Цінова політика в економічній діяльності підприємства

Важливим інструментом державного регулювання економіки та засобом реалізації завдань, поставлених у плані, є державний бюджет. З одного боку, він ? індикатор економічного здоров'я країни, з іншого ? ефективний засіб державного впливу на економіку.

Роль регулятора економіки державний бюджет виконує по різному. По-перше, він акумулює та перерозподіляє значну частку створеного в країні національного продукту. По-друге, бюджетний вплив на економіку здійснюється через фіскальну політику, тобто на основі оптимального поєднання державних доходів і витрат. Фіскальна політика може бути спрямована як на зведення дохідної та витратної частин бюджету з надлишком (щоб перешкодити надвиробництву), так і на створення дефіциту (щоб стимулювати економічне зростання).

У тісному поєднанні з бюджетом велику регулюючу роль в економіці виконують податки. Але їх регулююча роль не зводиться до фіскальної функції. Вони використовуються державою для вирішення проблем, пов'язаних із стимулюванням чи обмеженням певних видів господарської діяльності.

Використання грошей як інструмента державного регулювання економіки здійснюється передусім через грошові реформи, які спрямовані на зміну масштабу цін та заміну старих грошових знаків новими. Великий вплив на економіку, насамперед на зовнішньоекономічну діяльність, справляє державне регулювання курсу національної валюти. Воно реалізується через девальвацію національної валюти (зниження її курсу стосовно до іноземних валют) або її ревальвацію (підвищення цього курсу) за допомогою встановлення відповідного режиму формування курсу національної валюти (вільний, плаваючий, фіксований, спеціальний). Але найсильніший вплив на економіку справляє держава через регулювання грошової маси. Її надлишок викликає інфляцію, зниження життєвого рівня населення, а нестача - може призвести до економічного спаду та зростання безробіття. Таке регулювання здійснюється через банківський кредит, політику "дорогих" чи "дешевих" грошей та інші заходи [27, с. 490].

В умовах ринку ціна здебільшого визначається в процесі вільних торгів між продавцем і покупцем. Така узгоджена ціна за умов збігу між попитом і пропозицією називається рівноважною. Але в деяких випадках до цього процесу підключається держава, установлюючи остаточну величину ціни на іншому рівні.

Якщо регульована ціна близька до рівноважної, то таке обмеження буде тільки підтримувати стабільність цін і істотно не вплине на стан попиту та пропозиції. Але якщо державні органи будуть обмежувати свободу зміни цін з метою стримання їхнього зростання (наприклад, в умовах інфляції) або введуть надмірні податкові платежі, то в більшості випадків це негативно вплине на виробництво та продаж товарів, викличе їх дефіцит і, як наслідок, призведе до підвищення цін. [26, 676 с.]

Отже, роль держави в ціноутворенні в умовах ринкової економіки має досить суттєве значення, адже держава розробляє і приймає закони, в яких встановлює правила ціноутворення також вона регулює ціни на послуги в інтересах суспільства і споживачів, регулює грошову масу на ринку та створює умови для розвитку економіки держави. Також держава відіграє значиму роль в сфері економічних вигід та свобод ? ця полягає у забезпеченні ринкових ланок комфортними умовами виробництва з метою створення та стимулювання нормальних умов соціально-економічного розвитку.

РОЗДІЛ 4. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА

В сучасних умовах господарювання зростання ролі цінової політики багато в чому зумовлене двома чинниками. По-перше, підприємство залежно від кон'юнктури ринку та характеру впливу маркетингового середовища має можливість формувати такий рівень цін на продукцію, при якому зможе одержувати запланований обсяг прибутку та вирішувати інші стратегічні та тактичні завдання. По-друге, як один із ефективних засобів завоювання споживача в конкурентній боротьбі, правильна або помилкова цінова політика справляє відповідно позитивний і негативний вплив на весь процес реалізації продукції на ринку [20, с. 240].

Основні напрями вдосконалення цінової політики включають: аналіз цінової еластичності на різних ринках; вдосконалення структури собівартості продукції; зниження рівня постійних витрат; використання сучасних методів розрахунку і обгрунтування цін; обгрунтування системи знижок за рахунок «ефекту масштабу виробництва» і прогнозованого зниження витрат і багато інших.

Основним чинником, що визначає, чи буде куплений товар з тих чи інших цінами, є те, наскільки даний товар необхідний покупцеві. Даремний, на думку покупця, товар не буде куплений ні за які гроші. Важливість власних потреб також впливає на ціну, яку людина може заплатити за їх задоволення. Так, наприклад, для молодих людей (21-35 років) характерна більш висока важливість розваг, ніж відпочинку, що обумовлює готовність платити високу ціну за товари, пов'язані із задоволенням потреби в активному проведенні дозвілля. Для більш старшої вікової групи (36-50 років) характерне бажання купити за більшу ціну товари, пов'язані зі здоров'ям і правильним харчуванням.

Однак суб'єктивний характер цінності товарів для покупців робить процес встановлення роздрібних цін, що відповідають очікуванням різних цільових аудиторій, щодо трудомістким. Це призводить до того, що ціноутворення в роздрібній торгівлі на більшість товарів здійснюється шляхом встановлення оптимального відсотка націнки на окремі категорії товарів з урахуванням рівня попиту та цінового позиціонування конкурентів. У даному випадку базовою складовою роздрібної ціни товару буде вартість його виробництва, а також націнка оптової ланки та операційні витрати роздрібного оператора, що визначають мінімальний рівень роздрібної націнки.

В умовах обмеженої пропозиції товарів покупець готовий платити більш високу ціну. Однак ринок споживчих товарів, особливо продуктів харчування, в даний час досить насичений. З десятка товарів, що не відрізняються нічим, крім вартості, покупець вибирає саме прийнятну для себе ціну. Виробникові ж (і продавцю) доводиться або «грати» з цінами, що призводить до посилення цінової конкуренції, або придумувати нові красиві і економічні упаковки, або шукати (створювати) нові потреби клієнтів [15, с. 144].

Є два перевірених варіанти позиціонування товару. Можна додати йому імідж новинки або імідж традиційного, перевіреного часом продукту. Дані переваги для відповідної цільової аудиторії «новаторів» або «традиціоналістів» надають товару додаткову вагомість, збільшуючи ціну, яку за нього готовий заплатити покупець. Так, новинки декларують наявність у товару деяких переваг в порівнянні з його попередньою модифікацією. Ці переваги можуть бути безпосередньо пов'язані з основними властивостями товару, продукт може стати смачніше або відпирати чистіше, або з новими додатковими властивостями, наприклад, містити які-небудь корисні інгредієнти. Імідж традиційного товару, навпаки, покликаний підвищити цінність товару в очах покупця за рахунок впізнаваності і яка склалася звички рік за роком споживати саме цей продукт.

Зміна цін на замінювані або супутні товари, а також поява на ринку новинок досить сильно змінюють звичну для покупця структуру витрат. Відстеження подібних змін і коректування цінової політики в роздробі з урахуванням промо-активності виробників з нових товарів і зміни переваги покупців є важливими елементами процесу визначення оптимальної роздрібної ціни [32, с. 256].

Цінова конкуренція в роздрібній торгівлі призводить до необхідності чіткого визначення меж цільової аудиторії покупців з метою визначення рівня доступності цін. Якщо клієнт вважатиме ціни на товари, що не відповідають його очікуванням, велика ймовірність його втрати для торговельної мережі. При цьому цінові очікування клієнтів складаються не тільки на основі оцінки ступеня корисності продукту, а й фактичного пропозиції даного продукту на ринку з тих чи інших цінами. Іншими словами, доступність цін для покупців в першу чергу визначається виходячи з конкурентоспроможності встановленої ціни товару в даній торговій точці в порівнянні з цінами в інших магазинах. Ціна товару може перестати бути доступною у разі істотного зниження цін на даний товар в магазинах-конкурентах або появи на ринку аналогічного товару за низькими цінами.

Разом з тим зниження ціни негативно позначається на оцінці покупцями якості товару. Так, після досягнення певного низького рівня ціни товару більшість покупців починають сумніватися в його якості і переключаються на товари середнього цінового рівня. З іншого боку, більш високі ціни можуть говорити покупцеві про високу якість товарів. Крім того, ряд товарів, що задовольняють потребу покупців у володінні престижними речами, збільшують свою цінність в разі збільшення ціни [3, с. 307].

Втратити клієнта, незадоволеного цінами на товари, можна з наступних причин. По-перше, важливість цін для більшості покупців поступається важливості зручності розташування магазину. Виняток ? магазини формату гіпермаркет. По-друге, покупець може відмовитися від звичного магазину в разі, якщо різниця в цінах стане вже дуже істотною. Майже три чверті покупців порівнюють ціни по основних товарах в різних торгових точках. І тільки лояльні клієнти, які взагалі не роблять покупки в магазинах-конкурентах, не мають можливості порівнювати ціни.

Таким чином, більше половини клієнтів роздрібних магазинів формату супермаркет або не звертають уваги на рівень цін, або не розглядають можливість зміни основної точки здійснення покупок через цінового фактора. Однак у випадку сформованого іміджу «дорогого магазину» процес залучення нових покупців вкрай утруднюється, що ускладнює справу в умовах низької лояльності основної маси клієнтів. Для цільової аудиторії магазинів формату гіпермаркет і дискаунтер важливість цінового фактора дуже підвищується, і частка покупців, для яких ціни не мають першорядного значення, знижується до 20-25%.

Щоб уникнути жорсткого цінового порівняння з мережами-конкурентами, можна організувати випуск товарів під власною торговою маркою. При істотних обсягах закупівель даного товару роздрібний оператор володіє всіма важелями впливу на закупівельну політику і встановлення роздрібної ціни. Такі товари є унікальними, так як не присутні в асортименті мереж конкурентів. Економія на просуванні продукту з боку виробника і відносна свобода ціноутворення з боку роздрібної мережі дозволяють запропонувати покупцеві товар за вигідними цінами і при цьому заробити на продажу великий прибуток.

Заощадити при покупці хочуть усі. Незважаючи на те, що покупець розуміє, що економія в одну копійку реально становить несуттєву величину, він психологічно більш схильний зробити покупку товару саме з неокругленних ціною. Установивши ціну в 99 копійок, ми створюємо у покупця міцну ілюзію економії. Використання даної закономірності при встановленні роздрібних цін у першу чергу стимулює вчинення спонтанних, що не запланованих заздалегідь покупок.

Важливою властивістю роздрібної ціни товару є її стабільність. Багато мережеві магазини намагаються централізувати процеси ціноутворення саме для того, щоб роздрібні ціни на один і той же товар в магазинах однієї мережі були однаковими [22, с. 240].

Рекламна активність виробників і роздрібних операторів дуже впливає на ціну товару. З одного боку, реклама доносить до покупця інформацію про неочевидних споживчі властивості товару, збільшуючи тим самим його цінність в очах покупця. З іншого боку, збільшується собівартість продукту, що призводить до збільшення мінімальної ціни, за якою він може бути проданий. Роздрібний магазин, здійснюючи витрати на власну рекламу, також змушений закладати додаткові витрати в кінцеву ціну товару.

При цьому, якщо рекламні зусилля виробника, спрямовані на збільшення продажів конкретного найменування або бренду, зазвичай безпосередньо включаються в ціну товару, то рекламна активність роздрібного оператора, спрямована на збільшення продажів по всьому асортименту товарів, враховується при визначенні націнки складнішим чином. Так, при формуванні роздрібних цін рекламні витрати зазвичай не включаються в ціну найбільш важливих для покупця товарів (вони найчастіше рекламуються в буклетах і рекламних листівках роздрібних мереж), а перерозподіляються на інші товарні категорії, значимість цін яких для людей менш очевидна.

Сучасна реклама часто спрямована навіть не на просування конкретного товару, а на популяризацію певного способу життя або стилю споживання, невід'ємною частиною якого є споживання того чи іншого продукту. Частка вартості бренду в ціні товару, таким чином, може бути навіть більше 50%.

Елементом рекламної стратегії роздрібної мережі магазинів є їх програми лояльності. Так, витрати на дисконтні програми, покликані підвищити лояльність частини покупців, надаючи їм знижки, також впливають на рівень роздрібних цін, незважаючи на те, що частково окупаються за рахунок збільшення частоти і обсягів покупок лояльних клієнтів [37, с. 322].

Просування товарів всередині магазину в основному здійснюється шляхом розробки та реалізації стандартів викладки. Ціна товару як одна з основних споживчих характеристик відіграє в цьому процесі найважливішу роль. Розміщення товарів однієї товарної категорії відповідно їх цінами звичайно здійснюється по ходу руху основних купівельних потоків від більш дорогих товарів до дешевших. На самому стелажі кращі товари розміщуються на найбільш зручних для покупця полицях, а дешеві ? в самому низу стелажа.

Витрати, здійснювані на доставку товарів від виробника в торгові зали магазинів, складають помітну частину роздрібної ціни. Оптимізувати транспортні витрати можна, створивши власну логістичну службу. А можна використовувати системи дистрибуції товарів постачальниками. Варто спробувати організувати системи поставок через розподільні центри. Крім того, можна передати функції логістики на аутсорсинг сторонньої спеціалізованої компанії.

Якщо число торгових точок роздрібної мережі ще не досягло тридцяти, вважається передчасної організація поставок через власний розподільний центр. Передача частини бізнес-процесів сторонній організації збільшить ризики, пов'язані з додатковим контролем і організацією взаємодії компаній. Використання системи дистрибуції постачальників призведе до прямого закладанню транспортних витрат в ціну товару у вигляді націнки дистриб'ютора. Організація власної системи доставки товарів відверне частину управлінських і фінансових ресурсів від основного виду діяльності компанії.

З іншого боку, розподільний центр допомагає оптимізувати і контролювати управління товарним запасом. Спеціалізована логістична компанія, що володіє досвідом роботи в даній сфері, безсумнівно, буде ефективніше власної служби логістики. Поставки, здійснювані через дистрибуторів, можливо, дозволять не відволікати ресурси компанії на логістику. Власна служба доставки товарів по магазинах дозволить повністю контролювати процеси логістики всередині мережі.

Навіть для середнього торгового підприємства з асортиментом в 5000-10 000 тис. товарних найменувань процес встановлення роздрібних цін потребує максимальної автоматизації. І якщо на першому етапі оптимізації процесів ціноутворення може бути реалізована схема затвердження фіксованих відсотків торговельної націнки на окремі товарні категорії, то в сучасних умовах цінової конкуренції стають актуальними більш складні схеми.

У кращому випадку роздрібні ціни формуються на основі інформації про величину споживчого попиту за окремими групами товарів, оцінок важливості товарних категорій для покупців, аналізу конкурентоспроможності цін і розрахунку середнього рівня торговельної націнки, необхідного для покриття операційних витрат. Здійснювати подібне можна тільки з використанням сучасних інформаційних систем, що забезпечують ефективну роботу з ранжирування товарних категорій [35, с. 122].

Процеси ціноутворення в роздробі невіддільні від усього комплексу управління асортиментом продовольчих і супутніх товарів. Як роздрібна ціна є однією з основних характеристик конкретного товару, так і система ціноутворення в роздрібній мережі є однією з найважливіших характеристик всього збалансованого товарного пропозиції, заради якого покупці щодня приходять в магазини зі своїми грошима

Удосконалення механізму ціноутворення в торговельному підприємстві може здійснюватися через стратегічне планування та впровадження сучасних стратегій і методів ціноутворення, а також через здійснення ефективної цінової політики.

Ефективна цінова політика дозволить досягти наступних цілей торговому підприємству:

Ш максимізувати рентабельність продажів,

Ш максимізувати рентабельність чистого власного капіталу підприємства,

Ш максимізувати рентабельність всіх активів підприємства,

Ш стабілізувати ціни, прибутковість,

Ш відновити або поліпшити позицію підприємства на конкурентному ринку певного виду продукції,

Ш збільшити чистий прибуток підприємства [19, с. 200].

Якщо фірма обрала для себе стратегію «грубого проходження за конкурентом», тобто орієнтується на рівні цін, використовувані фірмою - лідером ринку, то вона приречена на пасивне ціноутворення. Тим часом фірма тільки тоді може бути спокійна за своє майбутнє, якщо вона веде самостійну, тобто активну цінову політику і політика ця спрямована на забезпечення їй стійкої конкурентоспроможності і високої прибутковості інвестицій.

Розробка самостійної цінової стратегії ? постійно відтворений процес. Стратегія ціноутворення повинна постійно перевірятися на основі фактично досягнутих результатів і необхідність коригуватися. А головне вона повинна відповідати тій маркетингової і загальної стратегії, якої дотримується торгове підприємство [23, с. 480].

В умовах ринкової економіки торговельні підприємства повинні зас-тосовувати таку систему корегування цін, яка б забезпечувала оперативне ре-агування цін на зміни внутрішнього і зовнішнього середовища і сприяла розвитку суб'єктів господарювання. Система корегування цін торговельних підприємств базується на проведенні економічної роботи, спрямованої на обґрунтоване збільшення чи зменшення торговельної надбавки під впливом різноманітних факторів.

Відтак, система корегування цін полягає у здійсненні послідовних взаємозалежних заходів, результатом яких є скорегована торговельна надбавка. При цьому, залежно, від причини приведення такої системи в дію, корегування може стосуватись як торговельної надбавки на конкретний товар чи товарну групу, так і реалізуватись загалом по підприємству. В загальному вигляді систему корегування цін можна представити таким чином (рис.4.1):

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис.4.1. Система коригування цін торговельних підприємств

Першочерговим етапом проведення корегування цін, зокрема торговельної надбавки, є інформаційне забезпечення такого процесу, тобто збір і оброблення інформації, необхідної для реалізації названої вище системи.

До інформації про внутрішнє середовище підприємства, необхідної для здійснення корегування торговельної надбавки, належить інформація про цілі підприємства, економічні параметри діяльності підприємства, інформація про товари, що реалізуються, а також про витрати підприємствами та причин їх надання дає змогу класифікувати останні.

Однією з причин надання знижок на товари чи товарні групи є вплив життєвого циклу товару. До таких знижок відносять термінові знижки або до закінчення запасів товару та знижки на нові товари. Термінові знижки або до закінчення запасів товару застосовують, зазвичай, на продукти харчування, інші товари нетривалого зберігання незадовго до закінчення терміну корисності чи придатності товару. Суть знижки полягає у зменшенні торговельної надбавки на товар на певний термін або до закінчення запасів товару на складах торговельного підприємства. Внаслідок реалізації такого заходу збільшуються обсяги продажу товарів, зменшуються товарні запаси, що відповідно, відображається на вивільненні грошової маси та зростанні прибутку підприємства.

Наступним етапом проведення системи заходів корегування цін торговельних підприємств є організація корегувальних заходів, тобто організація переоцінювання товарів. Для реалізації цього етапу залучають маркетологів, працівників планово-економічного відділу, бухгалтерів і працівників торгового залу. Відповідним чином делегуються повноваження з приводу проведення переоцінювання товарів. На цьому етапі важливу роль необхідно приділити інформаційному супроводу заходу, поінформованості покупців.

Моніторинг корегувальних заходів здійснюють з метою запобігання виникненню негативних наслідків проведення корегувальних ціни торговельного підприємства заходів. Для здійснення такого моніторингу доречно залучити фахівців зі збуту, а також економістів. Інформаційною базою моніторингу є інформація про щоденні обсяги збуту переоціненого товару, чисельності споживачів, які його придбавали. Внаслідок постійного аналізу таких оперативних даних у разі відхилень від спрогнозованого ефекту можливе дотермінове припинення корегувального ціну заходу. В іншому випадку інформація моніторингу корегувальних заходів є основою для оцінювання ефективності заходів корегування цін.

Останній етап системи корегування цін проводиться по закінченні реалізації заходів переоцінювання. Метою визначення економічного ефекту та оцінювання ефективності переоцінювання товарів є визначення економічного ефекту від проведеного заходу, порівняння його з прогнозованим. На підставі даних визначення ефективності пояснення визначених результатів можливе визначення доцільності проведення таких заходів у майбутньому та стимулювання творчого потенціалу ініціаторів [36, с. 339].

Отже, підприємство, залежно від кон'юнктури ринку та характеру впливу маркетингового середовища, має можливість формувати такий рівень цін на продукцію, при якому зможе одержувати запланований обсяг прибутку та вирішувати інші стратегічні та тактичні завдання. Також вдосконалення цінової політики підприємства ? один із ефективних засобів завоювання споживача в конкурентній боротьбі, правильна або помилкова цінова політика справляє відповідно позитивний і негативний вплив на весь процес реалізації продукції на ринку. Відтак, розробка самостійної цінової стратегії ? постійно відтворений процес. Стратегія ціноутворення повинна постійно перевірятися на основі фактично досягнутих результатів і коригуватися. А головне, вона повинна відповідати тій маркетингової і загальної стратегії, якої дотримується торгове підприємство.

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ

У ринковій економіці кожен товаровиробник, власник товару сам визначає рівень ціни, враховуючи різноманітні чинники. При цьому, цінове регулювання відіграє велику роль в системі розподільчих відносин. Від його характеру і дієвості залежить органічне поєднання інтересів товаровиробників і держави, мотивація праці, ефективність народногосподарського комплексу і матеріального добробуту громадян. Саме тому вдосконаленню цінового регулювання, встановленню цінової політики підприємства треба приділяти постійну увагу.

Кожен, хто ступає на стежину підприємництва, має чітко розуміти, під впливом яких факторів формується ринкова ціна. Для вибору цінової політики фірма повинна виявити і проаналізувати всі ціноутворюючі фактори. Вони можуть бути як зовнішніми так і внутрішніми. Ціна на ринку набуває видозмін перш за все під впливом попиту та пропозиції. Попит є чи не найважливішою категорією ринкової економіки, оскільки саме дана категорія визначає ціну та впливає на розподіл сировини і готової продукції. Звичайно, можна припустити, що з прискоренням темпів науково-технічного прогресу відбудеться зниження ринкових цін. Проте, практика доводить, що в розвинених країнах досягнення науково-технічного прогресу не призводить в ряді галузей до зниження вартості товарів, що можна пояснити й тим, що дія інших факторів, таких як політика монополій та інфляція, виявляються набагато сильнішими.

Встановлення певної ціни на товар чи послугу є необхідною умовою для подальшої їх реалізації та отримання прибутку в будь-якій сфері діяльності. Дуже важливо встановити ціну на такому рівні, щоб вона не була дуже низькою чи надмірно завищеною. Адже ціни поруч з іншими факторами визначають рентабельність підприємства, його конкурентоспроможність на ринку та фінансову стійкість. Через ціну формується більшість економічних відносин у суспільстві. Це стосується як сфери виробництва товарів, так і сфери їх обігу, реалізації. Ціна стосується безпосередньо утворення, розподілу та використання грошових нагромаджень, тобто всіх товарно-грошових відносин.

Ціна відіграє центральну роль у системі ринкового механізму і є інструментом, який функціонує тільки на основі економічних законів. В будь-якому суспільстві ціна відображає діючу модель управління економікою, являючись її похідною.

Цінова політика представляє собою важливий елемент загальної стратегії підприємства, і безпосередньо входить у такий великий її розділ, як ринкова стратегія. Вона з'єднує в собі як стратегічні, так і тактичні аспекти і в найбільш загальному вигляді може бути визначена як діяльність керівництва підприємства по встановленню, підтримці і зміненню цін на продукцію, яка здійснюється в руслі загальної стратегії підприємства і спрямована на досягнення його цілей і задач. Тут необхідно відмітити роль маркетингу, який представляє собою організацію роботи підприємства з орієнтацією на ринковий попит.

Основною причиною недоліків у формуванні та реалізації цінової політики підприємства є недостатність, недосконалість та суперечливість чинної правової бази, її застарілість та невідповідність нормам законодавства ЄС, а також недосконалість системи органів виконавчої влади.

З метою підвищення ефективності управління цінами на підприємстві потрібно застосовувати методи ціноутворення, орієнтовані на споживачів. Ця група методів враховує конкурентні переваги послуг і підприємств-виробників. Методи використовуються в рамках активної стратегії ціноутворення, орієнтованої на визначену комбінацію ціни і якості товару.

Щоб правильно сформулювати цінову політику, підприємство повинно чітко представляти цілі, що воно досягне за допомогою продажу конкретного товару або послуги. При виборі цінової політики варто також враховувати, що хоча глобальною метою будь-якого підприємства є одержання прибутку, однак у якості проміжних можуть бути висунуті такі цілі, як захист своїх інтересів, придушення конкурентів, завоювання нових ринків, вихід на ринок з новими послугами, швидке відшкодування витрат, стабілізація доходів. Причому досягнення цих цілей можливо в короткостроковій, середньостроковій і довгостроковій перспективі. У той же час той чи інший рівень ціни може по-різному впливати на досягнення тих чи інших результатів, наприклад на величинуприбутку, обороту, на частку участі в ринку. Тільки в екстремальних випадках переважає якась одна мета підприємницької діяльності. У звичайній господарській практиці за допомогою цінової політики можливе досягнення великої кількості цілей.

Отже, на сьогоднішній день сутність цінової політики та її роль в сучасні економіці має досить вагоме значення, адже провідні компанії світу для реалізації своїх цілей та збільшення прибутковості звертають увагу на розроблення та вдосконалення своєї цінової політики. Кожен підприємець, коли встановлює ціну на свій товар, використовує її як вирішальний засіб для досягнення поставлених у своєму бізнесі цілей.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Про ціноутворення в умовах реформування економіки : Постанова Кабінету Міністрів України від 21.10.1994 р.

2. Антошкіна Л. І. Державне регулювання економіки України: методологія, напрями, тенденції, проблеми / Науково-дослідний економічний ін-т Міністерства економіки України / М.М. Якубовський (ред.). - К., 2011. - 410 с.

3. Артус М. М. Функціонування системи цін у фінансовому механізмі ринкової економіки України / М. М. Артус. - Л. : Новий Світ-2000, 2008. - 307 с.

4. Архієреєв С. І. Державне регулювання економіки : навч. посіб. / С. І. Архієреєв, Н.Б. Решетняк . - Х. : НТУ "ХПІ", 2004. - 205 с.

5. Бабур Л. Г. Ціни та ціноутворення : навч. посіб. для вузів / Л.Г. Бабур, О.Г. Лялюк. - Вінниця : ВНТУ, 2004. - 120 с.

6. Богиня Д. Державне регулювання перехідних процесів / Д. Богиня // Економіка України. - 2012. - № 5. - С. 12-21.

7. Бойчик І.М. Економіка підприємства : підруч. І.М. Бойчик, П.С. Харів, М.І. Хопчпн, Ю.В. Піча - К.: "Каравела"; Львів: "Новий світ - 2000", 2001. - 298 с.

8. Гаpкавенко С. С. Маpкетинг : підруч. / С.С. Гаркавенко - К.: Лібpа, 2002. - 712 с.

9. Гош О. Об'єктивні засади ціноутворення в постсоціалістичній Україні / О. Гош // Економіка України. - 2012. - № 1. - С. 52-57.

10. Гриньова В. Державне регулювання економіки : підруч. / В. Гриньова - Х. : ВД "ІНЖЕК", 2007. - 736 c.

11. Дідківська Л. Державне регулювання економіки : навч. посіб. / Л. Дідківська, Л. Головко,. - 5-те вид., стереотип.. - К.: Знання , 2013. - 213 с.

12. Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика / С.І. Дугіна. - К. : КНЕУ, 2012. - 359 с.

13. Ільященко В. А. Цінова політика як засіб стратегії завоювання ринку / В. А. Ільяшенко // Державне управління та місцеве самоврядування: Тези V Міжнародного наукового конгресу, 26 лютого 2005 року. - Х. : Вид-во ХарРІ НАДУ "Магістр" / відп. ред. Г. І. Мостовий, 2005. - 110 с.

14. Квєтна І. Р. Механізми та моделі ціноутворення на світових фінансових ринках : монографія / І.Р. Квєтна, Р.Н. Квєтний, А.В. Шкарпета. - Вінниця : УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2005. - 226 с.

15. Колесников О. В. Ціноутворення : навч. посіб. для студ. вузів / О. В. Колесников. - Вид. 3-є, випр. та доп. - К. : ЦУЛ, 2012. - 144 с.

16. Колесников О. В. Ціноутворення : навч. посіб. для студ. вузів / О.В. Колесников. - К. : Центр навчальної літератури, 2006. - 136 с.

17. Корінєв В. Л. Цінова політика підприємства : навч. посіб. / В. Л. Корнієв. - К. : КНЕУ, 2001. - 257с.

18. Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства : монографія / В.Л.Корінєв. - К. : КНЕУ, 2001. - 257 с.

19. Корнієв В. Л. Маркетингова цінова політика : навч. посіб. / В. Л. Корінєв, М. Х. Корецький, О. І. Дацій. - К. : ЦУЛ, 2007. - 200 с.

20. Корнієв В. Л. Маркетингове ціноутворення на підприємстві : / В.Л. Корінєв; Київ. нац. екон. ун-т. - К., 2003. - 31 с.

21. Литвененко Я. В. Маркетингова цінова політика : навч. посіб. / Я. В. Литвиненко. - К. : Персонал, 2013. - 244 с.

22. Литвененко Я. В. Сучасна політика ціноутворення : навч. посіб. для студ вузів / Я. В. Литвиненко. - 2-е вид., випр. і доп. - К. : МАУП, 2004. - 240 с.

23. Мазур О. Є. Ринкове ціноутворення : навч. посіб. для студ. вузів / О. Є. Мазур. - К. : ЦУЛ, 2012. - 480 с.

24. Мельник І.С. Методологічні аспекти формування ефективної цінової політики вітчизняних підприємств. // Вісник Хмельницького національного університету. - 2009. - №4. - С. 153-157.

25. Мельник Л. Г. Маркетингова цінова політика : навч. посіб. для студ. вузів / Л. Г. Мельник, О. І. Карінцева, Л. В. Старченко. - С. : Університетська книга, 2007. - 240 с.

26. Мікроекономіка : карман. справ. / пер. з англ. : П. Семюелсон, В. Нордгауз - К.: Основи, 2008. - 676 с.

27. Могильний О. Державне регулювання економіки : навч. посібник для студ. вищих навч. закл. / О. Могильний. - К. : ІПК ДСЗУ, 2006. - 490 с.

28. Олійник Д. І. Основи ціноутворення : навч. посіб. для студ. вузів / Д. І. Олійник, О. А. Кириченка, М. П. Денисенка. - К. : Професіонал, 2009. - 384 с.

29. Пінішко В.С. Ціни і ціноутворення : навч. посіб. / В.С. Пінішко. - Л. : Інтелект-Захід, 2012. - 488 с.

30. Покропивний С.Ф. Економіка підприємства : підруч. / С.Ф. Покропивний. - К.: КНЕУ, 2000 - 528 с.

31. Покропивний С.Ф. Економіка підприємства : навч. посібник / С.Ф. Покропивний. - К.: КНЕУ, 2006. - 457 с.

32. Сардак О. В. Цінова політика підприємств у системі маркетингу : навч. посіб. / Сардак О. В. - Д. - 2009. - 256 с.

33. Стеченко Д. Державне регулювання економіки : навчальний посіб. / Д. Стеченко. - К.: Вікар, 2007. - 262 с.

34. Тормоса Ю. Г. Ціни та цінова політика : навч. посіб. / Ю. Г. Тормоса. - К. : Видавництво КНЕУ, 2011. - 157 с.

35. Тормоса Ю.Г. Ціни та цінова політика : навч. посіб. / Ю.Г. Тормоса. - К. : КНЕУ, 2011. - 122 с.

36. Черевко Г. Державне регулювання економіки : навчальний посібник/ Г. Черевко,. - К.: Знання , 2009. - 39 с.

37. Чернюк Л. Державне регулювання економіки : навч. посіб. / Л. Чернюк. - К. : Університет "Україна", 2007. - 322 с.

38. Чистов С. Державне регулювання економіки : навчальний посібник / С. Чистов, А. Никифоров, Т. Куценко. - К. : КНЕУ, 2005. - 316 с.

39. Швиданенко Г.О. Економіка підприємства : підруч. / Г.О. Швиданенко, С.Ф. Покропивний, С.М. Клименко. - К. : КНЕУ, 2010. - 248 с.

40. Шкварчук Л. О. Ціноутворення : підруч. для студ. вузів / Л. О. Шкварчук. - К. : Кондор, 2006. - 460 с.

41. www.kmu.gov.ua/ - Урядовий портал України

42. http://www.ukrstat.gov.ua/ ? Державний сайт статистики України

43. http://www.4p.com.ua./ ? український маркетинговий портал

Размещено на Allbest.ru