ВВЕДЕНИЕ

Прибыль является показателем, наиболее полно отражающим эффективность производства, объем и качество произведенной продукции, состояние производительности труда, уровень себестоимости. Вместе с тем прибыль оказывает стимулирующее воздействие на укрепление коммерческого расчета, интенсификацию производства при любой форме собственности. Прибыль - это величина превышения доходов над издержками; разность между валовым доходом и валовыми издержками фирмы.

В рыночной экономике получение прибыли является целью предпринимательской деятельности, поэтому она выступает в качестве движущей силы развития предпринимательства и вместе с этим служит основным источником финансовых ресурсов у многих участников общественного производства. Все это определяет центральное место и многогранную роль прибыли в развитии рыночной экономики.

Прежде всего в получении максимальной прибыли заинтересованы сами предприятия: она гарантирует предпринимателям доход на вложенные капиталы и одновременно с этим является источником финансирования затрат, связанных с развитием производства и социальной сферы. Заинтересовано в прибыли предприятий и государство, так как она в значительной степени и части изымается в бюджет для формирования общегосударственных расходов Теоретические и практические аспекты государственных финансов // Финансы. 2009. №5. - С. 76.

Важнейшая роль прибыли, усиливающаяся с развитием предпринимательства, определяет необходимость правильного ее исчисления. Экономическая теория определяет ее как планирование наряду с целями, стратегией и другими показателями эффективности работы фирмы Финансы и кредит / Под ред В. Камаева. - М.: Владос, 2009. - С. 251. От того, насколько достоверно определена плановая прибыль, будет зависеть успешная финансово-хозяйственная деятельность предприятия.

Расчет плановой прибыли должен быть экономически обоснованным, что позволит осуществлять своевременное и полное финансирование инвестиций, прирост собственных оборотных средств, соответствующие выплаты рабочим и служащим, а также своевременные расчеты с бюджетом, банками и поставщиками. Следовательно, правильное планирование прибыли на предприятиях имеет ключевое значение не только для предпринимателей, но и для народного хозяйства в целом.

Однако чтобы прибыль могла проявить свою роль, ее размеры на предприятиях должны соответствовать требованиям рыночной экономики. Это побуждает предприятия не только поддерживать объем производства на соответствующем уровне, но и успешно действовать на рынке, на котором происходит реализация созданной продукции, работ и услуг. За счет полученной выручки они возмещают расходы и образуют прибыль.

В результате этого рынок для предприятия становится жизненной средой. На нем оно находит все необходимые средства своей жизнедеятельности в форме денег, товаров и рабочей силы. Здесь оно сбывает собственную продукцию и реализует прибыль. Рынок, следовательно, представляет собой важное условие физического и общественного существования предприятия. Поэтому, чтобы получать прибыль, необходимо нормальное функционирование как самого предприятия, так и рынка в целом.

Эти два условия находятся в постоянном противоречии, что в реальной действительности проявляется в различных формах: в нарушениях хода воспроизводства, недоиспользовании производственных мощностей, перепроизводстве товаров, избытке или нехватке денежных средств и, наконец, в многочисленных банкротствах отдельных предприятий. Разрешается это противоречие посредством постоянного направляющего и дисциплинирующего воздействия рынка на отдельные предприятия, которые, будучи свободными в предпринимательстве, должны уделять неослабное внимание динамике платежеспособного спроса, отношениям с конкурентами, тенденциям научно-технического прогресса, международной хозяйственной конъюнктуре, политике правительства и т.д., быстро и действенно реагировать на изменения ситуации Свиридова Н. Рейтинг финансового состояния организаций // Финансы. 2008. №3. - С. 59.

Итак, прибыль является не только источником обеспечения внутрихозяйственных потребностей предприятий и личных потребностей их сотрудников, но приобретает все большее значение в формировании бюджетных ресурсов, внебюджетных и благотворительных фондов, что и определяет актуальность темы нашего исследования.

Дипломная работа рассматривает в комплексе весь механизм деятельности предприятия Калининградского филиала ОАО «Военно - страховая компания», привязывая этот механизм к реалиям нашей экономики, законодательству и состоянию потребительского рынка. Она содержит основной круг вопросов организационно-технологической, экономической и финансовой направленности, необходимых для реализации конкретных мероприятий, выработанных с целью повышения прибыли.

Целью работы является рассмотрение практических аспектов экономической прибыли предприятия.

Для достижения поставленной цели в ходе выполнения работы на примере конкретного предприятия - КФ ОАО «Военно - страховая компания» - необходимо реализовать следующие задачи:

а) дать организационно-техническую характеристику исследуемого объекта;

б) проанализировать и оценить финансовое состояние предприятия, в том числе состояние и структуру прибыли;

Информационную базу настоящего исследования составляют следующие источники:

а) законодательные акты и нормативные документы;

б) научная, периодическая и учебная литература;

в) финансовая (бухгалтерская) отчетность ОАО «Военно - страховая компания».

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИНАНСИРОВАНИЯ ПРИБЫЛИ

1.1 Сущность и экономическое содержание прибыли

Материальной основой любой экономики является производство, которое представляет собой процесс воздействия человека на вещество природы в целях создания материальных благ, необходимых для существования и развития общества. При этом совокупность природных, социальных и духовных сил, участвующих в создании товаров, услуг и иных ценностей, составляет источники или ресурсы производства.

В экономической теории ресурсы производства принято делить на четыре группы: природные, материальные, трудовые и финансовые. Требуется отметить, что значимость отдельных ресурсов изменялась по мере перехода от доиндустриальной к индустриальной и от нее - к постиндустриальной технологии. В доиндустриальном обществе приоритет принадлежал природным и трудовым ресурсам, в индустриальном - материальным, в постиндустриальном - интеллектуальным и информационным ресурсам.

Природные, материальные и трудовые ресурсы присущи каждому производству, поэтому они получили название базовых ресурсов, а возникшие на рыночной ступени финансовые ресурсы стали называться производными.

Наряду с понятием "ресурсы производства" следует различать "факторы производства". Отличие их состоит в том, что первые могут быть вовлечены в производство, а вторые - реально участвующие в производстве. Таким образом, ресурсы производства выступают в более широком понятии, а факторы - в узком, т.е. они являются производящими ресурсами и представляют собой лишь часть ресурсов производства.

В экономической теории принято выделять три основных фактора производства - земля, капитал, труд, которые в своем взаимодействии составляют производство.

Роль каждого из отмеченных факторов в создании стоимости товара носит дискуссионный характер среди экономистов на протяжении не одного десятка лет. Так, классическая политэкономия признавала приоритет за трудом, тогда как марксистская традиция трактовала стоимость как результат только труда (в его абстрактном выражении). И хотя дискуссия продолжается, на практике экономисты исходят из концепции, получившей название "теория трех факторов". Суть ее сводится к следующим положениям: каждый фактор производства способен принести своему владельцу доход, а именно: капитал - процент, труд - зарплату, земля - ренту.

Доходность всех факторов означает, что все их собственники выступают независимыми и равноправными партнерами. Более того, можно даже говорить о своеобразной экономической справедливости, ибо доходы каждого участника производства соответствуют вкладу принадлежащего ему фактора в создание совокупного дохода.

Когда мы отметили, что производство есть взаимодействие трех факторов, то этим дали технологическую характеристику производства. Но поскольку каждый фактор имеет своего собственника, то производство приобретает общественный характер, оно становится социальным процессом. Производство превращается в результат производственных отношений между собственниками факторов производства. А так как в роли собственников могут выступать и индивиды, и их группы, и социальные институты, то производство представлено взаимоотношением различных экономических субъектов (или разных форм собственности: индивидуальной, коллективной, государственной). Следует заметить, что не всякий собственник фактора производства непременно должен принимать непосредственное участие в производстве. Однако это - привилегия собственников лишь отчуждаемых факторов производства - земли и капитала. Способность же к труду передать невозможно. Поэтому тот, кто представляет только фактор труда, должен всегда принимать непосредственное участие в производстве. Следовательно, его статус как наемного работника объективен, что, впрочем, не мешает ему иметь собственность на другие факторы производства (приобретение акций, недвижимости и др.).

Исследуя сущность производства, необходимо обратить внимание на то, что оно всегда имеет вид воспроизводства, под которым понимают непрерывно возобновляемый процесс производства (простое, расширенное).

Воспроизводство придает производству циклический характер, заставляя его двигаться в кругообороте воспроизводимых фаз (производство ---> распределение ----> обмен ----> потребление).

На стадии производства осуществляется непосредственное создание материальных и духовных ценностей, которые призваны удовлетворять потребности индивида и общества, т.е. это исходная фаза. Потребление - конечная фаза воспроизводства. Но производители и потребители разъединены в пространстве и во времени, поэтому в условиях такой разъединенности возникают две особые, промежуточные, связывающие производство и потребление фазы:

а) фаза распределения результатов производства и б) фаза обмена этими результатами.

Важным условием устойчивого в финансово-экономическом ракурсе функционирования и развития хозяйствующих субъектов является обеспечение их не простого повторяющегося в течение ряда лет неизменного объема воспроизводства, а расширенного, создающего предпосылки упрочения экономической мощи и стабильности организаций. При этом важная роль в укреплении и развитии экономики предприятий принадлежит получаемой ими прибыли от своей хозяйственно-финансовой деятельности.

Понятие прибыли по мере развития экономической теории постоянно усложнялось. Причем трактовки прибыли были и остаются до сих пор довольно спорными. Без сомнения, общим для всех исследователей-экономистов в области прибыли является мнение о том, что прибыль представляет собой разницу, отклонение, остаток. Исследователи единодушно рассматривают прибыль как "нечто", содержащееся в выручке от продажи. Разногласия, причем весьма существенные, возникают при попытке установить, из каких же компонентов состоит это "нечто". Так, по Дж. Ст. Миллю, например, прибыль подсчитывается путем вычитания из доходов компании затрат на закупку необходимых товаров и услуг (сырье, транспорт), а также выплачиваемой персоналу заработной платы. Подобная трактовка прибыли как составного дохода была оспорена Мак-Киллохом, а затем после некоторых колебаний и А. Маршаллом. По их мнению, вычитать из доходов компании следует, помимо выше названных затрат, также и вознаграждение используемых в данном производстве капиталов. Следует сразу же отметить, о каких капиталах идет речь: привлеченных, собственных или о капитале в целом - неясно. Далее, основываясь на идеях Х. фон Тюнена и Л. Вальраса, Наит и Уэстон ввели понятие чистой прибыли, своего рода остатка из остатка, из которого помимо уже названных элементов изъяты вознаграждения руководству компании и премии за риск.

К. Маркс, исследуя природу прибавочной стоимости, указывает, что "прибавочную стоимость или ту часть всей стоимости товара, в которой воплощен прибавочный - или неоплаченный - труд рабочего, я называю прибылью". Иными словами, нормальная и средняя прибыль, по Марксу, образуется в виде доли неоплаченного труда рабочих при продаже товаров по их действительной стоимости.

В современной экономике прибыль рассматривают с двух позиций - микроэкономического и макроэкономического уровней. На микроэкономическом уровне ее связывают с процессом образования в действующих организациях, а на макроэкономическом - определяется место прибыли в доходе государства.

Например, из теоретических исследований В.П. Петрова следует, что прибыль формируется в процессе кругооборота и оборота средств в макроэкономике и характеризует прирост (увеличение) реального богатства государства в денежном выражении. Она на практике проявляется в форме увеличенного богатства отдельных предпринимателей. Поэтому прибыль всех предприятий в совокупности должна равняться сумме прироста богатства государства. Аналогично прибыль можно рассматривать в мировом пространстве.

Если за прибыль признать богатство страны, увеличенное за счет богатства, созданного на отдельных предприятиях (прибыли отдельных предпринимателей), то международные и отечественные нормативные акты неправильно определяют величину прибыли (убытка) в организациях. Это обусловлено тем, что в составе прибыли хозяйствующих субъектов в настоящее время учитываются суммы, не увеличивающие богатства государства, хотя они и изменяют богатство собственников организаций. К ним относятся суммы безвозмездно получаемых средств, безвозмездная государственная помощь экономическим субъектам. Эти суммы в одной организации увеличивают богатство собственника, в другой - уменьшают его, а в целом по государству богатство остается без изменений.

Экономическое богатство общества возникает в связи с вовлечением природных богатств в хозяйственный оборот и присвоением их в собственность отдельными лицами, группами, регионами, государствами в целом. По существу оно является богатством людей (общества), образованным за счет присвоения в собственность и вовлечения в хозяйственный оборот природных богатств и накопления прибавочного продукта, создаваемого трудом из природного сырья. Рост этого богатства (возникновение прибыли) может происходить только за счет дополнительного привлечения в оборот природных ресурсов для производства прибавочного продукта сверх текущей потребности производственной сферы. Эти средства берутся из природы. Обществу они стоят только затрат труда, денежное выражение которых получило название добавленной стоимости (валовой доход, национальный доход, чистый национальный продукт и т.д. - разновидности названий этой стоимости).

Добавленная стоимость в каждом хозяйстве используется для оплаты труда работников, а оставшаяся ее часть представляет прибыль.

Следовательно, прибыль как микроэкономическая категория - это часть добавленной стоимости организаций, произведенной в данном экономическом субъекте и реализованной в составе товарной продукции. Исходя из этого, при определении финансовых результатов экономических субъектов необходимо из доходов и расходов организаций убрать все суммы, не представляющие сущности прибыли:

- суммы, безвозмездно получаемые со стороны или передаваемые другим организациям;

- безвозмездное выделение средств государством (государственная помощь);

- изменение валютного курса;

- переоценка средств (дооценка, уценка) и др.

Их целесообразно отражать непосредственно в составе добавочного капитала, минуя финансовые результаты.

Если до передачи указанные средства числились в активах и капитале передаваемой стороны, то почему вдруг при добровольной их передаче должен возникнуть убыток как отрицательный результат хозяйственной деятельности или прибыль? Здесь у передающей стороны не должно возникнуть никаких отрицательных или положительных результатов, а просто происходит уменьшение на сумму передаваемых активов величины собственности учредителей. Поэтому при безвозмездной передаче средств организации не должны переоценивать их по рыночной стоимости и искусственно определять прибыль от передачи. Их необходимо передавать в балансовой оценке при одновременном уменьшении добавочного капитала.

Сторона, безвозмездно получающая средства, безусловно, должна отразить увеличение собственных активов, но не как прибыль, а как дополнительный капитал. К прибыли эти средства не имеют никакого отношения, поскольку они не представляют собой нового богатства общества и не созданы в данной организации. Они как прибыль возникли раньше, в другой организации, и при их первоначальном признании в качестве прибыли был уплачен налог в государственный бюджет. Поэтому при дальнейшем движении указанных средств от одного собственника к другому в качестве дара нет экономического смысла платить дополнительные налоги, что даст возможность избежать искажения финансовых результатов.

Финансовые результаты - это заслуга организации. Прибыль при этом является результатом хорошей работы или внешних объективных и субъективных факторов, а убыток - результатом плохой работы или внешних отрицательных факторов.

Например, финансовая помощь государства по существу не представляет собой заслуги отдельных организаций. Благодаря этой помощи организации из убыточных превращаются в прибыльные. Это явно искажает истинные финансовые результаты экономических субъектов, так как хозяйства по существу убыточные и в то же время по финансовой отчетности (форма N 2) они прибыльные. Такого не должно быть, поэтому методология и методика определения финансовых результатов, по-видимому, должны быть пересмотрены.

Ряд ученых, характеризуя прибыль, считают, что как экономическая категория она отражает совокупность отношений субъекта хозяйствования, участвующих в формировании и распределении национального дохода. При этом ей присущи следующие функции: учетная, оценочная и стимулирующая.

Рассматривать прибыль только с позиций определения экономической категории и ее функций нам представляется недостаточным. Для более полной характеристики прибыли следует представить ее и как результативный, и как количественный показатель: результативный - она отражает эффективность использования имеющихся ресурсов, результаты деятельности организации; количественный - это разница между ценой и стоимостью товаров, между объемом продаж и себестоимостью.

Целью деятельности любой коммерческой организации в условиях рыночной экономики является получение прибыли, которая обеспечит дальнейшее ее развитие. При этом образующуюся прибыльность следует рассматривать не только основной целью, но и главным условием деловой активности организации, как результат ее деятельности, эффективного осуществления своих функций по обеспечению потребителей необходимыми товарами в соответствии с имеющимся спросом на них .

Исходя из положения, которое занимает организация на рынке, наличия ресурсов, длительности периода, основная цель может конкретизироваться. Так, для долгосрочного периода - это достижение наибольшего размера прибыли, а для краткосрочного - необходимой величины прибыли при определенных объемах продаж и другой деятельности. Что касается общности для обоих периодов, то необходимо обеспечить конкурентоспособность организации.

Максимальная прибыль достигается во взаимодействии внутренних и внешних факторов деятельности хозяйства. Основное требование максимизации прибыли - прибыльность каждой единицы выпуска. Организация стремится максимизировать разность между общим доходом и общими издержками. Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает объем на величину предельных издержек, но одновременно повышается и общий доход - на величину предельного дохода. Пока предельный доход больше предельных издержек, прибыль в целом увеличивается, ее предельная максимизация еще не достигнута и хозяйство может увеличивать объем производства. Как только предельные издержки оказываются выше предельного дохода, рост общей прибыли замедляется и увеличение объема производства становится убыточным. Следовательно, величина прибыли достигает максимума при таком производстве продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Исходя из этого, организация, принимая решения о росте производства продукции, может руководствоваться простым правилом: ей следует увеличивать производство до уровня, на котором предельный доход становится равным предельным издержкам.

1.2 Порядок финансирования и направления использования прибыли

Важнейшей категорий рыночной экономики является прибыль, которая служит основным источником денежных накоплений предприятий. Прибыль, точнее ее максимизация, выступает непосредственной целью производства в любой отрасли национальной экономики. Однако в странах с развитой экономикой существует значительное количество так называемых бесприбыльных организаций.

Прибыль - это величина превышения доходов над издержками; разность между валовым доходом и валовыми издержками фирмы.

Для фирмы большое значение имеет размер прибыли. Чтобы судить о размерах прибыли, необходимо договориться о способах ее измерения.

Абсолютная величина прибыли безотносительно к обороту или величине активов фирмы ничего не говорит. Так, годовая прибыль в 1 млрд. долл. для фирмы с капиталом в 10 млрд. долл. - это весьма неплохо, но ничтожно мало для фирмы с капиталом в 1000 млрд. Поэтому величину прибыли за год сопоставляют или с годовым оборотом фирмы, или с ее капиталом. Анализ статистических данных показывает, что динамика прибылей ведущих корпораций ведущих стран мира весьма неустойчива, и здесь трудно выделить какую-то единую закономерность.

В рыночной экономике получение прибыли является целью деятельности предприятия, его движущей силой и основным источником ресурсов. Прибыль как экономическая категория отражает чистый доход, созданный в сфере материального производства в процессе предпринимательской деятельности. Результатом соединения факторов производства (труда, капитала, природных ресурсов) и полезной производительной деятельности хозяйствующих субъектов является готовая продукция, которая становится товаром при условии ее реализации потребителю.

Важнейшая роль прибыли, усиливающаяся с развитием предпринимательства, определяет необходимость правильного ее исчисления. Экономическая теория определяет ее как планирование наряду с целями, стратегией и другими показателями эффективности работы фирмы. От того, насколько достоверно определена плановая прибыль, будет зависеть успешная финансово-хозяйственная деятельность предприятия.

Расчет плановой прибыли должен быть экономически обоснованным, что позволит осуществлять своевременное и полное финансирование инвестиций, прирост собственных оборотных средств, соответствующие выплаты рабочим и служащим, а также своевременные расчеты с бюджетом, банками и поставщиками. Следовательно, правильное планирование прибыли на предприятиях имеет ключевое значение не только для предпринимателей, но и для народного хозяйства в целом.

В Стратегии развития страхования в Российской Федерации на 2008 - 2012 годы одним из приоритетных направлений является достижение адекватности капитала принятым обязательствам, что определяет доверие общества к конкретному страховщику и его страховому предпринимательству. Это выдвигает необходимость контроля со стороны государства за достаточностью капитала.

Основные предпосылки регулирования достаточности капитала страховщиков:

- ограничение риска банкротства;

- поддержание общественного доверия к деятельности страховых организаций, значимости и необходимости страховой защиты имущественных интересов, как корпоративных клиентов, так и дееспособных физических лиц.

В соответствии с конкретными нормативно-правовыми актами устанавливается обязательный минимальный размер уставного капитала, который должен поддерживаться в течение жизненного цикла страховой организации. Точно определить стоимость капитала, которым должен располагать страховщик, трудно, но он должен быть достаточным для выполнения макро- и микрофункций и поддержания отношений "страхователь - страховщик".

Понятие достаточности капитала страховой организации аккумулирует такие качества, как надежность, устойчивость, способность противодействовать неблагоприятным факторам и поглощать ущерб от убытков. Основной принцип достаточности (адекватности) капитала: размер собственного капитала должен соответствовать размеру активов с учетом степени их риска.

Критерием достаточности капитала является поддержание его величины на таком уровне, на котором обеспечивались бы, с одной стороны, максимальная прибыль, а с другой - ликвидность. Является ли капитал адекватным, зависит от качества активов, управления, политики в области операционной (страховой) деятельности, суммы рисков, которые несет страховщик. В течение длительного времени ведется полемика ученых-экономистов, практиков-страховщиков по выработке системы нормативов, которые можно было бы применять при проверке достаточности капитала для страховых организаций. Состояние капитала характеризуется размером, структурой, темпами роста как капитала в целом, так и отдельных его составляющих. При управлении капиталом анализируются его структурные составляющие и их качество.

Страховые организации с высокой степенью капитализации более надежны и конкурентоспособны, с низкой степенью - испытывают жесткое регулирующее воздействие государства, сильно ограничены в своей предпринимательской деятельности. В основе такого регулирования капитала лежит предположение, что оно способствует уменьшению вероятности банкротства и излишнего риска, так как владельцы будут вынуждены вкладывать больше средств на свой страх и риск. В результате, чем больше капитала поддерживает страховое предпринимательство, тем больше акционеры обращают внимание на контроль качества проводимых страховых операций.

При принятии управленческого решения по увеличению капитала необходимо выработать пути их осуществления. Капитал страховщика может быть увеличен как за счет внутренних источников (доходов от страховых, перестраховочных операций, продажи части активов с прибылью, переоценки основных средств), так и за счет внешних (выпуска дополнительных акций, эмиссии долговых обязательств, сдачи в аренду некоторых видов основных фондов и т.д.).

Управление собственным капиталом нацелено на максимизацию рыночной стоимости страхового предпринимательства. Главная цель руководителей страховой организации - принимать такие управленческие решения в области операционной, финансовой и инвестиционной деятельности, которые приведут в перспективе к росту достаточности капитала и благосостояния акционеров. Управление собственным капиталом отражается в финансовой политике страховой организации, заключающейся в обеспечении необходимого уровня самофинансирования.

Максимизация прибыли -- требование рыночной конкуренции. Невыполнение этого способно поставить фирму на грань банкротства и разорения. Не получая максимальной прибыли, она не сможет осуществлять в необходимых масштабах расширение производства и потеряет рынки сбыта своих товаров, уступив их конкурентам.

Общий процесс максимизации прибыли выражается наибольшей разностью между получаемой фирмой выручкой (TR -- total revenue) и общими издержками производства (ТС -- total costs). На графике 1 точка Qx выражает объем производства, при котором прибыль принимает максимальное значение:

График 1. Максимальное значение прибыли

В точке Qx углы наклона обеих кривых (ТС и Pt) равны. Тангенс угла наклона общей выручки равен предельной выручке (MR -- margenal revenue), а тангенс угла наклона кривой общих издержек -- предельным издержкам МС. Таким образом, условием максимизации прибыли будет МС = MR. Если предположить, что МС > MR, то затраты на производство дополнительной продукции будут больше полученной выручки, а прибыль будет уменьшаться. Если же МС < MR, то существует возможность увеличения прибыли за счет расширения выпуска дополнительной продукции.

Рассмотрим процесс максимизации прибыли по периодам.

Максимизация прибыли в кратковременном периоде. В условиях свободной конкуренции, как было отмечено ранее, спрос на продукцию является совершенным и графически выражается прямой, идущей параллельно оси абсцисс. Цена на продукцию определяется рынком и не зависит от объема производства фирмы. Тогда предельный доход MR, получаемый от каждой единицы производимой и продаваемой продукции, равняется рыночной цене Р этого товара, т.е. MR = Р. При MR > МС предельная прибыль МР будет положительной величиной, при MR = МС она равна нулю, а при MR < МС производство продукции будет вести к убыткам. Таким образом, если MR > МС, то следует наращивать производство продукции до тех пор, пока предельный доход не сравняется с предельными издержками: MR = МС. Это точка равновесия фирмы, которая представлена на графике 2:

График 2. Точка равновесия прибыли фирмы

Как видно из графика, MR = МС в точке А при производстве 8 единиц продукции. Когда выпускается только 7 единиц, фирма несет убытки -- Р в размере заштрихованной площади слева от точки А. Когда же производство увеличивается до 9 единиц, фирма также несет убытки -- Р в размере заштрихованной площади справа от точки А. При производстве 8 единиц достигается максимальная прибыль, общая величина которой равна площади прямоугольника GDAB.

Максимизация прибыли и минимизация убытков фирмы нами рассматривалась при постоянной рыночной цене товара. Между тем цены колеблются, что изменяет и точку равновесия фирмы (график 3):

График 3. Изменение точки равновесия прибыли фирмы