Технологии продвижения современных музеев
Присутствие в интернете: музейный сайт, социальные сети, сетевые проекты. Принципы и направления работы со средствами массовой информации. Разработка интерактивных программ. Использование технологий продвижения исторических квартир как музейных объектов.
| Рубрика | Культура и искусство |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.01.2017 |
| Размер файла | 285,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Рис. 1
Рис. 2
Что касается музейных активностей, наибольший интерес, как у реальных посетителей, так и у людей, которые никогда не посещали музеи, вызвали бы специальные проекты и временные выставки, организованные музеями, помимо основной экспозиции, особенно концерты, театрализованные экскурсии и квесты. Кроме того, респондентов интересуют программы, связанные с практической направленностью деятельности музеев: мастер-классы и образовательные проекты. Этого вектора развития советует придерживаться и Гареева Н.Г. Она отмечает, что интерактивные обучающие проекты привлекают большое количество посетителей в музей С.Т. Аксакова, формируя постоянную аудиторию. Также, большинство опрошенных, 84%, отметило, что включение интерактивных элементов в экспозицию привлекло бы их внимание и послужило бы дополнительным стимулом для посещения музея.
Несмотря на то, что по уровню посетительских предпочтений, мемориальные музеи находятся на последнем месте, 73,6% опрошенных посещали мемориальные музеи-квартиры хотя бы один раз. Оставшиеся респонденты ответили, что не бывали в таких музеях по причине того, что ничего не знают о таких музеях (47,4%) или считают их не интересными (10,5%). Кроме того, Лукаш С.А. отмечает, что низкий уровень интереса вызван узкой тематической направленностью музеев-квартир, что обуславливает непопулярность данных музеев по сравнению с отраслевыми, самыми востребованными из которых для респондентов являются исторические и художественные (см. рис. 3)
Опрос показал, что распространение интересной информации о музеях, а также приглашения на актуальные мероприятия, послужили бы мотивирующим фактором (см. рис. 4) для посещения мемориальной квартиры теми респондентами, которые никогда не бывали в музее такого формата ранее (для 70% ответивших).
Рис. 3
Рис. 4
Кроме того, только 6,6% респондентов ответили «нет» на вопрос о том, посещали бы они мемориальные квартиры охотнее, если бы получали больше информации о проходящих в них мероприятиях. Таким образом, музеям необходимо акцентировать внимание на продвижении в Интернете и сотрудничестве с досуговыми изданиями, поскольку данные каналы коммуникации являются наиболее удобными для современных посетителей (см. рис. 5).
Рис. 5
Что касается дополнительных мероприятий, проводимых в музеях-квартирах, наибольший интерес у респондентов вызывали бы выездные или пешеходные экскурсии, связанные с темой музея и тематические вечера, будь то литературные чтения, кинопоказы или обсуждения и дискуссии, посвященные жизни и творчеству меморируемого лица, а также интерактивные программы.
Кроме того, исследование включает сравнительный анализ присутствия мемориальных музеев-квартир из разных городов России в Интернет-пространстве, на основе которого можно сделать вывод о том, что региональные музеям необходимо обратить внимание на создание и развитие официальных сайтов и аккаунтов в социальных сетях (см. прилож. 1).
Таким образом, можно сделать выводы о том, что гипотеза подтвердилась, поскольку наиболее распространенные технологии продвижения в музейной сфере применимы к мемориальным музеям-квартирам и не только способствуют привлечению посетителей, но и ведут к модернизации музея, соответствуя актуальным потребностям целевых аудиторий.
Заключение
На сегодняшний день музеи существуют в условиях высококонкурентной оффлайн и онлайн среды и вынуждены бороться за время и внимание посетителей. Для этого им необходимо модернизировать свою деятельность в соответствии с потребностями общества, не меняя при этом свое предназначение и не теряя уникальность. Особенно это важно для мемориальных музеев. Мемориальные музеи-квартиры, как группа музеев, обладающих рядом отличительных характеристик, должна учитывать их при разработке своих стратегий развития и продвижения.
Основными особенностями данных музеев являются небольшая экспозиционно-выставочная площадь и узкая направленность музейной тематики. Учитывая это, а также согласно проведенному исследованию, в качестве рекомендаций мемориальным музеям-квартирам можно выделить следующее:
• Расширение тематики музейной экспозиции, посвященной меморируемому лицу или событию, за счет организации временных выставок и специальных проектов
• Выход за пределы стен музея с помощью интеграции в городское пространство посредством выездных и пешеходных экскурсий и кобрендинговых проектов.
• Обеспечение полноценного присутствия в виртуальном пространстве как через развитие собственных ресурсов (сайт, страницы группы в социальных сетях), так и через партнерство с различными досуговыми, образовательными и медийными площадками.
Изложенные рекомендации помогут мемориальным музеям повысить уровень информативности населения о своей деятельности, который сейчас находится на низком уровне. Особенно эффективным каналами для этого являются социальные сети и досуговые СМИ. А учреждениям, находящимся в малых городах, следует активнее взаимодействовать с городскими медиа и Интернет-ресурсами.
Таким образом, подводя итоги вышесказанному, стоит отметить, что современные технологии продвижения помогут не только развитию отдельных музеев-квартир, но и будут способствовать популяризации всех групп мемориальных музеев.
Использованные источники и литература
1. Лекух Р.Э. Как сделать Instagram инструментом маркетинга [Электронный ресурс] // МАРТ. - М., 2014. URL: http://mart-museum.ru/mart_articles/instagram-how-to/
2. Лола Г.Н. Дизайн-код: культура креатива /Г.Н. Лола. - СПб: ЭЛМОР, 2011. - 156 с.
3. Мастеница Е.Н. Новые тенденции в развитии музея и музейной деятельности. - СПБ.: Триумф музея, 2005. - 58 с.
4. Мемориальные музеи [Электронный ресурс] // Российская музейная энциклопедия. URL: http://www.museum.ru/rme/sci_mem.asp
5. Михайлова А.Н. Российские музеи в социальных сетях изнутри и снаружи [Электронный ресурс] // МАРТ. - М., 2016. URL: http://mart-museum.ru/mart_articles/smm-in-russia/
6. Михайлова А.Н. Цифровые коммуникации в пространстве музея [Электронный ресурс] // МАРТ. - М., 2016. URL: http://mart-museum.ru/mart_interview/digital-communication/
7. Музей в новых условиях: аудитория и ее запросы и потребности [Электронный ресурс] // МАРТ. - М., 2015 URL: http://mart-museum.ru/2015/03/24/auditoriya-i-ee-zaprosy-i-potrebnosti/
8. Музеи. Маркетинг. Менеджмент: практическое пособие / сост. В.Ю. Дукельский. - М.: Прогресс-Традиция, 2001. С. 124
9. Музейный маркетинг [Электронный ресурс] // MoscowMuseums, 2014. URL: http://moscow-museums.ru/muzeynyiy-marketing/
10. Назаров П.В., Шубина О.А. Организация музейного менеджмента и маркетинга в региональном музее // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2011. - №9. -110 с.
11. Никишин Н.А. Музей и новые технологии. На пути к музею XXI века. - М.: Прогресс-Традиция, 1999. - 216 с.
12. Официальный сайт американской маркетинговой ассоциации [Электронный ресурс] // MarketingPower. URL: http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/DefinitionofMarketing.aspx
13. Петракова А.Е. Культуру можно «шерить» [Электронный ресурс] // TheTheatreNewspaper. - М., 2016. URL: http://www.theartnewspaper.ru/posts/3240/
14. Поправко Е.А. Музееведение. - М.: ВГУЭС, 2005. С. 28
15. Романчук А.В. Музейный туризм. - СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, 2010. - 46 с.
16. Собственная линия сувениров в Пушкинском музее: зачем это нужно [Электронный ресурс] // Афиша.ру. - М., 2014. URL: https://daily.afisha.ru/archive/gorod/shopping/sobstvennaya-liniya-suvenirov-v-pushkinskom-muzee-zachem-eto-nuzhno/
17. Сотникова С.Н. «Музей в меняющемся мире» // Обсерватория культуры. - 2007. - №2. -314 с.
18. Сравнение аудиторий Facebook и VK.com [Электронный ресурс] // Sostav. - М., 2016. URL: http://www.sostav.ru/publication/sravnenie-auditorij-facebook-i-vk-com-infografika-9682.html
19. Фаворов П.С. Дэниел Миллер: «Смартфон - самая важная вещь из всего, чем мы сейчас владеем» [Электронный ресурс] // Colta. - М., 2016. URL: http://www.colta.ru/articles/society/12910
20. Щербакова А.А. Тексты в музее. Для кого они? Музей как пространство образования: игра, диалог, культура участия. / под ред. А. Щербакова. - М: Музейные решения, 2012. -180 с.
21. Шляхтина Л.М. Основы музейного дела: теория и практика. Учеб. Пособие / Л.М. Шляхтина. - М.: Высш. шк., 2005. -238 с.
22. Kotler P. Kotler N.G., W.I. Kotler. Museum Marketing and Strategy: Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources. 2nd Edition. San Francisco: Jossey-Bass, 2008. -798 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
История создания виртуальных музеев. Использование объемной графики для демонстрации интерактивных экспонатов. Выбор цветовой гаммы. Принципы размещения информации и текстового наполнения. Исследование особенностей игровой индустрии в России и за рубежом.
дипломная работа [117,0 K], добавлен 05.07.2017Основные понятия, функции и направления деятельности музеев Российской Федерации. Классификация музейных учреждений. Характеристика ресурсной базы музеев Санкт-Петербурга, регулирование их деятельности. Факторы привлекательности музея для посетителей.
реферат [453,1 K], добавлен 21.04.2015История комплектования музейных фондов. Характеристика научно-фондовой работы музея "Горизонт". Комплектование, учет музейных фондов. Комплектование музея - часть реализации концепции развития музея. Направление фондовой работы. Юридическая охрана фондов.
курсовая работа [35,3 K], добавлен 06.02.2009Предпосылки появления проблемы сохранения и использования нематериальных объектов наследия, их общественное значение как музейных объектов. Деятельность Российского Комитета по сохранению нематериального культурного наследия при комиссии по делам ЮНЕСКО.
курсовая работа [38,6 K], добавлен 18.02.2010Сеть и типы музеев. Нормативно-правовая база деятельности музеев Российской Федерации. Назначение и функции музея. Учет и хранение музейных ценностей. Экспозиционная и научно-исследовательская деятельность музеев, особенности их кадрового состава.
контрольная работа [42,6 K], добавлен 28.11.2012Перспективы внедрения PR-технологий в учреждениях культурно-досуговой сферы. Использование возможностей сети Интернет для рекламы. Привлечение ресурсов с помощью веб-сайта. Применение новых технологий для работы с фотографиями, киноматериалами, музыкой.
реферат [30,5 K], добавлен 17.07.2012Сущность, классификация и история музеев, их особенности как объектов научного исследования и туризма. Характеристика музеев Франции, историческая ценность экспонатов Лувра, Музея импрессионизма, Национального центра искусств имени Жоржа Помпиду.
курсовая работа [101,1 K], добавлен 12.01.2011Проблемы чтения современных детей и подростков. Визуальная форма продвижения чтения. Роль СМИ в продвижении чтения. Социальное партнерство библиотек. Продвижение чтения в библиотеках Чувашской Республики. Национальная программа развития чтения в России.
курсовая работа [64,2 K], добавлен 02.05.2011Возникновение интереса к документам и вещественным памятникам прошлого, музеи как хранилища сокровищ. Отражение специфики музейных коллекций в архитектуре зданий. Архитектурные средства воздействия на посетителей. Особенности современных проектов музеев.
реферат [25,0 K], добавлен 08.02.2013Сущность и история создания музеев, их классификация и направления работы. Проектный подход в музейном деле и его особенности. Экспозиционная и издательская деятельность Русского музея, проектирование его виртуального филиала и способы увеличения бюджета.
дипломная работа [552,3 K], добавлен 12.02.2013История создания музейного острова в Берлине. Проект дальнейшей его застройки. Художественный музей как коллекция предметов искусства античности. Пергамский музей. Старая национальная галерея. Обзор музеев Боде, византийского искусства. Монетный кабинет.
презентация [876,3 K], добавлен 01.12.2015История Пермской государственной художественной галереи - одного из лучших музеев России. Красноярский культурно-исторический музейный центр. Уникальность литературно-мемориального музея-заповедника А.П. Чехова (Мелихово). Музей-усадьба "Ясная поляна".
презентация [3,4 M], добавлен 10.04.2013Сущность и задачи научного комплектования музейных фондов, критерии отбора исторических памятников. Пополнение коллекций с помощью случайных находок, экспедиций, приобретения предметов. Комплектование фондовых отделов Государственного Исторического музея.
дипломная работа [112,4 K], добавлен 27.06.2012Классификация музейно-выставочных павильонов. Градостроительные принципы размещения музеев. Требования к участку. Зависимость площадей экспозиции и участка. Объемно-планировочная структура. Формирование и хранение коллекций. Методика проектирования.
курсовая работа [38,7 K], добавлен 01.04.2014История возникновения программ о здоровье. Передача "Здоровье" до Малышевой, обновление формата программы. Содержание разделов программы. Слоган "Жить здорово!" Развитие программы в интернете. Сайты "Жить здорово!" Вконтакте, сайт советов Елены Малышевой.
курсовая работа [19,5 K], добавлен 08.12.2016Теоретическое исследование основ научно-фондовой работы в музеях. Характеристика и изучение правил комплектования, учёта и хранения музейных фондов. Описание источников формирования и анализ процесса комплектования фондов музея СОШ № 84 города Барнаула.
курсовая работа [38,1 K], добавлен 11.08.2012История Государственного Эрмитажа в Санкт-Петербурге - крупнейшего в России и одного из самых больших в мире художественных и культурно-исторических музеев. Частная коллекция Екатерины Великой. Интересные факты Лувра и Британского музея в Лондоне.
контрольная работа [28,0 K], добавлен 21.10.2011История возникновения "массовой культуры", особенности ее феномена в современных условиях, характеристика уровней и проблема анализа. Основные направления смешения культуры и политики. Особенности влияния массовой культуры на современное общество.
контрольная работа [20,3 K], добавлен 05.10.2010Создание большого количества исторических и военно-исторических музеев в Санкт-Петербурге. Памятные места, связанные с событиями городской жизни. Залы Эрмитажа, посвященные культуре и искусству стран Востока. Организация обслуживания посетителей.
контрольная работа [25,6 K], добавлен 26.01.2013Сотрудничество Л.Н. Толстого с современными ему средствами массовой информации: основные направления и формы. Писатель и литературно-художественные журналы XIX века. Теле и радиопроекты, посвященные Толстому. Традиционный путь рецепции образа писателя.
дипломная работа [108,5 K], добавлен 02.06.2017
