Оценка конкурентоспособности

3. В качестве повышения вкусовых качеств пива необходимо использовать воду, соответствующую требованиям к питьевой воде.

4. Необходимо участие иностранных либо отечественных инвесторов в модернизации белорусских пивоваренных предприятий.

5. Необходима концентрация финансовых ресурсов для проведения технического перевооружения предприятий пивоваренной промышленности, внедрение передовых технологий производства пива и международных систем качества.

6. Необходимо изменить налоговую политику, т.к. в результате ее изменения у предприятий появится возможность осуществить техническое перевооружение за счет собственных средств 13, с.13.

Необходимо существенно улучшить упаковочно-имиджевые качества (бутылка, этикетка, пробка и др.).

В результате изменения пробки можно существенно увеличить качество пива. Главное требование, которое предъявляется к кронен-пробке - качество укупорки. Стоимость ее составляет всего 3-5% от стоимости пива, поэтому пивзавод не должен себе позволять использовать некачественную пробку, т.к. часто возникают ситуации, когда из-за плохой укупорки предприятие рискует потерять сам продукт либо довести его до потребителя «выдохшееся» пиво 16, с.18.

Хотя в пиве многих интересует не форма, а содержание, пивная этикетка может стать важным фактором при выборе пива. Качество этикеток белорусских производителей одинаковое. Но, чтобы конкурировать с иностранными производителями пиво требует и уникального дизайна этикетки, такого дизайна, который хорошо запоминается и надолго закрепляется в памяти потенциального покупателя. Необходимо создать единое стилевое оформление продукции. Оформление продукции в едином стиле обеспечит узнаваемость предприятия, что особенно важно в розничной торговле.

Белорусские пивовары выпускают продукцию в стандартной таре 0,5л). Конечно, можно заменить стандартную бутылку на фирменную стеклянную тару крупных производителей, ставшая традиционной для России. Ведь привлекательная форма стеклянной бутылки для нашего искушенного покупателя является зачастую определяющим мотивом при выборе товара. Нужно начать эксплуатировать темную бутылку различной емкости 0,33 и 0,25л). Следует отметить, однако, с позитивной точки зрения то, что предприятие использует такую тару, как кеги вместимостью в 30 литров. В них весьма удобно продавать пиво организациям общественного питания и розничной сети. Следует также рекомендовать использование жестяных банок, т. к. известно, что в данной упаковке пиво лучше сохраняет свои вкусовые свойства и качество. Также данная упаковка наиболее предпочтительна потребителями.

Конечно, все эти изменения отразятся на стоимости продукции.

8. Повысить рекламную стратегию. Главный упор надо делать на повышение качества рекламной кампании. При помощи рекламы продвигать на рынок те виды продукции, на которые нет спроса. Для привлечения внимания массовых покупателей наиболее эффективны следующие каналы:

пресса (наиболее читаемые газеты, журналы и другие средства массовой информации, доступные всем слоям населения);

проводить дегустацию в магазинах, чтобы потребители могли ознакомиться с продукцией;

аудиовизуальные средства (радио, телевидение);

рекламные щиты, плакаты (различные изобразительные и текстовые послания, помещаемые в местах скопления людей, вдоль шоссейных дорог и т.п.);

реклама на транспорте.

Необходимо улучшить и качество самой рекламы (увеличить её информативность, привлекательность).

Теперь попробуем рассчитать, во что обойдется рекламная кампания предприятию.

Предприятие может разместить информацию о выпускаемой продукции в газете. Это обойдется предприятию в 84000руб. (1раз в любой газете). Если такую информацию поместить 4 раза за месяц, то расходы на рекламу в прессе = 336000руб.

Реклама на радио предприятию обойдется в 300000руб. (в течении 20 дней).

Реклама на TV обойдется предприятию в 220000руб. (10секунд), но если ролик повторить 3 раза, то -660000реб.

Установка одного щита обойдется в 350000рублей.

Реклама на транспорте (метро) обойдется предприятию в 225000рублей (в течение месяца в десяти вагонах).

Таким образом, расходы на рекламе = 1655000реблей.

Конечно, сумма эта немаленькая, но для такого большого и стабильно работающего предприятия как ОАО «Речицапиво» и не очень большие расходы.

А теперь попытаемся сравнить эти расходы с расходами на рекламу предприятия (Табл.3.1).

Таблица 3.1 Анализ прибыли и затрат на рекламу

Примечание. Собственные расчеты по данным экономического отдела предприятия

На предприятии используется метод расчета рекламного бюджета с учетом фиксированного % (1%) от чистой прибыли ежемесячно.

Если сравнивать расходы на рекламу наши и предприятия, то видно, что они незначительно превышают тех затрат, которые предприятие может себе позволить.

Следовательно, предприятие могло бы реализовать эти мероприятия и тем самым улучшить отношение потребителей к своей марке.

Хотелось бы, чтобы руководство предприятия и его специалисты предприняли какие-либо меры, и в скором будущем продукция ОАО «Лидское пиво» смогла занять лидирующее положение не только на отечественном, но и на зарубежном рынках по показателям качества.

Заключение

Выполнив курсовую работу, действительно убедилась, что качество продукции оказывает большое влияние на конкурентоспособность товара и эффективность производства. Качество является синтетическим показателем, отражающим совокупное проявление различных факторов. Это понятие отражает совокупность свойств и характеристик продукции.

При разработке стратегии повышения качества товара следует учитывать изменчивость показателей качества в динамике. Одним из элементов стратегии повышения качества товаров являются системы управления качеством, которые должны строиться на основе международных стандартов ИСО серии 9000. Важным элементом обратной связи в реализации стратегии повышения качества товаров является их сертификация. Необходимо активизировать работу по созданию новых отечественных испытательных и сертификационных центров, рекламе сертифицированных товаров.

Из проделанной мною работы я выявила, что на качество товаров влияют существенным образом такие группы факторов как внешние и внутренние.

В условиях усиливающейся конкуренции необходимо уделять внимание как можно большему числу факторов, влияющих на конкурентоспособность, и находить их выгодное соотношение.

Таким образом, наиболее конкурентоспособным является тот товар, у которого помимо низких цен качественные показатели, упаковочно-имиджевые показатели должны быть в норме. Именно благодаря высокому качеству продукция должна завоевывать признание как в РБ, так и за ее пределами.

Список использованных источников

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник.- М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.

2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: 1997.

3. Амбарцумов А.А., Стерликов Ф.Ф. 1000 терминов рыночной экономики: Справочное учебное пособие. -- М.: Крон-Пресс, 1993. -- 302 с.

4. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. -- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998. -- 207 с.

5. Дурович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга. - Мн. БГЭУ, 1999.

6. Ильющенко Е.В. Маркетинг на предприятии.- Мн.: «Экоперспектива»; 2000.

7. Лещиловский П.В. Экономика предприятий и отраслей АПК. - Мн. БГЭУ, 2003.

8. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 1993.

9. Проблемы социалино-экономического развития РБ. Минск, 24-25 апреля 2002.- Мн.2002 с.149 -165.

10. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. -- 560 с.: ил.

11. Экономика предприятия: Учебник /Под ред. Н.А.Сафронова. М.: Экономика, 1999.

12. Тарасова В.П., Крутикова Ф.А. Толковый словарь рыночной экономики. -М.: Рекламно-издательская фирма «Глория», 1993. -- 302 с.

13. Алехина В. Пиво пенится - доходов нет //Белорусская деловая газета. 2003 - 19 марта (№39) с.13

14. Бирюкова О. И четверть века длится бой // Белорусский рынок 2000. 14 -21 февраля (№6) с.11

15. Далин К. Пивоваренная промышленность // 7 дней. №12 от 22 марта 2003.

16. Дареник Р. Качество и стабильность // Пищевая промышленность. 1999 - №4 с.18.

Размещено на Allbest.ru