Маркетингова концепція економічного розвитку малих і середніх міст

23. Глинський Н.Ю. Оптимізація організаційної структури управління органу місцевого самоврядування / Н.Ю. Глинський // Сб. докладов VIII Международной научно-практической конференции «Устойчивое развитие городов. Управление проектами и программами городского и регионального развития». - Харків: ХНАМГ. - 2010. - 19-21 травня. - С. 92-93.

АНОТАЦІЯ

Глинський Н.Ю. Маркетингова концепція економічного розвитку малих і середніх міст. Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.05 - Розвиток продуктивних сил і регіональна економіка. - Луцький національний технічний університет, Луцьк, 2010.

У дисертаційній роботі науково обґрунтовано та розроблено теоретико-методичні положення та рекомендації щодо застосування маркетингової концепції економічного розвитку малих і середніх міст. На основі узагальнення і вивчення літератури здійснено адаптацію маркетингової концепції управління до умов управління економічною системою міста; вказано роль та місце маркетингової політики в загальній функціональній структурі економічної політики органу місцевого самоврядування. На підставі оброблення даних первинної та вторинної інформації здійснено аналіз маркетингового середовища малого і середнього міста. Сформовано підходи до організації управлінської діяльності органів місцевого самоврядування малих та середніх міст в економічній сфері. Обґрунтовано методичний підхід та проведено відповідне оцінювання ефективності маркетингової діяльності органів місцевого самоврядування малих та середніх міст, на підставі чого сформовано рекомендації стосовно прийняття управлінських рішень щодо маркетингової спеціалізації малого і середнього міста.

Ключові слова: мале/середнє місто, орган місцевого самоврядування, економічний розвиток, маркетингова концепція, мегатовар, маркетингова спеціалізація, конкурентоспроможність.

ANNOTATION

Hlynskyy N.Y. Marketing conception of economic development of small and middle cities. Manuscript.

Dissertation for obtaining the scientific degree of candidate of economic sciences on specialty 08.00.05 Development of Productive Forces and Regional Economy. - Lutsk Technical National University, Lutsk, 2010.

The theoretical and methodical position and recommendations on application of marketing conception of small and middle cities' economic development are grounded and developed. The conceptual adaptation of marketing conception of management in commercial sector to the conditions of city economic system management is carried out with generalization and investigation of the literature; the role and place of marketing policy in the general functional structure of economic policy of local self-government authority is indicated. The analysis of marketing environment of a small or middle city is carried out on the basis of primary and secondary information processing. The approaches to organization of administrative activities of small and middle cities local self-government authorities in economic sphere are formed. The methodical approach to the proper evaluation of marketing activities efficiency of small and middle cities local self-government authorities is corroborated, therefore the recommendations for taking of administrative decisions according to marketing specialization of small and middle cities are suggested.

Key words: small/middle city, local self-government authority, economic development, marketing conception, megaproduct, marketing specialization, competitiveness.

АННОТАЦИЯ

Глинский Н.Ю. Маркетинговая концепция экономического развития малых и средних городов. Рукопись.

Диссертация на получение научной степени кандидата экономических наук за специальностью 08.00.05 - Развитие производительных сил и региональная экономика. - Луцкий национальный технический университет, Луцк, 2010.

В диссертационной работе, согласно поставленным целям, научно обоснованны и разработаны теоретические и методические положения и рекомендации относительно применения маркетинговой концепции экономического развития малых и средних городов в современных условиях конкуренции административно-территориальных образований за ограниченные ресурсы развития. Объектом исследования в работе выступает процесс экономического развития малых и средних городов. Предметом исследования являются теоретические и методические положения маркетинговой концепции экономического развития малых и средних городов Западного экономического района Украины.

Обобщая научные подходы к трактовке города, обосновывается, что, учитывая цели работы, город следует рассматривать как открытую социально-экономическую систему, которая находится под воздействием факторов внешней среды, детерминируя ее развитие в определенных дискретных направлениях. При этом, учитывая, что современное состояние общественно-экономических отношений в большинстве сфер человеческой активности, в том числе - в сфере управления местным развитием, можно охарактеризовать такими рыночными категориями, как конкуренция, приоритетность учета в собственной деятельности потребностей клиента и т. п., доказана необходимость использования при управлении экономическим развитием города маркетинговой концепции. На основании изучения литературы описан концептуальный подход анализа городской среды с точки зрения маркетинговой концепции, осуществлена адаптация основных положений маркетинговой концепции к условиям использования ее для решения проблем экономического развития города. Базируясь на существующих в научной литературе подходах, обосновано концепцию мегатовара города как комплекса ценностей, который включает в себя ценность расположения, ценность экономической доступности ресурсов, ценность концентрации ресурсов, ценность качества ресурсов и ценность партнерства.

На основании обработки данных первичной и вторичной информации осуществлен анализ маркетинговой среды малых и средних городов Западного экономического района Украины, который в значительной степени указал на индивидуальный характер их влияния на тенденции экономического развития городов. Общие выводы анализа формулируются таким образом: уровень стабильности экономического развития прямо зависит от уровня диверсификации маркетинговой специализации города; весомость малых предприятий как субъектов формирования маркетинговой специализации значительно отличается в случае отдельных городов; стоимость рабочей силы, а также динамика этой величины в малых и средних городах колеблются в небольших пределах; темпы и размеры привлечения инвестиций в разрезе малых и средних городов Западного экономического района Украины существенно отличаются, что объясняется рядом как объективных, так и субъективных причин.

Результаты исследования практики применения маркетинговой концепции в сфере управления местным экономическим развитием засвидетельствовали, что вышеупомянутая концепция на сегодня в Украине не приобрела значения весомого механизма оптимизации деятельности из управления городом. Спорадические примеры применения ее отдельных инструментов не содержат характеристик системности и поэтому не могут свидетельствовать об уровне эффективности маркетингового подхода в целом.

Проведенный анализ внутренней организации деятельности органов местного самоуправления малых и средних городов указал на недостатки в этой сфере, которые не позволяют обеспечить оперативное принятие решений, особенно таких, которые требуют процедуры согласования между несколькими функциональными подразделениями, поскольку полная подчиненность согласно с функциональными компетенциями и нехватка внутренних горизонтальных коммуникаций значительно замедляют эти действия. Учитывая вышесказанное, в диссертационной работе обуславливается целесообразность формирования координационного центра принятия/разработки решений местной власти как самостоятельного субъекта рыночных взаимоотношений.

В рамках формирования рекомендаций относительно аналитического обеспечения маркетинговой деятельности малого и среднего города обосновывается методический подход оценивания эффективности маркетинговой деятельности органов местного самоуправления малых и средних городов. На основании определенного перечня общих и конкретных требований доказано, что роль стержневого элемента, в данном случае, должны отыгрывать развернутые результаты расчетов интегрального индекса конкурентоспособности мегатовара города в рамках упомянутых ранее пяти видов ценностей. При этом, указывается на тот факт, что особенностью малых и средних городов, в сравнении с городами-центрами регионов, является упрощенный характер мегатовара, который может быть предложен потенциальному инвестору.

Используя авторскую методику, в работе приводятся результаты оценивания конкурентоспособности мегатовара исследуемых городов, на основании которых сформированы рекомендации по принятию управленческих решений относительно маркетинговой специализации малого и среднего города.

Ключевые слова: малый/средний город, орган местного самоуправления, экономическое развитие, маркетинговая концепция, мегатовар, маркетинговая специализация, конкурентоспособность.

Размещено на Allbest.ru