Теория потребительского поведения в России

В работе мы попытались изучить основные теории, объясняющие поведение потребителя.

Мы рассмотрели две основные концепции: кардиналисткую и ординалисткую. Первая теория основывается на анализе предельной полезности, считая, что потребитель исходит из осознания полезности каждой следующей потребляемой единицы блага. Условие равновесия достигается при равенстве отношений предельных полезностей благ к их ценам.

Порядковая теория использует в анализе кривые безразличия, которые представляют собой различные сочетания двух благ, которые приносят одинаковую полезность, и бюджетные линии, которые ограничивают выбор потребителя, исходя из его дохода.

Точка пересечения линии ограничения по бюджету и кривой безразличия называется равновесной точкой, которая показывает максимальный уровень удовлетворения потребностей потребителя при данной величине дохода.

Необходимо также отметить, что оценка полезности в теории поведения потребителя основывается на субъективной оценке потребителя свойств блага. Отдельные виды оценивают благо по-разному, исходя из своих вкусов и предпочтений. Более того, один и тот же индивид оценивает благо по-разному в зависимости от ситуации, времени, своего состояния.

Данные исследований показывают, что товарное предложение на потребительском рынке РФ формируется за счет приоритета импортных товаров (65-70%), причем наблюдается дальнейшее вытеснение отечественного производителя. Торговые агенты и покупатели отмечают низкую конкурентоспособность отечественных непродовольственных товаров.

Засилье импорта показывает отсталость отдельных отраслей российской экономики, и, прежде всего, легкой промышленности, производства товаров длительного пользования. Приоритетным направлением на современном этапе развития страны является насыщение внутреннего потребительского рынка отечественными конкурентоспособными товарами. Это необходимо не только для того, чтобы обеспечить экономическую безопасность страны, но и чтобы способствовать преодолению безработицы, развития инвестиций в экономику России. Формирование и развитие рынка должно идти по двум направлениям: развитие отечественного производства и переработка продуктов питания; развитие торговли продовольственными товарами отечественного производства.

В первом направлении наиболее слабым звеном является именно переработка произведенных продуктов питания; однако многие перерабатывающие отечественные предприятия не имеют ресурсов для внедрения современных технологий. Поэтому в целях стимулирования технического оснащения перерабатывающих предприятий для создания конкурентоспособной продукции необходима помощь государства и, прежде всего, местных органов власти. Помощь данным предприятиям может быть осуществлена в виде льготных долгосрочных кредитов на техническое перевооружение и реконструкцию под минимальные проценты, в форме льгот по местным налогам в виде полного или частичного освобождения от налогообложения прибыли на период срока окупаемости вложенных средств. Данные меры позволят перерабатывающим предприятиям осуществить накопление и вложение средств в дальнейшее развитие и расширение производства высококачественных продуктов питания.

Опыт работы региональных товаропроизводителей подтверждает необходимость внедрения новых технологий для достижения успеха на рынке. Так, запуск новых технологических линий и линий по упаковке молочных продуктов «Тетрапак» предприятием «Тонус» позволил значительно увеличить сроки хранения продукции. Важную роль в развитии продовольственного рынка могут сыграть фирменные магазины, представляющие продукцию отечественных производителей прямыми поставками от непосредственных производителей. Вследствие этого предприятия могут устанавливать относительно низкие цены на реализуемые товары, обеспечивать достаточно широкий ассортимент при их высоком качестве.

Эти мероприятия должны способствовать развитию рынка отечественных потребительских товаров и постепенному сокращению доли импортных товаров на внутреннем рынке страны.

В заключении отметим, что по данным исследований кризис, про который все очень много говорят, пока не внес значительных изменений в потребительские привычки россиян, которые складывались на протяжении достаточно продолжительного времени. Увеличилось стремление покупать проверенные марки и значение цены товара. Усиливается ориентация на сервис, престижные и брендовые товары, комфортные условия в местах посещений, спортивный образ жизни, здоровое питание.

ЛИТЕРАТУРА

1.Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика: В 2 т. / Общая редакция В.М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 1999.

2.Душенькина Е.А.. Экономическая теория: конспект лекций. М. Изд-во Эксмо,2007 г.- 162 с.

3.Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. М.: ИНФРА-М, 2003. - 972с.

4.Молибог Т.А., Ю.И. Молибог. Экономика для менеджеров. Учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. 164 с.

5.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики.- М.: НОРМА, 2002.- 572с.

6.Овсянников А.А., Петтай И.И., Ремашевская Н.М. Типология потребительского поведения. - М.: Наука, 1988.

7.Пиндайк Р., Рабинфельд Д. Микроэкономика/перевод с англ. - СПб, Издательство Питер, 2002.- 608 с.

8.Россинская Г.М. К методологии анализа экономического поведения потребителей // Вестник МГУ, выпуск 6, Экономика. - 2008. - №6.

9 Савицкая Е.В. Курс лекций по микроэкономике. М, МФТИ 2002 г. - 302 с.

10.Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. - М.: Дело ЛТД, 1995.-864 с.

Интернет-ресурсы

11.Федеральная служба государственной статистики- www.gks.ru

12.www.rbc.ru

13.http://www.vedomosti.ru

14.http://www.smoney.ru

15. «Эксперт Online» http://www.expert.ru/articles/2010/09/27/mobila_vmesto_chleba/

16.http://www.polit.ru/news/2010/03/19/rosstat.html

17.http://archive.russia-today.ru/2007/no_07/07_topic_5.htm

18.http://lenta.ru/news/2010/10/08/poor/

19.http://www.capital.ru/macro/pk.php

20.http://www.4p.ru/main/research/146480/

21.http://www.gks.ru/bgd/free/b04_03/IssWWW.exe/Stg/d05/231ozen3.htm

22.http://gtmarket.ru/news/state/2009/01/19/1906

23. http://leftfront.ru/48E5438F90F59/4CAA54D176ED7.html

24.http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=33936

25. http://www.hr-portal.ru/article/osobennosti-formirovaniya-tovarnogo-predlozheniya-na-potrebitelskom-rynke.

Приложение 1

31 марта 2006 года N 44-ФЗ

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН

О ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КОРЗИНЕ В ЦЕЛОМ ПО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Принят

1. Продукты питания

---------------T-------------------T-----------------------------¬

¦ Наименование ¦ Единица измерения ¦Объем потребления (в среднем ¦

¦ ¦ ¦ на одного человека в год) ¦

¦ ¦ +---------T----------T--------+

¦ ¦ ¦трудоспо-¦пенсионеры¦ дети ¦

¦ ¦ ¦собное ¦ ¦ ¦

¦ ¦ ¦население¦ ¦ ¦

L--------------+-------------------+---------+----------+---------

Хлебные кг 133,7 103,7 84,0

продукты (хлеб

и макаронные изделия в пересчете на муку, мука, крупы,бобовые)

Картофель кг 107,6 80,0 107,4

Овощи и бахчевые кг 97,0 92,0 108,7

Фрукты свежие кг 23,0 22,0 51,9

Сахар кг 22,2 21,2 25,2

и кондитерские изделия

в пересчете на сахар

Мясопродукты кг 37,2 31,5 33,7

Рыбопродукты кг 16,0 15,0 14,0

Молоко имолокопродукты кг 238,2 218,9 325,2

в пересчете на молоко

Яйца штука 200,0 180,0 193,0

Масло кг 13,8 11,0 10,0

растительное, маргарини другие жиры

Прочие кг 4,9 4,2 3,6

Продукты (соль, чай,специи)

------------------------------------------------------------------

2. Непродовольственные товары

-------------------T---------------T-----------------------------¬

¦ Наименование ¦ Единица ¦Объем потребления (в среднем ¦

¦ ¦ измерения/ ¦ на одного человека) ¦

¦ ¦ срок износа +---------T----------T--------+

¦ ¦ ¦трудоспо-¦пенсионеры¦ дети ¦

¦ ¦ ¦собное ¦ ¦ ¦

¦ ¦ ¦население¦ ¦ ¦

L------------------+---------------+---------+----------+---------

Верхняя пальтовая штук/лет 3/7,6 3/8,7 3/2,6

группа

Верхняя костюмно- штук/лет 8/4,2 8/5,0 11/2,0

платьевая группа

Белье штук/лет 9/2,4 10/2,9 11/1,8

Чулочно-носочные пар/лет 7/1,4 4/1,9 6/1,3

изделия

Головные уборы штук/лет 5/5,0 4/5,6 4/2,8

и галантерейные изделия

Обувь пар/лет 6/3,2 6/3,5 7/1,8

Школьно-письменные штук/лет 3/1,0 3/1,0 27/1,0

товары

Постельное белье штук/лет 14/7,0 14/7,0 14/7,0

Товары культурно- штук/лет 19/10,5 19/10,5 19/10,5

Бытового и хозяйственного назначения

Предметы первой процентов от 10 15 12

необходимости, общей величины

санитарии расходов на

и лекарства непродовольственные товары в месяц

------------------------------------------------------------------

3. Услуги

----------------T-------------------T----------------------------¬

¦ Наименование ¦ Единица измерения ¦Объем потребления (в среднем¦

¦ ¦ ¦ на одного человека) ¦

¦ ¦ +---------T----------T-------+

¦ ¦ ¦трудоспо-¦пенсионеры¦ дети ¦

¦ ¦ ¦собное ¦ ¦ ¦

¦ ¦ ¦население¦ ¦ ¦

L---------------+-------------------+---------+----------+--------

Жилье кв. м общей 18 18 18

площади

Центральное Гкал в год 6,7 6,7 6,7

отопление

Холодное л в сутки 285 285 285

и горячее водоснабжение

и водоотведение

Газоснабжение куб. м в месяц 10 10 10

Электроэнергия кВт.ч в месяц 50 50 50

Транспортные поездок в год 619 150 396

услуги

Услуги культуры процентов от общей 5 5 5

величины расходов

на услуги в месяц

Другие виды процентов от общей 15 15 15

услуг величины расходов

на услуги в месяц

Статья 2

1. Настоящий Федеральный закон вступает в силу со дня его официального опубликования.

2. Действие настоящего Федерального закона распространяется на правоотношения, возникшие с 1 января 2005 года.

Президент

Российской Федерации

В.ПУТИН

Москва, Кремль

31 марта 2006 года

Приложение 2

Размещено на Allbest.ru