умеет бороться, умеет постоять за себя, может подсказать власти, что и как надо делать в сложившихся обстоятельствах, вывести ее из мира заблуждения, человека, так сказать, интеллектуальной наполненности. Это необходимо не для обогащения палитры, а для формирования образа нации. А что происходит на деле? Телевидение, да и не только оно, все СМИ, перестали бороться с коррупцией, как они должны с ней бороться. С коррупцией можно бороться, только называя имя высокого чиновника, а телевидение не хочет неприятностей. Кстати, по новому закону, за критику власти ТВ могут обвинить в проявлении экстремизма. Журналист лишился права быть четвертой властью. Само телевидение этому всячески способствует -- его отлучили от вскрытия проблем.

Все информационные программы у нас на 80-90% одинаковы. Кто-нибудь знает о том, что происходит в Пензе, если там не убили губернатора или не изнасиловали его дочь? Нет, не знает. А что происходит в Осетии? Вот Беслан случился, и все об этом узнали. А если никаких катастроф не происходит - в новостях про этот город ничего не говорят. Россия не знает о том, что происходит в России! Попцов О. Власть и ТВ ударили по рукам//Журналист.- 2008.- № 4.- С. 45-47..

Таким образом, среди главных проблем современного российского телевидения можно назвать ограничение свободы слова на телевидении, засилье рекламы, развлекательных программ, навязывание адаптированных программ, недостаток информации о происходящих событиях в стране и регионах.

Билет № 15. Культура на современном телеэкране: достижения и проблемы

Сокращение негативной информации и демонстрация позитивной приводят к формированию в сознании россиян положительного образа страны, ощущения изменений и улучшения качества жизни, что не всегда соответствует реальности.

В сфере развлекательных программ широко распространились реалити-шоу. Эти программы вызывают у зрителей большой интерес, так как создают ощущение реальной жизни. Однако эти программы транслируют ложные ценности как нормы. Нельзя не отметить многосерийные исторические фильмы. Съемки таких фильмов дорогостоящие, что свидетельствует об увеличении бюджетов кино.

Одними из последних новинок на телеэкране стали танцевальные шоу, шоу фигурного катания и т.д. Высокая популярность этих программ может объясняться рядом факторов: зрелищностью, традиционной любовью наших соотечественников к фигурному катанию, участием в проекте известных личностей. Благодаря таким шоу происходит популяризация спорта.

Увеличился объем просветительских проектов. Наряду с ранее существовавшими программами о деятелях культуры, ныне живущих и уже ушедших из жизни, появляются документальные фильмы и публицистические программы, посвященные анализу исторических фактов и персоналий.

Нельзя не отметить главное достижение телевидения начала XXI в. - появление у него такого качества, как интерактивность, т.е. обратная связь со зрителем. Теперь зритель не просто наблюдатель со стороны, но и - с помощью сотовой связи, телефонных звонков, Интернета - сам становится полноценным участником телевизионного процесса.

Билет № 16. Глянцевые журналы как система ценностей

Глянцевый журнал -- это типичный продукт массовой культуры, воздействующий на читателя определенным образом, по сути, формирующий взгляды и поведение. Тематический спектр современных журналов очень широк. Журналы ориентируются в основном на профессиональные группы читателей Офицеры, Спецназ, Учитель, Главный бухгалтер и др., интересы и увлечения За рулем, Охотник, Рыболов, стиль жизни Shape, Геймер, семейное положение Домашний очаг, Мой кроха, Родители и др. и освещают вопросы, представляющие интерес для каждой группы. Наибольшей популярностью в последнее время пользуются издания, посвященные взаимоотношениям полов и жизни известных людей. Важным критерием типизации современного печатного журнала становится выбор потенциальной читательской аудитории. Любое издание рассчитано на определенный круг читателей: широкий Караван историй, Отдохни! и др. или узкий VIP, Элита и др.. При выборе аудитории учитывается пол Cosmopolitan, Playboy, Mens Health и др. и возраст Seventeen, Она, Вероника и др. предполагаемых читателей, влияющие на тематическую насыщенность журнала. Часто очень непросто определить жанр многих современных изданий: при сохранении традиционных и привычных жанров научно-публицистический, информационный, научно-популярный, художественно-литературный и др. идет активный поиск новых жанровых форм культурно-развлекательный, мистический, воспитательно-игровой и др.. Все больше изданий отказывается от жанрового определения, заменяя его вынесенной на обложку основной идеей Для настоящих мужчин, О здоровом образе жизни, Для детей и их родителей, Для самых маленьких, Создающий настроение и т. д.. Основные сюжеты, например, женского журнала касаются ухода за собой, ухода за домом, устройства семьи, путешествий, карьеры и формирования определенного образа жизни, подчиненного временным циклам неделя делится на будни и выходные, праздники и время отпуска. Таким образом, при анализе содержательной стороны глянцевых журналов можно безошибочно выявить образ, к которому должна стремиться, по мнению авторов статей, современная женщина. Мода -- это главный аспект, который рассматривает любой глянцевый журнал, независимо от специализации. Важной стилевой особенностью языка современных развлекательно-познавательных журналов стала простота в некоторых случаях она доходит до примитивности изложения информации, так называемый легкий стиль, повлекшая за собой практически полное отсутствие в статьях сложной терминологии и развернутых синтаксических конструкций.

Особенностью глянцевых журналов является их назначение носителя рекламной информации. Стиль жизни, проповедуемый в них не имеет ничего общего с реальной жизнью и служит упаковкой для рекламируемого товара. Для этого внушается мысль о стильности жизни, которая предлагается со страниц издания.

Для журналов характерна автобиографичность - то есть, когда со страниц журнала к читателю как бы обращается известная личность, там публикуются ее портреты, пишется история, рассказанная ей самой, и даются необходимые советы и рекомендации. Это вызывает механизм идентификации читателя с героем журнала. Автобиографичность, сводимая к автопортрету, дополняется в этих журналах описанием определенного жизненного стандарта, «идеальной» модели жизни женщины или мужчины.

Глянцевыми журналами утверждается двойной жизненный стандарт и тип поведения: каким казаться и каким быть на самом деле. Довольно неожиданным оказывается то, что глянцевый журнал не продуцирует никаких представлений о нравственной норме. Вместо этого -- представления о благопристойности. Разрешает ли женский журнал измену или обман? Да, безусловно, если это полезно (по тем или иным причинам). Главное -- быть умнее и сообразительнее. Представления о добре и зле, ответственности и самоограничении подменены в глянце установками на пользу и удовольствие.

В последнее время получили распространение также и бизнес-журналы, в которых собираются статьи по правильному ведению бизнеса, по основным проблемам и перспективам того или иного рода деятельности и т.д. С одной стороны, такие журналы могут служить учебником для специалистов различных категорий, с другой стороны они также являются носителями ложных ценностей и норм.

современный социокультурный процесс

Билет № 17. Место культуры и социальной практики в Интернете

С появлением Интернета существенно меняется судьба текста в обществе. В Сети совсем по-иному смотрится фигура автора и привычные отношения между автором и читателем. Интернет дает комфортные условия для расцвета ранее запретных жанров и типов литературного творчества. А на образовательных сайтах можно прочесть новейшую литературу, пройти тестирование, просмотреть интересные видеоархивы, прослушать записи прошлых лет.

Многое привнес Интернет и в сферу деятельности социально-культурных учреждений. В первую очередь, это интерактивность. Теперь у музеев, библиотек, домов творчества и других учреждений есть свои сайты, где публикуются последние новости учреждения, информация о режиме работы, фотографии с мероприятий. В музеях создаются программы он-лайн путешествий по музею, когда житель любой страны, где бы он ни находился, может совершить виртуальное путешествие по музею. В библиотеках создаются электронные каталоги и электронные копии печатной продукции: редких книг, газет и журналов. Благодаря специальным Интернет-программам, основанным на спутниковой навигации, можно посмотреть, как живут люди в любой точке планеты, побродить по незнакомому городу, увидеть памятники архитектуры и скульптуры. Все это имеет огромное значения для передачи, распространения и сохранения культурных ценностей.

Фильмы теперь также можно смотреть через Интернет, что имеет большое значение для областей со слабо развитой инфраструктурой, когда человек не имеет возможности сходить в кинотеатр. Так же в Сети можно посмотреть неформатные фильмы, современное российское и зарубежное кино, классику или научно-познавательные передачи, которые не показывают в кинотеатрах.

Билет № 18. Аудитория современной культуры: обретения и потери

Развитие современного общества «с абсолютной неизбежностью приводит к формированию особого типа культуры - культуры коммерческой, массовой. И особого типа аудитории.

В настоящее время существует проблема вхождения человека в культуру. Человека не обучают ориентироваться в пространствах культуры, оценивать качество культурного продукта. Люди просто не знают, что выбрать и как выбрать, не хотят рисковать и поэтому подчиняются тому, что модно, и что для всех.

Еще одной проблемой является проблема качества культурного продукта, потребителям культурных благ зачастую предлагают просто-напросто некачественный продукт в красивой упаковке. У аудитории такого продукта постепенно деградирует вкус.

Для современной аудитории культуры характерно подчинение тенденциям моды. Мода диктует такой аудитории, что надо читать, что надо слушать, какие произведения искусства считать значимыми, а какие нет.

Современная публика все чаще подсаживается на легкие, развлекательные, формы досуга, не требующие умственных затрат. Снижается ценность искусства, как самого себя, если оно не удовлетворяет потребности в развлечении, недостаточно зрелищно и не модно.

Литература -- нет дефицита книг, рынок заполонен разной литературой. Печатается буквально все. Возможность скачивать книги и любую информацию с Интернета, читать в электронном виде.

Театры и кинотеатры. Современная публика по своей природе мало инициативна. Преобладающие культурные практики горожан чаще всего оказываются связанными с пассивными формами проведения одомашненного досугового времени. В основном публика идет по рекомендации или прочитав отзыв, рекомендации, поэтому что бы заинтересовать аудиторю нужна креативность, новые подходы в работе. Здесь явно публика движет культурой. Зрителю должно быть интересно, ведь именно зритель выступает главной рекламой. Поскольку вкусы у публики разные, значит и постановки должны отвечать разным вкусам. Интернет заменяет практически все направления, все в свободном доступе. Информация, фильмы, спектакли, любая передача и главное общение не выходя из дома. Подростки и молодежь перестали гулять, напрочь приклеились к экранам компьютеров.

Билет № 19. Проблема навигации, качества культуры. Варианты решения проблемы

В настоящее время существует проблема вхождения человека в культуру. Человека не обучают ориентироваться в пространствах культуры, оценивать качество культурного продукта. Люди просто не знают, что выбрать и как выбрать, не хотят рисковать и поэтому подчиняются тому, что модно, и что для всех.

Решение проблемы может придти извне - со стороны непрофессионального сообщества культуры. Только нужно найти способ координации усилий. Ведь сегодня каждый из нас проделывает сам для себя большую информационную работу - по распознаванию качества. Эффективная навигация в культуре пробрасывает мостик к управлению ликвидностью свободного времени и далее - к самоуправлению индивида.

Еще одной проблемой является проблема качества культурного продукта, потребителям культурных благ зачастую предлагают просто-напросто некачественный продукт в красивой упаковке. Экономисты называют это «неблагоприятным отбором».

Вкус деградирует незаметно, и процесс этот не мгновенный. Для решения этой проблемы также потребуется не мало времени. Необходимо к оценке привлечь самих потребителей, и разделить процесс оплаты на два этапа.

Размещено на Allbest.ru