Маркетинговий контролінг в системі управління підприємством
Огляд процесу планування й організації маркетингового контролінгу торговельних підприємств, що функціонують на споживчому ринку. Викладення комплексної системи маркетингового контролінгу компаній, етапів впровадження цієї системи, її практичних аспектів.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 29.07.2014 |
| Размер файла | 46,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В третьем разделе диссертационной работы “Совершенствование маркетингового контроллинга в торговых предприятиях в условиях рыночной экономики” разработана интегрированная комплексная система маркетингового контроллинга, которая является основной совершенствования маркетингового контроллинга в современных предприятиях торговли. Комплексная система маркетингового контроллинга состоит из систем: информационной поддержки маркетингового контроллинга, планирования маркетингового контроллинга, организации маркетингового контроллинга, мониторинга маркетингового контроллинга. Разработана и предложена блок-схема процесса формирования системы информационной поддержки маркетингового контроллинга на предприятии, схема внедрения системы маркетингового контроллинга на основе метода “программируемого внедрения”. Разработаны и рекомендованы специальные компьютерные программы: оценки риска сопротивления персонала организационным нововведениям, анализа маркетингового потенциала, GAP - анализа, оценки стратегических люков, АВС- анализа полей маркетингового экономического потенциала, портфелио-анализа, расчета маркетинговых сумм покрытия, анализа точки безубыточности, расчета результата, бюджетирования маркетинга, выбора организационной структуры маркетинга, диагностики отклонений от плана внедрения маркетингового контроллинга, оценки реализации функций маркетингового контроллинга, контроля маркетинговых рисков.
Ключевые слова: маркетинговый контроллинг, информационное обеспечение, планирование, организация, мониторинг, информационная поддержка маркетингового контроллинга, интегрированная комплексная система маркетингового контроллинга.
SUMMARY
Gasilo Lena Alexsandrovna. Marketing controlling in a control system of the enterprise. - Manuscript.
The dissertation on competition of a scientific degree of the candidate of economic sciences on a speciality 08.06.01 - Economy, the organization and management of the enterprises. - Donetsk state university of economy and trade named after M.Tugan-Baranovskiy, Donetsk, 2005.
Dissertational work is devoted to actual problems of theoretical, methodological, practical aspects of introduction and realization of marketing controlling of activity of trade enterprises. In work the concept of marketing controlling of activity of the enterprises is proved the essence, kinds, the purposes, problems(tasks), objects, tools, principles, preconditions and problems, sequence of stages of introduction of marketing controlling in activity of the enterprises, in particular, are determined. Researches of practice of realization of marketing controlling by trading enterprises of Donetsk area are lead to dissertations on the following directions: the analysis of a supply with information of marketing controlling of the enterprises, research and the analysis of practice of planning and the organization of marketing controlling, monitoring of marketing controlling. The integrated complex system of marketing controlling which covers four systems is developed: Information support of marketing controlling, planning of marketing controlling, the organization of marketing controlling, monitoring of marketing controlling also acts as a basis of improvement of marketing controlling of activity of the enterprises in modern conditions of managing.
Key words: marketing controlling, a supply with information, planning, the organization, monitoring, information support of the marketing controlling, the integrated complex system of marketing controlling.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Служба контролінгу в організаційній структурі підприємства. Принципова відмінність служби контролінгу від інших фінансово-економічних служб, її структура, особливості впровадження на підприємстві. Місце системи контролінгу в управлінні. Вирішення задачи.
контрольная работа [42,2 K], добавлен 28.09.2009Необхідність і основні завдання фінансового контролінгу. Сутність та функції фінансового контролінгу. Система раннього попередження та реагування: основні завдання та порядок організації. Зміст та завдання управління фінансами підприємства.
курсовая работа [69,4 K], добавлен 22.06.2007Поняття про контролінг інвестиційних проектів, його мета та завдання. Принципи, функції та види досліджуваного котролінгу. Характеристика процесу створення системи контролінгу інвестицій та його етапи. Особливості реалізації інвестиційних проектів.
контрольная работа [1,8 M], добавлен 27.10.2013Поняття і сутнісна характеристика система контролінгу. Коротка організаційно-економічна характеристика на прикладі підприємства ВАТ "Транспортник". Визначення пріоритетних напрямів розвитку підприємства. Розрахунок прогнозованої собівартості виробу.
курсовая работа [125,4 K], добавлен 09.06.2009Критерії і показники ефективності управління підприємством в умовах ринкової економіки. Оцінка якості управління. Методика оцінки економічної ефективності впровадження заходів з удосконалення системи управління. Концепція стратегічного управління.
контрольная работа [41,0 K], добавлен 11.07.2010Генезис формування збалансованої системи показників як інструменту управління підприємством. Співвідношення індикаторів та показників діяльності підприємства. Основні групи показників. Значення системи показників у стратегічному управлінні підприємством.
реферат [27,7 K], добавлен 21.02.2011Розробка та впровадження сучасних інформаційно-управляючих систем і технологій як один з ефективних напрямків удосконалення управління підприємством. Знайомство з сучасними етапами розвитку економіки України. Характеристика завдань інформаційної системи.
реферат [5,0 M], добавлен 23.05.2015Основи управління сільськогосподарським підприємством в сучасних умовах, особливості формування стратегії управління у кризовий період. Напрямки вдосконалення системи управління на основі комплексної реструктуризації державного підприємства "Новатор".
дипломная работа [774,4 K], добавлен 12.02.2013Огляд діяльності суб’єктів господарювання, що функціонують на ринку банківських послуг. Аналіз структури і моделі ринку, конкурентного середовища. Визначення негативних наслідків економічної концентрації та позитивного ефекту для суспільних інтересів.
курсовая работа [61,7 K], добавлен 16.02.2012Визначення методологічних аспектів логістичної системи. Вивчення юридичних аспектів діяльності крюїнгової компанії. Формування інформаційних і фінансових потоків у логістичній системі Ocean Link Ltd. Перспективи розвитку бізнес-логістики в Україні.
дипломная работа [775,7 K], добавлен 04.12.2014Підприємство як організаційно відокремлена та економічно самостійна основна ланку національного господарства. Характеристика моделей стратегічного планування розвитку сучасних підприємств. Аналіз процесу успішного вдосконалення системи управління.
курсовая работа [675,8 K], добавлен 14.09.2016Сутність та етапи розробки інноваційного проекту на підприємстві, особливості організації системи управління нововведеннями. Критерії визначення його ефективності. Основні рекомендації щодо шляхів покращення управління проектом впровадження інновацій.
курсовая работа [364,7 K], добавлен 09.07.2013Передумови інтеграції підприємств у світову економіку. Аналіз виробничої та зовнішньоекономічної діяльності ВАТ "Вінницька кондитерська фабрика". Організація ефективної системи управління підприємством. Оцінка ризику реалізації інвестиційних проектів ЗЕД.
магистерская работа [347,0 K], добавлен 22.06.2011Необхідність планування діяльності підприємства. Аналіз основних техніко-економічних показників ТОВ "Нейл". Основні проблеми методології планування діяльності підприємств в ринкових умовах господарювання. Аналіз системи менеджменту на підприємстві.
курсовая работа [378,9 K], добавлен 06.02.2012Суть, економічна природа і система управління оборотного капіталу. Аналіз і оцінка впливу системи управління оборотним капіталом на фінансовий стан ВАТ "Полтавський тепловозоремонтний завод". Напрямки вдосконалення системі управління оборотним капіталом.
дипломная работа [267,7 K], добавлен 12.09.2010Теоретичні основи організації управління прибутком на підприємстві. Управління прибутком та рентабельністю на ЗАТ "Тканини". Аналіз розподілу прибутку на підприємстві. Рекомендації щодо створення комплексної методики управління прибутком на підприємств.
курсовая работа [84,5 K], добавлен 04.04.2007Структура управління організацією. Визначення поняття і принципи побудови. Ієрархічний тип структур управління. Органічний тип структур управління. Вибір організаційної структури управління. Основні аспекти організаційного процесу. Загальна мета.
реферат [360,0 K], добавлен 13.06.2008Сутність та значення системи менеджменту на підприємстві. Особливості управління маркетинговою діяльністю, виробництвом, персоналом, фінансами та логістичними процесами. Аналіз асортименту продукції та структури ринку. Організація управлінської праці.
дипломная работа [113,0 K], добавлен 28.05.2013Проведення аналізу на виробництві, його місце та значення в системі управління та ухвалення рішень. Види аналізу та порядок контролю за його виконанням. Розрахунок економічної ефективності капітальних вкладень в розвиток виробництва на підприємстві.
курсовая работа [568,5 K], добавлен 19.10.2009Сутність оборотного капіталу, його значення в системі управління фінансами підприємства. Особливості формування та використання оборотного капіталу торговельних підприємств. Аналіз стану оборотних активів і джерел їх авансування на прикладі ТОВ "АД Шина".
дипломная работа [689,5 K], добавлен 14.10.2014
