Планирование и прогнозирование цен

Цены определяют рентабельность и прибыльность компании.

Цены оказывают влияние на выручку компании от продажи товаров (услуг), следовательно, могут определять структуру производства и повседневные методы работы компании.

Цены определяют финансовую стабильность компании и ее способность идти на финансовый риск.

Цены являются сильнейшим оружием компании в борьбе с конкурентами на рынке.

3.2 Применение нормативного метода при планировании цен на социально значимые товары

Нормативный метод - является основным методом прогнозирования планирования. Сущность нормативного метода заключается в техноэкономическом обосновании прогнозов и планов с использованием норм и нормативов.

Норма (лат.- мера) - характеризует научно-обоснованную меру расхода ресурса на единиц продукции (работы), например:

? расход цемента на 1м. куб. раствора, бетона;

? расход муки на 1т хлебобулочных изделий;

? расход бензина на 100км пробега;

? норма потребления мяса/год на человека;

? норма общей площади на 1чел. (20м квадр.);

? потребление воды на 1чел./сутки (350л/сутки).

Нормативы - показатели в относительных единицах, например:

? 1 млн. СМР;

? размер платы за кредит (30% (год) процентная ставка);

? размер процентной ставки за вклад (депозит);

? нормативы рентабельности, ставки налогов;

Все нормы и нормативы подразделяются на текущие и перспективные. Первые применяются на текущий период (месяц, год), вторые на перспективу (5 лет, 10 лет, 15 лет). В связи с инфляцией денег предпочтение нормам и нормативам отдаётся в натуральном и относительном исчислении (без дене -жной составляющей).

Этот метод нуждается в широком обеспечении нормативной базы, составленной на основе расчётно-аналитических методов (технико-экономических расчётов).

Социальные нормы и нормативы являются критериями эффективного распределения ресурсов потребления, социальными гарантиями в области доходов, цен, потребления. Они должны представлять собой научно обоснованные общественные ориентиры, являться эталонами, к достижению которых необходимо стремиться при решении проблем социально-экономического развития.

Для определения целевых ориентиров потребления в прогнозных расчетах используется нормативный метод. Он основывается на оценке потребностей населения в отдельных благах и услугах массового потребления и уровней цен на них, что в конечном счете позволяет определить объем и структуру денежных расходов населения.

Оценка потребностей в продуктах питания может строиться на основе физиологических норм, в непродовольственных товарах - на основе эмпирических данных о накоплении предметов длительного пользования и сроках их обновления, необходимом уровне покупок одежды и обуви - исходя из климатических условий и т.д. Эти данные основываются преимущественно на экспертных оценках. Примером использования нормативного метода является применение этого метода в перспективном планировании потребительской корзины. Применение нормативного подхода в значительной мере определялось системой планирования, включавшей и детальное регулирование цен.

Данный метод в различных вариантах использовался при разработке планов и программ во многих странах. Широко применялось построение различных потребительских бюджетов и в экономическом анализе, прежде всего для определения динамики стоимости жизни отдельных социальных групп населения.

В условиях рыночной экономики нормативный метод в прежнем виде неприменим, поскольку необходимо учитывать закономерности формирования структуры потребительского спроса. Целесообразно использовать комбинацию нормативного подхода при оценке расходов на продовольственные товары и статистических функций, отражающих зависимость спроса на непродовольственные товары и услуги от общего уровня потребительских расходов.

Главным обобщающим социальным нормативом является минимальный потребительский бюджет (МПБ). Минимальный потребительский бюджет представляет собой баланс доходов и расходов, используемых для удовлетворения потребностей человека в продуктах питания на уровне минимальных физиологических норм, основных непродовольственных товаров и услуг. МПБ рассчитывается на одного человека для различных социально-демографических групп населения. Формируется МПБ на основе потребительской корзины. МПБ должен служить основой для определения минимальной заработной платы, пенсий, пособий, стипендий. Исходя из МПБ, устанавливается бюджет прожиточного минимума (минимальный уровень потребления материальных благ и услуг, обеспечивающих жизнедеятельность человека и сохранение его здоровья). Прожиточный минимум определяет черту бедности, ниже которой не обеспечивается простое воспроизводство населения. На практике применяются два метода разработки МПБ - статистический и нормативный. Статистический метод используется при определении потребительских расходов населения на основе данных обследования бюджетов семей. Обычно он применяется при расчете расходов на непродовольственные товары и услуги. Нормативный - применяется при определении потребностей на продовольственные товары. При прогнозировании МПБ используется нормативная потребительская корзина. Наборы продуктов, включаемых в потребительскую корзину, по мере изменения условий жизни и развития экономики систематически должны пересматриваться. Важным социальным нормативом является минимальная заработная плата (МЗП). Экономический смысл минимальной заработной платы заключается в ее определении как нижней границы цены рабочей силы. Система социальных норм включает также рекомендуемые нормы потребления важнейших продуктов питания на 1 чел., нормы жилой площади и др. Они используются при разработке стратегии социально-экономического развития страны, формировании механизма государственного регулирования экономики и установлении параметров государственных регуляторов [11, с.202].

Нормативный метод довольно широко используется для прогнозирования спроса. Он позволяет учесть большой круг факторов, формирующих спрос, и тем самым повысить достоверность прогнозируемых оценок. При нормативном методе используются данные переписи населения, которые позволяют определить значение таких факторов, как средний размер семьи, половозрастной состав населения и т. д.

Результаты выборочных обследований статистических органов позволяют уточнить обеспеченность населения предметами длительного пользования и др. Согласно данному методу определение объема спроса на ремонтные виды услуг, например, может производиться по следующей формуле:

(6)

где V - объем услуг в расчете на одного жителя; P - парк предметов, подлежащих ремонту; Cр - средняя стоимость одного ремонта; Q - количество ремонтов, приходящихся на один предмет; N - численность населения. По приведенной формуле определяют спрос населения на услуги по ремонту обуви, одежды, мебели и т. п.

Спрос на услуги санитарно-гигиенического характера (химчистка, прачечная) можно прогнозировать с использованием следующей формулы:

(7)

где СН - спрос населения;

Н - норма накопления изделий, кг; Ср - средняя стоимость обработки одного килограмма изделий.

При прогнозировании рынка большое распространение получил метод стандартного распределения вероятности. Сущность этого метода заключается в следующем. Экспертным путем определяются три вида прогнозов сбыта: ОП - оптимистический прогноз; ВП - наиболее вероятный прогноз; ПП - пессимистический прогноз.

Оптимистическая оценка прироста сбыта может быть определена как разница между спросом и емкостью рынка.

(8)

Поскольку в настоящее время ситуация в экономике крайне нестабильная, наиболее вероятная оценка прогноза может составлять 50% от оптимистического прогноза, а пессимистическая оценка прогноза - 10% от ее оптимистической величины.

Далее рассчитывается ожидаемое значение прогноза сбыта По по формуле:

(9)

Стандартное отклонение СО определяется по формуле:

(10)

3.3 Направления совершенствования прогнозирования цен

Для совершенствования системы прогнозирования цен необходимо сочетать прогнозирование, на основе моделирования другими методами экономического диагностирования. Существует, по крайней мере, два основания, по которым для составления надежной картины экономического будущего следует диверсифицировать инструментарий, используемый для получения знания об экономике, и не полагаться исключительно на эконометрический подход. Моделирование мобилизует значительные экспертные ресурсы при построении модели, однако при текущем прогнозировании выводы основываются в большей степени на тенденциях прошлых периодов, чем на новые, доминирующие в экономической среде условия. Для содействия процессу принятия решений необходимо прогнозировать макроэкономические последствия от предлагаемой меры и осуществлять мониторинг реального воздействия меры после ее реализации.

Так же для обеспечения полного и своевременного прогнозирования потенциального спроса, издержек и цен можно использовать программы для автоматизации бухгалтерского учета, например 1С: Бухгалтерию, а также различные программы для анализа и прогнозирования, среди таких программы выделяют, например Пакет анализа MS Excel который обеспечивает не только простой ввод данных для анализа и прогнозирования, но и самым процесс анализа и прогнозирования, таким образом, обеспечивая формирование прогнозируемых показателей в наиболее приемлемой форме, обеспечивающей быстроту и правильность расчетов.

При этом автоматизация решает следующие основные задачи:

показывает результаты работы отдельных направлений (ими могут быть

виды деятельности, группы товаров, или другие элементы, в зависимости от

специфики бизнеса), независимо от того, как эти направления распределены

между юридическими лицами, входящими в бизнес;

показывает результаты работы также и по структурным подразделениям,

которыми могут быть отделы, цеха, юридические лица;

осуществляет контроль над издержками путём их учёта по видам и

центрам затрат;

накапливает статистику о доходах и расходах предприятия в

определённом разрезе и выявляет общие тенденции;

осуществляет планирование и контролирует выполнение бюджета как

отдельными центрами затрат, так и бизнесом в целом, включая совокупность

юридических лиц;

ведёт оперативный учёт расчётов с отдельными контрагентами, взаиморасчётов между собственными юридическими лицами.

Так, например, наиболее быстро и легко позволяет ввести и систематизировать данные для осуществления прогнозирования прибыли и других показателей деятельности предприятия электронная таблица, в нашем случае Excel. Для создания электронной таблицы достаточно выполнить команду Пуск - Программы -MS Excel, после чего можно вводить данные. Построение функций(графиков) осуществляется благодаря команде Вставка - Функция (Диаграмма). На основании введённых данных можно осуществлять анализ, определять динамику, строить графики, также можно осуществлять их группировку и сортировку с помощью команды Данные - Фильтр - Автофильтр.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного продукта, способствуют повышению эффективности производства, влияют на распределение и использование рабочей силы, предопределяют жизненный уровень населения.

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, независимо от форм собственности.

Современные условия хозяйствования требуют максимального расширения сферы и совершенствования методов прогнозирования и планирования. Чем выше качество прогнозов и планов, тем более весомым будет их вклад в общественное развитие.

Цель прогнозирования - прежде всего создать научные предпосылки для их осуществления. Эти предпосылки включают: научный анализ тенденций развития экономики; вариантное предвидение предстоящего ее развития, учитывающее как сложившиеся тенденции, так и намеченные цели; оценку возможных последствий принимаемых решений. Обоснование направлений прогнозирования цен задается в том, чтобы, с одной стороны, выяснить перспективы ближайшего или более отдаленного будущего в исследуемой области, руководствуясь реальными экономическими процессами, сформировать цели развития, а с другой - способствовать выработке оптимальных планов, опираясь на составленный прогноз и оценку принятого решения с позиций его последствий в прогнозируемом периоде.

Важными задачами, которые обычно ставятся перед исполнителями при прогнозировании и планировании, разработке соответствующей концепции, программы, мероприятия, являются сохранение и развитие высокоэффективной структуры экономики, обоснование и регулирование темпов роста выпуска продукции, высокой степени ее конкурентоспособности на рынке, обеспечение эффективного использования материальных, энергетических, трудовых и финансовых ресурсов, достаточного уровня доходов и социальной защищенности населения, поддержание имеющихся и налаживание новых многообразных экономических связей в масштабах региона, государства и с внешним миром.

Поэтому первая глава данной курсовой работы начинается с рассмотрения основных понятий цен и их прогнозирования.

Методические подходы к динамике цен, их оценка и прогноз освещены во второй главе. Точность определения этих показателей необходима при прогнозировании цен на будущий период.

В последние годы наблюдается устойчивая тенденция снижения темпов роста потребительских цен. За счет мер, осуществленных в области денежно-кредитной и валютной политики, институциональных изменений, благоприятной внешней и внутренней конъюнктуры, удалось стабилизировать ценовую ситуацию и стране и перейти в режим низко инфляционного функционирования экономики.Существует угроза усиления инфляционных процессов со стороны издержек, прежде всего в таких отраслях, как электроэнергетика, топливная промышленность, промышленность строительных материалов, машиностроение и металлообработка, обладающих достаточно сильным инфлятогенным потенциалом. В связи с этим особое внимание и производители, и государственные органы должны обратить на обоснованность формирования затрат на основе прогрессивных нормативов. В третьей главе внесены предложения по усовершенствованию прогнозирования ценна микро и макро уровне:



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Прогнозирование и планирование экономики: Учеб./ В.И.Борисевич, Г.А.Кандаурова, Н.Н.Кандауров и др.- Минск: Экоперспектива,2005. - 375 с.

2. Басовский, Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка- Минск: НИЭИ Минэкономики РБ, 2007. - 336 с.

3. Владимирова, В.И. Прогнозирование и планирование в условиях рынка - Минск: Экоперспектива,2005 - 230 с.

4. Бешелев, С.Д., Гурвич ,Ф.Г. Математико-статистические методы экспертных оценок- Минск: Статистика,2004.- 263 с.

5. Бешелев , С.Д., Гурвич, Ф.Г. Экспертные оценки в принятии плановых решений - Минск.: Экономика,2004. - 287 с.

6. Герасенко, В.П. Прогностические методы управления рыночной экономикой - Гомель.,2000. - 320 с.

7. Евланов, Л.Г., Кутузов, В.А. Экспертные оценки в управлении. - Минск: Экономика,2003. - 133 с.

8. Мищенко, В.В. Государственное регулирование экономики: учеб.пособие.- Минск: ИНФРА-М, 2002. - 480 с.

9. Прогнозирование социально-экономического развития Республики Беларусь: вопросы теории и методики / В.Н. Шимов, Я.М. Александрович, А.В. Богдановича, и др.; Под общ.ред. В.Н. Шимова - .Минск.: НИЭИ Минэкономики РБ, 2001. - 336 с.

10. Горемыкин, В.А. Планирование на предприятии - Минск: Информационно-издательский дом "Филин", 2001. - 310 с.

11. Денисова, И.П. Цены и ценообразование- Минск: Экспертное бюро, 2000. - 360 с.

12. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ - Минск: ЗАО «Центр экономики и маркетинга», 2002. - 255 с.

13. Мак - Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга - СПб: Питер, 2000. - 320 с.

14. Шмидт, Р.А.Финансовые аспекты маркетинга: учебное пособие.- Минск: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 527 с.

15. Емельянава, Т.В.Ценообразовании: учебное пособие.- Минск.: Выш. Шк.,2005.-247 с.

16. Падалк, Л. П. Зарубежный опыт прогнозирования цен: экономический бюллетень // Минск: НИЭИ Министерство экономики Республики Беларусь.2007. - №3. с. 19-21.

17. Антонова, Н.Б. Государственное регулирование экономики - Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2002.-775с.

18. Статистические данные.Сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь [Электронный ресурс].- Режим доступа: belstat.gov.by/homep/ru/indicators/main2.php .- Дата доступа: 18.08.2012.

19. Экспресс-бюллетень законодательства СНГ за март 2012 года // Национальный правовой интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс]. - 2003-2012.- Режим доступа: www.pravo.by/main.aspx?guid=1871&t=83023. - Дата доступа: 11.08.2012.

20. Данные о технических характеристиках и стоимостях некоторых моделей автомобилей // Официальный сайт компании HONDA в Республике Беларусь [Электронный ресурс].- 2000-2012.- Режим доступа: www.honda.by/top_menu.php?id=459. - Дата доступа: 20.08.2012.



ПРИЛОЖЕНИЕ А

Изменение основных социально-экономических показателей Республики Беларусь за 2007-2011годы.

Таблица А.1-Оосновне социально-экономические показатели Республики Беларусь за 2007-2011годы

Показатели	Годы
	2007	2008	2009	2010	2011
1	2	3	4	5	6
Численность населения (на конец года), тыс. человек	9579	9542	9514	9500	9481
Естественный прирост, убыль (-) населения: тыс. человек	-29,4	-26,0	-25,8	-29,1	-25,9
Среднегодовая численность занятых в экономике, тыс. человек	4518	4610	4643	4665	4654
Численность безработных, зарегистрированных органами государственной службы занятости (на коней года), тыс. человек	44,1	37,3	40,3	33,1	28,2
В процентах к экономически активному населению	1,0	0,8	0,9	0,7	0,6
Денежные доходы в расчете на душу населения, тыс.руб. в месяц	511,4	658,6	766,1	952,4	1457,7
Реальные денежные доходы населения ,в процентах к предыдущему году	113,2	111,8	102,7	115,1	99,7
Номинальная начисленная среднемесячная заработная плата работающих в экономике, тыс. руб.	694,045	868,169	981,584	1217,313	1899,782
1	2	3	4	5	6
Средний размер начисленной месячной пенсии (на конец года), тыс. руб.	328,2	389,4	429,5	584,7	940,0
Реальный размер назначенной месячной пенсии (на конец года), в процентах к соответствующему периоду прошлого года	105,4	104,7	100,2	123,9	77,1
Валовой внутренний продукт, млрд. руб.	97165	129791	137442	164476	274282
в процентах к предыдущему году	108,6	110,2	100,2	107,7	105,3
Продукция промышленности, млрд. руб.	97335	132732	129374	166953	347655
в процентах к предыдущему году	108,6	111,3	96,9	111,7	109,1
Продукция сельского хозяйства в процентах к предыдущему году	104,1	108,9	101,0	102,5	106,6
Инвестиции в основной капитал, млрд. руб.	26053,3	37202,3	43377,6	55380,8	98664,9
в процентах к предыдущему году	116,2	123,5	104,7	115,8	117,9
Ввод в действие общей площади жилых домов, на 1000 чел.населения мІ	487	533	601	699	578
Розничный товарооборот, млрд. руб.	36271,5	48201,6	52033,0	64864,9	112898,8
в процентах к предыдущему году	115,0	119,7	103,5	115,7	109,0
Платные услуги населению, млрд. руб.	9988,2	12607,6	14223,4	15690,8	21519,7
в процентах к предыдущему году	111,5	113,9	102,8	111,5	105,7
Индекс потребительских цен (декабрь к декабрю предыдущего года; в процентах)	112,1	113,3	110,1	109,9	208,7
Индекс цен производителей промышленной продукции (декабрь к декабрю предыдущего года; в процентах)	122,2	115,4	111,3	118,9	249,6
Индекс потребительских цен на продовольственные товары(декабрь к декабрю предыдущего года; в процентах)	109,8	117,7	114,0	109,2	162,2
Индекс потребительских цен на непродовольственные товары(декабрь к декабрю предыдущего года; в процентах)	105,5	106,9	110,4	107,3	155,0
Индекс потребительских цен на услуги (декабрь к декабрю предыдущего года; в процентах)	108,8	118,2	113,9	105,0	129,6
Индекс цен на свинину	108,6	121,3	116,6	106,1	187,2

Примечание - Источник: собственная разработка на основе данных [18]



ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Данные об изменении потребительских цен в Республике Беларусь.

Таблица Б.1 - Изменение индекса потребительских цен в Республике Беларусь(в процентах)

	Всего	В том числе на
	К предыдущему месяцу	к декабрю предыдущего года	продовольственные товары	непродовольственные товары	услуги
			к преды дущему месяцу	к декабрю предыду- щего года	к преды- дущему месяцу	к декабрю предыду- щего года	к преды- дущему месяцу	к декабрю предыду- щего года
2011 г. Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь 2012 Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль	101,4 102,7 101,9 104,5 113,1 108,6 103,5 108,9 113,6 108,2 108,1 102,3 101,9 101,5 101,5 101,7 101,6 101,8 101,3	101,4 104,2 106,1 110,9 125,4 136,2 141,0 153,6 174,5 188,7 204,0 208,7 101,9 103,5 105,0 106,8 108,5 110,5 112,0	102,1 102,2 101,7 104,9 113,1 108,6 103,5 109,7 118,6 110,5 108,5 101,9 102,2 101,6 101,1 101,8 102,6 101,8 102,1	102,1 104,4 106,1 111,3 125,9 136,8 141,6 155,3 184,2 203,6 220,9 225,0 102,2 103,9 105,0 106,9 109,7 111,7 114,1	100,3 100,3 103,0 105,6 120,4 110,7 104,5 110,8 110,5 106,0 104,7 102,5 101,6 100,8 101,6 101,2 100,7 100,8 100,2	100,3 100,6 103,6 109,4 131,7 145,7 152,3 168,6 186,4 197,5 206,7 212,0 101,6 102,4 104,1 105,3 106,0 106,9 107,1	101,4 107,3 100,9 101,8 103,0 105,1 101,7 103,5 105,0 104,9 113,9 103,1 101,8 102,9 102,3 102,5 100,4 103,8 101,2	101,4 108,8 109,8 111,8 115,1 121,0 123,1 127,4 133,8 140,3 159,9 164,9 101,8 104,8 107,2 109,9 110,3 114,5 115,9

Примечание - Источник:[18].



ПРИЛОЖЕНИЕ В

Гистограмма

Рисунок В.1- Изменение индекса потребительских цен и его составляющих

Примечание - Источник: собственная разработка



ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Схема установления рыночной цены

Заниженная цена	Возможная цена	Завышенная цена
Не окупаются расходы на производство при этой цене	Себестоимость	Цены конкурентов и цены товаров-заменителей	Высокое качество и уникальное свойство товара	Невозможно найти покупателя при данной цене

Рисунок Г.1 - Принципы установления рыночной цены

Примечание - Источник: собственная разработка.



ПРИЛОЖЕНИЕ Д

Структура стоимости минимального набора продуктов питания в % к итогу

Рисунок Д.1 - Структура стоимости минимального набора продуктов питания .



ПРИЛОЖЕНИЕ Е

Цели ценообразования

Рисунок Г.1 - Возможные цели ценообразования

Примечание. Источник: собственная разработка

Размещено на Allbest.ru

...