Формування системи маркетингових комунікацій підприємств на ринку меблів
Особливості формування системи маркетингових комунікацій (СМК) торговельних підприємств на регіональному ринку меблів в умовах невизначеності та ризику. Рекомендації щодо формування СМК із застосуванням методу моделювання і клієнт-орієнтованого підходу.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 25.07.2015 |
| Размер файла | 167,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Составлен рейтинг критериев для потребителей при выборе мебели на ринке Черновицкой области. Произведена оценка влияния уровня доходов на намерения купить мебель в определенных ценовых сегментах.
Разработаны методологические основы планирования программы
интегрированных маркетинговых коммуникаций, на основе информации полученной в результате маркетинговых исследований, что позволяет скоординировать элементы СМК, которые имеются на предприятии и которыми в большей мере руководствуются потребители. Такой подход позволяет комплексно оценить влияние элементов системы маркетинговых коммуникаций на решения потребителей и оптимизировать количество элементов СМК в определенном временном периоде. Разработан инструментарий исследований поведения потребителей на ринке мебели.
Разработан организационный механизм формирования системы маркетинговых коммуникаций, который дает возможность предотвратить появление риска или минимизировать негативные результаты. На основе метода моделирования определены коэффициенты, выступающие индикаторами при принятии управленческих решений относительно формирования СМК и бюджета издержек на элементы маркетинговых коммуникаций торговых предприятиях рынка мебели.
Результаты диссертационного исследования у позволяют сравнивать существующие системы маркетинговых коммуникаций с приоритетами потребителей при выборе мебели для оценки соответствия и результативности, а также способствовать|содействовать| обоснованности управленческих решений в сфере маркетинговых коммуникаций торговых предприятий.
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, система маркетинговых коммуникаций, интегрированные маркетинговые коммуникации, коммуникационный риск, продажи, коммуникационная программа интегрированных маркетинговых коммуникаций
Summary
Zhalba I. O. Formation of enterprise of system marketing communications at furniture market. - Manuscript.
Dissertation for obtain of scientific degree of Candidate of Economic Science in specialty 08.00.04. - Economy and Management of Enterprises (by type of economic activity). Kyiv National Trade and Economic University. - Kyiv 2010.
Dissertation work author considers and generalizes scientific approaches to forming of marketing communications essence taking into consideration marketing concept relationship statements at furniture enterprises market as well as consumer choice criteria.
The author offers organizational mechanism of marketing communications system forming. Advice as to forming of improved structural marketing communications system model as well as methodical recommendations as to marketing communications program improvements based on marketing research results.
Key words: marketing communications, marketing communications system, integrated marketing communications, communications risk, sales, communications program of integrated marketing communications.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Визначення поняття ринку праці. Методологічний аналіз дослідження проблеми формування ринку трудових ресурсів в сучасних умовах. Зміст, форми і проблеми впливу соціального аспекту на розвиток робочої сили, рекомендації щодо зменшення цього впливу.
курсовая работа [58,7 K], добавлен 10.12.2010Аналіз елементів господарювання. Обґрунтування науково-практичних рекомендації щодо формування нової доктрини господарського розвитку в конкретно-історичних умовах сучасної трансформації національної економіки із застосуванням цивілізаційного підходу.
статья [23,6 K], добавлен 11.09.2017Сутність та специфіка ринку інформації. Його інфраструктура та функції. Нормативні засади його формування. Класифікація національних інформаційних ресурсів. Аналіз сучасного стану та дослідження проблеми українського ринку інформаційних товарів та послуг.
дипломная работа [308,4 K], добавлен 22.05.2014Основне поняття ринку, умови його формування та розвитку. Особливості становлення ринкових інститутів та відносин в Україні. Сутність основних елементів ринку. Закони попиту та пропозиції. Ринкова ціна, кон'юнктура. Перспективи розвитку економіки України.
курсовая работа [30,1 K], добавлен 08.12.2008Визначення необхідності і умов переходу підприємств від адміністративного до ринкового типа виробництва. Диверсифікація форм власності підприємств і їх входження в ринкові стосунки. Історія формування ринку в Україні і її місце в міжнародній торгівлі.
курсовая работа [58,6 K], добавлен 03.01.2014Аспекти розвитку та формування ринку житла: нормативно-правове регулювання ринку. Процес розвитку та формування: аналіз ринку житла, особливості розвитку в Київській області, застосування цільових облігацій. Шляхи удосконалення, іпотечне кредитування.
дипломная работа [794,9 K], добавлен 13.08.2008Аналіз процесу формування категорій ринку медичних послуг, специфічності їх прояву у системі взаємовідносин медичного закладу та споживачів послуг медичної сфери. Медична послуга як специфічний продукт праці. Економічні показники медичної допомоги.
статья [26,0 K], добавлен 11.09.2017Характеристика процесів успішного функціонування підприємства у конкурентному середовищі. Знайомство с особливостями розроблення практичних рекомендацій щодо формування конкурентних переваг підприємства на ринку з поглибленою диференціацією продукту.
курсовая работа [389,4 K], добавлен 20.05.2014Економічна сутність ринку зерна та організаційно-економічні засади його розвитку в сучасних умовах. Основні напрями та джерела інвестиційного забезпечення сільськогосподарських підприємств на ринку зерна. Тенденції розвитку вітчизняного зерновиробництва.
статья [72,1 K], добавлен 24.04.2018Моделювання поведінки споживача. Явні та неявні витрати фірми на ринку. Пропонування і рівновага на ринках капіталу і землі. Оптимізація обсягів виробництва фірми в умовах досконалої конкуренції. Галузеве пропонування в умовах досконалої конкуренції.
курсовая работа [339,8 K], добавлен 25.04.2012Комплексне дослідження процесів формування і функціонування системи соціально-трудових стосунків в сучасних економічних умовах. Оцінка і аналіз теоретичних, методичних і прикладних принципів формування, розвитку і регулювання соціально-трудових відносин.
реферат [71,3 K], добавлен 09.10.2011Сутність, склад, значення та джерела формування фінансових ресурсів підприємства в умовах ринку. Аналіз складу та джерел формування фінансових ресурсів агрофірми "Відродження". Напрямки удосконалення формування фінансових ресурсів підприємства.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 12.07.2010- Механізми управління витратами сільськогосподарських підприємств в умовах економічної невизначеності
Характеристика динаміки структури витрат на виробництво сільськогосподарської продукції в Україні. Узагальнення структурованої системи стратегічного управління витратами сільськогосподарських підприємств. Аналіз сучасного економічного становища України.
статья [145,1 K], добавлен 05.10.2017 Аналіз діяльності вітчизняного бізнесу, пошук шляхів його виживання та забезпечення беззбиткового функціонування. Встановлення оптимального рівня цін на товари, роботи чи послуги. Формування ефективної цінової стратегії, політики і тактики підприємств.
статья [155,5 K], добавлен 05.10.2017Сутність об’єднання підприємств - організації, утвореної у складі декількох підприємств з метою координації їх діяльності для вирішення спільних економічних і соціальних завдань. Власні і залучені джерела формування оборотних коштів. Розподіл прибутку.
контрольная работа [134,1 K], добавлен 02.01.2011Необхідність соціального захисту в умовах ринкової економіки. Формування системи соціального захисту. Сутність і пріоритетні напрямки вдосконалення форм захисту найбільш вразливих верств населення. Соціальний захист інвалідів.
реферат [34,6 K], добавлен 22.07.2007Поняття "інфракструктура". Ринок та його інфраструктура. Характеристика складових ринкової інфракструктури. Роль інфракструктури ринку в розвитку економіки. Проблеми формування інфракструктури ринку в Україні.
курсовая работа [114,0 K], добавлен 08.07.2007Особливості функціонування ринку ресурсів. Рівновага на ринку землі. Диференціальна рента землі. Формування попиту на фактори виробництва. Земельна реформа в Україні як передумова реформування ринку земель. Іноземний досвід функціонування ринку земель.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 16.04.2016Ринок праці - важлива складова ринкової системи. Виділено чотири напрями підходів до визначення ринку праці. Ринок праці - є самостійною комплексною системою в ринковій економіці, яка, з одного боку, залежить, від інших ринків, з іншого - впливає на них.
реферат [24,5 K], добавлен 14.02.2009Фактори, які впливають на формування та реалізацію конкурентної цінової стратегїї. Загальна фінансово-економічна характеристика діяльності організації на прикладі міжнародного підприємства ІКЕА. Вибір загальної орієнтації в ціноутворенні компанії.
курсовая работа [41,2 K], добавлен 28.12.2013
