Теоретические основы концепции жизненного цикла товара, их практическое применение

34,2

производительность труда одного работника ППП

базисная 108,9, плановая 85,6

производительность труда одного рабочего

базисная 108,9, плановая 85,6

влияния использования рабочего времени на объем производства продукции

базисная 2484, плановая 3036

Календарный фонд рабочего времени - 366 дней.

Праздничные и выходные дни - 118 дней.

Дни неявок: отпуска по болезни, по решению администрации, прогулы и прочее - 25.

Рассчитаем эффективный фонд рабочего времени (формула 16):

(16)

Относительное отклонение численности работников (формула 17)

(17)

Производительность труда одного работающего рассчитывается по формуле (формула 18):

(18)

Рассчитываем влияние использования рабочего времени на объём производства продукции (формула 19):

(19)

Анализ влияния использования рабочего времени на объём производства (формула 20):

Рассчитаем среднюю часовую выработку (формула 20):

(20)

Рассчитаем среднюю дневную выработку (формула 20):

(20)

Средняя выработка за период времени (формула 21):

(21)

По произведенным расчетам можно сделать вывод эффективный фонд рабочего времени равен 223, что означает рост производительности труда. Относительное отношение численности рабочих равно 34,2, что указывает на уменьшение производительности труда. Производительность труда одного рабочего уменьшилось на 200 что свидетельствует о уменьшении общей производительности труда. Влияние использования рабочего времени на объём производства увеличилось на 552, что положительно повлияло на объем производства продукции. Средняя почасовая выработка уменьшилась на 0,1. Средняя дневная выработка уменьшилась на 8. Средняя выработка за период всего времени уменьшилась на 23, это означает, что объем выпускаемой продукции уменьшился.

2.6 Анализ производственно-хозяйственной деятельности предприятий отрасли

Таблица 8 - Анализ производственно-хозяйственной деятельности

Показатели	Единица измерения	Численное значение
Цена единицы продукции	руб./шт.	4500
Себестоимость единицы продукции	руб./шт.	2500
В том числе
стоимость металла	руб./шт.	1400
заработная плата производственных рабочих	руб./шт.	490
условно-постоянные расходы	руб./шт.	610
Объем производства продукции	шт.	1900
Объем капитальных вложений	руб.	4500

Рассчитаем снижение норм расхода металла на 7%;

Рассчитаем повышение покупных цен на металл на 4%;

Рассчитаем рост производительности труда и объема производства продукции в 1,2 раза;

Рассчитаем повышение заработной платы производственных рабочих на 15%;

Рассчитаем повышение условно постоянных расходов на 2%;

Рассчитываем изменение себестоимости единицы продукции;

Рассчитываем срок окупаемости капитальных вложений;

По произведенным расчетам можно сделать вывод снижение норм расхода на 42,7 означает снижение расхода материалов и сырья. Произошло повышение покупных цен на металл на 56. Производительность труда и объём производства увеличились на 21,78 и 17,12. Произошло увеличение заработной платы на 73,5. Повышение условно постоянных расходов на 12,2, что повлияло на изменение объема производства продукции и структуру продукции. Изменение себестоимости единиц продукции равно 1610, что означает, что произошли сдвиги в ассортименте. Срок окупаемости капитальных вложений равен 4325 это период в течении которого фирма вернет начальные вложения.

2.7 Оценка эффективности мероприятий научно-технического прогресса в отрасли

Таблица 9 - Оценка эффективности использования основных фондов

Показатели	Единица измерения	Продукция обычного качества	Продукция улучшенного качества
Себестоимость единицы продукции	руб./шт.	1600	2600
Цена единицы продукции	руб./шт.	2600	3800
Дополнительные капитальные вложения	млн./руб.		1,6
Годовой объем производства	шт.	26	2600
Норма дисконта	доли единиц		0,1

По произведенным расчетам можно сделать вывод себестоимость единицы продукции увеличилось на 1000, что оказало пагубное влияние на производство предприятия, цена единицы продукции увеличилась 200 за счет этого и прибыль увеличилась.

Дополнительные капитальные вложения составляет 1,6. Годовой объем производства составляет 2574, что говорит об увеличении объемов производства.

Нормы дисконта не изменились 0,1.



Заключение

Жизненный цикл товара - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.

Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар как продукт труда имеет ограничения по периоду продолжительности жизни, в процессе, которого он проходит несколько стадий: разработку, внедрение, рост, насыщение и спад.

Стадия разработки (НИОКР) изделия считается наиболее важной на всем жизненном пути товара. На этой стадии предварительно выясняется, нужен ли будущий товар потребителю, и в каком объеме. Стадия внедрения характеризуется появлением товара на рынке и ростом объема продаж. Однако на этой стадии наблюдается медленный рост производства, так как потребители слабо информированы о новом товаре или меняют свои установившиеся привычки к потреблению существующих товаров аналогичного назначения. Стадия роста характеризуется увеличением объемов продаж, прибыльностью, снижению расходов на маркетинг, стимулирование объема сбыта и рекламу. Стадия зрелости характеризует продолжающееся расширение рынка абсолютное увеличение, максимизация оборота товара. В системе производства и распределение товара увеличиваются запасы готовой продукции. Стадия насыщения имеет место, когда, несмотря на меры в фазе зрелости товара, рост объемов продаж не наступает и даже намечаются тенденции их падения.. Стадия спада - завершающая стадия жизненного цикла товара, характеризуется резким снижением объемов продажа, а затем и прибыль. Теория ЖЦТ не редко подвергается критике. Ее противники утверждают, что модели жизненных циклов имеют слишком большой разброс форм, что схема ЖЦТ является не столько «постоянным курсом», которым должен следовать отдел продаж, сколько результатом реализации маркетинговой стратегии.

Реклама, неразрывно связанная с товарам, проходит весь этот путь вместе с ним. Реклама - это одежда товара. На стадии внедрения реклама должна иметь осведомительный характер. Стадия зрелости для рекламы- период расцвета стимулирующей рекламы. Так как реклама увеличивает объем сбыта, то она влияет на жизненный цикл товара и его кривую. Внедрение. На кривой сильно сокращается фаза внедрения товара на рынок. Рост. За счет усиленной рекламы подавляющее большинство людей узнают о новом товаре быстрее соглашаются на покупку. Зрелость. Этот этап не только намного раньше начинается, но и за счет усиленной агитации задержится на некоторое время. Насыщение. Реклама путем увещевания клиентов удается несколько отодвинуть этот этап. Насыщение наступает позже и фирме удается больше продать товаров и их запасов на складах. Спад. На этом этапе фирмы обычно не дают рекламы своего товара и снимают товар с рынка.

Большинство фирм выпускает не один какой-то товар, а производят определенный товарный ассортимент. Товарный ассортимент - это группа товаров, схожих по своим функциям, характеру потребительских нужд, для удовлетворения которых их покупают, или по характеру каналов их распределения. Каждый товарный ассортимент требует собственной стратегии маркетинга.

Данный курсовой проект имел целью доказать необходимость применения концепции жизненного цикла в маркетинговой стратегии фирмы, рассчитывающей на финансовый успех в современных условиях рынка. Нельзя забывать о том, что мы находимся в особо жестких условиях российской экономики. Таким образом данный курсовой проект подтверждает необходимость и значимость маркетингового планирования деятельности предприятия как основополагающей науки.



Список используемых источников

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. -- Центр экономики и маркетинга, 2010.

2. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко-Пер.с англ. - М.: Экономика, 2010.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М. -- Экономика, 2011.

4. Голубков Е.П. Стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2011.

5. Голубков Е.П. Маркетинг. Выбор лучшего решения, 2010 .

6. Диксон П. Управление маркетингом. - Бином, 2012.

7. Дихтль Е. Практический маркетинг. -- Высш. шк.: ИНФРА-М, 2011.

8. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 2010.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -- СПб.: Питер Ком, 2001.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. -- М.: Прогресс, 2010.

11. Крылов И.В. Маркетинг. -М.: Центр, 2010.

12. Маджаро С. Международный маркетинг. - Международные отношении, 2011.

13. Моисева Н.К. Международный маркетинг: Учебник. -- М.: Центр экономики и маркетинга, 2010.

14. http://ru.wikipedia.org - «Википедия»

15. http://marketopedia.ru - «Онлайн энциклопедия маркетинга»

16. http://www.ereport.ru - «Мировая экономика»

17. http://www.katalog.m-n-r.ru - «Каталог - Тематических Статей»

18. http://dic.academic.ru - «Словари и энциклопедии на Академике»

19. http://www.planmarketing.ru - «Стратегический маркетинг»

20. www.stplan.ru - «Экономика и управление»

21. www.catback.ru - «Научные статьи по экономике»

Размещено на Allbest.ru

...