Теория потребительского поведения в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ПЛАН

Введение

1.Теория потребительского поведения

1.1 Полезность, функции полезности. Количественный и порядковый подход к анализу потребительского поведения.

1.2 Основные постулаты теории поведения потребителей

1.3 Кривые и карта безразличия

1.4.Предельная норма замещения

2.Влияние доходов потребителя на его потребительское поведение. Выбор потребителя

3.Влияние уровня доходов на поведение потребителей в России.

4.Проблемы потребительского поведения в России

Заключение

Список литературы

Приложение

ВВЕДЕНИЕ

Рынок -- это экономическая система, ориентированная на потребителя.

Потребитель - это тот, кто покупает товары или услуги для своих собственных нужд. Время от времени потребителем бывает каждый человек.

Современная экономическая теория исходит из того, что потребитель - “высшая, последняя инстанция” рыночной экономики, поскольку только он, в конечном счете, оценивает результаты труда производителя, голосуя “за” или “против” выпущенных товаров. В данной курсовой работе анализируются проблемы, с которыми сталкивается потребитель, выбирая тот или иной товар.

Потребительское поведение -- это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их доходов и личных предпочтений.

На рынке потребитель сталкивается с множеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою «потребительскую корзину», т. е. набор товаров, обладающих для него определенной полезностью. Актуальность выбранной темы состоит в том, что проблемы потребительского поведения имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы.

Цель написания работы: изучение теории потребительского поведения и ее развития на современном рынке. Из цели следуют задачи: объяснить сущность теории потребительского поведения; определить подходы к анализу полезности и спроса; изучить кривые и карту безразличия; определить понятие предельной нормы замещения; исследовать особенности расположения бюджетной линии; определить соотношение изменения цен и доходов потребителя; исследовать особенности потребительского поведения в современных условиях.

1. Теория потребительского поведения

1.1 Полезность, функции полезности. Количественный и порядковый подход к анализу потребительского поведения

Перед каждым потребителем стоят три вопроса: Что купить? Сколько стоит? Хватит ли денег, что бы осуществить покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи, чтобы ответить на второй - исследовать цену, чтобы решить третий вопрос - определить доход потребителя. Эти три этапа - полезность, цена и доход - и составляют содержание теории поведения потребителя (т.е. как потребители распределяют доходы для покупки различных товаров и услуг с целью максимизации своего благосостояния).

Рыночный спрос функционирует на основе решений, принимаемых множеством отдельных лиц, которые руководствуются своими потребностями и наличными средствами. Однако для того, чтобы распределить свои ограниченные средства между множеством потребителей нужно иметь какую-то общую основу для их сопоставления. В качестве такой основы в XIX в. была принята полезность, которая выражает степень удовлетворения, получаемого субъектом от потребления товара или выполнения каких-либо действий. Все действия потребителя направлены на то, чтобы максимизировать полезность, которую он может извлечь из своего дохода. Стремясь к этой цели, человек вынужден каким-то образом сравнивать между собой различные блага или наборы благ, оценивать их полезность и отбирать те из них, которые в наибольшей мере способствуют решению поставленной задачи.

В результате исследований представителями австрийской школы в 19 веке была выявлена закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Ими был сформулирована так называемый закон убывающей предельной полезности, который гласит, что при последовательном росте потребления блага полезность каждой добавленной единицы уменьшается. Такое свойство предельной полезности называют первым законом Госсена.

Можно отметить, что, хотя общая полезность (total utility - TU) с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (marginal utility - MU) каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. Как показано на рис 1а максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю (см. рис. 1б). Это и означает, что благо полностью удовлетворяет потребность.

Итак, функция полезности -- это функция, показывающая убывание полезности блага с ростом его количества:

U=F(Qi) (1)

где U -- полезность блага, в ютилях; Qi, -- последовательные количества блага.

Рис.1. Общая (а) и предельная (б) полезность

Следовательно, чем большим количеством блага обладает индивид, тем меньшую ценность имеет для него каждая дополнительная единица этого блага. А это значит, что цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя.

В современной науке под предельной полезностью понимают прирост полезности блага в результате добавления единицы этого блага.

MU=d (TU)/dQ (2)

где MU - предельная полезность.

Таким образом, предельная полезность равна производной от функции полезности по количеству блага.

Приняв доктрину полезности, экономисты создали теорию потребительского поведения, основанную на гипотезе о сопоставимости полезности самых разных благ. Проблема сопоставления, сравнения и соизмерения полезности, различных благ нашла отражение в двух подходах - количественном и порядковом.

Перераспределяя свой доход, потребитель старается уравнять свои средневзвешенные предельные полезности. При этом он достигает положения равновесия (максимума благосостояния). В этом заключается смысл второго закона Госсена, который гласит: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ.

Экономисты говорят, что потребитель находится в состоянии равновесия при условии [5, с.123]:

MU1/P1=MU2/P2=…MUn/Pn= (3)

где - предельная полезность денег.

Таким образом, в равновесии предельные полезности денежных единиц при разных вариантах использования равны. В общем виде это можно записать так:

MU1=P1 (4)

Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя. Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод (MB) и дополнительных затрат (МС), но и равенство между ними: MB = МС [5, с.125].

В обыденной жизни мы оцениваем полезность в денежных единицах. В этом случае мы будем считать общей или предельной полезностью блага максимальную сумму денег, которую мы готовы отдать за некоторое количество блага или его дополнительную единицу. Необходимо подчеркнуть, что количественная оценка полезности товара или товарного набора имеет исключительно индивидуальный, субъективный характер. Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного потребителя и никакой ценности для другого. Количественный подход обычно не предусматривает также возможности соизмерения объемов удовлетворения, получаемых различными потребителями.

Порядковый подход является более современным и основывается на менее жестких предположениях, чем количественный подход. От потребителя не требуется умение измерять полезность, достаточно лишь упорядочить все возможные товарные наборы по их «предпочтительности». Далее мы рассмотрим основные понятия, которые используются при данном подходе.

1.2 Основные постулаты теории поведения потребителей

Теория поведения потребителей начинается с 3 основных допущений о предпочтениях в пользу одной рыночной корзины по сравнению с другой.

1) Полнота. Потребители могут сравнивать и ранжировать все возможные корзины товаров и услуг. Так, для любых двух рыночных корзин А и В потребитель предпочтет корзину А корзине В или будет сохранять безразличие в отношении обеих корзин. Под безразличием мы понимаем то, что человек получит равное удовлетворение при потреблении любой из двух корзин. Потребитель мог бы отдавать предпочтение бифштексу перед гамбургером, но покупать гамбургер, потому что он дешевле.

2)Предпочтения являются транзитивными. Это означает, что если потребитель предпочитает корзину А корзине В, а корзину В корзине С, этот потребитель также предпочитает А корзине С. Например, если автомобиль «Ока» предпочтительнее марки «Жигули», а «Жигули» предпочтительнее «Волга», то «Ока» также предпочтительнее «Волги». Транзитивность обычно рассматривается как необходимое условие последовательности потребителя.

3) Лучше больше, чем меньше. Условимся, что товары должны быть «благами», т.е. всегда желанными. Соответственно, потребители всегда предпочтут большее количество любого товара меньшему количеству того же товара. Кроме того, потребители всегда являются неудовлетворенными и ненасытными; больше - это всегда лучше, пусть это даже ненамного больше.

Также при рассмотрении данного вопроса можно отметить влияние на потребительские предпочтения и социального фактора. Х. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний.

1) Под Эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. Потребитель зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.

2). Под Эффектом сноба понимается эффект изменения спроса из-за того, что другие потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает. Здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но зависимость обратная.

3). Под Эффектом Веблена понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. Здесь применяется престижное или демонстрационное потребление, когда товары используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

потребительский поведение доход полезность

1.3 Кривые и карта безразличия

Кривая безразличия -- это множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, что потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать, поскольку их полезность одинакова.

Чтобы описать предпочтения человека для всех комбинаций продовольствия и одежды, мы можем нарисовать набор кривых безразличия. Данные наборы товаров имеют одинаковую полезность (равноценны), так что если соединить все точки, обозначающие в пространстве наборы двух товаров X и У, то получим линию равной полезности (кривую безразличия) -- (U1, U2, U3) -рис.2

Рис.2 Кривая безразличия Рис.3 Карта безразличия

На рис. 3 показаны 3 кривые безразличия, образующие часть карты безразличия. Кривая безразличия U3 представляет самый высокий уровень удовлетворения, вслед за ней идут кривые безразличия U2 и U1. Форма кривой безразличия характеризует в какой степени потребитель готов заменить один товар на другой. Чем больше одежды и меньше продовольствия потребляет потребитель, тем больше одежды он готов отдать, чтобы получить больше количество продовольствия.

Свойства кривых безразличия

1 Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет собой более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров.

2 Кривые безразличия имеют отрицательный наклон.

3 Две кривые безразличия не могут пересекаться.

4 Кривая безразличия может быть проведена через любую точку

пространства товаров (кривая безразличия не имеет "толщины").

5 Кривая безразличия выпукла к началу координат. Это свойство отражает принцип диверсификации товаров.

1.4 Предельная норма замещения

Чтобы определить то количество одного товара, которым потребитель готов пожертвовать, чтобы получить большее количество другого товара, мы используем показатель, который называется предельная норма замещения (marginal rate of substitution, MRS). Рис.4. Предельная норма замены

Формализовано предельная норма замещения выглядит так:

MRSXY==?Y/?X (5)

Предельная норма замещения может принимать различные значения: 1. Для двух совершенно взаимозаменяемых товаров кривые безразличия представляют собой прямые линии, имеющие отрицательный наклон. Это случай, когда оба товара воспринимаются потребителем как один. Предельная норма замещения является величиной постоянной (MRS =const). Например, предпочтения Никиты по отношению к апельсиновому и яблочному соку. Эти товары для Никиты являются совершенно взаимозаменяемыми, т.к. совершенно безразлично, выпьет он стакан одного сока или другого. Никита всегда согласен обменять 1 стакан одного сока на 1 стакан другого.

2. Для совершенно взаимодополняющих друг друга товаров (например, часы и браслет) предельная норма замещения равна нулю, так как эти товары не могут заменяться (MRS=0).

2.Влияние доходов потребителя на его потребительское поведение. Выбор потребителя

Карта безразличия представляет собой графическое изображение системы предпочтений потребителя. Потребитель стремится приобрести товарный набор, принадлежащий наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Но он ограничен в своих средствах. Ограниченные доходы и цены товаров и услуг ставят ограничения в выборе товаров. Для изображения множества доступных товарных наборов используется бюджетная линия.

Смысл бюджетной линии можно понять из следующего условного примера. Пусть некая Алена имеет доход 80 условных единиц (далее у.е.), который она может потратить на питание и одежду (цены на одежду и продукты, доход Алены не меняются). При этом единица одежды стоит 2 у.е, а продуктов питания 1 у.е. Обозначим: F- количество приобретенного продовольствия, С --количество купленной одежды, PF и Рс -цены, P1F--это сумма денег, потраченных на питание, P0C -- сумма денег, потраченных на одежду. В результате комбинации продовольствия и одежды, которые она может купить, будут лежать на линии, которая описывается следующим уравнением (6)

В табл. 1 указаны различные комбинации товаров, которые она может покупать каждую неделю на свои 80 у.е.

Таблица 1 Рыночные корзины и бюджетные линии

Рыночная корзина	Продукты (F)	Одежда (С)	Общие расходы
A	0	40	80
B	20	30	80
D	40	20	80
E	60	10	80
G	80	0	80

Начало бюджетной линии представлено корзиной А. По мере того как наша Алена двигается вдоль графика от корзины А к G, она тратит все меньше на одежду и все больше на продукты питания. Количество избыточной одежды, которым необходимо пожертвовать для того, чтобы получить доп. единицу продовольствия, задается отношением цены продовольствия к цене одежды (1у.е./2 у.е.=1/2). Таким образом, 1/2 единицы одежды должна отдаваться за то, чтобы получить 1 единицу продовольствия. Используя уравнение (6), мы можем вычислить, от какого количества одежды С нужно отказаться, чтобы потреблять больше продовольствия F. Разделим обе стороны этого уравнения на Рс а затем решим его относительно С:

C= (I / „Q„ѓ) - (PF / PC)F (7)

При увеличении дохода в два раза бюджетная линия сместится вверх и параллельно из положения L1 в положение L2 (рис.6). А если доход сократится наполовину, то бюджетная линия сместится вниз.

Если изменяться цены на товары? На рис. 7 новая бюджетная линия, полученная при помощи вращения исходной бюджетной линии вправо вокруг точки пересечения прямой с осью С. Благодаря снижению цены на продовольствие, максимальное количество продуктов, которое можно купить, удвоилось. С другой стороны, если цена на продовольствие увеличится в 2 раза, то бюджетная линия окажется развернутой влево до положения L3 из-за уменьшения покупательной способности потребителя.

Что произойдет, если цены и на продукты, и на одежду изменятся, но таким образом, что отношение двух цен останется неизменным? Поскольку наклон бюджетной линии равен отношению этих двух цен, то угол наклона кривой останется тем же. Верхняя точка бюджетной линии сдвинется, но новая линия останется параллельна старой.

Если увеличится в два раза цены на продовольствие, на одежду и доход потребителя, то отношение цен не изменилось; следовательно, ничего не произошло и с наклоном бюджетной линии. Таким образом, пропорциональное увеличение всех уровней цен и дохода в условиях инфляции не повлияет ни на бюджетную линию потребителя, ни на его покупательную способность.

Отвечающая требованию максимизации рыночная корзина должна удовлетворять двум условиям:

1. Она должна находиться на бюджетной линии. Любая рыночная корзина левее и ниже бюджетной линии оставляет неизрасходованной некоторую часть дохода, который, будучи потраченным, мог бы увеличить удовлетворение потребителя. Любая рыночная корзина правее и выше нашей бюджетной линии не может быть приобретена при имеющемся уровне дохода. Из всех доступных для потребителя товарных наборов он выберет тот, который принадлежит наиболее удаленной от начала координат кривой безразличия. Именно этот набор обеспечит ему максимум удовлетворения. Такой набор определит точка касания бюджетной линии с наиболее отдаленной кривой безразличия.

2. Она должна обеспечивать потребителю наиболее предпочтительную комбинацию товаров и услуг.

Эти два условия сводят проблему максимального удовлетворения потребителя к вопросу выбора подходящей точки на бюджетной линии. Для этого необходимо совместить карту безразличия потребителя с его бюджетной линией.

Точка В на кривой безразличия U1 не является наиболее лучшим выбором; корзины, расположенные правее и выше кривой безразличия U3 например, корзина в точке D, приносят более высокий уровень удовлетворения, но не могут быть куплены при существующем доходе. Перемещаясь в точку А потребитель тратит ту же сумму денег, но достигает более высокого уровня удовлетворения. Из этого анализа видно, что корзина, которая приносит максимальное удовлетворение, должна лежать на самой верхней кривой безразличия, касающейся нашей бюджетной линии.

Точка А -- это точка касания кривой безразличия U2 и бюджетной линии. В точке А наклон бюджетной линии точно равен наклону кривой безразличия. Поскольку MRS (-AC / AF) является отрицательной величиной, обратной углу наклона кривой безразличия, то можно сказать, что удовлетворение достигает максимума в точке, где MRS = PF/Рс (8).

Условие, заданное уравнением (8), иллюстрирует виды условий оптимизации, которые возникают в экономической теории. Выполнение этого условия подразумевает, что потребитель максимизирует полезность в рамках бюджетного ограничения. Такое равновесие называют внутренним равновесием.

Равновесие потребителя, при котором один из товаров не потребляется вообще, называют угловым равновесием. Оно имеет место на одной из осей, в вершине угла, образуемого бюджетной линией (рис.9).

Рис.9. Угловое равновесие потребителя.

На рис.9а потребитель достигает наивысшей из доступных кривых безразличия в т. А, где MRSxy ? Px/Py и расходует все свои денежные средства на приобретение товарных наборов Y (X=0). При данных предпочтениях и соотношением цен потребитель для максимизации своей полезности отказывается от покупки блага X. На рис.9б в оптимальный набор B входит только определенное количество товаров Х(Y=0). В данном случае MRSxy ? Px/Py. Однако, теория потребительского выбора рассматривает, главным образом, внутреннее равновесие, считая равенство MRSxy = Px/Py условием оптимума потребителя.

3.Влияние уровня доходов на поведение потребителей в России

Уже в XIX в. было замечено, что с ростом реального дохода потребителя потребление вторичных благ возрастает быстрее, чем предметов первой необходимости. Первым исследователем влияния изменения дохода на структуру потребительских расходов был немецкий статистик Эрнст Энгель (1821-- 1896). Он сформулировал закон потребления, который экономисты назвали его именем. Смысл закона состоит в том, что доля национального дохода, израсходованного на продукты питания, является хорошим показателем уровня благосостояния. Чем ниже эта доля, тем выше благосостояние.

Из рис.10 видно, что прежде всего происходит насыщение продовольственными товарами, затем-промышленными товарами стандартного качества и, наконец, высококачественными товарами и услугами. При этом наблюдается любопытная закономерность: даже после перехода к потреблению высококачественных товаров происходит новый всплеск спроса на промышленные товары стандартного качества, используемые для повседневных нужд (точка А). Рис.10 Кривые Энгеля

Как же обстоят дела в России? По данным Росстата, в период с 2005-2010 гг. наблюдается рост доходов и расходов (см.рис.11,12.13 стр.14,15). Все данные представлены по материалам сайта http://info.minfin.ru/income_expense.php).

Рис. 11 Денежные доходы и расходы

	2005	2006	2007	2008	2009	2010
Денежные доходы населения	13819.0	17290.1	21311.5	25229.2	28502.3	17216.5
Денежные расходы населения	13463.1	16683.4	20489.6	25137.2	28441.9	17018.1

Рис.12 Расходы населения. Все показатели представлены в приложении 2

Рис.13 Доходы населения. Все показатели представлены в приложении 2

За рассматриваемый период(2005-2009гг) доходы выросли в 2,06 раза, расходы - в 2,11 раза.

Как видно из рисунка 12, основную долю составляют покупка товаров и услуг (ее примерная доля - 70 %).

4.Проблемы потребительского поведения в России

На сегодняшний день потребительское поведение в России различных доходных групп является достаточно сильно дифференцированным. Это отражается в различии стандартов и стереотипов потребления, присущих каждой доходной группе. Потребительское поведение малоимущих россиян по большей части определяется их низким материальным достатком, который диктует им единый стандарт потребления ввиду недоступности других. Жизнь российских бедных отличается от других групп общества характером питания, качеством занимаемого жилья, уровнем медицинского обслуживания, качеством одежды и обуви. Кроме того, живущие за чертой бедности ощутимо отстают от остальных в возможностях иметь даже минимально необходимый имущественный набор.

Поведение обеспеченных потребителей характеризуется меньшей однородностью. Представители среднего и высшего слоя осознали свою принадлежность к более высокому классу потребителей, что обусловило их постепенную переориентацию на потребительские стереотипы и стандарты более высокого уровня. Все больше внимания уделяется сервису, формату магазина, качеству товара. Все больше людей осуществляют закупки на автомобиле. Расположение магазина, ассортимент, наличие парковки, возможности рассчитываться кредитной картой приобретают все большее значение.

В то время как низкий уровень доходов и потребления основной массы населения России обуславливает сужение объема конечного рыночного спроса на товары и услуги, что в свою очередь ограничивает перспективы развития отечественного производства, поскольку динамика промышленного производства следует за динамикой спроса. Ассортиментная структура продаж смещается в сторону более дорогих импортных товаров, на которые предъявляют спрос состоятельные потребители.

Необходимо заметить, что отечественная статистика не дает возможности проанализировать зависимость потребительского поведения от распределения собственности в российском обществе и заставляет ограничиваться рассмотрением дифференциации доходов и обеспеченности имуществом.

Тем временем особенности потребительского поведения состоятельных россиян в решающей степени обусловлены доходами от собственности, и дифференциация этого поведения реализуется в распределении богатства (акций, недвижимого имущества и т. п.). Отсутствие учета такого рода собственности не дает возможности в полной мере оценить степень дифференциации как источников, формирующих потребительское поведение, так и самого этого поведения.

Динамика расходов на товары повседневной необходимости за 2010 год. По результатам исследования было выявлено, что с июля 2009 года по июль 2010 года более половины жителей крупных городов (55%) не изменили размер затрат на товары повседневной необходимости, треть опрошенных (30%) - увеличили ежемесячные расходы на данные товары. При этом увеличение расходов составило 19%, а уменьшение - 27% для тех, кто за год снизил уровень затрат на товары повседневной необходимости. Так, все опрошенные в среднем тратят на эти товары 2630 руб. в месяц.

Наибольшая доля увеличивших свои расходы отмечена у потребителей с уровнем дохода «ниже среднего», «средний» (до 100 тыс. рублей на домохозяйство).

Среди наиболее популярных мест для покупок товаров повседневной необходимости - сетевые супермаркеты (53%), гипермаркеты (44%) и с большим отрывом на третьем месте - несетевые супермаркеты (14%). Наименьшим доверием у потребителей пользуются - рынки (7%) и ларьки / киоски (1%) [20].

В выборе торговой точки при покупках одежды и обуви практически никаких изменений в 2009 году и первом полугодии 2010 года не происходит. В целом по России основным местом покупки одежды и обуви по-прежнему является открытый вещевой рынок, который предпочитают 51% россиян. Можно отметить небольшой рост доли покупателей, идущих за одеждой и обувью в отдельно стоящие мульти- и монобрендовые магазины. Доля покупателей в крупных торговых центрах стабильна на уровне 17%.

В то же время доля оплаты услуг выросла с 13,8 до 26,8%, непродовольственных товаров -- с 34,3 до 37,8%. По данным Росстата, за девять лет -- с 2000 по 2009 годы -- россияне стали есть меньше хлеба и картофеля. Зато больше овощей и бахчевых, фруктов и ягод, мяса и мясопродуктов, молока и молочных продуктов, яиц, рыбы и рыбопродуктов. Потребление сахара и кондитерских изделий осталось практически на одном уровне. Из непродуктовых товаров больше всего денег тратится на приобретение компьютеров и мобильных телефонов, растут расходы на автомобили. Так, если в 2000 году лишь каждый десятый покупал себе мобильный телефон, то в 2010?м каждый россиянин имел уже в среднем по два телефона, десять лет назад на 100 человек приходилось 26 компьютеров, год назад -- уже 54. Автомобилей в 2010 году оказалось 47 на 100 человек вместо 33 девятью годами ранее. В секторе услуг больше всего растут расходы россиян на ЖКХ и мобильную связь[15].

В современных условиях перехода от административно-командной модели экономики к рыночной, формирование предложения на потребительском рынке претерпело значительные изменения. Переходный период характеризуется преобладанием в структуре товарных ресурсов импортных товаров.

Для анализа сегодняшнего потребительского рынка и выявления причин изменения структуры товарного предложения в России ниже представлены исследования рынка потребительских товаров одного из регионов (Красноярского края и г. Красноярска), так как обстановка в целом примерно та же. В ходе работы было исследовано 98 предприятий розничной торговли и ряд организованных рынков; опрошено 100 торговых работников, осуществлено анкетирование 200 покупателей.

Анализ розничной реализации продовольственных товаров в разрезе производителей показал высокую степень проникновения импортных товаров. В ассортименте реализуемых продовольственных товаров преобладают такие зарубежные товары, как йогурты (91%), сыры (89%), колбасы полукопченые и сырокопченые (68%), масло кукурузное (95%), масло подсолнечное (82%) и т.д. Следует отметить, что на продовольственных рынках насыщенность импортными товарами выше, чем на предприятиях розничной торговли. Вместе с тем, в последнее время наблюдается расширение предложения отечественных производителей. Широко представлены такие виды товаров, как майонез, мясные консервы, куры и др. По данным товарам отечественные производители представляют широкий ассортимент и достаточно высокое качество.

На непродовольственном рынке товаров доля иностранной продукции значительно выше, чем в продовольственном. Например, импортные телевизоры составляют 96% от общей массы, видеомагнитофоны - 100%, холодильники - 82% и т.д. Более широкий выбор непродовольственных товаров отечественного производства был в магазинах, а не на рынках.

Опрос специалистов показал, что при реализации продуктов питания более половины торговых агентов (59%) отдают предпочтение товарам отечественного производства, но при продаже непродовольственных товаров они предпочитают импортные товары (76%). Большая часть специалистов считает более выгодной торговлю импортными непродовольственными товарами.

Опрос потребителей показал, что большинство из них (82%) отдает предпочтение импортной продукции (непродовольственные товары). При покупке же продовольствия 62% потребителей предпочитают отечественные товары.

По мнению работников торговли основными критериями при выборе товара являются цена, качество, упаковка. Покупатели стали меньше обращать внимание на упаковку, а больше - на экологическую безопасность и срок годности (это о продовольствии). При выборе потребителями продовольственных товаров основными критериями являются цена и качество, однако, при выборе непродовольственных товаров - внешний вид изделия и торговая марка. При реализации непродовольственных товаров на потребительском рынке города большинство предприятий торговли испытывают такие трудности, как неплатежеспособность покупателей, насыщенность рынка аналогичными товарами иностранного производства, высокая себестоимость товаров. И, по мнению специалистов, импортные товары по-прежнему будут преобладать в структуре непродовольственного рынка [25].

Среди актуальных проблем российской экономики выделяются проблемы формирования региональных потребительских рынков, обеспечения населения доброкачественными потребительскими товарами отечественного производства, улучшения структуры и динамики потребления. Решение этих проблем требует учета региональных особенностей потребительского рынка, обусловленных территориальной дифференциацией доходов и расходов населения, характером товарооборота и производства товаров, местными ресурсными возможностями. Выявление региональной специфики рынка потребительских товаров, особенностей и масштабов индивидуального потребления, анализ тенденций и закономерностей их развития как элементов системы рыночной организации национальной экономики имеют большое значение для разработки региональной политики государства.

Анализ территориальной дифференциации регионального потребительского рынка осуществляется в два этапа. На первом этапе проводится априорное формирование базы данных, на втором выполняются количественные операции с применением системы показателей. Априорный анализ потребительского рынка убеждает в существовании устойчивой тенденции к усилению его территориальной дифференциации. Одним из проявлений этих процессов является возрастающая дифференциация населения по уровню доходов. Особенно заметны региональные различия.

Можно привести следующие показатели обеспеченности регионов и прожиточного минимума населения России [11]:

Правительство установило величину прожиточного минимума в целом по РФ за I квартал 2010 г. в расчете на душу населения -5518 руб., для трудоспособного населения - 5956 руб., пенсионеров -4395 руб., детей - 5312 руб.

Величина прожиточного минимума в целом по РФ за II квартал 2010 г. составила:- в расчете на душу населения -5625 руб., в том числе стоимость потребительской корзины-5246 руб., из нее минимальный набор: продуктов питания - 2162 руб., непродовольственный товаров- 881 руб., услуг - 2203 руб., расходы по обязательным платежам и сборам-379 руб., для трудоспособного населения - 6070 руб., пенсионеров -4475 руб., детей - 5423 руб., что на 1,9 % больше по сравнению с I кварталом 2010 года. При этом стоимость продуктов питания потребительской корзины увеличилась на 3,5%, непродовольственных товаров и услуг возросла на 1,5% и 0,6% соответственно. Среднедушевые доходы населения во II квартале 2010 года составили 18532 рубля.

Потребительская корзина с начала 2010 года подорожала в России на 5,3%. В целом инфляция составила за февраль 0,9%. Доходы россиян по сравнению с аналогичным периодом 2009 года увеличились на 2,4%. Такие данные приводит Федеральная служба государственной статистики.

В конце февраля в среднем по России стоимость потребительской корзины составила 8122,2 рубля на месяц (на 1,4% больше, чем в январе). Таким образом, с начала года ее стоимость выросла на 5,3%. В частности, в Москве стоимость фиксированного набора составила 11524,1 рубля, в Санкт-Петербурге-- 8524,9 рубля.

Цены на продовольственные товары в феврале увеличились на 1,3%. Быстрее всего росли в цене овощи и фрукты, сыры и гречка. Подешевели пшеничная мука (на 1,2%), куры (на 0,8%), красная икра (на 0,6%). Незначительно подешевели свинина, овсяная, манная и перловая крупы.

В целом инфляция составила в феврале 0,9%, в том числе продовольственные товары подорожали на 1,3%, непродовольственные товары-- на 0,3%, услуги -- на 1%.

В десяти регионах прирост потребительских цен составил 1,7% и более. Наибольшее увеличение цен и тарифов отмечалось в Республике Марий Эл и Камчатском крае -- на 2,4 и 2,1% соответственно. В Москве инфляция составила за месяц 0,6% (с начала года-- 2,8%), в Санкт-Петербурге -- 1% (с начала года-- 3,0%).

Приведём статистику по ценам потребительской корзины за 3 последних года: В таблице указана стоимость минимального набора продуктов питания, входящих в состав потребительской корзины.

Цены в рублях, усреднённые по территории России. Табл.2

Год	январь	Февраль	март	Апрель	май	июнь	июль	август	сентябрь	октябрь	ноябрь	декабрь
2008	1879,99	1941,02	1993,52	2070,34	2155,19	2173,93	2147,40	2068,14	2037,79	2066,81	2093,46	2116,42
2009	2159,42	2190,87	2204,05	2212,92	2240,41	2270,63	2305,2	2225,67	2139,96	2101,6	2107,67	2131,01
2010	2192,72	2240,67	2272,67	2282,61	2316,8	2344,36	2354,6	2371,96	2442,54

Увеличение прожиточного минимума по сравнению с II кварталом 2009 года, когда значение этого показателя достигло: на душу населения - 5187,00 руб., для трудоспособного населения - 5607,00 руб., пенсионеров - 4129,00 руб., детей - 4963,00 руб. составило 8,44%.



Ниже указана стоимость фиксированного набора потребительских товаров и услуг помесячно (в среднем по России).

Увеличение прожиточного минимума по сравнению с I кварталом 2009 года, когда значение этого показателя было: на душу населения - 5083,00 руб., для трудоспособного населения - 5497,00 руб., пенсионеров - 4044,00 руб., детей - 4857,00 руб. составило 10,66%.

Тем временем рост потребительских цен в России продолжается. За неделю с 21 по 27 сентября 2010 г цены снова выросли на 0,2%, чему способствовало продолжающееся подорожание гречки, пшена, яиц и картофеля. В результате с начала года инфляция набрала уже 6,3%, сообщает Росстат. И если дело пойдет такими темпами, то к концу года даже официальный показатель инфляции не уложится в самые смелые прогнозы власти - 8%. Годом раньше индекс потребительских цен в сентябре был нулевой.

В октябре 2010 года, при продолжающемся росте цен, Минздравсоцразвития предложило правительству «заморозить» на два года действующую потребительскую корзину - «порог бедности» для россиян? Чтобы корзина давала более адекватное представление о благосостоянии населения России хотелось бы пересмотреть хотя бы долю еды в потребительской корзине, которая сейчас составляет 30%. А также по закону о прожиточном минимуме структура потребительской корзины должна пересматриваться раз в пять лет. А, например, потребительская корзина Британии, состоящая из 650 товаров, меняется ежегодно.

Как пояснила ведущий эксперт Центра развития ГУ-ВШЭ Оксана Осипова: «Расчет потребительской корзины больше имеет отношение к бюджету. На ее основе рассчитываются бюджетные статьи социальных расходов, а также те ставки, которые привязаны к минимальному прожиточному уровню. Возможно, эта «заморозка» делается с целью экономии расходных средств бюджета». Правда, уже в 2013 году, чиновники собираются рассчитывать ее по новым правилам: «сохранить нормы потребления в натуральных показателях только для продуктов, а для непродовольственных товаров и услуг рассчитывать долю в корзине на основе фактического потребления малоимущих семей».

Давайте посмотрим сами. Основные нормы для российской потребительской корзины из разряда продовольственных товаров следующие. В год россиянину положено 134 кг хлеба, 107 кг картошки, 37 кг мяса, 16 кг рыбы, 200 яиц, 97 кг овощей, 23 кг фруктов, 22 кг сахара и 238 литров молока (полный список см. приложение 1). Допустим, хлеба вполне достаточно, но мяса и рыбы для нормальной жизнедеятельности взрослого человека из расчета на год явно маловато. Впрочем, показатели промтоваров еще больше не соответствуют нормальной жизни. К примеру, российские женщины, по замыслам чиновников, должны носить одну меховую шапку и одно пальто целых 8 лет; 2 блузки, 1 юбку и 1 сапоги нужно растянуть на 5 лет, 6 пар колготок на 2 года и т.д. Мужчины одно пальто должны носить те же 8 лет, а 1 брюки - 4 года. Далее, костюм и пара ботинок -на 5 лет, 3 рубашки - на 4 года и 3 майки - на 3 года. Вот такие забавные показатели, которые чиновники Минздравсоцразвития пока не собираются менять.

Кстати, на культурные мероприятия, например, посещение кино, музеев, театров, экскурсионные поездки и так далее, в потребительскую корзину заложено целых 50 рублей в месяц.

В то время как нормальная европейская потребительская корзина отличается от российской. К примеру, там в нее включают даже заказ еды на дом, посещение ресторанов, театров, футбольных матчей, покупку абонементов в бассейн и многое другое. По мнению экспертов, еще одна причина такого решения чиновников заключается в следующем. Стоимость корзины на будущий год, рассчитанная по старым нормам образца 2006 года, по оценкам Минэкономразвития, составит около 6207 рублей в месяц. А если «реструктурировать» корзину, то она непременно вырастет в цене, и с учетом кризиса - очень даже сильно. И тогда, по мнению директора департамента стратегического анализа ФБК Игоря Николаева, за официальной чертой бедности в России окажутся уже не 14% населения, а значительно больше (по некоторым расчётам - до 30% населения). А с такой статистикой бедности на выборы идти нельзя, поэтому власти и решили отложить пересмотр корзины.

В нескольких европейских странах был проведен эксперимент: депутаты попытались пожить по нормам своих потребительских корзин, которые выше, чем у нас. И не выдерживали более недели. Может быть, и нашим разработчикам последовать их примеру. [23].

В первом полугодии 2010 года количество россиян, чей доход был ниже прожиточного минимума, сократилось до 19,1 миллиона человек, что составило 13,6 % от всего населения страны. Такие данные приводит Федеральная служба государственной статистики (Росстат). По сравнению с первым полугодием 2009 года количество бедных граждан в России сократилось. Тогда, по данным Росстата, в стране насчитывалось 15 %, или 21,2 миллиона граждан с доходом меньше прожиточного минимума. По итогам 2009 года прожиточный минимум составлял 5144 рублей.

В целом, во втором квартале 2010 года среднемесячная начисленная заработная плата россиян оказалась на уровне 20809 рублей, что составляет 343 % к прожиточному минимуму. В среднем денежные доходы на душу населения за эти три месяца составили 18532 рубля.

По прогнозам Всемирного банка, в 2010 году уровень бедности в России составит 11,4 % (ранее прогнозировалось 12,5 %). В 2011 году он должен еще снизиться до 10,2 %. По данным Минэкономразвития, в текущем году уровень бедности сократится до 12,5%. В прошлом году этот показатель составил 13,1 %. [18].

Далее можно привести индексы потребительских цен по регионам страны и в целом по России: (по данным Федеральной службы государственной статистики).

В сентябре 2010 года индекс потребительских цен составил 100,8%, за период с начала года - 106,2% (в сентябре 2009г. - 100,0%, за период с начала года - 108,1%).

Табл.3

в процентах	Сентябрь 2010г. к	Справочно
	августу 2010г.	декабрю 2009г.	сентябрю 2009г.	сентябрь 2009г. к	август 2010г. к июлю 2010г.
				августу 2009г.	декабрю 2008г.	сентябрю 2008г.
Индекс потребительских цен	100,8	106,2	107,0	100,0	108,1	110,7	100,6
в том числе на:
товары	101,1	105,8	106,6	99,9	107,1	110,0	100,7
продовольственные товары	101,6	108,4	108,7	99,2	105,8	109,9	100,9
продовольственные товары без плодоовощной продукции	101,8	105,9	106,5	100,4	106,3	110,6	101,2
непродовольственные товары	100,6	103,1	104,4	100,7	108,3	109,9	100,4
услуги	100,0	107,4	108,0	100,1	111,0	112,8	100,3

В сентябре в 13 субъектах РФ прирост потребительских цен составил 1,6% и более. Заметнее всего цены и тарифы выросли в Ставропольском крае, республиках Калмыкия и Дагестан - на 2,4-2,6% в результате увеличения цен на продукты питания на 6,3%, 5,0% и 4,7% соответственно. Снижение потребительских цен отмечено в Чукотском автономном округе - на 0,2%, где продукты питания подешевели на 0,4%. В Москве индекс потребительских цен за месяц составил 100,7% (с начала года - 106,5%), в Санкт-Петербурге - 101,0% (с начала года - 106,6%).

Индексы цен на группы и виды продовольственных товаров (табл.4)

Продовольственные товары в процентах	Сентябрь 2010г. к	Справочно
	августу 2010г.	декабрю 2009г.	сентябрю 2009г.	сентябрь 2009г. к	август 2010г. к июлю 2010г.
				августу 2009г.	декабрю 2008г.	сентябрю 2008г.
Продовольственные товары без алкогольных напитков	101,8	108,6	108,8	99,0	105,4	109,8	101,0
хлеб и хлебобулочные изделия	101,5	104,6	104,9	100,1	102,1	103,3	102,1
крупа и бобовые	111,6	136,6	130,7	100,1	101,9	100,5	112,8
макаронные изделия	101,9	101,4	99,6	100,0	103,4	105,3	102,4
мясо и птица	100,8	104,2	103,6	100,3	105,7	111,7	100,9
рыба и море продукты	101,0	101,8	99,2	99,2	113,5	121,5	100,4
молоко и молочная продукция	103,3	110,5	113,9	100,2	99,2	103,2	103,2
масло сливочное	104,6	114,4	123,6	100,5	99,9	103,2	103,7
масло подсолнечное	105,7	106,8	104,7	99,2	81,8	78,1	100,8
яйца	134,2	108,6	111,8	102,5	83,1	101,1	98,7
сахар-песок	105,0	113,2	107,3	110,4	150,6	143,8	104,7
плодоовощная продукция	100,2	131,3	128,0	88,5	100,8	103,2	98,6
Алкогольные напитки	100,4	106,9	108,2	100,3	107,7	110,5	100,4

В 52 субъектах РФ прирост цен на яйца составил 30,0% и более. Наибольшее увеличение на них отмечалось в республиках Калмыкия и Северная Осетия-Алания, Карачаево-Черкесской Республике, Ставропольском крае, Архангельской и Кировской областях - в 1,8 раза.

Среди наблюдаемых видов крупяных изделий в наибольшей степени выросли цены на крупу гречневую-ядрицу - на 24,7%, в том числе в 17 субъектах Российской Федерации - на 30,0% и более. Максимальное ее удорожание зафиксировано в Еврейской автономной области - в 1,9 раза, Москве, Московской и Ярославской областях - в 1,6-1,7 раза. Увеличение цен на муку пшеничную составило 4,4%. Более всего цены на нее выросли в Еврейской автономной области и Республике Карелия - соответственно на 24,0% и 23,0%.

Прирост цен на отдельные виды хлеба составил 1,2-1,9%. Среди наблюдаемых видов молочных продуктов существенный прирост цен отмечен на творог и молоко питьевое - 3,6-4,1%. Среди остальных наблюдаемых продовольственных товаров на 5,7% выросли цены на икру лососевых рыб отечественную, на 1,9-2,8% - на рыбу мороженую разделанную лососевых пород, вермишель и сыр.

В группе плодоовощной продукции картофель подорожал на 8,7%. В 14 субъектах Российской Федерации цены на него выросли на 30% и более. Из них в Кабардино-Балкарской Республике он стал дороже в 1,7 раза, Астраханской области и Ставропольском крае - в 1,6 раза. При этом овощи в среднем подешевели на 4,5%, фрукты и цитрусовые - на 0,8%. Рыба мороженая разделанная (кроме лососевых пород) и консервы овощные для детского питания стали дешевле на 0,3% и 0,2% соответственно.

Стоимость минимального набора продуктов питания в среднем по России в конце сентября 2010г. составила 2442,5 рубля в расчете на месяц. По сравнению с концом августа его стоимость увеличилась на 3,0% (с начала года - на 14,1%). Максимальная стоимость зафиксирована в Чукотском АО (6464,50 руб.), Магаданской области (4084,40 руб.) Минимальная стоимость в Саратовской области (2000,70 руб.), Республике Татарстан (2052,00 руб.).

Стоимость минимального набора в Москве в конце сентября составила 2791,9 рубля и за месяц выросла на 3,6% (с начала года - на 14,5%), в Санкт-Петербурге - 2688,3 рубля и выросла на4,7% (с начала года - на 14,6%).

Индексы цен на отдельные группы непродовольственных товаров (табл.5)

Непродовольственные товары в процентах	Сентябрь 2010г. к	Справочно
	августу 2010г.	Декабрю 2009г.	сентябрю 2009г.	сентябрь 2009г. к	август 2010г. к июлю 2010г.
				августу 2009г.	декабрю 2008г.	сентябрю 2008г.
Ткани	100,3	102,6	103,5	100,4	107,4	109,4	100,3
Одежда и белье	100,9	104,4	107,4	101,2	107,9	112,1	100,5
Трикотажные изделия	100,9	104,6	108,1	101,1	108,4	113,0	100,5
Обувь	101,3	103,6	106,3	101,3	107,3	111,0	100,2
Моющие и чистящие средства	100,3	102,5	103,6	100,3	111,5	117,0	100,0
Табачные изделия	102,4	115,3	117,1	100,8	117,0	121,4	101,9
Электротовары и другие бытовые приборы	100,1	100,7	101,5	100,5	108,3	110,4	100,3
Телерадиотовары	100,0	98,4	99,0	100,3	104,7	105,7	100,4
Строительные материалы	100,7	103,1	103,3	100,1	101,9	103,2	100,9
Бензин автомобильный	100,1	103,8	101,5	102,4	110,5	94,2	100,4
Медикаменты	100,2	96,2	97,3	99,7	116,2	123,5	99,9

Среди наблюдаемых групп непродовольственных товаров наибольший рост цен по-прежнему отмечался на табачные изделия. Цены на сигареты отечественные увеличились на 2,7-3,5%. На 1,5-2,5% выросли цены на резиновую обувь, сезонную и зимнюю верхнюю одежду для детей и взрослых, женскую обувь и ботинки для детей дошкольного возраста, тетради школьные, ювелирные изделия, стекло оконное и доски обрезные.

В группе медицинских товаров отмечался существенный прирост цен на адельфан-эзидрекс - 7,6%, фалиминт - 3,9%, амброксол - 2,3%, гепарин натрия и бинт - 1,8% и 1,9% соответственно. В то же время на отдельные виды наблюдаемых медикаментов цены снизились на 0,1-1,9%.Среди остальных наблюдаемых видов непродовольственных товаров на 0,1-0,6% стали дешевле коньки роликовые, переносные компьютеры, телефонные аппараты сотовой связи и фотоаппараты, дизельное топливо, а также отдельные виды теле- и электротоваров.

Индексы цен и тарифов на отдельные группы платных услуг населения (таблица 6).

Услуги в процентах	Сентябрь 2010г. к	Справочно
	августу 2010г.	декабрю 2009г.	сентябрю 2009г.	сентябрь 2009г. к	август 2010г. к июлю 2010г.
				августу 2009г.	декабрю 2008г.	сентябрю 2008г.
Жилищно-коммунальные	100,1	112,2	113,2	100,1	118,6	119,5	100,1
жилищные	100,2	107,6	107,9	100,1	112,7	113,5	100,0
оплата жилья в домах гос. и муниц жилищных фондов	100,1	108,0	108,5	100,0	114,1	114,3	100,1
содержание и ремонт жилья для граждан собственников жилья в результате приватизации	100,0	107,7	107,9	100,1	114,4	114,6	99,7
услуги по организации и выполнению работ по эксплуатации домов ЖК, ЖСК, ТСЖ	100,1	108,7	109,0	100,1	114,8	115,2	100,1
вывоз мусора	100,1	111,2	112,2	100,0	123,2	124,8	100,0
коммунальные	100,0	114,4	115,6	100,0	121,8	122,8	100,2
водоснабжение холодное и водоотведение	100,0	117,5	117,4	100,0	122,9	123,1	100,1
отопление	100,1	111,9	114,2	100,0	118,5	121,3	100,3
водоснабжение горячее	100,0	116,4	116,8	100,0	123,9	124,2	100,4
газоснабжение	100,0	117,4	121,3	100,1	120,1	120,0	100,0
электроснабжение	100,0	112,1	111,9	100,0	125,1	125,1	100,0
Медицинские	100,5<...

Подобные документы

• Теория потребительского поведения и ее развитие на современном рынке

  Сущность теории потребительского поведения. Подходы к анализу полезности и спроса. Кривые и карта безразличия. Предельная норма замещения. Влияние доходов потребителя на его потребительское поведение. Потребительское поведение и современный рынок.
  
  курсовая работа [310,3 K], добавлен 16.02.2008
  

• Противоречия потребления в различных теориях потребительского поведения

  Основные постулаты теории поведения потребителя. Суть кардиналистической и ординалистической теорий полезности. Сравнительная характеристика структуры потребительских расходов населения между средним значением по России и другими странами в 2013 г.
  
  курсовая работа [189,0 K], добавлен 20.11.2014
  

• Основы теории потребительского поведения

  Полезность и равновесие потребителя. Закон убывающей предельной полезности. Кардиналистская теория полезности. Ординалистский подход к измерению полезности. Отношение предельной полезности к цене. Влияние изменения цены и дохода на выбор потребителя.
  
  лекция [112,5 K], добавлен 13.11.2015
  

• Теория потребительского поведения

  Что такое потребительское поведение? Бюджетные ограничения и покупательная способность. Предельная полезность и потребительский выбор. Закон убывающей предельной полезности. Правило потребительского поведения и условие равновесия. Кривые безразличия.
  
  курсовая работа [60,2 K], добавлен 10.12.2002
  

• Исследование поведения потребителей

  Сущность, содержание теории потребительского поведения, этапы эволюции концептуальных подходов в ней. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение, его типы. Теория полезности в трактовке Джевонса, Кейнса, Менгера. Принятие решения о покупке.
  
  курсовая работа [325,3 K], добавлен 19.04.2015
  

• Теория потребительского поведения

  Изучение теории потребительского поведения и особенностей ее развития на современном этапе. Обобщение направлений теории потребительского поведения, а также рынка и условий его появления. Подходы к анализу спроса, экономических и неэкономических благ.
  
  курсовая работа [69,6 K], добавлен 23.06.2010
  

• Теория потребительского поведения

  Потребительский рынок и основные теории потребления. Модель покупательского поведения. Стремление к максимизации общего количества полезности. Факторы, влияющие на покупательское поведение и определяющие выбор товара. Процесс принятия решения о покупке.
  
  реферат [25,7 K], добавлен 04.12.2009
  

• Теория потребительского поведения: предельная полезность, кривые безразличия

  Главные положения маржинализма. Потребительский выбор и поведение, правило максимизации полезности. Кривые и карта безразличия, предельная норма замещения. Характерные черты потребительского рынка. Потребительское поведение в современных условиях.
  
  курсовая работа [144,4 K], добавлен 02.01.2013
  

• Теория потребительского выбора

  Характеристики потребительского поведения. Кардиналистический и ординалистический подходы к анализу выбора потребителя. Страты российского общества. Факторы культурного, социального, личного и психологического порядка, влияющие на поведение покупателя.
  
  курсовая работа [1,3 M], добавлен 21.01.2015
  

• Теория поведения индивидуальных потребителей

  Исследование поведения потребителей. Кривая безразличия и карта безразличия. Поведение бюджетной линии при изменении дохода потребителя и при изменении цен. Комбинации потребительских товаров. Изменение поведения в условиях экономического кризиса.
  
  реферат [242,6 K], добавлен 21.03.2012
  

• Теория потребительского поведения

  Особенности формирования потребительского спроса. Эффекты его формирования. Свойства полезности как экономической категории. Парадокс воды и алмаза. Кривые безразличия. Предельная норма замещения. Влияние изменения дохода и цены на положение потребителя.
  
  презентация [1,5 M], добавлен 28.08.2016
  

• Теория потребительского поведения

  Сущность теории потребительского поведения, совокупность принципов и закономерностей; "экономический" человек как главное положение маржинализма. Формирование выбора индивидуума, распределение ресурсов. Потребительское поведение в современных условиях.
  
  реферат [32,6 K], добавлен 16.11.2010
  

• Рыночный спрос и полезность

  Роль категории "полезность" в экономической теории. Изучение воздействия предельной полезности на индивидуальный и рыночный спрос. Закон убывающей предельной полезности. Количественный подход к анализу полезности и спроса. Теория потребительского выбора.
  
  курсовая работа [186,0 K], добавлен 18.10.2014
  

• Потребительское поведение

  Понятие потребительского поведения: сущность и подходы к определению. Характеристика моделей потребительского поведения в странах евразийского региона: на Юге России и в Турции. Разница между потребительскими расходами населения государств в 2012-2013 гг.
  
  курсовая работа [269,7 K], добавлен 17.12.2014
  

• Потребительский выбор: теоретические аспекты и практическое значение

  Исследование понятие потребителя как "Человека экономического". Изучение основных правил и закономерностей потребительского поведения. Характеристика ограничений возможностей потребителя. Роль и значение теории полезности. Кривые и карта безразличия.
  
  курсовая работа [142,6 K], добавлен 31.10.2014
  

• Доходы групп населения и потребительское поведение

  Исследование основы кардиналисткой и ординалистской теории поведения потребителя. Особенности потребительского спроса на основе классификации спроса Лебенстейна. Факторы, влияющие на потребление. Исследование влияния доходов на поведение потребителя.
  
  курсовая работа [501,6 K], добавлен 28.02.2010
  

• Проблема потребительского выбора и способы максимизации полезности

  Проблема потребительского выбора. Модель поведения потребителя. Особенности потребительского спроса. Условия равновесия потребителя. Потребительский набор и бюджетное ограничение. Способы максимизации полезности. Правило максимизации полезности.
  
  курсовая работа [791,5 K], добавлен 25.05.2006
  

• Характеристика основных экономических теорий

  Особенности потребительского выбора и потребительского поведения. Спрос и полезность; теории предельной полезности: от кардинализма к ординализму. Бюджетные линии и кривые безразличия. Правило максимизации полезности. Аксиомы ординалистской теории спроса.
  
  контрольная работа [770,4 K], добавлен 17.06.2014
  

• Рыночное поведение потребителей

  Закон убывающей предельной полезности, условия потребительского выбора. Кардиналистский и ординалистский подходы к обоснованию потребительского выбора. Пути достижения потребительского равновесия. Формы экономической жизнедеятельности предприятия.
  
  лекция [51,2 K], добавлен 28.10.2014
  

• Кардиналистская теория поведения потребителя на рынке

  Подходы к анализу полезности и спроса. Закон убывающей предельной полезности. Взаимосвязь предельной и общей полезности. Обзор условий равновесия потребления на рынке одного товара. Исследование поведения потребителя на рынке двух или нескольких товаров.
  
  презентация [353,8 K], добавлен 15.03.2016
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам