Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава 1.Формы рынка несовершенной конкуренции

§1.1 Конкуренция: понятие и виды

§1.2 Особенности рынков несовершенной конкуренции

§1.3 Монополистическая конкуренция

Глава 2. Равновесие монопольной конкуренции

§2.1 Равновесие фирмы в условиях краткосрочного периода

§2.2 Равновесие фирмы в условиях долгосрочного периода

§2.3 Экономическая эффективность рынка монополистической конкуренции

Заключение

Список используемой литературы



Введение

Данная тема курсовой работы выбрана на основании того, что всесторонне развитому современному менеджеру необходимо знать и понимать поведение фирмы на рынке, так как эти знания помогут ему в дальнейшей работе на предприятии или в организации.

Считается, что фирма является основным звеном рыночной экономики, т.к. только с помощью фирм происходит интенсивное развитие рыночных отношений. Фирмы являются опорой рыночной экономики, на этом основании их необходимо зондировать со всех сторон. Ведь поведение фирм на рынке имеет большое значение не только для предпринимателя и сотрудников, но и для других групп субъектов: домашних хозяйств, государства и иностранцев. Фирмы всегда стоят в центре рыночной экономики. конкуренция рынок несовершенный монополистический

Основным понятием курсовой работы, является понятие конкуренции (лат. concurrere - сталкиваться, состязаться ). Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Конкуренция является движущей силой экономики и главным фактором ценообразования. Во многом от конкуренции зависит производство товаров, влияние фирм на рынке товаров и услуг. Конкуренция оживляет и стимулирует бизнес, повышая его эффективность. В современной экономической структуре лучшие позиции принадлежат крупным производителям, корпорациям, состоящим из огромного количества звеньев и подразделений. Возможности самонастройки рыночного механизма в таких экономических «монстрах» ослаблены. Поэтому во всех развитых странах стала распространенной практика конкурентной борьбы между предприятиями, входящими в одну корпорацию. Рынок с присущей ему конкуренцией создает прочную основу производства товара, становится главным элементом механизма конкуренции. Такой рынок называется: «рынок несовершенной конкуренции». Одной из моделью этого рынка является монополистическая конкуренция. Исследование и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный успех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.

Данная работа посвящена анализу несовершенной конкуренции, ее влияния на поведение фирмы и на экономику в целом, её специфических особенностей, характеристик различных рыночных структур в зависимости от уровня конкуренции.

Цель работы - освоить общее понятие конкуренция. Отследить, какое место занимает монополистическая конкуренция среди других рыночных структур, в чем ее сходство и различия с другими структурами. Ознакомится с вытекающими последствиями данной модели конкуренции.



Глава 1. Формы рынка несовершенной конкуренции

§1.1 Конкуренция: понятие и виды

Конкуренция - это процесс соперничества конкурентов по поводу реализации своих конкурентных преимуществ на конкретном рынке (территории) для одержания победы или достижения других целей по удовлетворению объективных и/ или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях.

Слово «конкуренция» латинского происхождения и в переводе означает «сталкиваться». Конкуренция отображает борьбу, соперничество между участниками рынка за наиболее выгодные условия производства, купли и продаже товаров или услуг.

Конкуренция появилась параллельно с возникновением и развитием рыночных отношений.

Обратим особое внимание на то, что в конкуренции требуется различать:

1. Соперничество хозяйствующих субъектов между собой за потребителя, за полное удовлетворение его потребностей. Производители, поставщики, предприятия, фирмы сражаются за своё место на рынке, за своего потребителя.

2. Соперничество между покупателями, которые стремятся приобрести наиболее качественные и менее дорогостоящие товары, а их количество всегда ограничено в связи с растущими запросами потребителей.

3. Соперничество между продавцами и покупателями. Первые стремятся навязать свои условия и правила поведения на рынке, а вторые - доказать обоснованность своих притязаний диктовать продавцам, что, как, для кого производить.

На современном этапе мирового развития конкуренция как движущая сила вынуждает производителей товаров постоянно искать новые пути повышения их качества, снижения цены, повышения качества сервиса. В том случае, если в экономической модели удаётся достигнуть «цивилизованности» борьбы, от конкуренции выигрывают все участники рынка.

Конкуренция может происходить на следующих уровнях:

· местном (в группе, отделе, организации и т. д.);

· региональном (районе, городе, области и т.д.);

· национальном (в стране);

· межнациональном ( в нескольких странах );

· глобальных ( в мировом масштабе, без конкретно определённых стран).

Конкуренция между фирмами имеет варианты изменения силы:

1. конкуренция усиливается с увеличением количества соперничающих фирм;

2. конкуренция усиливается, когда крупные фирмы присоединяют другую фирму и принимают решительные меры по выводу её в лидеры;

3. конкуренция сильна, когда спрос на товар растёт медленно;

4. конкуренция усиливается, когда условия хозяйствования в отрасли толкают фирму на снижение цены или на применение других средств увеличения объёма продаж;

5. конкуренция усиливается, когда затраты покупателей при переходе с потребления одной марки на другие невелики;

6. конкуренция усиливается, когда одна или несколько фирм не удовлетворены своей долей рынка;

7. конкуренция усиливается пропорционально росту прибыли от успешных стратегических решений;

8. конкуренция усиливается, когда затраты на выходе из рынка велики, высоки барьеры;

9. ход конкуренции предсказуем ,когда стратегии, ресурсы, организационные особенности, миссии фирм различаются в значительной мере и открыты большинству.

Факторы, влияющие на конкурентную борьбу:

1. размер рынка - чем больше, тем сильнее конкуренты;

2. темпы роста рынка - быстрый рост облегчает проникновение на рынок;

3. мощности - излишние мощности приводят к падению цен;

4. препятствия для входа или выхода из рынка защищают позицию фирмы, их отсутствие делает рынки уязвимыми для проникновения туда неконкурентоспособных новичков;

5. цена;

6. уровень стандартизации товаров - покупатели имеют преимущество, так как им легко переключатся с одного товара на другой;

7. мобильные технологические модули;

8. требование к размерам необходимых вложений - жёсткие требования повышают риск, создают дополнительные барьеры входа - выхода;

9. экономия на масштабе - увеличивает долю рынка, необходимую для достижения конкурентоспособности товара;

10. быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции.

В зависимости от степени монополизации и свободы рынка конкуренция имеет два вида:

1) совершенную конкуренцию;

2) несовершенную конкуренцию

Таким образом, экономисты различают четыре основных форм рынка. Формы рынка различают по числу продавцов, по числу покупателей, типу продаваемого товара и т. д.:

Совершенная конкуренция имеет очень большое число (тысячи) фирм, которые производят стандартизированную, т.е. однородную продукцию (зерно, картошку).

Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной.

И всё же на многих рынках товаров и услуг господствует несовершенная конкуренция, когда особые типы рыночных структур порождают: монополистическую конкуренцию, олигополию, чистую (абсолютную) монополию.

Крайним случаем несовершенной конкуренции является чистая монополия, когда в отрасли господствует только одна фирма, и, следовательно, границы фирмы и отрасли совпадают. Когда в отрасли существует ограниченно число фирм, возникает ситуация олигополии. Иная ситуации складывается тогда, когда фирм много, но каждая из них обладает хотя бы небольшой частичкой монопольной власти. Такую ситуацию называют монополистической конкуренцией. Кроме основных типов рыночных структур существует ещё множество других. Наличие на рынке одного покупателя называется монопсонией. Ситуация, когда сталкиваются монопсонист - покупатель с монополистом - продавцом, называется двусторонней монополией.

Совершенная конкуренция и чистая монополия - крайние полюсы спектра рыночных структур и встречаются относительно редко. Гораздо чаще наблюдаются монополистическая конкуренция и олигополия.

Таблица 1.2

Характеристика различных форм рынков

Параметры (признаки рынка)	Формы рынков
	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
1.Количество производителей	Много	Много, но товар каждого из них имеет существенные отличия	Мало (2 - 8)	Один
2.Количество покупателей	Много	Много	Два или более	Один или несколько
3.Сила конкуренции	Очень сильная	Сильная	Слабая	Отсутствует
4.Доли на рынке	Малые	Малые	Большие	Весь рынок
5.Доступ к рынку	Открыт	Затруднён	Затруднён	Блокирован
6.Объём продаж	Определяется конкурентоспособностью и спросом на товар	Определяется конкурентоспособностью и сговором участников	Определяется конкурентоспособностью и сговором участников	Определяется спросом
7.Политека ценообразования	На основе закона спроса и предложения	На основе спроса и конкуренто- способности	Определяется спросом и конкурентоспособностью	Определяется производителем (продавцом)
8.Роль качества и конкуренции	Очень высокая	Очень высокая	Высокая	Определяется ситуацией
9.Роль рекламы в продвижении товара	Высокая	Высокая	Очень высокая	Определяется ситуацией
10.Норма прибыли производителя (ориентировочно)	Незначительная	2 - 8 %	8 - 20 %	Более 20 %
11.Эффективность использования ресурсов	Очень высокая	Высокая	Средняя	Низкая
12. Примеры	Сельское хозяйство	Розничная торговля, производство одежды, обуви и т.д.	Производство стали, автомобилей, многих бытовых электроприборов	Предприятия общественного пользования: Газпром; РАО ЕЭС.



§1.2 Особенности рынков несовершенной конкуренции

Рынок несовершенной конкуренции обуславливает появление новых черт в поведении товаропроизводителя и формирование рыночного равновесия.

Под рынком несовершенной конкуренции понимают такое состояние рыночных отношений, когда одно или несколько предприятий имеют возможность оказывать давление на рынок, регулируя цену или объём производства. В этой модели рынка конкуренция, если и имеет место, носит ограниченный характер, испытывает давление монополистических сил, сочетается с проявлениями монополизма.

Наиболее существенны следующие черты рынка несовершенной конкуренции:

- ограничения при входе в рынок и выходе из него;

- число покупателей и продавцов ограничено;

- доступ к информации ограничен;

- товары, продаваемые на рынке, могут быть дифференцированы или уникальны;

- отдельные предприятия имеют возможность влиять на масштабы производства.

Если при совершенной конкуренции отмечается власть рынка над товаропроизводителями, то при несовершенной конкуренции появляется возможность властвовать над рынком.

Остановимся подробнее на существовании выражения входном барьере при вступлении на рынок - это условие, которое затрудняет вступление фирм - новичков в отрасль, где хозяйствуют «старожилы» данной отрасли.

К основным видам входных барьеров относятся следующие:

1. Правительство наделяет фирму исключительными правами (выдача правительственной лицензии на определённый вид деятельности, например, почтовая служба, транспортные услуги, связь (интернет, телевидение)). Много из такого рода барьеров тесно связаны с деятельностью естественных монополий.

2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы. Классический пример - власть компании «Де Бирс» на рынке алмазов. Или , например, профессиональный спортивный клуб препятствует образованию конкурирующих с ним клубов путём заключения долгосрочных контрактов с выдающимися спортсменами.

3. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельность защищена патентом, обладает исключительным правом на продажу лицензии, а это даёт ей монопольные преимущества. Нередко такой вид монополии наз. закрытой монополией, в отличие от открытой монополии, не имеющей защиты от конкуренции в виде патентов, авторских прав или преимуществ естественной монополии.

4. Эффект масштаба, т.е. преимущества крупного производства, позволяющие снижать издержки, наращивая объём выпуска продукции. Так на рынок автомобилестроения нелегко войти новым фирмам, не обладающими значительными капиталами для создания крупномасштабного производства.

5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (мафиозные структуры).

Входные барьеры помогают лучше понять, почему так различна конкуренция рынка в различных сферах хозяйственной деятельности, а также причины отклонения от идеальной модели совершенной конкуренции, где действует множество автомизированных фирм.

И всё же на многих рынках товаров и услуг господствует экономического блага, не имеющего близких заменителей - субститутов, если она ограждена от непосредственной конкуренции высокими входными барьерами в отрасль.

Характерные черты чистой монополии:

несовершенная конкуренция, когда особые типы рыночных структур порождают: чистую (абсолютную) монополию, монополистическую конкуренцию, олигополию.

1. Противоположностью совершенной конкуренции является чистая монополия (от греч. «моно» - один, «полио» - продаю). Фирму можно назвать чистым монополистом, если она является единственным производителем Фирма - производитель одна.

2. Продаваемый товар является уникальным, не существует его близких заменителей.

3. Фирма - производитель обеспечивает управление рынком, определяет производственные потоки и полностью контролирует цены.

4. Фирма - монополист обеспечивает своё господство на рынке и закрывает на него доступ для фирм - конкурентов через создание непреодолимых барьеров (патенты, лицензии, которые предоставляют кому - то исключительные права).

5. Существует дискриминация потребителей.

6. Информация для конкурентов полностью закрыта.

В условиях чистой монополии мы встречаемся с единственным продавцом товара, не имеющего заменителей (субститутов). Об условиях этой ситуации сказано на рисунке 1.1. Линия D показывает, что спрос абсолютно не эластичен: при любых ценах, и даже очень высоких, покупатель всё равно будет приобретать товар в количестве Q₁. Но что это за товар? Лекарство от рака? Вакцина против СПИДа? В конце концов, платёжеспособный спрос ограниченуровнем цены P_3, и фирма не может двигаться до бесконечности вверх (повышая цены) по оси ординат.



рис.1.1Размещено на http://www.allbest.ru/

Следовательно, в использовании термина «абсолютная монополия» всегда присутствует доля условности. Не случайно экономисты заменяют термины: «несовершенный конкурент» - «ценоискатель», «совершенный конкурент» - «ценополучатель».

Монополист - продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его продукции. Характер этих взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, у него будут покупать товаров больше. На первый взгляд, снижение цены на свою продукцию может показаться странным. Ведь понятие монополиста связано с высокими ценами. Чтобы понять поведение монополиста, нужно сравнить признаки совершенной и несовершенной конкуренции.

При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на цену. Цена на товар диктуется рынком, сформирована «за спиной» производителя товаров. Вот откуда слово «ценополучатель»! В этих условиях фирма может увеличивать свои прибыли не путём манипулирования ценами, а поиском такого объёма производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками была бы максимальной.

При несовершенной конкуренции фирма - монополист обладает определённой властью над ценой. Монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. При этом функция спроса является заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах её изменить. Вспомним закон спроса, суть его такова: при росте цены величина спроса (при прочих равных условиях) падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса растёт. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии ещё при этом и устанавливать объём спроса. И если монополист захватил весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отраслевая кривая спроса. Следовательно, для того, чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену.

Анализируя модель чистой монополии, сравним, прежде всего, кривые спроса на товар двух фирм - представителей совершенной и несовершенной конкуренции.

Из этих графиков видно, что совершенно конкурентная фирма (рис. 1.2а) может продать, сколько она хочет, не оказывая при этом влияния на рыночную цену. Следовательно, линия спроса D на её продукцию горизонтальна. Невозможность влияния на рыночную цену связана с относительно небольшим объёмом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы фирма - «ценополучатель» ни поставила товара на рынок, всё равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся на рынке цену.

В случае фирмы - несовершенного конкурента (рис. 1.2б) кривая спроса D имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество товаров, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, которую фирма установит. Следовательно, когда фирма - монополист выбрасывает на рынок большое количество товара, его цена падает.

Важнейший вывод, который можно сделать из анализа приведённых графиков, следующий: горизонтальность линии спроса на товар, производимый фирмой, характеризует её как совершенного конкурента. Если же линия спроса имеет отрицательный наклон, то мы имеем дело с фирмой - «ценоискателем».

Примером естественных монополий в России являются: «Газпром», РАО ЕЭС, космическое агентство и др. Так, только «Газпром» является разработчиком и владельцем крупнейших газовых месторождений, а также собственником уникальных газопроводов. Без газопроводов просто невозможно транспортировать газ. А без газа не могут работать многие современные предприятия, так как технологически не имеют возможности заменить газ на мазут или уголь. В большинстве стран с рыночной экономикой, в том числе и в России, естественные монополии находятся либо в собственности государства (полной или частичной), либо под жёстким контролем государственных структур.

Часто монополии возникают в результате использования достижений научно - технической революции. Так, скажем, крупная компания «Х», сделав открытие в области создания нового весьма эффективного медицинского препарата, зарегистрировав патент на изобретение, обеспечивая закрытость информации о разработке и технологии производства лекарственного препарата, может на десятилетия оказаться единственной фирмой, производящей этот уникальный препарат, которому не только нет аналогов, но и близких заменителей. Одновременно она может продавать лицензии фирмам в разных странах на производство данного медицинского препарата, и тогда такие фирмы в своих странах также будут являться монополистами.

В конце 19 - начале 20 в. получили развитие такие формы монополии, как картели, синдикаты, тресты, концерны. Картель - это союз нескольких предприятий одной отрасли промышленности, в котором его участники сохраняют свою собственность на средства и продукты производства. Синдикат представляет собой объединение предприятий, изготавливающих однородную продукцию. Каждое предприятие сохраняет за собой собственность на материальные условия хозяйствования, а продукция продаётся на рынке как совместный продукт. В том случае, если объединение предприятий создаёт совместную собственность на средства производства и произведённую продукцию, оно называется трестом. Когда формально независимые предприятия из разных отраслей создают союз, в котором головному предприятию передаётся право финансового контроля за всеми членами союза, он называется концерном.

Следующий тип рыночных структур представлен монополистической конкуренцией. Монополистическая конкуренция возникает там, где на рынке конкурирует много продавцов, продавая дифференцированные продукты, которые имеют высокую норму замещения одного другим, но не абсолютно взаимозаменяемы.

Можно выделить следующие характерные черты данного типа:

1. На рынке действует большое (но на много меньше, чем при совершенной конкуренции) количество фирм, каждая из которых удовлетворяет небольшую, но не очень малую долю рыночного спроса на общий тип товара;

2. Фирмы предлагают похожую, разнородную, дифференцированную, но не идентичную продукцию. Продукция и услуги различается прежде всего по качеству, по тому, как, каким образом их фирмы предлагают потребителю. Конкуренция осуществляется прежде всего через углубление дифференциации продукции и услуг, что выражается в различном качестве товара, сервисе и обслуживании, наличии скидок и дисконтных карт, привлекательной упаковки, более удобном расположении и времени работы магазина;

3. Доступ на рынок и выход с него имеет определенные ограничения (в виде барьеров, которые после выполнения определённых условий преодолеваются), но относительно свободные;

4. Информация не является полностью открытой и доступ к ней имеет определённые ограничения;

5. В силу специфики своей дифференциации на рынке фирмы обладают определённой монопольной властью над своим продуктом и частично контролируют цены;

6. Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих конкурентов и не могут влиять на ценообразование конкурентов;

7. Важную роль играют неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др.

Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса параллельна оси абсцисс, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон. Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластична при чистой монополии. Степень эластичности в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. дифференциация продукта отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупке даже при небольшом росте цены.

В условиях монополистической конкуренции объём производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена выше. Следовательно, монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Однако чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере фирмы способны удовлетворить интересы и вкусы потребителей.

Следует отметить, что в большинстве стран наиболее распространены рынки монополистической конкуренции. Примером могут служить десятки строительных компаний в каком-либо городе, ведущие строительство жилых домов. Все они стремятся предложить потребителям добротные квартиры. Однако одни строят многоэтажные кирпичные дома, вторые - панельные, третьи - из монолита - бетона, четвёртые - индивидуальные коттеджи, пятые - кирпичные, но только в соответствии с европейскими стандартами и т. д. Все они для осуществления такой деятельности прошли лицензирование, а также различные виды аттестации. Всем в принципе доступна самая разнообразная проектная документация, но не у каждого имеется возможность приобрести именно ту, которая более всего привлекательна и в итоге позволит быстрее и дороже продавать более современные квартиры, построенные по новым проектам. Естественно, что между строительными фирмами разворачивается конкуренция за потребителя, но у каждого он свой. Так как один может приобрести недорогую квартиру только в панельном доме, а другой дорогую - в кирпичном доме с евроремонтом.

Наконец, ещё один тип рыночных структур - олигополия. Термин переводится с греческого как «немногие продаю». Олигополия - это ситуация, когда число конкурентов невелико, несколько фирм доминируют на рынке, создавая сильную зависимость. На подобных рынках каждая фирма хорошо знакома с действующими силами и манёвры любого конкурента известны остальным фирмам. Такой тип рыночных структур отличается следующими чертами:

1. На рынке действует небольшое (не более десяти) количество фирм. Классическая олигополия - когда на рынке действуют три - пять производителей.

2. Производятся как стандартные (сталь, алюминий, спирт), так и дифференцированные (автомобили, сигареты) товары (продукты).

3. Доступ на рынок и выход с рынка существенно и сильно ограничены. Рыночные барьеры весьма трудно преодолимы. Причинами являются: эффект от роста масштабов производства, в соответствии с которым издержки и цены гигантов ниже, чем у небольших фирм; владение патентом, собственность на источники сырья, громадные расходы на рекламу.

4. Информация во многом является закрытой и зачастую недоступна.

5. Рынки при олигополии поделены. Контроль за ценами ограниченный (может быть значительным при достижении ценовых соглашений между конкурентами).

Присущей только олигополии является всеобщая зависимость фирм друг от друга. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы соперника, олигополист должен просчитывать реакцию конкурентов на свои действия. На практике замечено, что олигополист редко меняет цены и объёмы производства своего товара, чтобы не вызывать ценовой войны со стороны конкурентов.

Под термином «ценовая война» понимают постепенное снижение уровня цен с целью вытеснения конкурентов с рынка. В результате ценовой войны выигрывают потребители и проигрывают производители. К несчастью для потребителей, ценовые войны в настоящее время бывают довольно редко. Чаще олигополисты пытаются предвидеть поведение соперников и внимательно следят за каждым их шагом.

В случае, если олигополисты заключают между собой негласное соглашение об одинаковых ценах с целью получения максимальной прибыли, имеет место так называемый «тайный сговор». В результате него олигополия превращается в монополию с её монопольными ценами. Для общества это ещё менее желательно, чем существование явной монополии, потому что монополия регулируется со стороны государства, а олигополия с «тайным сговором» не попадает под такое регулирование. Рано или поздно высокий уровень цен и прибылей привлекает внимание властей, занимающихся антимонопольным законодательством.

В современном мире чаще всего наблюдается практика лидерства в ценах. Самая крупная или самая технически оснащённая компания отрасли (например выплавка стали, производство бензина и др.) заблоговременно информирует других производителей (например, через отраслевой журнал) о предстоящем повышении цен. Принимая решение, лидер стремится сделать его общеприемлемым, поэтому в отраслях, действующих по этой модели, прибыльность хотя и не максимальна, но выше средней.

Олигополии развиваются во многих странах. В России примером олигополии в автомобильной промышленности являются: «ГАЗ», «УАЗ», «ПАЗ», «ЗИЛ». Все они с конца 1990 -х гг. стремятся освоить производство микроавтобусов. Однако наиболее конкурентоспособной пока остаётся модель «ГАЗа» - «Соболь», хотя в последнее время широко востребован автобус «ПАЗ», который используется как городское такси. По-прежнему у бюджетных организаций, особенно в сельской местности, спросом пользуется автомобиль «УАЗ».

Как видим, на рынке могут быть представлены самые разнообразные рыночные структуры, которые в силу характерных для них черт придают ему определённую «индивидуальность» и неповторимость, что как раз и позволяет говорить о разных моделях рыночной экономики в современном мире.

§1.3 Монополистическая конкуренции

Монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта и контролирует весь рынок. Монополистическая же конкуренция характеризуется относительно небольшим числом фирм, властвующих на рынке. Объединяет эти две модели то обстоятельство, что каждая фирма, владея своей долей рынка (или всем рынком), осуществляет контроль над рыночной ценой. Разница заключается в том, что если на монопольном рынке предлагается продукт, не имеющий аналогов или близких заменителей, то в условиях монополистической конкуренции - похожий, но не идентичный товар.

Главные теоретические положения о несовершенной конкуренции сформулированы американским экономистом Э. Чемберлином и его английским коллегой Дж. Робинсон. Они опровергли представление о несовместимости конкуренции и монополии, доказав, что на самом деле большинство экономических ситуаций представляют собой составные явления.

Модель Э. Чемберлина, сформулирована в работе «Монополистическая конкуренция», предполагает структуру рынка, в которой большое число фирм соединено с элементами монополии. Такое сочетание появляется благодаря тому, что каждая фирма, добившись некоторой дифференциации своего товара, становится монополистом на рынке его сбыта. Возникает монополия, предлагающая на рынке продукт, отличный от товара других фирм. Появляется предприятие, обладающее частичной рыночной властью.

Дифференциация продукции в данном случае трактуется очень широко. По определению самого Э. Чемберлина, «дифференциация может базироваться на определённых особенностях самого продукта, вроде таких, как особые запатентованные свойства - фабричные марки, фирменные названия, своеобразие упаковки…или же таких, как индивидуальные особенности, относящиеся к качеству, форме, цвету или стилю. Дифференциация также может существовать в отношении условий, способствующих продаже товаров…удобство местонахожде-

ния продавца, общая атмосфера или общий стиль, свойственные его заведению, его манера ведения дел, его репутация как честного дельца, любезность, деловая сноровка и все личные узы, которые связывают его клиентов либо с ним самим, либо с теми, кто у него работает. Если иметь в виду…указанные стороны дифференциации, то становится очевидным, что все продукты, в сущности, отличаются друг от друга - по меньшей мере, слегка отличаются - и что в обширной области хозяйственной деятельности дифференциация играет важную роль»

Согласно взглядам Э. Чемберлина, монополизм обусловливается тремя факторами: ценой продукта, присущими продукту особенностями и издержками в сфере обращения. Большое значение имеет способность производителя поставить себя на рынке в привилегированное положение. В условиях монополии прибыль возникает там, где при определённых барьерах вступления в отрасль может быть создан и развит спрос на конкретный товар.

Дж. Робинсон сосредоточилась на исследовании монополии, возникающей на основе высокого уровня концентрации производства и капитала. В своей книге «Экономическая теория несовершенной конкуренции» она попыталась объяснить проблемы монополизации рынка и механизмы монополистического ценообразования. Главными моментами в модели Дж. Робинсон являются концентрация производства и экономия фирмы на масштабах производства. Объясняется это тем, что в условиях расширяющегося производства доля постоянных издержек (FC), приходящих на единицу выпуска, сокращается

На монополистических рынках цена служит инструментом воздействия на спрос и регулирование сбыта. В этих целях монополии используют дискриминацию в ценах, сегментируя рынок по разным категориям потребителей. При этом осуществляется маневрирование ценами для разных групп и на разных географических рынках.

Дж. Робинсон установила, что монополия не назначает максимально высокие цены, ориентируясь не на норму прибыли, а на её массу. Оказывается, если одновременно на всех рынках назначить одинаково высокую цену, общая прибыль сократится из-за резкого падения спроса на товар. В этих условиях ценовая политика монополии такова: установив высокую первоначальную цену на новый дифференцированный товар и обслужив покупателей с высоким уровнем дохода, она затем снижает цену, привлекая менее платёжеспособных покупателей. Подобные действия продолжаются до тех пор, пока не будет охвачен весь рынок.

Проблема монополии заключается в том, что, обладая возможностью ценового маневрирования, она подрывает основы рынка, прежде всего независимость процесса ценообразования, оптимизацию использования ресурсов, равновесие спроса и предложения, интересы экономического благосостояния нации.

Механизм монополистического ценообразования кроется в возможности монопольной фирмы управлять рыночной ситуацией и в целях максимизации прибыли самостоятельно регулировать желаемые цену, спрос, объём продаж, валовой и предельный доход. Рассмотрим это на примере. Предположим, что монопольная фирма, определяя объём производства, максимизирующий прибыль, ориентируется только на свои издержки и объём спроса. Тогда для того чтобы продать дополнительную единицу товара, ей потребуется снизить на него цену. В противном случае спрос будет фиксирован на каком-либо постоянном объёме продаж. Иллюстрирует данный случай таблица 1.3.

Таблица 1.3

Цена, спрос и доход фирмы в условиях несовершенной конкуренции

Спрос	Доход
Цена или средний доход, Р	Проданное коли- чество продукции, Q	Валовый доход, ТR	Предельный доход, MR
120 110 100 90 80 70 60 50 40 30 20	0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10	- 110 200 270 320 350 360 350 320 270 200	- 110 90 70 50 30 10 -10 -30 -50 -70

Построенный по материалам табл. 1.3 график (рис. 1.4) покажет нам, что цена и предельный доход в условиях несовершенной конкуренции не равны.

Нисходящая кривая D монополиста показывает снижение при росте объёма продаж. Это обстоятельство объясняет разницу между ценой и предельным доходом, всё более увеличивающуюся с расширением производства. В нашем примере, снижая цену со 110 до 100, затем до 90 и т. д., монополист получает от продажи дополнительной единицы товара всё меньшую величину дохода. Так, со второй единицы он получает 90 ден. ед., в то время как её цена составляет 100 ден. ед., с третей единицы товара он получает доход, равный 70 ден. ед., при цене 90 ден.ед. и т.д. Следовательно, при понижении цены в целях расширения продаж монополист сталкивается с проблемой снижения предельного дохода, последний становится меньше, чем цена для каждого уровня выпуска, кроме первого. Зависимость между кривыми спроса, валового и предельного дохода,

Когда валовый доход достигает своего максимума, предельный доход равен нулю, наконец, когда валовой доход начинает сокращаться, предельный доход становится отрицательным.

Экономические последствия монополии разнообразны. В основном они характеризуются относительно менее эффективным производством, распределением ресурсов, ценовой дискриминацией. В этой связи в развитых странах мира монополистические структуры подлежат общественному регулированию.

Здесь объектом регулирования являются цены, поскольку государственное влияние на них существенным образом улучшает социальные последствия монополии. Общественно оптимальная цена устанавливается таким образом, чтобы были учтены интересы и монополии, и нации в целом. Если монополия стремится поднять цены до максимального уровня ( на графике - точка P_m, соответствующая цене 110 ден. ед.), то общество, наоборот хочет добиться такой цены, при которой распределение ресурсов соответствовало бы их относительной эффективности (на графике - точка P_r, соответствующая цене 50 ден. ед.). Однако этот уровень цен повлечёт за собой убытки для монополии, что потребует государственных субсидий для их ликвидации, в противном случае фирма просто закроется. Поэтому нормальной ценой, учитывающей интересы и общества и монополии, будет цена P_f, соответствующая 70 ден. ед. и находящаяся на уровне средних издержек предприятия, что позволит монополисту безубыточно вести производство.

В этой связи в экономике существуют понятия общественно оптимальной цены и цены, обеспечивающей справедливую прибыль. Общественно оптимальная цена - та, при которой достигается эффективность распределения ресурсов. Она всегда равна предельным издержкам монополиста: Р = МС

Цена, обеспечивающая справедливую прибыль, представлена ценой товара , позволяющей производителю получать нормальную прибыль и равной средним издержкам производства этого товара: Р = АС.



Глава 2. Равновесие монопольной конкуренции

§2.1 Равновесие фирмы в условиях краткосрочного периода

Поведение монополистически конкурентной фирмы в краткосрочном периоде во многом подобно монополии. Однако кривая спроса для фирмы, действующей в условиях монопольной конкуренции, направлена вниз и обладает высокой эластичностью благодаря наличию большого количества близких заменителей продукта, производимого фирмой. Из-за дифференциации продукта фирма в условиях монопольной конкуренции устанавливать объём производства и цену, исходя из главной задачи - максимимзация прибыли, однако свобода выбора в этом случае имеет придел. Если фирме удастся убедить своих покупателей, что её товар превосходит близкие заменители и за него стоит заплатить более высокую цену, то фирма может установить более высокую, чем конкуренты, цену - но это цена не может быть намного выше, иначе покупатели купят аналогичный товар у конкурентов.

Однако в зависимости от того, насколько хорошо фирма знает или может оценить свою кривую спроса, она будет вести себя как монополист. В структуре с монопольной конкуренцией действует много фирм, поэтому поведение одной фирмы слабо скажется на других. Например производитель мебели определённой фирмы может снизить цены на 10% с целью увеличения объёма продаж. То, что дополнительно получит фирма, не будет поучено за счёт одной из фирм. Дополнительная прибыль будет вычитаться из рыночной доли многих фирм. Так как решение фирмы о снижении цены заметно не скажется на состоянии дел конкурентов, вряд ли они станут предпринимать против неё ответные действия. Это даёт фирме возможность максимизировать прибыль, обеспечив такой объём производства, при котором MR=MC (см. рис. 2.1). Таким образом, краткосрочный анализ структуры с монопольной конкуренцией мало отличается от анализа монополии.

Для нахождения объёма производства и цены, позволяющих получать максимальную прибыль, мы должны провести вертикальную линию через точку пересечения кривых MR и MC так, чтобы она пересекла ось абсцисс в точке Q, кривую удельных затрат, АТС, в точке В, а кривую спроса, D, в точке А. Затем из точки А мы проведём горизонтальную линию, которая пересечёт ось ординат в точке Р, и др. горизонтальную линию в точки В, которая пересечёт ось ординат в точке С. Точка С соответствует удельным затратам, а точка Р - продажной цене, при которой будет продано Q единиц продукта. Как видно из рисунка, монопольная конкуренция получает экономическую прибыль, представленную в виде затенённого прямоугольника, АВСР.

Иллюстративная задача.

Копания «Savemore» имеет эксклюзивное право на продажу газонокосилок. Общепризнано, что эти газонокосилки являются лучшими и не имеют близких аналогов. Приглашённая компанией «Savemore» фирма, которая специализируется на рыночных исследованиях, рассчитала, что месячный спрос на газонокосилки составит Q = 2000 - 5Р.

Компания определила, что её общие месячные затраты на приобретение, складирование и маркетинг газонокосилок составляет ТС = 100 + 4Q + 0.4Q².

Вопросы:

1. Сколько газонокосилок следует закупать и продавать фирме, чтобы максимизировать прибыль? Какова должна быть продажная цена и сколько прибыли может получить фирма?

2. Если фирма снизит цену на газонокосилку до 300 долл., то какова будет средняя ценовая эластичность спроса? Какую прибыль сможет получить фирма при цене в 300 долл.?

3. Если фирма желает максимизировать доход, то как ей следует изменить цену? Чему будет равна цена? Сколько газонокосилок можно продать при такой цене? Будет ли максимизация дохода выгодной?

4. Фирма «Savemore» решила в течение месяца продавать газонокосилки в убыток, чтобы стимулировать продажу других товаров, имеющихся у неё на складе. Фирма будет продавать газонокосилки по цене, равной затратам, но не ниже. Какова будет продажная цена?

Решения:

1. Т. к. функция спроса Q = 2000 - 5Р, то обратная функция Р = 400 - 0,2Q, так что TR = PQ = 400Q - 0.2Q² и dTR

MR = d Q = 400 - 0.4Q.

Общие затраты TC = 100 + 4Q + 0.4Q², следовательно, предельные затраты равны MC = 4 + 0.8Q.

Прибыль максимизируется, когда MR=MC, следовательно, 400 - 0,4Q = 4 + 0.8Q;

-1.2Q = -396;

Q = 330,

отсюда P = 400 - 0.2Q = 400 - 0.2(330) =$334.0

Вариант решения

р = TR - TC = 400Q - 0.2Q² - 100 - 4Q - 0.4Q² = - 100 + 396Q - 0.6Q²;

d р / dQ = 396 - 1.2Q = 0;

Q = 330.

Максимальная прибыль равна р = - 100 +396(330) - 0,6(330)²= $65 240.

2. При цене в 300 долл. может быть продано следующее количество:

Q = 2000 - 5P = 2000 - 5(300) = 500.

Средняя ценовая эластичность спроса равна:

E = (Q₂ - Q₁)(P₂ + P₁) / (Q₂ + Q₁)(P₂ - P₁) = (500 - 300)(300 +334) / (500 +300)(300 - 334) = 107.780/ - 28.220 = -3.82,

что означает следующее: объём продаж газонокосилок очень чувствителен к цене. При цене в 300 долл.прибыль составит:

р = TR - TC = PQ - TC = 300(500) - 100 - 4(500) - 0.4(500)² = $47 900.

3. Когда доход максимален, MR = 0:

MR = 400 - 0.4Q = 0;

0.4Q = 400;

Q = 1000 единиц;

P = 400 - 0.2Q = 400 - 0.2(1000) = $200;

р = TR - TC = PQ - (100 + 4Q +0.4Q²) = 200(1000) - 100 - 4(1000) - 0.4(1000)² = -$204 100.

Ясно, что максимизация доходов приведёт к убыткам.

4. Продажа газонокосилок по цене, равной затратам, означает, что прибыль равна нулю:

р = - 100 + 396Q - 0.6Q² = 0

Решим уравнение относительно Q:

Q = - 396 ± / 2(- 0.6) = - 396 ± / - 1.2 = 0.25 6597=0; 660.

Исключая нулевое решение, наименьшая цена будет равна:

P = 400 - 0.2Q = 400 - 0.2(660) = $268.

§2.2 Равновесие фирмы в условиях долгосрочного периода

Процесс, с помощью которого фирмы достигают долгосрочного равновесия при монопольной конкуренции, представлен на рис. 2.2. На этом рис. показаны кривые средних общих затрат, LRATC, и предельных затрат, LRMC, для фирмы, действующей в условиях монопольной конкуренции. Эти кривые пересекаются в точке А, в которой LRATC фирмы минимальны.

Процесс перехода к равновесию начинается с кривой спроса, D₁, которая имеет наклон вниз, и соответствующей кривой предельных доходов, MR₁. Объём производства для фирмы равен Q₁, и для этого объёма производства MR₁ = ная цена Р₁ долл. и удельные затраты H долл. Фирма получает экономическую прибыль, равную произведению (Р₁ - Н) и объёма производства, равного Q₁. Эта прибыль представлена прямоугольником НВСР₁

Возможность получения на этом рынке экономической прибыли привлечёт новые фирмы, а некоторые действующие на рынке фирмы увеличат производство, чтобы воспользоваться благоприятной рыночной ситуацией. Это повлияет

на отдельные фирмы двояким образом: 1) доля рынка данной фирмы снизится, так как на рынке будет действовать большое количество фирм; 2) увеличение предложения близких заменителей товара, производимого фирмой, приведёт к падению цен. Это вызовет сдвиг кривой спроса типичной фирмы вниз, причём спрос станет более эластичным. Соответствующий процесс представлен на рис. 2.2 кривой спроса D₂ и соответствующей кривой предельного дохода MR₂.

Если на рынке действует слишком много фирм, то кривые спроса для некоторых из них окажутся ниже соответствующих LRATC. Эти фирмы будут вынуждены покинуть рынок. Когда они уйдут, кривые спроса для оставшихся фирм сдвинутся вверх и станут несколько менее эластичными. Такие колебания будут продолжаться до тех пор, пока все действующие на рынке фирмы не придут в равновесие, причём их кривые спроса будут касаться LRATC в точке G. Долгосрочные предельные затраты,LRMC, будут равны MR₂ в точке J. Фирма будет выпускать Q₂ ед. продукции по цене Р₂, которая будет равна долгосрочным средним затратам в точке G.

Как следует из рис., конкуренция в структуре с монопольной конкуренцией способствует снижению долгосрочной экономической прибыли. Однако в отличие от случая идеальной конкуренции равновесие достигается не в точке А, соответствующей минимальным долгосрочным средним общим затратам. Означает ли это, что структура с монопольной конкуренцией менее эффективна, чем структура с идеальной конкуренцией? Да, если вы не придаёте значения наличию широкого ассортимента товаров, из которого можно выбирать. Ради возможности выбора потребители с удовольствием заплатят цену, несколько превышающую минимально возможную LRATC, и стремятся с неполным использованием каждой из фирм мощности своего производства.

Иллюстрированная задача

Фирма «Showers» производит разбрызгиватели. Фирма недавно изобрела прямоугольный разбрызгиватель, который позволяет значительно лучше увлажнять газоны и при этом расходует меньше воды, чем традиционный круглый. Инженеры рассчитали, что долгосрочная функция общих затрат будет иметь вид: LRTC = $500 000 + $400Q, где Q - выпуск разбрызгивателей ( в тыс. шт.)

Функция затрат включает в себя норму прибыли на инвестированный капитал, равную 15%. Отдел маркетинга фирмы дал следующую оценку спроса: Q = 2500 - 0,5Р, где Р - цена (за 1000 шт.).

Вопросы

а. Каковы будут объём производства и цены, соответствующие максимальной прибыли?

б. Какой будет прибыль при оптимальном объёме производства?

в. Каковы будут цена и прибыль, соответствующие максимальному объёму продаж?

г. Каковы будут объём производства, цена и прибыль при достижении долгосрочного равновесия (считая, что кривая спроса смещается параллельно самой себе)?

...