Особенности функционирования рынка в условиях монополистической конкуренции

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

БЕЛКООПСОЮЗ

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ

«БЕЛОРУССКИЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ»

Кафедра экономической теории

Курсовая работа

по экономике

на тему: «Особенности функционирования рынка в условиях монополистической конкуренции»

Выполнил студент:

Паньков С.И.

Научный руководитель:

ст. пр. Санчук В.А.

Гомель - 2013

Содержание

Введение

1. Основные черты монополистической конкуренции

2. Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция и эффективность

3. Особенности развития отраслей с монополистической конкуренцией в Беларуси

Заключение

Список использованных источников

Введение

Монополистическая конкуренция - это относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную (с точки зрения покупателей) продукцию.

На рынке монополистической конкуренции продукция может быть дифференцирована по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы. Таким образом, фирмы на этом рынке вступают в своеобразные соперничество не столько через цены, сколько посредством всемирной дифференциации товара не устраняет монополистической власти. Власть над своим видом товара, что позволяет предприятию повышать (или понижать) цену на него независимо от конкурентов, хотя власть ограничена наличием производителей аналогичных продуктов и значительной свободой входа в отрасль.

Модель рынка монополистической конкуренции описывает множество реально существующих рынков. Его характеристики достаточно точно соответствуют большинству отраслей сферы обслуживания (в качестве примеров можно назвать сеть ресторанов, станций, технического обслуживания, сферу банковских услуг, в производящих отраслях - это производство одежды, безалкогольных напитков, стирального порошка, вычислительной техники, компьютеров).

Монополистическая конкуренция близка по многим показателям к конкуренции совершенной, практически не встречающейся в реальной жизни. Монополистическая конкуренция - наиболее распространённый тип рыночных отношений. Он преобладает в сфере общественного питания, книгоиздания, производстве и продаже мебели, фармацевтических препаратов и т. д.

Число фирм в этих отраслях составляет от 500 до 10000. Монополистические тенденции при данной модели выражены достаточно слабо, а потому считается, что государство может практически не регулировать рынок подобной структуры. Но для экономики Республики Беларусь, в контексте либерализации экономики тема данного исследования приобретает особую значимость.

Объект исследования: отношения в экономике по поводу организации и функционирования монополистической конкуренции.

Предмет исследования: монополистическая конкуренция.

Цель исследования: изучение механизма функционирования монополистической конкуренции.

Задачи исследования:

- Выявление основных черт монополистической конкуренции;

- Определение равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции;

- Анализ особенностей развития отраслей с монополистической конкуренцией в Беларуси.

Тема данного исследования хорошо разработана в научной печати.

Глава первая раскрывает общие вопросы, изучаются исторические аспекты проблемы «Особенности функционирования рынка в условиях монополистической конкуренции, определяются основные понятия, обусловливается актуальность звучания вопросов данной темы.

В главе второй более подробно рассмотрены вопросы определения равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции.

Глава третья имеет практический характер и на основе отдельных данных делается анализ современного состояния монополистической конкуренции в Республике Беларусь.

В работе использованы материалы таких авторов как: Аненкова Е., Варламова А.Н., Вощанова Г.П., Г.П., Дианов В., Завадская Д.Л., Михайлушкин А.И., Нуреев Р.М., Покидченко М.Г., Румянцева Е.Е., Чеканский А.Н., Чемберлин Э. и др.

В ходе исследования и обобщения результатов работы применялись общенаучные методы (формальной и диалектической логики, системный подход) и специально-научные: критического анализа использованных источников хронологический, статистический и др.).

монополистический производитель долгосрочный

1. Основные черты монополистической конкуренции

Рынки, на которых либо покупатели, либо продавцы имеют возможность воздействовать на рыночную цену, являются несовершенно конкурентными.

По сравнению с рынком совершенной конкуренции монополия представляет собой прямо противоположный, крайний случай организации рынка, элементы совершенной конкуренции и монополии формируют другие виды несовершенно конкурентных рынков: монополистической конкуренции, олигополии (табл.1.1).

Таблица 1.1 - Виды несовершенно конкурентных рынков

Свойства	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Число продавцов	много	много	мало	один
Барьеры вхождения	нет	нет	обычно есть	Да (нет входа)
Дифференциация продукта	нет	есть	возможна	Нет(один товар)
Примеры товара	Сельхоз-продукты, отдельные акции	Рестораны, аптеки, бытовая техника	Автомобили, продуктовые полуфабрикаты	Алмазы, городские телефоны, игровые автоматы

Возможность влиять на рыночную цену на монополистическом рынке продиктована наличием одного производителя на этом рынке. Он обладает монопольной властью, если может повышать цену на свою продукцию путем ограничения своего собственного объема выпуска.

Чем большая доля продаж приходится на небольшое число продавцов (высокая концентрация производства), тем в большей степени рынок походит на монополию. Для этого не обязательно производить большой объем продукта, этот объем должен охватывать всех покупателей этого рынка. И барьеры вхождения делают невозможным проникновение на рынок других производителей, которые разделят с монополистом доход и прибыль.

Что понимать под барьерами входа в отрасль: в некоторых отраслях одна крупная фирма в состоянии произвести более дешево, чем несколько мелких, т.е. наблюдается экономия от масштаба: понижение долгосрочных средних издержек до некоторого минимального уровня и его способность находиться на этом уровне при дальнейшем наращивании объема выпуска.

Несовершенный конкурент на рынке сталкивается с наклонной (рыночной) кривой спроса. Это говорит о том, что объем продаж можно увеличить только за счет снижения цены. Поэтому предельный доход меньше значения цены. МR < Р, потому что пониженный уровень цены распространяется на все единицы продукции, а не только на последнюю.

Предельный доход равен цене, по которой продается. дополнительная продукция (величина потерь дохода вследствие более низкой цены на первоначальный выпуск( продукции).

D - кривая спроса при каждом из возможных объемов выпуска.

MR - кривая предельного дохода при каждом из возможных объемов выпуска.

Рис. 1.1 - Зависимость спроса и предельного дохода от объёма выпуска

Когда предельный доход положителен, совокупный доход может быть увеличен за счет наращивании объема продаж, а значит совокупный доход не может быть максимальным. Когда предельный доход отрицателен, то совокупный может быть увеличен только при уменьшении объема продаж. Совокупный доход будет максимальным только в случае, когда предельный равен нулю.

Совокупный доход при этом вначале увеличивается по мере снижения цены, а затем уменьшается, когда цена становится низкой.

Если производство дополнительного продукта увеличит доход в большей мере, чем издержки, то выпуск стоит увеличить. Если сокращение выпуска снизит издержки на величину большую, чем снижение дохода, то выпуск следует сократить. Оптимальный уровень выпуска, при котором максимизируется прибыль монополии, отличается от такого же уровня в случае фирмы-конкурента. Конкурентная фирма сталкивается с ценой, которая покрывает предельные издержки, и при этом может не получить прибыль.

Рис. 1.2 - Выбор объёма выпуска монополистом

Монополист всегда назначает цену, которая покрывает предельные издержки, т. е. высокую настолько, насколько низкий объем производства он имеет. Когда он увеличивает выпуск, прирост дохода равняется приросту издержек.

Если МR > МС, то совокупный доход возрастает в большей степени, чем совокупные издержки, и значит, прибыль увеличивается. Но если дополнительный продукт увеличивает издержки на большую, чем прирост дохода, величину (МС> MR), то выпуск следует сократить. Максимизация прибыли возможна при МR = MC.

Оптимальный выпуск для монополии: МR = MC. При этом спрос обеспечивает цену Р > АТC. Прибыль на каждую единицу выпуска: (Р - АТС), прибыль со всего объема выпуска: (Р - АТС) Q.

Как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде, монополист может получить экономическую прибыль. В любом случае решение производить сопровождается установлением цены такой, при которой объем производства равна величине спроса.

МС = МR < Р,

т.е. цена всегда больше предельных издержек: если монополист решает производить, то он максимизирует прибыль, поднимая .цену выше уровня предельных издержек.

Общая величина прибыли монополиста: (Р - АТС) Q. Монополия может получить монопольные прибыли только в случае, если кривая спроса лежит выше кривой средних издержек.

Монополист, максимизирующий прибыль, производит на уровне выпуска, при котором спрос является эластичным. Если спрос эластичен, то предельный доход положителен. Если спрос неэластичен, то предельный доход отрицателен. Предельный доход равен нулю при объеме выпуска, для которого эластичность' спроса единична, и при котором совокупный доход максимален.

Нельзя начертить кривую предложения монополиста, т. к. она назначает цену и выпуск, и зависимости выпуска от цены не наблюдается.

Отличия монополии от конкуренции.

* Монополия ограничивает выпуск и повышает цену.

Увеличение объема выпуска по сравнению с его уровнем, где МС = МR, повлечет за собой снижение цены для всех покупателей и потерям дохода при каждой продаже, хотя и увеличению дохода дополнительного (предельного).

* Прирост объема производства дороже обходится покупателям, чем производителям: Р > МС. Расширение выпуска выгодно потребителям (обществу), но лишает монополиста экономической (монопольной) прибыли.

Каждый прирост выпуска приносил бы обществу выгоду в размере (Р - МС).Социальные издержки от существования монополии являются альтернативными, их альтернатива - выгоды от возможного роста производства.

Причины существования монополии.

* Если производство любого объема продукции одной фирмой обходится дешевле, чeм его производство большим количеством фирм, то отрасль является естественной монополией. Иначе имеется эффективность производства, хотя и нет эффективности распределения ресурсов.

* Существование монополии на контроль над редкими ресурсами (интеллектуальные, спортивные способности). Защита этих ресурсов от неэффективного использования оформляется патентами, лицензиями.

* Правительство предоставляет монопольное право осуществления какой-то деятельности (железная дорога, энергетика).

Последствия монополизации рынка.

Конкурентные рынки эффективно распределяют ресурсы.

Данное определение доказывается тем, что равновесная цена на конкурентном рынке равна как ценности для потребителей дополнительной единицы потребления, так и издержкам производства дополнительного выпуска для экономики.

Выпуск растет в той отрасли, чей рынок демонстрирует рост цены по сравнению с предельными издержками выпуска. Рост цены ведет к перераспределению ресурсов в это производство. Пока потребители готовы платить больше величины предельных издержек за дополнительный выпуск продукции, фирмы расширяют ее объем, максимизируя прибыль, а потребители покупают этот объем, максимизируя полезность.

А если выпуск превышает уровень конкурентного равновесия, то экономия на издержках в результате сокращения выпуска превысит величину потерь для потребителей для обеспечения эффективности. Таким образом, требуется уменьшение выпуска, т. е. сокращение объема затрачиваемых в этой отрасли ресурсов, так как альтернативно их использование более ценно для потребителей.

В условиях несовершенной конкуренции 'величина предложения ограничена, так что определенная потребителями ценность благ превышает предельные издержки их производства. Ограничение роста выпуска монополиями ведет к приросту прибыли, причем этот прирост меньше потери полезности, которую для этого понесут потребители.

* С одной стороны, существование несовершенной конкуренции может быть оправдано с точки зрения справедливости распределения ресурсов или дохода. Но достижение справедливости всегда имеет определенные издержки. Существование издержек ведет к тому, что выигрыш тех, на кого рассчитано действие справедливости, всегда меньше, чем потери тех, за чей счет это совершается.

С другой стороны, стремление к совершенной конкуренции, как правило, сопровождается увеличением эффективности распределения ресурсов и уменьшением эффективности производства.

Использование монопольной власти позволяет фирме ограничивать выпуск продукции и тем самым увеличивать величину прибыли. И чем выше эта величина, тем выше разница между ценой роста выпуска для потребителей (общества) и ценой этого роста для производителя, т. е. тем выше потери для общества в оптимальном распределении ресурсов. Антимонопольная политика направлена на защиту и усиление конкуренции путем создания препятствий для использования и возникновения монопольной власти.

Но существуют рынки, на которых конкуренция нежелательна и даже невозможна, если производство сопровождается экономией от масштаба. При естественной монополии конкуренция нежелательна, так как наличие более одного производителя приводит к росту издержек производства.

Монополист выберет объем выпуска Qм, при котором· LMC = MR, что обеспечит ему прибыль. Если бы отрасль была конкурентной, то оптимальный выпуск был бы Qk, при котором LMC=D.

Получат ли в данном случае потребители выгоды, связанные с экономией от масштаба. Мы видим, что ограничение монопольной власти привело бы к уменьшению выгоды экономии от масштаба (рост конкуренции привел бы к уменьшению выпуска по причине высоких издержек). Но, с другой стороны, монополии выгодно ограничивать выпуск, повышая прибыль, при этом выгоды от эффективного производства потребители не получают. В этом случае деятельность монополий регулируется с целью снижения цены и роста производства или монополия становится государственным предприятием.

Рис. 1.3 - Издержки естественной монополии в долгосрочном периоде

Меры антимонопольной политики (рис. 1.3).

* Назначение цен, максимально приближенных к предельным издержкам (при объеме производства Qк). В монопольной отрасли наблюдается экономия от масштаба, это означает, что предельные издержки ниже средних (каждый прирост выпуска обходится фирме все дешевле и дешевле). Установление цены точно на уровне МС означало бы производство на уровне конкурентного равновесия и требовало бы изменения цены до уровня ниже величины долгосрочных средних издержек. Поэтому Р не должна быть равной МС, а лишь максимально к ним приближаться.

* Более распространенный, но менее удовлетворительный способ регулирования - установление цены: Р = АС. Объем выпуска формируется на уровне D = LAC. С точки зрения конкурентного равновесия Р < LAC, при этом мы знаем, что I сложившиеся доходы лишь возместят издержки по удовлетворению спроса потребителей на полученный объем выпуска при такой цене. Отсюда следует: выпуск ниже, чем может быть, поскольку цена меньше и:щержек; изменение предельных издержек не отражается на цене, так как она установлена на уровне средних.

* Обеспечение нормального уровня прибыли, который возможен при существовании данного производства в виде конкурентного. Чем выше прибыль, тем ниже объем производства по сравнению с конкурентным равновесием.

* Обеспечение эффективного производства. Если цены будут лишь возмещать издержки, то для фирмы не будет стимулов минимизировать издержки. В данном случае стимулы минимизаций возрастут, если цены будут стабильными на протяжении некоторого периода: при неизменных ценах минимизация издержек будет давать прирост прибыли.

Регулирование деятельности монополий часто происходит независимо от государства, если монополия испытывает конкуренцию со стороны иностранных предприятий.

Даже если фирмы объединяются в монополию, для покупателей это может быть и не выгодным, но для экономики в целом - это снижение издержек производства и объема ресурсов, который тратился на данное производство.

Монополистическая конкуренция - одна из форм несовершенной конкуренции. Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет основные черты поведения фирм на этом рынке " На рисунке 1.4 схематически представлены его основные черты:



Рис 1.4 - Черты монополистической конкуренции

На рынке действует множество фирм, причем среди них либо вообще нет крупных, либо они не имеют решающих преимуществ перед мелкими и соседствуют с ними. Барьеры на пути проникновения, на такой рынок сравнительно невелики: чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка - всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело.

Почему же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках данного типа, конкуренция все же не является совершенной? Главная причина кроется в самой заметной черте рынка монополистической конкуренции, а именно в разнообразии, дифференциации продукта.

Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других фирм. Любой из производителей занимает своеобразное положение «мини-монополиста» (единственного производителя узкой разновидности данного продукта) и обладает известной властью на рынке (с непривычки режущее слух слово «мини - монополист» точно отражает суть ситуации).

Каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует лишь небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товаров приводит тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части, их называют сегментами рынка. На таком сегменте рынка доля даже маленькой фирмы может стать довольно значительной.

Дифференциация продуктов возникает благодаря существующим между ними различиям в качестве, сервисе, рекламе. Кратко остановимся на каждом из этих факторов дифференциации продуктов.

Прежде всего отметим, что качество не является одномерной характеристикой, т. е. не сводится только к определению: данный товар плохой или хороший. Даже основные потребительные свойства самых ординарных продуктов удивительно разнообразны. Так, зубная паста должна очищать зубы, дезинфицировать полость рта, укреплять эмаль зубов, укреплять десны, быть приятной на вкус и т. д. Все полезные свойства продукта довольно редко могут быть гармонично объединены в одном товаре. Во многих случаях выигрыш в некотором свойстве продукта неизбежно ведет к проигрышу в другом. В нашем примере введение в состав пасты каких-то эффективных моющих и дезинфицирующих веществ раздражает десны; лучшие в медицинском отношении пасты редко имеют приятный вкус. Поэтому уже выбор приоритетов в основных потребительных качествах открывает возможности для широкого разнообразия продуктов.

Основой для дифференциации могут служить также дополнительные потребительные свойства, т. е. те особенности товара, которые делают его использование более легким или удобным (например, разные размеры расфасовки, отличия упаковок и пр.). Практика показывает, что на зрелом, насыщенном рынке именно дополнительные свойства часто определяют судьбу товаров.

Для покупателя важной качественной характеристикой продукта является место его продажи. В розничной торговле и для многих видов услуг именно территориальное размещение точек реализации имеет решающее значение.

Наконец, основой дифференциации продуктов могут служить даже мнимые качественные различия между ними. В частности, давно известно, что значительный процент курильщиков на тестовых испытаниях таниях оказывается неспособным отличить «свою» марку от других, хотя в обычной жизни преданно покупают только ее.

Различия в сервисе объединяют вторую (после качества) крупную группу факторов дифференциации товара. Для широкой группы потребительских товаров производственного назначения, в особенности технически сложных, свойствен долговременный характер взаимоотношений продавца и покупателя. Дорогая машина должна исправно работать не только во время совершения покупки, но и на протяжении всего срока службы.

Полный цикл сервиса включает предпродажное обслуживание (помощь в выборе нужного продукта; для товаров производственного назначения это часто предполагает проведение конкретного исследования); сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка) и послепродажное обслуживание (гарантийный и послегарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации). Каждая из этих операций может выполняться в разном объеме (или не выполняться вообще). В результате один и тот же продукт как бы разлагается на целый спектр составляющих, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и потому превращающихся в товары с разными потребительными характеристиками.

Третья крупная группа факторов дифференциации продукта связана с рекламой. Во-первых, реклама проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных продуктов. Редкий потребитель, например, сам удачно выберет сорт пасты из десятков присутствующих на рынке. Реклама же адресует к разным сортам того, кому нравится обильная пена, или того, кто страдает от кровоточащих десен, или покупателя, озабоченного желтым налетом на зубах. Во-вторых, реклама способствует формированию новых потребностей (например, продвижение на наш рынок памперсов). Именно реклама выявила их удобство для родителей и пользу для ребенка, создав новый значительный сегмент рынка.

В-третьих, реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет. Мнимые отличия свойств продуктов очень часто порождены лишь рекламной подачей товара, о чем потребитель может и не подозревать.

Дифференциация продукта обеспечивает фирмам известные монополистические преимущества. Доступ в отрасль, в которой сложились условия монополистической конкуренции, относительно свободен, т.е. выход на такой рынок не блокирован никакими иными барьерами, за исключением препятствий, связанных с дифференциацией продукта.

Таким образом, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и помогает защититься от конкурентов. Поэтому фирмы совершенно сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно вне зависимости от своей воли. Вспомним принцип «невидимой руки», обеспечивая на рынке многообразие товаров.

Вместе с тем не следует преувеличивать доступную таким фирмам - монополистическим конкурентам - степень рыночного господства. Изоляция сегментов рынка одного и того же продукта не абсолютна. Фирмам постоянно приходится считаться с конкуренцией чужих товаров, похожих на собственный. Например, спрос на каждую из шоколадок-близнецов разных производителей имеет высокую перекрестную эластичность: стоит заметно поднять цены одной - и спрос переключится на другую.

Совершенная, т. е. абсолютно полная и точная, информация в условиях реального рынка никогда не встречается. Многие важнейшие показатели деятельности фирм (например, планы конкурентов) обычно не бывают достоверно известны, а верная интерпретация даже доступных данных представляет трудную задачу.

Дифференциация товаров резко увеличивает степень информационной неопределенности, в которой приходится действовать фирмам на рынке монополистической конкуренции. Известно, что абсолютно достоверные рыночные показатели (цены, объемы продаж и т. п.) становятся менее информативными, поскольку товары качественно разнородны.

Взятые вместе особенности монополистической конкуренции приводят к тому, что для данного рынка становятся свойственными важнейшие черты несовершенной конкуренции. Во-первых, равновесная цена при монополистической конкуренции превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции (напомним, что последняя равна минимуму средних издержек АТС). Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя переплачивать за товар «лишние» деньги.

Во-вторых, при монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем выпуска продукции. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы несколько меньше оптимального. Поэтому весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле, действуй там те же закономерности, что действуют при совершенной конкуренции.

Вместе с тем монополистическая конкуренция - это полиполистический рынок, т. е. рынок, на котором - как на рынке совершенной конкуренции - действует множество фирм, находящихся в состоянии острого соперничества. Поэтому сверхприбыли, которые фирма - монополистический конкурент - может получить благодаря удачной дифференциации продукта, постепенно исчезают под воздействием усилий конкурентов.

Обратимся к рис.1.5. Допустим, что первоначально фирма получает экономическую прибыль (линия D1 лежит выше минимального уровня АТС). В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, так как господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей.

Напротив, при монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в долгосрочном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью другие компании. Новички станут производить товары, по своим характеристикам близкие к продукции рассматриваемой нами фирмы.

В результате кривая спроса на продукцию фирмы-старожила снизится, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится. Очевидно, что этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль. Кривая спроса в этой ситуации займет положение касательной к кривой затрат (D3).

Рис. 1.5 - Равновесие фирмы в долгосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции

В отличие от совершенной конкуренции конкуренция монополистическая не только абстрактная теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся тип реального рынка. Он характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей. Более того, монополистическая конкуренция - это единственная наблюдаемая в современных условиях разновидность полиполии. Ни на каких иных рынках в реальном мире не наблюдается множества мелких производителей (атомизм производителей). Немаловажным плюсом является и товарное разнообразие, которое свойственно тем рынкам, где господствует монополистическая конкуренция. Именно поэтому государство обычно активно поддерживает структуру тех рынков, где сложилась монополистическая конкуренция, ограничивает возможности крупных фирм с помощью захватов и поглощений подчинить независимых производителей.

Выводы: по сравнению с рынком совершенной конкуренции монополия представляет собой прямо противоположный, крайний случай организации рынка, элементы совершенной конкуренции и монополии формируют фирме виды несовершенно конкурентных рынков: монополистической конкуренции, олигополии.

Возможность влиять на рыночную цену на монополистическом рынке продиктована наличием одного производителя на этом рынке. Он обладает монопольной властью. Монополистическая конкуренция - одна из форм несовершенной конкуренции. Сочетание элементов монополии и конкуренции определяет основные черты поведения фирм на этом рынке. Каждая фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, контролирует небольшую долю всего рынка соответствующего продукта. Однако дифференциация товаров приводит к тому, что единый рынок распадается на отдельные, сравнительно самостоятельные части, их называют сегментами рынка. Дифференциация продуктов возникает благодаря существующим между ними различиями в качестве, сервисе, рекламе.

2. Равновесие фирмы в условиях монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция и эффективность

Рынок монополистической конкуренции характеризуется дифференциацией продукции, т.е. покупатели рассматривают продукты конкурирующих продавцов как близкие, но не полностью взаимозаменяемые. И если возможна дифференциация, то ее реализация потребует расходов на рекламу, что увеличит цену продукции и повлияет на объем предложения других продавцов.

Каждый монополистический конкурент сталкивается с убывающей кривой спроса на свою продукцию. Если он снижает цену, то величина спроса на неё возрастёт, т. к. некоторые покупатели переключают на неё. Но переключаются не все, как это было при совершенной конкуренции.

В силу наклонной кривой спроса монополистический конкурент сам выбирает цену, максимизирующую прибыль. И предполагает, что другие производители никак не отреагируют на это: не изменят свои цены и выпуск.

Рис. 2.1 - Краткосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции

В краткосрочном периоде монополистический конкурент похож на монополию. Фирма выбирает объём выпуска, при котором MC = MR, и на этом уровне устанавливает цену. И получает экономическую прибыль: (P - AC)Q.

В долгосрочном периоде ситуация отличается, т.к. в отрасль могут входить новые фирмы, они предлагают новые товары - заменители: кривая спроса сдвигается влево. Вход в отрасль прекращается, когда прибыли становятся нулевыми, а это происходит, когда P = AC.

Для максимизации прибыли в долгосрочном периоде фирма выбирает объём выпуска, при котором MC = MR, P > MC. Экономическую прибыль фирма не получает при AC = P в долгосрочном периоде и поэтому приток в отрасль новых фирм теряет смысл. Кривые предельного дохода и спроса сдвигаются вниз, при этом кривая спроса касается кривой ATC , но не пересекает её.

Отличия монополистической конкуренции от совершенной.

*Не производят в точке минимума АС, и средние издержки могут быть меньше при большем объеме выпуска.

* P > МС, а значит, потребители платят больше за прирост выпуска, чем он обходится производителям.

* Если бы Р > МС, то фирма продавала бы больше по существующей цене, чем она продает. Но продать больше она сможет, только снизив цену, а значит, выйдет за пределы поставок, при которых МС = МR.

Любой конкурентный монополист согласен продавать больше, чем он продает, но чтобы при этом не снижать цену - именно поэтому осуществляется агрессивная реклама.

Рис. 2.2 - Долгосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции

Реклама на рынках с монополистической - конкуренцией. Реклама является естественным элементом монополистической конкуренции, так как с ее помощью фирма стремится убедить потребителей в том, что ее товары выгодно отличаются от товаров соперничающих продавцов. Фирма, предлагающая дифференцированный продукт по цене выше предельных издержек, обязана рекламировать свои товары, чтобы привлечь больше покупателей. Такие фирмы обычно расходуют на рекламу от 10 до 20% совокупной выручки. В американской экономике расходы на рекламу составляют приблизительно 2% от валового дохода компаний, или более 100 млрд дол.

Оценка общественной полезности рекламы порождает серьёзные дискуссии. Так, критики рекламы утверждают, что ее основная цель - это манипулирование вкусами людей. Большая часть рекламы носит скорее психологический, нежели информационный характер. Критики также утверждают, что реклама сдерживает конкуренцию, так как, формируя приверженность определенной марке товаров, она делает потребителей невосприимчивыми к разнице в ценах аналогичных продуктов. Это приводит к тому, что при менее эластичной кривой спроса фирма получает большую надбавку над предельными издержками.

Защитники рекламы, напротив, считают, что основною целью рекламы является обеспечение потребителей информацией о товаре (ценах, появлении новых товаров, расположении торговых точек). Информация помогает потребителям рационально выбрать товар и тем самым способствует повышению эффективности рыночного распределения ресурсов. Кроме того, информированность покупателей дает им возможность извлечь выгоду из разницы в ценах, что приводит к обострению конкуренции.

На конкурентных рынках нет смысла вести рекламную деятельность, так как фирмы производят однородный товар. На монополистическом конкурентном рынке реклама может воздействовать на уровень спроса на товар и его ценовую эластичность; на перекрёстную эластичность спроса по отношению к товару конкурирующих фирм; на спрос всех продавцов в данной товарной группе.

С рекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны значительные постоянные издержки, увеличивающие все виды издержек фирмы. Однако в связи с тем что успешная рекламная деятельность ПРИВQДИТ к существенному росту спроса и цены продукта, экономическая прибыль намного возрастает. Рекламная деятельность и другие методы неценовой конкуренции приводят к получению экономической прибыли в краткосрочном периоде. Экономическая прибыль при свободном входе в отрасль привлекает конкурентов. Новые и существующие фирмы будут повторять рекламную кампанию, а значит, средние издержки увеличатся. Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товар фирмы. Таким образом, в долгосрочном плане экономические прибыли в отрасли ликвидируются, но вследствие роста рыночного спроса общий объем продаж увеличивается, а следовательно, избыточные мощности в отрасли будут меньше, чем при отсутствии рекламы.

Эффективность монополистической конкуренции.

Оценка монополистической конкуренции с точки зрения общества предполагает рассмотрение следующих аспектов:

- в долгосрочном периоде равновесие при монополистической конкуренции достигается в точке, находящейся на участке убывания кривой средних общих издержек. Свободный вход и выход на конкурентных рынках приводит к тому, что фирмы находятся в точке минимума средних совокупных издержек. Следовательно, в долгосрочном периоде при совершенной конкуренции производство фирм находится на уровне эффективного. В то время как объем выпуска монопольно конкурентных фирм ниже этого уровня;

- для конкурентной фирмы цена товара равна предельным издержкам. Для монопольно-конкурентной - цена превышает предельные издержки , так как фирма обладает некоторой властью над рынком. Это приводит к тому, что некоторые потребители воздерживаются от приобретения данного товара. Таким образом, при монополистической конкуренции, как и при монополии, существует безвозвратная потеря части продукта и недораспределение ресурсов с точки зрения общества;

- с учетом эластичности спроса на продукт можно сделать вывод о том, что объем производства при монополистической конкуренции меньше, чем у конкурентной фирмы, но больше, чем у монополии. При монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизирован, и более низкие цены по сравнению с монополией и ее уникальным продуктом;

- вступление новых фирм на рынок при монополистической конкуренции связано с двумя внешними эффектами: а) внешний эффект увеличения разнообразия продукции, который является положительным, так как при росте числа фирм и появлении новой продукции возникает дополнительный потребительский излишек; б) внешний эффект «перехвата» покупателей, который можно отнести к отрицательным эффектам, так как появление конкурентов означает утрату фирмами отрасли части потребителей и снижение прибыли. В зависимости от суммарного воздействия этих двух эффектов на рынках монополистической конкуренции предлагается либо слишком мало, либо слишком много видов товаров.

Выводы: рынок монополистической конкуренции характеризуется дифференциацией продукта, т. е. покупатели рассматривают продукты конкурирующих продавцов, как близкие, но не полностью взаимозаменяемые. И если возможна дифференциация , то её реализация потребует расходов на рекламу, что увеличит цену продукции и повлияет на объём предложения других продавцов.

Реклама является естественным элементом монополистической конкуренции, так как с её помощью фирма стремиться убедить потребителей в том, что её товары выгодно отличаются от товаров соперничающих продавцов.

Оценка монополистической конкуренции с точки зрения общества предполагает рассмотрение множества аспектов.

3. Особенности развития отраслей с монополистической конкуренцией в Беларуси

Особенность переходной экономики Республики Беларусь состоит в том, что рыночные преобразования в ней осуществляются медленно и противоречиво. Структурные диспропорции, наличие элементов административно - командной системы, отсутствие традиций рыночной экономики, сильное влияние уравнительно-коллективистской психологии, распад единого хозяйственного комплекса СССР делают переход к рынку в стране более длительным болезненным. В республике существует гипертрофированная хозяйственная система с господством псевдорыночных отношений и государственного монополизма, высшей формой проявления которого выступает монополия управленческой власти.

Процесс становления новых организационно-хозяйственных структур в промышленности, да и в экономике фактически носит искусственный и формальный характер. В настоящее время акционерными обществами, концернами, холдингами, финансово-промышленными группами, корпорациями и т. п. нередко именуются структуры, далекие по природе, статусу и содержанию от подобных формирований в рыночной экономике. Их отличают отсутствие реальной свободы, принудительная «добровольность» формирования, осуществление жёсткой централизации управления н финансовых ресурсов, сравнительно небольшие (по западным меркам) размеры и количество структурных единиц, административная и финансовая зависимость от центрального звена, отсутствие необходимого научно технического и производственного потенциала.

В рыночной экономике акционерные общества появились вследствие обострения конкуренции как более высокая ступень и развитии индивидуального частного капитала. В Беларуси они создавались при отсутствии капитана, как правило, путем преобразования (переименования) предприятии в акционерные общества. Настоящие же акционерные общества существуют лишь тогда, когда их акции могут свободно продаваться на рынке. Белорусским монополиям свойственны негибкость, инерционность, низкая экономическая эффективность, мононообразие принципов и методов хозяйствования. Многие из них являются отсталыми в техническом отношении. Убыточными - в экономическом, находятся в крайне тяжелом финансовом положении. А некоторые - даже на грани банкротства.

Монополизм - это господство на рынке товаров и услуг одного или нескольких производителей, продавцов, объединяющихся в целях захвата рынка, вытеснения конкурентов, продающих аналогичный товар, контроля .В бытность СССР белорусский народнохозяйственный комплекс был включен в систему союзного разделения труда и специализировался на автомобилестроении, приборостроении, станкостроении, тракторостроении, химической и деревообрабатывающей промышленности. До распада СССР 20 крупнейших предприятий республики выпускали около 60% всей продукции. В промышленности Республики Беларусь достигнут высокий уровень концентрации производства на предприятиях и в объединениях - монополистах.

Как и везде в мире, в Беларуси государственная монополия присуща сферам деятельности, обеспечивающим институтам власти и управления выполнение функций, связанных с обороной и безопасностью государства, а также принятым производством и реализацией ряда товаров и услуг, в числе которых - оружие, лекарства, ядохимикаты, ликеро-водочные и табачные изделия, драгоценные металлы.

Большинство предприятий автомобильного, тракторного и сельскохозяйственного машиностроения, станкостроения, радиоэлектронной и приборостроительной промышленности являются узкоспециализированными, сосредоточившими в себе 90-100% объема производства многих видов продукции. выпускаемой в республике. Это Оршанский льнокомбинат, Гомельский химический завод, солигорский «Беларуськалий», завод «Атлант» и т. д.

Высокая степень монополизации республиканского рынка характерна для крупных предприятий (по стоимости фондов, численности персонала, объему производства и др.) высокотехнологичных отраслей машиностроения и нефтехимического комплекса. У потребителя этой продукции, как правило, отсутствуют возможности ее замещения, что порождает жесткую зависимость от поставщиков-монополистов. По конечной машиностроительной продукции (автомобили, тракторы, станки и другие виды) подобная зависимость менее заметна. Такая особенность свойственна рынкам, которые характеризуются высокой взаимозаменяемостью товаров и значительным их ввозом из-за пределов республики.

В деревообрабатывающей, целлюлозно-бумажной и легкой промышленности преобладают средние и малые предприятия, продукция которых в целом однородна, нет жесткой технологической зависимости потребителей от поставщиков, что благоприятствует конкуренции. Однако и здесь складываются монополизированные рынки в силу неразвитости складской, сбытовой, информационной и транспортной инфраструктуры. Предприятия этих отраслей, работая в значительной мере на потребительский рынок, зачастую не имеют прямых контактов с покупателями, поскольку реализация большей части продукции происходит через систему торговых и оптово - закупочных организаций, что сдерживает развитие конкурентных отношений.

Вместе с тем в результате процессов реформирования собственности, развития предпринимательства, демонополизации экономики в республике сформировались рынки с удовлетворительной конкурентной структурой в таких отраслях промышленности, как лёгкая, промышленность строительных материалов, лесная и т. д.

Для многих рынков сельского хозяйства характерна монопсония, то есть рынок, на котором имеется лишь один покупатель. Это в полной мере относится к местным локальным рынкам областей, районов. В качестве такого покупателя выступают предприятия по переработке и хранению сельскохозяйственной продукции.

Монопсония сложилась в значительной мере исторически в силу того , что поставка сельскохозяйственной продукции предприятиям по её переработке и хранению осуществляется не на экономической основе, а путём административного укрепления поставщиков к потребителю. При данной форме реализации сельскохозяйственные предприятия имеют возможность продажи своей продукции только конкретному покупателю. Последний, в свою очередь, может закупать сельскохозяйственную продукцию в строго определённых сырьевых зонах. К этому следует добавить и ограниченность специальных транспортных средств для доставки скоропортящейся продукции (овощей, плодов, ягод, молока) предприятия по её переработке и хранению. В такой ситуации зачастую отсутствует свобода в выборе поставщиков и потребителей.

В 2012 Беларусь экспортировала 15,6 млн. тонн нефтепродуктов на $12,5 млрд. Причем, благодаря беспошлинной поставке нефти из России, заметно увеличились физические объемы экспорта - на 39,2% по сравнению с 2010 годом. А в стоимостном выражении нефтяные дивиденды оказались еще более внушительными. Экспорт белорусского горючего вырос беспрецедентно - в 1,9 раза, или на $6,1 млрд.! Кроме того, поразительно вырос и экспорт «родственной» нефтехимической продукции - например, растворителей и разбавителей. По данным таможенной статистики, их экспорт увеличился в 9,9 раза и достиг $1,4 млрд.

Заметим, что весь белорусский экспорт в прошлом году увеличился «всего» на 62,6%, и составил $41,1 млрд. Следовательно, страна опять прочно «подсаживается» на нефтяную «иглу», что вряд ли положительно скажется на развитии экономики в целом.

Подписав базовые соглашения по созданию ЕЭП в рамках таможенной «тройки», Беларусь с 1 января 2011 года получила от России то, чего так долго добивалась: беспошлинную нефть. При этом страна обязалась перечислять в российский бюджет 100% экспортной пошлины на произведенные из этой нефти нефтепродукты при их экспорте за пределы Таможенного союза.

Но даже эти условия обещали белорусским нефтепереработчикам небывало высокие дополнительные доходы - по некоторым оценкам, в размере $100-120 с каждой тонны. Естественно, что российские поставщики нефти возмутились тем, что дивиденды от ее переработки получат исключительно белорусы и потребовали для себя равных с ними доходов. А чтобы справедливо поделить нефтяную маржу, предложили ввести либо квоту на переработку давальческой нефти в Беларуси, либо повысить премию к цене поставляемой в страну нефти.

После долгих и напряженных переговоров белорусская сторона вынуждена была согласиться на второй вариант. В результате премия для российских нефтяных компаний была повышена в 4 раза и по итогам 2011 года в среднем составила около $46 за тонну, а нефтяные бонусы белорусских нефтетрейдеров и переработчиков заметно снизились. Однако причиной этого стала не только высокая премия в цене импортируемой нефти (кстати, белорусская сторона расценила ее как деформированную пошлину, что противоречит сути Таможенного союза), но и новая налоговая политика в нефтяной отрасли России, которую в соответствии с российско-белорусскими договоренностями теперь зеркально должна была перенимать и Беларусь.

Еще в начале 2011 года пошлина на светлые нефтепродукты составляла 67% от экспортной пошлины на нефть, а на темные - 47%. Но уже с 1 мая 2011 года Беларусь следом за Россией вынуждена была ввести фактически запретительную экспортную пошлину на бензины - 90% от нефтяной! Кроме того, с 1 октября 2011 года Россия в попытке стимулировать развитие собственной нефтепереработки ввела новый режим налогообложения - по формуле «60-66». В результате экспортная пошлина на нефть снизилась примерно на 7%, но при этом увеличилась пошлина на нефтепродукты - с 55% до 66% от нефтяной с одновременным выравниванием пошлины на светлые и темные продукты.

Беларусь вынуждена была синхронно принять аналогичный режим. В результате «дельта» между пошлинами на нефть и нефтепродукты - на чем, собственно, и зарабатывала белорусская «нефтянка» - заметно сократилась. Новая налоговая политика заметно увеличила долю российской маржи при распределении нефтяных дивидендов от переработки российской нефти. Если по итогам первого полугодия 2011 года Беларусь перечислила в российский бюджет $1,2 млрд. экспортных пошлин на нефтепродукты, то во втором полугодии - уже $1,87 млрд., а всего по итогам 2011 года - $3,07 млрд.

Нефтепереработкой в Беларуси занимаются два белорусских НПЗ - Мозырский и «Нафтан». А также «Белоруснефть», ЗАО «Белорусская нефтяная компания», «Гомельтранснефть Дружба», УП «Белорусский нефтяной торговый дом», а еще - частные компании-резиденты, которым правительство ежемесячно выделяет (или не выделяет) квоту на переработку нефти на белорусских НПЗ. Участвуют в дележе нефтяного «пирога» и российские компании, которые в прошлые годы перерабатывали около 50% всего объема поставляемой в Беларусь российской нефти. Но в 2010 и 2011 годах российские компании не перерабатывали нефть на белорусских НПЗ, поскольку при сложившихся условиях ее поставки и переработки этот бизнес был для них убыточным. В немалой степени - из-за позиции концерна Белнефтехим, диктовавшего российским компаниям политику продаж нефтепродуктов на внутреннем и внешнем рынках.

Сейчас на белорусском рынке представлены такие российские компании как «Газпром нефть», ТНК-ВР, «Лукойл», «Роснефть» и «Татнефть». Они имеют в нашей стране собственные сети АЗС. Чтобы обеспечить их топливом, еще недавно российским компаниям приходилось покупать его по оптовым ценам у ПО «Белоруснефть» - единственного оператора оптового рынка и собственника около 2/3 отечественных АЗС.

Несмотря на временное отлучение от переработки, интерес к давальческим схемам у российских компаний остался. Ведь белорусские НПЗ, по сравнению с российскими, лучше модернизированы и способны производить моторное топливо европейских стандартов - Евро-4 и Евро-5. Они расположены относительно недалеко от границ, что позволяет наладить оптимальную логистику для экспорта нефтепродуктов в Украину, Польшу, а также через латвийские, литовские и эстонские порты. Но возобновить давальческую переработку российские компании соглашались лишь при условии, что концерн Белнефтехим позволит им свободно распоряжаться своим продуктом, и не будет диктовать - сколько топлива та или иная компания может экспортировать, а сколько должна поставить на внутренний рынок.

Как правило, торговлей нефтепродуктами в Беларуси занимаются дочерние структуры российских нефтяных компаний: «Лукойл-Белоруссия» (материнская структура - НК «ЛУКОЙЛ»), «Белросальянс», (Группа «Альянс»), «ТНК-БиПи-Запад» (ТНК-ВР), «Татбелнефтепродукт» (Татнефть), «Газпромнефть-Белнефтепродукт» (Газпромнефть), «Славнефтехим» и «ИтераБелнафта» (НГК «ИТЕРА») и др. Лицензии в Беларуси также имеют компании, созданные с участием казахстанского капитала - «БелКазМунайГаз» и «БелАстана».

Кроме россиян, такие лицензии имеют и другие частные операторы - компании с белорусским или совместным капиталом: «Трайпл», «Трайпл-энерго», «Белнефтегаз», «Неонафта», «Нефтехимтрейдинг», «Астротрейдинг», «Юнивест-М», «Юнис ойл», «Сырьевые ресурсы-Бел», «Юнайтед Компани», «Интерсервис», «БелТрансОйл». Как отмечают в концерне Белнефтехим, несмотря на достаточно сложные условия поставок нефти и экспорта нефтепродуктов, а также на убыточность внутреннего рынка, количество нефтетрейдеров в Беларуси в прошлом году не только не снизилось, а напротив - увеличилось примерно на 20%.

Для многих компаний, работающих в Беларуси и имеющих доступ к российской нефти, этот бизнес стал хорошей стартовой площадкой. Например, компания «Юнивест-М» несколько лет занималась в Беларуси лишь давальческой переработкой нефти. Сейчас она представлена на нашем рынке несколькими компаниями, среди которых - иностранное предприятие «Юнивест-М» и СООО «ЮнивестСтройИнвест».

«Юнивест-М» - уже не только крупный поставщик, переработчик и экспортер нефтепродуктов, но и один из крупнейших операторов на белорусском рынке недвижимости. Компания сравнительно недавно вышла на строительный рынок Беларуси и за короткий срок превратилась в одного из самых крупных частных инвесторов и застройщиков.

При этом компания и дальше планирует развивать свой нефтяной бизнес. По имеющейся у «Дела» информации, сейчас она обсуждает возможность поставки на Мозырский НПЗ дизтоплива для его дальнейшей переработки на новой установке гидроочистки. В декабре 2011-го Мозырский НПЗ запустил в эксплуатацию эту установку мощностью 3 млн. т. и стоимостью около $250 млн. Это позволило предприятию перейти на выпуск дизтоплива, соответствующего экологическим требованиям Евро-5 и выше.

...