Для оцінки стану конкурентної боротьби і рівня корпоративного управління було розроблену анкету й проведено опитування на 27 підприємствах оптової та роздрібної торгівлі Запорізької області, що мають різні формати (супер- і гіпермаркети, будинки торгівлі, спеціалізовані та неспеціалізовані магазини продовольчого й непродовольчого товарного асортименту). Критерії оцінки - відповіді керівників підприємств на питання про їх маркетингову політику (розробка маркетингових стратегій, сегментація ринку, логістика, організація мерчандайзингу, системи закупівлі та збуту), комунікативної (за видами реклами, що застосовується на їх підприємствах для підвищення системи збуту) і кадрової політики.

Виявлено, що орієнтація на споживача зумовила появу нових форматів у сфері обслуговування, котрі покращили максимальний комфорт торговельних приміщень (додаткове освітлення, провітрювання й кондиціонування, створення зон відпочинку), запропонували додаткові послуги (зберігання багажу, упаковка та безкоштовна доставка товару), створили приємний психологічний клімат (музика в торговельному залі, ароматизація повітря). Не зважаючи на це, на низькому рівні залишилася швидкість обслуговування споживачів, натомість як на сьогодні мобільність, зручність і швидкість є найважливішими засобами залучення покупців особливо в контексті економії часу останніх, а в сучасному розвитку науково-технічного прогресу й суттєвому зростанні темпу життя є необхідними.

Аналіз структури порушення антимонопольного законодавства підприємствами торгівлі, свідчить, що найбільш поширеними є: зловживання монопольним становищем (установлення різних цін на товари; установлення різних термінів оплати за поставлену продукцію без об'єктивно виправданих на те причин; необґрунтованість платних послуг за поставлений товар за рахунок їх включення у вартість товарів; визначення різних строків відтермінування платежів на однакові групи товарів; установлення різної оплати за організацію просування товарів постачальників) і антиконкурентні узгоджені дії суб'єктів господарювання (одночасне підвищення роздрібних цін на товари, що реалізуються через оптову й роздрібну торговельну мережу; установлення цін та умов придбання або реалізації товарів шляхом укладання поряд з основним договором на постачання продукції додаткових договорів).

Статистика свідчить, що більшість підприємств торгівлі рекламують власну продукцію в спеціалізованих журналах (54,5 %) і популярних спеціалізованих газетах (54,5 %). Велика кількість підприємств безкоштовно поширює друковану рекламну продукцію (54,5 %). На думку 50 % опитаних керівників, підприємства роздрібної торгівлі більшу увагу приділяють зовнішній рекламі (сіті-лайти, біг-борди); 56,3 % опитаних надають перевагу рекламі в спеціалізованих каталогах для професіоналів, тоді як керівники підприємства оптової торгівлі користуються зовнішньою рекламою лише у 27,3 % випадків, а рекламою в каталогах - мінімально (відповіли 9,1 %). Рекламу в популярних спеціалізованих газетах використовують 31,3 % підприємств роздрібної торгівлі, оптової частіше (54,5 %). Для здійснення контент-аналізу були відібрані найбільш популярні газети на території Запорізької області ("Привоз", "Товары и услуги", "Розница", "Туча"). Контент-аналізу дозволив виявити суттєві відмінності між рекламодавців (залежно від виду економічної діяльності й товарного асортименту). Наприклад, у газеті "Привоз" найбільша кількість оголошень від підприємств, що торгують автомобілями (31,8 %); зважаючи на це, такі підприємства частіше рекламуються на обкладинці газети (у деяких номерах реклама автомобілів займає більше ніж 50 % загальної площі). Торговельні підприємства продовольчої групи не рекламуються в засобах масової інформації, супер- і гіпермаркети видають власні буклети.

Проведений аналіз стану корпоративної культури підприємств торгівлі дозволив зробити висновок про недостатність мотиваційних чинників персоналу і відсутність у них задоволення від виконанням керівництвом певних атрибутів, які є найбільш важливими для працівників (рис.3).

Дослідження, проведене в розрізі підприємств дає змогу стверджувати, що найкращі умови роботи створені на підприємствах: ТОВ "ОЛС", ПП "Торговий будинок Віктор", ПП "Партнер" ПП "Бердянськсільмаш", ТОВ "Мідіс". Підприємствам ПП "Дизана-Люкс" та ПП "Макстрой" надано рекомендації щодо покращення умов праці й підвищення заробітної плати, або ж співставлення двох атрибутів і диференціювання розміру заробітної плати залежно від умов роботи. Усім торговельним підприємствам рекомендовано вдосконалити систему тренінгів, які б дозволяли частіше спілкуватися з керівництвом підприємства та надавали можливість доводити до відома адміністрації інформацію про потреби співробітників.

Рис. 3. Стан корпоративної культури підприємств торгівлі, %

Висновки

Основним результатом дослідження є обґрунтування концепції подальшого розвитку державного регулювання інституціональних змін торговельно-економічних відносин. На підставі комплексного системного дослідження питань державного регулювання торгівельно-економічних відносин, узагальнення зарубіжного і вітчизняного досвіду формування інституційної структури національної економіки вироблено ряд наукових висновків і рекомендацій, зміст яких полягає у такому:

1. Узагальнено сучасні форми і методи державного регулювання економіки в контексті поглядів інституціональної теорії. Держава розглядається як організаційно-інституційна структура, відповідальна за здійснення специфічної діяльності з постановки і реалізації цілей збереження й розвитку конкретного суспільства, створення та підтримки соціально визнаних нормативно-ціннісних систем і еталонів соціальної й економічної поведінки (виробництво суспільних благ). Комплексний вплив держави на формування сукупного попиту та пропозиції полягає у розробці заходів, спрямованих на забезпечення здорової конкуренції, базується на принципах взаємодії ринкової конкуренції й державного регулювання ринку. У процесах товарного обігу держава може виступати: покупцем у процесі здійснення державних закупівель; продавцем у процесі реалізації готової продукції, робіт, послуг, виробленої на підприємствах державного сектора економіки; регулятором торговельних відносин, ефективність яких визначається рівнем трансакційних витрат. Вивчення економічних функцій і поведінки держави на національному товарному ринку дало можливість побудовано модель процесу відтворення з урахуванням інституціонального елементу економічного середовища.

2. Розкрито характер інституціональних трансформацій, торговельно-економічних відносин, та визнано, що вони можуть бути дискретними, спонтанними, такими, на які суттєво впливають як ендо-, так і екзогенні чинники, зокрема індуковані; вектор змін яких доцільно спрямувати на кероване формування за участю держави сучасних ринкових механізмів, утвердження якого дозволить здійснювати адекватний цьому цивілізований демонтаж адміністративних важелів управління. На сьогодні в Україні наявна позитивна економічна динаміка, але асиметричні і непослідовні реформи в спричинили появу деяких макроекономічних явищ негативного стійкого характеру, які набули характер інституціональних пасток. Мають місце певні інституціональні обмеження розвитку торговельно-економічних відносин, серед яких: брак інвестицій; низький рівень заробітної плати; високий рівень тінізації економіки; відсутність державної підтримки галузі, якої особливо потребувала торгівля у період світової кризи. З метою подолання негативних наслідків інституціональних обмежень торгівельно-економічних відносин розроблено Концепцію подолання інституціональних обмежень, що включає організаційні, фінансові, соціально-економічні та правові методи подолання та способи їх реалізації які полягають в прийнятті управлінських рішень, удосконаленні системи оподаткування, підвищення соціальних стандартів та прийнятті нормативно-правових актів, спрямованих на державне регулювання нових форм торгівлі.

3. Виділено шість етапів інституціональних змін у процесі становлення ринкових відносин у торгівлі: базовим періодом обрано 1985 р., коли існували тільки державні підприємства; до 1990 р. їх кількість скоротилася більше, ніж удвічі; 19901995 рр. - швидке зростання дрібного приватного сектора із досягненням його переконливого домінування, 19952000 рр. - період хаотичних змін, зміна тенденцій від зростання до скорочення загальної торговельної площі за рахунок посилення позицій приватного капіталу і зменшення державної і комунальної власності; 20002003 рр. - виникнення стійкої тенденції до концентрації приватної торговельної мережі; третій квартал 20032008 рр. - розквіт торговельно-економічних відносин, поява великої кількості нових за спеціалізацією видів магазинів із сучасними торговельними технологіями, розвиток торговельних мереж, зокрема за участю іноземного капіталу; четвертий квартал 2008 р. і до сьогодні - погіршення стану торгівлі, обумовлене кризою, посиленням конкурентної боротьби, перерозподілом товарного ринку, виходом з нього деяких операторів.

4. Торговельна галузь є лідером сегмента приватизованих підприємств серед інших галузей національної економіки. Процеси роздержавлення та приватизації в період інституціональних змін торговельно-економічних відносин зумовили домінування малого й середнього торговельного підприємництва у формі приватних підприємств і товариств із обмеженою відповідальністю. Водночас негативними наслідками приватизації є: виникнення недосконалих форм акціонерної власності внаслідок безмонетарної сертифікатної приватизації; недосконалість державного контролю за дотриманням умов приватизації.

5. Процеси приватизації в торгівлі в основному завершилися до 1998 р., за цей період, майже, половина підприємств змінила форму власності. На сьогодні, трансформаційні процеси в торгівлі зумовили домінування приватної власності, що має історичну основу. У роздрібній торгівлі й ресторанному господарстві частка приватної власності понад 95 %, у інших галузях торгівлі - більше 87 %. Диференціальні особливості торгівлі роблять популярною форму малого підприємства, яка характерна майже для третини їх загальної кількості за видами економічної діяльності. Установлено, що торгівля посідає третє місце за обсягом іноземних інвестицій, незважаючи на те, що є однією з найбільш рентабельних галузей економіки. Побудовано кореляційно-регресійні моделі залежності товарообігу за спеціалізацією від обсягу іноземних інвестицій. Проведено оцінку рентабельності, стану основних засобів підприємств різних організаційно-правових форм (акціонерні, приватні, товариства з обмеженою відповідальністю тощо), які здійснюють торгівлю продовольчим і непродовольчим асортиментом. Найвищі показники валової рентабельності спостерігаються на торговельних підприємствах, що мають організаційно-правову форму власності у вигляді товариства з обмеженою відповідальністю і торгують продовольчою групою товарів, найнижчу - приватні підприємства. Аналіз стану основних засобів за формами власності свідчить про суттєве зростання залишкової вартості на підприємствах акціонерної форми власності. Торговельні підприємства, що реалізують товари непродовольчого асортименту, мають меншу фондовіддачу порівняно з продовольчим.

6. Запропоновано комплекс індикаторів, які надали можливість оцінити інституціональну динаміку торговельних підприємств різних форм власності в сучасний період. Трансформаційні процеси в економіці спричинили появу нових форм організації торгівлі, серед яких раніше не відома в Україні торгівля з використанням мережі Інтернет. Визначено ряд переваг цього напрямку торгівлі, але результати проведених досліджень зафіксували інертність споживачів до покупок у Інтернет-магазинах, серед причин виділено: відсутність законодавчого регулювання відносин між сторонами торговельного процесу, існування традицій та звичок щодо здійснення покупок, недостатнє матеріальне-технічне забезпечення вітчизняного споживача предметами комп'ютерної техніки та інші.

7. Вдосконалено методичний підхід до територіального розміщення торговельних підприємств нових форматів. З'ясовано, що найбільша кількість підприємств торгівлі великих форматів представлена у областях із високо розвиненою інфраструктурою (переважно - це східна частина країни). Проведено кореляційно-регресійний аналіз залежності кількості магазинів у розрізі їх видів залежно від чисельності населення за регіонами, наявним доходом на одну особу, середньою заробітною платою. Визначено оптимальну кількість супер- та гіпермаркетів у областях України.

8. Специфіка правового регулювання торговельної діяльності полягає в наявності невеликої кількості законів та превалюванні підзаконних нормативних актів (правил, постанов). У сучасних умовах розширено перелік нормативних актів щодо регулювання правил торгівлі за спеціалізацією: установлено вимоги до роздрібної торгівлі алкогольними напоями й тютюновими виробами, книжковою продукцією та лікарськими препаратами, транспортними засобами та номерними агрегатами, ювелірними виробами, сільськогосподарською продукцією та нафтопродуктами. Прийнято нормативні акти, що регулюють дистанційні форми торгівлі, але неврегульованим напрямком залишається торгівля через мережу Інтернет, що останнім часом набуває популярності. З причини відсутності правового регулювання цієї форми торгівлі спостерігається велика кількість порушень законодавства щодо: реалізації неякісних товарів або таких, котрі не відповідають замовленню споживача, несвоєчасності доставки, неможливості повернення товару, махінацій у розрахунках за куплений товар. Для вирішення проблеми правового регулювання торгівлі через мережу Інтернет розроблено проект нормативно-правового акту "Правила торгівлі через мережу Інтернет", який пропонується взяти за основу при розробці нормативно-правової бази. Досліджено ліцензування як спосіб державного регулювання торговельно-економічних відносин, визначено його позитивні сторони і вади. В основу дерегулювання підприємницької діяльності пропонується покласти перехід до дозвільної системи за заявочним принципом. Для цього потрібно закріпити повний і вичерпний перелік дозволів у єдиному законі, розширити сферу застосування декларативного принципу, установити єдині принципи для процедур отримання дозволів.

9. Надано кількісну оцінку впливу стандартизації та сертифікації товарів на інституціональні зміни в торгівлі й економіці в цілому. Проведений кореляційний аналіз дозволив виявити високий позитивний зв'язок кількості прийнятих і гармонізованих стандартів із економічними показниками розвитку країни та рівнем її конкурентоспроможності, зокрема надходженням іноземних інвестицій, що відображує бажання іноземних інвесторів укладати кошти в якісну продукцію, котра відповідає світовим стандартам (нормам) якості. Велика залежність експорту продукції від кількості гармонізованих стандартів є свідченням купівельного попиту іноземних споживачів на товари, підтверджені світовими нормами якості, і недовіри до раніше існуючих українських стандартів.

10. Дослідження регуляторної політики держави щодо ціноутворення в торговельній галузі дозволило виявити превалювання прямих методів упливу на ціни шляхом обмеження рівня рентабельності та встановлення граничних рівнів торговельно-збутової надбавки. Виявлено залежність споживчого попиту від розміру торговельно-збутової надбавки на продукти харчування, обсягу їх споживання в розрізі областей України, розроблено модель державного регулювання цін, яка дозволяє прогнозувати податкові надходження до Державного бюджету.

11. Специфікою податкового регулювання трансформаційних змін у торгівлі є менший податковий тиск на заробітну плату і більш високий на прибуток. Торгівля має найбільшу питому вагу податків, які не залежать від результатів господарської діяльності. Оподаткування торговельної діяльності в Україні практично позбавляє платника можливості вибору податкового режиму, в основу реформування оподаткування торговельних підприємств доцільно покласти зарубіжний досвід. Підвищити ефективність податкового регулювання запропоновано шляхом внесення змін до деяких нормативних актів в частині зменшення ставок податків, зміни підходів до механізму оподаткування прибутку торгівельних підприємств, та методики оподаткування фонду оплати праці.

12. Еволюцію методів конкурентної боротьби підприємств торгівлі в трансформаційному періоді можна умовно описати параболою із гілками донизу. Протягом 19902005 рр. у торговельній сфері поступово зменшувалася державна монополія, зростала приватна ініціатива, частка конкурентних ринків досягла 96 %, що значно вище порівняно з іншими галузями національної економіки. Прихід на вітчизняний ринок відомих світових операторів створює передумови для надмірної концентрації та розвитку монополістичного ринку. З початку кризи зменшилася загальна кількість підприємств торгівлі, зокрема й малих підприємств, з'явилися великі торговельні мережі у форматі холдингів.

13. У сфері торговельних відносин держава застосовує заходи, спрямовані на обмеження монополізму й захист економічної конкуренції. Антимонопольний комітет проводив роботу щодо боротьби з порушенням законодавства у сфері конкуренції та подальшого запобігання правопорушенням: накладав штрафи на порушників, зобов'язував привести положення договорів на постачання товарів у відповідність до законодавства про захист економічної конкуренції, рекомендував зниження цін на соціально значимі товари. Для кількісної і якісної оцінки конкурентної боротьби й стану корпоративного управління в торгівлі було здійснено соціологічне дослідження, для якого було обрано 27 підприємств оптова та роздрібної торгівлі Запорізької області, що мають різні формати. З'ясовано, що конкурентна боротьба набула нових форматів і стала орієнтованою на споживача. Серед засобів стимулювання споживачів з'явилися цінові й нецінові. Але в деяких гіпер- і супермаркетах на низькому рівні залишається швидкість обслуговування споживачів, обумовлена потребами економії витрат на оплату праці продавців-касирів, використанням не на повну потужність установлених кас.

14. Виділено особливості рекламної діяльності підприємств торгівлі та з'ясовано, що вони, як правило, розміщують рекламу в засобах масової інформації. Останнім часом стають популярними нетрадиційні види реклами: реклама через Інтернет, безкоштовна гаряча лінія. Надано оцінку державному регулюванню рекламної діяльності. В Україні залишаються не врегульованим надання реклами через мережу Інтернет. Проблеми Інтернету транскордонні, запропоновано вирішувати їх на світовому рівні, шляхом створення транснаціонального, наддержавного механізму регулювання. Актуальним залишається питання захисту прав інтелектуальної власності від несанкціонованого використання в мережі Інтернет для правового захисту вітчизняного користувача Інтернету (споживача товарів чи послуг) пропонується на законодавчому рівні вирішити питання щодо ідентифікації особи-поширювача рекламних повідомлень. Систематизовано види реклами, які порушують законодавчі принципи, деструктивно впливають на розвиток торгівлі, сприяючи монополізації та створюючи бар'єри для виходу на ринок нових "гравців".

15. Проведено діагностику стану корпоративної культури досліджуваної групи підприємств, отримані результати різняться за підприємствами в залежності від товарного асортименту, організаційно-правової форми та кількості працюючих. Але загальним висновком є недостатність мотиваційних чинників персоналу підприємств торговлі. Для збільшення задоволеності працівників, підприємствам надано конкретні рекомендації, спрямовані на зміцнення корпоративної культури і підвищення їх конкурентоспроможності шляхом підвищення матеріальних стимулів, які визнані найголовнішими для працівників торговельної галузі.

Список опублікованих праць за темою дисертації

Монографії

1. Покатаєва О.В. Державне регулювання трансформації торговельно-економічних відносин: інституціональний підхід: монографія / О.В. Покатаєва. - Запоріжжя: КПУ, 2009.467 с.

2. Актуальні проблеми управління: монографія: у 2 т. / [Огаренко В.М., Корєнєв В.Л., Райхель К. та ін.]. Запоріжжя: КПУ, 2008.

Т.1.2008.472 с. (Особистий внесок: запропоновано механізми державного регулювання підприємницької діяльності. - С.162-201).

3. Інституціональна парадигма цивілізаційного розвитку: монографія: у 4 кн. / [А. Ткач, О. Покатаєва, В. Ільїн та ін.]. Запоріжжя: КПУ, 2008.

Кн.2: Інституалізація економічного розвитку. - 2008. - 264 с. (Особистий внесок: дослідження процесу інституціоналізації торговельно-економічних відносин. - С.40-53);

Кн.3: Інституціональна трансформація соціального простору. 2008.

372 с. (Особистий внесок: визначення ролі держави в подоланні інституціональних обмежень розвитку торговельно-економічних відносин. - С.65-82.

4. Ільяшенко В.А. Формування державної податкової політики в Україні: монографія / В.А. Ільяшенко, О.В. Покатаєва. Запоріжжя: КПУ, 2009.196 с. (Особистий внесок: оцінка рівня податкового навантаження на економіку України. - С.58--85).

Статті у наукових фахових виданнях

5. Покатаєва О.В. Мотиви підприємницької діяльності / О.В. Покатаєва // Держава та регіони. Серія "Економіка та підприємництво”. 2006. № 5. С.243248.

6. Покатаєва О.В. Переваги й недоліки в роботі великих та малих підприємств / О.В. Покатаєва // Держава та регіони. Серія "Економіка та підприємництво”. 2006. № 6. С.243248.

7. Покатаєва О.В. Ознаки підприємницької діяльності / О.В. Покатаєва // Економіка та держава. 2007. № 1. С.4245.

8. Покатаєва О.В. Проблеми реєстрації суб'єктів підприємницької діяльності / О.В. Покатаєва // Менеджер. 2007. № 1. С.147152.

9. Покатаєва О.В. Розвиток законодавчої бази у сфері підприємницької діяльності на прикладі торговельних підприємств // Держава та регіони. Серія "Економіка та підприємництво”. 2007. № 1. С.272275.

10. Покатаєва О.В. Державна підтримка малого бізнесу / О.В. Покатаєва // Менеджер. 2007. № 2. С.166174.

11. Покатаєва О.В. Вплив кримінального закону на здійснення підприємцями торговельної діяльності / О.В. Покатаєва // Економіка та держава. 2007. № 5. С.4547.

12. Покатаєва О.В. Державне регулювання якості товарів / О.В. Покатаєва // Экономика и управление. 2007. №3. С.9096.

13. Покатаєва О.В. Сучасна парадигма розвитку малого підприємництва України в контексті економічної глобалізації / О.В. Покатаєва, А.В. Мерзляк, Г.М. Михайлова // Держава та регіони. Серія "Економіка та підприємництво”. 2007. № 4. С.165169. (Особистий внесок: проаналізовано динаміку розвитку малих підприємств за формами власності та видами економічної діяльності).

14. Покатаєва О.В. Методи державного регулювання підприємницької діяльності / О.В. Покатаєва // Економіка та держава. 2008. № 1 (61). С.8991.

15. Косова Т.Д. Інструментарій дослідження інституціональних змін національної економіки / Т.Д. Косова, О.В. Покатаєва // Вісник ДонНУЕТ. 2008. № 3 (39). С.6676. (Особистий внесок: визначено особливості інституціональних змін перехідних економік).

16. Косова Т.Д. Інституціональні зміни торговельно-економічних відносин / Т.Д. Косова, О.В. Покатаєва // Вісник ДонНУЕТ. 2008. № 4. С.136145. (Особистий внесок: проведено діагностику інституціональних змін торговельно-економічних відносин).

17. Покатаєва О.В. Ліцензування підприємницької діяльності: напрями реформи / О.В. Покатаєва // Наук. зб. Львівського національного університету ім. Івана Франка. "Формування ринкової економіки в Україні”. 2008. Вип. № 18. С.166169.

18. Покатаєва О.В. Податковий механізм державного регулювання галузей національної економіки / О.В. Покатаєва // Экономика и управление. 2008. № 6. С.7077.

19. Покатаєва О.В. Особливості процесів реформування власності торговельних підприємств в Україні / О.В. Покатаєва // Економіка та держава. 2008. № 12 (72). С.2832.

20. Покатаєва О.В. Налоговое регулирование торговых отншений / О.В. Покатаєва // Культура народов Причерноморья. Серия "Экономика, география”. 2008. № 151. С.8184.

21. Покатаєва О.В. Інституціональні пастки внутрішньої торгівлі і шляхи їх подолання / О.В. Покатаєва // Актуальні проблеми економіки. 2009. № 5 (95). С.8593.

22. Покатаєва О.В. Державна регуляторна політика щодо механізму ціноутворення на товари і послуги для населення / О.В. Покатаєва // Держава та регіони. Серія "Економіка та підприємництво”. 2009. № 3. С.142150.

23. Покатаєва О.В. Економічна конкуренція у торгівлі: стан і перспективи [Електронний ресурс] / О.В. Покатаєва // Вісник Східноукраїнського національного університету імені В. Даля. 2009. Режим доступу до журн.:

http://www.nbuv.gov.ua: 80/e-journals/Vsunud/2009-6E/Index. htm.

24. Покатаєва О.В. Оцінювання ефективності приватизації торговельних підприємств в Україні / О.В. Покатаєва // Держава та регіони. Серія "Економіка та підприємництво”. 2009. № 6. С.154161.

25. Покатаєва О.В. Електронна торгівля як нова форма організації торговельно-економічних відносин / О.В. Покатаєва // Держава та регіони. Серія "Економіка та підприємництво”. 2009. № 7. C.149154.

26. Покатаєва О.В. Стандартизація товарів у контексті дерегулювання підприємницької діяльності / О.В. Покатаєва // Торгівля і ринок України. 2009. Вип.27. С.268277.

27. Покатаєва О.В. Корпоративна культура, як засіб підвищення конкурентноздатності торговельного підприємства / О.В. Покатаєва // Менеджер. - 2009. - № 4 (50). - С.254-263.

28. Покатаєва О.В. Реклама, як інструмент підвищення ефективності роботи підприємств торгівлі / О.В. Покатаєва // Зб. наук. пр. МІДМУ "КПУ". - 2009. - Вип.2 (2). - С.6-13

29. Покатаєва О.В. Монопольна влада та недобросовісна конкуренція у торгівлі: шляхи запобігання / О.В. Покатаєва // Менеджер. - 2009. - № 2 (48). - С.252-260.

Тези доповідей на наукових конференціях

30. Покатаєва О.В. Удосконалення системи державної підтримки малого підприємництва / О.В. Покатаєва // Теория и практика экономики и предпринимательства: матер. V межд. науч. - практ. конф. (10-12 окт. 2007 г.). Алушта: С.164165.

31. Покатаєва О.В. Стратегія інвестиційного розвитку малих підприємств регіону / О.В. Покатаєва // Стратегія реформування системи державного управління на засадах демократичного врядування: наук. - практ. конф. за міжнар. участю (31 трав. 2007 р.). К.: НАДУ при Президентові України, 2007. С.258--259.

32. Покатаєва О.В., Мерзляк А.В. Моніторинг діяльності підприємств роздрібної торгівлі регіону / О.В. Покатаєва, А.В. Мерзляк // Формування ринкових механізмів господарювання: Матер. міжн. наук. - практ. конф. (11-12 жовт. 2007 р). - Запоріжжя: КПУ. - -2007. - С.9697.

33. Pokatajewa О. Rola panstwa w instycjonalnej transforformacji relacji ekonomicznych / О. Pokatajewa // Nierownosci spoleczne a wzrost gospodarczy w kontekscie spojnosci spoleczno-ekonomicznej (25.09-26.09.2008 r.) Rzeszow, 2008. С.379382.

34. Покатаєва О.В. Институциональные элементы товарных рынков / О.В. Покатаєва // Nierownosci spoleczne a wzrost gospodarczy uwarunkowania instytucjonalne (24.09-25.09.2009 r.). Rzeszow, 2009. С.245253.

35. Покатаєва О.В. Податкове регулювання галузей економіки / О.В. Покатаєва // Veda a technologie: krok do budoucnosti: Materialy v mezinarodni vedecko-prakticka konference - 2009 (27.02 - 05.03.2009 r.). Praha, 2009. С.2830.

36. Покатаєва О.В. Інституціональні перетворення у національній економіці / О.В. Покатаєва // Dynamika naukowych badan - 2009: Miedzynarodowej naukowi-preaktycznej konferencji (07-15 lipca 2009 r). Przemysl, 2009. С.5860.

37. Покатаєва О.В. Необхідність державної політики антимонопольного регулювання / О.В. Покатаєва // Соціально-економічний розвиток України і регіонів: матер. I-ої міжн. наук. конф. (19-20 листоп. 2009 р.). Запоріжжя: КПУ, 2009. С.286288.

38. Покатаєва О.В. Правове регулювання інноваційних форм торгівлі / О.В. Покатаєва // Інституціональні зміни системи державного управління України в умовах суспільних трансформацій та посилення вимог антикорупційного законодавства: матер. міжн. конф. (10-11 груд. 2009 р.). Запоріжжя: КПУ, 2009. С.273274.

39. Покатаєва О.В. Оцінка ефективності української приватизації та її наслідки для торговельної галузі / О.В. Покатаєва // Ключевые аспекты научной деятельности: матер. міжн. конф. (17-25 декември 2009.). - София, 2009. - С.55-57.

Статті в інших наукових виданнях

40. Податкові пільги з податку на доходи фізичних осіб в системі податкового регулювання / О.В. Покатаєва // Держава і право. 2007. Вип.38. С.495501.

41. Легалізація заробітної плати та механізм її державного регулювання / О.В. Покатаєва // Вісник Запорізького юридичного інституту. 2007. № 4 (41). С.4956.

Анотація

Покатаєва О.В. Державне регулювання інституціональних трансформацій торговельно-економічних відносин. - Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук за спеціальністю 08.00.03 - економіка та управління національним господарством. Донецький державний університет управління, Донецьк, 2010.

Узагальнено сучасні форми, методи державного регулювання економіки, виділено трансакційні витрати сфери товарного обігу, та побудовано модель процесу відтворення з урахуванням інституціонального елементу економічного середовища. Виявлено та систематизовано методи комплексного впливу держави на формування сукупного попиту як складової національного товарного ринку з урахуванням інституціонального компонента економічної системи. Розкрито економічну природу, дефініцію і діагностовано характер інституціональних трансформацій економічних відносин та визначено методологічне підґрунтя вивчення інституціональної динаміки економічних відносин. Систематизовано інституціональні обмеження розвитку торговельно-економічних відносин в Україні та розроблено концепцію подолання інституціональних обмежень. Проведено етапізацію інституціональних трансформацій в торгівлі в процесі ринкових перетворень та виявлено стійкі негативні явища в розвитку торговельно-економічних відносин.

Визначено наслідки процесів роздержавлення та приватизації в трансформаційний період для торгівлі та з'ясовано діалектику взаємозв'язку трансформаційних процесів в економіці та організаційно-правових форм торговельних підприємств. Надано оцінку інституціональній динаміці торговельних підприємств та виявлено закономірності становлення й розвитку нових форм організації торговельних підприємств у період інституціональних перетворень. Вдосконалено методичні підходи до територіального розміщення підприємств торгівлі та визначено оптимальну кількість торговельних підприємств нових форматів у розрізі областей України.

Запропоновано шляхи вирішення проблем правового регулювання і ліцензування торговельної підприємницької діяльності та надано кількісну оцінку впливу стандартизації та сертифікації на розвиток торговельно-економічних відносин. Виявлено методи впливу держави на цінову політику в торгівлі, розроблено модель державного регулювання цін на товари та обґрунтовано пропозиції щодо підвищення ефективності податкового регулювання торговельної діяльності.

Виявлено закономірності еволюції методів конкурентної боротьби в торгівлі в процесі інституціональних змін в економіці і обґрунтовано заходи держави щодо недопущення недобросовісної конкуренції. З'ясовано особливості рекламної діяльності в торгівлі й розроблено рекомендації щодо вдосконалення її регулювання. Запропоновано заходи щодо підвищення конкурентоспроможності торговельного підприємства шляхом удосконалення його корпоративної культури та підвищення рівня мотивації персоналу.

Ключові слова: державне регулювання, інституціональні трансформації, регуляторна політика, конкурентна політика, власність, приватизація, концепція, модель, торговельно-економічні відносини.

Аннотация

Покатаева О.В. Государственное регулирование институциональных трансформаций торгово-экономических отношений. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук по специальности 08.00.03 - экономика и управление национальным хозяйством. - Донецкий государственный университет управления, Донецк, 2010.

Обобщены современные формы и методы государственного регулирования экономики. Теория трансакционных издержек адаптирована к сфере товарного обращения. Выявлено влияние государства на формирование совокупного спроса как составляющей национального товарного рынка. Раскрыта экономическая природа и дефиниция институциональных трансформаций экономических отношений, определена методологическая основа изучения институциональной динамики экономических отношений. диагностирован характер институциональных трансформаций экономики Украины (дискретные, спонтанные, на которые существенно влияют как эндо-, так и экзогенные факторы). Они имеют нелинейную, скачкообразную, бифуркационную конфигурацию, поэтому вектор их изменений должен отвечать принципу Паретто-эффективности. Проведена этапизация институциональных трансформаций в торговле в процессе развития рыночных экономических отношений в Украине, систематизированы институциональные ограничения развития торгово-экономических отношений в Украине.

Выявлены явления негативного устойчивого характера, которые приобрели характер институциональных ловушек развития торгово-экономических отношений. Предреформенные ловушки, возникшие при административно-командной системе, связанные с товарным дефицитом и созданием теневых схем, обусловили восприятие торговли как второстепенной отрасли национальной экономики и эволюционировали в современных условиях в новые формы. К постреформенным институциональным ловушкам отнесено: регуляторную (сложность и противоречивость правового поля), проблемы в спецификации прав собственности, монополизм, высокий уровень теневой экономики, сложность администрирования налогов, слабость рыночной инфраструктуры. Предложена концепция совершенствования государственного регулирования институциональных ограничений торгово-экономических отношений.

Определены последствия процессов разгосударствления и приватизации в трансформационный период для торговли, выявлена диалектика взаимосвязи трансформационных процессов в экономике и форм собственности торговых предприятий, дана оценка институциональной динамике торговых предприятий. Выявлены закономерности становления и развития новых форм организации торговых предприятий в период институциональных трансформаций. Усовершенствован методический подход к территориальному размещению торговых предприятий новых форматов: построена модель оптимального количества "супермаркетов" и "гипермаркетов" в разрезе областей Украины в зависимости от социально-экономических показателей их развития.

Предложены пути решения проблем правового регулирования и лицензирования торговой предпринимательской деятельности, дана количественная оценка влияния стандартизации и сертификации на развитие торгово-экономических отношений, систематизированы проблемы влияния государства на ценовую политику в торговле и предложены пути их решения; обоснованы предложения относительно по повышению эффективности налогового регулирования торговой деятельности. Разработана теоретическая модель государственной регуляции цен на товары (на примере продуктов питания), которая дает возможность исследовать влияние максимального уровня торговой надбавки (ограничение уровня рентабельности) на уровень налоговых поступлений в Государственный бюджет. Выявлены закономерности эволюции методов конкурентной борьбы в торговле в процессе институциональных изменений в экономике, дана оценка уровню и динамике экономической концентрации в торговле; обоснованы мероприятия государства по недопущению недобросовестной конкуренции в торговле, выявлены особенности рекламной деятельности в торговле и разработаны рекомендации относительно усовершенствования ее регулирования.

Обоснованы доктринальные подходы к механизмам государственного регулирования конкурентной политики, рекламной деятельности торговых предприятий, использования дистанционных форм торговли, в том числе через Интернет, в формате "ориентации на потребителя" и соблюдения антимонопольного законодательства. Предложены пути повышения конкурентоспособности торгового предприятия на основе теории мотивации персонала. Разработан методический подход к формированию корпоративной культуры предприятий торговли с учетом анализа "важность-выполнение" наиболее значимых атрибутов для членов коллектива.

Ключевые слова: собственность, государственное регулирование, институциональные трансформации, регуляторная политика, конкурентная политика, приватизация, концепция, модель, торгово-экономические отношения.

Annotation

Pokatayeva O.V. State regulation of the institutional transformation of trade and economic relations. - Manuscript.

Thesis for the degree of doctor of economic sciences, specialty 08.00.03 - economics and management of the national economy. - State University of Donetsk, Donetsk, 2010.

The modern forms, methods of state regulation of economy, with emphasis on transaction costs sphere of commodity circulation, and pobuduvano model of play in view of the institutional element of the economic environment. There systematyzuvano and complex methods of state on the formation of aggregate demand as a national commodity market, taking into account the institutional component of the economic system. The economic nature, definition and diahnostuvano nature of institutional transformation and economic relations and identified methodological study of institutional dynamics underpinning of economic relations. Systematezovano institutional restrictions of trade and economic relations in Ukraine and the concept of overcoming the institutional constraints. A etapizatsiyu institutional transformations in trade during the market reforms and found strong negative effects on trade and economic relations.

Determined consequences privatization processes in the transformational period for trade and clarified the relationship dialectics of transformation in the economy and legal forms of trade companies. The author estimates the dynamics of institutional trading businesses and to identify the formation and development of new forms of commercial enterprises in the period of institutional transformation. Improved approaches to regional commercial placement and optimum number of commercial enterprises in the new formats by regions of Ukraine.

The ways of solving problems of legal regulation and licensing of commercial business and provided a quantitative assessment of the impact of standardization and certification of trade and economic relations. There are methods of the state price policy in trade, the model of state regulation of prices of goods and substantiated proposals for improving the efficiency of tax control trading activities.

Identify the evolution of methods of competition in trade in the process of institutional changes in the economy and studies the state measures to prevent unfair competition. The features of advertising in the trade and developed recommendations to improve its regulation. Zaproponuvano measures to improve the competitiveness of commercial enterprises by improving its corporate culture and increasing motivation.

Keywords: government regulation, institutional transformation, regulatory policy, competition policy, property, privatization, concept, model, trade and economic relations.

Размещено на Allbest.ru

...