Проблема экологического предпринимательства – "гринвошинг"
Рассмотрение основных проблем экологического предпринимательства – гринвошинга, как нового явления в российской экономике. Изучение содержания теории о "7 грехах гринвошинга". Рассмотрение примеров иллюстрирующих "поведение" гринвошинга на практике.
| Рубрика | Экология и охрана природы |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.07.2020 |
| Размер файла | 18,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
2
Проблема экологического предпринимательства - «гринвошинг»
В.Е. Царев, студент
Д.А. Вершина, студент
И.В. Новиков, студент
В.А. Уткина, студент
Дальневосточный федеральный университет
(Россия, г. Владивосток)
Аннотация
В данной статье рассматриваются основные проблемы экологического предпринимательства - гринвошинга, который является относительно новым явлением в российской экономике. Авторы раскрывают сущность данного явления, а также описывают отличительные признаки посредством теории о «7 грехах гринвошинга». Также, приведены некоторые примеры, иллюстрирующие «поведение» гринвошинга на практике.
Ключевые слова: экономика, бизнес, экологическое предпринимательство, эко-товары, гринвошинг.
предпринимательство экологическое поведение гринвошинг
Сущность гринвошинга
Одной из актуальных проблем, существующих в сфере экологического предпринимательства - это так называемый гринвошинг (от английского green washing - «зеленое отмывание»). Гринвошинг подразумевает определенные маркетинговые коммуникации, основанные на демонстрации экологичности товара или фирмы, а не на реальной деятельности [1]. Таким образом, компания показывает потребителю, что она экологичная, но при этом не внедряет никаких реальных эко-инноваций в свое производства для снижения своего урона, наносимого окружающей среде [2].
Отличительны признаки. Теория о «7 грехах гринвошинга»
Существуют определенные критерии, по которым можно определить, когда эко-бренд занимается гринвошингом, а когда осуществляет реальные действия в сфере экологии (табл. 1).
Таблица 1. Признаки гринвошинга («7 грехов») [3]
|
Признак («грех») |
Описание |
|
|
1.Сокрытие недостатков |
Позиционирование эко-продукта на основе одного или нескольких утверждений, которые скрывают важные недостатки. |
|
|
2.Отсутствие доказательств |
Производитель говорит об экологичности продуктов, однако не приводи никаких аргументов, в которых товар раскрывался бы как «экологически чистый». |
|
|
3.Неопределенность высказываний |
Использование в рекламе таких фраз, как «безопасный для окружающей среды», «100% натуральный» и др. Высказывания ни к чему не обязывают, однако убеждают потребителя в полезности приобретаемых товаров. |
|
|
4.Несуществующие маркировки |
Маркировка товаров несуществующими знаками, либо визуально похожими на настоящие эко-знаки. |
|
|
5.Бесполезность характеристик |
Преподнесение очевидного факта как эксклюзивного преимущества. Например, «подсолнечное масло с витамином Е», т.к. витамин Е есть в любом подсолнечном масле. |
|
|
6.«Меньшее из двух зол» |
Производство товаров, заведомо наносящих вред здоровью, экологичным способом. Например, алкоголь с пометкой «organic». |
|
|
7.Прямая ложь |
Производитель открыто заявляет о том, что не имеет место быть. Например, наличие сертификата, которого на самом деле нет. |
Примечание: составлено автором на основе собственного исследования
Примеры проявления гринвошинга
Для того, чтобы более полно раскрыть каждый из 7-ми «грехов», необходимо проиллюстрировать их соответствующими примерами.
«Грех №1: сокрытие недостатков»: например, утверждение о том, что бумага является экологичной, поскольку сделана из древесины с устойчиво управляемых лесных хозяйств, скрывает тот факт, что потребление воды, электроэнергии, загрязнение воздуха при производстве бумаги оставляет огромный след на окружающей среде (Например, компания Эко Дерево ДВ).
«Грех №2: отсутствие доказательств»: например, многие строительные фирмы добавляют к названию своих стройматериалов приставку «эко», но никаких доказательств в сторону изменений составляющих материала не приводят; такая же ситуация присуща множеству российских ферм, которые, к примеру, производят кисломолочную продукцию (Например, Эко-ферма «Рябинки»).
«Грех №3: неопределенность высказываний»: например, использование общих фраз в моменты проведения рекламной кампании, направленной на популяризацию того или иного товара; таковыми слоганами могут выступать: «100% экологичный», «полностью безопасен», «полезен для здоровья» и так далее (Например, фруктовый сок «Любимый»)
«Грех №4: несуществующие маркировки»: продавцы-изготовители той же, к примеру, кисломолочной продукции могут размещать на упаковке товаров несуществующие и незарегистрированные где-либо значки сертификации, но очень схожие с настоящими.
«Грех №5: бесполезность характеристик»: например, на подсолнечном масле «Золотая семечка» указана такая фраза: «содержит витамин Е». Данная фраза, безусловно, привлекает внимание незнающего покупателя, но вся правда в том, что в абсолютно каждом подсолнечном масле содержится тот самый витамин Е.
«Грех №6: меньшее из двух зол»: например, это касается сигарет или алкогольной продукции. Данные продукты априори вредны для человеческого организма, но зачастую производители пишут, что продукция была произведена экологичным способом. Обратите внимание на надпись «organic» на лицевой, либо обратной стороне товара (Например, сигареты «Kiss»). В этом и заключается смысл двоякой фразы «меньшее из двух зол».
«Грех №7: прямая ложь»: это, как правило, обыкновенная прямая ложь для потребителя со стороны производителя, которые даже не совершенствовали товары с точки зрения экологичности, а лишь указывают, например, наличие сертификата, который на самом деле не был получен.
Заключение
Гринвошинг имеет отрицательный эффект не только потому, что подрывает авторитет эко-товаров, но еще и потому, что это, фактически, - активный обман потребителей. Никому не нравится чувствовать себя обманутым, особенно когда речь идет о денежных затратах [4].
Также стоит отметить, что именно университеты играют уникальную роль в процессе становления в будущем экологического предпринимательства и максимального исключения гринвошинга из подобной деятельности [5]. В частности, им необходимо внедрить «зеленые» учебные планы в области образования по направлению предпринимательства и бизнеса и сосредоточить свое внимание на том, как предоставить студентам возможность получить бизнес-опыт, который сможет послужить предварительным плацдармом для успешной реализации их предпринимательских идей.
Библиографический список
1. Кольовска, А. Как распознать гринвошинг, 2013. - Режим доступа: http://centrecon.ru/news/1747. - (Дата обращения: 26.10.2017).
2. Притужалова О.А. Экологическая маркировка // Экологические нормы. Правила. Информация. - 2009. - №10. - С. 50-53.
3. Смирнова, Е.В. Гринвшинг // Безопасность в технософере. - 2011. - №5. - С. 31-35.
4. Куц Ю.А. Эко-маркетинг: гринвошинг как негативный фактор развития современной экономики или растущая опухоль современного рынка // Российская наук и образование сегодня: проблемы и перспективы. - 2017. - №2. - С. 35-37.
5. Торопова Д. Чистый пиар: учимся отличать экотовары от гринвошинга. - СПб.: Изд-во «ИТМО», 2016. - 3 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность, эффективность и особенности экологического предпринимательства. Формы и направления экологизации предпринимательских отношений в современной российской экономике. Виды экологического предпринимательства, экологический рынок, обстановка.
дипломная работа [75,1 K], добавлен 12.03.2011Исследование роли экологического картографирования в науке и практике. Изучение картографирования атмосферных проблем на примере загрязнения атмосферы и биосферы. Характеристика основных источников информации для составления эколого-географических карт.
курсовая работа [38,0 K], добавлен 08.04.2012Сущность государственного экологического контроля. Анализ эффективности государственного экологического контроля в России. Нормативно-правовое регулирование государственного экологического контроля. Основные направления решения выявленных проблем.
дипломная работа [78,0 K], добавлен 26.09.2010Стратегическая цель, задачи и принципы государственной экологической политики в Российской Федерации. Формирование экологического законодательства регионального уровня. Реализация основных положений государственной политики во Владимирской области.
курсовая работа [84,5 K], добавлен 14.01.2015Общее понятие источников экологического права. Классификация источников экологического права. Основные источники экологического права. Российское законодательство как источник экологического права. Проблемы развития законодательства.
курсовая работа [40,3 K], добавлен 21.09.2007Система экологического аудита. Эффекты и выгоды экологического менеджмента и экологического аудита. Круг рассматриваемых проблем. Аудит в системе экологической сертификации, при подготовке соглашений о разделе продукции, при экологическом страховании.
презентация [148,2 K], добавлен 13.05.2016Особенности окружающей среды. Общесистемные принципы решения основных проблем системы экологического менеджмента. Принцип декомпозиции, композиции, единства анализа и синтеза, адекватности и соответствия, наблюдаемости, управляемости, согласованности.
реферат [37,8 K], добавлен 02.06.2013Понятие экологического ущерба: экономический, экологический и правовой аспект. Виды экологического ущерба. Механизм возмещения экологического ущерба. При определении размера возмещения убытков применяется общее правило.
реферат [13,4 K], добавлен 03.12.2004Понятие, содержание и основные причины экологического аудита. Его цели и задачи. Система экологического аудита в России. Основные принципы его проведения. Эффекты и выгоды экологического менеджмента и экологического аудита. Главные типы и виды экоаудита.
презентация [50,7 K], добавлен 17.04.2015Экологический аудит банков. Эффекты и выгоды экологического менеджмента и экологического аудита. Применение экологического аудита в России. Методы проведения экологических аудиторских программ. Основы правового регулирования экологического аудита в РФ.
курсовая работа [92,8 K], добавлен 08.08.2010Понятие, задачи и функции экологического менеджмента нефтегазодобывающих предприятий. Изучение системы экологического менеджмента на примере нефтегазодобывающего предприятия ОАО "ТНК-Нягань". Управление качеством окружающей природной среды на предприятии.
курсовая работа [141,1 K], добавлен 28.08.2010Исследование целей, основных задач и структуры экологического мониторинга леса. Характеристика природных, антропогенных и природно-антропогенных экосистем. Выявление проблем и перспектив экологического мониторинга леса на территории Республики Беларусь.
курсовая работа [66,6 K], добавлен 22.10.2013Рассмотрение понятия и основных задач мониторинга природных сред и экосистем. Особенности организации систематического наблюдения за параметрами окружающей природной среды. Изучение компонент единой государственной системы экологического мониторинга.
реферат [23,8 K], добавлен 23.06.2012Источники экологического права, образующие экологическое законодательство Российской Федерации. Основные пути решения экологических проблем с помощью и в рамках права окружающей среды. Экологическое воспитание и подготовка специалистов-экологов.
презентация [52,8 K], добавлен 12.04.2016Рассмотрение понятия, системы, концепций, принципов (опора на экологическое сознание, мотивирования деятельности, опережения, последовательности, своевременности в решении проблем, стратегичности) и перспектив развития экологического менеджмента.
реферат [259,7 K], добавлен 13.06.2010Понятие и характеристика общепризнанных и специальных принципов международного экологического права. Описание глобальных экологических проблем. Основные предметные области международно-правовой охраны окружающей среды и рационального природопользования.
курсовая работа [37,5 K], добавлен 13.01.2014Экологический аудит как инструмент для систематической проверки внутрифирменного экологического потенциала и потенциального экологического риска, его функции и методы реализации, цели и разновидности. Результаты экологического аудита и их применение.
реферат [13,5 K], добавлен 09.11.2010Цели и задачи экологического и почвенно-экологического мониторинга, особенности почвы как объекта мониторинга. Показатели экологического состояния почв, подлежащие контролю при мониторинге. Оценка современного состояния экологического мониторинга почв.
реферат [43,8 K], добавлен 30.04.2019Понятие и правовые основы территориального экологического менеджмента. Основные черты экологического производства. Механизм экономического стимулирования природоохранной деятельности. Воздействие на окружающую среду в процессе эксплуатации предприятия.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 30.08.2012Понятие и виды экологического управления, его главные функции, факторы повышения его эффективности. Полномочия органов государственной власти в сфере экологического управления. Министерство экологии и рационального использования природных ресурсов.
курсовая работа [44,3 K], добавлен 21.08.2011
