Планирование и прогнозирование цен

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра Национальной экономики и государственного регулирования

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Государственное регулирование экономики

на тему: Планирование и прогнозирование цен

Студент

ФМ, 4 курс, ЗКМ-1А.В.Рыжиченко

Руководитель

ассистентИ.Н.Русак



РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 44 с., 6 рис., 3 табл., 20 источников, 6 прил.

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ, ЦЕНЫ, ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА, ДИНАМИКА ЦЕН, ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ, ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ

Объект исследования- цены и ценовая политика в Республике Беларусь.

Предмет исследования- комплекс теоретических, методических и практических вопросов, связанных с прогнозированием и планированием цен.

Цель работы- проанализировать изменение цен в Республике Беларусь, спрогнозировать цены и разработать предложения по их совершенствованию.

Методы исследования- для проведения прогнозных расчетов применялись методы теоретического анализа, параметрические методы прогнозирования цен.

Исследования и разработки- проведены исследования по определению понятия, сущности прогнозирования, рассмотрена динамика цен и ее прогноз в Республике Беларусь, рассмотрен зарубежный опыт прогнозирования и регулирования цен, статистические методы.

Приведенный в работе расчетно-аналитический материал правильно и объективно отражает состояние исследуемого процесса, а все заимствованные из литературных и других источников теоретические, методологические и методические положения и концепции сопровождаются ссылками на их авторов.



СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Теоретические основы прогнозирования цен

1.1 Понятие, сущность и виды цен

1.2 Методы прогнозирования и планирования цен

1.3 Зарубежный опыт прогнозирования и планирования цен

2. Прогнозирование цен при помощи формализованных методов

2.1 Динамика цен и ее прогноз в Республике Беларусь

2.2 Параметрические модели и методы прогнозирования цен

2.3 Прогнозирование цен на новый легковой автомобиль

3. Направления совершенствования планирования и прогнозирования цен в Республике Беларусь

3.1 Разработка ценовой стратегии на макроуровне

3.2 Применение нормативного метода при планировании цен на социально значимые товары

3.3 Направления совершенствования системы прогнозирования цен

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Приложение А Изменение основных социально-экономических показателей Республики Беларусь за 2007-2011года

Приложение Б Данные об изменении потребительских цен в Республике Беларусь

Приложение В Гистограмма

Приложение Г Схема установления рыночной цены

Приложение Д Структура стоимости минимального набора продуктов питания

Приложение Е Цели ценообразования



ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время ни одна сфера жизни общества не может обойтись без прогнозов как средства познания будущего. Особенно важное значение имеют прогнозы социально-экономического развития общества, обоснование основных направлений экономической политики, предвидение последствий принимаемых решений. Поэтому современному экономисту необходимы знания в области теоретических, методологических и организационных основ прогнозирования и планирования экономики с учетом новых подходов, определенных рыночными отношениями.

Цены и ценовая политика - одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. В зависимости от цен во многом зависят достигнутые коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) воздействие на всю деятельность производственно-сбытового комплекса промышленной фирмы. Ведение ценовой политики, разработка ценовых стратегий, их практическая реализация - проблема не только исключительно сложная, но и «тонкая». Ее решение требует отличного знания обстановки на рынке, высокой квалификации лиц, принимающих решения, творческого подхода, интуиции. Устанавливая цены, следует не только знать их нижний и верхний пределы, за границами которых их применение экономически неоправданно или психологически вредно, но и гибко маневрировать ценами в этих пределах, учитывая все факторы, причем так, чтобы в каждый отрезок времени эти цены были оптимальными для продавца и потребителя.

В развитых странах с рыночной экономикой выработаны общие принципы и методы формирования цен. Государственные органы берут на себя функции установления конкретных цен на товары и услуги, имеющие для национальной экономики решающее значение, а также регулирования цен и осуществления контроля за ними. Доля контролируемых цен на продукцию и услуги в разных странах колеблется от 10 до 30 %.

Наиболее широкое применение при прогнозировании цен получили экспертные оценки, параметрические методы и модели.

Под контролем государства находятся отрасли, имеющие особую социальную значимость. Речь идет о ценах в топливно-энергетическом комплексе, на медикаменты, основные продовольственные товары, а также железнодорожных, почтово-телеграфных и других тарифах. Свободное колебание цен допускается на продукты питания только в пределах «коридора» между верхним и нижним пределами.

Цель работы проанализировать прогнозирование цен в Республике Беларусь и разработать предложения по его совершенствованию.

Поставленная в работе цель исследования предопределила необходимость решения следующих основных задач:

- рассмотреть альтернативные подходы к прогнозированию цен в экономической науке;

-рассмотреть динамику цен в Республике Беларусь и их дальнейший прогноз; ценовой прогнозирование планирование экономический

- внести предложения по совершенствованию ценовой стратегии;

В процессе исследования использовались такие литературные источники как Прогнозирование и планирование экономики: Учеб./ В.И.Борисевич, Г.А.Кандаурова, Н.Н.Кандауров и др.;Мн.: Экоперспектива, 2005. 375 с.; Мищенко В.В. Государственное регулирование экономики: Учеб.пособие. М.: ИНФРА-М, 2002. 480 с; Прогнозирование социально-экономического развития Республики Беларусь: вопросы теории и методики / В.Н. Шимов, Я.М. Александрович, А.В. Богдановича, и др.; Под общ.ред. В.Н. Шимова.Мн.: НИЭИ Минэкономики РБ, 2001.336 с; Денисова И.П. Цены и ценообразование. М.: Экспертное бюро, 2000.360 с.; Мак - Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга СПб: Питер, 2000. 320 с.и другие.



1. Теоретические основы прогнозирования цен

1.1 Понятие, сущность и виды цен

Цена является объективной экономической категорией исторического характера. Она возникла тысячи лет назад, когда при обмене товаров стали применяться деньги в качестве меры стоимости и средства обращения. Цена представляет собой денежное выражение стоимости товара. Однако в любом товарном производстве цена откланяется от стоимости [1, с. 145].

Цены регулируют все процессы, протекающие в микро- и макроэкономике. На уровне микроэкономики цены регулируют хозяйственную деятельность предприятий, организаций, фирм, домохозяйств. По сути, с цены начинается деятельность любого хозяйствующего субъекта и ценой она заканчивается. Цена обуславливает экономическое процветание или может привести к краху. На уровне макроэкономики цены формируют структуру народнохозяйственного комплекса страны, способствует совершенствования ее важнейших пропорций (между фондами возмещения, потребления и накопления, отраслями народного хозяйства, производственной и непроизводственной сферами и т.д.), сигнализирует о возникающих дисбалансах.

Государство при помощи цен решает многие проблемы экономического и социального характера. Например, путем регулирования и контроля цен на социально значимые товары государство делает их доступными всем слоям населения. Через цены ограничивается и пресекается монополистическая деятельность хозяйствующих субъектов, доминирующих на рынке, стимулируется и поддерживается конкуренция.

В переходный период цена складывается под влиянием рынка и государства. К факторам относятся:

-спрос и предложение;

-издержки (производственные, маркетинговые и др.);

-качества, полезность продукции;

-конкуренция;

-государственное регулирование.

В условиях рынка цену определяют спрос и предложение, отражая происходящие на рынке изменения, регулируя рыночное равновесие. Соотношение спроса и предложения определяют две группы факторов, влияющих на формирование цены- внутренние и внешние.

Внутренние (факторы микроэкономического уровня) зависят от деятельности предприятия, фирмы. К ним относятся: особые свойства товара, способ производства, ориентация на рыночные сегменты, жизненный цикл товара, длительность цикла товародвижения, организация сервиса, «реноме» предприятия на рынке, реклама, продвижение товара.

Внешние (макроэкономические факторы) не зависят от деятельности предприятия, они учитывают изменения общеэкономических пропорций, условия в стране и за ее пределами: политическую стабильность в стране, обеспеченность основными ресурсами, масштабы государственного регулирования экономики и цен, общий уровень инфляции, характер спроса, наличие и уровень конкуренции, совершенство налогового законодательства, внешнеэкономическую политику государства [17, с.240].

С учетом экономических особенностей продукции и характера ее обращения цены подразделяются оптовые, закупочные, цены на продукцию строительства , розничные цены и тарифы на услуги.

По оптовым ценам предприятия-производители, оптовые торговые организации продают продукцию крупными партиями другим предприятиям. Оптовые цены традиционно применялись на промышленную продукцию. Оптовая единица продукции зависит от объема партии поставляемого товара: чем больше объем, тем меньше цена единицы продукции.

По закупочным ценам специализированные, заготовительные, перерабатывающие и другие предприятия, занимающиеся закупкой сельскохозяйственной продукции, приобретают ее у колхозов, совхозов, других предприятий и организаций, арендаторов, крестьянских хозяйств и населения.

Цены на продукцию строительства устанавливаются в виде сметной стоимости строительно-монтажных работ и прейскурант цен. Сметная стоимость строительно-монтажных работ определяется по конкретному объекту из себестоимости этих работ и плановых накоплений и служит основой для установления договорной цены.

Тарифами называются цены, устанавливаемые на различного рода производственные и непроизводственные услуги (транспортные, связи, коммунальные, бытовые и др.)[17, с.246].

По способу установления и регулирования органами государственной власти выделяют регулируемые и свободные (договорные цены).

К регулируемым относятся цены, устанавливаемые и контролируемые центральными органами управления и местными исполнительными и распорядительными органами.

Свободные цены действуют на виды продукции, не включенных в перечень регулируемых цен.

Однако деление цен на регулируемые и свободные подвижно и зависит от экономического положения государства. По мере укрепления и развития рыночных отношений в республике доля регулируемых цен будет постепенно уменьшаться, а свободных увеличиваться.

Виды цен зависят от обслуживаемого оборота. Между предприятиями используются отпускные цены (или оптово-отпускные для промышленных предприятий), включающие косвенные налоги (налог на добавленную стоимость, акциз, отчисления в фонд содержания ведомственного жилья) и оптовые надбавки. Оборот между предприятием и населением обслуживают розничные цены. Это цены по которым население приобретает товары в торговых и других предприятиях различных форм собственности, а также на рынках.

Цены различаются по структурным элементам, входящих в их состав, и по удельному весу этих элементов в общей величине цены. Главные элементы цены-издержки производства, прибыль, налоги, оптовые и торговые надбавки и скидки. Набор элементов зависит от вида цен.

Цены выполняют ряд функций. Среди важнейших из них следует выделить планово-учетную, информационную, балансирующую, распределительную и перераспределительную. Цена играет важную роль в экономики. На микроуровне она является регулятором производственно-хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия; на макроуровне формирует структуру экономики и сигнализирует о возникающих диспропорциях [3, с.114]

1.2 Методы прогнозирования и планирования цен

Проблемы цен взаимосвязаны с рядом других проблем социально-экономического развития, поэтому вопросы их формирования в переходный период необходимо рассматривать во взаимодействии микро- и макроуровней.

На макроуровне должны производится прогнозные расчеты изменения цен по отраслям экономики, потребительских цен, цен экспорта (импорта), свободного индекса цен и осуществляться государственное регулирование цен.

На микроуровне особое значение при формирование цен должно придаваться их прогнозированию. При этом необходимо проводить исследования эластичности спроса на продукцию (услуги), изменения издержек под влиянием внешних и внутренних факторов, изучение уровня качества и уникальности своего товара, цен конкурентов и др [1, с.148].

Далее перечислим методы прогнозирования цен, которые получили широкое распространение в мировой практике.

Метод экспертных оценок делится на метод индивидуальных экспертных оценок и метод коллективных экспертных оценок.

Метод индивидуальных экспертных оценок. В области ценообразования наиболее широкое распространение получили метод «интервью» и анкетирование [1, с.148].

Метод коллективных экспертных оценок. При прогнозирование цен применяется методы «комиссий», «мозговой атаки», «Дельфи».

Обработка экспертных оценок осуществляется различными методами, наиболее распространенным является метод ранговой корреляции.

При решении вопроса о цене на товар фирмы нередко обращаются к опросу специалистов и покупателей. Окончательное решение о цене принимается на основе результатов опроса специалистов и покупателей, условий рынка и издержек производства. [7, с.73]

Параметрические модели и методы прогнозирования. Основу параметрических методов прогнозирования затрат и цен составляет количественная зависимость между ценами (затратами) и основными потребительскими свойствами продукции или уровнем качества изделий в пределах параметрического ряда. Параметрический ряд-это группа продукций, которая однородна по конструкции и технологии изготовления, имеет одинаковое или сходное назначение и различается уровнем потребительских свойств [1, с.149].

Наиболее распространенные параметрические методы прогнозирования:

-метод удельной цены;

-метод структурной аналогии;

-агрегатный метод;

-балловый метод;

-корреляционно-регрессионый анализ.

Сущность метода удельной цены заключается в определении удельной цены (себестоимости) на единицу основного параметра (на основе цены (себестоимости) базового изделия и значения его основного параметра) и затем ее умножения на значение основного параметра нового изделия. Другие потребительские свойства можно учитывать в цене нового изделия путем установления доплат (скидок).

Метод структурной аналогии предполагает определение структуры себестоимости по элементам затрат, т.е. находится удельный вес материальных затрат, заработной платы и других элементов затрат в полной себестоимости продукции. Зная абсолютную величину материальных затрат, заработной платы по новому изделию и удельный вес затрат в структуре себестоимости по аналогичной группе продукции, можно рассчитать себестоимость нового изделия. Этот метод применяется при определении цен на стадии технического задания [6, с.211].

По агрегатному методу цена (себестоимость) нового изделия определяется путем суммирования цен (себестоимости) отдельных конструктивных частей или узлов изделия с добавлением стоимости оригинальных узлов и деталей.

Балловый метод применяется во многих странах мира. С его помощью осуществляется обоснование цен на продукцию часовой, радиотехнической, легкой, пищевой, парфюмерной промышленности. Он широко используется при изучении конъюнктуры рынка и оценке конкурентоспособности продукции.

Метод корреляционно-регрессионного анализа считается более совершенным методом параметрического прогнозирования. Суть его заключается в построении уравнений регрессии и определении зависимости цены от влияющих на нее факторов. При этом цена выступает как функция от параметров [1, с.164].

Модель прогнозирования индекса цен. В формирующейся новой .экономической среде, где основным регулятором является рынок, особую значимость приобретает прогнозирование индексов цен. Рассчитываются индексы оптовых, потребительских, экспортных (импортных) цен, индекс цен (дефлятор) ВВП.

Расчет индекса оптовых цен производится на основе данных об изменении цен на ресурсы, заработной платы, ставок налогов и других элементов затрат и долей каждого вида затрат в стоимости продукции.

Индекс потребительских цен определяется на основе стоимости фиксированного набора товаров и услуг, потребляемых населением.

Индекс цен (дефлятор) ВВП характеризует изменение общего уровня цен.На основе индексов цен определяются темпы инфляции, осуществляется соизмерение затрат с результатами, анализируется и прогнозируется производственная и торговая деятельность.

Модели межотраслевого баланса используются для более точного прогнозирования индексов цен. В межотраслевом балансе аккумулируется информация о межотраслевых взаимосвязях. Это позволяет отслеживать воздействие изменения экономических показателей в одной из отраслей на другие отрасли. При решении задачи прогнозирования цен используются первый и третий квадранты межотраслевого баланса, разрабатываемого в СНС.

Регрессионные модели. Эти модели позволяют рассчитать индекс цен в зависимости от влияющих факторов, т.е. формируется многофакторная модель, где индекс цен выступает как функция от факторов.

При прогнозировании индексов цен в качестве важнейших факторов целесообразно учитывать изменение цен на импортируемые энергоносители, изменение курса валюты, заработной платы и амортизации под влиянием инфляционных процессов, ставок налогов, процентных ставок за кредит [1, с.156].

Формирование цен с ориентацией на спрос. Уровень цены на товар ставится в зависимость от изменения спроса на него.При определении цен на основе спроса производственные затраты рассматриваются .лишь как ограничительный фактор.

Суть определения цен с ориентацией на конкуренцию состоит в том, что производитель исходит исключительно из конкуренции, устанавливая цены на свои товары чуть выше или чуть ниже уровня цен на товары ближайшего или крупнейшего конкурента. Этот метод используется на тех рынках, где продаются однородные товары [1, с.160].

Формирование цен ориентированное на основе издержек производства. Суть его сводится к определению цены на товар исходя из издержек производства и прибыли.

Формирование цен, ориентированное на нахождение равновесия между издержками производства и состоянием рынка. Этот метод представляет собой сочетание рассмотренных выше метолов определения цен с ориентацией на издержки, спрос и конкуренцию.

Статистическая теория игр и ее применение при принятии решений по цепам. Статистическая теория игр предполагает обоснование оптимальных решений по ценам в конкретных ситуациях. Например, предприятие производит товар и знает, что он подвержен быстрому изменению моды. Если своевременно не продать товар, то в будущем возникнут затруднения с его реализацией. Поэтому предприятие может принять решение о снижении цен, чтобы вызвать дополнительный спрос на данный товар [1, с.162].

1.3 Зарубежный опыт прогнозирования и планирования цен

В развитых странах с рыночной экономикой выработаны общие принципы и методы формирования цен. Государственные органы берут на себя функцию установления конкретных цен на товары и услуги, имеющие решающее значение для национальной экономики, а также регулирование цен и осуществления контроля за ними. Доля контролируемых цен на продукцию и услуги в разных странах колеблется от 10% до 30%.[1, с.162]

Для того, чтобы не допустить монополизма производителей, резкого роста цен на топливно-энергетические и сырьевые ресурсы, товары первой необходимости осуществляется государственное регулирование цен .

Под контролем государства находятся цены в социально значимых отраслях. Это цены на топливно-энергетические ресурсы, на медикаменты, основные продовольственные товары, железнодорожные, почтово-телеграфные и другие тарифы. Методы государственного регулирования зависят от национальных особенностей, наличия сырьевых ресурсов, политических факторов, а также от занимаемого места страны в мировом разделении труда.

Рассмотрим зарубежный опыт прогнозирования и государственного регулирования цен на примере трех стран: США, Испании и Финляндии.

США. С целью подавления инфляции в начале 70-х гг. в США применялись методы прямого регулирования цен, осуществлялся централизованный контроль на ценами. Но замораживание цен тормозило инвестиционную активность и негативно влияло на деловую активность, сдерживало рост доходов. Прямой контроль был отменен в середине 70-х гг. В начале 80-х гг. контроль над внутренними ценами на нефть и нефтепродукты.

В последнее время в США упор делается на активное использование рыночных рычагов и методов косвенного регулирования, способствующих общему оздоровлению экономического положения в стране. Прямое государственное регулирование цен применяется лишь в высокомонополизированных отраслях.[1, с. 164]

Особое внимание в США притягивает система регулирования цен на продукцию аграрного комплекса. Фермерские хозяйства, занимающиеся зерновыми культурами , получают огромную поддержку со стороны государства. Им предоставляются займы на финансирование производства от Министерства сельского хозяйства. Они могут реализовывать собранный урожай по рыночным ценам и расплачиваться за займы частью выручки. В случае, когда рыночные цены опускаются ниже контрольных цен, установленных конгрессом, фермер имеет право сдать урожай государству по контрольным ценам, таким образом, расплачиваясь за заем и получая прибыль. Такая же системы регулирования цен существует и в молочной промышленности. Контрольные цены на молоко, масло и сыр определяются конгрессом. Если рыночные цены ниже контрольных, продукты скупает государство и использует их на бесплатные завтраки для школьников, помощь бедным, продовольственную помощь слаборазвитым странам, продаются другим государствам [16, с.20]

Доля регулируемых государством цен в США составляет около 10%. При формирование цен американские экономисты используют статистическую теорию игр, методы экспертных оценок, балансовый метод и математическое программирование.

Испания. В этой стране контроль и регулирование цен осуществляется Высшим Советом по ценам при Министерстве экономики и финансов. Регулирование цен распространяется на товары первой необходимости и товары, производство которых монополизировано.

Высший Совет рассматривает ходатайства государственных и частных компаний об изменении цен на конкретные виды товаров и услуг, вырабатывает рекомендации и представляет в Правительственную Комиссию по экономическим вопросам обоснованные предложения по изменению цен [1, с. 166]

В Испании существует три вида регулируемых цен: разрешительные, уведомительные, местные.

Разрешительные цены. Это цены на товары и услуги, повышение которых происходит после получения разрешения от Правительственной Комиссии в связи с ходатайством государственной или частной компании. Разрешительные цены устанавливаются на соевое масло, электроэнергию, газ, бензин, нефть, дизтопливо, фармацевтические товары, тарифы на грузовые и пассажирские перевозки и другие виды товаров и услуг.

Уведомительные цены. Повышение цен на товары и услуги происходит после уведомления Высшего Совета по ценам о предстоящем повышении цен за один месяц до его осуществления. Уведомительные цены устанавливаются на стерилизованное молоко, растительное масло, фуражное зерно, минеральное удобрение и т.д.

Местные цены. Эти цены распространяются на услуги, такие как водоснабжение для нужд населения, пассажирские и железнодорожные перевозки, услуги клиник, санаториев, больниц. Регулирование этих цен находится в компетенции провинциальных комиссий по ценам.

Следует отметить закономерность: цены внутри страны незначительно отличаются от мировых на аналогичные виды продукции.[1, с.167]

Доля регулируемых государством цен в Испании составляет около 10%.

Финляндия. Основной опорой для экономики этой страны является частная собственность и свободное предпринимательство. Планирование и контроль цен на продукты питания, зерно и энергоносители, продукцию винно-водочной промышленности осуществляет Министерство торговли. В свою очередь, государство оказывает поддержку предпринимателям, которые устанавливают на свои товары цены доступные средним и низшим слоям населения.

Особенной чертой системы ценообразования в этой стране является стимулирование потребления. Например, в кафе цены на одну порцию выше на 25-30% по сравнению с розничной торговлей, а цены на гостиничные услуги зависят от срока проживания(в первый день цены на 50-60% выше). Таким образом, создается заинтересованность в потреблении. Отличаются цены в магазинах и по категориям покупателей. Например, для акционеров цены ниже почти в два раза [16, с.21].

В Финляндии проводится огромное количество мероприятий, направленных на повышение уровня жизни народа. Например, торговля овощами и фруктами осуществляется круглый год, т.к. государство поощряет торговлю витаминизированными продуктами, не облагая налогами на их ввоз в страну.

Национальные программы по важнейшим отраслям экономики Финляндии базируются на планово-расчетном ценообразовании.

Таким образом, в цивилизованных странах государство регулирует цены разнообразными методами с учетом особенностей развития рыночной экономики в каждой из этих стран [1, с.168].



2. Прогнозирование цен при помощи формализованных методов

2.1 Динамика цен и ее прогноз в Республике Беларусь

Для анализа и расчета показателей цен используем данные приложения А.

В последние годы (с 2007 по 2010 год) наблюдается устойчивая тенденция снижения темпов роста потребительских цен. За счет мер, осуществленных в области денежно-кредитной и валютной политики, институциональных изменений, благоприятной внешней и внутренней конъюнктуры, удалось стабилизировать ценовую ситуацию и стране и перейти в режим низко инфляционного функционирования экономики. Но в связи с изменением валютного курса и цен на топлевно-энергетические ресурсы в марте 2011 г.наблюдается резкое увеличение темпов роста потребительских цен. Рассмотрим изменение потребительских цен с 2011 по 2012 года по данным графика( рисунок 1) и приложения Б.

Рисунок 1 -Изменение потребительских цен на товары и платные услуги населению в % к январю 2010 года

Примечание- Источник: собственная разработка на основе [18].

Индекс потребительских цен на товары и услуги в июле 2012 г. по сравнению с июнем 2012 г. составил 101,3%, с декабрем 2011 г. - 112%. Рост цен на продовольственные товары в июле 2012 г. по сравнению с июнем 2012 г. дал 1,07% прироста сводного индекса потребительских цен, на непродовольственные товары - 0,07%, на платные услуги - 0,2% [18].

Справочно: индекс потребительских цен в июле 2012 г. по сравнению с июнем 2012 г. в Российской Федерации составил 101,2%, с декабрем 2011 г. - 104,5%, в Казахстане - соответственно 100,3% и 103%, в Украине - 99,8% и 99,9%.

Данные об изменении потребительских цен в Республике Беларусь приведены в таблице 3 (приложение Б).

Индекс цен на продовольственные товары в июле 2012 г. по отношению к июню 2012 г. составил 102,1%, к декабрю 2011 г. - 114,1%. Изменение цен на продовольственные товары в июле 2012 г. по сравнению с предыдущим месяцем дало 1,07% прироста сводного индекса потребительских цен, с декабрем предыдущего года - 7%. В июле 2012 г. по сравнению с июнем 2012 г. цены на масло растительное и животное, консервы овощные, молоко и молочные продукты, мясо птицы, майонез, макаронные изделия, консервы рыбные выросли на 0,3-1%, кондитерские изделия, колбасные изделия и копчености, полуфабрикаты из мяса птицы - на 1,1-1,3%, говядину бескостную, сыры, напитки безалкогольные - на 1,4%, маргарин, говядину(кроме бескостного мяса) - на 1,5%, консервы мясные - на 1,9%, соль - на 2,1%, муку пшеничную, мороженое - на 2,8%, шампанское - на 3,1%, пиво - на 3,4%, рыбу живую - на 3,6%, хлеб и хлебобулочные изделия - на 6,9%, водку - на 9%. Цены на крупу гречневую снизились на 4,6%, яйца - на 1,7%, крупу пшенную - на 0,9%, кофе - на 0,8%, рис - на 0,6%. В связи с поступлением в продажу овощей урожая текущего года морковь, свекла подорожали в 1,6 раза, картофель - в 1,5 раза, лук репчатый - на 33,4%, чеснок - на 3%. Перец сладкий подешевел на 28,2%, помидоры свежие - на 27,6%, капуста белокочанная свежая - на 21,1%, огурцы свежие - на 20,3%. Яблоки подорожали на 12%, плоды цитрусовые - на 2,6%. Персики подешевели на 24,5%, бананы - на 19,9%, виноград - на 19% [18].

Индексы цен по основным группам продовольственных товаров представлены в таблице 3 (приложения В)

Стоимость минимального набора продуктов питания в июле 2012 г. по сравнению с июнем 2012 г. увеличилась на 0,2%, с декабрем 2011 г. - на 10,9%, с июлем 2011 г. - в 1,9 раза [18].

Вместе с тем следует отметить неравномерность роста цен потребительского рынка. Наиболее интенсивно цены повышались во втором и третьем кварталах 2011 года. Во втором квартале рост цен на продовольственную продукцию составил 136,8, в третьем - 220,9. Такая ценовая динамика не типична для годового цикла: в осенне-зимний период темпы роста цен высокие, но в летние месяцы, за счет сезонной составляющей, они должны замедляться и даже снижаться, чего не произошло в 2011 году.

Цены на непродовольственные потребительские товары прирастали с наименьшими темпами в сравнении с другими составляющими потребительской корзины. Среднемесячные темпы прироста составили 0,07%, соответственно их динамика на протяжении года была ниже индекса потребительских цен. Относительно декабря 2011 г. прирост свободного индекса потребительских цен составил 2,5% [18].

Цены на продовольственные товары изменялись таким же образом, что и потребительские. Вместе с тем на отдельные продовольственные товары рост цен значительно опережал средние показатели.

Индекс цен и тарифов на платные услуги в июле 2012 г. по сравнению с июнем 2012 г. составил 101,2%, с декабрем 2011 г. - 115,9%. Изменение цен на платные услуги, оказываемые населению, в июле 2012 г. по сравнению с предыдущим месяцем дало 0,2% прироста сводного индекса потребительских цен, с декабрем предыдущего года - 2,5% [18].

Вклад сезонных товаров (овощи и фрукты) в прирост цен потребительского рынка составил 0,3 п.п. (рост цен по этой группе - 109,4%); вклад регулируемой труппы товаров и услуг -2,5 п.п. (110,0%); нерегулируемой группы-3,8 п.п. (105,3%). Таким образом, по товарам, не подверженным цеповому административному регулированию, цены росли с темпом почти в два раза меньшим, чем по сезонным товарам и регулируемой группе товаров, и лишь за счет большего удельного веса нерегулируемых товаров в потребительской корзине их вклад в ИПЦ оказался выше, чем регулируемых и сезонных товаров.

Индекс цен производителей промышленной продукции (ИЦПП) в июле 2012 г. составил 100,9%. В среднемесячном исчислении ИЦПП был равен 0,68%, что соответствует среднему интервальному значению прогноза на 2011 г. Вместе с тем следует отметить, что цены производителей продовольственных и непродовольственных товаров росли большими темпами (107,2 и 105,3% соответственно), чем цены на продовольственные и непродовольственные товары потребительского рынка [18].

Таким образом, цены на продукцию электроэнергетики повысились за год на 15,4%; этот рост связан с резким (на 12,9%) подорожанием выработки электроэнергии в марте 2011 г. Вклад данной отрасли в прирост цен производителей оценивается в 0,92 п.п. Наибольший вклад в рост цен производителей промышленной продукции внесли отрасли машиностроения и металлообработки - 1,8 п.п. и топливной промышленности - 1,9 п.п. Причем в топливной промышленности основной рост цен, 105,9%, произошел в декабре за счет резкого повышения цен (на 6,5%) на продукцию нефтепереработки. Существенный вклад в ИЦПП приходится на пищевую и химическую промышленность - 0,96 и 0,85 п.п. соответственно. На долю пяти вышеперечисленных отраслей пришлось более 75% прироста цен в промышленности. В основных ее отраслях, за исключением электроэнергетики, среднемесячный прирост не превышал прогнозных значений.

В начале 20011 г. изменились ценовые условия импорта энергетических ресурсов, что непосредственным образом скажется на увеличении затрат производителей промышленной продукции.

Существует угроза усиления инфляционных процессов со стороны издержек, прежде всего в таких отраслях, как электроэнергетика, топливная промышленность, промышленность строительных материалов, машиностроение и металлообработка, обладающих достаточно сильным инфлятогенным потенциалом. В связи с этим особое внимание и производители, и государственные органы должны обратить на обоснованность формирования затрат на основе прогрессивных нормативов. Постоянный анализ состава затрат на предприятиях позволит сформировать эффективную систему их жесткого нормирования, планирования ресурсосбережения и относительного снижения себестоимости продукции.

2.2 Параметрические модели и методы прогнозирования цен

Основу параметрических методов прогнозирования затрат и цен составляет количественная зависимость между ценами (затратами) и основными потребительскими свойствами продукции или уровнем качества изделий в пределах параметрического ряда. Параметрический ряд- это группа продукции, которая однородна по конструкции и технологии изготовления, имеет одинаковое или сходное назначение и различается уровнем потребительских свойств. Выявленные на основе анализа статистического материала количественные зависимости между ценами и параметрами продукции используются для определения цен и проектов цен на ранних стадиях проектирования и конструирования новой продукции. В мировой практике эти методы используются в тех случаях, когда конкурентоспособность продукции, ее качество является важнейшим ценообразующим фактором [1, с. 149].

К наиболее распространенным параметрическим методам относятся метод удельной цены, структурной аналогии, агрегатный, балловый, корреляционно-регрессионного анализа.

Рассмотрим более подробно метод удельной цены. Этот метод используется для расчета и анализа затрат и цен товаров, характеризующихся достаточно полно основными параметрами качества. К таким параметрам могут относиться мощность, содержание полезного компонента, емкость и т.д. Как правило, эти параметры выражают потребительскую стоимость, полезность продукта и в основном определяют общий уровень цены изделия.

Алгоритм данного метода. Сначала определяется удельная цена Р_У на единицу основного параметра базового изделия по формуле

Р_У= Р_б / П_о.б.,, (1)

где Р_б -абсолютная величина цены базового изделия;

П_о.б.- значение основного параметра базового изделия в соответствующих единицах измерения.

Рассчитываем цену нового изделия Р_н

Р_н =Р_у * П_о.н.,, (2)

где П_о.н- значение основного параметра нового изделия

При необходимости учета в цене изделия других потребительских свойств расчет цены осуществляется по формуле

Р_н =Р_у * П_о.н ±Д, (3)

где Д- доплаты, отражающие изменения других потребительских свойств нового изделия [1, с. 150].

2.3 Прогнозирование цены на легковой автомобиль

Цель данного анализа и расчетов приведенных ниже, определить цену нового легкового автомобиля марки HONDA с мощностью двигателя 2,0л; расходом топлива 8 л/100км; 2011 года выпуска.

Имеем данные о трех моделях автомобилей со схожими параметрами: 1.Honda CR-Z c мощностью двигателя 1,5 л, расходом топлива 5 л/100км и годом выпуска 2010 стоимостью 36 800 дол. США. 2.Honda ACCORD Elegance с мощностью двигателя 1,8 л, расходом топлива 8 л/100км и годом выпуска 2011 стоимостью 41 000 дол. США . 3.Honda CR-V Sport с мощностью двигателя 2,2 л, расходом топлива 10 л/100км и годом выпуска 2011 стоимостью 45 000 дол. США [20].

Таблица 1- Данные о моделях автомобилей марки HONDA

Параметры	Honda CR-Z (1)	Honda ACCORD (2)	Honda CR-V Sport (3)	Новый автомобиль
Мощность двигателя	1,5	1,8	2,2	2,0
Расход топлива, л/100км	5	8	10	8
Год выпуска	2010	2011	2011	2011

Примечание-Источник: собственная разработка на основе данных [20]

За базовую модель принимаем автомобиль, отличающийся от нового одним параметром, т.е. Honda ACCORD (2), которая отличается от нового автомобиля мощностью двигателя.

Определяем удельную цену на единицу основного параметра качества:

Р_у = Р_б /О _б= 41000/1,8=22778 дол. США; (4)

Цена нового автомобиля:

Р_н = Р _у*О _н =22778*2,0= 45556 дол. США; (5)

где Р_н ,Р_б- цена новой и базовой модели автомобиля; О_н , О_б -значение основного параметра новой и базовой модели автомобилей.

Значит, новый автомобиль марки HONDA с мощностью двигателя 2,0л; расходом топлива 8 л/100км; 2011 года выпуска будет стоить приблизительно 45 556 дол. США, что превышает все вышеуказанные стоимости автомобилей марки HONDA.



3. Предложения по совершенствованию прогнозирования цен в Республике Беларусь

3.1 Разработка ценовой стратегии на микроуровне

Ценовую стратегию можно обозначить, как важнейшую часть ценовой политики, определяющую порядок реализации методов ценообразования, избранных в качестве соответствующих хозяйственных ситуаций. Ценовая стратегия является процессом, координирующим производственно - сбытовую деятельность предприятия. Ценовая стратегия выражает интересы предприятия и предоставляет собой один из инструментов управления деятельностью предприятия.

Существует пять этапов ценовой стратегии, показанных на рисунке 2:

Рисунок 2- Пять этапов ценовой стратегии

Примечание- Источник: собственная разработка

Стратегия ценообразования начинается с четкого определения целей и заканчивается определением корректирующего механизма. Важным условием является совпадение решений принимаемых в этой области с общей программой маркетинга организации.

Разработка ценовой стратегии не является одноразовым действием. При начальном выпуске новой продукции ценовую стратегию необходимо пересматривать, поскольку меняется общая среда конкуренции, товар проходит через различные жизненные циклы, конкуренты меняют цены и т.д. [13, с.98].

Ценовая стратегия функционирует плохо, если:

цены меняются слишком часто

- ценовая политика слишком сложно объясняется потребителям;

- недостаточная доля прибыли для участников каналов сбыта;

- решения о ценах принимаются без достаточной информации о рынке;

- цели не соответствуют целевому рынку;

- эластичность спроса;

- существуют серьезные проблемы с законодательством по ценам.

Существуют три основные цели ценообразования:

- основанные на сбыте;

- основанные на прибылях;

- основанные на существующем положении

Компания с целями, основанными на сбыте, основывается на высокий объем реализации или увеличение соей доли продаж по сравнению с конкурентами.

Такие цели могут выбираться по одной из трех причин

1. Фирма заинтересована в насыщении рынка или росте сбыта как важном шаге на пути на пути к контролю над рынками и стабильным доходам.

2. Фирма стремиться увеличивать объем сбыта и готова пойти на снижение дохода с единицы изделия.

3. Она предполагает, что большой объем реализации позволит снизить размер относительных издержек.

Для увеличения объема сбыта используется так называемая стратегия проникновения. Цена проникновения - это низкая цена, предназначенная для захвата массового рынка для товара и услуги. Такая стратегия приносит ощутимые результаты, когда потребители чувствительны к цене, такая политика бьёт по конкурентам, может существовать экономия от масштабов производства [9, с.281].

Например, в некоторых случаях использование такой стратегии приводило к открытию новых рынков сбыта.

В приложении Е возможные цели ценообразования представлены графически.

Фирмы с целями, основанными на прибыли стремятся установить:

- высокий уровень денежной прибыли, в качестве цели;

- или установить стабильный размер прибылей и пытаться придерживаться оного;

- или установить высокую цену на товары или услуги и таким образом как можно скорее окупить основные средства предприятия. Причиной такого поведения фирмы служит неуверенность в будущем или нехватка средств.

Фирма может использовать стратегию престижных цен [9, с.283].

Престижные цены представляют собой высокие цены, которые способны покрывать люди обеспокоенные ценой, качеством товара, его уникальностью статусом, но никак ни ценой.

Эту стратегию можно использовать если:

- можно минимизировать конкуренцию;

- нужны фонды для быстрого получения наличных средств и дальнейшего развития;

- рынок неэластичен или готов платить высокую первоначальную цену.

В некоторых ситуациях фирмы комбинируют различные стратегии например можно сначала применять стратегию престижных цен, а затем стратегию цен проникновения.

К целям основанным на существующем положении, стремятся фирмы, заинтересованные в стабильности или сохранении благоприятного климата для своей деятельности. Стратегия ценообразования ориентированна на избежание спада в сбыте и минимизации воздействия таких внешних сил, как правительство, конкуренты и участники каналов сбыта.

В рамках общей политики ценообразования решения принимаются в соответствии с .целевым рынком , фирмы, образом и структурой маркетинга. Общая ценовая стратегия предусматривает скоординированную совокупность действий, стабильный образ и стратегию, включающую краткосрочные и долгосрочные цели [11, с.24].

Компания определяет общую ценовую политику, увязывая в интегрированную систему отдельные решения: взаимосвязь цен на товары в рамках номенклатуры фирмы, частоту использования специальных скидок и изменения цен, соотношение цен с конкурентами, метод установления цен на новые товары.

Распространен так называемый многоэтапный подход к установлению цен, который подразделяет его на шесть последовательных этапов, каждый из которых накладывает ограничения на другой:

- определение целевого рынка;

- анализ образа торговой марки;

- анализ других элементов стратегии маркетинга;

- определение общей ценовой политики;

- разработка ценовой стратегии и установление конкретных цен.

Ценовая стратегия может базироваться на издержках спросе или конкуренции.

Последовательно рассмотрим данные этапы.

В рамках стратегии, основанной на издержках, маркетолог для определения цены руководствуется основным фактором - издержками. То есть определяются издержки и затем на них накладывается желаемую прибыль.

В рамках стратегии, основанной на спросе, маркетолог в своем определении цены основывается на желании потребителей, и ценах приемлемых для целевого рынка.

На величину принимаемой цены влияет эластичность рынка.

При стратегии ценообразования, основанной на конкуренции, цены могут значительно колебаться относительно рыночных - в зависимости от лояльности потребителей, предоставляемого сервиса, образа товара, реальных или предполагаемых различий между товарами или магазинами и конкурентной средой. Такой тип ценообразования присущ фирмам, которые сталкиваются с конкурентами, продающими аналогичную продукцию.

Все три похода необходимо рассматривать при определении ценовой стратегии. Они не действую независимо друг от друга.

Реализация ценовой стратегии включает в себя большое количество разнообразных, но связанных решений, помимо общих концепций рассмотренных ранее.

Когда участник каналов сбыта устанавливает цены и стремиться сохранить их постоянными на протяжение длительного периода времени, устанавливаются стандартные цены. Они используются для таких товаров, как конфеты, журналы, жевательная резинка. Вместо пересмотра цен, при увеличении издержек, фирма идет на изменение размера упаковки и т.д. При переменном ценообразовании фирма специально меняет цены, что бы среагировать на изменение в издержках или спросе потребителей. При колебании издержек, фирма с запаздыванием меняет и цены, таким образом она не берет на себя затраты, связанные с изменением издержек и качество товаров не меняется для поддержания стандартных цен.

Возможно сочетание стандартных и меняющихся цен. Например, розничная ежедневная покупка ежедневной газеты обойдется дороже, чем подписка. При этом предложении потребителю предлагается на выбор 2 стандартные цены.

Гибкое ценообразование позволяет менять цены в зависимости от способности потребителей торговаться или от их покупательной силы. Ювелирные магазины, автомобильные дилеры, брокеры по недвижимости, антикварные магазины и промышленные фирмы часто используют гибкие цены. Торговому персоналу за хорошую работу выплачиваются премиальные, что очень хорошо стимулирует людей добиваться более высоких цен.

Стратегия неокругленных цен имеет место, когда цена устанавливается ниже круглой цифры. Такие цены популярны по нескольким причинам, в силу того, что кассиры обязаны давать сдачу, руководство обеспечивает должную фиксацию сделок и помещение денег в кассы. У потребителя может возникнуть впечатление, что фирма внимательно анализирует свои цены и устанавливает их на минимально возможном уровне. Кроме того, значение неокругленной цены помогает потребителю оставаться в надлежащих ценовых пределах.

Связь цены и качества - концепция, согласно которой потребитель часто полагает, что высокая цена обеспечивает высокое качество, а низкие цены - низкое качество. Это особенно важно при установлении цен, когда о качестве можно судить только по цене. Покупатели полагают, что качество отдельных марок существенно различается, обладают недостаточным опытом или уверенностью в определении качества (например, в случае новых товаров). Важно, чтобы цены должным образом отражали качество, и образ который фирма хочет создать своей продукцией.

В случаях престижных цен, считается, что потребитель не покупает товары или услуги, которые считаются слишком низкими. Но также он устанавливает для себя верхний предел цен. И задача фирмы установить именно такой ценовой интервал для своих товаров.

Если потребители особенно чувствительны к ценам и отклонения от них в ту или иную сторону приводят к снижению спроса, они реагируют на психологическое ценообразование. Его проявления - стандартные, неокругленные и престижные цены.

Концепция ценового лидерства состоит в том, что фирма рекламирует и продает ключевую продукцию из своего товарного ассортимента, по цене, обеспечивающей долю прибыли ниже обычной. Для фирмы эта стратегия обеспечивает больший интерес потребителей по отношению к данной фирме.

Следовательно, другие товары фирмы из предложенного ассортимента не остаются без внимания. А другие товары продаются уже по обычной цене.

Также существует практика установления цен массовых закупок.

При осуществлении этой практики, фирма предлагает потребителям скидки при покупке товаров в больших количествах.

Существуют четыре основные причины массовых закупок:

- потребители могут увеличить свои немедленные покупки, если сочтут то это выгоднее;

- смогут увеличить общее потребление, если будут делать крупные закупки;

- скидки фирмы могут привлечь потребителей конкурентной продукции;

- фирма может избавиться от старых, медленно продаваемых товаров.

Ценовые линии связаны с продажей продукции, где каждая цена отражает определенный уровень качества. Вместо установления одной цены для одной модели товара, фирма продает несколько моделей по различным ценам и с различным качеством. При этом принимается два решения: определяется диапазон цен и устанавливаются конкретные значения в рамках этого диапазона. Диапазон цен может быть определен как низкий, средний и высокий. Диапазоны цен должны быть разнесены и должны быть не слишком близкими, чтобы потребитель осознавал качественные различия между моделями, и не слишком далекими друг от друга, что бы потребитель мог попасть в свой верхний предел цены. Цены внутри диапазонов не должны быть круглыми. Цены должны быть больше разделены в верхнем диапазоне, поскольку спрос менее эластичен. Соотношение цен должно поддерживаться при повышении издержек, с тем, чтобы сохранять четкие различия между моделями. Ценовые линии создают преимущества для участников товародвижения

Они могут охватить различные сегменты рынка, предлагать потребителям более дорогие модели цен в рамках диапазона цен, исключать конкурентов, предлагая модели по всему диапазону цен, увеличивать общий объем реализации. Потребители получают ассортимент, из которого они могут выбирать, существуют различные альтернативы по качеству .Рост издержек может оказать давление на цены отдельных товаров, так что фирме будет трудно поддерживать должное соотношение цен. Скидки или особые распродажи могут нарушить баланс ценовой линии, если только все товары в этой ценовой линии не будут понижены в цене.

После того как ценовая стратегия начинает притворяться в жизнь, она обычно требует постоянной «поднастройки» для учета изменений в издержках, конкуренции и спросе. Цены могут изменяться, по средствам изменений в прейскурантах, оговорок, наценок, надбавок, скидок, компенсаций. Важно чтобы цена использовалась как адаптивный механизм.

Последствия выбора компанией ценовой политики могут быть разнообразны:

Некоторые уровни цен могут в большей или меньшей степени оказать влияние на состояние национальной, а возможно, и международной экономики.

Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями ее товаров и способствуют созданию о ней определенного мнения, которое оказывает влияние на ее последующие развитие .

...