Главная Коллекция "Revolution" Экономика и экономическая теория Ефективний таргетинг як чинник підвищення рівня економічної безпеки підприємства

Ефективний таргетинг як чинник підвищення рівня економічної безпеки підприємства

Дослідження механізму реалізації таргетингу, проведення аналізу цільової аудиторії та вивчення його психосоціологічного впливу на суспільство. Практичні поради підприємцям щодо рівня застосування таргетингу як маркетингового засобу у своїй діяльності.

Рубрика Экономика и экономическая теория
Вид научная работа
Язык украинский
Дата добавления 29.05.2014
Размер файла 56,3 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

  • По-друге, корпорація Google збирає інформацію на всіх можливих етапах, адже окрім пошукової системи вона має в своєму арсеналі також популярний інтернет-браузер Google Chrome, який, як ми дослідили, надає своїм творцям вичерпну інформацію про його користувачів. Разом з тим, його швидкість у роботі, а також можливість «безкоштовного» завантаження, роблять його привабливим для останніх.
  • По-третє, компанія Google має також свою власну соціальну мережу Google+, котра нині стрімко набирає популярності.
  • По-четверте, корпорація Google є власником операційної системи Android, під управлінням якої працює більше половини світових представників ринку мобільних технологій. Звичайно, що аналіз даних проводиться на цьому рівні також. І тут, інші компанії не можуть похизуватись такою аналітичною базою.
  • І, по-п'яте, в арсеналі корпорації наявні різноманітні сервіси, котрі можуть зацікавити користувачів, і дозволити Google отримати інформацію щодо їх уподобань для подальшого використання у власних цілях.
  • Тому можна сміливо стверджувати, що Google, станом на сьогодні, має найбільш інформативну базу даних.
  • Категорія населення, що не любить бути «під ковпаком»
  • Власне ця категорія нині стрімко збільшується і у випадку з нею дуже складно проводити правильний таргетинг.
  • Справа в тому, що реклама, по відношенню до даної категорії людей, може зіграти з підприємцем злий жарт. І ось в чому полягає зміст цього злого жарту.
  • Конкретна аудиторія сприймає механізми отримання інформації про її вподобання, як втручання в особистий простір і тут відбувається анти маркетинг. Коли людина, яка не радіє факту, що за нею стежать бачить реклами, відповідно до своїх, скажімо, попередніх запитів, то на рівні свідомості дана реклама сприймається не як інформація про корисну послугу чи товар, а як результат досліду над особистістю. Виникає запитання: «Чи перейде людина з такими переконаннями за посиланням і чи придбає у даного підприємця товари чи послуги?» Мабуть що ні. А в найгіршому випадку принципово перестане розглядати підприємця-замовника таргетивної реклами, як джерело задоволення свого попиту.
  • Якщо сюди додати певною мірою параноїдальні переконання певних прошарків суспільства про «Теорію змови спецслужб» (прикладом останньої є світове розповсюдження фрази із книги Джоджа Оруела «1984», що «Великий брат стежить за тобою». Остання нині стала фразеологізмом, що описує діяльність спец. служб), а також скандал з Едвардом Сноуденом, можна дійти висновку, що таргетинг стає антирекламою підприємства, якщо використовується необдумано.
  • Як приклад можна привести статтю із російської газети «Комерсант»:
  • «Великий Брат стежить за тобою - тотальне стеження ФСБ за рахунок бізнесу».
  • У газеті «Комерсант» з'явилася стаття, яка наробила багато шуму серед звичайних користувачів і жителів Росії, оскільки з неї випливало, що конституція РФ буде порушена спецслужбами, зокрема, ФСБ, а всі дії населення в інтернеті можуть бути записані і прочитані тією ж ФСБ без рішення суду - протягом 12 годин.
  • В цілому, істерика навколо цього питання повинна була відбутися в 2008 році, але аж ніяк не в 2013-му, коли СОРМ2 щосили працює і давно порушує конституцію РФ, до того ж робить це успішно і плідно. Ще в березні 2008 року заднім числом було опубліковано наказ № 9 «Про затвердження вимог до мереж електрозв'язку для проведення оперативно-розшукових заходів» - він датований 16 січня, а діє з 1 лютого 2008 року. СОРМ в Росії працював і до цього моменту, але ніколи не забезпечував безконтрольний доступ спецслужб до комутаторів зв'язку з віддаленого пульта, який дозволяв отримати інформацію про телефонні виклики, SMS, переданому трафіку - скопіювати і зберегти цю інформацію. Ніякого рішення суду для цього не було потрібно і при цьому оператори зв'язку не знали, що саме в ФСБ копіюють або бачать - це для них була чорна коробка, в якій дублювався весь їхній трафік. У 2008 році основним доводом держави на користь впровадження СОРМ2 стало те, що співробітники ФСБ є «кристально чесними і не здійснюватимуть контроль за громадянами без судових рішень». З точки зору, логіки і здорового глузду, впровадження подібної системи якраз і спрямоване на безконтрольне стеження без судових рішень за необмеженим колом осіб.
  • Повний контроль за телекомунікаційними системами вже стався в 2008 році і з тих пір в Росії порушується конституція. Сьогоднішні новини не є новинами або не несуть ніякої новизни, в даний момент ФСБ Росії за підтримки Мінкомзв'язку всього лише проводить апгрейд системи!
  • Так, як обсяг інформації щороку зростає експоненціально, то сервера ФСБ не справляються з цим потоком даних, плюс вони не можуть оперативно виокремлювати й аналізувати всіх, хто цікавить спецслужби (основна проблема в тому, що із зростанням можливостей технічних засобів, Росія починає стежити за все більшим числом людей і це призводить до того, що техніка не справляється - а от інтерес чиновників залишається високим до життя інших людей).
  • Тепер телекомунікаційні компанії хочуть зобов'язати зберігати всю інформацію за 12 годин, щоб ФСБ могло виокремлювати потрібні обсяги і перекачувати до себе. Тобто здійснювати те ж, що і до того, але перерозподілити частину навантаження на бізнес, розвантажити свої потужності. Нехай нікого не обманює те, що відбувається - це зовсім не нова функція - просто у ФСБ тепер хочуть перекласти її на бізнес, так для них дешевше. Ні про яку конституцію, гарантії таємниці листування, мови як і раніше не йде. Просто система видозмінюється і тільки.
  • Ясна річ, що бізнес всіма руками і ногами чинить опір, тому що не хоче нести додаткових витрат. Зрозуміло, що як і в 2008 році, їх змусять поставити системи, сказавши, що так треба. Зрозуміло, що всі супротивники СОРМ отримають по руках і їх звинуватять у тому, що вони не хочуть боротися з тероризмом. Але також зрозуміло і те, що говорити про правову державу вже не доводиться, оскільки Мінкомзв'язку дефакто потурає порушенню Конституції і виконує замовлення спецслужб, хоча має всі інструменти для того, щоб протиставити себе ФСБ і не дати ввести СОРМ в новій модифікації, так як він суперечить конституції РФ. Але чиновникам Мінкомзв'язку давно наплювати на конституцію, можливо, що вони її навіть не читали. Їм треба виконати наказ, який надійшов зверху і вони старанно виконують його.
  • А для жителів Росії нічого не зміниться - як за ними стежили з 2008 року, так і будуть стежити. Все одно всі вони зі своєї кишені давно і постійно оплачують це стеження - податками, витратами на зв'язок і тим, що живуть в країні.[1]
  • Дана стаття є лише однією з безлічі прикладів, котрі можна зустріти на цю тематику в різних виданнях. «Комерсант» є виданням авторитетним і доволі популярним. Низка багатьох інших видань також в той чи інший період висвітлювала цю тему. Аудиторія цих видань, ознайомлюючись з матеріалами такого характеру може змінювати своє ставлення до таргетивної реклами.
  • Кожен підприємець, що звертається до інструменту таргетингу повинен брати до уваги вищезазначений аспект.
  • Таким чином, ми приходимо до факту, що таргетинг це дуже дієвий механізм, який, у випадку необдуманого використання, може не лише не принести прибутку, а й завдати значних збитків підприємцям, адже інвестуючи лише в таргетинг, вони втрачають в інших сегментах маркетингу і потенційний споживач не довідається про пропозицію підприємця. Для того, щоб уникнути такого результату поряд з таргетивною аналітикою цільової аудиторії підприємцям необхідно не забувати про психологічну аналітику цільової аудиторії. Мається на увазі складання психологічного портрету споживача. Аналіз його можливих негативних наслідків.
  • Це обумовлено тим, що перелік функцій, котрі може обрати підприємець по відношенню до таргетування величезний. Якщо робити це навмання, то й результат буде, як в лотереї. Завдання рекламних сервісів - продати якомога більше реклами та опцій. Разом з тим підприємець повинен чітко знати що йому потрібно, а що ні. Саме для цього необхідно залучати психологів. В інакшому випадку результат буде як з рекламою на телебаченні, коли бренд викликає у споживача психічний розлад і призводить до нервових розладів у вигляді «незапланованого польоту пульту дистанційного керування в екран телевізора».
  • Таргетинг відносно нова технологія і її успіх залежить від того, наскільки вміло вона буде використовуватись. Від того, наскільки великий банер буде виходити перед користувачем, наскільки часто, наскільки він буде «гальмувати» роботу пристроїв (у випадку з мобільним інтернетом це дуже суттєвий аспект) і т. п. залежить успіх рекламодавця окремо, та таргетингової діяльності В цілому.
  • Висновок
  • В арсеналі сучасного підприємця є дуже багато маркетингових засобів. Таргетинг є одним із них.
  • Підприємець сьогодення повинен знати про наявність такої технології, розуміти її особливості та відмінності, перш за все в порівнянні з цільовим маркетингом. Так склалось, що вітчизняна термінологічна база надає дещо різних відтінків обом поняттям.
  • Ринок таргетингових послуг на території України представлений багатьма компаніями, проте нині, найбільш авторитетними з них є Google та Яндекс. Саме ці компанії надають найточніші та найширші бази даних для проведення таргетування. Корпорація Google взагалі є беззаперечним світовим лідером у цій сфері.
  • В наш час, для досягнення успіху, підприємці повинні добре розбиратись в наявних маркетингових технологіях, щоб правильно обирати із низки існуючих найбільш вдалу. Більш того, їм просто вкрай необхідно розумітись на механізмах функціонування цих технологій.
  • Особливо гостро ця необхідність проявляється у випадку з технологією таргетування. Причиною цього є спосіб створення аналітичних баз даних, котрий широкими верствами населення сприймається як механізм «стеження» за нами, а в окремих випадках, як механізм проведення несанкціонованих дослідів над населенням.
  • В погоні за прибутком, підприємці повинні пам'ятати про психосоціологічні аспекти впливу на суспільство, шляхом засобів таргетингу. Важливо знати, що результат може бути, як максимально позитивним, так і різко негативним.
  • Саме для цього підприємець має усвідомлювати психологічну силу розглянутого в даній роботі методу. Останній є сильною маркетинговою «зброєю». А ніхто (ми говоримо про адекватних людей) не користується зброєю без належної підготовки та інструктажу фахівців галузі.
  • Таким же чином підприємці повинні обходитись з таргетингом. Обравши даний метод, як спосіб поширення інформації про свою продукцію підприємці, для досягнення успіху, повинні звертатись до спеціалістів, котрі проведуть належний психологічний аналіз цільової аудиторії, визначать, які можуть бути негативні наслідки та нададуть відповідні рекомендації, щодо використання таргетингу.
  • Список використаних джерел:
  • 1. «Большой Брат следит за тобой -- тотальная слежка ФСБ за счет бизнеса» http://mrmurtazin.com/2013/10/21/bolshoj-brat-sledit-za-toboj-totalnaya-slezhka-fsb-za-schet-biznesa/
  • 2. «Браузеры шпионы» http://www.hpc.name/thread/16366/p1.html
  • 3. «Кто, как и зачем следит за вами через интернет» http://www.computerbild.ru/content/1347531529/kto-kak-i-zachem-sledit-za-vami-cherez-internet
  • 4. «Можливості таргетинга» http://www.gismeteo.ua/ua/adv6.html
  • 5. «Статистика запросов» http://ru.wikipedia.org/wiki/Статистика запросов
  • 6. «Статья для журнала «Маркетолог» №8 « Операторы наведения. Как работает интернет-таргетинг?» http://www.i-media.ru/medianews/212/
  • 7. «Таргетинг - это механизм нацеливания одного объекта…» http://seogramota.ru/targeting-eto-mexanizm-nacelivaniya-odnogo-obekta
  • 8. «Целевой маркетинг» http://smb.gov.ru/content/guide/startbusines/market sales/marketing/m,f,714/
  • 9. «Что знает о нас Facebook?» http://blog.netpeak.ua/what facebook knows/
  • 10. «Что такое таргетинг» http://www.proview.ru/what is the target/
  • 11. «Nini index» http://www.yandex.ru/nini.htm
  • Размещено на Allbest.ru
    • ...

    Страница:


    Подобные документы

    Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
    PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
    Рекомендуем скачать работу.

    © 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены