Плейсбрендинг у формуванні міжнародного іміджу країни засобами кінематографії

Проаналізовано і систематизовано накопичені здобутки у вивченні ролі кінематографу в процесах, пов'язаних із плейсбрендинговою діяльністю. На основі аналізу сучасних популярних кінострічок розроблено класифікацію прийомів плейсбрендингу в кінофільмах. Проаналізовано кейси Австралії і Нової Зеландії, які показують, що поєднання продукції кіноіндустрії і плейсбрендингу може бути дуже плідним. Спрогнозовано виклики для використання кінематографу як інструменту плейсбрендингу, серед яких найістотнішими є проблема відстеження та вимірювання ефективності впливу кінофільмів на цільові аудиторії, а також нерозвиненість національної кіноіндустрії, що обмежує шанси країни знімати власні фільми або надавати потужності для зйомки фільмів іншим країнам.

Висновки дисертації можуть бути основою для подальшого дослідження плейсбрендингу у політичному вимірі та пошуку дієвих і ефективних інструментів реалізації відповідних стратегій із формування позитивного іміджу країни. Дисертаційна робота може стати корисною для практиків від державної служби, які займаються формуванням інформаційної політики та репрезентацією України на міжнародній арені. Розгляд кінематографу як інструменту плейсбрендингу може сприяти формуванню в них більш лояльного ставлення до кінематографічної форми як каналу комунікації із цільовими аудиторіями за межами України.

Ключові слова: бренд країни, імідж країни, м'яка сила, плейсбрендинг, брендинг місць, кінематограф, ідентичність, формування позитивного іміджу країни, міжнародна аудиторія глядачів, політичний вплив.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук по специальности 23.00.04 - политические проблемы международных систем и глобального развития. - Черновицкий национальный университет имени Юрия Федьковича. - Черновцы, 2015.

В диссертации исследованы процессы формирования имиджа страны на международной арене и кинематограф как инструмент современной государственной политики - плейсбрендинга, которая делает возможным стратегическое использование кинематографической формы в качестве инструмента формирования, продвижения и поддержания международного имиджа страны.

В ходе диссертационного исследования проанализированы генезис имиджа страны и дискурс имиджа страны на международной арене. Анализ указывает на тот факт, что формирование и институционализация имиджа страны как элемента стратегического капитала страны обусловливаются трансформациями в системе международных отношений, тяготением к постмодернистскому укладу жизни, который способствует «мягкому» влиянию на политическую, социальную и культурную среду как одной страны, так и их совокупностей. Выделенный наглядный тренд - плейсбрендинг - в современном виде перестает быть только практикой продвижения туристического элемента бренда страны, окончательно отмежевываясь от брендинга местности по туристическому признаку (destination branding), и становится направлением государственной политики в международной среде, которая представляет все элементы бренда страны. Подтверждено теорию П. Шофилда о том, что потенциальные посетители страны воспринимают окружающий мир через серию созданных и существующих в сознании образов, формирование которых происходит и с помощью кинофильмов. Исследование, проведенное среди студентов, позволило подтвердить гипотезу, что кинофильмы действительно влияют на зрителя и способствуют изменению его взглядов на ту или иную местность, однако не меняют кардинально установки в сознании человека, а склонны усиливать предыдущие рациональные и иррациональные знания о стране.

На основе анализа современных популярных кинолент, разработана классификация приемов плейсбрендинга в кинофильмах. Проанализированы кейсы Австралии и Новой Зеландии, которые показывают, что соединение продукции киноиндустрии и плейсбрендинга может быть очень плодотворным. Также делается попытка спрогнозировать вызовы для использования кинематографа как инструмента плейсбрендинга, среди которых наиболее существенными являются проблемы отслеживания и измерения эффективности воздействия кинофильмов на целевые аудитории, а также неразвитость национальных киноиндустрий, что ограничивает шансы страны производить собственные фильмы или предоставлять мощности для съемки фильмов другим странам.

Ключевые слова: бренд страны, имидж страны, влияние, мягкая сила, плейсбрендинг, брендинг мест, кинематограф, идентичность, формирование положительного имиджа страны, международная аудитория зрителей, политическое измерение.

Thesis for a Candidate degree in Political Science according to specialty 23.00.04 - Political Problems of International Systems and Global Development. - Yuriy Fedkovych Chernivtsi National University. - Chernivtsi, 2015.

The dissertation presents the investigation of the state's image formation process at the international arena and cinema as a tool of modern public policy which the author call here as a place branding, which enables the strategic use of a cinematic form in order to format, promote and maintain the state's international image.

Throughout the dissertation research the genesis of the state's image and the discourse of the state's image in the international arena have been examined. The analysis points to the fact that the formation and institutionalization of the state's image as an element of a state's strategic capital are determined by the transformations within the international system, the attraction to the postmodern way of life that promotes «soft» influence upon the political, social and cultural environment of the states. It has been identified a clear trend - place branding is no longer a practice only to promote tourism element of the state's brand in its present form, but finally it's dissociating itself from the branding activity based on tourism aspect (destination branding), and becomes focusing upon the public policy at the international area, which represents all elements of state's brand. It has been confirmed the theory of P. Scho?eld that potential visitors perceive the world around the country through a series of established and existing images in their minds, which are constructed by films as well as other different means. The research which has been hold among the students of Donetsk National University has confirmed the hypothesis that the movies do influence the audience and contribute to a substitution in their views towards countries. Also films tend to strengthen the rational and irrational previous personal knowledge about countries. It has been developed a classification of place branding techniques in movies based on the analysis of contemporary popular films. The cases of Australia and New Zealand, which show that collaboration of place braiding and cinema industry's products can be very fruitful, have been analyzed.

Key words: state's brand, state's image, the impact of soft power, place branding, destination branding, cinema, identity, creating a positive image of the state, international audience of viewers, a political dimension.

Размещено на Allbest.ru