Краткий курс микроэкономики

вводится новый рыночный механизм определения цены электрической энергии путем конкурентного отбора заявок на ее продажу при данном уровне спроса, определяемом на основе заявок на покупку электроэнергии;

предполагается завершение формирования нормативно-правовой базы функционирования всего рынка электрической энергии;

расширение состава крупных потребителей, выведенных на оптовый рынок.

Раньше было РАО ЕЭС России, но сейчас её раздробили.

Газовая промышленность. "Газпром" - крупнейший кредитор российской экономики. На его долю приходится около 25% всех поступлений в федеральный бюджет. ОАО "Газпром" принадлежит около 30% европейского газового рынка (21% поставок в Западную и 56% в Восточную Европу). Осуществляют около 95% добычи и 100% транспортировки газа. Уникальность ресурсной базы и наличие развитой системы газопроводов определяет устойчивость позиций "Газпрома" на мировом рынке.

Железнодорожный транспорт. На долю железных дорог приходится около 77% грузооборота всех видов транспорта общего пользования страны и 45% пассажирооборота.

Основная продукция отрасли (перевозки) создается несколькими предприятиями - железными дорогами, то есть на уровне всей отрасли. Отсюда необходимость централизованного формирования и распределения доходов от перевозок, аккумулирования финансовых ресурсов для развития железнодорожной сети, приобретения и ремонта железнодорожного состава, внедрения достижении научно-технического прогресса.

В России показатели производительности российских железных дорог, оцениваемых по количеству тонно-километров, приходящихся на одного занятого на перевозках в 2,5 - 3 раза выше, чем в Англии, Франции, Германии и Китае. При этом время оборота вагонов в нашей стране в 2-3 раза меньше, чем в США, несмотря на большие расстояния перевозок. В России убытки пассажирского транспорта покрываются за счет работы грузового, а железные дороги в целом работают с прибылью (при том, что средний железнодорожный тариф в России в 8-10 раз ниже, чем в западных странах).

Регулирование «обычных» монополий - антимонопольная политика. Такие монополии складываются в тех отраслях, где единственный производитель не обладает повышенной эффективностью по сравнению с несколькими конкурирующими фирмами.

Главная цель антимонопольной политики - пресечение монополистических злоупотреблений. Основной механизм - противодействие формированию таких монополий, разрушение сложившихся. Санкции: предупредительные меры (запрет слияния крупных фирм), штрафы за ненадлежащее поведение на рынке (за попытку сговора с конкурентами), прямая демонополизация, то есть принудительное дробление монополиста на несколько независимых фирм.

Законодательные меры: контроль за слияниями, за соглашениями об использовании продукции, запрет на установление розничных цен, соглашений о ценах, соглашений о разделе рынков, о предоставлении исключительных прав, установление набора товаров и услуг, ограничение контроля над рынком.

Экономические меры: косвенное регулирование - налогообложение продукции и сверхприбылей; прямое регулирование - установление «потолка цен» и предельной нормы прибыли.

Дробление компании приведет к снижению объема продукции до Qc и повышению цены Pc. То есть дробление снизит эффективность фирмы.

При регулировании цен монополии государством выпуск увеличится с Qm до Qreg. Поэтому второй вариант предпочтительнее.

Регулирование естественных монополий. Естественные монополии возникают в том случае, когда единственный производитель обслуживает рынок более эффективно, чем способны сделать несколько конкурирующих между собой фирм.

Существует 3 вида регулирования цен в естественных монополиях: с целью увеличения производства, с целью обеспечения самоорганизованности, через двухступенчатый тариф.

Увеличение производства (ориентирование на предельные издержки).

Достоинства: Для того, чтобы стимулировать рост производства цена устанавливается на уровне MC, следовательно, на графиках видно P=MR, следовательно, увеличивается объем, так как во всей отрасли продукция продается по 1 цене.

Недостатки: на первом графике фирма получает прибыль, а на втором необходимы дотации из бюджета.

Регулирование цен ЕМ с целью обеспечения самоокупаемости (ориентация на средние издержки)

Достоинства: Поскольку средние издержки в данном случае равны продажной цене, монополист работает без убытков и прибылей. Также Qreg>Qm, Preg<Pm.

Недостатки: Этот подход вызывает товарный дефицит и поэтому требует дополнительных принудительных мер по отношению к монополистам. Например, составление списков потребителей, прекращать снабжать которые монополист не имеет права.

Характеристика рынка оборотного капитала, показатели ликвидности

Оборотный капитал - часть капитала, которая используется однократно и полностью потребляется в ходе каждого цикла производства.

Объем спроса на оборотный капитал равен производной по отношению к спросу на конечную продукцию. Закупать сырье и материалы требуется лишь в том количестве, которое требуется для изготовления продукции, которая приносит прибыль. Максимизация прибыль достигается в точке равенства предельного денежного продукта и предельных издержек соответствующего материального ресурса (MRP=MRC). Оборотные средства легко трансформируются в деньги (оборотные средства)

Типы рынков оборотного капитала:

Совершенная конкуренция (универсальные комплектующие изделия)

Монопсония (олигопсония) (местный молокозавод - тяжелое положение отечественных скотохозяйственных предприятий)

Монополия (Газпром, РАО ЕЭС России, Транснефть)

Взаимная монополия

Показатели ликвидности

Ликвидность - способность средств превращаться в деньги как самый ликвидный актив.

Наиболее жестким из показателей является коэффициент абсолютной ликвидности Кал=Денежные средства / Краткосрочные обязательства. Он помогает менеджеру увидеть, какую часть краткосрочных обязательств можно без всяких затруднений, по первому требованию погасить за счет имеющихся у фирмы средств в денежной форме. Он характеризует платежеспособность фирмы в буквальном смысле этого слова (коэффициент платежеспособности), нормальные значения от 0,2 до 0,5.

Коэффициент текущей ликвидности Kтл=Оборотные средства/Краткосрочные обязательства. Нормальные значение приближается к 2 (более 3 свидетельствует о нерациональном использовании активов)

Коэффициент срочной ликвидности Ксл=Денежные средства + Краткосрочные финансовые вложения + Счета к получению / Краткосрочные обязательства. Нормальное значение не менее 1- у фирмы должно быть достаточно денежных средств, чтобы полностью расплатиться с краткосрочными обязательствами, но они не должны праздно лежать на счете, достаточно, чтобы их можно было получить, если в этом будет необходимость.

Цели профсоюзов на рынке труда и их противоречие

Профсоюзы представляют собой объединения (ассоциации) наемных работников, создаваемые для защиты их экономических интересов и улучшения условий труда. По составу объединяемых трудящихся они могут иметь узкопрофессиональный, отраслевой, региональный, национальный и даже международный характер.

На рынке трудовых ресурсов наемные работники занимают не равноправную, соответствующую справедливым экономическим отношениям, позицию по отношению к работодателям. Ведь на стороне работодателя имеются такие преимущества, как богатство, организационные возможности предприятия и политическое влияние. В связи с этим у наемных работников появляется естественная потребность противопоставить покупателям труда объединенную силу его продавцов. Профсоюзы как раз и должны выполнять роль такой силы. Их задача заключается в защите наемных работников от возможной эксплуатации со стороны предприятий, предъявляющих спрос на труд и оплачивающих его по низкой цене. Поэтому профсоюзы организуют коллективные формы продажи труда взамен индивидуальных. Они пытаются обеспечить повышение заработной платы, рост численности занятых, улучшение условий труда для работающих и социальные гарантии безработным. Наряду с выполнением чисто экономических задач профсоюзы часто вмешиваются в политическую жизнь своих стран. Это характерно для европейских профсоюзов.

Российские профсоюзы делают лишь первые шаги к установлению принципиально новых взаимоотношений с государством и с предприятием. Крупнейшее объединение профсоюзов - Федерация независимых профсоюзов России - является «наследником» советских профсоюзов и объединяет занятых на гос. и приватизированных предприятиях, поэтому в них велики элементы формализма и бюрократии, способность реально отстаивать интересы работающих ограничена. На новых частных фирмах профсоюзы отсутствуют. На современных российских предприятиях профсоюзы организуют забастовки и массовые акции протеста, проявляя первые признаки самостоятельной роли профсоюзного движения в экономике.

Существуют три основные модели функционирования рынка труда с участием профсоюзов:

модель стимулирования спроса на труд,

модель сокращения предложения труда,

модель прямого воздействия на зарплату.

Основное противоречие деятельности профсоюзов на рынке труда - это противоречивость результатов борьбы профсоюзов за увеличение

оплаты труда, т.к. это увеличение сопряжено с уменьшением численности работающих. Т.о. безудержный рост заработной платы может порождать безработицу.

Цели и фирмы и их многообразие. Роль максимизации прибыли в системе целей фирмы

Наблюдение за поведением хозяйствующих субъектов позволяет говорить о множественности целей деятельности таких иерархических структур, как фирмы. Целевые установки фирм, действительно, многообразны и могут меняться. Один из важнейших показателей результатов деятельности фирмы -- выручка от реализации производимой продукции. Целью фирмы может быть максимизация выручки. Многие фирмы в качестве основной цели деятельности ставят перед собой обеспечение экономического роста на предприятии, проявляющегося в наращивании объемов производства, росте выручки, позитивной динамике основных результирующих показателей, а главное, в увеличении доли рынка. Экономический рост на предприятии -- индикатор успешности бизнеса, база для достижения более долгосрочных целей. Фундаментальным мотивом деятельности многих фирм является выживание в долгосрочном периоде. Это особенно актуально для фирм, функционирующих в конкурентной рыночной среде или близкой к ней. Выживание в долгосрочной перспективе предполагает постановку ряда промежуточных целей: внедрение и совершенствование технологий, повышение качества продукции, инновационная деятельность, диверсификация производства. В случае когда фирма представляет собой сложную иерархическую структуру корпорационного типа, целью ее деятельности может стать стремление к удовлетворенности, связанное с необходимостью поиска компромисса интересов сторон.

В качестве же основной цели экономической деятельности фирм многие экономисты выделяют стремление к максимизации прибыли, поскольку это основной мотив осуществления предпринимательской деятельности. Даже при наличии альтернативных целей любая фирма будет нацелена на получение удовлетворяющего ее уровня прибыли. И этот мотив деятельности будет присутствовать всегда. Без этого невозможно обеспечить выживаемость фирмы в условиях рыночной конкуренции. Важный аргумент -- прибыль является главным источником вознаграждения предпринимателя, а ее отсутствие можно рассматривать как антистимул к осуществлению хозяйственной деятельности. Максимизация прибыли занимает основную роль в системе целей фирмы.

Чем определяются оптимальные размеры фирмы? Где проходит граница ее эффективности?

Границы эффективности фирмы теорией определяются так: с увеличением размеров фирмы происходит возрастание издержек на организацию дополнительных трансакций внутри фирмы. Следовательно, фирма может расширяться не бесконечно, а до таких размеров, пока издержки на организацию одной дополнительной трансакции внутри фирмы не станут равными издержкам по проведению аналогичной трансакции через обмен на открытом рынке или не сравняются с издержками на организацию ее через другую фирму.

Трансакционные (1937 г. Рональд Коуз) - издержки взаимодействия субъектов экономики (любые необходимые затраты ресурсов, которые не направленны на непосредственное пр-во благ) *часовой механизм

Примеры: поиск партнеров и убеждение, заключение контрактов, защита прав собственности, реклама, поиск информации

В ходе производственной деятельности фирма несет производственные и непроизводственные затраты. Последние включают в себя затраты на подготовку, заключение и реализацию сделок. Эти затраты получили название трансакционных издержек.

Для того, чтобы осуществить сделку, фирме необходимо:

выбрать потенциальных партнеров, собрать о них сведения;

убедить их в выгодности совершения сделки (это целый комплекс маркетинговых и рекламных услуг);

провести переговоры, составить договор;

4) обеспечить гарантии выполнения соглашения.

Трансакционные издержки составляют значительные суммы.

В США и странах Западной Европы на их покрытие уходит до 50% стоимости производимых товаров и услуг.

Подсчетов по России, к сожалению, не ведется. Но в условиях плохо организованного рынка, низкой договорной дисциплины, дефицита коммерческой информации, слабого правового обеспечения они должны быть очень велики. Дорого обходится поиск необходимых ресурсов. Всегда существует вероятность обмана, искажения информации о потребительских свойствах товаров и их реальной ценности, недобросовестности контрагента.

Экономическое понимание качества, роль рекламы и PR. Бренды

Экономическое понимание качества. Подход к товару как к экономической переменной заставляет предпринимателя (менеджера) искать пути прибыльного изменения свойств выпускаемой продукции.

Следует, однако, постоянно помнить, что понятие качества менеджер должен рассматривать в экономическом, а не в техническом значении. В частности, субъективные представления, сложившиеся у потребителей о товаре, являются таким же неотъемлемым компонентом его качества, как и физико-химические характеристики.

В истории экономической науки много раз предпринимались попытки найти способы четкого разграничения объективных и субъективных сторон качества. Однако каждый раз выяснялось, что полностью отделить одно от другого невозможно, поскольку природа полезности блага субъективна в своих самых глубоких истоках. И эти субъективные основы потребительских предпочтений столь же реальны, как и объективные причины.

Так, приобретая товар из натурального сырья, современный потребитель считает, что его новая покупка безопаснее и экологичнее, чем аналогичные продукты, полученные в результате химического синтеза. Соответственно он рассматривает купленный товар как более качественный и готов платить за него больше. Другими словами, для товара с лучшей репутацией складывается новая высокая кривая спроса. Причем это происходит даже в том случае, если в действительности оба продукта ничем не отличаются друг от друга. Субъективные представления потребителя становятся объективной экономической реальностью.

В связи с этим в экономическом смысле под качеством следует понимать комплекс свойств данного продукта и представлений потребителя о нем. Поэтому с точки зрения политики управления качеством как переменная должны рассматриваться не только физико-химические характеристики товара, но и его образ в глазах потребителя.

Бренд. Закрепление определенного образа в сознании потребителя превращает товар, с которым этот образ неразрывно связан, в так называемый бренд. Практика бизнеса говорит о том, что одним из основных источников экономической прибыли сегодня является именно сильный бренд.

Дело в том, что с точки зрения качества все экономические блага подразделяются на три категории:

поисковые товары, основные характеристики которых могут, быть установлены покупателем еще до приобретения в ходе поиска нужного продукта;

опытные товары, качество которых потребитель способен определить только после покупки, в ходе эксплуатации;

доверительные товары, подлинное качество которых остается неизвестным потребителю даже после окончания использования (классический пример -- витамины; выпив целую упаковку, потребитель обычно никаких изменений в себе не замечает).

Особенность сверхсложной современной экономики состоит в том, что большая часть обращающихся на рынке товаров относится ко второй или третьей категории. То есть определение их реального качества в момент совершения покупки невозможно, более того, полная определенность не возникает даже после завершения использования продукта.

К примеру, приобретая автомобиль, покупатель не имеет представлений о многих его качественных характеристиках (удобен ли багажник хорошо ли машина «держит дорогу» на льду и т.п.). Многие стороны качества машины, возможно, останутся неизвестными ему и далее (например, не попав в большую аварию, он никогда не выяснит, эффективна ли система пассивной безопасности). Но даже те свойства, которые выявятся (скажем, упомянутое выше поведение на льду), он узнает неполно.

Главным «советчиком» в данной ситуации для покупателя становится бренд -- эмоциональный, интуитивный образ товара, живущий в воображении покупателя.

Если производителю удастся добиться того, чтобы этот образ оказался положительным, дорога к экономическим прибылям для него открыта. Чаше всего создание образа товара (или формирование бренда) связывается с рекламной деятельностью. Сосредоточим на ней внимание и мы, поскольку реклама -- самый типичный инструмент формирования выгодных для производителя субъективных мнений о товаре.

Однако следует сразу оговорить, что, во-первых, реклама не является единственным фактором, влияющим на представления потребителя.

Факторы, влияющие на формирование образа товара:

Реклама;

Образование;

Традиции;

Предрассудки потребителя;

Информация из не связанных с производителем источников (начиная от официальных справочных изданий и заканчивая усилиями конкурентов);

Реальное качество товара.

Так что возможность формирования бренда на пустом месте чисто рекламными методами-- явный миф.

Роль рекламы и PR

Реклама - (Advertising) целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. На современном этапе развития рыночной экономики реклама играет все более существенную роль. Это положение справедливо как для высокоразвитых стран, так и для стран посткоммунистической формации, сделавших существенные шаги в сторону рынка. Экономическая роль рекламы состоит в том, что она чаще всего служит удовлетворению экономических, коммерческих интересов рекламодателей.

Ответ на вопрос о роли рекламы, встречает множество разногласий. Существовали различные видения ее сущности. В частности «школа могущества рынка» говорила о роли рекламы как инструмента убеждения, а «школа рыночной конкуренции» утверждала, что главная задача рекламы - информировать потребителя о предоставляемых товарах и услугах. Столкновения взглядов приводят к дальнейшему развитию этих концепций, появлению новых последователей, однако только соединение воедино этих ролей рекламы может создать целостную картину ее сущности.

Более подробное представление о рекламе мы можем получить посредством изучения ее целей, форм и видов, которые, несомненно, зависят и друг от друга. Не каждый вид рекламы или ее форма подойдет для достижения той или иной цели и наоборот. Именно поэтому, все эти составляющие должны подлежать тщательному анализу для улучшения эффективности работы фирмы. Цели рекламы являются своего рода инструментом для достижений целей фирмы. Так, если целью фирмы является увеличение объема продаж, то целью рекламы может быть обеспечение роста числа людей (фирм), получающих продукцию данной фирмы. Успешное функционирование рекламного бизнеса также является одним из важнейших условий формирования устойчивых связей между производителями и потребителями в рыночной экономике.

Отметим главные цели использования рекламы:

заинтересовать клиентов;

вызвать желания или ассоциации, которые потенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой;

показать преимущества данного товара или услуги;

информированность клиентов о том, где и как они могут реализовать конкретные предложения;

дать сигнал к действию: «не трать времени», «поторопись», «счастливый случай», то есть заинтересовать клиентов срочным исполнением предлагаемого, пока другие дела не отвлекут их внимания;

формировать у потребителя определенный образ фирмы, предоставляющей рекламируемое благо, благожелательное отношение к ней;

стимулировать побуждение к приобретению именно данного товара именно у данной организации.

Итак, реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта, в чем и состоит главная роль рекламы.

PR-(public relations)-система связей с общественностью, разнообразные меры по продвижению товара. биржа издержка аграрный монополия

В условиях современного рынка PR становятся неотъемлемой частью маркетинга и играют особую роль в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Появилось даже специальное направление marketing PR. Эффективность усилий по связям с общественностью в значительной мере зависит от того, насколько хорошо они согласованы с прочими видами маркетинговых коммуникаций.

Размещено на http://www.allbest.ru