Стратегічне планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств

Запропоновано схему організаційно-економічного механізму стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств як складової управлінської діяльності, яка у формалізованому вигляді представляє розмежування його структурних елементів до керуючої, керованої, забезпечуючої та регламентуючої підсистем, а також вхідних та вихідних елементів систем (рис. 5).

Наведено практичні результати стратегічного планування маркетингових комунікацій щодо просування інноваційної продукції підприємства машинобудівної галузі, які враховують попередню комунікаційну діяльність підприємства, його потенціал, вимоги ринку та існуючий етап розвитку економіки і дозволяють покращити імідж підприємства, оптимізувати витрати на комунікації та поліпшити процес планування.

ВИСНОВКИ

Інтегральним результатом дисертаційної роботи є теоретичне узагальнення та нове вирішення важливої науково-прикладної проблеми розроблення та наукового обґрунтування теоретико-методологічних засад і методичних підходів до стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств, яка забезпечує орієнтування діяльності промислових підприємств на інноваційний шлях розвитку.

Найбільш вагомі результати роботи дозволили зробити такі висновки теоретико-методологічного, методичного та практичного характеру.

1. Удосконалити управлінську діяльність вітчизняних промислових підприємств зі стратегічного планування інновацій відповідно до визначених пріоритетів державного розвитку та економічних реалій (зумовлених впливом світової економічної кризи) надають можливість розроблені автором теоретико-методологічні засади стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств, в основу яких покладено сукупність загальних положень сучасної ринкової діяльності й специфічний інструментарій комунікаційної та інноваційної діяльності. Це в цілому сприяє вирішенню комплексу економічних та інноваційних проблем розвитку України.

2. Здійснювати порівняльний аналіз розвитку різних ринків (у т.ч. ринку маркетингових комунікацій), визначати закономірності й формулювати на цій основі прогнози при розробленні стратегічних планів дозволяє удосконалений методичний підхід до визначення етапів розвитку ринків за темпами приросту ринку (які характеризують сам ринок, його операторів, продукцію та споживачів комплексно).

3. Точніше формулювати мету й завдання маркетингової комунікаційної субстратегії, її місце та роль, які відрізняються від інших функціональних стратегій, надають можливість встановлені нові взаємозв'язки і підпорядкування ділових і функціональних стратегій підприємства, що акцентують увагу на особливостях оптимізації комунікаційної діяльності та конкретизують специфічні характеристики цього виду стратегій. Узгодження комунікаційної стратегії щодо просування промислових інновацій на ринку одночасно з прийняттям рішення про їх впровадження (в рамках визначення ділових стратегій підприємства) дає змогу мінімізувати ризики неприйняття інновації ринком і швидко реагувати на сигнали останнього.

4. Досягати на практиці поставлених цілей щодо просування інновацій на ринку за допомогою дієвої комунікаційної субстратегії як інструмента втілення стратегічних рішень, оптимально узгоджувати потреби ринку і ресурси підприємства дозволяє запропонована концептуальна модель стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств, яка ґрунтується на комплексному використанні існуючих інструментів стратегічного аналізу, удосконалених етапах процесу стратегічного планування та рівнозначності маркетингової стратегії з діловими стратегіями підприємства.

5. Покращити регулювання процесів і відносин, які виникають у рамках стратегічного планування (спрямованого на визначення просування інновацій як завдання стратегічного рівня), дозволяють удосконалені теоретико-методичні підходи до формування комплексного механізму стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств (що включає сукупність організаційних, економічних, мотиваційних і правових інструментів).

6. Ефективніше використовувати маркетингові заходи відповідно до вимог і особливостей різних товаровиробників дозволяє пропозиція класифікувати маркетингові заходи за ознакою «Особливості комунікаційних зв'язків» (і виділяти однобічні, двобічні та комбіновані комунікації), яка ґрунтується на особливостях сучасного розвитку комунікацій, розширює розуміння природи нових маркетингових заходів, які з'являються.

7. Краще розуміти природу маркетингових комунікацій й уникнути подвійного обрахунку при визначенні результуючої дії різних їх інструментів надає можливість розширення класифікації інструментарію маркетингових комунікацій шляхом виокремлення нових ознак («За особливостями законодавчого регулювання застосування інструментів маркетингових комунікацій» і «За функціональною спрямованістю інструментів маркетингових комунікацій») та розширення й систематизація переліку елементів для існуючих ознак (принципів діяльності, отримуваних ефектів та ефективності).

8. Комплексно враховувати різноспрямовані результати та отримувати більш зважену оцінку реалізації маркетингової комунікаційної субстратегії дозволяє удосконалений теоретико-методичний підхід до оцінки ефективності маркетингових комунікацій, який ґрунтується на виокремленні різних видів ефектів та узагальненому співвідношенні показників економічного й комунікаційного ефектів.

9. Обґрунтувати необхідні елементи комплексу маркетингових комунікацій спеціально для кожного товаровиробника дають змогу удосконалені: визначення синергічного ефекту маркетингових комунікацій, теоретико-методичний підхід до аналізу факторів, що впливають на виникнення та величину синергічного ефекту маркетингових комунікацій, та методичний підхід до оцінки останнього.

10. Обґрунтовано визначати оптимальний комплекс інструментів, засобів і заходів інтегрованих маркетингових комунікацій, який забезпечує необхідну кількість комунікаційних контактів з цільовими споживачами, а як результат - сприяє підвищенню ефективності просування інновацій та економії комунікаційних коштів (до 20%) дозволяє запропонований методичний підхід (на основі використання економіко-математичної моделі) до вибору оптимальної структури інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій для просування на ринку інноваційної промислової продукції з урахуванням особливостей кожної конкретної ситуації (фінансових можливостей підприємства, загроз цільового ринку, галузевих особливостей, тенденцій розвитку комунікаційного ринку, цілей і завдань комунікацій та потреб реалізації економічних і комунікаційних завдань тощо).

11. Формалізувати процес вибору стратегій промисловими підприємствами на основі визначених ділових стратегій дає змогу запропонований методичний підхід до деталізації маркетингових стратегій (а саме: їх інноваційних і комунікаційних субстратегій) відповідно до потреб підприємства, ринку та інновації.

12. Подальшому розвитку вітчизняної теорії маркетингу та економіки підприємств сприяє обґрунтування структурно-логічної сутності таких понять, як: стратегічне планування, маркетингова стратегія комунікацій, синергічний ефект маркетингових комунікацій, комунікаційна ефективність комплексу маркетингових комунікацій, методологія стратегічного планування маркетингових комунікацій, механізм стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств в частині їх більш точного визначення з урахуванням сучасних особливостей комунікаційної та інноваційної діяльності промислових підприємств.

Отримані результати приводять до підвищення ефективності інноваційної діяльності підприємств, поліпшення їх ринкових позицій за рахунок вдалого використання комунікацій. Методологія стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств дозволяє вирішувати низку проблем управління у сфері інноваційної діяльності окремих суб'єктів господарювання, а також є основою ідеології вирішення комплексу економічних та інноваційних проблем розвитку України.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

Монографії

1. Божкова В. В. Стратегічні аспекти комунікаційної політики в інноваційній діяльності промислових підприємств: монографія / В. В. Божкова. - Суми : ТОВ «ТД «Папірус», 2011. - 362 с.

2. Божкова В. В. Стратегічне планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств : монографія / В. В. Божкова. - Суми : Вид-во СумДУ, 2010. - 305 с.

3. Божкова В. В. BTL як інтегрований комплекс маркетингових заходів, до якого не входять традиційні медіа / В. В. Божкова, Т. О. Башук // Проблеми управління інноваційним розвитком підприємств у транзитивній економіці : монографія ; / за заг. ред. С. М. Ілляшенка. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2005. - С. 436-447. Особистий внесок здобувача: відзначені закономірності збільшення BTL-заходів за рахунок зменшення АTL-заходів.

4. Божкова В. В. Еволюція впровадження теорії маркетингу в Україні / В. В. Божкова // Маркетинг і менеджмент інноваційного розвитку : монографія ; за заг. ред. С. М. Ілляшенка. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2006. - С. 12-22.

5. Божкова В. В. Удосконалення підходів до оцінювання економічної ефективності маркетингових заходів / В. В. Божкова // Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу : монографія / за заг. ред. С. М. Ілляшенка. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2008. - С. 413-439.

6. Божкова В. В. Підходи до вибору управлінських рішень з урахуванням інноваційних ризиків для малих і середніх підприємств / В. В. Божкова, О. М. Дериколенко // Механізм стратегічного управління інноваційним розвитком : монографія / за заг. ред. О. А. Біловодської. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2010. - С. 329-339. Особистий внесок здобувача: запропоновані варіанти управлінських рішень.

7. Божкова В. В. Комунікації у структурі управління підприємством / В. В. Божкова, Л. Ю. Сагер // Маркетинг. Менеджмент. Інновації : монографія / за заг. ред. С. М. Ілляшенка. - Суми : «Друкарський дім «Папірус», 2010. - С. 573-580. Особистий внесок здобувача: визначені особливості комунікаційної діяльності на підприємствах.

8. Божкова В. В. Проблеми забезпечення ефективності стратегічного планування комунікацій промислових підприємств / В. В. Божкова // Економічне обґрунтування реінжинірингу бізнес-процесів виробничих підприємств : монографія / за заг. ред. Л. М. Таранюка. - Суми : ВПП «Мрія-1» ТОВ, 2010. - С. 214-224.

Статті у наукових фахових виданнях

9. Божкова В. В. Проблеми обчислення маркетингового ефекту / В. В. Божкова // Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія «Економіка та менеджмент». - Суми, 2005. - Вип. № 6-7 (18-19). - С. 248-254.

10. Божкова В. В. Маркетингове дослідження ринкових перспектив нової екопродукції / В. В. Божкова, О. О. Суярова // Вісник Сумського державного університету. Серія «Економіка». - 2006. - № 1 (85). - С. 93-103. Особистий внесок здобувача: запропоновано визначати синергічні ефекти при аналізі ринкових перспектив продукції.

11. Божкова В. В. Теоретичні засади застосування некомерційного маркетингу / В. В. Божкова // Вісник Сумського національного аграрного університету. Серія «Економіка та менеджмент». - 2006. - Вип. 3-4 (20-21). - С. 241-247.

12. Божкова В. В. Аналіз показників мерчандайзингу - основа оптимізації продаж / В. В. Божкова, Т. М. Ярош // Механізм регулювання економіки. - 2007. - № 4. - С. 132-137. Особистий внесок здобувача:визначено ефективність окремого інструменту маркетингових комунікацій - мерчандайзингу.

13. Божкова В. В. Еволюція концептуальних підходів розвитку інноваційного менеджменту виробничо-комерційних підприємств / В. В. Божкова, О. М. Дериколенко // Економіка: проблеми теорії і практики. Збірник наукових праць. Випуск 224: в 5 т. - Дніпропетровськ : ДНУ, 2007. - Т.1 - С.173-180. Особистий внесок: розглянуто хронологічні віхи впровадження інноваційної діяльності в світі і в Україні.

14. Божкова В. В. Оптимізація ефективності заходів рекламної кампанії / В. В. Божкова, О. О. Суярова // Вісник Сумського державного університету. Серія «Економіка». - 2008. - Вип. 1. - С. 52-57. Особистий внесок здобувача: розраховано ефективність комплексу заходів маркетингових комунікацій на основі моделі лінійного програмування.

15. Божкова В. В. Можливості попередньої оцінки маркетингових пропозицій на основі розрахунку синергічного ефекту / В. В. Божкова // Механізм регулювання економіки. - 2008. - № 1. - С. 127-134.

16. Божкова В. В. Позитивний імідж регіону - невід'ємна складова його ринкового успіху / В. В. Божкова // Механізм регулювання економіки. - 2008. - № 4. - Т.1. - С. 62-70.

17. Божкова В. В. Дослідження якості обслуговування регіональної роздрібної аптечної мережі як основа досягнення лояльності клієнтів / В. В. Божкова, Є. М. Швачко // Механізм регулювання економіки. - 2008. - № 4. - Т.2. - С. 114-121. Особистий внесок здобувача: проаналізовано персональні комунікації як один з напрямків підвищення ефективності діяльності.

18. Божкова В. В. Класифікація інструментарію розробки стратегічних планів маркетингових комунікацій промислових підприємств / В. В. Божкова // Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки», 2009. - № 5. - Т. 3. - С. 31-34.

19. Божкова В. В. Передумови удосконалення управління інноваціями на малих та середніх промислових підприємствах / В. В. Божкова, О. М. Дериколенко // Механізм регулювання економіки. - 2009. - № 3. - Т. 2. - С. 225-229. Особистий внесок: досліджено закономірності щодо впровадження інновацій виробничими підприємствами.

20. Божкова В. В. Сутність та принципова відмінність системи управління підприємством на засадах концепції інноваційного маркетингу / В. В. Божкова, Н. С. Ілляшенко // Механізм регулювання економіки. - 2009. - № 2. - С. 117-122. Особистий внесок здобувача: досліджено сутність управлінських процесів при реалізації маркетингової діяльності.

21. Божкова В. В. Соціально-відповідальний бізнес як один із напрямків поліпшення іміджу вітчизняних суб'єктів господарювання / В. В. Божкова,
Л. Ю. Сагер // Механізм регулювання економіки. - 2010. - № 1. - С. 145-153. Особистий внесок здобувача: досліджено складові іміджу вітчизняних суб'єктів господарювання.

22. Божкова В. В. Визначення етапів розвитку ринку маркетингових комунікацій в Україні / В. В. Божкова // Вісник Східноукраїнського національного університету ім. В. Даля. - 2010. - № 9 (151). - Ч. 2. - С. 196-203.

23. Божкова В. В. Теоретичні основи створення і підтримки регіонального іміджу підприємств / В. В. Божкова // Економічні науки. Серія «Регіональна економіка» : збірник наукових праць. - Луцьк, 2010. - Вип. № 7 (27). - Ч. 2. - С. 73-77.

24. Божкова В. В. Аналіз проблем стратегічного планування маркетингових комунікацій інновацій на промислових підприємствах / В. В. Божкова // Вісник Східноукраїнського національного університету ім. В. Даля. - 2010. - № 11 (153). - Ч. 2. - С. 95-104.

25. Божкова В. В. Теоретико-методичні підходи до розроблення стратегій маркетингових комунікацій інновацій промислових підприємств / В. В. Божкова, С. М. Ілляшенко // Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки». - 2010. - № 5. - Т. 4. - С. 87-91. Особистий внесок здобувача: запропоновано схему розроблення стратегії маркетингових комунікацій, яка включає розроблення стратегій окремих інструментів маркетингових комунікацій.

26. Божкова В. В. Етапи процесу стратегічного планування комунікацій на підприємствах / В. В. Божкова // Економічний простір : збірник наукових праць. - 2010. - № 44/1. - С. 175-181.

27. Божкова В. В. Модель стратегічного планування комунікацій для промислових підприємств / В. В. Божкова // Прометей. - 2010. - 3(33). - С. 116-119.

28. Божкова В. В. Методологічні аспекти стратегічного планування комунікацій інноваційної діяльності промислових підприємств / В. В. Божкова // Інвестиції : практика та досвід. - 2010. - №23. - С. 30-34.

29. Божкова В. В. Теоретико-методичні підходи до аналізу інноваційних проектів промислових підприємств / В. В. Божкова, С. М. Ілляшенко, О. М. Дериколенко // Вісник Національного університету «Львівська політехніка». Серія «Логістика». - 2010. - №690. - С. 48-53. Особистий внесок здобувача: узагальнено етапи аналізу інноваційних проектів.

30. Божкова В. В. Методичні підходи до деталізації маркетингових стратегій промислових підприємств / В. В. Божкова // Маркетинг і менеджмент інновацій. - 2011. - №1. - С.93-97.

31. Божкова В. В. Теоретико-методичні засади формування оптимальної структури маркетингових комунікацій для просування промислових інновацій

32. Божкова В. В. Теоретичні основи стратегічного планування маркетингових комунікацій інновацій промислових підприємств / В. В. Божкова // Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки», 2011. - №1 (171). - С. 154-156.

Матеріали наукових конференцій

33. Божкова В. В. Инновационный фактор обеспечения трансформационных процессов в государстве / В. В. Божкова, А. В. Евдокимов, Т. В. Ходун // Технология ХХІ века : 11-я Междунар. науч.-метод. конф. Секция «Актуальные проблемы транзитивной экономики» : сборник научных статей. - Сумы : СНАУ, 2004. - С. 82-86. Особистий внесок здобувача: досліджено значущість інновацій в процесах розвитку.

34. Божкова В. В. Критерії вибору стратегії стимулювання збуту продукції / В. В. Божкова, Ю. М. Линник // Економіка і управління у промисловості : Всеукр. наук.-практ. конф., присвячена 70-річчю факультету економіки і менеджменту Національної металургійної академії України : матеріали. - Дніпропетровськ. - 2005. - С. 114-115. Особистий внесок здобувача: запропоновано узагальнити характерні особливості стратегій стимулювання збуту.

35. Божкова В. В. Засоби непрямої реклами - одна зі складових екологічно спрямованого комплексу маркетингового стимулювання / В. В. Божкова // Економічні проблеми виробництва та споживання екологічно чистої агропромислової продукції (ЕП-2005): IV Міжнар. наук.-практ. конф. : матеріали, СНАУ. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2005. - С.118-120.

36. Божкова В. В. Визначення результатів застосування інструментів маркетингових комунікацій / В. В. Божкова, Ю. М. Линник // Управління розвитком : Міжнар. наук.-практ. конф. присвячена 75-річчю заснування ХНЕУ, «Економічні проблеми інноваційно-структурних перетворень в Україні». - Харків : Вид-во ХНЕУ, 2005. - №3. - С. 17-18. Особистий внесок здобувача: систематизовано результати комунікаційної діяльності.

37. Божкова В. В. Проблеми бюджетування промо-акцій продукції / В. В. Божкова // Проблемы развития финансовой системы Украины : Междунар. науч.-практ. конф. аспирантов и студентов, 22-26 марта 2005 г. : сб. трудов. - Симферополь : Изд-во МОО «Центр Стабилизации», 2005. - С. 49-50.

38. Божкова В. В. Взаємодія суб'єктів процесу стимулювання збуту екологічної продукції / В. В. Божкова, Ю. М. Линник // Проблеми природокористування, сталого розвитку та техногенної безпеки регіонів : ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф., 3-8 жовт. 2005 р. : матеріали. - Дніпропетровськ, 2005. - Ч. 2. - С. 38-40. Особистий внесок здобувача: визначено взаємозв'язки між суб'єктами комунікаційної діяльності.

39. Божкова В. В. Синергетичний ефект у маркетингу / В. В. Божкова // Технология ХХІ века : 12-й Междунар. науч.-метод. конф. : сборник научных статей по материалам. - Сумы : СНАУ, 2005. - Т.2. - С. 19-22.

40. Божкова В. В. Стратегічний вибір для малих підприємств в умовах переходу до інноваційного суспільства / В. В. Божкова, О. М. Дериколенко // Політологічні, соціологічні та психологічні виміри перехідного суспільства: як зробити реформи успішними : Третя міжнар. наук. конф. 22-24 червня 2006 р. : зб. матеріалів. - Суми, 2006. - Т.1. - С. 43-45. Особистий внесок здобувача: досліджено різновиди інноваційних стратегій для малих підприємств.

41. Божкова В. В. Визначення синергетичного ефекту в маркетингу продукції / В. В. Божкова // «Технологія - 2006» : ІХ Всеукр. наук.-практ. конф. студентів, аспірантів та молодих вчених : збірник тез доповідей. - Сєверодонецьк : СТІ СНУ ім. В. Даля, 2006. - С. 70-71.

42. Божкова В. В. Врахування складових маркетингу-міх для обчислення синергетичного ефекту продукції / В. В. Божкова // Проблемы развития финансовой системы Украины : ІІ Междунар. науч.-практ. конф. аспирантов и студентов, 15-17 марта 2006 г. : труды. - Симферополь, 2006. - С. 52-54.

43. Божкова В. В. Якісне маркетингове дослідження - основа успішної інновації / О. М. Дериколенко, В. В.Божкова // Маркетинг інновацій та інновації в маркетингу : Перша міжнар. наук.-практ. конф. : збірник тез доповідей. - Суми, 2007. - С. 31-33. Особистий внесок здобувача: обґрунтовано закономірність між успішністю інновацій і якістю підготовчої роботи.

44. Божкова В. В. Екологічна реклама: сутність, завдання / В. В. Божкова // Технология ХХІ века : 14-я Междунар. науч.-метод. конф. : сборник научных статей. - Алушта, 2007. - С. 95.

45. Божкова В. В. Використання некомерційного маркетингу для реалізації цілей стійкого розвитку / В. В. Божкова // Екологічний менеджмент у загальній системі управління : Сьома щорічна Всеукраїнська наук. конф. : матеріали. - Суми : Вид-во СумДУ, 2007. - С. 10-11.

46. Божкова В. В. Аналіз процесів глобалізації на ринку телекомунікацій в світі і в Україні / В. В. Божкова // Соціально-економічний розвиток України в умовах глобалізації світової економіки : ІV Наук.-практ. конф. : збірник доповідей / за заг. ред. А. А. Журавльова. - Луцьк : ПВД «Твердиня», 2007. - С. 150-153.

47. Божкова В. В. Розв'язання соціальних проблем засобами некомерційного маркетингу / В. В. Божкова // Маркетингові дослідження в Україні : ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф., 22-23 травня 2008 р. : тези доповідей. - Луганськ : Вид-во СНУ ім. В. Даля, 2008. - С. 30-31.

48. Божкова В. В. Інструментарій некомерційного маркетингу як одна зі складових реалізації концепції сталого розвитку / В. В. Божкова // Стратегія забезпечення сталого розвитку України : Міжнар. наук.-практ. конф., 20 травня 2008 р. : матеріали : у 3 ч. - К. : РВПС України НАН України, 2008. - Ч. 3. - С. 91-92.

49. Божкова В. В. Висвітлення соціальних проблем в Україні в некомерційній рекламі / В. В. Божкова // Держава і право : проблеми становлення і стратегія розвитку : Міжнар. наук.-практ. конф. : збірник матеріалів. - Суми : ВВП «Мрія-1» ТОВ, 2008. - С. 178-181.

50. Божкова В. В. Класифікація видів некомерційного маркетингу / В. В. Божкова // Економічні проблеми сталого розвитку : Наук.-техн. конф. викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту, присвячена дню науки та 60-річчю СумДУ : тези доп. - Суми : Вид-во СумДУ, 2008 - Т.2. - С. 194-195.

51. Божкова В. В. Обґрунтування моделі стратегічного маркетингового планування / В. В. Божкова // Стратегія інноваційного розвитку економіки та актуальні проблеми менеджмент-бізнес освіти : Міжнар. наук.-техн. конф. : збірник матеріалів. - Харків : НТУ «ХПІ», 2009. - С. 62-65.

52. Божкова В. В. Инновационный маркетинг - новая концепция ведения бизнеса / В. В. Божкова, Н. С. Ілляшенко // Вопросы структуризации экономики. Ежеквартальный журнал / Х Всероссийская конференция по маркетингу. - Махачкала, 2009. - №3. - С. 58-62. Особистий внесок здобувача: досліджено еволюційні закономірності маркетингової діяльності.

53. Божкова В. В. Удосконалення методичних підходів до визначення стратегій просування інновацій / В. В. Божкова // Міжнародна стратегія економічного розвитку регіону : Міжнар. наук.-практ. конф., 6-7 травня 2010 р. : тези доповідей / редкол. : О. В. Прокопенко та ін. - Суми : Вид-во СумДУ, 2010. - С. 34-36.

54. Божкова В. В. Модель стратегічного планування маркетингових комунікацій інновацій промислових підприємств / В. В. Божкова // Маркетинг інновацій та інновації в маркетингу : ІV Міжнар. наук.-практ. конф. : збірник тез доповідей. - Суми : ТОВ Друкарський дім «Папірус», 2010. - С. 29-31.

55. Божкова В. В. Вибір інноваційних стратегій для промислових підприємств / С. М. Ілляшенко В. В. Божкова, О. М. Дериколенко // Маркетинг та логістика в системі менеджменту : VIII Міжнар. наук.-практ. конф., 4-6 листопада 2010 р. : тези доповідей. - Львів : Вид-во Львівської політехніки, 2010. - С. 196-198. Особистий внесок здобувача: запропоновано формулювати стратегічні рішення з позицій інновацій, потенційних можливостей підприємства та ринкових сигналів.

56. Божкова В. В. Дослідження переваг та проблем стратегічного планування маркетингових комунікацій / В. В. Божкова // Сучасні тенденції економічної теорії і практики: світовий досвід та вітчизняні реалії : Міжнар. наук.-практ. конф., 18-19 листопада 2010 р. : зб. наук.-метод. праць. - Херсон : Вид-во ХДУ, 2011. - С. 242-244.

Публікації в інших наукових виданнях

57. Божкова В. В. Застосування некомерційного маркетингу на муніципальному та регіональному рівнях / В. В. Божкова, Т. О. Башук // Маркетинг і реклама. - 2005. - № 9 (110). - С. 38-43. Особистий внесок здобувача: досліджено особливості маркетингових комунікацій у некомерційній сфері.

58. Божкова В. В. Методичні підходи до вибору стратегій просування інновацій на ринок / В. В. Божкова, О. М. Дериколенко // Маркетинг і менеджмент інновацій, 2010. - №1. - С. 34-41. Особистий внесок здобувача: узагальнено стратегії просування інновацій на ринку.

Підручники, навчальні посібники

59. Божкова В. В. Маркетингова політика комунікацій / В. В. Божкова // Маркетинг : бакалаврський курс : навчальний посібник / за заг. ред. С. М. Ілляшенка. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2004. - С. 510-570.

60. Божкова В. В. Маркетингова політика комунікацій / В. В. Божкова // Маркетинг у прикладах і завданнях : навчальний посібник / за заг. ред. С. М. Ілляшенка. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2006. - С. 258-283.

61. Божкова В. В. Мерчандайзинг : навчальний посібник / В. В. Божкова, Т. О. Башук. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2007. - 125 с. Особистий внесок здобувача: досліджено визначення мерчандайзингової діяльності, організацію та інструменти мерчандайзингу, POS-матеріали, планування.

62. Божкова В. В. Стратегічний маркетинг / В. В. Божкова, Ю. М. Линник / Маркетинг для магістрів : навчальний посібник / за заг. ред. С. М. Ілляшенка. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2007. - С. 11-68. Особистий внесок здобувача: досліджено сутність і сферу стратегічного маркетингу, маркетингове стратегічне планування, аналіз маркетингового середовища.

63. Божкова В. В. Маркетинговий менеджмент / В. В. Божкова, О. А. Біловодська // Маркетинг для магістрів : навчальний посібник / за заг. ред. С. М. Ілляшенка. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2007. - С. 69-190. Особистий внесок здобувача: досліджено основи стратегічного планування.

64. Божкова В. В. Маркетинговий менеджмент / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник // Бізнес-адміністрування : магістерський курс : підручник / за ред. Л. Г. Мельника, С. М. Ілляшенка, І. М. Сотник. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2008. - С. 383-411. Особистий внесок здобувача: досліджено стратегічне планування маркетингової діяльності.

65. Божкова В. В. Маркетинг / В. В. Божкова, О. А. Біловодська / Менеджмент для бакалаврів : підручник у 2 т. / за заг. ред. О. Ф. Балацького, О. М. Теліженка. - Суми : ВТД «Університетська книга», 2009. - Т.2. - С. 337-406. Особистий внесок здобувача: досліджено теоретичні основи маркетингової діяльності, комунікаційної діяльності та діяльності зі стратегічного планування.

66. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту : навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.] / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. - 2-ге видання, стереотипне. - К. : Центр учбової літератури, 2010. - 200 с. Особистий внесок здобувача: досліджено еволюцію, законодавче регулювання, організацію та оцінку ефективності рекламної діяльності, особливості розвитку ринку медіа-реклами.

АНОТАЦІЯ

Божкова В. В. Стратегічне планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств. - На правах рукопису.

Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора економічних наук за спеціальністю 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). - Сумський державний університет, Суми, 2011.

Дисертацію присвячено теоретичному узагальненню та новому вирішенню науково-прикладної проблеми розроблення й обґрунтування теоретико-методологічних засад і методичних підходів до стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств у контексті інноваційного розвитку.

Запропоновано нові теоретико-методологічні підходи до стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств, які ґрунтуються на визнанні пріоритетності ролі комунікацій у просуванні промислових інновацій на різних ринках.

Запропонована методологія стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств дозволяє вирішувати низку проблем управління у сфері інноваційної діяльності окремих суб'єктів господарювання, а також є основою ідеології вирішення комплексу економічних та інноваційних проблем розвитку України.

Ключові слова: стратегія, планування, маркетинг, комунікація, інновація, підприємство, оптимальність, синергія, методологія, ефект.

Божкова В. В. Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций инновационной продукции промышленных предприятий. - На правах рукописи.

Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук по специальности 08.00.04 - экономика и управление предприятиями (за видами экономической деятельности). - Сумский государственный университет, Сумы, 2011.

Диссертация посвящена теоретическому обобщению и новому решению научно-прикладной проблемы разработки и обоснования теоретико-методологических принципов и методических подходов к стратегическому планированию маркетинговых коммуникаций инновационной продукции промышленных предприятий в контексте инновационного развития.

Разработаны новые теоретико-методологические подходы к стратегическому планированию маркетинговых коммуникаций инновационной продукции промышленных предприятий, в основе которых - совокупность общих положений современной рыночной теории и специфического инструментария коммуникационной и инновационной деятельности. Роль коммуникаций в продвижении промышленных инноваций на разных рынках признана приоритетной, что позволяет их планировать на стратегическом (а не тактическом) уровне с использованием прогнозной величины синергичного эффекта, а также учитывая современные тенденции перераспределения коммуникационных АTL-, BTL- и ТTL-мероприятий и факторы, влияющих на процесс.

Предложенная методология стратегического планирования маркетинговых коммуникаций инновационной продукции промышленных предприятий позволяет решать ряд проблем управления в сфере инновационной деятельности отдельных субъектов хозяйствования, а также является основой идеологии решения комплекса экономических и инновационных проблем развития Украины.

Разработана и научно обоснована концептуальная модель стратегического планирования маркетинговых коммуникаций инновационной продукции промышленных предприятий, базирующаяся на комплексном использовании инструментов стратегического анализа, расширенном планировании и определении взаимосогласованных управленческих решений по разработке, производству и реализации инновационной продукции на рынке. В основе модели идея равнозначности маркетинговой стратегии с другими деловыми стратегиями предприятия и учет особенностей маркетинговой коммуникационной субстратегии. Последняя является единственной среди других связующей с контактными аудиториями, с которыми согласует интересы предприятия, а также интегрирует замысел деловых стратегий предприятия и оперативность его функциональных стратегий, способна быстро реагировать на «сигналы» внешней среды.

Предложен и обоснован методический подход (с использованием экономико-математической модели) к оптимизации состава и структуры инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения на рынке инновационной промышленной продукции с учетом ограничений внешней и внутренней среды предприятия (а именно: финансовых возможностей предприятия, угроз целевого рынка, отраслевых особенностей деятельности, тенденций развития коммуникационного рынка, целей и задач коммуникации, потребностей по реализации экономических и коммуникационных заданий).

Предложен методический подход к детализации маркетинговых стратегий (а именно: инновационных и коммуникационных субстратегий), основанный на использовании результатов ситуационного анализа с применением известных моделей и усовершенствованных классификаций маркетинговых и инновационных стратегий, что в целом позволяет формализовать процесс их выбора субъектами хозяйствования.

Усовершенствованы: классификация маркетинговых мероприятий; классификация инструментария маркетинговых коммуникаций; теоретико-методический подход к анализу факторов, влияющих на возникновение и величину синергичного эффекта; методический подход к оценке синергичного эффекта маркетинговых коммуникаций.

Получили дальнейшее развитие: методический подход к анализу и характеристике развития рынков; теоретико-методический подход к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций; теоретическое обоснование структурно-логической сути понятий: стратегическое планирование, маркетинговая стратегия коммуникаций, синергичный эффект маркетинговых коммуникаций, коммуникационная эффективность, методология стратегического планирования маркетинговых коммуникаций, механизм стратегического планирования маркетинговых коммуникаций инновационной продукции промышленных предприятий (уточнены их определения с учетом современных особенностей коммуникационной и инновационной деятельности промышленных предприятий).

Ключевые слова: стратегия, планирование, маркетинг, коммуникация, инновация, предприятие, оптимальность, синергия, методология, эффект.

Bozhkova V. V. Strategic marketing communications planning of innovative products of industrial enterprises. - Manuscript.

Thesis for an obtaining a degree of Doctor of Economics in specially 08.00.04 - Economics and management of enterprises (by economic activity). - Sumy State University, Sumy, 2011.

The thesis is devoted to theoretical generalization and new solution of scientific, applied problems of development and justification of theoretical and methodological foundations and methodological approaches to strategic planning of innovative products of industrial enterprises in the context of industrial innovation.

Offered new theoretical and methodological approaches to strategic marketing communications planning of innovative products of industrial enterprises that are based on the recognition of the priority role of communications in promoting industrial innovation in different markets.

The proposed methodology of strategic marketing communications planning of innovative products of industrial enterprises can solve a series of management problems in the sphere of innovation activity of individual actors management, and is the basis of ideology solving complex problems of economic and innovative development of Ukraine.

The proposed methodology of strategic marketing communications planning of innovative products of industrial enterprises can solve a series of management problems in the sphere of innovation activity of individual economic entities, and is the basis of ideology solving complex problems of economic and innovative development of Ukraine.

Key words: strategy, planning, marketing, communication, innovation, enterprise, optimization, synergy, methodology, effect.

Размещено на Allbest.ru